Manual de Identidad Corporativa Pedro Antonio Ramírez Palacios. 1º GP. 2012/2013
MEMORIA
2
ÍNDICE 5.
Introducción
36.
7.
Marca
29.
Papelería
3
Retícula Acotación Espacio reservado Test de reducción Positivo y negativo a color Positivo y negativo B/N Usos incorrectos Tipografía Colores corporativos Normas cromáticas
Tarjeta de visita Hoja membretada Sobre tipo americano
Publicidad y promoción Vehículo utilitario Camisetas Banner Página web
MEMORIA
4
INTRODUCCIÓN El presente manual servirá para el correcto uso en las aplicaciones de la Identidad Corporativa “Bocagua, catering a domicilio”. Ha sido pues, estudiado e investigado el diseño gráfico de la marca para evitar posibles realizaciones indebidas de la imagen corporativa y como ayuda para ser entendida y llevar a cabo su utilización de forma correcta. Este manual es de obligado cumplimiento. En caso de duda, consultar al autor del manual.
5
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA
6
En un mínimo detalle puede estar la difencia entre la alta competencia o ser una más. Ésta es la base principal de “Bocagua”. Proveniente de la combinación de la frase refranera “boca agua”, la marca se define en finas líneas de estilo manuscrito y una pequeña serifa. A su vez, Bocagua se une a la ilustración de unos dientes, formando una boca abierta en la letra O y dando una imagen de marca amable y vanguardista.
7
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Ret铆cula
8
a
La construcción de la marca se define mediante una retícula como base. Partiendo de una medida estándar llamada “a”. Para el valor de “a”, se toma como referencia la letra “n” en caja baja de la denominación. Muestra las proporciones de altura y anchura, así como las distancias entre letras e interlineado con la denominación.
9
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Acotaci贸n
10
Conocido el valor referencial de “a”, se muestran a continuación las medidas o acotación de la marca.
24a 7a 3/2a 17a
11
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Espacio reservado
12
Se dispone un espacio reservado exclusivamente para esta imagen, teniendo como referencia la letra “O� en caja alta de la marca. En vertical para los laterales y horizontal para las partes superior e inferior. Es de obligado cumplimiento no revasar dicho espacio elemental.
13
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Test de reducci贸n
14
Dado que la marca se sitĂşa para ser vista y perfectamente legible, ha de tener unas medidas mĂnimas y escalada orrectamente de forma que no se desvirtualice.
25mm
15
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Positivo y negativo a color
16
A continuaci贸n se presenta la marca en sus colores corporativos tanto en positivo como en negativo.
17
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Positivo y negativo en B/N
18
La representaci贸n en blanco y negro de la marca, tanto en positivo como en negativo, mantiene la variaci贸n de la enc铆a ilustrada, pasando de su tono rosado al Pantone black 20%.
19
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Usos incorrectos
20
Toda marca tiene unos valores e identidades que se han de representar y evitar ser desvirtualizadas a la hora de plasmar su imagen. Por ello, existen usos incorrectos que se deben cumplir.
BOCAGUA No cambiar los colores
No construir libremente la marca
21
No cambiar la tipograf铆a
No escalar sin guardar las proporciones
No aplicar efectos
No cambiar la ubicaci贸n de la denominaci贸n
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Tipograf铆a
22
Tipografía principal
Tipografía secundaria
Se trata de una tipografía de líneas finas y de tipo manuscrito, añadiendo una imagen amable y familiar.
Para incorporar valores más formales se utiliza este tipografía para la denominación “Catering a domicilio”.
KG Somebody That I Used to Know
MS PMincho
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 0123456789
Tipografía complementaria Haciendo uso de este manual, se han preescrito normas de usos incorrectos en los que se prohíbe el cambio de tipografía de la marca. (Para más información lea el punto anterior 1#Marca. Usos incorrectos)
23
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Colores corporativos
24
Los colores corporativos que identifican la marca son sin lugar a dudas los representados en la ilustración de la marca. El tono rosado o, como se denomina últimamente, el color “rosa palo”, dado en un mínimo detalle de dicha ilustración hace que la imagen de la marca se vea rodeada y caracterizada por este tono que acompaña la afabilidad y familiaridad que transmite la empresa.
25
MEMORIA
Presentaci贸n de los elementos base de identidad
1#MARCA. Normas crom谩ticas
26
PANTONE 5035 C C13 M23 Y14 K0 R225 G204 B205 WHITE C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255
PANTONE BLACK 100% C0 M0 Y0 K100 R26 G23 B27
27
MEMORIA
Publicidad y promoción
1#PAPELERÍA
28
IMAGEN Toda la papelería mantiene una línea común en cuanto a la gráfica, basado en etiquetas o líneas acompañando a la marca. Éstas se utilizan tanto para identificar los colores corporativos como para separar los diferentes apartados de cada elemento. Por ejemplo la dirección física, dirección web o el número de teléfono. Esta base de colores crea una imagen corporativa coherente y distintiva que caracteriza de forma unánime todo el proyecto.
29
MEMORIA
Publicidad y promoción
2#PAPELERÍA. Tarjeta de visita
30
Servicio de Catering a Domicilio 24h.
30 mm Comidas · Cenas · Aperitivos · Bebidas Servicio a domicilio 24h · Gourmet · Catering www.bocagua.es · info@bocagua.es · 681012369
70 mm
31
MEMORIA
Publicidad y promoción
2#PAPELERÍA. Hoja membretada
32
152,1 mm 17,7 mm 152,1 mm
11,2 mm 34,8 mm
57 mm
50 mm
38 mm
114,3 mm
8 mm
73,6 mm 15 mm
R铆os Rosas, 1. Albacete (AB) 路 02004 www.bocagua.es 路 info@bocagua.es 路 681012369
96,7 mm
33
12,5 mm
MEMORIA
Publicidad y promoción
2#PAPELERÍA. Sobre tipo americano
34
35
MEMORIA
Publicidad y promociﾃｳn
3#ELEMENTOS GRﾃ：ICO-PUBLICITARIOS.
Vehﾃｭculo utilitario
36
850 mm 325 mm 365 mm 115 mm 145 mm
www.bocagua.es · info@bocagua.es · 681012369
Ríos Rosas, 1. Albacete (AB) · 02004
820 mm
Parte lateral. Identificada por el color corporativo, logotipo grande en parte trasera. En la puerta, logotipo y datos de identificación: dirección web, teléfono y dirección física. 37
MEMORIA
Publicidad y promociﾃｳn
3#ELEMENTOS GRﾃ：ICO-PUBLICITARIOS.
Vehﾃｭculo utilitario
38
545 mm 205 mm 105 mm
Comidas · Cenas · Aperitivos · Bebidas Servicio a domicilio 24h · Gourmet · Catering www.bocagua.es · info@bocagua.es · 681012369
Partes delantera y trasera. Identificadas por el color corporativo, logotipo y los datos de actividad y web. 39
MEMORIA
Publicidad y promociﾃｳn
3#ELEMENTOS GRﾃ：ICO-PUBLICITARIOS.
Camisetas
40
Camisetas de manga corta. Identificadas con los colores corporativos, combinados en positivo y negativo. 41
MEMORIA
Publicidad y promociﾃｳn
3#ELEMENTOS GRﾃ：ICO-PUBLICITARIOS.
Camisetas
42
Camisetas de manga larga. Identificadas con los colores corporativos, combinados en positivo y negativo. 43
MEMORIA
Publicidad y promoci贸n
4#SOPORTES PUBLICITARIOS.
Banner vertical
44
Versión vertical de banner publicitario para páginas web. Aquí pueden observarse las tres imágenes características de la animación. 45
MEMORIA
Publicidad y promoci贸n
4#SOPORTES PUBLICITARIOS.
Banner horizontal
46
Versión horizontal de banner publicitario para páginas web. Aquí pueden observarse las tres imágenes características de la animación. 47
MEMORIA
Publicidad y promoción
5#PÁGINA WEB.
48
Composición de la página de inicio de la web de Bocagua. Mantiene los colores corporativos, así como el banner publicitario y una sección para el seguimiento vía redes sociales. 49