ARTAD

ARTAD Ediciﾃｳn No. 1

DISEﾃ前

PUBLICIDAD

|

Mayo 2014

MERCADOTECNIA

BRANDING

1 PRIMERA EDICION

www.artad.com

FREE Programa de Publicidad UACJ

NO, NOSO VENDEMO

+

EVOLUCIÓN PUBLICITARIA DE

VOLKSWAGEN

CONOCIE Tayde Man

OTROS NO OS SEXO

ENDO A: ncillas Trejo

REFLECTOR

Cannes Lions Awards

debut

¡Bienvenido nuevo lector!

Aunque el estilo, la personlidad e ideas de cada uno de nuestros compareñeros es diferente, una cosa sí es segura dentro de la Lic. en Publicidad y es el hecho de que queremos ser reconocidos dentro de la UACJ. En este momento lector estás formando parte de el inicio de lo que esperamos sea una nueva generación dentro de la comunidad estudiantil.

No hace mucho tiempo inicio una idea que sugería una licenciatura dedica únicmente a la publicidad, proyecto que actualmente más de 100 estudiantes están cursando.

Y son estos mismos estudiantes y algunos compareñeros de clase que nos inspiran con su creatividad, su talento, su trabajo y su entusiasmo para hacer posible esta publicación dedicada a la Licenciatura.

Este primer número será dedicado completamente a la carrera, en las próximas páginas podrás conocer más a fondo los incios de la misma, como se ha desarrollado, quiénes la integran, y que está pasando actualmente.

Roberto Sapriza alguna vez dijo: “El trabajo hecho con gusto y amor, siempre es una creación original y única” partiendo de esta cita nos dirigimos a ti nuevo lector para que te sumergas y entiendas porque amamos lo que hacemos y logres contagiarte de nuestra energía.

Lo último por decir es que esperamos que disfrutes leyendo nuestra primera publicación.

Bienvenido a ARTAD. 2

con te nido / ID-ENTIFICATE

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EL LADO PROFESIONAL

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05 estrategia 09 la meta 12 zoom 18 reflector 24 CONOCIENDO A...

45 YOU MUST 48

iNSPIRATION

KNOW

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CRÉDITOS& COLABORADORES El ingenio, estilo y desemeño de cada uno de ellos están presentes ésta revista.

Gracias al trabajo de cada uno de nuestros compareños por hacer posible esta primer edición, todos estamos muy satisfechos y felices con el resultado final. Cónoce a los responsables de primera publicación de ARTADVI. Abraham Pineada Director General

Osvaldo Sifuentes Director de Edición

Nidia Ríos Directora de Fotografía

César Almódovar Director de Arte

Paloma Espino Directora de Redacción

Valeria Martínez Edición

Carolina Ramírez Reportaje

Lluvia Baltazar Reportaje

Edith Rodríguez Edición

Arely Sánchez Reportaje

Paola Rosales Reportaje

Eliza Zazueta Fotografía

Ahilin Lara Ilustración

Michelle Barrón Reportaje

Janette Murillo Fotografía

Guillermo Carrillo Reportaje 4

ES TRA TEGI AS/

ESTRATEGIA

BTL E N M É X IC O POR JANETTE MURILLO

E

n los últimos años hemos sido testigos del enorme crecimiento de la industria Below The Line (BTL) en nuestro país, las marcas se han dado cuenta de la efectividad de este medio y han optado por destinar cada vez más presupuesto a esta estrategia.

Se considera que la industria del BTL en México ha tenido un gran desempeño en los últimos años: la creatividad, ejecución y emociones que se transmiten a través del trabajo que se realiza en las agencias han y siguen impactando a los consumidores mediante excelentes acciones en el que se desenvuelve la acción principal, que el cliente viva una grata experiencia de marca.

La madurez de la industria del marketing en México ya cuenta con un nivel alto, a esta misma se han integrado a otros esfuerzos como la tecnología móvil y los medios tradicionales. No obstante aún quedan muchos retos que sortear, algunos relacionados con la creatividad y la tecnología, y otros con el estado del país y la competencia: • La falta de liquidez en la economía del país y el posible no ingreso al mundial de futbol.

• El principal reto de las agencias BTL es tener la capacidad de integrar servicios digitales e interactivos dentro de su portafolio, más aún cómo saber integrarlos en la estrategia del cliente.

• La cantidad de “Agencias BTL” que están surgiendo de improviso y que no cuentan con los procesos o estándares de calidad para ofrecer un servicio a la altura.

Anteriormente se manejaba a países como Argentina, Brasil y Venezuela como la punta de lanza en cuanto a estrategia y creatividad. Afortunadamente, hoy por hoy México se encuentra ya en este grupo, que gracias a la labor y calidad del BTL nacional se ganó su puesto a pulso.

“Cada vez resalta más el trabajo y la creatividad de los mexicanos tanto en festivales, como en los resultados que los clientes obtienen” Fernando Famanía, Director de Ifahto

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La escritora y diseñadora estadounidense Edith Wharton dijo: “La creatividad no consiste en una nueva manera, sino en una nueva visión” estamos convencidos de que la publicidad en México está abriendo camino a nuevas estrategias como estas, el talento mexicano es único en todo el mundo, aquí te presentamos algunas campañas de marcas internacionales presentes en el país que llevan acento mexicano.

THE DECISION Marca: Heineken Agencia: Grey La agencia Grey México realizaron una acción BTL para comprobar qué tan “aventados” somos los mexicanos para dejar todo, viajar a Europa y ver un partido de Champions League.

EL INTRUSO Marca: AMIS Agencia: Ogilvy Una gran campaña de Guerrilla Marketing que le muestra a los conductores lo importante que es tener un seguro contra robo. Esta campaña ganó en Cannes Lions dentro de la categoría Promo & Activation.

MUSEO AMBULANTE Marca: Canon Agencia: Archer Troy Publicidad La marca japonesa cumple 35 años en nuestro país y para celebrar instaló un museo ambulante con forma de lente fotográfico que muestra una breve historia de la firma en México.

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ESTRATEGIA

FOTOGRAFIA FOTOGRAFíA PUBLICITARIA POR JANETTE MURILLO

¿Quieres vender tu producto o el de alguien más?

Toma tu lápiz, tu libreta, enciendes tu computador y juntas a tu equipo de trabajo, lo más importante a seguir es determinar la estrategia que se va a seguir, y pues las herramientas con las que cuenta un publicista son muchas, entre las cuales está la fotografía publicitaria. Debemos tener en mente que solo tenemos 3 segundos para atraer la atención de nuestro mercado meta y una excelente forma de atraer su atención es de forma visual.

Características principales de la Fotografía Publicitaria.

En el estudio de fotografía, el fotógrafo tiene total control sobre la luz.

Y es precisamente este el elemento que la diferencia de las demás especialidades y a la vez la clave para conseguir imágenes excelentes Esta herramienta es un campo tan amplio que las formas de iluminación, encuadres y atrezzo utilizado son tan variados que sería imposible enumerarlos. No obstante, lo importante es tener claro que no se trata de utilizar configuraciones de iluminación complejas, si no las adecuadas para conseguir el objetivo fundamental: una imagen sugestiva y atractiva del producto.

La Postproducción.

Hoy día, la inmensa mayoría de las fotografías publicitarias pasan por un proceso de postproducción, a veces sencillo y otras veces muy complejo, que requiere la intervención de especialistas en retoque fotográfico. La fotografía publicitaria es un campo tan amplio que normalmente es necesario contratar a fotógrafos profesionales especialistas en determinados campos o productos como por ejemplo, fotografía de automóviles o de moda.

En conclusión, una buena dirección de arte, una correcta planificación de la toma y una postproducción bien hecha no solo consiguen el objetivo mencionado, si no que reducen los costos de producción sustancialmente, al reducir los tiempos de producción y postproducción.

Marca: IKEA | Agencia: DDB Olson | Campaña: Fashion

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LA META

LA META

MUJERES ALFA POR EDITH RODRÍGUEZ

No les interesa el clásico mensaje que sólo se preocupaba por estar guapas y cuidar de su familia...

NO, esos estereotipos están desfasados.

La sociedad se ha ido modificando a través del tiempo, el ámbito social, cultural, educativo, profesional, económico etc., han traído consigo profundos cambios en las relaciones de los seres humanos, hoy en día vivimos en una sociedad cada vez más homogénea y global, es ahí donde se encuentran los distintos segmentos de mercado.

Tal es el caso del emergente target global llamado “Mujer Alfa”, nombrado así, haciendo alusión al dominio que existe en el mundo animal, dicho segmento esta conformado por mujeres,

contemporáneas, orgullosas de sus logros, tanto en el ámbito personal, como profesional, su principal característica es que son mujeres altamente independientes, totalmente activas y sobre todo saben conjugar a la perfección todas sus actividades sin descuidar su imagen personal.

Por todas las características que este target tiene, resulta ideal para distintas industrias como; personal, belleza, viajes y entretenimiento, en fin todos aquellos productos o servicios que hagan más sencilla y practica su vida.

CONOCE SUS CARACTERÍSTICAS Estilo de vida

Perfil Psicográfico

Se le considera la “nueva jefa de familia del siglo XXI”, ya que ejerce roles tradicionalmente consagrados al hombre, por lo cual este tipo de mujeres tiene un ritmo de vida muy agitado, coordinando día a día sus actividades personales, como profesionales.

Otro rasgo muy característico, es que pese a sus múltiples actividades nunca arriesga su feminidad, ya que se preocupa su imagen personal, por lo que suele practicar algún deporte y cuidar su figura.

Como toda mujer, adora sobresalir y llamar la atención, generalmente son perfeccionistas, poseen cierto interés por las artes, viajes y siempre buscan avanzar profesionalmente, por lo cual estan dispuestas a sacrificar su tiempo familiar para avanzar en su vida profesional.

Consumo

Estado Civil + Familia

Destinan un gran porcentaje de sus ingresos en la compra de productos o servicios, que las hagan lucir más atractivas, se inclinan más ante la calidad que a la cantidad, disfruta mucho ir de compras y satisfacerse a sí misma. Debido a que es una mujer sumamente ocupada, es un target perfecto para todos aquellos productos de conveniencia, siempre y cuando estos sean saludables.

En México la cultura machista esta muy arraigada en la sociedad, por lo cual es bastante difícil que el mexicano acepte a una mujer que mantenga su autonomía tanto como personal, como financiera, por lo tanto las mujeres que poseen estas características tienden a ser solteras o divorciadas, pueden tener o no tener hijos, pero siempre ellas serán las dominantes.

Sin duda alguna, las características que posee la mujer alfa, hacen de ella un target premium para las diversas marcas; un importante nicho de mercado aun no explorado.

Se estima que en México existen alrededor de un millón de mujeres que forman parte de este target, cifra que va en aumento conforme pasa el tiempo.

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ZO OM

ZOOM

volkswagen NOS REMONTAMOS A LOS AÑOS 50’S CUANDO LA EMPRESA INICIABA LA UNA IDEA MINIMALISTA SOBRE LA PUBLICIDAD POR NIDIA RÍOS Y MICHELLE BARRÓN

B

asta con una simple vista para reconocer cuando se trata de publicidad de Volkswagen, siempre limpias, simples, nada de excesos; y es que desde su nacimiento han manejado siempre la misma línea. Los responsables fueron Doyle Dane Bernbach (DDB), la agencia de publicidad que se encargó de las campañas de Volkswagen en los años 50’s y 60’s,Fueron estos creativos quienes se basaron en limitaciones de presupuesto (800,000 dólares) para crear nuevas tendencias.

Decidieron revolucionar la publicidad tradicional de la época, que tendía a ser saturada, y hacer algo sencillo y limpio. Fue así como, obligadamente, se generó esta tendencia de simplicidad que marcó un cambio en la forma de hacer publicidad. DDB lo sabía: la publicidad no vende un producto. Es por eso que el objetivo de sus campañas para Volkswagen no era atraer clientes, sino convertir a los consumidores existentes en embajadores de la marca.

Volkswagen detectó las necesidades del mercado y en base a ello construyó la marca de algunos de sus distintas líneas de automóviles.

LA NUEVA ERA

El primero de los avisos se llamó Think Small (Piensa en Pequeño) y marcó el perfil que utilizaría la VW durante más de 30 años de campañas publicitarias, algo que se proyecta hasta hoy en día, en donde ocasionalmente se homenajean a los avisos credos por la DDB.

La campaña Think Small de Volkswagen, ocupa –aún en estos días– el primer lugar entre las Top 100 campañas de publicidad del siglo, y su creador, Bill Bernach, ocupa el mismo puesto en el ranking de los Top 100 Advertising People que elaboró Advertising Age a fines de 1999.

Después de la campaña Think Small, durante la primera parte de la década de los sesenta abundaron las publicidades impresas del ´vocho´, que estaban acompañadas por anuncios en la televisión.

EL LEGENDARIO

En el caso particular del ‘Vocho’, cuando el modelo salió al mercado era catalogado como un auto con un diseño no estético, sin embargo Volkswagen y su agencia de publicidad supo aprovechar nuevamente las limitaciones (“Ugly, but it gets you there. 1969”), en sus publicidades destacaban su desempeño técnico, la imagen y el estilo de vida al que estaba asociado y lograron no sólo elevar las ventas, sino hacer del ‘vocho’ un modelo cuya fama es innegable.

SU POSICIONAMIENTO

Uno de los primeros objetivos era explicar al público las características poco usuales del Volkswagen y la ausencia de cambios de línea que contrastaba con la práctica de un modelo diferente cada año dominante en la industria.

En cierta forma los otros autos eran “desechables”, mientras que el diseño del Volkswagen estaba planeado para el largo plazo.

En 1962 y principios de 1970 la marca Volkswagen; Después de cerca de 15 años de presencia en el mercado, Volkswagen podía ahora destacar su notoriedad y fama en sus anuncios.

Para ese entonces la silueta del escarabajo se había vuelto familiar en las calles norteamericana.

Que en varias publicidades solo consistía en una página blanca, pues no valía la pena mostrar el auto de nuevo ya que la línea seguía siendo la misma.

Volkswagen evoluciona también en sus publicidades y comienza con presentar modelos “especiales” con vistosos colores y más accesorios, particularmente atractivos para la juventud. En cierta forma el Volkswagen busca estar de moda, lo que constituye un gran cambio con respecto a la filosofía original de la campaña “Think Small”. Entre los nuevos modelos espaciales, podemos mencionar al “Sports Bug”, el “Love Bug” y el “Sun bug”.

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“En sus años finales, el escarabajo aparece en publicidades acompañado de otros modelos de la marca. La presentación visual es muy similar a la de los constructores norteamericanos, con personajes sonrientes y gran colorido.”

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REFLECTOR

POR PALOMA ESPINO Y ARELY SÁNCHEZ

The Cannes Lions reconoce la creatividad, innovación y la excelencia a través de la televisión, medios impresos, publicidad en internet y sitios de internet en el arte de llegar al público objetivo.

C

omo todas las cosas buenas merecen ser premiadas la publicidad no se podía quedar atrás.

El principal objetivo al llevar a cabo una campaña publicitaria o una estrategia publicitaria siempre será distinto, cambiante, más siempre coincidirá en crear un lazo con nuestro consumidor pero si es nuestro andar somos reconocidos por su éxito nunca será negado o no merecido algún premio en cualquiera de los tantos festivales para dar honor aquellas campañas que lo mereces.

Pero como todas las cosas buenas existen otras más buenas…Como es el caso de recibir un león de oro, un león de plata o hasta de bronce por parte de uno de los festivales más importantes dentro de la publicidad los Cannes Lions, ya que significa un importante impulso al branding de las agencias como marcas.

Más todos estos leones pierden su valor al recibir un Grand Prix otorgado aquellas campañas que han logrado ser superiores al resto de las piezas.

Muchos se estarán preguntando ¿qué es un león de oro? ¿De plata o de bronce? Pues bien cualquiera de estos tres leones es otorgado en el festival más importante de la publicidad. Podrían definirse como un Oscar dentro de la publicidad, el festival Cannes Lions se trata de un

Festival Internacional donde se presentan piezas creativas de televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.

“Dumbs ways to die” fue una de las campañas con más galardones obtenidos en la última edición, las categorías en las que participo y fue vencedor fueron; Director, Cine, PR, Radio e Integrado.

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DISEÑANDO Semana del Diseño

L.D.G. Ricardo Sánchez Valenzuela “Fotografía Publicitaria en las Redes Sociales”

Lic. Roberto Tovar “Estereotipos en la campaña Tecate Por Ti”

¿Fin de semestre?

Sigue Diseñando A últimos días de terminar el semestre se realizó la semana del diseño los días 6 a 10 de mayo en el IADA. Durante estos 5 días se llevaron a cabo diversas conferencias, talleres y exposiciones para las cuatro licenciaturas que ofrecé la UACJ en el departamento de diseño.

Cada una de las licenciaturas tuvo un día dedicado a la impartición de conferencias con temas vinculados a la carrera., y el día 8 de Mayo toco el turno a la Licenciatura en Publicidad.

Para dar inicio el Maestro Jorge Luis Morales Mena dio la bienvenida a los asistentes, y presento al Licenciado en Diseño Gráfico Ricardo Sánchez Valenzuela, encargado de impartir el tema ´´Fotografía Publicitaria en las Redes Sociales´´ resultando de total agrado entre los asistentes.

La siguiente conferencia fue impartida por el Licenciado en Ciencias de la Comunicación y docente de la Universidad de Durango Roberto Tovar quien es actualmente estudiante de la Maestría en Estudios y Procesos Creativos en Arte y Diseño pre-

L. D. G. Orlando Ávila “Branding Corporativo”

sentando “Estereotipos en la campaña Tecate Por Ti”, bajo un extenso análisis de la misma, creando opiniones encontradas entre los asistentes, ya que algunos consideraban la campaña cómo sexista mientras otros estaban en total desacuerdo.

Después den dar espacio para tomar un breve descanso se dio inicio a la tercera conferencia, bajo el título ´´Branding Corporativo´´ impartida por Orlando Ávila egresado de la UACJ en la licenciatura en Diseño Gráfico, con especialidad en multimedia e ilustración y colaborador de diversas compañas internacionales.

“El que solo de diseño sabe, nada sabe” Comenzó su ponencia con una frace introctoriainvitó a los jóvenes a superarse para posteriormente dar cuatro palabras claves en la creación del branding de un corporativo: definición, construcción, aplicación y cumplimiento.

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REFLECTOR

La marca del mundial POR: ARELY SÁNCHEZ Y PALOMA ESPINO

Sin duda alguna los eventos deportivos se han popularizado mucho más desde que las grandes marcas se han introducido en ellos. Este año es el turno del Mundial de Futbol en Brasil donde Nike se ha convertido la estrella.

Nike ha generado tanto de que hablar por los futbolistas tan importantes y emblemáticos que ha utilizado para su campaña de este año, pues con solo juntar a Cristiano Rolando y Leonel Messi en un mismo spot se ha asegurado un éxito.

Tales figuras tan significativas para los aficionados a este deporte hacen a la marca la preferente entre los consumidores de tenis deportivos.

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¿Cuántas veces no hemos escuchado ´´La publicidad están en todas partes´´ ´´Por todos lados a donde volteas a ver veras marcas¨? Muchas, estamos seguros, pero para nosotros los futuros publicistas y aquellos que no saben nada acerca de esto nunca podremos contener la fortuna de apreciar un spot bien hecho, de esos que te tocan el alma, te inspiran a superarte, ser mejor persona o te llevan a conocer grandes lugares, vivir grandes aventuras o bien recordar viejas experiencias.

Pero pocos son aquellos que además de contar una gran historia logran reunir a grandes celebridades en un mismo spot con el fin de evocar diversas emociones para grandes eventos, solo lo hacen las grandes marcas. En ocasiones como estas, donde estamos a poco del comienzo del mundial podemos comenzar a ver todas nuestras marcas preferidas o no haciendo referencia a este evento.

Hablar del mundial es hablar del futbol y hablar del futbol es hablar de Nike uno de los grandes patrocinadores del deporte. Desde el primero de abril pudimos observar la primera parte de la campañade

Nike que tiene preparada para enfrentar el mundial de Brasil.

Las principales figuras de esta etapa fueron Cristian, Neymar y Wayne Rooney pudimos observar la presión a la que se enfrentan algunos de los mejores jugadores al momento de prepararse para salir a la cancha, en la cita más importante de sus carreras, donde toda la atención está puesta sobre ellos.

Nike hizo la elección de estos jugadores ya que son los más destacados en sus respectivas selecciones. ´´Éstos jugadores juegan al límite porque saben que los grandes momentos suelen surgir de los intentos de probar algo fuera de lo común´´ comentó Davide Grasso, Directo de Marketing de Nike.

La primera parte de la campaña estuvo acompañada de un spot bajo el nombre ´´Men in the Area´´ en donde Neymaar, Ronaldo y Rooney enseñan parte de la vida de un futbolista, desde su preparación antes de salir al terreno de juego, hasta el momento en que brincan a la cancha, el cual fue dirigido por Jonathan Giazer.

Bajo el lema Risk Everything, la empresa estadounidense ha desarrollado su campaña mundialista que encuentra su punto culminante en el spot ‘Winner stays’ (el ganador se queda) en el que se disputa un partido callejero en el que participan los mejores futbolistas del planeta.

Fue el 25 de abril cuando fue lanzada la segunda parte de su campaña bajo el slogan ´´Arriésgalo todo´´ con un spot llamado ´´Winner Stays´´.

Las figuras principales como son: Cristiano Ronaldo, Neymar y Wayne Rooney volvieron aparecer pero esta vez acompañados por invitados especiales. Entre ellos: Zlatan Zlatan Ibrahimovic, Gerard Piqué, Gonzalo Higuaín, Mario Götze, Eden Hazard, Thiago Silva, Andrea Pirlo, David Luiz, Andrés Iniesta, Thibaut Courtois, y Tim Howard. Las estrellas invitadas son Kobe Bryant, Hulk (el superhéroe), Irina Shayk y el cartero Iniesto.

El spot comienza en un parque con dos conjuntos de amigos desafiándose entre sí a un juego de ´´el ganador se queda´´. De inmediato el reto está establecido, las apuestas se elevan: “Entonces yo soy Cristiano Ronaldo”, dice uno. Un oponente responde diciendo que si ese es el caso, entonces él va a

ser Neymar. En una fracción de segundo, un juego aparentemente simple entre amigos se ha convertido en un ajuste de cuentas de todo tipo, con la ayuda de las habilidades de algunos de los mejores futbolistas del mundo .A medida que se desarrolla el partido, los jugadores gritan los nombres de los jugadores a un ritmo alarmante y antes de darnos cuenta: Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic, Eden Hazard y Gonzalo Higuaín se han unido al partido.

De los diversos spot y campañas presentadas hasta el momento para el mundial desde nuestra más sincera opinión esta campaña es la mejor no solo por contar con las mejores figuras deportivas del momento sino por la cantidad de veces que aparece la marca creando un buen reforzamiento y la cantidad de figuras retoricas utilizadas. Si se desea ver el spot puedes entrar al canal NikeFutbolMx en YouTube.

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CONO CIEN DO A...

CONOCIENDO A

tayde mancillas Conoce mĂĄs de cerca la historia de la Licenciatura a travĂŠs de los ojos de una de sus fundadoras.

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La publicidad y yo Una de las personalidades con más presencia dentro de la carrera de Publicidad desde sus inicios nos comparte a detalle como nació el proyecto y como este ha ido creciendo.

POR OSVALDO SIFUENTES

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omenzar un proyecto desde cero como lo es una carrera es una gran responsabilidad y un trabajo más difícil de lo que uno podría imaginarse, pero después de hablar con la Mtra. Tayde Mancillas nos dimos cuenta de que su desempeño y energía fueron lo que la llevó a estar en el lugar en el que se encuentra ahora.

Aunque toda su vida ha querido trabajar en una agencia de publicidad desde su egreso como Licenciada en Diseño Gráfico de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez en el 2005 la Maestra confiesa estar apasionada por la carrera, y muy feliz de poder formar parte de este proyecto que sigue evolucionando.

Nos contó que después de salir de la carrera fue directo a León, Guanajuato donde realizó su maestría en Publicidad y fue en ese tiempo donde tuvo la oportunidad de trabajar para dos agencias en las que además de diseñar las campañas también era asesora de marca, la relacionista pública de empresas y la creadora de algunas campañas.

Déjando muy buenas referencias en aquella ciudad, regresó a Ciudad Juárez de donde es originaria en el año 2009. Su historia comienza cuando por azares del destino la Mtra. Guadalupe Gaytán -Coordinadora de IADA Campus Norte- la contacta para hablarle sobre una plaza en la universidad como maestra en Diseño Gráfico.

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CONOCIENDO A DETRÁS DEL ENCANTO

Si piensas en belleza, creatividad, profesionalismo, energía, esfuerzo, desempeño, y reconocimiento, y quieres encontrar alguna representación física el primer nombre que te podemos seguerir es: Tayde Mancillas Trejo

Esta diseñadora gráfica especializada en Publicidad, que forma parte de la nueva generación de profesores de Ciudad Universitaria es la responsable de aportar conocimiento e ideas en un prometedor proyecto que sigue creciendo dentro de la universidad.

Su historia como diseñadora gráfica está repleta de grandes logros, varios trabajos, diferentes fases y anéctodas que necesitarían su propio artículo, aquí te resumimos un poco de la historia de quien se podría considerarse una fundadora de la carrera.

Después de trabajar en una zapatería en León, Gto como publicista y diseñadora, tiempo después ingresó a una agencia de publicidad exterior. Fue hasta el 2007 que regresó a la universidad en Juárez como docente, de hecho nos confesó que una de sus pasiones es la educación.

“se hace una licenciatura en publicidad contemplando trabajar sobre las necesidades actuales del mercado para desarrollar estrategias de comunicación efectivas”

Entró como maestra en Diseño Gráfico sin embargo su fuerte desde el principio eran las clases teóricas, fue su visión como maestra y trabajó profesionista lo que le dio la oportunidad de formar parte del proyecto que sugería una Licenciatura dedica únicamente a la Publicidad.

Está consciente de que es una responsabilidad gigantesca el impartir y dirigir un proyecto que empieza desde cero pero ha demostrado tener las hábilidades necesarias para dar frente a un grupo de jóvenes entusiasmados por adquirir conocimiento en Publicidad.

EL COMIENZO

El origen de la carrera en publicidad surge en cerca del 1999 cuando se iniciaba la nueva extensión de la UACJ, en aquel entonces Rectoría solicita a la Mtra. Lupita Gaytán (Jefa de departamento) para que IADA tenga participación dentro de la llamada Ciudad

Universitaria, se podría decir que uno de los factores más influyentes en la desición de una Licenciatura en Publicidad fue por la necesidad de estudiantes de Diseño Gráfico buscaban un acercamiento a la Mercadotecnia y/o Publicidad.

La Mtra. Lupita Gaytán en colaboración de la Mtra. Karla López Zarate y la Mtra. Tayde Mancillas trabajaron 7 meses para desarrollar el plan, hubo un proceso de investigación donde se seleccionó un grupo de estudiantes para analizar si resultaría viable abrir la carrera.

Desde un inicio se consideró que el programa debería estar en Ciudad Universitara para fortalecer el proyecto ofertando una Licenciatura que no se tuviera en otros Institutos de la universidad , tomando esto como una estrategia para atraer más estudiantes.

Fue entonces en agosto de 2011 cuando ingresa la primera generación de Publicidad,

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quienes tuvieron algunas dificultades por el hecho de pertenecer a una carrera que estaba comenzando.

Sin embargo con 3 años en funcionamiento el programa ha tenido un creciente mejoramiento, la primera generación está por egresar, algunos de los estudiantes están realizando sus prácticas y la demanda de alumnos también ha aumentado en la tercera generación.

Es un hecho que la carrera está ganando un posicionamiento dentro y fuera del país debido a la movilidad estudiantil, oportunidad que 4 alumnos de la primera generación han aprovechado para estudiar en universidades de Cancún y Argentina, también se ha tenido la oportunidad de trabajar en conjunto con otras universidades de la ciudad, se han realizado proyectos con colaboración de algunas agencias de Publicidad locales en donde estudiantes han participado y adquirido experiencia en el campo laboral, además de contar con la presencia de ponentes locales, nacionales e internacionales en conferencias que han dado una visión diferente de la materia en los estudiantes.

Al preguntarle cómo ve la publicidad en la ciudad su respuesta fue: “publicidad hay, pero no está desarrollada para hablarle a un mercado específico, porque no se ha desarrollado el hábito de la inversión, la publicidad es vista como un gasto y no como una inversión”. Cabe mencionar que hay personas interesadas en transformar este concepto, traer nuevas tendencias a la ciudad, han sabido ser innovadores en cuanto a la implementación de medios que no se habían visto antes aquí en Ciudad Juárez.

“Lo importante es conocer tus habilidades, es muy necesario identificar que sabemos hacer”.

El trabajo de la carrera no termina aquí asegura, al contrario la Mtra. Mancillas afirma que el proyecto aún sigue en proceso de desarrollo, nos compartió que hay próximos ingresos de nuevos Licenciados especializados en el ámbito publicitario al programa, en el próximo mes de agosto se espera el ingreso de la cuarta generación de a la carrera, vienen proyectos para los alumnos y mejoras en el desarrollo de toda la carrera, también asegura que estará presente el tiempo que se le permita en el programa y estar emocionada por conocer el desarrollo que tendrá la carrera en unos años.

+CONOCE MÁS SOBRE TAYDE MANCILLAS: facebook.com/tayde.mancillas foroalfa.org/tayde-mancillas tayde.simplesite.com

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CONOCIENDO A

primEra GENeRACIÓN Sus ojos han sido testigos de los cambios que ha tenido carrera,podrían ser consideradoslos fundadores del proyecto.

Son ellos quiénes estuvieron desde el nacimiento del proyecto por algo son la primera generación.

Alejandro

Alan Paloma

Isabel

Víctor

Paul Ruth

Loretta

Gabriel

Pedro

Leslie

Francisco

Iris

Mayra Jaqueline Issa

Karla Alejandra

Denisse

Rocio

Jessica

Vanessa

Brenda

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SEGUNDA GENeRACIÓN Con el ingreso de la segunda generación la carrera tuvo que aumentar el número de maestros disponibles para cubirir el proyecto. Son ellos los creadores de este proyecto y los responsables de que esta publicación este en sus manos.

Jazmín Osvaldo César Paola Paola R. Carlos

Emmanuel

Ericka Janette

Ahilin Yanethe

Eliza

Carolina

Jessica Nidia

Anna

Leslie Karen Paloma

Eduardo

Arely

Christian Abraham Valeria

Alejandra

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CONOCIENDO A

Tercera GENeRACIÓN Nuestros más recientes compañeros ingresados.

Ellos son la generación con más número de alumnos ingresados hasta el momento y aunque son los más pequeños han logrado sorprender con sus trabajos.

Gerardo

Cynthia Kitzia

Andrés

Daniel

Ever Tania

Eduardo

Luis

Mayra

Aleydi

Alejandro

Arisbe Armando

Lluvia

Ale

Eduardo

Lisa

Bernardo

Ana

Griselle

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ID-ENTIFICATE

a r t i s ta s lo c a l e s POR PAOLA ROSALES Y LLUVIA BALTAZAR

En ARTAD queremos ser una publicación editorial que reconozca el trabajo de artistas locales, sin importar el concepto, la técnia, ni el estilo. Estamos convencidos de que hay grandes talentos en la ciudad, sólo debemos ver más allá de nuestros ojos para reconocer el trabajo de diseñadores, artistas, arquitectos, músicos, fotógrafos, publicistas y todos aquellos compañeros que de alguna u otra forma estamos dentro de la industria artística. En esta primer entrega entrevistamos a tres diferentes artistas locales que nos cuentan como se han publicitado para tener el posicionamiento que tiene ahora.

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ID-ENTIFICATE

CALAVERA CREW

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alavera Crew es un colectivo de arte urbano originario de Ciudad Juárez. Dentro de sus áreas de trabajo se encuentra el diseño gráfico, el muralismo, el graffiti, y la serigrafía. Podríamos decir que es una de las propuestas más innovadoras y con más crecimiento en los últimos años, junto con el Colectivo Jellyfish forma parte de una nueva generación de creativos en la ciudad.

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NUEVA ERA

HOY EN DÍA

Este colectivo nació en el año 2012 cuando un grupo de artistas urbanos unieron talentos y diferentes técnicas para comenzar a crear juntos una nueva línea de expresión para la ciudad, el origen de este proyecto de primer instancia fue para cambiar la perspectiva de la imagen que se tiene de la ciudad, fue entonces que estos artistas sentían un rezago artístico en la que el grafiti y muralismo habían caído.

Deko, Shack y Crof, los primeros integrantes del colectivo, influenciados por grafiteros de otros partes del país y del mundo decidieron aplicar su talento y estilo en las calles de su ciudad con el principal motivo de elevar la calidad pictórica y generar una sana competencia entre gente del medio, y en colectividad, exigirse al máximo para desarrollar la técnica y los conceptos a un nivel más óptimo.

Actualmente el colectivo tiene 5 integrantes: Benito Mendoza (Lic. en Diseño Gráfico), Miguel Ángeles (Ing. en Arquitectura), Iván Chavez (Lic. en Diseño Industrial), Arturo Aguirre (Lic. en Artes Visuales) y Alejandro Cruz (estudiante de Diseño Gráfico).

CLVR Crew es una prueba que el trabajo bien hecho, siempre deja buenos resultados. Nos contaron que gracias a las redes sociales y la publicidad de boca en boca han ganado más popularidad en el último año.

Entre los logros más destacados que han ganado en cuatro años ha sido tener la oportunidad de dejar huella en Granada y Pamplona, en España donde fueron artistas invitados para pintar murales en el 2012 y 2013. También nos contaron que tuvieron participación como ponentes en el Tercer Encuentro de Gráfica Urbana donde expusieron su trabajo.

Actualmente CLVR Crew sigue tomando posicionamiento en el mercado, están iniciando un proyecto nuevo en el que combinan lo que mejor saben hacer, diseñar y pintar murales. “Es acerca de trabajar para la imagen de negocios locales, tanto en el diseño y un poco de publicidad por medio de murales. En este caso hemos trabajado para ‘Monchis Burger y Nodogos’” comenta uno de los integrantes. +ACERCA DE SU TRABAJO: www.facebook.com/loscalaveracrew

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ID-ENTIFICATE

l.i.g.r.e.

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llá por el 2010 se empezaba a escuchar un poco de rock con sonidos electrónicos en la ciudad, se trata de una banda juarense integrada por tres músicos que con su música han causado revuelo a nivel internacional.

Por su puesto hablamos de L.I.G.R.E esta banda conformada por Serio Fonsi (teclados, programación y guitarra); Serio Checho (sintetizadores); y Charly (baterista) nos cuentan su más reciente proyecto con el que buscan trascender más allá de la frontera y del país.

La banda nos cuentan su próxima estancia en Inglaterra donde presentarán su “border wave”.

La banda actualmente está en espera de hacer dos presentaciones fuera del país, esta idea comenzó hace algún tiempo, confiesan que no fue un proceso fácil, pero que nunca se rindieron, la búsqueda de lugares y foros para tocaren distintas ciudades de Inglaterra sin duda fue una de las cosas que requirió más tiempo y esfuerzo de conseguir.

Fueron meses de intercambio de correos electrónicos con promotores, bares, y agentes para conseguir fechas disponibles y por supuesto enviarles algo de su música.

El trío juarense estará en Inglaterra el 27 de mayo al 10 de junio, y se presentarán en las ciudades de Londres, Bristol, Glasgow y Manchester.

“Desde el año pasado traíamos la idea, más que nada para tener la oportunidad de crecer más allá de lo que es El Paso y Ciudad Juárez. Todos (grupos juarenses que intentan trascender) se van a Chihuahua o al Distrito Federal a hacer algo; nosotros quisimos hacer esto de irnos a Inglaterra y ya tenemos fechas para tocar”, dicen los integrantes.

“Poco a poco nos fueron contestando. Muchos de los promotores nos ofrecieron pago y en algunos casos hasta alojamiento”.

Para esto, presentarán una serie de conciertos en Ciudad Juárez y El Paso, en los que una parte de las ganancias serán para costear los gastos del viaje.

Y aunque esta no es la primera vez que tocan fuera de la ciudad, confiesan estar muy emocionados por sus próximas presentaciones en aquel continente.

Recomendaciones: ‘Lucky Me’ ‘People in Blue’ ‘Paralized’ ‘Game’ ‘Knock it Off’ ‘Night Lights’

+SIGUE DE CERCA SU VIAJE: www.facebook.com/ligreband

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CHRISTIAN TORRES

“LA CURIOSIDAD ES LO MÁS IMPORTANTE, ES ALGO QUE CADA FOTÓGRAFO TRAE CONSIGO, ES UN imprescindible EL TRABAJO, UN DÍA NOS TOCA CUBRIR EL DÍA DE LAS MADRES Y AL OTRO DÍA UN MUERTO”

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acido en 1990 en Ciudad Juárez, inicio como fotógrafo cubriendo noticias principalmente de la fuente policíaca dentro de el periódico ‘El Diario de Juárez’ en el 2010 por una invitación que le hizo su papá.

En un principio Christian se dedicaba a estudiar la Licenciatura de Medicina en ICB donde curso sólo dos semestres, sin embargo confesó que nunca imaginó dedicarse de tiempo completo a la fotografía.

Se podría decir que los conocimientos que tenía en aquel entonces sobre fotografía era gracias a su abuelo y papá quienes también son fotográfos.

Una de sus primeras experiencias dentro del periódico fue la oportunidad de ganar un concurso de fotografía estatal, que le dio méritos dentro de El Diario, donde actualmente sigue trabajando “Entré al periódico en la época más cabrona, me pasaron algunas cosas muy locas” comenta.

Su especialidad es el fotoperiodismo, hoy en día se encuentra estudiando una Licencitarua en Periodismo en UMN. Algunas de sus fotografías han sido premiadas en diferentes exposiciones de fotoperiodismo en el Distrito Federal, Tlaxcala y aquí en Ciudad Juárez. Él busca que su trabajo sea reconocido, nos contó que constantemente manda trabajos a diferentes exposiciones y concursos de fotografía a lo largo del país en espera de que ganar.

“Me enorgullece que mis fotografías trasciendan para que los lectores conozcan el problema desde primera fila” +CONTACTO: facebook.com/chtorresfoto chtorresfoto.wordpress.com

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EL LADO PROFESIONAL

RENE MARTร NEZ El visionario que estรก tratando de cambiar el concepto que se tiene de la publicidad en la ciudad.

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Un giro innovador Si se trata de reconocer el esfuerzo por esfuerzo, innovación y desempeño Rene Martínez debería ganar un premio, su agencia en publidad está

POR VALERIA MARTÍNEZ Y CAROLINA RAMÍREZ

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ene Martínez es una persona que realiza lo que más le gusta, la publicidad. Actualmente tiene una Agencia de publicidad junto con su padre, “Centro Publicitario” la cual ha ganado el premio a la mejor agencia de publicidad en Cd. Juárez esta agencia tiene 44 años de experiencia y no solamente eso, si no que también tiene una casa productora incluida.

Rene es una inspiración, pues gracias a su creatividad ha logrado cautivar a muchos. Su conocimiento y experiencia lo han llevado por el camino en el que ahora esta además de trabajar en la agencia, fue el emprendedor de los talleres de publicidad “Elevador”, actualmente estos talleres son impartidos por un grupo de expertos en el tema de cada taller y para personas que tienen hambre de aprender cosas nuevas.

La idea de “Elevador” surgió de una de las muchas ideas que él tiene, de las principales fue que el cree mucho en el talento juarense y es por eso que ahora nos brinda todos sus estudios, su trabajo y su recorrido a través de la publicidad para el “Taller de creativos”.

El currículum de Rene no es fácil de igualar, pues su manera de ver las cosas ha hecho que este cada vez crezca más, además de darse cuenta que su creatividad no solamente le habla a gente local si no, nacional e internacional.

Actualmente realiza trabajos para: Body Fit, Gym Co, ¡Hágalo!, Tarjetas descuento VIP, Diario de Juárez, Latino events (eventos para el coliseo de El Paso, TX), El Rancho (Supermercados), Conjunto recreativo las fuentes y más.

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EL LADO PROFESIONAL

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ntrevistamos a Rene en el Centro Publicitario, agencia de la cual está a su dirección, nos comentó acerca de su interés por lo que hace, un poco de su experiencia y su crecimiento dentro de la Publicidad en la ciudad.

ARTAD: ¿Qué carrera y dónde estudiaste?

RENE MARTÍNEZ: Estudié Licenciatura en Publicidad en la Ciudad de México, en ese entonces se llamaba Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación, ahora se llama Centro Universitario de Comunicación.

A: ¿Estuviste todo el tiempo de la carrera allá?

RM: Si, 4 años y medio durante los 9 semestres.

Lo que me encantó de la carrera fueron los talleres creativos, desde primer semestre hasta noveno.

Todos mis maestros y doctores eran expertos, aprendí mucho de ellos y fueron una de mis inspiraciones para dedicarme completamente a la Publicidad A: ¿A qué edad te diste cuenta que querías trabajar en publicidad?

RM: En 1973. Nací en una agencia, eso ya lo traía, realmente nunca quise ser publicista, yo quise ser astronauta, pero vi una película y no me gustó. La agencia la fundó mi papa y yo creo que por eso era porque yo tenía bloqueada la publicidad, era como de papa a hijo “¿qué voy a hacer yo? ¿voy a ser el hijo del dueño?” algo así tenia bloqueado, pero después supe eso pensé tal vez con la experiencia de él, con su conocimiento, con mi estudio, la experiencia que pude haber tomado me iba a ir mejor como publicista. Primero fue algo como ‘quiero hacer algo diferente’ y después fue ‘sí me va a ayudar mucho’.

A: ¿Cuánto tiempo tienes trabajando en la publicidad?

RM: Desde el 97 - 15 años trabajando en la publicidad, entre México y Cd. Juárez para experimentar entre diferencia de ciudades con publicidad. Con el portafolio de escuela conseguí el trabajo y lo primero que me ponen es una computadora y me dijeron empieza a redactar textos para estos folletos, me pusieron unas hojas de máquina con lo que había que hacer y con esto el brief y traducirlo a encabezados y texto, pues yo sudaba, era MacBook y no sabía nada de MacBook, realmente me asusté. Pero al mes ya estaba en confianza, ya me habían ayudado y como los de Juárez somos como alivianados y sangre liviana, me ayudaron mucho, también mi forma de llegar sin querer nada más que trabajar, también eso me abrió muchas puertas.

“Es estresante, es difícil, es preocupante, es todo pero al final es lo que te gusta” A: ¿Tienes una agencia de publicidad?

RM: Sí, el Centro Publicitario en Juárez con mi papá y una nueva en El Paso AD SHOP INC. La cual apenas tiene su primer año como agencia en Estados Unidos.

A: A grandes rasgos, ¿qué es lo que hacen?

RM: Tratamos de ganar dinero, de esta empresa hay 15 familias las cuales tienen que comer. Campañas de publicidad para productos o servicios y la gran diferencia de Centro Publicitario es que su escencia es basada en creatividad, las piezas que salen de Centro Publicitario está basada en la creatividad, ¡PENSAMOS DISTINTO! Esa fue la combinación del porque me sirvió irme a México y volver, porque allá compites creativamente, no compites por “este me lo deja más barato”, a la mejor idea es a la que le van a dar la cuenta. Además de realizar diseño gráfico, fotografía, web, etc.

A: ¿Cuáles son tus más grandes trabajos? ¿Alguno del que te sientas muy orgulloso?

RM: Por parte de centro publicitario: Campaña exterior de ¡Hágalo!, hemos realizado alrededor de 40 anuncios, el cual le ha dado un poder de marca increíble, también colaboramos para todo lo nuevo de “El Rancho” supermercados en Dallas y Austín cuentan con 16 tiendas y eso algo que nunca había visto el cliente, fue un gran reto más orgullo con dueños.

Y Jarritos, fue una de las campañas más grande en cuanto a creatividad, producción y costo de producción, primera campaña con Juárez que compitió contra Miami y El Paso, logramos filmar dos comerciales y se tuvo la oportunidad de lo que ingreso como ganancias, llevarme casi a todos los de la agencia a México, a que conocieran como se hacían las cosas allá.

Personalmente: Dominós pizza, “Agua electropura” Hipódromo de las Américas de los cuales me brindaron experiencia y madurez creativa. Cabe mencionar que los tres fueron premios internacionales.

Durante la entrevista René nos comentó acerca de muchos trabajos en los que ha participado con sus ideas creativas, este publicista ha mantenido los pies en la tierra, siempre dando el mayor esfuerzo y nunca perder la pasión por lo que hace, es por eso que destacada a donde quiera que va.

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Reconocimientos:

Con uno de los comerciales para “Hipódromo de las Américas” logro ser: - Finalista 1998 en festival de Nueva York.

- Finalista en el premio de San Sebastián España.

- Ganador en el Festival Iberoamericano en Argentina.

- Circulo de Oro.

A: ¿Crees qué en Ciudad Juárez hay campo de trabajo en la publicidad?

RM: Creo que es bueno, ahorita está bueno, si le buscas. Los juarenses tenemos la capacidad de ofrecer en EU, Casas Grandes, Chihuahua. No nada más quedarnos en Juárez, porque sino no vamos a funcionar igual.

que había estaba en el Distrito Federal o en Puebla, entonces me tocó irme a México afortunadamente me fue increíble, pero sí creo que se necesitan hacer más congresos, invitar publicistas..etc. Lo veo bien, veo entusiasmo, me enorgullecé mucho la creatividad y el entusiasmo de jóvenes juarenses apasionados por demostrar su trabajo y sus ideas.

A: En tu visión, ¿cuáles son las características que requiere tener un publicista?

RM: Creatividad, es la número uno y la más grande.

Sentido del humor.

Analítico, no recortón, ni morboso.

Buena ortografía.

Creerse el don que tengan.

Ser trabajador.

Responsable.

Atento.

A: Por último, ¿algún comentario o consejo que puedas darle a publicistas o diseñadores?

RM: Seguir haciendo esto, inventar cosas, siempre estar constantes en búsqueda de ser creativos ¡no cansarse! estudiar, prepararse ustedes mismos como puedan y tener buena actitud.

A: ¿Tienes algún ritual para la inspiración?

RM: Música, hojas en blanco y sólo pensar.

A: ¿Qué piensas de las nuevas carreras de la Lic. En publicidad en Cd. Juárez? Especialmente en la UACJ. RM: Está bien porque yo cuando quise estudiar publicidad no tenía opción y me tuve que ir a México, yo no sabía que me iba a ir tan bien, tal vez si hubiera estado aquí en la UACJ yo la estudio aquí, la única

+CONOCE SU TRABAJO: facebook.com/publicidadCP www.centropublicitario.com Teléfono: 01 656 616 3141

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EL LADO PROFESIONAL

MÁS ALLÁ DE MÉXICO Si en algún momento te has preguntado ¿cómo es la publicidad fuera de México? este artículo fue pensado en ti como estudiante para que te motives a seguir estudiando y te prepares para el futuro. Toma nota: el mundo está repleto de univerisdidades para ampliar tu conocimiento, experiencia y visión.

POR ELIZA ZAZUETA Y GUILLERMO CARRILO

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esulta complejo hacer una definifición exacta de lo que abarca la publicidad, porque además de ser un herramienta de la comunicación que tiene como fin difundir y promover mensajes que lleven a la adiquisición de productos o bienes es también una ciencia social que se apoya de otras disciplinas como la psicología, la mercadotecnia, el diseño, la economía, la sociología por mencionar algunas.

La Publicidad brinda una gran variedad de especializaciones y opciones de estudio...debido a ser una carrera interdisciplinaria, el estudiar Publicidad te dará la muchas puertas por tocar en muchos lugares distintos, trabajo sí hay, porque siempre existe un cliente que quiere ser anunciado y un consumidor que necesita adquirir bienes o servicios.

Ya se mencionó que el programa apenas está comenzando, y que aún le faltan ajustes por realizar, el creciente uso de la publicidad en México nos obliga a estar informados de las últimas tendencias, los nuevos productos, las nuevas campañas publicitarias, las estrategias de las empresas..entre otras cosas para estar actualizados en cuanto a diseño, publicidad y mercadotecnia se refiere, no podemos negar el hecho de que hay universidades donde una licenciatura, maestría o doctorado en publicidad resulta cotidiano.

Debido a esto hemos decidido publicar esta sección dónde hablaremos de universidades nacionales e internacionales especializadas en Publicidad, con el objetivo de informar sobre las posibilidades infitas que un diseñador, mercadólogo o publicista puede llegar a ejercer como profesionista.

EN LA MIRA...

Marbella International University Centre (MIUC) se ha consolidado como una de las universidades más prestigiosas en España, gracias a su manera tan única de calidad en la que trabaja sobre la excelencia educativa y evalúa continuamente las tendencias de negocio y mercado para estar actuzalizados en las técnias más utilizadas por expertos para asegurar el éxtio del estudiante.

El objetivo princpial de esta universidad en Marbella, España es poder mezclar entre novedosos métodos de enseñanza y uso de la tecnología para que los estudiantes que tienen la oportunidad de ingresar a esta universidad conozcan los procesos necesarios para avanzar en el mundo empresarial.

Año con año cientos jóvenes tienen la oportunidad de ingresar a esta universidad por la beca que se pone a su disposiciones, ¿imaginas poder estudiar en una universidad de tal magnitud en el mundo?

EXPANDE TU HORIZONTE

Dentro de los programas que podemos encontrar en el Centro Universitario Internacional de Marbella esta el Grado en Publicidad y Marketing programa que combina los conocimientos teóricos con hábilidades profesionales básicas como: gestión y desarrollo de ideas, conceptos para campañas en múltiples plataformas, estrategias y planeación de medios, producción de campañas, y una de las tendencias con más fuerza desde hace un par de años el marketing en redes sociales, entre muchas otras más.

El programa está pensado para aquellas personas interesadas en hacer carrera en el mundo del branding y la publicidad en empresas internacionales, dentro de las salidas profesionales como estudiante del MIUC puede resultar ejecutivos en agencias de publicidad, especialistas en estudios de mercados, directores creativos, técnicos en relaciones públicas o ejecutivos en medios de comunicación.

El publicista tiene un amplio campo para ejercer, el reto más fuerte de un profesionista en Publicidad es adaptarse e informarse de las nuevas tendencias que lo rodean, en la MIUC preparan a los estudiantes para que salgan al mundo con herramientas que los ayudarán a sobresalir en la industria. +CONTACTO: www.minuc.es Correo: info@muic.es Teléfono:(+34) 952 86 000 Fax: (+34) 952 86 01 01

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INSPIRATION

Publicidad Creativa.

Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales ----- Mario Pricken POR ABRAHAM PINEDA

Mario Pricken es director creativo y consultor de marketing, también responsable de la formación de equipos creativos de agencias de publicidad y departamentos de marketing.

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ario Pricken analiza en este libro doscientos ejemplos de publicidad internacional dejando ver los procesos creativos por los cuales las agencias y sus publicistas pasaron para lograr algunos de los anuncios y campañas simbólicas que ahora son mundialmente reconocidas.

El objetivo de este libro es transformar nuestros propios procesos creativos para poder destacarnos, esto con el aporte que nos brinda de una forma entretenida e inspiradora.

Es una guía para conseguir grandes logros basándose en la creatividad y las excéntricas ideas, que para algunos pueden parecer extrañas, y resultan siendo el más grande acierto de uno mismo.

Mario Pricken examina algunas técnicas, estrategias y procesos creativos que se llevaron a cabo para realizar extraordinarias campañas publicitarias llenas de creatividad e imaginación dándole al público una forma diferente de pensar acerca de esas marcas.

Los ejemplos que muestra en este libro fueron publicados en los diferentes medio de difusión -televisión, revista, vallas publicitarias, cine, internet,

entre otros- y todos estas publicidades pertenecen a grandes agencias que son reconocidas mundialmente como J.Walter Thompson y Saatchi & Saatchi, así como también se eligieron trabajos de jóvenes agencias que han presentados trabajos sobresalientes como lo es mother Itd, agencia londinense.

Como lo dice el autor, en las primeras páginas de su obra, -Este libro es un manual de ideas brillantes. Busca proporcionar una visión de la formula contenida en el pensamiento creativo-.

Con este libro él nos invita a implementar estas técnicas y estrategias que muchas de las mentes creativas han realizado e implementado más de una vez y con las cuales han obtenido el éxito.

Sin duda este es un libro que no puede faltar en la estantería de cualquier creativo que se dedique a la creación de ideas y estrategias publicitarias, además de que es una excelente guía para conocer mejor como es el pensar de los grandes publicistas.

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CONOCE MÁS

“La creatividad es un proceso vivo con muchas estrategias posibles y los resultados que se consigan dependerán del contexto y del individuo”

P

or más de once años Mario Pricken ha inspirado a departamentos de marketing de compañías internacionales, renombradas agencias publicitarias, empresas dedicadas al diseño y estaciones de televisión, así como directores y consultores de innovación.

Con su compañía, fundada en 1999, él y su equipo son entre los más codiciados expertos para procesos de innovación, gestión de ideas efectivas o nuevas técnicas creativas.

Red Bull, Endemol, Nike, PayPal, Ebay son algunas marcas que se han beneficiado con su visión.

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YOU MUST KNOW

Obediencia Perfecta

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ese a que la temática de este film es un tanto controversial y toca una institución tan poderosa como lo es la iglesia católica, Latam Pictures se la jugó y en conjunto con el director Luis Urquiza, realizaron Obediencia Perfecta. La película cuenta la historia de un sacerdote pederasta a quien se le asignó un pupilo para guiarlo durante el viaje espiritual que debe transitar para convertirse en seminarista. La película salió a la cartera el 1° de Mayo y en su primer fin de semana obtuvo un gran éxito en las taquillas mexicanas. Según Rentrak la cinta ha obtenido 12 millones de pesos, en la primera semana, y se ha colocado en el lugar 5 del top 10, después de haber recibido a casi 230 mil espectadores.

En el camino el adolescente ve como su mentor se alía en oscuros tratos con el poder. Durante este período el sacerdote forma una fuerte relación con su pupilo, la cual se ve destruida una vez que este último tiene que partir a Roma para continuar con su formación sacerdotal. Con el éxito de esta cinta podemos ver reflejada la apertura de la sociedad mexicana hacia temas que actualmente suceden en el país.

DIBUJANDO EN 3D

¿Cuánto no hemos esperado para poder realizar algo así? Lix, es un bolígrafo realizado con la tecnología de las impresoras 3D que permite realizar trazos haciendo figuras tridimensionales. Los responsables de Lix llevaron su idea a Kickstarter, la cual logro el financiamiento al proyecto en tan solo un día y recibieron cinco veces más la cifra que se pedía en un principio.

Su funcionamiento se basa en que el plástico que se ha calentado y sale por la boquilla del bolígrafo, rápidamente se enfría y solidifica, por lo que podemos continuar colocando más plástico arriba, abajo o a un lado logrando formar dibujos, formas y texto en tercera dimensión. Sin duda es un producto que se espera con ansias ver el mercado.

LA ESTRELLA DE PUEBLA

Ya se cumplirá un año desde la inauguración de La Estrella de Puebla, el día 22 de Julio, y su certificación por parte de los directivos de Guinness World Records como la rueda de observación itinerante más grande de todo el mundo Esta maravilla tecnológica es una rueda de la fortuna que cuenta con 80 metros de altura y 54 góndolas cerradas con aire acondicionado y con capacidad, cada una, de ocho personas, aunque algunas son consideradas VIP por tener el piso de cristal para poder disfrutar mejor el recorrido.

Se encuentra ubicada en el Parque Lineal del estado de Puebla el cual cuenta con otros puntos turísticos como el Jardín del Arte, tres lagos artificiales, dos pistas de trote, entre otros. El paseo dura aproximadamente 30 minutos el cual ofrece una panorámica del parque y de la ciudad.

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ARTAD