Зачем?
Возрожденное пространство главного входа – «Арка Мира» – станет одним из символов обновленной ВДНХ. Наша задача – вернуть к жизни пустующие пространства корпусов главного входа, вдохнуть в них современную атмосферу и сделать местом притяжения ВДНХ и города в целом.
КАКИМ МЫ ВИДИМ ВДНХ ЗАВТРА INSIGHT ПОСЕТИТЕЛЕЙ :
«ВДНХ создает то редкое ощущение гармонии и порядка, которого нет в большом городе».
БАРЬЕР :
Поколение 30+ «Теперь ВДНХ станет уже не тем местом, что было раньше: все снесут, ничего не останется». Поколение 18+ «ВДНХ – это «совок», в котором все морально и физически устарело».
НАША ЗАДАЧА :
Развитие ВДНХ как идеального гармоничного пространства через сохранение всего лучшего, что в нем было создано прошлой эпохой, и привнесение всего самого передового, что было создано нынешней.
Концепция «Арки Мира» «АРКА МИРА» – парадный вход на
ВДНХ, символизирующий переход из пространства Москвы в атмосферу Главной выставки страны, переход из будничного состояния в состояние праздника, из городской суеты в пространство гармонии. Названный по месту расположения – вдоль проспекта Мира – центральный вход, украшенный триумфальной аркой, объединяет в себе сразу несколько смыслов.
СИМВОЛ
Являясь знаковым объектом, встречающим посетителей выставки, «Арка Мира» транслирует основные ценности культурно-паркового ансамбля ВДНХ – создания атмосферы идеального пространства, в котором гармонично взаимодействуют архитектура и природа, прошлое и будущее, передовые достижения и простые человеческие отношения.
ФУНКЦИЯ
Главный вход является центральным функциональным элементом ВДНХ, отвечающим принципам представительского пространства, включающего в себя все необходимые информационные, социальные и коммерческие сервисы.
МАСШТАБ
Вход на ВДНХ – Вход в Москву. Вот уже 75 лет ВДНХ считается символом Москвы, поэтому главный вход на ее территорию является своеобразным порталом в столицу. Именно с этого места у многих гостей города начинается знакомство с Москвой и ее
Целевая аудитория Целевой аудиторией «Арки Мира» является вся аудитория ВДНХ. Это широкая разноплановая аудитория городских жителей, российских и иностранных туристов, среди которых можно выделить несколько ключевых категорий*.
ДЕТИ МЛАДШЕГО ВОЗРАСТА
ПОДРОСТКИ, 12 – 18 ЛЕТ
МОЛОДЕЖЬ, 18 – 30 ЛЕТ
ПРОДВИНУТЫЙ MIDDLE CLASS, 30 – 40 ЛЕТ
ЛЮДИ ЗРЕЛОГО ВОЗРАСТА, 40+
ЛЮДИ СТАРШЕГО ВОЗРАСТА, 60+
РОССИЙСКИЕ ТУРИСТЫ
ИНОСТРАННЫЕ ТУРИСТЫ
Ядро целевой аудитории Ядро целевой аудитории – это продвинутый middle class, 30-40 лет. Люди, ценящие качественный отдых, времяпрепровождение всей семьей с детьми, а также проведение интересного культурного досуга в современном, комфортном и атмосферном месте. Это люди с активной жизненной позицией, как правило, высокопрофессиональные специалисты, много путешествующие и ценящие физический комфорт и насыщенную культурную среду. Многие из них помнят ВДНХ по своим детским годам и испытывают ностальгию по тем временам. Данная аудитория – наиболее активная часть граждан, не экономящая на качественном культурном досуге и отдыхе, и в особенности – на физическом и культурном развитии своих детей.
Ценности «Арки Мира»
Символизирует и транслирует главные ценности ВДНХ
Погружает в атмосферу ВДНХ
Дает полную информацию о том, что расположено, и что происходит в ВДНХ
Решает все социальные и бытовые проблемы гостей ВДНХ
Преимущества «Арки Мира» СОХРАНЕНИЕ ЛУЧШЕГО Бережная реставрация с максимальным сохранением наследия Переосмысление исторических интерьеров и советской символики Сохранение атмосферы «советской романтики»
ПЕРЕДОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Безбарьерная среда Вся информация о ВДНХ в одном месте Дружелюбие и желание помочь всех сотрудников Работа сервисов 24/7 Free Wi-Fi Интуитивно понятная навигация на двух языках
ОТКРЫТАЯ СРЕДА Новейшие разработки в области сохранения наследия Современный дизайн Digital среда Интерактивность Многофункциональность Световое решение в ночное время Уличный видеомэппинг
ГОРДОСТЬ ЗА ДОСТИЖЕНИЯ РОССИИ Использование современных российских разработок в области хай-тек Демонстрация знаковых российских проектов в области науки и искусства Представление знаковых коммерческих российских брендов
Зонирование пространства
• ИНФОРМАЦИОННАЯ ЗОНА • ИМИДЖЕВАЯ ЗОНА • СЕРВИСНАЯ ЗОНА • КОММЕРЧЕСКАЯ ЗОНА • ПОЧТА
Расположение
ИНФОЗОНА
СЕРВИСЫ
МАРКЕТ
РЕСТОРАН “КУХНЯ”
ПОЧТА “РОССИЯ. МОСКВА. ВДНХ”
Музей ВДНХ
Архитектура
Являясь памятником архитектуры федерального значения, пространство главного входа, включающие центральную арку и два боковых корпуса, будет полностью отреставрировано и пересмотрено.
В основе проекта – европейская традиция реставрации памятников, согласно которой все исторически значимые элементы максимально сохраняются, а внутреннее пространство осваивается средствами современной архитектуры и дизайна.
Инфозона
Информационная зона ВДНХ – главное функциональное пространство парадного входа, средоточие всех путей перемещения посетителей Выставки, мозговой центр «Арки Мира». Пространство, в котором можно узнать все о достопримечательностях и мероприятиях ВДНХ, купить билет на любое событие, проходящее на ее территории, и заказать экскурсию по Выставке. Инфозона создается в единой стилистике и представляет собой комфортное общественное пространство с диванами, креслами и столиками, оборудованными зарядками для телефонов. Это место, в котором можно отдохнуть, зарядиться энергией и настроиться на погружение в атмосферу ВДНХ.
Сервисы инфозоны Инфозона – это современное общественное пространство, созданное по принципу «одного окна». Открытая информационная зона с консультантами Билетная касса – в том числе автоматизированная – с возможностью купить билет в любой павильон и на любое мероприятие в одном месте Экскурсионное бюро: заказ групповых и индивидуальных экскурсии по ВДНХ Большая цифровая интерактивная карта территории ВДНХ с календарем мероприятий и возможностью проложить свой собственный маршрут Панорама ВДНХ 360° Печатные складные карты Современные импульсные аудио-гиды с европейскими и китайским языкам Единая карта выходного дня / Карта сезона / Абонемент «Все включено» Возможность индивидуального обслуживания VIP клиентов Электронная книга отзывов о ВДНХ
Туристическое Бюро
Именно с ВДНХ многие гости города начинают знакомство с Москвой и ее окрестностями. В связи с этим в инфозоне будет представлен самый широкий набор туристических и экскурсионных услуг. • Заказ экскурсий по Москве, области и «Золотому кольцу» • Покупка билетов на экскурсионные автобусы по Москве • Букинг гостиницы в Москве • Букинг ж/д, авиабилетов, билетов на аэроэкспресс • Заказ такси и аренда автомобилей • Заказ и покупка билетов в театры, на концерты и т.п.
Коммерческие сервисы В информационном пространстве гости ВДНХ смогут решить все свои насущные потребности – пополнить счет, перевести или снять деньги, перекусить и отдохнуть.
ДЛЯ ЭТОГО ЗДЕСЬ БУДУТ РАСПОЛОЖЕНЫ: • Банкоматы «Сбербанк. ВДНХ» – 24/7 • Обменный пункт • Платежные терминалы • Салон мобильной связи • Открытое кафе с напитками и снеками • Вендинговые аппараты • Автомат с газировкой
Социальные сервисы Для удобства посетителей здесь можно будет оставить сумки в камере хранения, найти потерянную вещь или встретиться с растерявшимися друзьями. • Детская творческая игровая площадка «ВДНХ в миниатюре» • Камера хранения • Бюро находок • Знаковое место встреч потерявшихся гостей • Травмпункт и SOS терминал • Туалет с душевой кабинкой • Комната матери и ребенка • Фонтан с питьевой водой
За более подробной информацией обращайтесь: Куратор проекта
Ирина Фильченкова ira.filchenkova@gmail.com + 79260659384
Руководитель партнерских программ
Елена Веселова edveselova@gmail.com + 79852416843