Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Dimensionen der Zukunft Besser leben, schöner wohnen Leben in der Stadt der Zukunft
Zweiter Hochschultag der Nationalen Stadtentwicklungspolitik
Quelle: Hugh Gentry/Reuters, 2010
Quelle: Werbung f端r iPhone-Video-Telefonie, Apple 2010
Quelle: Realisierungswettbewerb 2010, Folkwang Universit채t der K체nste
Quelle: AKG Images/Rabatti-Domingie, 2007
Zukunft ist beobachtbar: Absch채tzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz
Quelle: APN, Panne bei der Fahrgastkontrolle am M端nchner Flughafen, Quelle: xxx; 2010; Foto: Foto: xxxx AP
1. These
Menschen Alles, was verschwindet, steigt im Wert.
Quelle: Welt am Sonntag, 16.10.2005; Foto: Katrin Neuhauser
2. These
Medien Wer nicht angeschlossen ist, wird ausgeschlossen
Quelle: Fernanwesende Hightech-Nomaden; Quelle:Foto: xxx; Zefa, Foto: 2006 xxxx
3. These
M채rkte Personal Luxury steht f체r Tradition, Werte und Haltung
Quelle: Frankonia Eurobau
4. These
Metropolen Zugehรถrigkeit bildet sich durch Beziehungen, nicht durch Architektur
Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
Menschen
Medien
Altersbeben
Personal Media
Märkte
Metropolen
Netzwerk-Ökonomie
Schwarm-Intelligenz
Quelle: Die gerade 17 Jahre alt gewordene Jenny Hof aus Rodgau bei Frankfurt/Main ist „Germany’s Next Top Model“; Foto: AP
Aus Weltverbesserern werden Selbstverbesserer
Selbstfindung
Selbstdesign
Alter
Dauerjugendlichkeit
Familie
Netzwerkpartner
Schicksal
Strategie
Individualisierung
Peer Group Fokus
Aufmerksamkeit
Anerkennung Prognose Trendb端ro, 2010
Quelle: Horst Seehofer, 2008
Der Anteil der mittleren Jahrgänge in Single-Haushalten in Deutschland wächst
90 80
55
48
43
70
60-Jährige und Ältere
60 50 40 30
25
34
39
20
18
18
1988
1998
2008
30- bis 59-Jährige
20 10 %
14- bis 29-Jährige
Quelle: Basis: Westdeutschland; Bevölkerung ab 14 Jahre; Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2008
Quelle: Angela Merkel, J端rgen R端ttgers (r.) und Armin Laschet (l.) beim Besuch einer Kita in Hiddenhausen; Foto: dpa, 22.08.2008
Vermieter wollen Paare ohne Kinder
20
10
%
28
24
22
10
3
Paare ohne Nachwuchs
Rentnerpaare
Paare mit Kindern
Alleinerziehende M端tter
WGs
Quelle: Bild-Zeitung, 24.11.2009
In einer Stunde werden in Deutschland
93,7 Menschen bestattet
76,7 Kinder geboren
Quelle: Handelsblatt Research, 24.05.2009
Die neue Landflucht 2002 bis 2020 – Von Ost nach West
– Von Nord nach Süd
– Vom Land in die Stadt Wachstum 3 bis 10 %
über 10 %
Stagnation - 3 bis 3 % Schrumpfung - 3 bis 10 % über 10 %
Quelle: BRD-Bevölkerungsprognose 2002–2020 aus Lebensmittelzeitung Spezial, 3/2008
Junge Arbeitnehmer zieht es in die Städte Bevölkerungswachstum 1999 bis 2008 München
11,1 %
Dresden
7,5 %
Leipzig
5,3 %
Hamburg
Beschäftigungswachstum 1999 bis 2009
4,0 %
Hamburg
9,4 %
München
8,0 %
Frankfurt/M.
7,1 %
Düsseldorf
5,6 %
Nürnberg
3,5 %
Köln
4,5 %
Köln
3,4 %
Dortmund
4,4 %
Frankfurt/M.
3,3 %
Nürnberg
Stuttgart Düsseldorf
3,0 % 2,7 %
Stuttgart
1,1 % 1,0 %
1,3 %
Dresden
Bremen
1,3 %
Duisburg
– 3,3 % – 5,0 %
Dortmund
2,4 %
Bremen
Berlin – 1,0 %
3,7 %
0,3 % – 0,2 %
Leipzig
Essen
– 1,6 %
Berlin
Duisburg
– 1,6 %
Essen
Quelle: DIW, 2010
Das pauschale Top-Rating für Kommunen ist nicht haltbar.
uido Bach G Analyst Fitch Ratings
Quelle: Finance-Interview 6/2010; Jede fünfte deutsche Kommune verfügt laut Fitch-Studie nur über schwache Bonität
Die deutsche Mittelschicht erodiert dramatisch: Wenige steigen auf, viele steigen ab 16 %
Wachsender Wohlstand
18 %
Schrumpfende Mitte
60 %
Steigende Armut
22 %
Über 150 % des mittleren Einkommens
80
60
66 %
70 bis 150 % des mittleren Einkommens
40
20
18 % %
2000
Unter 70 % des mittleren Einkommens
2010
Quelle: Rund 16.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen jährlich pro Person; DIW, 2010
Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
Menschen
Medien
Altersbeben
Personal Media
Märkte
Metropolen
Netzwerk-Ökonomie
Schwarm-Intelligenz
Quelle: Newsroom Frankfurter Rundschau, Foto:Quelle: Andreas xxx; Arnold Foto: 2009 xxxx
Quelle: D&G Summer 2010 – Bloggers Front Row; Foto: Dennis Valle
Freizeit und Arbeit vereinen sich auf einer Benutzeroberfl채che
Quelle: Trendb체ro, 2010
Vom Verkaufen zur Beziehung Vom physischen Produkt zur persรถnlichen Erfahrung
Interface hardware controlled
Interface software controlled Quellen: Nokia E71; Apple iPhone
Quelle: iPhone App Heart Monitor, www.bluespark.co.nz 2010
Ende der Zielgruppen
Personal Media definieren die zukünftigen Marktplätze mit
N=1
–M edien verlieren ihren Charakter und erhalten eine neue Bedeutung
Quelle: Gus Powell/Davies & Starr, 2010
Quelle: www.youtube.com
Quelle: www.youtube.com
Quelle: www.youtube.com
Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
Menschen
Medien
Altersbeben
Personal Media
Märkte
Metropolen
Netzwerk-Ökonomie
Schwarm-Intelligenz
Quelle: Queen Elizabeth II (81) am Steuer ihres Jaguars, auf dem Weg zu einem Polo-Turnier; Foto: Getty Images, 2007
Quelle: Carsharing Zipcars + Ikea, 2009; www.zipcar.com
Quelle: Die Mobile Bordkarte ist auf allen innerdeutschen sowie auf vielen europäischen Flügen der Lufthansa verfügbar und ermöglicht papierloses Reisen. www.lufthansa.de, 2008
Quelle: xxx; Foto: xxxx
Quelle: Gesundheitskarte, 2006; Foto: dpa
Das Internet ist die Infrastruktur des 21. Jahrhunderts
Konvergenz von – Kommunikation – Transaktion – Produktion individuell und global
Quelle: Cover Der Spiegel, 11.08.2008
Hochgeschwindigkeitsnetz Internet 2.0 Vom Mofa zur Mondrakete: 101 GB pro Sekunde Semantic Web
Web 2.0
WWW
1989: visuell
2003: sozial
2020: inhaltlich
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendb端ro, 2010
Quelle: Focus 29/2010, stern 34/2010
Sozialer Reichtum entscheidet
– Kurze Info-Session Dauer: 3 min Anzahl Klicks: 23 Startseite: bild.de – Social-Media-Session Dauer: 9 min Anzahl Klicks: 51 Startseite: facebook.net
Quelle: GO SMART STUDIE, Bild: Ed Yourdon
Die künftige Bedeutung von Web 2.0 Social Media im Handel Wird ein Instrument unter vielen sein
PR-Profis
24 %
Geschäftsführer 41 %
Ist noch nicht entschieden Wird eine zentrale Rolle spielen Wird eine untergeordnete Rolle spielen
56 %
26 % 21 % 8 % 14 % 10 %
Quelle: F&H 2010
Quelle: www.nikeid.nike.com, Quelle: xxx; Foto: Juli 2010 xxxx
We’re not in the business of keeping the media companies alive. We’re in the business of connecting with consumers.
Trevor Edwards, Nike Vice President, Global Brand & Category Management
Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
Menschen
Medien
Altersbeben
Personal Media
Märkte
Metropolen
Netzwerk-Ökonomie
Schwarm-Intelligenz
Personal/Produkt 1984 Mac
Open/Netz 2007 Android
gegen
gegen
Quelle: taz.de
Quelle: http://www.stuttgart-blog.net/demo-gestern-auf%20dem-schlossplatz-k21
Twitter-Ranking: Wer ist relevant für mich?
1. Popularität 2. Einfluss 3. Aktivität 4. Vertrauen
Stadtplanung in der Netzwerk旦konomie
B端rgerorientierung entscheidet Objektfokussierung verliert Produktfokussierung verliert Prozess足optimierung ist Voraussetzung
Grafik: Trendb端ro, 2010
Smart City Zugang und Optimierung städtischer Ressourcen
– Bürger: App`s – Verwaltung: Data Cloud – Stadtwerke: Sensor Networks, M2M
Quelle: Proband, der als Bewährungsauflage eine sogenannte FuĂ&#x;fessel (RFID) angelegt bekommen hat; Foto: argus, 2010
Quelle: www.rechtaufstadt.net, 2010; politisches Netzwerk Hamburger Initiativen gegen Initiativen
Quelle: opendata-network.org
Smart Energy
– Dezentrale Energiegewinnung – virtuelles Kraftwerk, Smart Grid – intelligente Energieverwaltung
Quelle: Puma und Sagem bringen im April 2010 das Puma Phone heraus. Es ist 115g schwer und besitzt auf der Geh채user체ckseite eine Solarzelle, die das Handy mit Strom versorgt.
Urbane Strategien zum Klimawandel
Quelle: DESERTEC-EU-MENA-Karte: Skizze einer mĂśglichen Infrastruktur fĂźr eine nachhaltige Stromversorgung in Europa, dem Nahen Osten und Nordafrika
Smart Grids: intelligent, flexibel, effizient
Solarzellen
Stromspeicher
Mininetz Netzleitstelle
Verbindung Langstreckenleitung Blockheizkraftwerk Windpark
Quelle: Greenpeace Magazin, 2010
Foto: Adam Mork. Die neue Unilever-Zentrale in Hamburg setzt ökologische Maßstäbe: Gold-Standard für Umweltschutz
Smart Homes Komfort, Wirtschaftlichkeit, Sicherheit und Flexibilität im Wohnbereich
– Sensor App`s und Netzwerke – M2M – Sensing RFID
Quelle: Elektronischer Einschlafwarner von Siemens VDO gegen den Sekundenschlaf; Foto: Siemens, 11/2008
Quelle: iPhone-App von imaGinyze, 09/2010
Quelle: „ihousesmartfaucet“, 2009
Quelle: Notruf vom Handgelenk; Foto: DFKI, 2009
Konzentration auf die Kernwerte der Planungsvorhaben Expansion in der Planungs-Kommunikation
Medien
Werte