PIXEON
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BRAND BOOK
ÍNDICE 01 02 03 04 05 06
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07 08 09 10 11 12
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
PIXEON
13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
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COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
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COMO USAR ESTE BRAND BOOK
COMO USAR ESTE BRAND BOOK
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BRAND BOOK
POR QUE UM
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PIXEON
BRAND BOOK? Despertar sensações.
Uma das coisas mais
incríveis que uma marca pode fazer.
seu propósito. E agora a sua história vai ser contada.
E para isso, ela precisa ter vida. Precisa ter sentimentos, emoções, personalidade.
O Brand Book é um manual com todos os passos, regras e o comportamento da marca.
Marcas
que
falam
por
si
só
tornam-se
relevantes. São únicas. Têm essência, têm
É um raio-x da personalidade da Pixeon. É um direcionamento da sua existência.
DNA. Têm um propósito, uma razão de existir, um porquê.
Tudo foi pensado para a sua tranquilidade. Faça um chá, sente em um lugar tranquilo e
Esse material é o resultado de um projeto de
prepare-se para mergulhar no universo da
seis meses. Em quatro etapas, o universo da
Pixeon.
Pixeon foi identificado, traduzido em imagens, palavras e conceitos. Depois do estudo, da
Bem-vindo.
análise e do planejamento, encontramos o
Enjoy.
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BRAND BOOK
UMA EM SOLUÇÕES PARA A SAÚDE. 6
PIXEON
QUEM É A PIXEON? PRESA QUE CRIA TECNOLÓGICAS
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BRAND BOOK
Mais do que u m d i s c u rs o, a s defin ições co n cei t u a i s co n d u ze m as ações e o com p or t a m ento d a marca. S ão p ontos q u e p rec i s a m est ar alin h a d o s à rea l i d a d e d a em presa e sent i d o s e v i v i d os p o r todos. Essa s d ef i n i çõ es fa ze m pa rte do di a a d i a , m a s o m a is i mport ante essên cia.
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é
com p reen d er
a
PIXEON
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BRAND BOOK
DESENVOLVER E SERVIÇOS QUE TRANQUILIDADE 10
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MISSÃO
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A missão orienta a tomada de decisões e define objetivos estratégicos da empresa. O que a Pixeon faz?
TECNOLOGIAS PROPORCIONEM ÀS PESSOAS. 11
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VISÃO
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A visão reforça os objetivos como metas. Aonde a Pixeon quer chegar?
SER RECONHECIDA POR DESENVOLVER TECNOLOGIAS E SERVIÇOS HUMANIZADOS QUE LEVEM
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TRANQUILIDADE À VIDA DE PROFISSIONAIS DE SAÚDE, GESTORES, PACIENTES E SEUS FAMILIARES EM TODA AMÉRICA LATINA.
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VALORES
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PIXEON
AQUILO QUE É SEMPRE CONSIDERADO NA TOMADA DE DECISÕES.
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BRAND BOOK
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EMPATIA 17
BRAND BOOK
TRANSPAR 18
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ÊNCIA 19
BRAND BOOK
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AGILIDADE
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SUSTEN
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TABILIDA DE 23
BRAND BOOK
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INOVAÇÃO 25
BRAND BOOK
GRUPO P&M
Uma holding de carรกter corporativo. A marca Pixeon, assim como as demais que possam existir sob o guarda-chuva do grupo, tem estrutura horizontal. Os serviรงos e produtos sรฃo dispostos dessa forma:
GRUPO PIXEON SOFTWARE NEXUS
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AURORA
RIS/PACS
ARQUITET
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P&M MOVITÁ
URA DE MARCA
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BRAND BOOK
AT UA NDO DE FORMA DIFERENCIA DA E O F ER EC EN D O MA IS DO QUE SOLUÇÕES E T ECNOLOGIA S , A P IX EO N AT UA DIRETA E INDIRETA MENT E COM C IN C O P Ú BL IC O S .
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PROFISS DE
PÚPLICOS
COLAB OR A D O R ES
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PACIENTES
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P ÚB LIC O -A LVO IONAIS SAÚDE
GESTORES FAMILIARES 29
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A M B IEN T E Assim como conhecer e entender o cenário aonde está inserida, é muito importante que todos tenham a consciência de quem são os concorrentes da Pixeon.
EMPRESAS Q UE OFERECEM SERVI ÇOS E PRODUTOS SEMELHANTES, COMO A GE HEALTHCARE, PHILIPS HEALTH CARE, CA RE STREAM, FUJIFILM, MV SISTEMAS, AGFA HEALTHCARE, CERNER
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C O M PETITIVO Direta ou indiretamente, há outros concorrentes que podem interferir na atuação da Pixeon no mercado, como agentes ou ações de saúde preventiva, a desospitalização, redes sociais e fóruns em geral, o Google. É preciso que todos estejam atentos a tendências, mudanças e ações, compreendendo o segmento geral para gerar melhores resultados.
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BRAND BOOK
AS MARCAS E COMPORTAMENTO COMO SABER QUAL O MELHOR COMPORTAMENTO DE UMA MARCA? COMO DEVE SE POSICIONAR?
HUMANIZAÇÃO – INOVAÇÃO – SOLUÇÕES – TRANQUILIDADE PARCERIA – BEM-ESTAR – PLANEJAMENTO – CREDIBILIDADE TRANSPARÊNCIA – RELEVÂNCIA – TECNOLOGIA – PREOCUPAÇÃO QUALIDADE DE VIDA – INTEGRAÇÃO – INTEGRIDADE – EMPATIA PREVENÇÃO – INFORMAÇÃO – AGILIDADE – RELACIONAMENTO RESPONSABILIDADE – SAÚDE 32
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AS EMOÇÕES Para definir sua personalidade, a Pixeon precisa ser personificada. Através de emoções humanas, são identificados sentimentos, experiências e sensações que fazem parte do seu universo.
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São os atributos presentes no DNA da marca. Que sentimentos e sensações estão intrínsecas à Pixeon? O que está por trás das pessoas, da estrutura e do discurso?
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ESSÊNCIA
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T RA N Q UILID ADE Mais que saúde, a Pixeon proporciona tranquilidade às pessoas.
TRANQUILIDADE É EQUILIBRAR OS CINCO LADOS DA VIDA:
FÍSICO, EMOCIONAL, PROFISSIONAL, FINANCEIRO E ESPIRITUAL.
A HARMONIA DESSES CINCO PONTOS PROP ORCIONA TRANQUILIDADE.
S E R VI Ç OS H U M AN I Z ADOS GER A M S E R VI Ç OS QUE PR OPOR C IO NA M T R AN QUILID A D E. 35
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Os desejos são representados em uma lista de atributos que servem como diretrizes para a forma de atuação da empresa.
WANNA BE TRANQUILIDADE RELEVANTE/PRESENTE PARCEIRA HUMANA
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O QUE A PIXEO N Q U ER SE R E COMO QU ER S ER VI S TA? A Pixeon é uma empresa que busca proporcionar soluções em tranquilidade antes de soluções em software. Além de inovadora, quer ser relevante para todas as pessoas, estar presente na vida de pacientes, profissionais de saúde, gestores e familiares. Parceira, oferecendo condições para buscar o equilíbrio. Humana, tendo empatia com o próximo.
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EMOÇÃO LÍDER
TRANQUILIDADE A emoção líder está intrínseca à marca. É o sentimento que rege a empresa, suas crenças e comportamento.
Tranquilidade é a emoção que faz a Pixeon existir. É o que a torna uma empresa diferenciada. É sua inspiração. A busca constante do ser humano pela tranquilidade, o desejo de equilibrar a vida de forma natural e a humanização da tecnologia. Derrubar barreiras, levar tudo ao equilíbrio.
A PIXEON QUER TORNAR A VIDA DAS PESSOAS MAIS TRANQUILA.
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PROP Por que a
PARA LEVAR TRANQUI 40
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ÓSITO Pixeon existe?
LIDADE ÀS PESSOAS. Para responder aos porquês da vida existem os propósitos. O que motiva as pessoas, agrega valor e diferencia. Aquilo que desperta o desejo pertencimento de uma marca é o propósito.
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MARCAS QUE INSPIRAM SE INSPIRAM. A Pixeon buscou referências em conceitos e fundamentos do universo no qual está inserida.
UNIVERSOS VISUAIS 42
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O equilíbrio é fundamental para que a Pixeon se posicione como uma empresa
diferenciada.
Referências
desse universo foram associadas à construção da marca, iniciando a criação de um conceito.
“Ter saúde é estar tranquilo. Estar tranquilo é ter equilíbrio”
EQUILÍBRIO 43
BRAND BOOK
MÚSICA A música doou para a Pixeon a intensa necessidade de harmonia e a constante busca pela perfeição. A música proporciona calma e tranquilidade. Atenua o sofrimento. Instrumentos harmônicos
sincronizados que
compõem
e uma
orquestra. A música é organizada, universal e transparente. A música inspira.
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A precisão representa os produtos e serviços desenvolvidos pela Pixeon. Relaciona-se à credibilidade e à assertividade da marca. Exatidão no que faz. É a busca pela perfeição e pela excelência.
PRECISÃO 45
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Tranquilidade é o estado original da paz, da serenidade. É o equilíbrio do ser diante de todos os obstáculos. Tranquilidade é ter a certeza da resolução consciente de dificuldades através do pensar e fazer. É deitar e dormir. Estar em paz.
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TRANQUILIDADE
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PERSONAGEM
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A P E R S ON I FI CAÇ ÃO POSSIBIL ITA A AT R IB U IÇÃ O DE E M OÇÕES E S E N T IM E N TOS H U MA N O S PA R A DIREC IONAR O C OMPO RTA M E N TO E O P OS ICION A M E N TO DA M A R CA . É CR I A DA U MA REL AÇ ÃO AFETIVA QUE PE R M IT E U M A N OVA P E R S P E CT IVA DE V IS Ã O.
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O personagem é uma representação de como a empresa seria se fosse uma pessoa. Como se comportaria com sua família, amigos, desafios. Como seriam seus relacionamentos e sua rotina.
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ARQUÉTIPOS São padrões criados para representar características
universais,
inerentes
ao ser humano em quatro níveis de consciência.
Arquétipos são padrões comuns a toda cultura humana. São elementos simbólicos que resgatam o estado de espírito comum a todos nós, possibilitando um trabalho de criação com objetivos definidos. São formas de representar padrões de comportamento formados a
partir
das
nossas
experiências.
Predisposições
inatas que fazem parte do inconsciente coletivo e da personalidade das pessoas. Os arquétipos são utilizados para entender como a Pixeon se comportaria se fosse uma pessoa.
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ESPÍRITO EGO RAZÃO
INSTINTO
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S O C IALIZAÇÃO INSTINTO
“É o desejo de fazer parte dos grupos a seu redor.”
“O espírito é comunicativo e coletivo.”
É o desejo de fazer parte dos grupos a seu redor.
Algumas palavras-chave que
Quem tem esse arquétipo em evidência em sua
descrevem o arquétipo Socialização:
personalidade busca o prazer de chegar a um lugar
•
Desejo de estabelecer relacionamentos
estar por dentro de tudo e ampliar seu mundo na
•
Conhecer pessoas
praia, no camping, na rua, na aventura.
•
Desejo de querer participar
•
Rapidez mental
É o desejo da homogeneização com uma grande
•
Procurar interesses
sat isfação para a pessoa que faz parte do grupo. O
•
Querer ter ideias
e ser aceito pelos outros. Quer saber das coisas,
espírito é comunicativo e coletivo. A preocupação nesse grupo é voltada para tudo que facilite estabelecer relacionamentos. No marketing é o enfoque da esperteza oportunista que desperta o desejo de urgência.
Na Pixeon, esse arquétipo é visto claramente no espírito de equipe, na integração e na coletividade de todos.
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FO R MALIZ AÇÃO RAZÃO “Querer viver em um mundo sólido e bem definido.”
“Estabelecer padrões éticos e morais” “O estado de espírito formal é fundamental para a organização da sociedade, com definição de limites e direitos”.
Formalizar é buscar princípios morais estáveis
A definição desse arquétipo norteia
que dão dignidade ao homem. É estabelecer a
o universo em que a Pixeon está
conduta correta do convívio social, a distinção
inserida,
entre o bem e o mal, o certo e o errado e, optando
um grupo (médico) com restrições
pelo comportamento correto, poder alcançar uma
e
posição honrada na sociedade. Parâmetros devem
Fazer parte desse mund o, garantir
ser reproduzidos, obedecidos e respeitados.
informação e despertar a sensação de
um
quando
forte
a
poder
existência
no
de
segmento.
empoderamento são formas de criar e Comportamentos são disciplinados submetendo desejos
à
classificação
moral
externa.
Faz-se
necessária a segurança do limite, da verdade institucionalizada, da tradição.
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estreitar laços com o grupo médico.
Algumas palavras-chave que descrevem o arquétipo Formalização: •
Regras
Val orização da disciplina, da organização e da
•
Responsabilidades
obediência às regras. Surge a necessidade de papéis
•
Tradição
bem definidos e pragmáticos para cada indivíduo.
•
Disciplina
Necessidade
e
•
Autoridade
morais, de pertencer a sociedades tradicionais de
•
Determinação
regras, recompensas e punições claras.
•
Segurança
•
Posição
de
estabelecer
padrões
éticos
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J OG O D E PO DER EGO
“Tem objetivos definidos” “Aprender a usar da melhor forma todos os recursos, conhecer os talentos pessoais e usá-los como um trunfo.”
Usar o tempo, a inteligência, o conhecimento, o
Algumas palavras-chave que descrevem
charme, a juventude, a ousadia e a perspicácia. O
o arquétipo Jogo do Poder:
poder busca a qualidade, quer usar seus talentos
•
Ambição
para superar o que tem de melhor na sua área no
•
Objetivos definidos
mundo.
•
Aproveitamento total de recursos
•
Talentos pessoais
A satisfação íntima de ter um estilo de vida
•
Controle, soberania
sofisticado;
com
•
Estilo de vida
conteúdo emocional intenso; andar em lugares de
•
Conquista
bom gosto. S aber trabalhar com as emoções nas
•
Consciência de si
relações
afetivas
fortuitas
situações profissionais. Ter percepção aguçada das motivações alheias. Aprender a mover-se sem criar conflitos. O benefício desse arquétipo é a consciência de si.
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BRAND BOOK
L Í DE R VIS IO NÁRIO “Vê o mundo como um campo aberto a ser conquistado.”
ESPÍRITO
“Visão global”
“Vai direto ao que quer realizar ”
“Estrategista nato. Visualiza uma nova realidade”
Consegue visualizar nas sementes de hoje as árvores
cada um individualmente, contudo, em
do amanhã. Tem uma visão global do quadro e dos
uma interação em que todos brilhem e
detalhes. Vivencia sua visão na totalidade antes
satisfaçam suas motivações individuais.
que exista a possibilidade e uma prova concreta. É preciso sensibilizar as pessoas para um ideal comum
Promove o desenvolvimento local. Seu
mais elevado. O tempo é precioso; vai direto ao
ambiente é amplo, claro, limpo, e bem
que quer realizar; faz contato com as pessoas que
definido. Cada função é imprescindível,
decidem; troca informações precisas concisas e
cada um é importante no que é e faz.
relevantes. Realiza-se vendo o projeto avançando, a se concretizar. Gosta de pessoas que acreditam e têm entusiasmo pelo que fazem. Valoriza o posicionamento direto de vontades e sentimentos.
Sua vontade forte e firmeza de propósito produzem
Estrategista nato, mantém a atenção nos pontos-
Algumas palavras-chave que descrevem o arquétipo Líder visionário:
chave que significam avanço.
•
Empreender
•
Conquistas
Percebe a essência do negócio. Assume naturalmente
•
Empatia
a
e
•
Eficiência
determinação. O homem é mobilizado pela emoção.
•
Força de vontade
Todos unidos na mesma direção. Transforma a equipe
•
Visão do todo
em um time – porque tem uma força maior do que
•
Propósito
na intuição uma ideia de onde nasce um propósito.
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liderança
por
sua
clareza,
objetividade
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BRAND BOOK
ARQUÉTIPO REG O arquétipo que define toda essência dos
a existência da empresa, rege suas ações,
quarto arquétipos é o regente. Está relacionado
direciona e dá sentido ao seu propósito. Está
com a emoção líder, e é responsável por
intrínseco no DNA da marca Pixeon. É latente
representar o principal sentimento que a marca
e claro em todas as ações, dando sustentação a
deseja transmitir para seus usuários. Está acima
tudo aquilo que a empresa é e faz, sejam seus
dos outros quatro arquétipos e representa
valores, suas bandeiras ou seu posicionamento.
O arquétipo caridoso é prestador, prestativo. Difunde-se com os resultados fornecidos aos pacientes. Mostra-se pronto para servir, oferecer sustento, espírito protetor, dedica-se à segurança. Procura obter a tranquilidade mental. Zela pelo
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ENTE
PRESTATIVO/CARIDOSO TRANQUILIDADE
EMOÇÃO LÍDER ESPÍRITO EGO RAZÃO INSTINTO
ARQUÉTIPO REGENTE LÍDER VISIONÁRIO JOGO DO PODER FORMALIZAÇÃO SOCIALIZAÇÃO
bem-estar humano. É cauteloso com aqueles que estão sob seus cuidados. Fornece atenção a queles que necessitam de ajuda. Benevolente, transmite e proporciona estabilidade.
É importante que esse arquétipo seja avaliado sob a perspectiva de seu propósito, de fornecer saúde e proporcionar o sentimento de tranquilidade. Hoje em dia, saúde não é vista apenas como a eliminação da doença. Todo processo de tratamento passa a ser importante para o homem. Tranquilidade pode ser representada através da segurança e do apoio fornecido a quem necessita.
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BRAND BOOK
O PERSONAGEM
ARMANDO São as representações de emoções humanas da marca no personagem. É criada uma história para que todos que têm contato com a Pixeon compreendam essas atribuições e vivam as emoções da marca. Armando Oliveira é um maestro de 34 anos, recém-casado com Sofia. Perfeccionista, busca Se a Pixeon fosse uma pessoa, como seria? levar a harmonia da música para sua vida e as Quais comportamentos e atribuições humanas de outras pessoas. podem ser feitas à marca para que o seu Sua alma se alimenta da inspiração e do direcionamento seja claramente identificado? impacto que seu trabalho causa nas pessoas. Gosta de surpreender. Apaixonado por criar música e ensinar, tornou-se regente para unir as duas carreiras, pensando estrategicamente
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no seu futuro.
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OLIVEIRA 63
BRAND BOOK
Armando é filho de um músico e de uma psicóloga.
por Armando, culminando em um sono profundo.
Nasceu no Rio de Janeiro e sempre teve contato com a música. Aprendeu a tocar piano com seu avô
Nesse instante, mente e espírito desse garoto mudaram
e a paixão pela música foi despertada quando tinha
para sempre, criando uma ligação direta entre música,
oito anos.
saúde e tranquilidade.
Esse despertar ocorreu quando, Jean, seu irmão mais
Não é preciso falar que a partir desse dia a música foi
velho e companheiro de brincadeiras, descobriu que
tomando conta da vida de Armando. Passou a dividir as
sofria de uma grave doença e, para tratá-la, sua
aulas de piano com o colégio para, mais tarde, entrar na
família foi para São Paulo.
faculdade de música e dividir as aulas com as apresentações como pianista em diversas peças, orquestras e filarmônicas
Nesse momento, Armando ficou aos cuidados
pelo Brasil, conquistando prêmios e fama.
do avô. Muito sensível, seu avô logo percebeu a tensão que o menino vivia, que temia pelo futuro
Ao concluir a faculdade, ingressou diretamente para o
do seu irmão. Foi então que resolveu tranquilizar o
mestrado e logo começou a ministrar aulas na universidade.
pequeno coração da criança, tocando uma peça de
Até o momento em que percebeu que sua vida se dividia
piano, linda e emocionante, ouvida do início ao fim
entre prática musical e teoria, a primeira como músico, e a
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PIXEON
segunda, como professor.
Apesar de consolidado em suas antigas carreiras, como regente, viu-se muito jovem e cheio de desafios maiores e
Naturalmente, sua rotina foi ficando cada vez
mais interessantes, todo um espaço para conquistar através
mais
de sua música e estilo que leva a todos àquela tranquilidade
estressante,
dividindo
seu
tempo
entre
apresentações, aulas e palestras por todo o
que ele viveu das músicas do seu avô.
país, além de concorrer com outros músicos e palestrantes nacionais e estrangeiros por espaços
Também foi importantíssima a motivação conferida por
no exclusivo cenário da música erudita e também
Sofia, esposa e parceira de Armando, que, nos últimos anos,
em sua carreira acadêmica.
tem dado o impulso necessário para o músico sair adiante e optar pela nova carreira. Ela, consolidada em sua profissão,
Percebendo a complexidade de sua situação e com
tem tempo e disposição para apoiar o marido em suas
um olho no futuro, procurou uma alternativa para
decisões, dando suporte e participando na vida do músico.
conciliar as duas carreiras em uma só: a regência. Como regente de orquestra poderia aplicar a teoria
Armando é extremamente perfeccionista, e a falta de
musical em práticas musicais, mantendo seus dois
harmonia nos sons e nos mundos o incomoda profundamente.
interesses e ampliando seus horizontes.
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BRAND BOOK
NÍ VEI S D E COMO ARMANDO SE COMPORTA COM AS PESSOAS QUE ESTÃO AO SEU REDOR?
OBSTÁCULOS (CONCORRENTES DA PIXEON) Em sua busca por tranquilidade através da música, além da própria busca pela perfeição, Armando encontra também desafios que dificultam sua evolução como maestro. Outros músicos, inclusive de renome internacional, competem pelos novos espaços e plateias em surgimento por todo o Brasil. Com o aumento da renda, a população vem demonstrando maior interesse em música, atraindo estes músicos do mundo para apresentações em terras brasileiras. Apesar da ameaça, a atitude de seguir sua carreira como maestro pode lhe conferir maiores possibilidades e permitir focar seus esforços em criar novas peças, em inovar no mundo da música com criatividade, mostrando seu melhor através de composições ousadas. Para isso, internamente, é preciso que o músico esteja em equilíbrio, para manter o ritmo, evitar ruídos e desafinações, inimigos próprios que geram sons desordenados, composições que não expressam a harmonia que as pessoas e os músicos desejam encontrar em suas peças.
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PIXEON
R ELA CIONAMENTO CONFLITOS COM O MUNDO (BANDEIRAS DA PIXEON)
AMBIENTE
Uma das maiores aflições que tem ocorrido na
O ambiente físico é onde ocorre uma boa parte da
vida dele é que, apesar de saber seu potencial e se
mudança na carreira do regente. Dividido entre
esforçar constantemente para se aperfeiçoar, para
salas de aula e palcos, Armando precisou buscar o
o mundo da música ele ainda é jovem, e precisa
lugar mais confortável, os palcos tomaram sua vida.
consolidar um estilo próprio para, aí sim, poder se
É nos palcos onde ele sabe unir as pessoas, integrá-
expressar livremente.
las com sua arte, sua transparência e ideais. É lá
A pressão da idade resulta em um pouco de
que ele se expõe e onde todos os seus “familiares”
insegurança que tem sido direcionada na busca
interagem livremente, guiados por ele. Em outras
constante por aperfeiçoamento e objetividade.
palavras, é onde ele é importante, onde demonstra todo seu talento e, principalmente, onde pode transmitir aquele sentimento de tranquilidade para o maior número de pessoas.
INSTITUIÇÕES
PAPEL NA SOCIEDADE
De suas antigas profissões, o maestro mantém
Como músico e como regente, Armando acredita
um bom relacionamento com algumas poucas
que seu papel na sociedade seja levar a sensação
instituições relacionadas à música, aos instrumentos
de tranquilidade, vivida através da música ainda
musicais, escolas de música, associações de críticos
criança, ao maior número de pessoas.
e de socialites.
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BRAND BOOK
NÍVEIS DE REL
RELACIONAMENTO AFETIVO (INVESTIDORES E SÓCIOS DA PIXEON) Em uma constante dedicação às carreiras, Armando precisou se envolver com alguém que pudesse
“Estabelecer a conduta correta do convívio social [...] optando pelo comportamento correto, poder alcançar uma posição honrada na sociedade [...] valorizando
ter uma vida própria e que pudesse contribuir
a disciplina, a organização e a obediência às regras”.
consideravelmente na sua e no seu trabalho como
Arquétipo razão – Formalização.
músico. Assim surgiu Sofia. Organizado, universal e transparente, como a
Ambos acreditam na lealdade, na verdade e na
música, é o relacionamento do casal. Norteados para
transparência para uma vida harmoniosa.
a sinergia, compartilham os interesses necessários
“Querer viver num mundo sólido e bem definido, a
para obtenção de resultados sempre melhores.
segurança provém de estruturas sólidas permanentes”
Apesar da atual boa fase, no início, a chegada de
Arquétipo razão – Formalização.
Sofia foi um pouco conturbada. Armando teve que
Relaciona-se de forma intensa e, quando se entrega
organizar toda sua casa e rotina para poder receber
a um relacionamento, dedica-se muito para que dê
devidamente a parceira.
certo.
FAMÍLIA (COLABORADORES DA PIXEON) Nunca Armando havia sido tão dependente dos
central: a comunicação. Um simples gesto no
músicos, ao ponto de chamá-los de “grande família”
palco, onde todos se veem todo o tempo, e o
e com quem mantém um estreito relacionamento,
som cessa, aumenta, comove e leva às palmas,
ciente
da
ao reconhecimento. Apesar dessa eficácia, se por
participação de cada um na formação de um som
alguma razão precisa se ausentar, sua falta é sentida
harmônico e afinado nas peças.
em demasia nos ensaios, fazendo sentir essencial
Nesse aspecto, sua regência é um jogo aberto, sua
sua participação nesse momento inicial da carreira.
da
importância
da
motivação
e
marca registrada. Sempre deixa claro para todos os músicos o objetivo de uma apresentação e assim todos buscam, juntos, despertar o encantamento nas pessoas. Essa proximidade também ajuda em um ponto
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PIXEON
ACIONAMENTO
PLATEIA (CLIENTES DA PIXEON) A alma do músico se alimenta da inspiração e
O público que lota teatros e auditórios para desfrutar a boa
do impacto que seu trabalho causa nas pessoas.
música, costuma se dividir em três grandes públicos:
Gosta de ser maestro porque toda a plateia o
• Os críticos: profissionais que trabalham, vivenciam e sabem
vê. As plateias onde Armando e seus músicos se
muito de música, diariamente realizam práticas musicais e
apresentam constituem a principal motivação para
possuem opiniões que podem abalar ou alavancar a carreira de
continuar buscando a perfeição, o sentimento e
qualquer artista;
propósito naquilo que fazem. Quando a plateia
•
vibra, ele se sente muito motivado, anima-se, a
patrocinadores dos eventos, eles promovem os eventos e
orquestra fica mais intensa.
institucionalizam a música;
Um dos principais anseios do jovem regente e
• Público geral: pessoas que querem vivenciar a música, relaxar
dos músicos que o acompanham é estar sempre
e eliminar o stress, aproveitar para aprender e curtir um bom
em
momento.
busca
de
novidades
para
surpreender
a
Socialites:
são
muitas
vezes
os
organizadores
ou
plateia positivamente. Essa atitude que desperta
Em sua nova carreira, o músico acredita contar com a
grande interesse em novas composições e peças
credibilidade construída ao longo dos anos, quando realizou
diferenciadas consome, praticamente, um terço do
apresentações impecáveis e ministrou aulas e palestras por
tempo de Armando.
todo o Brasil, e também fora dele, na Argentina e no Chile.
AMIGOS (STAKEHOLDERS DA PIXEON) As escolas de música e as aulas de música nas escolas públicas são uma grande oportunidade de atuação, onde grandes talentos e ganhos podem ser obtidos. Essas deverão ser mais estudadas pelo jovem.
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NÍV EIS DE RE L A CI ONAMENTO
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PARALELO DA PERSONAGEM Um mundo aonde ruídos e o caos prevalecem. Há pouco silêncio e harmonia.
Perfeccionista, Armando se incomoda com a falta de harmonia nos sons. O dia a dia é conturbado, cheio de ruídos desordenados.
Armando conhece Sofia, uma profissional responsável e dedicada, com quem se casa. Sofia é parceira e deu o impulso necessário para Armando crescer profissionalmente. O relacionamento é bastante maduro. Sofia dá suporte e participa da vida do marido.
Conseguir levar a harmonia para todos os seus públicos, sejam os críticos, socialite ou admiradores.
O casamento trouxe um forte incentivo para levar sua música para harmonizar o mundo. Seu reconhecimento também é motivacional e o faz querer continuar tocando, assim como ver seus músicos integrados, trabalhando juntos como em uma família instiga Armando a continuar.
Ser um regente reconhecido internacionalmente por criar mais do que música, mas por harmonizar a vida e proporcionar tranquilidade.
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EMPRESA MUNDO ORDINÁRIO
Um mercado concorrido aonde a preocupação com a saúde aumenta a cada dia, quando as pessoas buscam o equilíbrio e mais qualidade de vida. Mas a correria acaba atrapalhando essa busca.
FRAQUEZA DO PERSONAGEM
O segmento de software para saúde é pouco diferenciado. A saúde no Brasil, principalmente, é precária, e há pouca integração entre todos os pontos de contato, acarretando em demora e ineficiência.
QUEBRA DA ROTINA
O investimento da Intel Capital trouxe novas oportunidades e ampliou a empresa, proporcionando crescimento e expansão. A fusão entre as antigas Medical Systems e Pixeon também é um fator decisivo para esse momento da empresa.
CONFLITO
Como se posicionar no mercado? De que forma se estruturar para atuar nesse momento pós-fusão?
MOTIVAÇÃO
Vê uma oportunidade de organizar problemas e soluções, atendendo a um propósito e gerando mais qualidade de vida para as pessoas. Vê uma porta aberta, vê uma forma de aplicar seu talento.
CLÍMAX
Atuar nas três vertentes da saúde (prevenção, diagnóstico e tratamento), proporcionando tranquilidade e equilíbrio na vida das pessoas. Tornar-se referência no assunto, levantando bandeiras e ampliando sua abrangência.
PIXEON
HISTÓRIA
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BRAND BOOK
DISCURSO PROPORCIONAR O EQUILÍBRIO NA VIDA DAS PESSOAS EM TODAS AS VERTENTES:
PROFISSIONAL FAMILIAR
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PIXEON
DA MARCA EMOCIONAL FÍSICA
FINANCEIRA
Ter saúde plena, bem-estar, qualidade de vida e de trabalho. Buscar maneiras de equilibrar de forma coerente e assertiva todos os aspectos da vida das pessoas.
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BRAND BOOK
BANDEIRAS Aquilo pelo qual a Pixeon luta. São as causas nas quais acredita e o que defenderá em seu discurso e atuação.
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PIXEON
TRANSPARÊNCIA EMPATIA TRANQUILIDADE EQUILÍBRIO HARMONIA
CONFIANÇA CREDIBILIDADE INOVAÇÃO RELEVÂNCIA 77
BRAND BOOK
P OS ICION AM EN TO R ELATIVO Soluções tecnológicas que proporcionem tranquilidade às pessoas.
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PIXEON
P OS ICION AM EN TO ABSOLUTO Tranquilidade em soluções para saúde.
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BRAND BOOK
PROMESSA
A M AI O R D EC LA R A Ç Ã O D E VA LO R DA EMP RES A É LEVA R TRA NQUILI DA DE A PA C I EN TES , PR O FI SSI O NA I S D E SAÚDE, G ES TORES E S EUS FA MI LI A RES .
DES EN VO LV ER SO LU Ç Õ ES H U M A NIZA DA S QU E P ROP ORC I ONEM TR AN Q U I L I D A D E À S PESSO A S. 80
PIXEON
DE MARCA Promessa de marca é aquilo que a Pixeon oferece aos seus clientes e não poderá deixar de cumprir. Todos os esforços são voltados para oferecer serviços e produtos baseados em declarações que precisam ser cumpridas.
CR I A R P R O D UTO S E SE R V I Ç O S Q U E ENTENDA M A S NEC ES S I DA DES E ESPEC I F I C I D A D ES D E U SU Á R I O S E C LI ENTES , S U P ERA NDO S U A S EX P EC TATI VAS.
PRO P O R CI O N A R PR E C I SÃ O , SE G U RA NÇ A E A G ILI DA DE A P ROFI S S IONA I S DE SAÚD E, PAC I E NT ES, G ESTO R ES E S EU S FA MI LI A RES , C ONTRI B U INDO PA RA A BUS C A D O EQU I LÍ B R I O Q U E R ESU LTA EM TRA NQU ILI DA DE. 81
BRAND BOOK
RE A SON TO CASES DE SUCESSO
INTERAÇÃO COM MILHARES DE PROFISSIONAIS, PACIENTES E GESTORES VALORIZAÇÃO DA TRANSPARÊNCIA, DA EMPATIA E DAS PESSOAS
APROVEITAMENTO DE TENDÊNCIAS
APOIO DE INSTITUIÇÕES E EMPRESAS RENOMADAS
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PIXEON
B E LIEVE
De que forma a Pixeon será vista como solução e tranquilidade? O que poderá ser usado como ferramenta para que as pessoas acreditem em suas promessas de marca?
HISTÓRICO DE RESULTADOS QUE EXPRESSAM TRANQUILIDADE
PREMIAÇÕES E RECONHECIMENTOS OBTIDOS
FOCO EM SOLUÇÃO DO PROBLEMA DE CADA CLIENTE
RELACIONAMENTO COM MÉDICOS E RECONHECIMENTO DA MARCA POR PARTE DA CLASSE
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BRAND BOOK
PON TO S D E O que faz a Pixeon se destacar de seus concorrentes? O que a torna realmente relevante e especial? Por que um profissional da saúde, um gestor ou um paciente irão se importar em utilizar um produto ou serviço da Pixeon?
AD AP TA Ç Ã O À S N E C ES S I DA D ES D E CA D A CLIENTE, gerando parcerias que proporcionam eficiência e eficácia com adequação às especificidades.
EN VOLV I ME N TO DE PA C I ENTES E PR O FIS S IO NA IS D E SA ÚD E, através de sistemas que incentivam diversas modalidades de medicina preventiva.
C A PA CID A D E D E INOVA ÇÃ O , encontrada no “espírito de startup” e no investimento intenso em pesquisa e desenvolvimento.
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PIXEON
D I F E R ENC IA ÇÃO INTEL CA PITA L, fazendo parte da empresa também é um importante fator diferencial para respaldar pessoas,
produtos
e
serviços,
oferecendo
segurança, estabilidade e credibilidade.
“ V END ER ” TR A NQ UILID A D E, antes de vender saúde.
S ER V IÇO S HUM A NIZ A D O S , que falam a língua dos seus usuários, facilitando a identificação da relevância de cada segmento da
vida
das
pessoas,
considerando
sua
ocupação.
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BRAND BOOK
FRAS ES DE CONSTRUÇÃO Com base em todos os sentimentos, valores e pontos levantados, existem frases de construção que estão alinhadas à essência da Pixeon e podem ser utilizadas na comunicação.
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PIXEON
Qualidade de vida é tranquilidade.
Humanizar a tecnologia.
Antecipar futuros e tendências.
Proximidade entre pacientes e profissionais.
Qualidade de vida no trabalho é tranquilidade.
Tornar tudo mais humano.
Saúde é estar tranquilo.
Não vender saúde, vender tranquilidade.
Atenuar sofrimentos.
Constante volta e busca do equilíbrio.
Transparência é confiança, é credibilidade.
Saúde é consequência.
Proximidade entre gestores e profissionais.
Tornar a vida das pessoas mais tranquila.
Derrubar barreiras.
Voltar para nosso equilíbrio.
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BRAND BOOK
BRAND EGG PERSONALIZAÇÃO
PROPÓSITOC
POSICIONAMENTO
ULTURA
REALINHAMENTO
1
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VALORES
ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIAT
ÁTICA
POSICIONAMENTO ESTRATÉGIA
2
3
4
5
PIXEON
BRAND K EY
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BRAND BOOK
L INGUA GE M
90
PIXEON
PROFISSIONAL É
importante
demonstrando
transmitir
precisamente
conhecimento
aquilo
que
a
comunicação propõe.
SERIEDADE, FOCO E SEGURANÇA. tornando-se
referência,
Ao fazer parte de um grupo,
uma
linguagem
segura
transmite
credibilidade e abre portas para que os relacionamentos sejam facilitados e, posteriormente, consolidados. A linguagem é, muitas vezes, uma forma de restringir a participação em determinado grupo. É preciso saber fazer dela uma chave para integrar-se aos diferentes segmentos.
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BRAND BOOK
TRANQUILIDADE
TAGLINE
Mais que uma frase ou uma assinatura, o tagline é uma declaração de valor, uma forma de apresentar um conceito.
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PIXEON
EM AÇÃO Representa
agilidade
e
precisão,
sintetizando de forma concisa o propósito da Pixeon. Demonstra o que é feito e de que forma.
AÇÃO É FILME, VÍDEO, STORYTELLING, HISTÓRIAS DE VIDA. IMAGEM É FOTO, VÍDEO, REGISTRO.
A Pixeon não para. Está sempre em busca de inovação para transformar vidas, para ser relevante e fazer a diferença na história de cada um que, direta ou indiretamente, tem relação com a marca. É ação. É tranquilidade em ação.
TAGLINE 93
BRAND BOOK
B RA N D S E N SE Brand sense é a construção e desconstrução de uma marca nos cinco sentidos humanos. A partir de sensações se estabelecem ligações com o consumidor de uma maneira mais efetiva, emocional, subjetiva e, principalmente, direta. Os sentidos são a forma como o ser humano percebe o mundo. São capazes de acionar a memória e despertar as sensações de associação com a essência de tranquilidade, harmonia e equilíbrio da Pixeon.
94
PIXEON
U N I VE R SO VI SU AL O universo visual da Pixeon deverá se manter fiel ao seu posicionamento sendo retratado
APLICAÇÃO
com tranquilidade, agilidade e precisão. É o
Materiais impressos;
momento em que a Pixeon se consolida como
Comunicação interna;
imagem sendo representada apenas por ela,
Comunicação digital;
sem a necessidade de legendas. Ao chegar a
Anúncios e materiais de comunicação;
esse ponto a Pixeon poderá ser representada
Slides, templates, apresentações, prezi;
apenas
Papelaria;
pelo
ícone
(pentágono)
e
ser
reconhecida por sua excelência e não apenas
Eventos;
pela leitura de seu nome na marca.
Materiais de divulgação para clínicas, hospitais, centros de diagnóstico, laboratórios, pacientes, gestores etc;
Permeando
um
universo
equilibrado,
harmônico, natural, sereno e tranquilo, criamos uma paleta que envolve cores que vão do azul
Embalagens; Brindes, caixas, kits;
ao verde-água. Buscamos, no azul , a lógica, a precisão e a amplitude. Representa o lado racional, mais estratégico da empresa. Já a cor verde busca um paralelo entra a lógica e as emoções. O lado humano transmite paz e tranquilidade quando integra emoção e razão em equilíbrio. A união das duas resulta na transmissão de tranquilidade, mas com muita energia ao mesmo tempo.
95
BRAND BOOK
U N I V E R SO SONORO A
verdade
na
Por atuar na saúde dos seres vivos, a assinatura sonora deve
uma
ser composta por sons orgânicos, como o farfalhar das folhas,
marca se dá quando a percepção da mesma
de preferência de piano clássico, acompanhando assim,
é correspondida. Assim, a marca sonora da
o caráter de tranquilidade, tradição e criatividade. O som
Pixeon precisa exalar sensações harmônicas,
natural também remete ao universo de harmônicos perfeitos,
que inspirem equilíbrio e tranquilidade -
de equilíbrio e encontro emocional de nossa própria essência.
representação
percebida
pelo
público
sonora
criada
para
acompanhando a identidade adotada. Segundo Roederer, uma mensagem musical será
significativa
se
“atribuirmos
a
ela
certo valor como resultado de uma série de operações cerebrais de análise, comparação com mensagens previamente armazenadas, armazenagem na memória e associações.” (Roederer, 2002: 23). Sons com melodias lentas, ritmos espaçados como os batimentos cardíacos maternos no útero, levemente marcados como a chuva, transmitem essa percepção de serenidade, latente no universo da Pixeon.
APLICAÇÃO Eventos para gestores e médicos e demais profissionais da saúde; Mídias disponibilizadas no youtube, redes sociais, presença virtual; Apresentações comerciais e vídeos; Feiras; Salas de descanso e ambientes internos; Softwares / produtos; Mídias tradicionais: TV, Rádio, Cinema; Brindes; Softwares embarcados; Demais mecanismos de comunicação.
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PIXEON
U N I VE R SO TÁTI L Em
todos
os
pontos
de
contato
onde
possamos criar ou alterar a textura, serão
APLICAÇÃO
aplicados materiais que remetam à inovação,
Brindes;
transparência e tranquilidade –
Materiais de venda;
felpudos,
tecidos
macios,
edredons
madeiras
com
Materiais de divulgação;
tratamentos naturais, aço escovado, vidro,
Caixas de produtos e de brindes;
acrílico, além das cores que definem o universo
Estrutura de feiras;
visual do programa.
Ambientação; Móveis e objetos.
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BRAND BOOK
U N I V E R SO GU STATI VO No universo gustativo, destacam-se os sabores “da natureza”. Frutas tropicais, chás, peixes
APLICAÇÃO
frescos, saladas e outros alimentos simples e
Eventos e palestras;
leves que compõem a característica tranquila
Campanhas;
do DNA da marca.
Datas comemorativas internas; Happy hours e reuniões.
EVITAR Frituras e alimentos gordurosos; Carnes pesadas; Alimentos industrializados.
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PIXEON
U N I VE R SO OL FATI VO Através do desenvolvimento de uma essência
cortada, roupa secada ao sol. É importante
que traduza as características da marca Pixeon,
também ser um aroma purificante para limpar
é possível trabalhar um dos sentidos com maior
o cheiro antigo encontrado no trabalho, por
potencial de harmonização.
exemplo, e transmitir conforto e satisfação,
Internamente, se
beneficiar
os ao
trabalhadores atuarem
em
podem
sem ser, no entanto, muito relaxante.
ambientes
com cheiros agradáveis, que desenvolvam e despertem a sensação de bem-estar e tranquilidade, diferenciando-se sensorialmente das impressões de outros espaços.
EX EMP LOS DE FRA G RÂ NC IA S QU E P ODEM INS P IRA R A C OMP OS I Ç Ã O DO A ROMA P I X EON:
O aroma deve ser agradável, suave e leve, sem ser romântico ou adocicado, deverá ter uma essência natural. O cheiro deve ser uma síntese de atributos e identificação dos mesmos na realidade. Quem sente cheiro de protetor solar e não lembra do verão? É esse tipo de ligação
Aroma de alecrim: purifica o ar; Aroma de brisa marinha: concentração e relaxamento; Aroma da mata: estimula os sentidos; Aroma de roupa secada ao sol; Aroma de grama recém-cortada: nostalgia com a natureza.
emocional que queremos criar entre ambiente de trabalho e trabalhadores da Pixeon. Aromas que lembram ar fresco, renovação melhoram o humor e dão disposição, como alecrim, brisa marinha, ar fresco da mata, grama recém-
99
BRAND BOOK
JANEIRO 01 · Dia Mundial da Paz 06 · Dia da Gratidão 14 · Dia do Enfermo 15 . Dia Mundial do Compositor 20 · Dia do Farmacêutico
MAIO
FEVEREIRO 10 . Dia do Atleta Profissional 11 · Dia Mundial do Enfermo Carnaval 14 · Dia da Amizade 19 · Dia do Esportista
MARÇO 08 · Dia Internacional da Mulher 10 · Dia do Sogro 14 · Dia Nacional da Poesia 14 · Dia dos Animais 15 · Dia da Escola 20 · Início do outono 20 · Dia do contador de Histórias 21 · Dia Universal do Teatro 21 · Dia internacional da síndrome de down. 22 · Dia Mundial da Água 27 · Dia do Circo Sexta-feira da Paixão 30 · Dia Mundial da Juventude 31 · Dia da Integração Nacional 31 · Dia da Saúde e Nutrição
ABRIL 01 · Dia da Mentira 04 · Dia Nacional do Parkinsoniano 07 · Dia do Médico Legista 07 · Dia Mundial da Saúde Domingo de Páscoa 08 · Dia da Natação 08 · Dia Mundial do Combate ao Câncer 12 · Dia do Obstetra 13 · Dia dos Jovens 14 · Dia Pan-Americano 16 . Dia da Voz 18 · Dia de Monteiro Lobato 19 · Dia do Índio
100
21 · Tiradentes 22 · Descobrimento do Brasil 22 . Dia do Planeta Terra 23. Dia Nacional da Educação de Surdos 28 · Dia da Educação 28 · Dia da Sogra 30 · Dia Nacional da Mulher
01 · Dia Mundial do Trabalho 07 · Dia do Oftalmologista 07 · Dia do Silêncio 08 · Dia da Vitória 08 · Internacional da Cruz Vermelha 10 · Dia do Campo 12 · Dia Mundial do Enfermeiro Dia das Mães 15 · Dia do Assistente Social 17 · Dia da Constituição 17 . Dia Internacional contra a Homofobia 25 · Dia do Massagista
JUNHO 01 · Semana Mundial do Meio Ambiente 05 · Dia da Ecologia 05 · Dia Mundial do Meio Ambiente 07 · Corpus Christi 09 · Dia do Tenista 09 · Dia da Imunização 12 · Dia dos Namorados 13 · Dia de Santo Antônio 14 · Dia Mundial do Doador de Sangue 18 · Dia do Químico 19 · Dia do Cinema Brasileiro 21 · Dia Universal Olímpico 21 · Início do inverno 24 · Dia Internacional do Leite 27 · Dia Nacional do Progresso 28 · Dia da Renovação Espiritual
JULHO 01 · Dia da vacina BCG 02 · Dia do Hospital 10 · Dia da Pizza 13 · Dia do Cantor 19 · Dia da Caridade 19 · Dia Nacional do Futebol
C AL E N
PIXEON
20 · Dia do Amigo e Internacional da Amizade 26 · Dia da Vovó
AGOSTO 03 . Dia do Capoeirista 05 · Dia Nacional da Saúde Dia dos Pais 14. Dia do Cardiologista 15 · Dia dos Solteiros 24 · Dia da Infância 27 · Dia do Psicólogo 29 · Dia Nacional do Combate do Fumo 31º · Dia da Nutricionista
SETEMBRO 01 · Início da Semana da pátria 01 · Dia do Profissional de Educação Física 05 · Dia Oficial da Farmácia 05 · Dia da Amazônia 07 · Independência do Brasil 08 · Dia Internacional da Alfabetização 09 · Dia do Administrador 09 · Dia do Médico Veterinário 15 . Dia do Cliente 15 . Dia Nacional do Musicoterapeuta 16 · Dia Internacional para a Preservação da Camada de Ozônio 17 · Dia da Compreensão Mundial 21 · Dia da Árvore 21 . Dia da Luta Nacional das Pessoas com Deficiências 22 · Data da Juventude do Brasil 23. Início da Primavera 23 . Dia do sorvete 25 · Dia Nacional do Trânsito 26. Dia Nacional do Surdo 27. Dia Nacional do Idoso 28 · Dia da Lei do Ventre Livre 30 · Dia da Secretária
OUTUBRO 01 · Dia Internacional da Terceira Idade 03 · Dia Mundial do Dentista 04 · Dia Mundial dos Animais 07 · Dia do Compositor 10 · Semana da Ciência e Tecnologia 11 · Dia do Deficiente Físico 12 · Dia de Nossa Senhora Aparecida
12 · Dia da Criança 12 · Dia do Atletismo 12 · Dia do Mar 12 · Dia do Descobrimento da América 12. Dia Nacional da Leitura 13 . Dia do Terapeuta Ocupacional 13 · Dia do Fisioterapeuta 16 · Dia Mundial da Alimentação 16 · Dia da Ciência e Tecnologia 16. Dia do Anestesiologista 18 · Dia do Médico 19 . Dia do Profissional da Informática 25 · Dia do Dentista Brasileiro 31 · Dia das Bruxas - Halloween
NOVEMBRO 04 · Dia do Inventor 05 · Dia da Ciência e Cultura 15 · Proclamação da República 16 · Semana da Música 17 . Dia da Criatividade 18 . Dia do Conselheiro Tutelar 19 · 20 · Dia Nacional da Consciência Negra 20 . Dia do Esteticista 20 . Dia do Biomédico 21 · Dia da Homeopatia 21 · Dia das Saudações 22 · Dia do Músico 25 · Dia Nacional do Doador de Sangue 28 · Dia Mundial de Ação de Graças
DEZEMBRO 01 · Dia Internacional da Luta contra a AIDS 02 · Dia Nacional do Samba 02 · Dia Pan-americano da Saúde 03. Dia Internacional do Portador de Deficiência 08 · Dia da Família 09 · Dia da Criança Especial 09 · Dia do Fonoaudiólogo 09 · Dia do Alcoólico Recuperado 10 · Declaração Universal Direitos Humanos 13 · Dia do Cego 13 · Dia do Ótico 21 · Dia do Atleta 22 · Início do verão 25 · Natal 28 · Dia do Salva-vidas 31 · Reveillon
DÁ R I O
101
BRAND BOOK
PONTOS DE SINALIZAÇÃO EX T ERN A
• Adesivação
I N T ERN A
• Adesivos Portas • Placa Ambientes • Placa Salas • Mural
EV EN TOS
• Crachá • Uniforme • Stands
BRANDBOOK
BRINDES EV EN TOS I N T ERN OS EX EC U T I VOS KI T T RA N QU I LI DA DE
102
PIXEON
CONTATO IMPRESSOS PA P ELA RI A A N Ú N C I OS
• Fichário • Pasta Transparente • Pasta Papel • Cartão de Visitas • Papel Timbrado • Envelope Saco • Envelope Ofício • CD/DVD • Capa CD/DVD
DIGITAL EM A I L M A RKET I N G M AT ERI A I S
• Redes Sociais • Assinatura de Email • Template Apresentação • Pixeon Hoje • Site
• Facebook • Youtube • Twitter
PESSOAL REU N I ÕES T ELEFON ES
• Sede Florianópolis • Sede São Paulo
103
BRAND BOOK
104
PIXEON
105
BRAND BOOK
APRESENTAÇÃO
106
PIXEON
O manual de identidade corporativa é um documento desenvolvido no intuito de normatizar e consolidar o bem mais valioso que uma instituição pode ter: a sua marca. Esse manual auxilia no processo de normatização da comunicação da identidade visual, com definições claras em relação ao uso da marca. O manual contempla aspectos relacionados à aplicação da marca, sendo de vital importância seguir tais orientações, a fim de alcançar uma padronização visual consistente, moderna e de qualidade.
107
BRAND BOOK
MARCA
ASSINATURA INSTITUCIONAL SEM TAGLINE
108
PIXEON
ASSINATURA INSTITUCIONAL
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BRAND BOOK
MARCA
APLICAÇÃO VERTICAL SEM TAGLINE
110
PIXEON
APLICAÇÃO VERTICAL - TAGLINE
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BRAND BOOK
MARCA ESCALA DE CINZA
VERSÃO MONOCROMÁTICA
CINZA EM FUNDO PRETO
NEGATIVO
112
PIXEON
ESCALA DE CINZA
VERSÃO MONOCROMÁTICA
CINZA EM FUNDO PRETO
NEGATIVO
113
BRAND BOOK
CORES PANTONE 5395C
PANTONE 547C
PANTONE 3308C
PANTONE 7477C
C: 90 M: 80 Y: 60 K: 97
C: 95 M: 60 Y: 50 K: 60
C: 90 M: 45 Y: 75 K: 60
C: 90 M: 55 Y: 45 K: 40
R: 11 G: 35 B: 51
R: 1 G: 60 B: 45
R: 34 G: 76 B: 91
PANTONE 7709 C
PANTONE 7723C
PANTONE 2905C
PANTONE 629C
C: 60 M: 0 Y: 20 K: 0
C: 60 M: 0 Y: 50 K: 0
C: 50 M: 0 Y: 0 K: 0
C: 40 M: 0 Y: 10 K: 0
R: 101 G: 184 B: 198
PANTONE 7474C
C: 80 M: 23 Y: 25 K: 20
114
R: 0 G: 52 B: 61
R: 10 G: 130 B: 140
R: 108 G: 179 B: 143
R: 126 G: 195 B: 234
R: 153 G: 206 B: 221
PIXEON
PANTONE 534C
PANTONE 424C
PANTONE BLACK 7C
PANTONE BLACK 6C
C: 100 M: 80 Y: 30 K: 17
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 26 G: 58 B: 103
R: 113 G: 112 B: 110
R: 61 G: 61 B: 61
R: 0 G: 0 B: 0
PANTONE 297C
C: 60 M: 0 Y: 05 K: 0
R: 94 G: 187 B: 223
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BRAND BOOK
TIPOGRAFIA
116
PIXEON
117
BRAND BOOK
MALHA DE CONSTRUÇÃO A malha de construção é a organização espacial da marca. Tem o objetivo de estabelecer proporção na reprodução da mesma. A malha deve ser utilizada para a reprodução da marca em suportes tridimensionais como placas, troféus, bolas, pinturas manuais ou outra aplicação que não seja passível de reprodução digital.
118
PIXEON
119
BRAND BOOK
ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção da marca deve ser respeitada para que não dispute atenção do leitor com outro elemento dentro dessa área. É expressamente proibido a colocação de qualquer elemento ou corte nessa área. O parâmetro definido “x”, corresponde à largura da letra “N” na tipografia da marca.
120
PIXEON
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BRAND BOOK
REDUÇÃO Para não comprometer a legibilidade da assinatura horizontal com tagline, a largura não deve ser inferior a 3 cm. O mesmo pode ser reduzido até o tamanho de 2 cm, quando excluída a tagline: Tranquilidade em ação. Para a assinatura vertical com tagline, a largura não deve ser inferior a 1,7 cm. Para a assinatura vertical sem tagline, a largura não deve ser inferior a 1 cm. Em todas as opções a redução menor do que o determinado neste manual comprometerá, além da leitura, a compreensão do símbolo gráfico.
122
PIXEON
3 cm
1,7 cm
2 cm
0,6 cm
1 cm
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BRAND BOOK
PROPORCIONALIDADE É expressamente proibido qualquer tipo de distorção da marca Pixeon Tranquilidade em Ação, contrariando todas as proporções estabelecidas.
DISTORÇÃO POR CONDENSAÇÃO
DISTORÇÃO POR INCLINAÇÃO
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PIXEON
DISTORÇÃO POR EXPANSÃO
DISTORÇÃO POR TRANSFORMAÇÃO
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BRAND BOOK
APLICAÇÃO EM SUPORTES Aplicações em fundos coloridos são desaconselhadas, visto que prejudicam a leitura. Caso isso torne-se inevitável, deve-se tomar os exemplos abaixo apresentados como solução. A utilização de uma área de proteção de cor branca, proporcional à exigida.
O que fazer:
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PIXEON
COLORIDOS
O que n達o fazer:
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BRAND BOOK
APLICAÇÃO O que fazer:
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PIXEON
MONOCROMÁTICA O que não fazer:
C0 M0 Y0 K30 black ou inferior
Branco sobre azul ou verde claro
C0 M0 Y0 K20
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BRAND BOOK
POLICROMIA As cores definidas deverão ser utilizadas como padrão cromático em qualquer tipo de impressão, independente de suporte ou tinta. O resultado deverá corresponder à tonalidade aqui apresentada, sem aparentar qualquer diferença do padrão com o produto final.
130
PIXEON
C: 95 M: 60 Y: 50 K: 60
C: 60 M: 0 Y: 50 K: 0
C: 90 M: 80 Y: 60 K: 97
C: 90 M: 45 Y: 75 K: 60
C: 60 M: 0 Y: 20 K: 0
C: 50 M: 0 Y: 0 K: 0
C: 100 M: 80 Y: 30 K: 17
C: 90 M: 55 Y: 45 K: 40
C: 60 M: 0 Y: 05 K: 0
C: 80 M: 23 Y: 25 K: 20
C: 40 M: 0 Y: 10 K: 0
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BRAND BOOK
BOM SENSO
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PIXEON
A aplicação eficiente da marca não depende somente das normas aqui apresentadas, devemos utilizar o “bom senso”, pois um manual de aplicação não fecha todas as situações, sempre haverá uma exceção. Para isso, basta respeitar sempre a área de proteção da marca gráfica, sua proporcionalidade e o fundo em que ela será aplicada.
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BRAND BOOK
REF ERÊNC DE APL IC 134
PIXEON
IA S AÇÃO 135
BRAND BOOK
136
PIXEON
137
BRAND BOOK
138
PIXEON
139
BRAND BOOK
140
PIXEON
141
BRAND BOOK
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PIXEON
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BRAND BOOK
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PIXEON
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BRAND BOOK
146
PIXEON
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BRAND BOOK
PROCESSO
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PIXEON
CRIATIVO
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BRAND BOOK
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PIXEON
Diretor de Marketing: Alex Lima Gestor de Planejamento: Manuella Paula Diretor de Arte: Arthur Brognoli
Equipe: BolĂvar Nunes Gabriela Costa Oliva Iago EuzĂŠbio Rafael Linhares
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BRAND BOOK
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