Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Netzwerkökonomie Mit Werten den Schwarm managen
IBU Industrieverband Blechumformung 10. und 11. Mai 2012
Quelle: Doug Pernie/Sea Pics
Quelle: Werbung f端r iPhone-Video-Telefonie, Apple 2010
Social Graph´s mathematisches Konzept beschreibt individuelle Onlinebeziehungen
6
5
4 3
1 2 Quelle: Marc Zuckerberg 2007; The global mapping of everybody and how they are related
Werte = Orientierung
P e t e r
W i p p e r m a n n
J e n s
K r 端 g e r
WErtE-IndEx 2012
Quelle: Werte-Index 2009; Werte-Index 2012
Werte = Information
Quelle: www.digitalmirrorsoftware.com 02/2011
Netzwerkรถkonomie
Werte = Geld
Quelle: Die F端hrungsriege von Facebook; Foto: Jeff Minton 11/2010
Industriekultur Verbindungen vorgeben
NetzwerkĂśkonomie Verbindungen aufbauen
Quellen: TrendbĂźro, 2012
Strukturwandel
Die Industriekultur setzt auf Arbeitsteilung und Massenproduktion Die Netzwerkรถkonomie gewinnt durch Zusammenarbeit und individuelle Lรถsungen
Netzwerkรถkonomie
Werte = Information
Quelle: Newsroom Frankfurter Rundschau, Foto: Andreas Arnold 2009
Quelle: D&G Summer 2010 – Bloggers Front Row; Foto: Dennis Valle
Werbeeinnahmen gedruckter Zeitungen inflationsangepasst, 1950 bis 2011
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000 Mio. $
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2010
Quelle: Newspaper Association of America, 2012
Quelle: Die Bertelsmann-Druckerei Prinovis in N端rnberg; Hans-Bernhard Huber/laif, 2011
Quelle: Facebook plant Server-Farm in Lulea, Schweden 60 Meilen vom Polarkreis; Foto: dpa, 2011
Was verändert die Märkte? Quellcode der Netzwerkökonomie
N = 1 Der Einzelne zählt
R = G Ressource global
Quelle: Managementtheoretiker C. K. Prahalad, 2009
Quelle: Queen Elizabeth II (81) am Steuer ihres Jaguars, auf dem Weg zu einem Polo-Turnier; Foto: Getty Images, 2007
Quelle: Elektronischer Einschlafwarner von Siemens VDO gegen den Sekundenschlaf; Foto: Siemens, 11/2008
Quelle: www.payasyoudrive.com.au, September 2009
Werte = Information
Schwarm-Intelligenz hat einfache Regeln: – Jeder entscheidet für sich – Dissens statt Konsens – Dialog statt Macht
Quelle: www.nikeid.nike.com, Juli 2010
Werte = Information
Schwarm-Intelligenz ist taktisch dezentral: – autonom – robust – modular
Quelle: Die General Atomics MQ-9 Reaper ist eine unbemannte Drone und wird unter anderem von der U.S. Customs and Border Protection genutzt, 2012
Werte = Information
Schwarm-Intelligenz ist strategisch zentral: – parallel – skalierbar – effizient
Quelle: Carsharing Zipcars + Ikea, 2009; www.zipcar.com
Der kabellose M2M-Markt w채chst rasant: Prognose: 27 Prozent pro Jahr auf 360 Millionen Verbindungen in 2016
300
100
Millionen Verbindungen
200
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Quelle: Berg Insights, 2012
Quelle: Die Intelligente Spindel-Presse (ISP) unterst端tzt die Entwicklung und Fertigung von hochkomplexen Produkten; Foto: Bruderer, 2012
Werte = Information
Kundenorientierung entscheidet Produktfokussierung verliert Produktfokussierung verliert Prozess足optimierung ist Voraussetzung
Grafik: Trendb端ro, 2012
Quelle: Autodesk printed this sculpture called "Metatron", based on a design by artist Bathsheba Grossman; Photo: Justin Fantl, 2011
Werte = Information
Die strukturelle Konnektivit채t entscheidet 체ber den Erfolg
Netzwerkรถkonomie
Werte = Orientierung
Marken-Werte: hightech-industrie 2011 2009 2012 WertE: 39 % 1 Qualit채t 30 % 2 Innovation 23 % 3 Deutsche Wertarbeit 18 % 4 Tradition 18 % 5 Pr채zision 18 % 6 Zuverl채ssigkeit 7% 7 Kundenorientierung 7% 8 Know-How 7% 9 Hochwertigkeit 7% 10 Technologief체hrer Quelle: Prof. Dr. Karsten Kilian; Deutsche Hightech-Industrie (n=44), 2011
Quelle: Titel Harvard Business Review, 01/2012; Titel Harvard Business Manager, 01/2012
Netzwerkgesellschaft
Strukturwandel Netzwerke setzen auf Kooperation Wertewandel Kooperation erzeugt Moral
Quelle: Improvisierte Aufladestation auf dem Tahrir-Platz in Kairo; Reuters, 2011
Quelle: Gegner des Bahnprojekts "Stuttgart Quelle: xxx; 21"; dapd Foto: 2011 xxxx
2012 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Werte: gesellschaft Freiheit Familie Gesundheit Gemeinschaft Sicherheit Erfolg Anerkennung Gerechtigkeit Natur Einfachheit
2009 1 3 4 10 4 2 8 9 6 7 Quelle: Werte-Index 2012
Netzwerkgesellschaft
Top
Netzwerkökonomie Beziehungen
Middle Konsumenten
Front
Front
Konsumenten
Industrieökonomie Produkte
Middle Top
Quelle: Trendbüro, 2012
Quelle: www.viewdle.com, 02/2011
Ich würde lieber eine Prostata-Untersuchung von einem Arzt mit eiskalten Händen über mich ergehen lassen, als eine Facebook-Seite zu haben
George Clooney (50), Schauspieler
Quelle: Morgenpost, 2011
Kommunikation der Generationen am Arbeitsplatz
semiformal
spaßig
in Portionen vollständig
ich finde es online
das Endergebnis/Entlohnung
hier und jetzt/meine Rolle
traditionelle Regeln sind ok
gerechtfertigte Autorität ist ok
Brief; face-to-face; online
always in, mobil
erreichbar, Handy
fünf Minuten her
nach Bedarf
konstant
Baby Boomer 1945-64
Millenials 1975-2000 Quelle: Deloitte Consulting and the International Association of Business Communicators (IABC) 2010
Quelle: Hamburg Dammtor-Bahnhof, 2012
2012 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Wert Freiheit Familie Gesundheit Gemeinschaft Sicherheit Erfolg Anerkennun Gerechtikeit Natur Einfachheit
2009 1 3 4 10 4 2 8 9 6 7 Quelle: Werte-Index 2012
FREIHEIT Freiheit bedeutet heute nicht mehr freie Auswahl oder mehr Individualit채t, sondern Autonomie.
2012 auf Platz: 2009 auf dem 1. Rang.
Quelle: Werte-Index 2012
Quelle: Angela Merkel auf der CeBIT 2012; dpa, 2012
Themenschwerpunkte Die durch Technologien ermöglichten Freiheiten sind selbstverständlich geworden.
23,8 %
Bedeutung von Freiheit
23,8 %
Kampf um Freiheit
23,8 %
Individueller Lebensstil
23 %
Freiheitsrechte Unabhängigkeit von Institutionen Geistige Freiheit
15,7 % 8,1 %
Quelle: Werte-Index 2012
Foto: Marina Weisband erl채utert anhand von Stofftieren die Parteiposition der Piraten zum Urheberrecht; Julia Zimmermann, 2012
Freiheit hat etwas mit 端berlegtem Handeln zu tun, nicht mit Unbeschwertheit
Quelle: Print-Anzeige Lufthansa, 2012
GEMEINSCHAFT In der Netzwerkgesellschaft ist die selbst gew채hlte Gemeinschaft Zufluchtsort f체r Menschen 2012 auf Platz: 2009 auf dem 10. Rang.
Quelle: Werte-Index 2012
Source: blippy.com, 2010; Blippy is a service that allows you to automatically share your credit card transactions as you make them
Themenschwerpunkte Gemeinschaften im Internet bleiben die bestimmenden Elemente der Diskussionen 38,1 %
Gemeinschaft allgemein
36,6 %
Internetgemeinschaften
33 %
Private Gemeinschaften 19 %
Leben in Gemeinschaft Gemeinsame Interessen Freundschaft Rational orientierte Gemeinschaften
11 % 11 % 9,7 % Quelle: Werte-Index 2012
Quelle: www.supplyon.com, 2012
Gemeinschaft definiert sich 端ber den kleinsten gemeinsamen Nenner
Erfolg Materieller und immaterieller Erfolg, Geld und Gl端ck sind keine Gegenpole mehr. Sie bedingen einander.
2012 auf Platz: 2009 auf dem 2. Rang.
Quelle: Werte-Index 2012
Themenschwerpunkte Erfolgreiche Musiker und Sportler bewegen die User ebenso wie erfolgreiche Projekte
Erfolgreiche Projekte (z. B. politischer Protest)
19 % 18 %
Erfolg im Sport 14 %
Erfolg in der Musik 9 %
Erfolg von Unternehmen Erfolg im/durch das Web Erfolg im Beruf
4 % 1 %
Quelle: Werte-Index 2012
Quelle: Banksy, „I don’t believe in global warming“, Quelle: www.flickr.com xxx; Foto: 2010 xxxx
Der erfolgreiche Weg ist das Ziel
Foto: Jochen Zeitz, Vorsitzender des Verwaltungsrats der Puma AG
Netzwerkรถkonomie
Werte = Geld
Quelle: Der Spiegel 07/2010, Amazon Print Commer Quelle: Der Spiegel 07/2010, Amazon Print Commercial, Juli 2010
We don’t think of the Kindle Fire as a tablet. We think of it as a service
 
Jeff Bezos (47), CEO Amazon
Quellen: Jeff Bezos bei der Vorstellung des Kindle Fire, 10/2011; Bloomberg Businessweek, 3.-9. Oktober 2011
Quelle: http://www.kivasystems.com, 2012
Quelle: www.time.com, 2011
Industrieökonomie Product-Centricity
Netzwerkökonomie Customer-Centricity
Quelle: Trendbüro, 2012
Quelle: Panasonic-Fertigbauprinzip: Rechnergesteuerte Stadt Fujisawa n채he Tokio, bezugsfertig 2013
Netzwerkstruktur der Smart City
Nutzer Netzwerk
Ger채te Netzwerk
Energie Netzwerk
Kultur: Kommunikation
Information: Applikationen
Infrastruktur: Smart Energy
Quelle: Hans Goedvolk
Quelle: www.audi.de 2011
Quelle: Google Streetview im Alg채u; Foto: Reuters 2011
Quelle: www.oberstaufen.de, 2012
Werte = Geld
effizienter: schneller
Internet als Infrastruktur – Alles was man – abschließend beschreiben kann – wird Programm
Round
-t r Round
Quelle: Bloomberg Businessweek, 08.04.2012
ip -
, 8 ms 4 6 d sp e e
t ri p
9,6 ms 5 d e - sp e
5,2 ms
entscheiden 端ber den Gewinn im Highspeed-Trading zwischen New York und London. Hibernia Atlantic verk端rzt den Round-Heep-Speed von 64,8 auf 59,6 Millisekunden durch ein neues Glasfaser-Atlantic-Kabel.
Werte = Information
innovativer: komplexer
Hyperconnectivity – person-to-person – person-to-machine – machine-to-machine
Quelle: Digitale Mobilit채t optimiert reale Mobilit채t, AT&T Commercial 01/2011; Quellen: Skyhook, Spotrank 2010
Quelle: Hanse Globe 2011/Pilotprojekt mit batteriebetriebenen AGV, HHLA 2011
Das Internet der Dinge wird machbar IPv6 – Internet Protokoll Version 6
600 Brd 600.000.000.000.000.000 Internet-Adressen pro Quadratmillimeter der Erdoberfläche
Werte = Orientierung
agiler: persönlicher
Digitale Selbstbedienung – Automation beginnt – beim Menschen und den Dingen
Ich lerne gerade mit Hilfe meiner Tochter was man mit meinem iPhone so alles machen kann.
Dr. Volker Böttcher (51), TUI Deutschland-Chef
Quelle: FAZ am Sonntag, 3/2001; Foto: tui-Deuschland
Quelle: „EyePet“ von Sony (PlayStation Eye); es handelt sich um ein virtuelles Haustier für die PS3 in Augmented Quelle: xxx; Reality, Foto: 2010 xxxx
Quelle: www.stardoll.com, 2011
Quelle: www.stardoll.com, 2011
Quelle: www.stardoll.com, 2011
Quelle: Fortune Cover: Hightech-Nomaden; Quelle:November, xxx; Foto: 2010 xxxx
Quelle: Aus der Geschichte des Sports lernen; Quelle: Illustration: xxx; Bernd Foto: xxxx Poh
NetzwerkĂśkonomie Mit Werten den Schwarm managen
Alleine schieĂ&#x;t man Tore, gemeinsam erzielt man Gewinne
Die SPieLregeLn Der netzWerkökonoMie DennPublishing Werte werden für Unternehmen zum red indians primären Unterscheidungsmerkmal. Sie sind die Basis für Vertrauen und die Voraussetzung für Resilienz. Für Unternehmen und Konsumenten gilt es einmal mehr zu teilen. Dieses Mal sind aber nicht Daten oder Ideen gemeint – dieses Mal geht es um die Vorstellungen von einer besseren Welt. ISBN: 978-3-936182-29-3
W i p p e r m a n n
J e n s
K r ü g e r
WErtE-IndEx 2012
Werte-Index 2012
Der Werte-Index 2012 analysiert den Wertewandel sowohl quantitativ als auch qualitativ. Er zeichnet ein differenziertes Bild davon, welche Bedeutung welche Werte in den Augen von 74,7 Prozent aller Deutschen haben, die im Internet aktiv sind. Darüber hinaus zeigt er Unternehmen, wie sie diese Werte in ihrer Praxis anwenden und umsetzen Markus Lause und Peter Wippermann können.
P e t e r W i p p e r m a n n J e n s K r ü g e r ( H r s g b .)
P e t e r
Quelle: Titel „Werte-Index 2012“; Titel „Leben im Schwarm“