Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Werte-Index 2012 Freiheit = Autonomie
Typografische Gesellschaft München e.V. 8. November 2012
Wertewandel
Einzelkämpfer
Verbündete
Abhängigkeiten vermeiden
Abhängigkeiten auswählen
Askese oder Dekadenz
Das Richtige wollen und haben
Individueller Reichtum
Sozialer Reichtum
Radikalismus
Pragmatismus
Baby Boomer 1945-64
Millenials 1975-2000
Quelle: www.wedontworkweplay.com, 2012
Entstrukturierung des Tagesablaufs nimmt vor allem bei Jüngeren und Berufstätigen weiter zu
50
2011 40
2009
30
20
10 %
16 - 19 jährige
20 - 29 jährige
30 - 44 jährige
45 - 59 jährige
60 - 64 jährige
Bevölkerung insgesamt
Basis: Deutschland, 16 - 79 Jahre, Quelle: Nestlé Studie 2009 und 2011
Quelle: thedailylil.files.wordpress.com, 2012
Strukturwandel von der Industriegesellschaft zur Netzwerkökonomie
65 %
aller Schüler werden später in Berufen arbeiten, die es heute noch nicht gibt.
Quelle: envisioningtech.com/Task furniture in education
Quelle: Analoger Fotofilm von Kodak
Quelle: www.shutterfly.com, 2012
Quelle: Zeitungskiosk-App von Apple; www.apple.com; iDial-App macht aus dem Ziffernblock des iPhone eine W채hlscheibe
Das Internet ist ein Freizeitangebot
81 % der 18-29 Jährigen US-Internetnutzer gehen online, um Spaß zu haben. (23 % der 65 plus)
Quelle: Pew Reasearch Center, 2012
Strukturwandel Netzwerkgesellschaft
Freiheit zu statt Freiheit von
Freiheit: Unabh채ngigkeit und aktive Gestaltung statt Auswahl zwischen vorgegebenen Angeboten
Industriekultur Verbindungen vorgeben
NetzwerkĂśkonomie Verbindungen aufbauen
Quelle: TrendbĂźro, 2012
Quelle: Werbung f端r iPhone-Video-Telefonie, Apple 2010
Social Graph’s mathematisches Konzept beschreibt individuelle Onlinebeziehungen
6
5
4 3
1 2 Quelle: Marc Zuckerberg 2007; The global mapping of everybody and how they are related
Quelle: www.facebookstories.com, 2012
Werte = Information
Quelle: F. Fischer, F. Mansmann, D. A. Keim, S. Pietzko and M. Waldvogel. Large-Scale Network Monitoring for Visual Analysis of Attacks. VizSec '08: Proceedings of the 5th international workshop on Visualization for Computer Security, Springer-Verlag, pages 111--118, 2008
Werte = Orientierung
Werte = Geld
Quelle: Ist der Euro noch zu retten?; Foto: Frank Rรถth, 2012
Quelle: Altes Ebay-Logo; www.ebay.de, 2012
Quelle: Neues Ebay-Logo; www.ebay.de, 2012
Quelle: „watch with ebay“ ist eine neue Shopping-App von ebay; www.ebay.com, 2012
Netzwerkgesellschaft
Strukturwandel Netzwerke setzen auf Kooperation Wertewandel Kooperation erzeugt Moral (gemeinsame Handlungsmuster)
P e t e r
W i p p e r m a n n
J e n s
K r 端 g e r
WErtE-IndEx 2012
Quelle: Werte-Index 2009; Werte-Index 2012
2012 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
TRENDBĂœRO/TNS INFRATEST 2009 1 Freiheit 3 Familie 4 Gesundheit 10 Gemeinschaft 4 Sicherheit 2 Erfolg 8 Anerkennung 9 Gerechtigkeit 6 Natur 7 Einfachheit Quelle: Werte-Index 2012
FREIHEIT Freiheit bedeutet heute nicht mehr freie Auswahl oder mehr Individualit채t, sondern Autonomie.
2012 auf Platz: 2009 auf dem 1. Rang.
Quelle: Werte-Index 2012
Quelle: Milton Glaser, 1967; Bloomberg Businessweek 08/2012
Quelle: Niels Shoe Meulman
Themenschwerpunkte Die durch Technologien ermöglichten Freiheiten sind selbstverständlich geworden
23,8 %
Bedeutung von Freiheit
23,8 %
Kampf um Freiheit
23,8 %
Individueller Lebensstil
23 %
Freiheitsrechte Unabhängigkeit von Institutionen Geistige Freiheit
15,7 % 8,1 %
Quelle: Werte-Index 2012
Freiheit hat etwas mit 端berlegtem Handeln zu tun, nicht mit Unbeschwertheit
Quelle: K端nstler: FORT, Titel: Leck, Jahr: 2012, Ausstellungsansicht bei Galerie Crone; Courtesy: Galerie Crone und FORT, Foto: Marcus Schneider
1. These
Frei ist, wer handelt und umsetzt. Freiheit benรถtigt Pragmatismus.
Quelle: Improvisierte Aufladestation auf dem Tahrir-Platz in Kairo; Reuters, 2011
Quelle: Stefan Quelle: Boness/IPON, xxx; Foto: 2012 xxxx
Internetnutzung bei Sechs- bis Zwölfjährigen steigt rasant an 46 Prozent surfen mindestens einmal pro Woche
85
91
93
97
97
76 69 54
36
2011
42
2012
6 - 7 Jahre
8 - 9 Jahre
10 - 11 Jahre
12 - 13 Jahre
14 - 15 Jahre
Quelle: IconKids & Youth, TrendTracking Kids 2012, n=899 Kinder 6-15 Jahre, die einen Computer nutzen können
Quelle: www.nike.com, 2012
Nike Umsatz und Gewinn
2010: 771 Mio. $
Nike U.S. Ausgaben für Werbung 800
600
15
Direct Marketing, Internet Paid Search, Social Media
200
Mio.
TV, Print, Radio
2000
2005
Umsatz: 20,9 Mrd.
10 2011: 113 Mio. $
400
20
2010
5
Mrd.
2001
Gewinn: 2,1 Mrd.
2005
’11
Quelle: Kantar Media; Advertising Age Estimates, Nike Flings
Quelle: www.nike.com, 2012
2. These
Frei ist, wer f端r sich sorgen kann. Freiheit verlangt Eigenverantwortung.
Quelle: Angela Merkel, J端rgen R端ttgers (r.) und Armin Laschet (l.) beim Besuch einer Kita in Hiddenhausen; Foto: dpa, 22.08.2008
„Wie hat sich Ihr Vertrauen in folgende Institutionen oder Personen in den letzten zwei Jahren (2009-2011) verändert“
20
23
10
18,5
16
0 10
-34
-43
-63
Wirtschaft
Werbung
Politik
20 30 40 50 60 %
Warentests
Freunde
NGO’s
Quelle: Otto Trendstudie 2011 „Verbrauchervertrauen“, repräsentative Befragung von 1.000 Deutschen (CATI-Befragung, n=1.000; 16 - 74 Jahre)
Quelle: Dioxin-Eier mit der App Barcoo erkennen; www.barcoo.com 01/2011
Quelle: www.tumblr.com
Quelle: crosshatchling.co.uk, 2012
3. These
Frei ist, wer vertraut und wem vertraut wird. Freiheit basiert auf sozialem Reichtum.
Regensburg ist mit 55,8 Prozent Europas Single-Hauptstadt eine Person im Haushalt zwei Personen im Haushalt drei Personen im Haushalt vier Personen im Haushalt fünf Personen im Haushalt
7
54,3 %
15 %
28,7 %
17 %
9 %
17 %
6
44 %
2
Deutschland 1900
Berlin 2010
Quellen: Gfk 01/2011; Hannover Plus 10
Quelle: Airbnb; Fortune Mai 2012
Programming code of the "Stuxnet" computer virus that can bring industrial plants to a standstill;Quelle: photo: picture xxx; Foto: alliance xxxx
Quelle: www.ethelvaughn.com, 2012
4. These
Frei ist, wer die richtigen Tools hat. Freiheit ist eine Frage der Technik.
Quelle: Die amerikanische FĂźhrung betrachtet das zur Zeit der Aufnahme noch geheime Geschehen der TĂśtung Bin Ladens; The White House, 2011
Grammy Gewinn von Adele generiert 35.000 Twitter Tweets/Minute
Facebook in Zahlen: Rd. 24 Mio. Nutzer in Deutschland – das entspricht ca. 50 Prozent aller Onliner 26 %
27 %
25
20
16 %
15 %
15
10 %
10
4 %
5 %
der Nutzer sind 13 bis 17 Jahre
der Nutzer sind 18 bis 24 Jahre
der Nutzer sind 25 bis 34 Jahre
der Nutzer sind 35 bis 44 Jahre
der Nutzer sind 45 bis 54 Jahre
der Nutzer sind 55 bis 64 Jahre
2 % der Nutzer sind über 65 Jahre
Quelle: Agentur Facelift brand building technologies, 2012
Ich würde lieber eine Prostata-Untersuchung von einem Arzt mit eiskalten Händen über mich ergehen lassen, als eine Facebook-Seite zu haben
George Clooney (50), Schauspieler
Quelle: Morgenpost, 2011
Source: blippy.com, 2010; Blippy is a service that allows you to automatically share your credit card transactions as you make them
Source: amazon Kindle, 2012
Quelle: crosshatchling.co.uk, 2012
5. These
Frei ist, wer selektieren kann. Freiheit resultiert aus Flow-Control.
Quelle: Abercrombie & Fitch – UK Flagship Store opens Bild: Gareth Cattermole/Getty Images
Unzufriedenheit von Frauen mit eigenem Körper:
– 92 %: 2010 – 68 %: 2008 – 50 %: 90er – 38 %: 80er – 25 %: 70er Quelle: F+S Medienservice, Bauer Verlag, 2010 Einstellungen zu Kosmetik und Körperpflege 2000 und 2008 aus der Brigitte KA; Verbraucheranalyse 2002, Umfrage Forsa für Healthy Living, 2008; Jane Fonda (74), 2009
Burnout-Diagnosen nehmen zu Jeder zehnte Fehltag am Arbeitsplatz ist darauf zur端ckzuf端hren
Muskel/Skelett
2010
270 255
2009 180
Atmungssystem
205 165
Psychische Erkrankung (Burnout)
147 164
Verletzungen
147 74
Verdauungssystem
78 0
75
150
225
Quelle: DAK AOK, 2010
Quelle: www.stop-the-water-while-using-me.com, 2012
Quelle: crosshatchling.co.uk, 2012
6. These
Frei ist, wer der Optimierungsfalle entgeht. Freiheit braucht situative Intelligenz.
.10,8 ms 10,8 Millisekunden braucht eine Finanztransaktion im Highspeedhandel zwischen Frankfurt und London
Quelle: Bitcom, 2011
Das Internet der Dinge wird machbar IPv6 – Internet Protokoll Version 6
600 Brd 600.000.000.000.000.000 Internet-Adressen pro Quadratmillimeter der Erdoberfläche
Quelle: www.banksy.co.uk, 2012
Fazit
Frei ist, wer handlungsf채hig bleibt. Freiheit ist Resilienz.
Herausforderung f체r Kreative
Produktdesign Produktqualit채t Ware
Kreation 1.0
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendb체ro, 2012
Quelle: Screenshot WIndows 8; windows.microsoft.com, 2012
Herausforderung für Kreative
Emotional Design Erlebnisqualität Produktdesign Produktqualität
Wünsche
Ware
Kreation 1.0
Kreation 2.0
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendbüro, 2012
Quelle: Apps auf dem iPad; www.apple.com, 2012
Herausforderung für Kreative
Trust Design Lebensqualität Emotional Design Erlebnisqualität Produktdesign Produktqualität
Werte
Wünsche
Ware
Kreation 1.0
Kreation 2.0
Kreation 3.0
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendbüro, 2012