BOOK BIO FISH Pierrick Allan
Pierrick Allan AVRIL 2013
INTRODUCTION Cette brochure relate le travail fourni pour établir l’identité visuelle de Bio Fish Valley SA.
03.LE BRIEF RETRAVAILLÉ 04.LE MARCHÉ DU POISSON 05.LA DIRECTION PRISE 06.CONTRE EXEMPLES 06-07.MOODBOARD 08-09.CROQUIS 10-11.ESSAIS 12.FINAL
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13.TYPOGRAPHIES 14.ÉLÉMENTS GRAPHIQUES 15.CARTE DE VISITE 16.LETTRE ET ENVELOPPE 18.PACKAGING 19.SITE INTERNET 20-21.MISE EN SITUATION
BIO FISH IDENTITÉ VISUELLE
LE BRIEF RETRAVAILLÉ PRODUITS:
Truite arc-en-ciel (produit principal): entière vivante / entière vidée / en filet / fumée à chaud (entière ou en filet) Ombles chevaliers Truite Fario
Les caractéristiques revendiquées:
1) Un savoir faire => qualité, haut de gamme 2) Ecologique => authentique (sincérité, vérité, pureté, naturel). Étangs Môtier sont parmis les plus propres de Suisse, au fil d’une rivière. - Fraîcheur (poissons livrés en 24h) - Respect de l’environnement - Produits bon pour la santé - Développement durable - Site de production naturelle unique Suisse depuis 1900 (fond marneux, bord en bois, digues en terre avec herbiers) - Qualité de l’eau inégalée en Suisse: circuit ouvert avec alimentation direct de la rivière - Environnement naturelle sauvage et unique (Val-de-Travers, 1100m d’altitude) 3) Suisse => régionalisme - Entreprise familiale
Le prix est en conséquence au positionnement, assez cher. Bio Fish Valley sont à l’opposé total du poisson industrielle. Ils refusent tous pesticides, hormones, production en masse etc. PUBLIC CIBLE:
- urbains de 25-65 ans - suivent les tendances, veulent être tendance - Conscience des facteurs de la nourriture sur la santé, sympathie modérée pour l’écologie - Pouvoir d’achat généralement élevé - Critiques et choisissent attentivement leur produits 3
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RECHERCHES
LE MARCHÉ DU POISSON
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BIO FISH IDENTITÉ VISUELLE
LA DIRECTION PRISE Parmis toutes ces marques, comment se démarquer? La marque de smoothies Innocent est un bon exemple de réussite d’un produit alimentaire écologique. Ils ont axés leur communication sur l’authenticité et c’est l’approche qu’il faudrait utiliser à mon avis pour Bio Fish Valley SA. La nouvelle génération de consommateurs Bio se préoccupent de sa santé, ils connaissent l’influence de l’alimenta-
tion sur le bien-être. Ils ont besoin d’avoir confiance au produit et à la marque. Ils recherchent la transparence, L’AUTHENTICITÉ! Comment leur inspirer cette confiance? Aller totalement à l’opposé de la communication et de l’identité visuelle de l’alimentation industrielle. On va chercher à faire penser le moins possible à de la production de masse et le plus
possible à un particulier artisanal tout en gardant des valeurs sur la qualité, le savoir faire et le professionnalisme: un artisan dans le poissant. On va éviter les photos de poissons bien épurée sur le packaging, surtout éviter le poisson déjà mis en situation sur une assiette. Transparence du produit: le consommateur doit pouvoir voir le produit.
Ne pas oublier la caractéristique Suisse, sans exagérer, car on recherche la vérité. Je désire partir dans quelque chose d’artisanal, non traditionnel mais moderne pour garder une cohérence avec la création récente de l’entreprise (authenticité jusqu’au bous!). Moderne tout en véhiculant une image professionnel et haut de gamme.
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CONTRE EXEMPLES
MOODBOARD
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LOGOTYPE CROQUIS
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ESSAIS BIO FISH VALLEY BIO FISH VALLEY
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FINAL
SIGLE
logoTYPE
logo STAMP 12
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TYPOGRAPHIES
Truite Régionale
Truite régionale Truite régionale
La recherche de typographie s’est dirigée vers des typographie modernes, design, retro ou encore luxueuse. Finalement, une typographie qui mélange un peu les 4 genres tout en étant simple à été choisie pour le logotype, il s’agit de Solomon. Une typographie manuaire artisanale, Linguine, a été choisit pour le nom des produits, et une typographie ronde et fine, Gotham rounded, a été prise pour le texte, ressemblant à Innocent. 13
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ÉLÉMENTS GRAPHIQUES Ces éléments graphiquesfont partie de l’identité visuelle et peuvent être utilisés sur tous les supports, particulièrement le site internet.
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CARTE DE VISITE
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LETTRE ET ENVELOPPE
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PACKAGING
Bio Fish Valley possède plusieurs type de produits. Il a fallut faire deux packaging différents. Pour garder une authenticité transparente, l’aliment est visible à chaque fois. Du carton recyclable est utilisé pour la matière. On rappelle les valeurs écologiques de la marque.
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SITE INTERNET
Les éléments graphiques peuvent être librement utilisés sur le site internet. De grandes photos «instagram» viennent donner de la vie à la page
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E.