SERENDIPIA
Manual de marca El manual de marca es una guía que nos ayuda a esclarecer las dudas que pueden surgir al utilizar el logotipo, en éste se encuentran los lineamientos que deberán seguirse, tratando de cubrir los posibles panoramas de comunicación en los que se puede encontrar un logotipo.
Entenderemos por logotipo a la representación gráfica que será distintivo de la marca y sus productos, que transmite a través de sus formas y colores, los conceptos que definirán a la empresa. Se divide en dos partes: 1.- El imagotipo, que se refiere a la parté icónica (el ave), 2.- Tipografía, de diseño único y representativa de la marca.
Imagotipo
Tipografía
La retícula es un patron de líneas regulares cuadriculada que se usa para mantener las proporciones y estructura del logotipo cuando éste se modifica en su tamaño.
x x
x El área de protección es un espacio que circunda al logotipo en el que no se deben de colocar elementos agenos, ésto a razón de proteger el logotipo y asegurar la correcta legibilidad del mismo. El espacio vital de este logotipo se tomará en referencia a la altura de la virgulilla de la letra “i” por sus cuatro lados como se muestra en la gráfica.
El correcto uso del color nos asegura una mejor retenci贸n y reconocimiento por parte de la audiencia, dado la variedad de superficies y t茅cnicas en las que puede ser presentado el logotipo se presenta una tabla de escalas para procurar que la variaci贸n de tonalidad en los diferentes sustratos se mantenga al m铆nimo.
Versiones Básicas
Las representaciones “básicas” de un logotipo refieren a la forma, color y función que deberán ser prioridad en su uso, ya que representa con mayor claridad a la empresa, ayuda a establecer un punto diferenciador y a entrar en los esquemas mentales del auditorio.
Variantes
Nos referiremos a variantes a cualquier otra representación del logotipo distinta a su forma básica, estas variantes ayudan a resolver problemas de legibilidad o reproductibilidad del logotipo.
Pantone
Pantone
4975 U
3262 U
cmyk
cmyk
0-73-100-80
71-0-3-0
rgb
rgb
rgb
Ó
22 U
cmyk
0-99-0-0 rgb
277-0-123
O
131-206-229
LORES
S E L ECCI
N
S E L ECCI
Pantone
rgb
231-71-72
Ó
N
O
53-181-174
LORES
cmyk
51-0-7-0
C
C
83-36-9
cmyk
0-84-66-0
Pantone
369 U
cmyk
54-0-100-7
rgb
118-173-28
cmyk
0-0-10-0
rgb
255-253-238
cmyk
20-14-13-0 rgb
212-214-215
Una buena selección tipográfica nos ayuda a extender los conceptos de la marca más allá del logotipo, aportando valores e identidad a artículos promocionales y empresariales. Se presenta una selección de 3 fuentes tipográficas clasificadas según su uso recomendado en Comercial, Titulares y Cuerpos de Texto.
Comercial Thirsty Script Blac
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 25 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 20 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 18 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 14 pts. ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUVWX YZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 12 pts.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 25 pts.
Titulares Sister Europe
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 20 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 18 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 14 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 12 pts.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 20 pts. Cuerpos de Texto Hiragino Kaku Gothic Pro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 18 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 14 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 12 pts. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 10pts.
Los elementos auxiliares son grĂĄficos independientes que se relacionan con la marca, aportan valor y estĂŠtica al desarrollo de los materiales relacionados con ĂŠsta, y nos ayudan a expandir la identidad de la marca.
Envolventes
Texturas
Papelería
Estos son algunos ejemplos de papelería básica en el desarrollo de la identidad, en la cual se ejemplifica el uso del Logo, tipografías y elementos auxiliares.
Tarjetas de presentación
Publicaciones
Hojas membretadas