Bagazú Brief de diseño | Andrés González
Jardín Botánico Bagazú Brief de proyecto de diseño II © 2020 Todos los derechos reservados Equipo de investigación: Maria Paula Espitia
El origen traza el camino, también el porvenir Propal es papel, papel que sabe de dónde viene y sabe para dónde va. Viene del residuo de la caña de azúcar, nace del planeta que amamos y de la tierra que no gastamos.
Contenido Objetivos.................................... 5 • •
Propal .........................................7 • •
Sobre la empresa
Público Objetivo .................... 8 • • • •
Estilo de vida del usuario
Entorno .................................... 10 • • • • •
Tendencias del mercado Valor de la marca Competencia Paradigmas
Identidad ................................. 12 • • •
¿Quiénes son como marca? ¿Qué imagen se tiene?
Comunicación ........................ 13 • •
Concepto .................................. 15 • •
Concepto Estrategia
Objetivos
Objetivo General Este proyecto busca generar una nueva línea producto de la marca Propal, para conformar su jardín botánico determinando los valores proyecto sostenible
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Comprender a profundidad el mercado de los Jardines Desarrollar un concepto
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Generar una estrategia de responda a las necesidades del público objetivo determinado
asociado al valor agregado que ofrece Propal como
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Propal
Sobre la empresa Produce azĂşcar como materia prima bĂĄsica, un residuo agroindustrial renovable con el que elabora papeles amigables con el medio la mĂĄs alta calidad le han permitido conformar un amplio portafolio
Carvajal S.A.; una
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Historia • Pulpaco (Pulpa y papeles colombianos), empre-
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Propal cambia su razón social a Carvaogotipo e imagen corporativa de papeles elaborados 100% a base
Pagraco (Pulpa y Papeles Grace Colombianos), empresa • International Paper Company, haciendo que Papeles y Pulpas de Colombia pasara a llamarse Productora de Papeles Propal •
En el 2011, como parte de la reestruc-
cepto de
, tomando la
visual de marca PROPAL, una empresa que cuida y protege los recursos, una empresa que está en PRO del planeta
En 1991 se crea la Fundación Propal, dad con la que Propal respalda el comel programa de Servicios Comunitarios de tenderos, centro médico, banco de
Propal
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Propal forma llega a ser de interĂŠs tanto para empresas como para personas naturales varias lĂneas de productos, Reprograf, papel para uso en focon los que se pueden producir todo tipo de impresos publicomerciaPropal Pack
PĂşblico Objetivo
Jardín Botánico Bagazú Delimitación estar interesadas hacia los temas ambientales y educativos, en este los colegios sulen llevar a los niños y niñas a espacios como este, los interés propio, Consideramos que el mayor punto de enfoque deben ser las personas tos entre los 15 y 25 años, de cualquier género, con un interés por la
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Estilo de vida de Propal se preocupa por el enplanetarios, muséos, casas cultutorno en el que vive, generalmente procura transformar sus hábitos Es de una clase social media, no a opciones sostenibles o por lo le molesta que la entrada a estos menos es consciente del daño
Edad: Todos Ocupación: Estudiante o profesional. Estatus social: Clase media - estratos 3 - 4
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Entorno Tendencias del Mercado Reinvención: Las marcas y los minoristas no han permitido que la pandemia de coronavirus ralentice marcas están implementando nuevas prácticas de sustentabilidad un estilo de vida más sustentable,
tiendas: la pandemia ha obligado a las marcas y los consumidores a -
seño global en busca del vaso y la bolsa de compras más sostenibles, y obtenga intercambios sosteniIncentivar al consumidor: nuevas aplicaciones y motores de pras sean automáticas y transpa-
en que las tiendas pueden conser-
Valor de la marca La empresa cuenta con papeles, esto le ha permitido conformar un amplio portafolio de producmercado global.
Competencia -
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Homólogos
xcaret Además de los asombrosos escenarios naturales, Xcaret es un parque que celebra el presente y la rica historia del pasado
Parque del Café Considerado como uno de los parques temáticos más importantes de Latinoaaventura, Jardín Botánico Medellín Considerado como uno de los parques temáticos más importantes de Latinoa-
Paradigmas
Wild life spirit El proyecto forma parte de un plan de desarrollo rural para las industrias del declaradas áreas desfavorecidas
Con celulosas de alta calidad y agua pura
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Identidad ¿Quienes son como marca? PROPAL es el papel de los Colombianos produce papeles y cartulinas 100% a partir del , tiene como vechamiento de las materias orgánicas como
¿Qué imagen se tiene? mercado, Propal está establecida en el imaginario de los Colombianos como una marca de , que cuenta con una producresistente y está presente
PROPAL cuenta con dos plantas de Yumbo - Valle del Cauca, y la segunda en Caloto - Cauca
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Comunicación
Canales de comunicación activos digitales con los que cuenta • • • • •
Correo empresarial Página web Canal de Youtube
Estos medios están dirigidos principalmente hacia sus clientes
Mensaje En PROPAL hacemos productos responsables con el planeta, por eso nuestra materia prima
En PROPAL pensamos en nuestra gente, por
Cuidamos el medio ambiente con nuestros paColombia necesita de los colombianos para salir adelante, por eso en PROPAL estamos convencidos que comprar productos naciona-
El papel de los colombianos, es PROPAL.
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Canales de comunicaciรณn y activos digitales actuales
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Concepto El valor humano de Propal como colombianos, basándose en las
Estrategia Tono Dinámico y ligero, que compagine con la gente, que se
Concepto
Mensaje industria colombiana, tener el cuidado del entorno ambiental
Plabras clave • • • • •
Sostenibilidad Patriotismo
Target Personas de 15 a 25 años con
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