CHARTE GRAPHIQUE
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Som ma ire
Cette charte a été conçue afin de faciliter l’identification du bar à lumière Prism. Elle a pour principal objectif de préciser l’usage de son système visuel et de le rendre cohérent pour les récepteurs afin d’accroître la notoriété du bar. Destinée à faire connaître et à faire appliquer les principes retenus pour l’utilisation de l’identité visuelle, cette charte d’usage est à la fois un mode d’emploi technique pour les créations d’outils de communication et un guide facilitant les échanges avec des partenaires ou prestataires externes ( agences de communication,graphistes, imprimeurs...).
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L’ i d e n t i t é d e P R / S M Valeurs
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Le logo
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Équation graphique
/ 9
Caractéristiques techniques
/ 10
Baseline et tailles
/ 11
Choix typographique
/ 12
Choix Colorimétrique
/ 14
Positif et négatif
/ 16
Interdits
/ 18
Communication du bar à lumière
/ 20
Affiches
/ 22
Édition
/ 24
Presse
/ 26
Site internet
/ 28
Papeterie
/ 30
Identité intérieure
/ 32
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Val
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eur
s
PRISM est un bar détente destiné aux actifs et particulièrement aux actives pressées, qui souhaitent malgré tout prendre du temps pour elles. Ici, pas de place pour la monotonie, et encore moins au stress. On se Dé-tend. Son concept: la luminothérapie. Pendant une pause déjeuner ou après une journée difficile, dans une ambiance claire et épurée mais toutefois chaleureuse et accueillante, on y vient pour faire le vide et tout oublier. La communication de PR/SM se fera donc autour de ce concept de détente et de lumière. L’ambiance souhaitée est claire et épurée, reposante. Ainsi, les papiers, les teintes, les typographies choisient devront évoquer la lumière, sans jamais la montrer.
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Com pos tio in du log o
Origine du nom Le nom « PRISM» pour le bar a été choisi directement en lien avec son concept la luminothérapie. Un prisme est translucide. Il renvoie, reflète les rayons de lumière. De plus, un nom court est plus facilement mémorisable. Toute la communication est ainsi axée sur la lumière et l’aspect reposant du bar avec un univers frais, sobre et épuré. Le logo est créé à partir du nom du bar. Pour rendre le nom plus reconnaissable, le «i» de Prism a été incliné à 65 degrés afin d’évoquer le rayon de lumière. Celui-ci est un signe de reconnaissance qui permet de rendre plus impactant le nom du bar et surtout de mettre en avant son concept même. Toutefois, le «i» seul ne suffirait pas dans la globalité de la communication. Il est donc utilisé seul uniquement sur les supports de communications internes, tels que les tasses, bols ou couverts, où le logo entier n’est plus indispensable.
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Équation graphique
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Car a tér cistiq ues tec hniq ues
Avec la baseline Le logo est utilisé avec la baseline pour tous les documents publicitaires, affiches et édition, lorsque sa taille le permet. Taille minimale : 38 * 11 mm
Sans la baseline Il est utilisé pour toutes les déclinaisons sur place de l’identité du bar ( tasse, sachet de sucre,couverts...). La baseline est supprimée lorsqu’elle devient illisible ou dispensable. C’est par exemple le cas lorsque l’adresse du restaurant est déjà indiquée dans le document. Taille minimale: 21 * 4 mm
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15 mm
15 mm 29.5 mm 15 mm
15 mm
15 mm
15 mm
9.3 mm 15 mm
15 mm
15 mm
15 mm
4.1 mm
15 mm
15 mm
21 mm
15 mm
15 mm
15 mm
15 mm
Pour assurer sa visibilité quelquesoit sa taille, le logotype doit se tenir a l’écart de textes, images ou éléments graphiques qui pourraient venir perturber sa lecture. Un espace de 15 mm autour de lui est donc nécessaire, avec ou sans la baseline.
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Cho typ ix ogra phi que
Pour rester en cohérence avec l’angle franc du «i» et l’univers du bar, une typographie linéale a été choisie. La typographie Helvetica Neue apporte à la fois sobriété, élégance, simplicité, modernité mais aussi de la douceur ( notamment grâce à la forme arrondie des lettres). Elle est utilisée dans différentes graisses et styles. Pour la baseline, il fallait une typographie différente mais contrastant suffisamment avec le logo pour que celui-ci soit mis en valeur. Ainsi, la typographie utillisée est Capsuula, linéale tout comme Helvetica mais avec ses particularités, et des lettres moins rondes. Helvetica Neue HELVETICA NEUE
Capsuula CAPSUULA
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Helvetica Neue HELVETICA NEUE 25 Ultra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Uniquement les titres et en capitales sur les affiches.
37 Thin Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Sous-titres des supports papier (édition)
35 Thin abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Texte courant
57 Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Rubiques Web
67 Medium Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Rubriques Web sur fond clair.
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Cho col ix o rrim é triq ue
La communication du bar à lumière s’est construite autour d’une gamme de couleurs limitée. Elle est composée de noirs à différents niveaux de saturation, et sont classés selon leur fréquence d’utilisation. Chaque couleur s’obtient par superposition d’une couche de noir à 12% Ainsi, la couleur la plus courante est un noir à 48 %. C’est elle qu’on utilise pour les textes courants et les textes d’information. Elle est également utilisée pour le logo sur fond clair et sur les documents internes de l’entreprise. Elle permet d’être vue aussi bien sur fond blanc que sur calque et reste douce à l’oeil, ce qu’un noir à 100% n’aurait pas permis. Le noir à 36 % est utilisé pour les sous-titres dans les éditions. Pour les titres sur fond blanc, en grande taille, on utilise un noir à 24 % pour plus de douceur. ( Ex : titres dans les éditions ). On l’utilise aussi pour certains applats de couleurs et sur les déclinaisons de type papeterie et communication intérieure du bar. Le noir à 12% n’est utilisé que pour les applats de couleur, quand une zone est à délimiter, notament sur le site internet pour former un bandeau. Le blanc est présent pour les titres lorsque le fond le permet ( Ex: Affiches ). Il est également employé pour le logo lorsque le fond est trop foncé pour qu’une des couleurs précédentes permettent une bonne lecture.
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48%
36%
24%
12%
0%
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Pos i tif et nég ati f
Sur fond blanc, calque et fond de couleur claire Le logo garde sa couleur d’origine
Sur fond de couleur foncée Le logo passe en blanc pour une meilleure visibilité de lecture.
Sur fond photographique Le logo peut être appliqué en positif si la photographie ne perturbe pas sa lecture. Auquel cas, il sera contenu dans un cartouche blanc à 90 % d’opacité. Exemple ci-contre:
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Avec sa couleur d’origine, le logo est quasiment illisible.
En blanc, on le distingue Ă peine.
Le logo dans son cartouche blanc
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Int e rdit s Le logo ne peut pas être utilisé dans des coloris n’ayant pas été définis par la charte.
Le logo ne peut comporter de contour noir, ni être évidé.
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Toute ombre portée, dégradé ou contour lumineux est interdit.
On ne peut incliner le logo ni le déformer.
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Com mu nicat ion
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La communication du bar se fait à travers divers supports. - Affiches format «sucette» ( 120*170) qui sont présentes dans les villes où se trouvent les franchises PRISM : Rennes, Nantes, Lille, Bordeaux et Paris. Elles se trouvent dans des lieux publics ayant toutefois une exposition plus ciblée et moins publique, telles que les gares. La cible voyage, que ce soit pour raison professionnelle ou pour ses loisirs. Elle sera donc directement en contact avec les affiches dans ces lieux. - Les annonces presse dans les magazines lus par la cible - Un site internet - Une édition avec les tarifs proposés - Cartes de visite et système fidélité
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Com mu nicat ion
Les affiches Format 120* 170 cm Le visuel prend la majorité de la place dans l’affiche. Chaque visuel est composé de manière à respecter l’inclinaison du «i» de Prism afin de mettre l’accent sur le logo et rendre l’affiche plus mémorisable. Le «i» de chacun des mots est remplacé par celui du logo pour les mêmes raisons. Une ligne d’information vient compléter le message. Chacune des affiches se trouve dans les villes des franchises PRISM.
N O UV E A U B A R C O N C E PT L U M I N OT H É R A P I E - N A N T E S - R E N N E S - B O R D E A U X - L I L L E - PA R I S
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N O UV E A U B A R C O N C E PT L U M I N OT H É R A P I E - N A N T E S - R E N N E S - B O R D E A U X - L I L L E - PA R I S
N O UV E A U B A R C O N C E PT L U M I N OT H É R A P I E - N A N T E S - R E N N E S - B O R D E A U X - L I L L E - PA R I S
63.5 mm
63.5 mm
108 mm
346.5 mm
Helvetica Neue 97 pt Interlettrage 250 pt 27 mm 4 mm
Capsuula 10.7 pt Interlettrage 200 pt
N O UV E A U B A R C O N C E PT L U M I N OT H É R A P I E - N A N T E S - R E N N E S - B O R D E A U X - L I L L E - PA R I S
5.6 mm
119 mm
55.5 mm
119 mm
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Com mu nicat ion
L’ é d i t i o n Format fermé : 148 * 210 mm. Impression sur calque et papier blanc 100 g.
Pour les éditions et la papeterie la typographie est utilisée de la façon suivante :
TITRES 37 Thin Condensed 31 pt
Interlettrage 200 pts
Sous-titres
37 Thin Condensed 9 pt Interlettrage 200pt Texte courant
45 Light 8pt Interlettrage 0pt Te x t e d ’ i n f o r m a t i o n ( e x e m p l e : p r i x , a d r e s s e )
57 Condensed 8 pt Interlettrage 200pt
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148 mm
se rai e F .2 s de o 5 R la ran si ne g a et L a s M a s s u goût d’uné de lait e t indien a compag
S É TH RPA FUS É M
Thé se, ac e es ais rich mes fr rô d’a
t e e liss la g é tre r 5.3 e en T h é k i m sans faut nt thé de ur k e e i e ll h g e S aria exc fraîc
m n la Un r d’u ya) et . la deu e ron ima lant (H la p Sikim nte de a u nté iq 5.2 p me A M x agré urs M M oluptueu e et de fle A H vert v e ros d thé ales 5.4 pét de ger. don ran d’o L o n et berga f e o nnan nge B l unoir du Yu ,un méla se et e es thé aîch de fin te fr able mo rqu . a rem ilibre qu d’e
210 mm
To r
rin thé gt c et m eylan a o n ux 4.2 iellé arô s. € me sb Oo oisé l s dou o n g x déli parfum 4 . 3 cat € du du thé thé ver noir t et Thé . l’arô thé me des Dar jeeli o rag ng, frais Thé e s , fin 4. et fl thé de eur 3 € noir i. , fle s b r uri u m et d Kee es élic at 4.5 mu thé n 4 n € Sav oir au . 8 € par eur fum dou s ce et s ubtil d Ho ucr ’orc ne ée. hid thé ée. d’A y B u fr de mie ique à s h 5 l pr l’ . arô 2 ono ncé me fle € es. uri, not es
Inclinaison des titres et des textes : 22°/ - 22° 25
Com mu nicat ion
Les annonces presse Elle se compose de deux pages, l’une en calque ( la première ) et la seconde imprimée sur papier blanc 100 g. Format selon magazine : ELLE : 220* 280 mm GLAMOUR : 186 * 244 mm BIBA : 176 * 235 mm
L’accroche et le logo sont centrés dans l’annonce presse. La première page est en calque et comporte une phrase d’accroche. On voit alors par transparence la page suivante où figurent le logo et l’adresse du site internet.
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45.5 mm
45.5 mm
83.6 mm
84 mm
246.8 mm
227.3 mm
3 mm
FA Î T E S L A L U M I È R E S U R V OT R E Q U OT I D I E N
113 mm w w w w . p r i s m . c o m
Page 1
3 mm
Page 2
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Com mu nicat ion
Le site internet Il reprend les couleurs utilisées couramment. La typographie utilise le noir à 48% tandis que le reste est blanc. Un bandeau est toujours sur la gauche pour permettre la lecture des textes. Celui-ci est construit à partir du sigle du logo, il reprend donc la même inclinaison ( 65°). Les rubriques apparaissent à sa droite en Helvetica 57 Medium Condensed. Sur la page d’accueil, elles apparaissent en blanc. Mais lorsqu’on clique sur les autres rubriques, le texte passe en gris ( 48% de noir)
Ac Co Le Ta r Tr o Co
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Le bandeau est formé. Les rubriques et le logo apparaîssent, ainsi que l’un des visuels des affiches. Nouveau bar concept luminothérapie - Nantes - Rennes - Bordeaux - Lille - Paris -
Nouveau bar concept luminothérapie - Nantes - Rennes - Bordeaux - Lille - Paris -
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Une photographie apparaît toujours en arrière-plan. Son opacité est réduite à 40% afin de garantirla bonne visibilté des rubriques. Dans certaines rubriques, plusieurs photographies apparaissent sous forme de diaporama.
LC eo sn cperpotd u i t s Ac VU onter e e Bx ap ré rPiRe /nScMe vl ou ums i np er oupsoes e des thés d’exception ainsi que dD e s t li an iét es àc hraéugdusl ,e rf r no oi ds s c oy uc l e s gd lea cs éo sm, mn ea itl u er et s n eo t r pe a hr four m éo sn.e À sd iur obt oe nr heenu rp, l el ai n leu ml ui m è ri eè r ee s, t p uo nu er ur én e m l l eo ma el l ni ét ed ec odnét rt e n ltae faabt isgoul ue . e t l e s t r e s s. P or ius rm e vn oc uo sr e p pr ol up so sdee dgeo uf ar -i r e m l e a vn iddi es ee, t a dc ’céovma cp ua eg rn el ez vs ot rt er es s rgar fârcaeî c àh i ds se es meesnpta cd e’ us n de e d ree pn o s pb ea it gi tneés s ddoeu cl ue m u ri sè:r e . FL reu it tesm fpr sa i ds ,’ ugnâet epaauuxs em od eé lj leeuu-x , sn ae lr a do eu s a gp or èu sr mu anned ej osu. .r .n é e d i f Sf i uc ci l reé, ov eu n seaz l év,i vi rl ey uan upnu rp lma ios-i r pmoeunrt cdhea qd ué et e en nt ev i de .a n s c e l i e u unique à l’atmosphère réconf o r t a n t e. Te n t e z l ’ e x p é r i e n c e P R I S M !
Co Le Ta r Tr o Co
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Sur la page contact, l’absence de photo implique que le bandeau passe en gris. Contacter
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12 rue de la Chalotais - Rennes 19 rue Scribe - Nantes 13 Place Guy Paulin - Bordeaux
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8 rue de la Monnaie - Lille 6 rue Cardinet - Paris
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envoyer
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Com mu nicat ion ext érie ure
Papeterie Enveloppes format 110*220 Le logo apparait en haut à gauche de l’enveloppe et au verso en taille 32 * 7.3 mm
108.4 mm 19 rue Scribe, 44 000 Nantes
02 40 35 48 74
13 Place Guy Paulin, Bordeaux
05 56 65 32 18
22.5 mm 12 rue de la Chalotais 35 000, Rennes
0 2
8 rue de la Monnaie, 59800 Lille
03 20 65 52 71
6 Rue Cardinet,75017 Paris
3 5
8 9
7 6
8 5
19 rue Scribe, 44 000 Nantes
02 40 35 48 74
8 rue de la Monnaie, 59800 Lille
6 22 80 63 3 20 65 Cartes de visite0 1- 4transparent format 85*0 55 mm
52 71
17.1 mm 12 rue de la Chalotais, Rennes
6 Rue Cardinet,75017 Paris
02 35 89 76 85
01 46 22 80 63
45*14 mm
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12 rue de la Chalotais, Rennes
02 35 89 76 85
13 Place Guy Paulin, Bordeaux
05 56 65 32 18
75.5 mm
75.5 mm
Carte de correspondance 190 * 100 mm recto / verso 73.1 mm
40 mm
96.75 mm 13 mm
136.4 mm 12 rue de la Chalotais, Rennes
c o n t a c t @ p r i s m . c o m 0 2 3 5 8 9 7 6 8 5 w w w w . p r i s m . c o m
13.1 mm
c o n t a c t @ p r i s m . c o m 0 2 3 5 8 9 7 6 8 5 w w w w . p r i s m . c o m
Modèle de courrier 21 * 29.7
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Int érie ur du bar Le logo est présent sur les objets intérieurs du bar : bols, tasses, assiettes, couverts et serviettes. Sur les tasses, seul le sigle apparait sur le devant. Sur les bols, il apparaît à l’intérieur. Quant aux assiettes, il est centré et «coupe» l’assiette en deux. Sur les couverts, le logo apparaît sur le manche en petite taille. Le sigle est apposé sur le dos des cuillères, en haut. Sur chacun des supports, l’inclinaison du sigle doit être respectée.
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/ Marion Piret