TU SÍ MULTIPLICA VIDAS BRAND BOOK
ÍNDICE 5
Desarrollo de Marca
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Aplicaciones
7 9 10 14 15 16 19 20 21 24 25 27
Desarrollo de ícono
30 33 34 35 37 38 39 40 41 42
Publicidad
Desarrollo de logotipo Boceto final Colores institucionales Variantes de color Tipografía Tamaño mínimo Área clara Recursos gráficos Íconos Estilo fotográfico Prohibiciones
Merchandising Tarjeta de presentación Bolsas Polos Gorros Pop Socket Pin Camioneta Carpa
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UNA DECISIÓN CONSCIENTE
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La finalidad de este manual es la de describir, e instruir de manera clara y precisa, la identidad corporativa de la marca y explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones necesarias. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de (nuestro proyecto).
En este manual se verá el diseño de una marca planteada para concientizar, educar y aumentar el número de trasplantes de órganos en el Perú.
El manual deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a componer material gráfico correspondientes a la marca.
De ser aplicado correctamente, este manual asegura como resultado una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra marca, a la vez que optimiza la eficacia de sus futuras comunicaciones.
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ÍCONO
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Los conceptos utilizados son HUMANO representado por las dos personas sintetizadas, VIDA mostrado mediante el corazón y CONEXIÓN, que se puede apreciar en el enlace entre ambas figuras humanas sintéticas. El ícono representa todos nuestros conceptos, puede verse la razón de ser de la marca, el tema de donación
y trasplantes, y su naturaleza, la cual es netamente humana. En esta pieza pueden apreciarse dos personas, las necesarias para poder realizar un trasplante, las cuales están unidas, ubicándose un corazón en el centro, la representación de la vida que se genera cuando una persona acepta que su familiar sea donante de órganos.
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LOGOTIPO
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El logotipo fue diseñado tras adulterar la fuente Mairy, considerada como fuente principal más adelante en el manual. Para lograr que la fuente sea funcional, se transformó el interletraje e interlineado, además de correcciones ópticas para que el peso visual esté equitativamente dividido.
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BOCETO FINAL diagramación horizontal
La unión del logotipo y el ícono en un isologo busca mostrar el concepto completo de la marca. Es un isologo, por lo cual ambas partes no pueden separarse hasta que se haya asegurado que la marca tiene recordación en el rubro. La diagramación horizontal es la principal.
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Aquí se presenta la variante en negativo de la identidad, la única variación principal permitida de la marca.
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BOCETO FINAL diagramación vertical
La diagramación vertical es el formato secundario, debiéndose usar en situaciones donde el área clara de la diagramación horizontal no puede ser respetada o el formato lo requiere.
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La versión en negativo de la diagramación vertical sigue la misma lógica que la versión diagramada en horizontal.
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COLORES INSTITUCIONALES El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los dos colores principales son el AZUL, quien representa a los posibles donantes y el ROSA, el cual representa a los receptores.
AZUL (68%, 46%, 0%, 0%)
ROSA (0%, 40%, 40%, 0%)
BLANCO
GRIS (0%, 0%, 0%, 70%)
El GRIS especificado, es el que se deberá usar para fuentes y textos en lugar del negro, buscando que la gráfica se vea más cálida.
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Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad.
Es por eso que en esta pĂĄgina mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color, utilizando segĂşn el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en negativo.
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TIPOGRAFÍA La tipografía corporativa básica en sus diferentes versiores se utilizará para todos aquellos elementos pertenecientes a la señalización, publicidad, papelería y otros recursos pertinentes considerados.
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Mairy Mairy es una fuente sin serifa grotesca sin ángulos. Sus terminaciones son curvas y orgánicas, llenas de personalidad. Esta fuente se eligió para títulos de texto, frases resaltantes y piezas publicitarias.
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Gill Sans MT La fuente Gill Sans MT es una fuente sin serifa humanística, no tiene un trazo geométrico frío sino tiene un trazo modulado en ciertas partes que lo vuelve cálido y humano.
Esta fuente fue elegida para cuerpos de texto debido a su legibilidad, versatilidad y compatibilidad gráfica con la fuente principal.
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TAMAÑO MÍNIMO El isologo propuesto se ha trabajado en vectores, permitiendo una reproducción a cualquier escala, no obstante se debe tomar en cuenta la legibilidad de todos sus elementos. No podrá ser menor de 2 cm de alto en caso de ser la diagramación vertical, y 0.5 cm de alto en caso sea la diagramación horizontal.
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ÁREA CLARA Se entiende como área clara al espacio mínimo que debe existir alrededor del logotipo de manera pura. Ningún otro elemento, sea fotografía, texto o corte de página puede rebasar o interferir dicha área. El propósito de la normativa es garantizar la independencia visual de la marca y así lograr una identificación inmediata.
Teniendo este conocimiento, se ha establecido un área mínima obligatoria alrededor del isologo que debe ser igual al icono en forma de corazón, siendo esta misma la altura.
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RECURSOS GRÁFICOS En esta sección se van a mostrar recursos gráficos adicionales que serán usados en piezas publicitarias, gráfica ambiental y cualquier medio comunicacional por el cual se trasmita la campaña o requiera el uso de la identidad.
Se desarrollaron tramas, íconos y estilos fotográficos únicos que no solo den vida a la identidad sino ayude a la recordación de la misma.
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Tramas Se desarrolló un sistema de tramas basado en el ícono del isologo, mostrando continuidad y la M junto con el corazón que representa las vidas.
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Se creó una trama adicional en forma lineal que debe utilizarse en gráfica ambiental y piezas gráficas.
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ICONOS Se desarrolló un breve sistema de íconos para aumentar la versatilidad de la marca. Estos se utilizan en las piezas publicitarias y gráfica ambiental, sirven para señalar los órganos que pueden ser donados y recalcar que el sí, salva vidas.
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ESTILO FOTOGRÁFICO El estilo fotográfico utilizado para la composición de elementos gráficos fue el de usar los colores corporativos en duotono, generando una dualidad. Las fotos sobre color azul representa al potencial donante que con un sí podría salvar la vida de hasta 10
personas, mientras que las fotos sobre rosa representa al receptor que esta a la espera de un transplante que le salvará la vida.
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El estilo fotogrĂĄfico segundario mantiene todos sus colores, se utiliza para mostrar momentos y situaciones que el receptor va a poder experimentar al recibir la donaciĂłn.
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PROHIBICIONES El logo tiene medidas y proporciones establecidas por principios de composición, jerarquía y funcionalidad, por lo tanto no deben haber alteraciones de estos tamaños.
De cualquier forma, un uso parecido a los siguientes propuestos son considerados como un uso incorrecto del logo, además de desvirtuar y perjudicar la notoriedad de la misma.
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Aplicaciones
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Las aplicaciones de la marca buscan mostrar la versatilidad de la gráfica propuesta, al igual de servir de soporte para promover la identidad y campaña.
En el siguiente capítulo se muestran las distintas aplicaciones y puntos de contacto de los posibles espacios y objetos que están relacionados directamente con el uso de la marca.
A continuación se podrán ver aplicaciones desde papelería hasta publicidad externa, utilizando todas las herramientas planteadas en las secciones anteriores.
Es en esta parte que se ponen en práctica las normas impuestas y se ven aplicadas en casos reales.
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PUBLICIDAD Como parte de la publicidad exterior, se diseñaron piezas realizadas para capturar especialmente la atención de transeúntes y todo aquel que deambule a su alrededor. Las vallas publicitarias tienen un diseño simple, para no distraer a los conductores y son pregnantes para asegurar la recordación de la línea gráfica y campaña, buscando la asociación de la
intención de la marca con los testimonios propuestos en cada panel. Este ejemplo se usa el rosa institucional y el color de los receptores, a la par con el estilo fotográfico propuesto para mostrar un testimonio de un beneficiado por la campaña.
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Se contará con varios tipos de publicidad para exteriores, entre ellos se usarán vallas publicitarias y carteles colocados en lugares estratégicos de Lima Metropolitana, para llamar la atención de nuestro público a donde sea que vaya.
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Este colgante es un elemento publicitario que será colocado colgado en el techo, en el escarapate o sobre los pasillos de los hospitales que se vayan a intervenir, tiene como función principal la de obtener la atención de las personas que la vean y la de dirgirlas hacia el espacio arquitectónico.
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MERCHANDISING Es un punto de venta que crea recordación y reconocimiento de la marca y trabaja para crear asociación entre productos del mismo rubro y la marca. Se propone el diseño de libretas con la identidad.
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TARJETA DE PRESENTACIÓN Usaremos también tarjetas de presentación que contarán con información puntual y datos del procurador o staff de la campaña, mostrando profesionalismo y unidad. Se busca dejar una posibilidad de comunicación para adquirir o preguntar por los bienes o servicios que dicha persona ofrece, pondremos esta estrategia en marcha en función a la campaña.
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BOLSAS Las bolsas de tela fueron elegidas ya que garantizan una durabilidad a largo plazo, aguantan más peso y largas distancias, además evitarás de comprar bolsas de plástico con el fin de cuidar el planeta.
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BOLSAS Las bolsas son un producto que suele estar presente en la mayoría de establecimientos, es una forma de dar a conocer la marca de manera más masiva y mediante un producto sencillo y cotidiano. Se optó por sólo usar un color para que no sea invasivo a la vista y para mantener la línea de sobriedad.
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POLOS Una forma de reflejar la identidad día a día son los uniformes o piezas de vestir que identifiquen a las personas partícipes del proyecto. Estos polos servirían en caso la campaña realice activaciones junto con EsSalud. El utilizar uniformes se refleja profesionalidad y seriedad, se nota una unidad institucional.
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GORROS Se utilizó gorros para promocionar e identificar las personas están apoyando el proyecto de donación de órganos, y dar a reflejar nuestra identidad día a día. Estos gorros serían usados en las activaciones realizadas por la campaña como protección contra el sol.
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POP SOCKET Es un accesorio moderno que funciona como sujetador y base para sus equipos móviles, Se va a utilizar esto como medio de publicidad para dar a conocer la identidad de nuestra campaña
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PINES Se propuso el desarrollo de pines para nuestra campaña de tu si multiplica vidas y apoyará la causa de donar órganos como también señalar de que ellos tambien donarian órganos a los que lo requieran.
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CAMIONETA Se consideró la aplicación de camioneta para transportar los órganos de los donantes, personal encargado si fuese necesario y así mismo dar a conocer el fin del proyecto
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CARPA Se consideró el uso de carpas para las activaciones que se realizarán con el tema de donación de órganos y el concepto de TU SÍ MULTIPLICA VIDAS, siendo este tipo de actividades recurrentes en los establecimientos del Seguro Social, lugar donde se desarrollarían las campañas de la marca.
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Realizado por Andrea Checa María Pía Ganoza Carolina Lajo Andrés Medina Aldair Monje
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