BRANDBOOK 2017
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Conteúdo 5 6
Nossa história
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Nossa assinatura
Quem somos?
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Cores Institucionais
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Tipografia Normas de aplicação Nossos Produtos Arquivos Originais Glossário 3
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Nossa
História
Duas estudantes de design com uma incansável sede de criar, uniram a perfeita dose de trabalho, criatividade, lazer e happy hour, que misturadas deram origem a marca La Caraíba. O que era apenas mais um trabalho da faculdade, e carregava o peso de levá-las ao próximo período, tornou-se primeiro uma ideia, depois uma ambição, e mais tarde uma inovadora e reconhecida marca de destilados.
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5
Quem
somos
?
Essência "Viver a vida ao máximo. Aproveitando cada momento". Acreditamos que a essência da nossa marca abraça tudo o que se espera de um pensamento positivo em relação ao que temos de mais valioso: a vida!
Valores Somos guiados pelo desejo de descaracterizar rótulos, estimular o contato e relações entre as pessoas, celebrar amizades e, o mais importante, criar situações memoráveis e inesquecíveis.
Tom de voz e Personalidade Nosso tom e personalidade caminham lado a lado. Quando falamos ou escrevemos sobre a La Caraíba utilizamos uma linguagem espirituosa, alegre e empolgante, que reflete a personalidade dos nossos consumidores. Além disso, representa também a maneira descontraída que queremos que eles se relacionem conosco. Nosso público é jovem, animado e descolado, e combina perfeitamente com a "vibe" da nossa marca. 6
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Nossa
Assinatura
Esta é nossa ssinatura visual primária que deve ser priorizada nos materiais promocionais. Caso não seja possível utilizá-la, consulte a página ao lado..
Versão em cores
Versão em preto e branco
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Versão em positivo
Versão em negativo
Versão em cores
Versão em positivo
Versão em preto e branco
Versão em negativo
Como alternativa à não uilização de nossa logo primária, nossos passarinhos ou nossa tipografia podem ser utilizados separadamente como assinaturas secundárias. 9
Versão em preto e branco e em positivo
Versão em negativo
Assinaturas
Secundárias
9
Cores
Institucionais
PANTONE: 7579U #: f17553 C= 1% R= 229 M= 68% G= 115 Y= 71% B= 87 k= 0%
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PANTONE: 141U #: f0c26b C= 5% R= 255 M= 23% G= 192 Y= 68% B= 108 k= 0%
Nossa paleta de cores institucionais conta com as principais cores que representam nossa marca. Estas cores devem ser aproveitadas ao máximo em todo material de comunicação relacionado à "La Caraíba".
PANTONE: 325U #: 44C1C0 C= 65% R= 63 M= 0% G= 191 Y= 29% B= 187 k= 0%
Paleta Extendida
Pantone: 157U #: EF9562 C= 0% M= 54% Y=65% K= 0% R= 249 G= 149 B=98
Nossa paleta de cores se estende quando falamos de nossos sabores. Estas cores só devem ser utilizadas quando relacionadas à seu sabor correspondente em material promocional. Para saber os sabores correspondentes de cada cor, consulte a página 26.
Pantone: 7404U #: FBCB3D C= 0% M= 24% Y=86% K= 0% R= 255 G= 207 B=65
Pantone: 382U #: 98BF13 C= 50% M= 0% Y=100% K= 0% R= 152 G= 194 B=31
Pantone: 656U #: EDEDED C= 6% M= 4% Y= 4% K= 0% R= 237 G= 237 B= 237
Pantone: 7418U #: CD6667 C= 18% M= 76% Y= 53% K= 0% R= 196 G= 99 B= 102
OBS: 11
Esta cor representa a tipografia clara de La Caraíba e deve ser utilizada seguindo às normas da página 18.
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Tipografia Nossa tipografia institucional utiliza as famílias Semibold e Regular da Fonte Akrobat. Se possível, utilizá-la nos materiais de comunicação de nossa marca, principalmente em textos corridos.
Akrobat Semibold ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 12
Akrobat Regular ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890
Bernardette
A fonte Bernardette é a fonte que utilizamos para escrever nossos títulos. Ela só pode ser utilizada pela própria marca.
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890
Medusa Gothic é a tipografia utilizada para a identificação dos diferentes sabores de nossos produtos. Ela pode ser utilizada em materiais promocionais como fonte de título ou destaque.
Medusa Gothic ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 13
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Normas de
Aplicação Redução para impressão: 16,2 x 10,3 mm Redução para tela: 80X55 Pixels
Redução para impressão: 28,95 x 11,37 mm Redução para tela: 80X55 Pixels
Redução para impressão: 29 x 19,6 mm Redução para tela: 80X55 Pixels
Posição e
alinhamento
11º
A posição dos passarinhos em relação a eles mesmos não pode ser mudada. Entretanto, suas dimensões podem variar de acordo com a necessidade.
A angulação presente em "La Caraíba" é de 11 graus e deve ser obrigatoriamente respeitada na logo primária ou secundária.
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15
Área de
não-interferência
A nossa assinatura primária contará com uma margem X ao seu redor, onde X será o tamanho da letra " i "de "La Caraíba", não importanto o tamanho do material onde será aplicada. Caso apenas a tipografia de "La Caraíba" seja utilizada, a margem de segurança continua a mesma da assinatura primária (X= i).
X
x x
x
x
X
x
x
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x
X
Quando aplicados sozinhos, a margem de segurança dos passarinhos será através da largura do menor pássaro, de tamanho X. A metade desta medida, X/2, será o tamanho aplicado em volta da imagem.
X/2 X/2 17
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Relação
com fundo
USOS CORRETOS USOS INCORRETOS
Quando a porcentagem de preto for até 40% deve-se utilizar a logo com a tipografia escura. Quando for 50% pode-se optar entre a clara e a escura. Se a porcentagem de preto for 60% a tipografia escura desaparece. Neste caso, deve-se utilizar a logo com a tipografia clara.
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
50%
60%
0%
70%
10%
80%
20%
90%
30%
OBS: 19
100%
40%
A cor utilizada para a tipografia clara está descriminada na página 11 junto à paleta de cores expandida. 19
Quando forem utilizadas no fundo os tons da paleta de cores expandida, que se relacionam aos sabores, deve-se utilizar as versĂľes vazadas da logo em suas formas clara e escura, respeitando as seguintes regras:
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USOS CORRETOS USOS INCORRETOS
Quando aplicada Ă uma foto, se a mesma tiver um fundo predominantemente claro, utilizar a logo vazada com tipografia escura. Do contrĂĄrio, se o fundo for predominantemente escuro, aplicar a logo vazada clara.
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1
O que você não pode esquecer!
A posição dos passarinhos em relação à eles mesmos nunca deve ser modificada.
2
A posição dos passarinhos em relação ao "La Caraíba" pode ser redimensionada de acordo com a necessidade, para maior ou menor, porém seu tamanho deve seguir as regras de redução mínima.
3
As cores dos passarinhos não devem ser modificadas, salvo aplicações onde serão utilizadas as logos vazadas ou versão em preto e branco.
4
A disposição do "La Caraíba" é um dos focos da nossa assinatura visual e não deve ser modificada. Pode apenas ser redimensionada para maior ou menor, porém seu tamanho deve seguir as regras de redução mínima.
5
Além disso, a angulação da assinatura "La Caraíba" também não pode ser modificada e deve conter o ângulo de 11 graus.
EXEMPLOS DE USOS INCORRETOS
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Nossos
Produtos Nossos produtos são uma surpreende combinação criada por La Caraíba que contam com ingredientes tipicamente tropicais. Entre eles estão, coco, abacaxi, melancia, pêssego, hortelã e limão. Junto à eles, nosso elemento surpresa: o rum! Nossa mistura te levará diretamente para as melhores festas das ilhas caribenhas.
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Aplicações
Pantone: 7404U
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Pantone: 382U
Pantone: 7418U
Pantone: 157U
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Aplicações
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Arquivos Originais
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01.png ou 01.eps
04.png ou 04.eps
02.png ou 02.eps
05.png ou 05.eps
03.png ou 03.eps
06.png ou 06.eps
10.png ou 10.eps
07.png ou 07.eps
09.png ou 09.eps
08.png ou 08.eps
OBS: Para versĂľes digitais utilizar o material em png. Para versĂľes impressas utilizar o material em eps. 31
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Glossário
Termos de design PANTONE: sistema de cor de uma empresa mundialmente utilizado na industria gráfica. # (hexadecimal): sistema de numeração de cor para HTML CMYK: sistema de cor utilizado pela industria gráfica impressa composto por quatro cores: C (cyan- ciano) M (magenta) Y (yellowamarelo) K (key- preto). RGB: sistema de cor-luz utilizado pela industria digital composto por três cores: R ( red-vermelho) G ( green-verde) B (blue -azul).
Termos de branding Essência: valores e princípios éticos de uma marca que ajudam a fundamentar sua missão social. Valores: princípios da empresa Tom de voz: como a marca interage com o público, possibilitando assim a criação de conteúdo cada vez mais alinhado a ele. Personalidade: características psicológicas humanas ligadas à marca. 32
Contato
www.lacaraiba.com contato@lacaraiba.com
La Caraíba
Tel.: +55 21 99112 - 6008
@lacaraiba
CNPJ: 11.614.503/1161-42 Endereço: Avenida Vice Presidente José Alencar n°84
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@lacaraibaoficial
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