Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Edutainment Die Zukunft entsteht im Kinderzimmer
Global Toy Conference Spielwarenmesse Nürnberg, 6. Februar 2012
Privatschul-Boom in Deutschland „Mein Auto, mein Haus, meine private Schule“
3111 3000
2519
2500
2050 2000
2005
2010
Quelle: Allgemeinbildende Schulen, ohne Abendschulen, Kollegs, Vorschulklassen und Schulkindergärten, Destatis 2012
Foto: Carola Bauer, 2012
Der Anteil der mittleren Jahrgänge in Single-Haushalten in Deutschland wächst
90 80
55
48
43
70
60-Jährige und Ältere
60 50 40 30
25
34
39
20
18
18
1988
1998
2008
30- bis 59-Jährige
20 10 %
14- bis 29-Jährige
Quelle: Basis: Westdeutschland; Bevölkerung ab 14 Jahre; Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2008
Entstrukturierung des Tagesablaufs nimmt vor allem bei Jüngeren und Berufstätigen weiter zu
50
2011 40
2009
30
20
10 %
16 - 19 Jährige
20 - 29 Jährige
30 - 44 Jährige
45 - 59 Jährige
60 - 64 Jährige
Bevölkerung insgesamt
Basis: Deutschland, 16 - 79 Jahre, Quelle: Nestlé Studie 2009 und 2011
Foto: Julia Quelle: Zimmermann, xxx; Foto: 2012 xxxx
Quelle: www.lego.com, 2012
Quelle: www.lego.com, 2012
Regensburg ist mit 55,8 Prozent Europas Single-Hauptstadt eine Person im Haushalt zwei Personen im Haushalt drei Personen im Haushalt vier Personen im Haushalt fünf Personen im Haushalt
7
54,3 %
15 %
28,7 %
17 %
9 %
17 %
6
44 %
2
Deutschland 1900
Berlin 2010
Quellen: Gfk 01/2011
Quelle: TextilWirtschaft KIDS 1/2012
Quelle: TextilWirtschaft KIDS 1/2012
Quelle: TextilWirtschaft KIDS 1/2012
Quelle: TextilWirtschaft KIDS 1/2012
Quelle: Fernanwesende Hightech-Nomaden; Foto: Zefa, 2006
Quelle: Werbung f端r iPhone-Video-Telefonie, Apple 2010
Medienbeschäftigung von Jugendlichen, 12-19 Jahre, in der Freizeit 2011 Handy
91
Internet
90
Fernsehen
89
MP3
84
Radio
78
Musik-CDs/Kassetten
59
Bücher E-Books lesen
44 1
Basis: Deutschland, 14-84 Jahre; Quelle: Nestlé Studie, 2011
Quelle: youtube.com, 2012
P e t e r
W i p p e r m a n n
J e n s
K r 端 g e r
WErtE-IndEx 2012
Quelle: Trendb端ro Werte-Index 2009; Trendb端ro/TNS Infratest Werte-Index 2012
2012 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Wert Freiheit Familie Gesundheit Gemeinschaft Sicherheit Erfolg Anerkennung Gerechtigkeit Natur Einfachheit
2009 1 3 4 10 4 2 8 9 6 7 Quelle: Werte-Index 2012
FREIHEIT Freiheit bedeutet heute nicht mehr freie Auswahl oder mehr Individualit채t, sondern Autonomie.
2012 auf Platz: 2009 auf dem 1. Rang.
Quelle: Werte-Index 2012
Themenschwerpunkte Die durch Technologien ermöglichten Freiheiten sind selbstverständlich geworden.
23,8 %
Bedeutung von Freiheit
23,8 %
Kampf um Freiheit
23,8 %
Individueller Lebensstil
23 %
Freiheitsrechte Unabhängigkeit von Institutionen Geistige Freiheit
15,7 % 8,1 %
Quelle: Werte-Index 2012
Quelle: Bloomberg Businessweek, 12/2011
Quelle: www.alphabetplates.com, 2012
Quelle: www.facebook.com/maynardscanada, 2012
Quelle: www.safetytat.com, 2012
Familie Wem Familie gelingt, der demonstriert Optimismus, Flexibilit채t, Selbstsicherheit und Belastungsf채higkeit. 2012 auf Platz: 2009 auf dem 3. Rang.
Quelle: Werte-Index 2012
Themenschwerpunkte Persönliche und positive Wunsch- und Erfahrungsberichte wurden 2011 stärker als 2009 diskutiert Aspekte des Familienlebens
28,2 % 24,8 %
Familie als Wert 18,5 %
Bedrohung von außen
16,5 %
Zeit mit der Familie Interne Konfliktpotenziale
15,7 %
Familie in der Öffentlichkeit Familie als Rückhalt
13,8 % 9 % Quelle: Werte-Index 2012
Die unterschiedlichen Lebensmodelle der Familie 2.0
Klassische Famile
5,5 Mio.
Alleinerziehende
1,6 Mio.
Wochenendfamilie
1,2 Mio.
Patchworkfamilie
1,2 Mio.
Binationale Familie
0,9 Mio.
Quelle: "Familie 2010", Pechmanns Beratungsunternehmen 2010
Quelle: Ricky Martin mit eigenen Zwillingen
Die Familie ist zum essenziellen Teil der Selbstverwirklichung geworden.
Quelle: Nido 09/2010
Was heißt „Familie“ für Unternehmen und Marken?
Familie als Gefühl bieten Wärme, Geborgenheit, Bestätigung
Edutainment: SoLoMo
social
Quelle: www.letsplayplease.com, 2012
Quelle: www.talkatoo.com, 2012
Quelle:www.scoyo.com, 2012
Quelle: www.raspberrypi.org, 2012
Quelle: shop.nationalgeographic.com, 2012
Quelle: www.mbdrivingacademy.com, 2012
Edutainment: SoLoMo
local
Quelle: www.swinxs.com, 2012
Quelle: www.digiwall.se, 2012
Quelle: www.littlepassports.com, 2012
Quelle: www.littlepassports.com, 2012
Quelle: www.toystravelagency.com, 2012
Edutainment: SoLoMo
mobile
Quelle: www.hasbro.com
Quelle: www.thehiddenpark.com, 2012
Quelle: www.leafsnap.com, 2012
Quelle: www.lingibli.com, 2012
Quelle: www.s2h.com, 2012
Was sich U.S.-Kids (6-12 Jahre) Weihnachten 2011 wünschten
iPad
44 %
iPod Touch
30 %
iPhone
27 %
Computer
25 %
Tablet Computer (non-iPad)
25 %
Nintendo 3DS
25 %
Kinect for Xbox 360 E-Reader
23 % 17 %
Quelle: Nielsen
We don’t think of the Kindle Fire as a tablet. We think of it as a service
 
Jeff Bezos (47), CEO Amazon
Quellen: Jeff Bezos bei der Vorstellung des Kindle Fire, 10/2011; Bloomberg Businessweek, 3.-9. Oktober 2011
Quelle: www.time.com, 2011
Ich lerne gerade mit Hilfe meiner Tochter was man mit meinem iPhone so alles machen kann.
Dr. Volker Böttcher (51), TUI Deutschland-Chef
Quelle: FAZ am Sonntag, 3/2001; Foto: tui-Deuschland
Quelle: „EyePet“ von Sony (PlayStation Eye); es handelt sich um ein virtuelles Haustier für die PS3 in Augmented Quelle: xxx; Reality, Foto: 2010 xxxx
Quelle: Online-Plattform f체r LEH-Verk채ufer; www.virtueller-supermarkt.de 01/2011
Quelle: www.s-luce.com, 2012
Quelle: www.s-luce.com, 2012
Wie Zukunft gemacht wird
Wissenschaft
erforschen
Milit채r
entwickeln
Hollywood
spekulieren
Kinder
testen
Alltag
nutzen
Trendb체ro, 2012
Quelle: www.americangirl.com, 2012
Quelle: www.stardoll.com, 2011
Quelle: www.stardoll.com, 2011
Quelle: www.stardoll.com, 2012
Heute
Morgen
Zielgruppen
Individuum
K채ufermarkt
Beziehungsmarkt
Nische
Unikat
Konkurrenz
Coopetition
Outsourcing
Crowdsourcing
Prognose Trendb체ro, 2012
Quelle: www.babyology.com.au, 2012
US-Onlinenutzung aus SpaĂ&#x; und aus Zeitvertreib
90
18-29 J = 81 %
80
30-49 J = 66 %
70 60 50 40 30 20 10 %
50-64 J = 50 %
47 % 35 %
65 J plus = 23 %
18 % 6% 2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Quelle: The Pew research Center´s Internet & American Life Project tracking surveys, 2012
Quelle: www.griffintechnology.com, 2012
Quelle: Kontaktlinse der Zukunft: Bilder ohne Bildschirm sehen; University of Washington, 2011
Quelle: Autodesk printed this sculpture called "Metatron", based on a design by artist Bathsheba Grossman; Photo: Justin Fantl, 2011
Quelle: Fortune Cover: Hightech-Nomaden; November, 2010