Identyfikacja programu Wejdź w Muzeum - księga znaku

Wejdź w muzeum – Księga znaku

Wejdź w Muzeum

Księga znaku

2017

v1.0

WWM

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

W trakcie pracy nad koncepcją analizowaliśmy wszelkie pola skojarzeniowe składające się na torzsamość programu WWM poprzez budowanie map myślowych. W trakcie pracy nad pierwszymi szkicami większość uczestników bardzo wyraźnie i naturalnie zwróciła się w kierunku rozwiązań typograficznych dla znaku.

Motywy znaczeniowe, które zostały wyszczególnione w trakcie warsztatów oraz stworzyły bazę koncepcyjną znaku WWM: DYNAMIKA / ZMIENNOŚĆ / PROCES / DROGA / ROZWÓJ / WCHODZENIE / TWORZENIE / EDUKACJA

1.1 Logo - koncepcja Punktem wyjścia do pracy nad identyfikacją dla programu Wejdź w Muzeum były warsztaty przeprowadzone z udziałem byłych, obecnych oraz przyszłych uczestnków WWM. W trakcie kolejnych spotkań uczestnicy coraz głębiej wchodzili w zagadnienie projektowania identyfikacji graficznej realizując kolejne etapy procesu. Nie było to łatwe zadanie, ponieważ pełnili oni podwójną klienta jak i projektanta.

Autorem przewodniego szkicu koncepcyjnego dla identyfikacji WWM jest uczestnik warsztatów Wojciech Piotreowski.

02

WWM

2017

1.2 Logo Logo programu Wejdź w Muzeum w swoim założeniu jest częściowo formą otwartą. Poprzez swoją strukturę sugerującą ruch i przemianę oraz odkrywanie i poszukiwanie posiada dynamiczny charakter, którego bazą są litery wywodzące się od ninicjałów nazwy programu WWM.

Odwracalna forma litery W oraz M pozwala zwizualizować zachodzącą wewnątrz znaku transformację kształtu.

Wejdź w muzeum – Księga znaku

03

WWM

2017

1.3 Logo – wersja negatywowa Wersja negatywowa znaku powinna być stosowana wszędzie tam gdzie zachodzi potrzeba umieszczenia znaku na czarnym, bądź zbliżonym ciemnym tle.

Najlepiej jeśli dla wersji negatywowej jest w kolorze czarnym bądź skali szraości, ale dopuszczalne jest umieszczenie jej również na tłach innej barwy.

Wejdź w muzeum – Księga znaku

04

WWM

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

Trapezoidalny kształ może potencjalnie rozszerzać się w nieskończoność przechodząc przez krawędź kadru, czy spad strony drukowanych materiałów i pojawiać się znowu na przeciwległym brzegu, dając wrażenie oplatania materiałów wstęgą, czy też klamrą.

Podczas rozszerzania powiększać należy jedynie środkowy fragment figury W, pozostawiając jej boki niezmienione, nachylone zawsze pod tym samym kątem.

1.3 Logo – ruch Logo WWM jako forma otwarta zakłada jego dynamiczny charakter, który przejawia się nie tylko w opisanej koncepcji, ale również w możliwości wprawiania w ruch samego znaku zarówno poprzez animację, jak i statyczne wersje znaku dywersyfikowane między sobą poprzez zmianę szerokości pierwszego fragmentu logo WWM pierwszej litery W.

05

WWM

2017

1.3 Logo – warianty Znak W w logo WWM, poprzez swój zmienny charakter pełni również funkcję nośnika wszelkich treści związanych z komunikacją programu.

Może być on wykorzystany jako nośnik imion uczestników w formie personalizowanych naklejek, czy też grafik komuniujących wydarzenia czy kolejne

edycje programu. Takie rozwiązanie tworzy spójny system mający nieskończoną ilość możliwych rozwiązań do zastosowania działan promocyjnych i komunikacji zewnętrznej we wszystkich mediach.

Wejdź w muzeum – Księga znaku

06

WWM

1.3 Logo – rozwinięcie Dla zachowania pełnego przekazu, wszędzie gdzie jest to niezbędędne powinna być stosowana pełna wersja logo WWM poszerzona o nazwę programu Wejdź w Muzeum. Identyfikacja zakłada możliwość użycia jednej z dwóch wersji, w zależności od obszaru dostepnego na umieszczenie znaku oraz relacji z innymi elementami graficznymi.

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

07

WWM

1.3 Logo – wersja angielska

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

08

WWM

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

09

1.4 Logo - konstrukcja i pole ochronne →→ Jeśli jest to możliwe zaleca się powiększanie pola ochronnego poza określone rozmiary, ponieważ większa powierzchnia wolna od grafiki oraz tekstu wokół logo wzmacnia jego przekaz wizualny.

Logo jest zawsze otoczone polem ochronnym.

Jest to przestrzeń służąca utrzymaniu suwerenności logo. Nie powinno się w nim stosować tekstów, znaków bądź innych grafik. Pole ochronne pozostaje proporcjonalne we wszystkich rozmiarach logo marki.

Wartością modułową x jest szerokość zewnętrznego ramienia środkowej litery W znaku WWM. Wielkość minimalna pola ochronnego to 1,5x

0,3

×

1,5×

1,5×

70°

2,6×

70°

x

4,9×

0,5×

4,2×

4,2×

WWM

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

10

1.5 Minimalna wielkość

150mm

100mm

70mm

50mm

30mm

16mm

WWM

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

2.1 Typografia i kolorystyka Typografia identyfikacji WWM została zaczerpnięta z fontów, którymi posługuje się instytucja matka programu - Muzeum Sztuki Nowoczesnej.

Ta unifikacja to raczej delikatne nawiązanie do identyfikacji Muzeum, która początkowo nie była planowana jako kluczowe założenie, ale naturalnie wykrystalizowała się w procesie projektowym.

CMYK: 0 0 0 100 RGB: 0 0 0 #000000 Pantone Black C Pantone Black U Czarny

Fontem nagłówkowym identyfikacji WWM jest krój Warsaw Magazin, natomiast do tekstów ciągłych wykorzystany został krój Theinhardt i jest on możliwy do stosowania w całej rozciągłości dostępnych odmian.

Podstawowym kolorem identyfikacj jest czerń oraz skala szarości, jednak dopuszczalne jest użycie innych kolorów w komunikacji poprzez poszerzanie jej pola znaczeniowego wraz z przyszłymi zmianami samego programu.

WARSAW MAGAZIN

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*() THEINHARDT THIN

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*() THEINHARDT BOLD

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()

11

WWM

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

1.6 Czego nie robić Identyfikacja WWM zdecydowanie podąrza w stronę swobody modyfikacji dla poszerzenia możliwości zastosowań i wzmacniania różnorodności w materiałach projektu. Jednak dla zachowania spójności systemu oraz rozpoznawalności znaku należy przestrzegać poniższych zasad i nie stosować ich w modyfikacji znaku WWM.

Dodanie cienia

Nieproporcjonalne skalowanie

Zmiana kompozycji

12

WWM

Akcydensy

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

13

WWM

Materiały promocyjne

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

14

WWM

Materiały promocyjne

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

15

WWM

Materiały promocyjne

2017

Wejdź w muzeum – Księga znaku

16

Wejdź w muzeum – Księga znaku

2017

chuchla.studio