COOLHUNTER: Anรกlisis de tendencias
Pilar Blรกzquez ESCODI 2011
Parte 1 El Coolhunting El Coolhunter Tendencias: Actores
Parte 2 Metodología: Fuentes, Técnicas, Mercados Internet
Parte 3 Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
BRAIN STORMING
EL ENTORNO
Países Emergente Globalización Internet Web 2.0 Nuevas Tecnologías
EL COOLHUNTING: ¿Qué es?
Una nueva disciplina a medio camino del marketing, la estrategia, la investigación de mercados y el I+D.
Metodología que permite interpretar lo que pasa en la calle.
Análisis y recopilación de información para hacer predicciones de nuevas tendencias.
EL COOLHUNTING: ¿Para que sirve?
Detectar, identificar y analizar tendencias
Obtener informacion útil y relevante con el objetivo de materializarla economicamente.
Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro, anticipándose a la competencia.
Detectar nuevos nichos de mercado.
Detectar las amenazas y las oportunidades
¿¿Dónde está el/la coolhunter??
El COOLHUNTER: Perfil Saber mirar: Observación (dónde?, como?, que?...)
Capacidad de análisis
Abierto de mente, creativo, comunicador
Curiosidad - Intuición
El COOLHUNTER: Funciones Investigar y establecer las tendencias que van a definir y marcar la temporada. Permanente contacto con el mercado. Presentar las tendencias y los temas de las colecciones de cada temporada. Recoger información sobre la aceptación que los productos diseñados están teniendo en el mercado. Exitos vs fracasos
CONCEPTOS: Propagaci贸n de la tendencia
Fuente: http://www.slideshare.net/aecem/jornada-de-coolhunting-y-web-20-vctor-gil
ACTORES
PRESCRIPTORES: Pasionistas, lideres de opinión. Trendsetters- Celebrities
Parte 1 El Coolhunting El Coolhunter Tendencias. Macro- Micro / Actores
Parte 2 Metodología: Fuentes, Técnicas, Mercados Internet
Parte 3 Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
Recopilación de información: Fuentes
FERIAS: Premiere vision, Texworld, tissu premier, Pitti Filati, Bread&Butter, who´s next… PASARELAS. VIAJES: Calles y barrios « cool » COMPETENCIAS: Estudio de las marcas BIBLIOGRAFIA. Nacional e internacional.Revistas, periódicos, libros, arte, artículos de opinión, libros de tendencias…(on line – off line) AGENCIAS DE TENDENCIAS OTROS:Shows, conciertos, bares, discotecas, musica, videos musicales… Haciendo networking y asisitiendo a eventos
Lo mas importante INTERNET!!!!!!!!
Recopilación de información: Internet INTERNET
Incubadora de tendencias
Difusión de la innovación
Consumidores: forman , relacionan, participan, juegan, compran…
E-commerce
AC NIELSEN. Ok.Opinión- USA 65% / ES 57% HERRAMIENTAS:
Blogs.
Redes Sociales : Facebook, Myspace
Flick, Youtube
Marcadores y agregadores
MONITORIZACION DE LA INFORMACION Ej Netvibes.com
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet. En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.
http://www.netvibes.com/privatepage/1#co olhunting_videos
Recopilación de información: Mercados
USA: NEW YORK, LOS ANGELES
EUROPA: LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN
ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.
Made for china Marcas occidentales.Lanzan o abren cadenas comerciales en CHINA. Según McKinsey, los consumidores chinos ricos prefieren las marcas extranjeras a las chinas Fuente . Trendwatching:
Este fenómeno se genera por el hecho de que el poder económico y el consumo se está desplazando hacia los mercados emergentes
Dior ofrece a los clientes ricos. Telefnos mobiles carisimos. Levi’s dENIZEN. Nueva brand para consumidores de ASIA/CHINA
Recopilación de información: Técnicas
LA OBSERVACION. “El secreto está en observar, observar, observar….
ARCHIVO Y CLASIFICACION
SMARTPHONES/IT Testimonio gráfico.
SHOPPINGS
Parte 1 El Coolhunting El Coolhunter Tendencias. Macro- Micro / Actores
Parte 2 Metodología: Fuentes, Técnicas, Mercados Internet
Parte 3 Caso práctico. Tendencias globales ex tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
¿Como se usa esta información en la moda?
Análisis de las tendencias. Ej Interse (x) ion
Lifestyle Diseño / Arquitectura Conceptos Moda Accesorios Belleza
Presentación de la colección Tema de la colección. Ej Mix-fusión
Interse(x)ion
Duos creativos
Complicidad en los estilos
Nuevo realismo
Dinky-Geek
Hedonistas
United Bamboo
Pareja
The Kooples
Etam
LIFESTYLE
Interse(x)ion
Rehabilitación industrial- Reciclar
Energías renovables
Contenedores Amsterdam
Media-TIC 22 @Barcelona
ARQUITECTURA
Interse(x)ion
Casual y city intercambiables
Influencia oriental
Y3
Pasarelas mixtas
Y3
DavidDelfin
Moda
Interse(x)ion Conceptos
RSC 2.0
Una nueva generación de consumidores interesados en las llamadas “Citizen Brands”
Slow fashion
GENERATION G (GENEROSIDAD) Media del 80% de los consumidores
paises emergentes apoyan las buenas causas. 8 de cada 10 consumidores de la India,
China, México y Brasil esperan que las marcas donen una porción de sus ganancias para apoyar una buena causa. (Fuente: Edelman, noviembre de 2010.) En septiembre de 2010, Bill Gates y
Warren Buffett ofreció una cena para los ultra-ricos de China para promover la filantropía. (Fuente:. Washington Post, octubre de 2010)
MUJII
Interse(x)ion
Accesorios femeninos con un espíritu masculino
Retro existencialismo
Inmediatez.. I-pad
Max & Co
Aliocha
Esencial - funcional
D&G
Nicole Fahri
ACCESORIOS
Interse(x)ion
Ambigüedad
Complementario y opuesto
Uso mixto Karl Lagerfeld Kapsule
BELLEZA
Interse(x)ion INFLUENCIA MUSICAL SHE & HIM Why do you let me stay here?
www.lastfm.es
Presentaci贸n de la colecci贸n
MIX FUSION
Galones oficiales
Detalles historicos
Silueta androgina
MIX FUSION
MIX FUSION
Tejidos lanosos para los abrigos
Twill
Gabardina a rayas
Sarga y coton casual delavados
Tejanos aspecto sucio (gris oscuro)
Saten de colores
Terciopelos lisos
Cote 2X2
Tricot (punto grueso)
Jersey fino a rayas, detalles de lurex
Interiores con fantasia
MIX FUSION
Parches, escudos y medallas
Rayas bicolores (irregulares y entre mezcladas)
Decoraciones militares
Serigrafias de caras de rock ornamentadas
Trazos a pluma
Detalles repetitivos (florales, geometricos)
MIX FUSION
Las chaquetas :
Dos filas de botones
Chaquetas abiertas en la parte inferior
Rayas
Mini capa
Piping contrastantes
Irregulares
MIX FUSION
Cuero negro toreras y 3/4
Blaisers negras
Detalle de cremalleras
MIX FUSION
Jodphur
Pantalon pirata
Pantalones con nervios
Jeans, pantalon boyfriend
MIX FUSION
Botas muy bajas (tobilleras) y muy alta
Guantes de cuero
Bolsos con tachas
Detalles en bandoleras: pompones, pasamaneria , medallas , botones
Cruces
Broches y medallas militares
Gorras militares, borsalinos
Gracias por vuestra atenci贸n
Libros de referencia (en español) Víctor Alejandro Gil
Juan Freire
Coolhunting
y Antoní Gutierrez Rubí 32 Tendencias de cambio
Daniel Có rdoba
Marta Domíguez
Mendiola
Riezu
Coolhunting
Coolhunting
Libros de referencia (internacionales) Geoffrey A. Moore Crossing the Chasm
Peter Gloor & Scott Cooper Coolhunting
Henrik Vejlgaard AnatomĂa de una tendencia
William Gibson Pattern Recognition
Los webs dedicadas al sector
The CoolHunter www.thecoolhunter.net Springwise www.springwise.com Coolhunting www.coolhunting.com Josh Spear www.joshspear.com The UncoolHunter www.theuncoolhunter.com
Los “trendsetters” más importantes de la industria
Future Concept Lab en Milan www.futureconceptlab.com
Look-Look, Inc. en Los Angeles www.look-look.com
Trendwatching en Amsterdam www.trendwatching.com
Zandl Group en New York www.zandlgroup.com
Redes Sociales
Trend reports sobre moda
www.infomat.com www.style.com www.psfk.com www.snapfashun.com www.wgsn.com
PBS especial sobre coolhunting: www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/vie