Identidad Corporativa MANUAL DE IDENTIDAD
Pedro Antonio Ramírez Palacios 1º Gráfica Publicitaria Curso 2011-2012
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Manual de Identidad
Manual de Identidad
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1_Ă?NDICE
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Manual de Identidad
Manual de Identidad
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Introducción
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Presentación de los
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Manual de Identidad
elementos base de identidad
_13
Marca
_15
Tipografía
_23
Colores corporativos
_27
Publicidad y promoción
_33
Rótulo en fachada
_35
Vestuario
_36
Soportes publicitarios
_38
Manual de Identidad 1_Índice
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2_INTRODUCCIĂ“N
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Manual de Identidad
Manual de Identidad
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El presente manual servirá para el correcto uso en las aplicaciones de la Identidad Corporativa “El Secreto Carnicería”. Ha sido pues, estudiado e investigado el diseño gráfico de la marca para evitar posibles realizaciones indebidas de la imagen corporativa. Este manual es de obligado cumplimiento. En caso de duda, consultar al autor del manual.
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Manual de Identidad
Manual de Identidad 2_Introducción
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3_PRESENTACIÓN DE LOS ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD
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Manual de Identidad
Manual de Identidad
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_MARCA
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Manual de Identidad
Manual de Identidad
3_Elementos base de Identidad
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Concepto: La marca, en este caso, la forman la tipografía de palo seco “Helvética Light” junto a la variación aplicada a la última letra de la palabra; “O”. Este característico rizo evoca a la cola del cerdo, siendo el referente en el nombre de la marca, “El secreto”. Ambas características ensalzan una imagen de marca amable.
Retícula: Se conforma la construcción de la marca con una retícula como base. Partiendo pues, de una medida estándar llamada X. Para el valor de X, se toma como referencia la mitad de la letra “c” en caja baja de la denominación. Muestra las proporciones de altura y anchura, así como las distancias entre letras e interlineado con la denominación.
x
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Manual de Identidad
Manual de Identidad
3_Elementos base de Identidad_Marca
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Acotación: Test de reducción:
Conocido el valor referencial de X, se muestra a continuación las medidas o acotación de la marca.
Dado que la marca se sitúa para ser vista y perfectamente legible, ha de tener unas medidas mínimas y escalada correctamente de forma que
25mm
no se desvirtualice.
24x
5x 2x 11x
Espacio reservado: Positivo y negativo a color:
Con el fin de evitar cualquier tipo de anomalía contra el protagonismo, ensalce o imagen de
A continuación se presenta la marca en sus colores
la marca, se dispone un espacio reservado
corporativos tanto en positivo como en negativo.
exclusivamente para esta marca, siendo de obligado cumplimiento no revasar dicho espacio elemental. Como referencia aclaratoria, el espacio reservado tiene las medidas de la letra “e” en caja baja.
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Manual de Identidad 3_Elementos base de Identidad_Marca
Manual de Identidad 3_Elementos base de Identidad_Marca
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Usos Incorrectos: Positivo y negativo en blanco y negro:
Lógicamente, toda marca tiene unos valores e identidades que se han de representar y evitar ser
Representada la marca en blanco y negro, la
desvirtualizadas a la hora de plasmar su imagen.
denominación, que a color se identifica en rojo,
Por ello, existen usos incorrectos generalizados a
será registrada en Pantone black 20%.
continuación. Uso de la marca sin su denominación.
Uso de la marca con mayor separación de la denominacion.
Variaciones: Considerando que la imagen de esta marca, se
Cambio de ubicación de la denominación.
identifica con la tipografía y, fundamentalmente, a la variación de la letra “O”, con el característico rizo de la cola del cerdo, se ha de mantener sin ningún tipo de modificaciones o variaciones. Esto conlleva también no poder separar la marca de su denominación. También ha de ser obligatorio el uso de sus colores corporativos, sin modificación alguna en ellos, excepto los mencionados anteriormente.
Cambio de ubicación o tamaño del rizo característico en la variación de la letra “O”.
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3_Elementos base de Identidad_Marca
Manual de Identidad
Manual de Identidad
3_Elementos base de Identidad_Marca
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_TIPOGRAFĂ?A
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Manual de Identidad
Manual de Identidad
3_Elementos base de Identidad
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Tipografía Principal: La tipografía principal se trata de Helvética LT Std Light, un tipo de líneas curvas que da ese aspecto de innovación, modernidad y amabilidad.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
Tipografía Secundaria: Para el caso de la segunda tipografía, se representará mediante la misma tipo que caracteriza la denominación de la marca “carnicería”. Se trata pues de Khmer UI Regular, una tipografía igualmente de formas curvas pero más compacta y contraformas más pequeñas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
Tipogradía complementaria: Como complementaria y de usos variados en caso de no poder utilizar la Helvética LT Std Light, se hará uso de la tipografía Arial, que se caracteriza por su gran parecido con la tipo principal de esta imagen de marca.
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Manual de Identidad
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
Manual de Identidad
3_Elementos base de Identidad_Tipografía
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_COLORES CORPORATIVOS
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3_Elementos base de Identidad
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Colores corporativos: La marca ha sido estudiada hasta el mínimo detalle, por lo que sus colores corporativos también identifican y crean el diseño de la imagen corportativa. En la medida de lo posible, la marca estará representada en sus colores corporativos, PANTONE RED 032 C y PANTONE BLACK.
PANTONE RED 032 C CMYK
C 0 / M 90 / Y 86 / K 0
RGB
R
229
/
G
53
/
B
44
PANTONE BLACK
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CMYK
C 100 / M 100 / Y 100 / K 100
RGB
R
Manual de Identidad
0
/
G
0
/
B
0
3_Elementos base de Identidad_Colores Corporativos
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Variaciones cromáticas: En aquellas situaciones que no sea posible
PANTONE RED 032 C
la reproducción de la marca en sus colores corporativos, se plantean a continuación las posibles variaciones aplicables a partir de los
80%
colores corporativos, configurando la matriz disminuyendo en escalas de 20%. El mínimo establecido será de 40%.
60%
40%
PANTONE BLACK
80%
60%
40%
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Manual de Identidad 3_Elementos base de Identidad_Colores Corporatvos
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4_PUBLICIDAD Y PROMOCIĂ“N
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Manual de Identidad
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Rótulo en fachada: Ésta es una de las posibles aplicaciones que la imagen de la marca pueda tener, dentro del marco de la publicidad. Para su uso, se utilizarán sus colores corporativos y, en caso de no ser factible, se hará uso de las variantes cromáticas descritas en el presente manual de identidad. También es de importante atención para este tipo de aplicaciones, las condiciones de usos indebidos.
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Manual de Identidad
Manual de Identidad 4_Publicidad y promoción_Rótulo en fachada
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Vestuario: Considerando un vestuario funcional, se atribuye el color blanco a todas las prendas. Se utilizará la
CAMISA
PANTALÓN
DELANTAL
CHAQUETA
PAÑUELO
GORRA
imagen de la marca en sus colores corporativos. Como excepción, los complementos gorra, zapatos y chaleco serán del color corporativo PANTONE RED 032 C y, además, cuando haya coincidencia con el color de la denominación, se le atribuirá la variación del matiz 40% en dicha denominación.
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Manual de Identidad 4_Publicidad y promoción_Vestuario
Manual de Identidad 4_Publicidad y promoción_Vestuario
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Soportes publicitarios: Se detallan a continuación tres posibles aplicaciones de la marca en soportes de promoción. Primero, un cuchillo jamonero fabricado por Arcos, en Albacete. El segundo, de fabricación industrial, un tupperware de cierre hermético para
El tercero se trata de un soporte fabricado en
almacenar la carne.
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4_Publicidad y promoción_Soportes publicitarios
madera para cuchillos.
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4_Publicidad y promoción_Soportes publicitarios
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