Manual de identidad visual
Manual de identidad visual
CafĂŠ Santo Domingo
Manual de identidad visual del resideĂąo realizado a la empresa CafĂŠ Santo Domingo, todos los derechos reservados 2013.
Contenido 1
La Marca
2
El logotipo
3
TipografĂa y color
4
Usos indebidos del logotipo
5
Aplicaciones corporativas
1
La marca Introducci贸n Historia de la marca Objetivos cambio
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Introducción
A pesar de que el café santo domingo, desde su creación, se creía que era solo una bebida, los tiempos han ido evolucionando y hoy en día, esta bebida está considera como un elemento necesario en nuestros hogares. En las ciudades y en los campos dominicanos la mañana comienza con aroma a café.Algunos hogares, oficinas y centros comerciales no abren sus puertas si antes no han preparado en una greca o cafetera la bebida negruzca y estimulante. “Si no bebo café temprano me duele la cabeza”, dice Alejandrina Guzmán, una mujer que suele colar café hasta cuatro veces por día, en cantidades suficientes para pasar dos o tres tazas a los vecinos más cercanos. Su costumbre, que es la de millones de consumidores, da vida a una industria que comienza en los principales macizos montañosos del país, de donde el fruto de los cafetales baja montado en mulas. 2 | Café Santo Domingo
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Historia
La empresa Industrias Banilejas, C. por A. (INDUBAN), principal industria tostadora de café del país en la actualidad, fue fundada hacia 1945 por Manuel de Jesús Perelló y Francisco Abreu Medina (entre otros) en la región de Valdesia (Baní), trasladándose a Santo Domingo en 1949 y estableciendo factorías en Baní y San Cristóbal, entre otras provincias. En 1946 se fijarían los primeros tipos de café para fines de exportación: Cibao, Baní-Ocoa y Barahona, los cuales se mantienen hasta hoy en día. Al tipo Baní-Ocoa pertenece el café de la región Valdesia. Allí nació el movimiento de los caficultores organizados independientes. Dentro del movimiento cooperativista cafetalero que nació en los años 60, la principal organización de entonces fue la Cooperativa Agropecuaria Caficultores de Baní, Inc., fundada en 1964 y puesta en operación en 1966. Café Santo Domingo | 3
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Objetivos cambio de imagen La Imagen o Identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una dependencia; la define visualmente y la diferencia de las demás, a través de la identidad corporativa la dependencia puede transmitir al público su carácter, su esenciay valores fundamentales, como pueden ser innovación, tradición, prestigio, elegancia, sencillez, calidad, servicio, entre otras. La imagen corporativa es un factor de fundamental importancia para el posicionamiento de la dependencia, si la identidad corporativa atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la dependencia será sólido y duradero.
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Objetivos cambio de imagen Recrear y definir la identidad corporativa de Café Santo Domingo para proyectar una nueva imagen y lograr posicionamiento en los diferentes públicos. Proyectar coherencia, unidad, elegancia, tradición, modernismo, sencillez y muchas otras cosas de las cuales la identidad actual de Café Santo Domingo carece. Además de hacer que la identidad sea más concreta que solo un uso de tipografía dispuestos en un espacio. Crear un sentido de pertenencia, por parte de todos los colaboradores de Café Santo Domingo a través del establecimiento de un logotipo único y su respectivo sistema de identificación estable.
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El logotipo Uso min铆mo Composici贸n ret铆cular Zona de proteci贸n
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Uso minímo del logo
Se elaboró un diseño totalmente nuevo para que identificará a Café Santo Domingo como una organización privada única con elementos que armonía entre la imagén que se quiere proyectar y el público objetivo, es decir, que haya relación entre lo que venden y esta compañia.
El circulo de fuera reprensenta la redondez de una tasa, también representa cambio, movimiento, que es lo que trae esta empresa con esta nueva imagen. Los dos granos de café en medio fusionados representan a Café Santo Domingo e INDUBAN, dos compañias que son una. 8 | Café Santo Domingo
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Composición retícular
Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos.
x = unidad de medida
La x es equivalente a la medidad establecida por la unidad del plano en el cual se trabaje
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Composición retícular
Elementos internos del logo
x = unidad de medida 10| Café Santo Domingo
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Zona de protección
La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse cuando el logo va acompañado dev texto, fotografía o algun arte publicitario en general.
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3
Tipografía & color Colores del logo Tipografía del logo Tipografías auxiliares
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Colores del logotipo
Pantone
Pantone
Black 2 C
7589 C
CMYK:
CMYK:
62, 60, 77 y 66
48, 63, 72 y 43
RGB:
RGB:
51, 46 y 31 HTML: #332E1F
95, 69 y 54 HTML: #5F4536
Pantone
Pantone
7533 C
480 C
CMYK:
CMYK:
53,64, 76 y 57
22, 34, 42 y 0
RGB:
RGB:
72, 54 y 39 HTML: #483627
201, 167 y 145 HTML: #C9A791
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Tipografﾃｭa del logotipo
Bodoni MT regular
ABCDEFGHIJKLMNﾃ前P QRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
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Tipografﾃｭas auxiliares
Helvetica Neue Bold | Para tﾃｭtulos y destacados
ABCDEFGHIJKLNﾃ前PQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
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Tipografías auxiliares
Para cuerpos de textos y subtítulos | Minion Pro
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
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Usos del logotipo Uso correcto E Incorrecto del Logotipo
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Uso incorrecto del logo sobre fondo de color Cuando se requiera el uso de logotipo sobre una superficie de color, se deberĂĄ tomar en cuenta que el color que se use no se confunda con ningĂşn componente del logo, al menos que sea intencional.
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Uso correcto del logo sobre fondo de color
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Aplicaciones corporativas Papeleria corporativa
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Tarjeta Personal Anverso
Reverso
Rafael Perrell贸 PREDIDENTE
C/ Juan Ibarra #3 Ens. Kennedy 1043 Santo Domingo, Rep. Dom. Tel: (809) 909-0951 Ext. 2121 Cel : (829) 881-5358 Email: r.perrello@gmail.com
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rafaelp Rafael Perrell贸
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Anverso
Reverso
Rafael Perrell贸 PREDIDENTE
C/ Juan Ibarra #3 Ens. Kennedy 1043 Santo Domingo, Rep. Dom. Tel: (809) 909-0951 Ext. 2121 Cel : (829) 881-5358 Email: r.perrello@gmail.com rafaelp Rafael Perrell贸
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Hoja de carta Carta formal
C/ Juan Ibarra #3 Ens. Kennedy 1043 Santo Domingo
Bonao, 10 de Mayo 2013
A petición de la Srta. Manuela Fernández Pérez, fiel trabajadora de Café Santo Domingo por un lapso de tiempo prolongado, expongo nuestro parecer respecto de las impresiones y observaciones que recogemos a lo largo de su periodo laboral. La citada Srta. Ha estado trabajando en nuestra sociedad durante 3 años. La decisión de dejar la empresa la ha tomado exclusivamente por propia voluntad, ya que todo este tiempo ha cumplido fielmente con sus obligaciones. Hemos podido comprobar que junto con una excelente preparación profesional, posee además buenas dotes y excelentes cualidades personales, don de gentes y optima colaboración en equipo. Ha desempeñado con muy buen nivel sus servicios en Café Santo Domingo adaptándose de forma sobresaliente a las funciones y responsabilidades del área de Marketing.
Rafael Perrelló DIRECTOR CAFÉ SANTO DOMINGO
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Carta mensajería interna
Bonao, 10 de Mayo 2013 C/ Juan Ibarra #3 Ens. Kennedy 1043 Santo Domingo
A petición de la Srta. Manuela Fernández Pérez, fiel trabajadora de Café Santo Domingo por un lapso de tiempo prolongado, expongo nuestro parecer respecto de las impresiones y observaciones que recogemos a lo largo de su periodo laboral. La citada Srta. Ha estado trabajando en nuestra sociedad durante 3 años. La decisión de dejar la empresa la ha tomado exclusivamente por propia voluntad, ya que todo este tiempo ha cumplido fielmente con sus obligaciones. Hemos podido comprobar que junto con una excelente preparación profesional, posee además buenas dotes y excelentes cualidades personales, don de gentes y optima colaboración en equipo.
Rafael Perrelló DIRECTOR CAFÉ SANTO DOMINGO
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Sobre americano
C/ Juan Ibarra #3 Ens. Kennedy 1043 Santo Domingo
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Sobre americano
RepĂşblica Dominicana Tel: (809) 883-1248
C/ Juan Ibarra #3 Ens. Kennedy 1043 Santo Domingo
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Carpeta Abierta
C/ Juan Ibarra #3 Ens. Kennedy 1043 Santo Domingo
Bonao, 10 de Mayo 2013
A petición de la Srta. Manuela Fernández Pérez, fiel trabajadora de Café Santo Domingo por un lapso de tiempo prolongado, expongo nuestro parecer respecto de las impresiones y observaciones que recogemos a lo largo de su periodo laboral. La citada Srta. Ha estado trabajando en nuestra sociedad durante 3 años. La decisión de dejar la empresa la ha tomado exclusivamente por propia voluntad, ya que todo este tiempo ha cumplido fielmente con sus obligaciones. Hemos podido comprobar que junto con una excelente preparación profesional, posee además buenas dotes y excelentes cualidades personales, don de gentes y optima colaboración en equipo. Ha desempeñado con muy buen nivel sus servicios en Café Santo Domingo adaptándose de forma sobresaliente a las funciones y responsabilidades del área de Marketing.
Rafael Perrelló DIRECTOR CAFÉ SANTO DOMINGO
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Carpeta
Cerrada
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