Manual Identidad Visual CJC

M a n u a l d e I d e n t i d a d G r รก f i c a

Este manual de imagen se ha construido con el fin de unificar y mantener la identidad visual de todas las comunicaciones de nuestra institución, Capital Junior College. Además, es un instrumento normativo para el diseño y producción de los materiales de comunicación interna, externa o pública que generen las dependencias y los organismos del mismo.

El objeto del presente manual es también, establecer una serie de lineamientos básicos de uso, que garanticen la correcta aplicación y uso de los elementos que conforman nuestra imagen institucional: logotipo, tipografía, áreas y colores oficiales.

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Retícula de proporción

Planimetria

La retícula de trazo permite reproducir de manera exacta el logotipo a la escala deseada.

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Aplicaciones de color

Aplicación de color Dependiendo de la superficie sobre la cual se ubique el logotipo o el espacio que lo rodee, debemos seleccionar cual aplicación es la de mejor visualización y lectura.

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Negativo

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Cuando el logosímbolo se utilice sobre fondos planos blancos o claros, se debe usar en color naranja totalmente sólido, sin escalas de tonalidad.

En caso que el fondo sea negro u oscuro se debe utilizar en blanco de igual manera, completamente sólido y sin escalas de tonalidad.

Positivo

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Retícula de proporción

Planimetria Isotipo*

La retícula de trazo permite reproducir de manera exacta el isotipo a la escala deseada.

* Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos, merchandising, etc.

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Colores C: 31 M: 31 Y: 46 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 10 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30

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C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

Isotipo a color Vale aclarar que, el isotipo no lo estamos usando en la mayoría de las piezas, pues su aplicación no es muy funcional.

Elementos gráficos

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Aun así, de sus geométricas formas se pueden derivar elementos interesantes.

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Identificación programas académicos

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La variedad en la oferta de programas académicos dentro del Capital Junior College, ha servido para acojer una gama de colores que complementen a los institucionales y reflejen la pluralidad y diversidad dentro de la institución.

Paleta de colores / Programas académicos C: 0 / M: 75 Y: 95 / K: 0

C: 0 / M: 0 Y: 0 / K: 80

C: 82 / M: 26 Y: 0 / K: 0

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C: 31 / M: 31 Y: 46 / K: 0

Además, sirve como apoyo en el diseño de las comunicaciones para el material de promoción de cada programa.

C: 50 / M: 0 Y: 100 / K: 0

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Suisse BP International

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Bold

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Antique Itálica a

Antique

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Regular Itálica

Regular

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Tipografías oficiales

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Son dos las tipografías oficiales que acompaña las diferentes aplicaciones y comunicaciones del Capital Junior College.

Suisse BP Internal · Tipografía sans serif. · NeuGrotesk. · Amplía cantidad de variaciones, que incluye una serie completa de pesos. · Con una alta legibilidad y eficacia en todo tipo de situaciones.

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Romain BP Text

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Bold

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Black a

Bold Itálica

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Regular Itálica

Regular

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Tipografías oficiales

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&/()¿?

Son dos las tipografías oficiales que acompaña las diferentes aplicaciones y comunicaciones del Capital Junior College.

Romain BP · Tipografía serif. · Serifada de transición. · Amplía cantidad de variaciones, que incluye una serie completa de pesos. · Con una alta legibilidad, se recomienda para cuerpos de textos largos.

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Referentes gráficos Ómar Rayo.

Fue un pintor, grabador y escultor nacido en Roldanillo, Valle del Cauca, Colombia.

Inició su carrera artística como caricaturista en 1949.

Desde 1948 expuso varias veces sus obras en varias ciudades de Colombia. En 1954 comenzó a viajar por América Latina para estudiar. Vivió en México de 1959 a 1960 y se radicó en Nueva York por aproximadamente diez años. En 1970 obtuvo el primer puesto del Salón Nacional de Artistas de Colombia.

En 1981 estableció el Museo Rayo de Dibujo y Grabado Latinoamericano en su natal Roldanillo. Se exponen dos mil cuadros y grabados de la producción de Rayo, además de quinientos de diferentes artistas latinoamericanos que hacen parte de su colección personal. Funcionan allí diferentes módulos como el de las exposiciones permanentes, las itinerantes, una biblioteca y el taller de artes gráficas, además de un teatro con capacidad para 150 personas.

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La obra de Rayo está dedicada a la figura geométrica sin ser abstracto. Su estilo original, con imágenes claras, pinta objetos concretos. Es un arte geométricoóptico, que aprovecha los cuadrados, los rectángulos y las líneas en zig zag y se expresa con el blanco, el negro y el rojo. Demuestra que el arte geométrico pertenece tanto al pasado ancestral como al futuro incierto. Utilizando el rastro de los ancestros indígenas, descubre nuevas maneras de ejecutar y presentar los intrincados laberintos visuales y geométricos.

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La obra de Rayo está dedicada a la figura geométrica sin ser abstracto. Su estilo original, con imágenes claras, pinta objetos concretos.

Es un arte geométricoóptico, que aprovecha los cuadrados, los rectángulos y las líneas en zig zag y se expresa con el blanco, el negro y el rojo. i

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Referentes gráficos Max Bill.

Nacido en la ciudad suiza de Winterthur, el 22 de diciembre de 1908, Max Bill fue uno de los más connotados e influyentes creadores de su patria: diseñador gráfico, pintor, arquitecto, diseñador industrial, escultor, tipografista, serigrafista, publicista y profesor. Tras haber visitado la Exposición Internacional de Artes Decorativas de París en 1925, comprendió que su camino debía ir por la senda de maestros como Le Corbusier, Melnikoff y J. Hoffmann, con cuyos trabajos quedó fascinado y entusista.

Su estilo se fue definiendo entonces por el funcionalismo, el racionalismo abstracto y la geometría minimalista, algo que se hace visible en sus obras de pintura y diseño de afiches y de gráficas realizadas a su regreso a Zurich, creando allá una compañía de arquitectura en 1930.

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Características

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•

Orden absoluto.

•

Planificación de las relaciones tonales.

•

Diseños funcionales.

•

Sistemáticas, programadas y realizadas con una base matemática.

•

Uso de tramas.

•

Están construidas con elementos geométricos esenciales.

•

Tintes planos, mejor definidas como áreas de color y no de formas.

•

Desarrollo seriado del color (fue uno de sus objetivos a través de toda su carrera).

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“El buen diseño depende de la armonía entre la forma de un objeto y su uso.” i

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Referentes gráficos Josef Müller-Brockmann.

Diseñador gráfico y profesor universitario de origen suizo.

Fue docente de la HfG de Ulm en Alemania y uno de los impulsores, junto con Armin Hoffmann, de la llamada Escuela Germano Suiza de diseño, caracterizada por la sencillez y la claridad y por el uso de la retícula.

Estudió arquitectura, diseño e historia del arte en la Universidad de Zúrich y en su Kunstgewerbeschule (Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos). En 1936 abrió en esa ciudad su propio estudio, especializado en diseño gráfico, diseño de exposiciones y fotografía.

Desde 1951 produjo carteles de conciertos para el Auditorio de Zurich. En 1958 se convirtió en editor y fundador, junto con Richard P. Lohse, Carlo L. Vivarelli y Hans Neuburg, de la revista New Graphic Design (también Neue Graphik y Graphisme Actuel) que, en 18 números y entre 1958 y 1965, revolucionó el diseño gráfico.

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“La simplicidad no es la meta, sino el subproducto de una buena idea y de expectativas modestas”.

Paul Rand

Fue autor de las influentes obras: El artista gráfico y sus problemas de diseño [Gestaltungsprobleme des Grafikers, Teufen] y Sistemas de retículas en el diseño gráfico [Rastersysteme für die visuelle Gestaltung] en 1961, y de Historia de la comunicación visual [Geschichte der visuellen Kommunikation, Teufen] e Historia del póster [Geschichte des Plakats, Zürich] en 1971.

Muchos de los presupuestos de su filosofía gráfica, basados en una simplicidad máxima y una aproximación muy funcional a las soluciones del problema, permanecen hoy muy vigentes.

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Referentes conceptuales Funcionalismo (Racionalismo en la forma).

Fue un movimiento basado en el racionalismo de la forma que se aplicó tanto para el diseño gráfico, como en el ámbito del diseño industrial (finales del siglo XIX).

En medio de este auge científico/tecnológico, y como inicio de su estrategia, la Cámara de Comercio Prusiana nombró como agregado a la embajada de Alemania en Londres al escritor y crítico Herman Muthesius quien junto con un grupo de artistas y productores, inició una campaña que abogaba por la “perfecta y pura utilidad” en los productos industriales, muebles prácticos, sin adornos, con formas simples, pulidas y ligeras, cómodas para las amas de casa, los edificios u objetos de uso que sean creados según tales principios exhibirán la pulcra elegancia que nace de la adecuación a la función y de la concisa sobriedad.

Estos conceptos son las características principales del Funcionalismo, y se aplicarán primero en el Deutscher Werkbund, luego a través de Peter Behrens en la AEG y posteriormente en la Bauhaus.

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“Crear objetos según tales principios, exhibirá la pulcra elegancia que nace de la adecuación a la función y de la concisa sobriedad”.

Modernismo geométrico.

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•

Sus diseños se basan especialmente en formas geométricas.

•

Predomina la línea recta.

•

La ornamentación no suele ocultar la forma del objeto.

•

La gama cromática tiende a ser contenida (evitan un alto contraste cromático).

•

Adopción de una base estética común, de la escuela de arte de Glasgow (geometrismo).

•

De este modo, produce imágenes limpias, aparentemente vacías y simples, aunque con gran carga estética más que funcional.

•

Estilo de diseño que “significa” sin representar.

•

Sugerencia de líneas que llevan al espectador a realizar sus propias conjeturas, lo que dinamisa y agudiza el entendimiento de la comunicación.

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Propuesta gráfica Propuesta 01

Características

• Aplicación paleta de colores básicos corporativos.

• Información puntual y consisa.

• En lo posible, ausencia de gráficos. Si es indispensable su uso, se sugieren imágenes a B/N, pues se usan a modo de refuerzo de la información.

• Uso marcado de la reticula de composición, retomando el módulo creado a partir del logotipo (cuadrado).

• Amplitud de espacios, que equilibra y “airea” la composición, para que el impacto visual del expectador no se sature.

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Propuesta gráfica Propuesta 02

Características

• Aplicación paleta de colores básicos corporativos.

• Uso de logotipo CJC en negativo.

• Marcado uso de amplias zonas de color (fondos), con la intención de generar amplia recordación e impacto visual.

• En lo posible, ausencia de gráficos. Si es indispensable su uso, se sugieren imágenes en duotono, usando la paleta correspondiente a cada área.

• Uso marcado de la reticula de composición, retomando el módulo creado a partir del logotipo (cuadrado).

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Propuesta gráfica Propuesta 03

Características

• Aplicación paleta de colores básicos corporativos.

• Jerarquia de textos muy marcada • Información puntual y consisa.

• En lo posible ausencia del factor imagen, pues la relevancia del concepto es que la información prime sobre la imagen.

• Uso marcado de la reticula de composición, retomando el módulo creado a partir del logotipo (cuadrado).

• Ausencia de fondos que interfieran o dificulten la lectura de los textos.

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Inicio M

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