Sal贸n Barroco, Edif. Carolino, BUAP
Complejo Cultural Universitario, BUAP
Misión
Visión
La Benemérita Universidad Autónoma de Puebla es una institución pública y autónoma consolidada a nivel nacional, comprometida con la formación integral de profesionales y ciudadanos críticos y reflexivos en los niveles de educación media superior, superior y posgrado, que son capaces de generar, adaptar, recrear, innovar y aplicar conocimientos de calidad y pertinencia social; la universidad fomenta la investigación, la creación y la divulgación del conocimiento, promueve la inclusión, la igualdad de oportunidades y la vinculación; coadyuva como comunidad del conocimiento al desarrollo del arte, la cultura, la solución de problemas económicos, ambientales, sociales y políticos de la región y del país, bajo una política de transparencia y rendición de cuentas, principios éticos, desarrollo sustentable, en defensa de los derechos humanos, de tolerancia y honestidad; contribuyendo a la creación de una sociedad proactiva, productiva, justa y segura.
La Benemérita Universidad Autónoma de Puebla es líder en el país y cuenta con posicionamiento internacional. La calidad y pertinencia de su oferta educativa y servicios académicos están sustentadas en una planta académica sólida y reconocida, un Modelo Educativo pertinente, flexible y enfocado en el estudiante, un desarrollo científico y tecnológico, una amplia influencia en la cultura y las artes, una estructura académica que funciona en redes de cooperación y colaboración nacionales e internacionales, una estructura administrativa y de gestión ágil, funcional, acreditada y flexible que apoya el quehacer académico, bajo una política de transparencia, rendición de cuentas y desarrollo sustentable.
Los objetivos de la Universidad desempeñan un papel importante en la comunicación. Para formar mejores estudiantes y mejores personas que vivan transformando su entorno, debemos crear experiencias con base en nuestros ejes institucionales.
Ejes institucionales Conocimiento Existimos como universidad para la generación y transferencia del conocimiento. Calidad internacional Posicionamiento y visibilidad. Visión social Lograr la integración de la sociedad para construir una vida mejor. Medios de apoyo Infraestructura de acuerdo con las necesidades y cambio de contexto. Plan de Desarrollo Institucional 2013-2017
Pátera de Minerva Museo de Pérgamo de Berlín.
Manual de Identidad Gráfica
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla Nuestro propósito / 6 Introducción / 10 Glosario / 12 Antecedentes / 14 1. Rediseño Escudo / 18 Logotipo / 22 Colores institucionales / 26 Color por áreas / 30 Tipografía / 31 2. Etiquetas Escudo / 34 Escudo / BUAP / 36 Doble etiqueta / 38 Etiqueta de entidades / 40 3. Diagramación Formatos / 44 Ejemplos / 48 4. Aplicaciones Papelería / 54 Credenciales / 58 Señalética / 59 Web / 60 Uniforme / 61 Vehículos / 62 Productos / 64 Back / 74 Espectaculares / 75
I n t r o d u c c i 贸 n
El objetivo del rediseño de la identidad visual BUAP fue lograr una imagen que modernizara y unificara los aciertos de sus diversas versiones del escudo y logotipo, así como lograr un sistema de integración con las más de cien instancias componentes de la Universidad. Durante el proceso de desarrollo, se encontró que el valor de identidad BUAP más significativo es su escudo, y en éste, la presencia de la Minerva o Atenea, diosa del conocimiento y de la guerra. Siendo un símbolo de gran fuerza, potencializado en el escudo BUAP por la interacción que tiene con el ave Fénix y la historia de la Universidad, se decidió que el eje conductual de esta nueva imagen fuera la Minerva o Atenea. Otro aspecto de gran importancia tomado en cuenta es la experiencia que tiene la BUAP en educación por más de cuatro siglos, razón por la que, la fecha de su origen es ahora otro elemento fundamental en la imagen. Asimismo, se trabajó un sistema de identificación basado en etiquetas que pueden usarte tanto para la imagen institucional independiente, como en su interacción con sus componentes Se ha elaborado este Manual pretendiendo sea la guía que ayude a estructurar la forma gráfica o visual de cualquier contenido que desee emitir la Universidad. Toda la información, archivos y recursos gráficos se encuentran disponibles para descargar en nuestro sitio web buap.mx Cualquier comunicador gráfico de la Universidad, tiene la responsabilidad de manejar correctamente un lenguaje visual con el compromiso y dignidad que la institución demanda. De ahí la importancia de seguir los lineamientos de uso de imagen explicados a continuación.
G L O S A R I O
Altas: letras mayúsculas. Alto contraste: imagen en la que no existe ninguna escala de grises, sino que está formada por blancos y negros puros. Bajas: letras minúsculas. Bloque tipográfico: conjunto de letras que determinan un espacio. CMYK: el modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Composición: es disponer de los distintos elementos gráficos dentro de un espacio visual, de tal forma que transmitían de forma objetiva un mensaje a los receptores de éste. Cuerpo de texto: texto principal de cualquier documento; el cuerpo del documento.
Biblioteca Central C.U. BUAP
Diagramación: estructura que reciben los elementos de un diseño utilizando una retícula de base. Etiqueta: es un conjunto de elementos gráficos delimitados en un espacio Formatos: determina el tamaño mínimo y máximo de reproducción Familia tipográfica: es un conjunto de signos alfabéticos y no alfabéticos con características estructurales y estilísticas comunes, que permiten reco nocerlas como pertenecientes a un mismo sistema. Identidad visual: la identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Logotipo: un grupo de letras o palabras diseñado para representar a una compañía o institución.
Marca: la totalidad de imágenes, ideas y opiniones sobre la institución en la mente de la gente que tiene contacto con ella. Negativo: el uso de gráficos en blanco sobre fondo negro, o idénticos elementos en tinta clara sobre fondo oscuro. Pantone: sistema internacional de muestra de colores numerados para mantener, elegir especificar e igualar colores. Positivo: el uso de gráficos en negro sobre fondo blanco, o idénticos elementos en tinta oscura sobre fondo claro. Recursos Gráficos: medios disponibles para uso y aplicación de la identidad visual Retícula: cuadriculada que genera las dimensiones de cada una de las etiquetas y determina sus relaciones y proporciones.
RGB: RGB (en inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul) es la composición del color Símbolo: un objeto gráfico que representa o está relacionado con una institución. Sistema de identidad: un sistema que abarca todos los elementos como colores, símbolos y fuentes que no tienen otra razón más que identificar únicamente a la institución que pertenecen. Sistema integral de diagramación: son las normas para el manejo de los elementos de identidad que definen y regulan la imagen visual de la institución. Tipografía: alfabeto elegido para apoyar el sistema de identidad de la institución. Tipografía con patines: remates o terminales son pequeños adornos ubicados generalmente en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos.
H I S T O R I A
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S I G N I F I C A D O
Antecedentes
El 14 de abril de 1578 el Cabildo de la ciudad de Puebla solicita al provincial de los jesuitas la fundación de una institución educativa. El 9 de mayo del mismo año los jesuitas toman residencia en esta ciudad. Casi con su llegada y en edificio especialmente adaptado comienzan los cursos. Así nace el Colegio de la Compañía de Jesús, el mismo que cuatro siglos después se llamaría Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Escudo El escudo de la Universidad Autónoma de Puebla fue creado a principios de 1937 y declarado oficial el 22 de mayo de ese mismo año. El autor es el maestro Javier Ibarra Mazari. Poco antes, el 4 de abrilde 1937, el Licenciado Manuel L. Márquez, último director del Colegio del Estado y primer rector de la Universidad de Puebla, pidió a los estudiantes la realización de un escudo para la Institución, ya como Universidad. El autor del escudo se basó en el concepto de la transformación: moría el Colegio del Estado y de sus cenizas surgía la Universidad. Esa es la razón del ave Fénix en el Escudo. En la parte inferior hay una nube; de ella brotan lenguas de fuego y entre el fuego surge el ave Fénix, mordiéndose el pecho
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destruyéndose. Tiene las alas abiertas, ocupando la totalidad del escudo. En la parte media superior está la cabeza de Atenea o Minerva, diosa de la sabiduría, portando yelmo con la visera levantada y el morrión adornado de crines de caballo. Los listones son verdes simbolizando la esperanza. El ave Fénix emergiendo de las lenguas de fuego que destruyen un pasado y dan pie a un futuro enmarcado por Atenea. Escudo y símbolo que en cada transformación renace de las cenizas, como lo ha hecho a lo largo de sus 436 años de existencia. Igualmente habla de su historia y de su quehacer científico y académico el lema de la Universidad que sintetiza la importancia del conocimiento en el desarrollo humano.
“Por razón de obediencia gozosa, que no de aventura, aunque mucho haya tenido de aventurado, los primeros jesuitas que pisaron territorio poblano, de paso a la Ciudad de México, lo hicieron el 21 de septiembre de 1572, y fueron objeto de una calurosa recepción de parte de la ciudadanía y autoridades. A partir de esa fecha comenzaron a expresarse inquietudes tenidentes a contar en Puebla con miembros de la orden religiosa fundada por Loyola. La visita como predicador del padre Sucres de la Concha, S.J., durante la cuaresma de 1578, confirmó a numerosos poblanos su propósito de solicitar al provincial, Pedro Sánchez, S. J., el envío de jesuitas. Este padre aceptó la fundación de una casa en la ciudad el 9 de mayo de 1578..” Esteban J. Palomero, “La obra educativa de los jesuitas en Puebla, 1578 - 1945” 1999, Universidad Iberoamericana, México.
La marca es el conjunto de ideas de un producto, institución o empresa, representado en la mente de las personas, acompañada de las acciones de la empresa, institución o producto, y reconocida a través de un estilo verbal y visual. Robert Jones - Teacher at the University of East Anglia,
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La nueva identidad gráfica de la BUAP se realiza respondiendo a la necesidad de tener una sólida imagen representativa de la institución, con un sistema gráfico integral, vinculandola con las entidades que la conforman. En su realización, se consideraron características esenciales de la Universidad como son: la fuerza de su tradición histórica con más de cuatro siglos de experiencia en educación y la fuerza en el significado de los elementos de su escudo reflejando su historia. El aporte social de esta nueva imagen es potenciar a la Universidad como una institución de calidad, generadora de conocimiento y formadora de ciudadanos capaces y competitivos, además de ser un enlace entre las instituciones y la comunidad para el desarrollo del estado y el país.
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E S C U D O
Rediseño del escudo
La nueva identidad gráfica de la BUAP contempla por un lado el rediseño del escudo y por el otro, la creación de una firma tipográfica como logotipo.
el escudo anterior y referencias representativas de Minervas en la antigüedad, se redibujó estilizando cada uno de sus elementos.
En el rediseño del escudo se realizó la modificación de sus elementos conservando su sentido esencial. El trabajo consistió sustancialmente en redibujar el escudo manteniendo todos sus elementos. a) la Minerva (o Atenea) b) el ave Fénix c) el fuego surgiendo de las nubes d) el escudo como soporte del Ave Fénix resurgiendo del fuego e) los listones alrededor del escudo f) la leyenda del nombre g) la fecha de fundación
El objetivo fue conceptualizar a través del dibujo, una Minerva contemporánea sin perder su significado histórico. Para ello, retomando
Se trabajó igualmente en equilibro con la solución y versatilidad que permite el alto contraste en un dibujo a línea. Para conservar su presencia y facilitar su uso, se decidió enmarcar el escudo con dos circunferencias, dejando un espacio libre para la colocación del nombre de la universidad. La selección de la tipografía a usarse (Copperplate) responde al sentido que tiene esta familia al combinar una elegancia clásica de una tipografía con patines, con la sobriedad de un estilo de letra moderna y contemporánea. Un cambio sustantivo en esta nueva imagen es el hecho de enfatizar la fecha de su origen (1578) como una de sus principales características al acumular más de cuatro siglos de experiencia en educación.
Miner va: En la mitología romana Minerva es la diosa de la sabiduría, las artes, las técnicas de la guerra, además de la protectora de Roma y la patrona de los artesanos. Se corresponde con Atenea en la mitología griega. En sus estatuas e imágenes se le da una belleza simple, descuidada, modesta, de expresión grave e impresionante nobleza, fuerza y majestad. Suele llevar un casco en la cabeza, una pica en una mano, un escudo en la otra y la égida sobre el pecho. Generalmente aparece sentada, pero cuando está de pie tiene la actitud resuelta de una guerrera, de aire meditativo y la mirada fija en altas concepciones / Fuente: Wikipedia
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Formatos
Versión positivo: a usarse con la línea en color oscuro sobre fondo claro. El escudo funciona de manera diferente dependiendo del soporte de color donde se aplique. En un soporte de color claro, el escudo debe usarse en la versión en positivo , es decir con la línea en color oscuro: azul 302 y/o negro.
Tamaño mínimo. El tamaño de reproducción mínimo del Escudo es de 12 mm. Existen dos originales a usarse: uno pequeño, y el de mediano y gran formato, cuidando los resultados en cualquier tipo de impresión. Tamaño máximo. Se puede usar en cualquier tipo de formato, conservando siempre su relación proporcional de separación entre el escudo y la firma BUAP.
Positivo
mediano / gran formato A usarse en tamaños mayores a 22 mm
MÁS DE 23 MM
Positivo
pequeño formato A usarse en tamaños menores a 22 mm NO MÁS DE 22 MM NO MENOS DE 12 MM
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Versión negativo. a usarse con la línea de color claro sobre fondo oscuro.. En un soporte oscuro, la nueva identidad va en color claro ( azul 306 ), pero. Para versiones en negativo se realizó un original especial. La cara de la Minerva tiene una solución que cuida tanto el dibujo como la expresión de su cara. Igualmente tenemos dos versiones: una para mediano y gran formato y otra para reproducciones en pequeño.
Negativo
mediano / gran formato A usarse en tamaños mayores a 22 mm
Negativo
pequeño formato A usarse en tamaños menores a 22 mm
Sugerencias de uso en cada caso: Color: La determinación del uso de cualquiera de las dos opciones depende del formato de color de soporte a utilizarse. Tamaño: La nueva identidad BUAP pequeño formato, puede usarse solamente en medidas de 12 a 22 mm. Si el diseño contempla que mida más de 22 mm, deberá usarse la opción de mediano y gran formato.
L O G O T I P O
Nuestra sigla
La sigla BUAP está formada por cuatro letras de familia Arial Black. Se seleccionó esta familia tipográfica moderna sin patines, buscando una presencia sólida y de gran peso reflejando el carácter de la institución, que en combinación con el escudo, nos remiten a un juego de historia y contemporaneidad. La separación entre las mismas está resuelta siguiendo un equilibrio armónico.
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Vertical
Escudo más la sigla BUAP. La identidad gráfica BUAP está conformada por dos elementos: el escudo y la firma tipográfica BUAP. Puede usarse de manera horizontal o vertical sobre áreas libres o delimitando su espacio con el uso de diversas etiquetas.
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Escudo / BUAP / vertical. La separación entre el escudo y la firma BUAP en el caso vertical es el mismo espacio existente entre las dos circunferencias, como puede observarse en el esquema. El tamaño de la firma BUAP en este caso se determina considerando el diámetro de la circunferencia interior.
Horizontal
Escudo / BUAP / horizontal. La separación entre el escudo y la firma BUAP en la versión horizontal, se determina de la distancia existente entre el límite del listón y la primera circunferencia, como puede observarse en el esquema. El tamaño de la firma BUAP en este caso, es el mismo del diámetro de la circunferencia exterior.
Restricciones . Esta solución no puede usarse con sus elementos separados si va como firma oficial. Para ello existen dos versiones que pueden bajarse de nuestro sitio en internet: la versión horizontal y la versión vertical. Ambas tienen su propia versión en negativo, en el caso de querer aplicarse sobre fondos claros ( versión en positivo ) o en fondos oscuros (versión en negativo ), como ya lo hemos señalado anteriormente.
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C O L O R E S
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Color
Los colores institucionales son dos azules: a) Pantone 306 C b) Pantone 302 C Para usos estrictamente oficiales, se deberán usar solamente estos colores. En diversos tipos de aplicaciones, el uso de estos colores puede combinarse con blanco, grises y negro.
El Azul es considerado como uno de los colores heráldicos más antiguos. Azul oscuro significa: conocimiento / integridad / serenidad absoluta / poder / vínculos / integración / pertenencia / lealtad. Azul claro significa: salud / entendimiento / suavidad / agua en reposo / temperamento tranquilo / femineidad / discreción / espacialidad / grandes horizontes.
¿Qué es el azul? El azul es lo invisible haciéndose visible. El azul ejerce sobre el ojo un efecto singular, casi inefable. Nos gusta ver el azul no porque penetra en nosotros, sino porque nos atrae. Johann Wolfgang von Goethe. Teoría del color, 1810.
Pantone 306 C
Pantone 302 C
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Usos incorrectos
No usar tamaños menores a los 12 mm en el formato pequeño y no usar el formato pequeño en grande
No usar colores en la nueva identidad no contemplados en el Manual
No modificar los elementos de su proporción original
No usar el color azul 306 sobre blanco
No modificar los elementos de la identidad ni en tamaño, ni en posición.
No cortar el escudo si éste se presenta en primer plano en usos oficiales. Si el corte se utiliza en otro tipo de promocional, no cortar la cara de la Minerva ni el ave Fénix
No usar la versión positiva en solución negativa
No utilizar la imagen de la identidad BUAP en soportes que denigren su prescencia como pueden ser los botes de basura y tapetes de acceso, por poner algunos ejemplos.
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Uso correcto de colores
Azul 302 sobre azul 306 Positivo sobre fondo claro
Blanco sobre azul 302 Negativo sobre fondo oscuro
Azul 302 sobre blanco Positivo sobre fondo claro
Azul 306 sobre azul 302 Negativo sobre fondo oscuro
Negro sobre blanco Positivo sobre fondo claro
Azul 306 sobre negro Negativo sobre fondo oscuro
Gris (60% de negro) sobre gris (30% de negro)
Blanco sobre negro (para casos muy especiales) Negativo sobre fondo oscuro
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Á R E A S
Colores complementarios
La Benemérita Universidad Autónoma de Puebla ofrece 77 licenciaturas, un profesional asociado, un técnico en música y estudios de preparatoria. A nivel de posgrado ofrece 14 especialidades, 55 maestrías y 18 doctorados. A este grupo de integrantes se suman 44 dependencias de diversa índole. Para distinguir cada una de estas partes, hemos diseñado un sistema de color complementario a los azules oficiales, los cuales podrán combinarse en una proporción de un 20% máximo en relación al área total del uso de los azules.
Especificación de color Área
C M Y K
R G B
Pantone
Institucional
100 48 12 70
0 59 92
Pantone 302 C
Institucional
75 0 5 0
0 181 226
Pantone 306 C
Ingenierías y C. Exactas
0 65 100 0
237 113 2
Pantone 165 C
C. Sociales y Humanidades
0 95 0 0
230 25 131
P. P. Magenta C
Económico-Administrativo
0 20 90 0
254 205 27
Pantone 115 C
Ciencias naturales y Salud
60 0 100 0
118 183 42
Pantone 361 C
Preparatorias
65 0 25 0
77 188 198
Pantone 3558 C
Dependencias BUAP
29 22 23 3
188 188 188
P. Cool Gray 4
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Familia tipográfica: Source Sans Pro
Extra Ligth Ligth Regular Semibold Bold Black
Extra Ligth Italic Ligth Italic Italic Semibold Italic Bold Italic Black Italic
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
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La nueva imagen institucional de la BUAP se conforma de dos componentes: el escudo y su logotipo. Se pueden aplicar juntos o separados y también en combinación con los logos de las dependencias y/o entidades que conforman la Universidad. Buscando una manera práctica y sencilla para su aplicación, hemos diseñado un sistema de identificación basado en etiquetas para diferentes necesidades. Las etiquetas genéricas de la identidad oficial se podrán bajar de nuestro sitio web. Por otro lado, cada entidad BUAP cuenta con una serie de etiquetas donde se integra la identidad oficial con el nombre o logo de la entidad, las cuales podrán ser solicitadas al Departamento de Diseño de la Dirección de Comunicación. La selección de uso de cada una de estas variantes, va en función de las características y necesidades del propio diseño a realizar.
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Etiquetas escudo
Etiquetas BUAP / circulares. Este formato es una variante posible de uso de la identidad BUAP. Se conforma por el escudo enmarcado en una circunferencia que delimita un área transparente o de color. La distancia entre la circunferencia exterior del escudo y la del área de color se determina considerando la mitad del ancho entre las dos circunferencias del escudo. En aplicaciones diversas, puede ir acompañada de la firma BUAP o simplemente aparecer como escudo. Si va la firma BUAP, la distancia de colocación la determina el espacio entre las
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dos circunferencias. El ancho de la firma BUAP lo determina el ancho de la circunferencia interior del escudo. Color: se puede usar combinando los azules institucionales, con la posibilidad de uso en casos especiales, del negro, blanco o gris, como recursos de composición en diseño. Recomendaciones de uso: como etiquetas sobre objetos promocionales. Ubicación en el espacio: su colocación depende del sistema integral de diagramación que el diseñador decida usar.
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Etiquetas escudo / BUAP
Etiquetas BUAP / rectangulares Cumpliendo una función similar a la etiqueta circular, en este caso el formato de la etiqueta rectangular es el contenedor del escudo y logotipo en versión horizontal. Puede ser un rectángulo con un color de fondo, o un rectángulo formado por dos cuadrados que conllevan, uno el escudo y otro la firma BUAP, ambos centrados.
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Color: se puede usar combinando los azules institucionales, con la posibilidad de uso en casos especiales, del negro, blanco o gris, como recursos de composición en diseño. Recomendaciones de uso: como etiquetas sobre objetos promocionales. Ubicación en el espacio: su colocación depende del sistema integral de diagramación que el diseñador decida usar.
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Doble etiqueta escudo / BUAP / entidades
Partiendo de la etiqueta anterior, se propone una doble etiqueta para combinar la imagen institucional con las entidades. La primera de lado izquierdo contiene el logo BUAP: escudo y logotipo. La etiqueta de lado derecho contiene a la entidad. En este espacio, la entidad puede colocar su logo, leyenda o ambos elementos. La etiqueta izquierda va con azul oscuro 302 y la etiqueta derecha con azul 306.
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En este caso se puede prolongar el área azul de la etiqueta derecha en una franja complementaria. Esta franja ofrece la posibilidad de contener información diversa. Recomendaciones de uso: como etiquetas sobre diversos soportes promocionales. Ubicación en el espacio: su colocación depende del sistema integral de diagramación que el diseñador decida usar.
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El Barroco y el diseño contemporaneo El Barroco fue un período de la historia en la cultura occidental originado por una nueva forma de concebir las artes visuales (el «estilo barroco») y que, partiendo desde diferentes contextos histórico-culturales, produjo obras en numerosos campos artísticos: literatura, arquitectura, escultura, pintura, música, ópera, danza, teatro, etc. Se suele situar entre el Manierismo y el Rococó, en una época caracterizada por fuertes disputas religiosas entre países católicos y protestantes, así como marcadas diferencias políticas entre los Estados absolutistas y los parlamentarios, donde una incipiente burguesía empezaba a poner los cimientos del capitalismo.
Evento: Barroco Videos / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014 Hora: Inauguración: 20:00 hrs Admisión: Entrada libre www.cidd.eventos.com
El Barroco y el diseño contemporaneo El Barroco fue un período de la historia en la cultura occidental originado por una nueva forma de concebir las artes visuales (el «estilo barroco») y que, partiendo desde diferentes contextos histórico-culturales, produjo obras en numerosos campos artísticos: literatura, arquitectura, escultura, pintura, música, ópera, danza, teatro, etc. Se suele situar entre el Manierismo y el Rococó, en una época caracterizada por fuertes disputas religiosas entre países católicos y protestantes, así como marcadas diferencias políticas entre los Estados absolutistas y los parlamentarios, donde una incipiente burguesía empezaba a poner los cimientos del capitalismo.
Evento: Barroco Videos / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014 Hora: Inauguración: 20:00 hrs Admisión: Entrada libre www.cidd.eventos.com
Centro de Innovación y Diseño Digital
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Etiquetas de entidades (con y sin escudo)
Este tipo de etiqueta combina la identidad oficial (escudo y logotipo) con la identidad de cada una de las entidades de la Universidad. Se trata de enfatizar la relación e interacción entre la BUAP y sus componentes. La separación entre el logotipo BUAP y el logotipo o nombre de la entidad, está hecha por una diagonal con el color del área. La franja complementaria azul es un soporte práctico que además de mantener una identificación oficial por el uso del color pantone 306, se puede utilizar sobre este
espacio, colocar nombres, titulos y logotipos de otras instancias participantes. Color: se puede usar combinando los azules institucionales, con la posibilidad de uso en casos especiales, del negro, blanco o gris, como recursos de composición en diseño. Recomendaciones de uso: como etiquetas sobre objetos promocionales. Ubicación en el espacio: su colocación depende del sistema integral de diagramación que el diseñador decida usar.
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Nombre o t铆tulo de la publicaci贸n
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D i a g r a m a c i 贸 n
Como un recurso adicional, en la formación y diseño de formatos promocionales, presentamos una herramienta de diagramación cuyo uso es opcional, para facilitar los diseños de las diferentes publicaciones a realizarse. Este sistema de diagramación contempla la división del formato en partes iguales, tanto en múltiplos de 3 como en múltiplos de 4. Sobre esta división se realiza una diagramación con una serie de columnas que serán la guía para la composición. Sobre la estructura de múltiplos se traza un diagrama con una serie de columnas para colocar los diferentes textos de la publicación. El sistema presenta tamaños de letra tanto para títulos como para información secundaria y cuerpo de texto, así como opciones para manejar en diferentes formatos la firma o identidad BUAP. Otra herramienta opcional a usarse es una franja proporcional al diagrama de cada caso, que va en tranparencia con un porcentaje de color, de manera que ofrece un primer plano ( sin afectar la imagen de fondo), generando un espacio para colocar información con suficiente contraste, garantizando legibilidad.
E T I Q U E T A S
Diagramación en formatos verticales y horizontales
información alineada a la izquierda como puede verse en los ejemplos. La familia texto es Source Regular y Bold. Va en Source Regular el párrafo que describe un contexto o los detalles del evento. El texto complementario lleva información especifica del evento en una combinación de una tipografía Source Bold y Regular.
El esquema de diagramación resuelto con una retícula de múltiplos, permite crear espacios para imágenes y espacios para texto. El título puede llevar una tipografía sólida (Source Black o Arial Black) enfatizando una palabra clave con un tracking cerrado (espacio entre letra y letra), o si el título es de varias palabras, se puede formar un texto con esta
El Barroco y el diseño contemporaneo El Barroco fue un período de la historia en la cultura occidental originado por una nueva forma de concebir las artes visuales (el «estilo barroco») y que, partiendo desde diferentes contextos histórico-culturales, produjo obras en numerosos campos artísticos: literatura, arquitectura, escultura, pintura, música, ópera, danza, teatro, etc. Se suele situar entre el Manierismo y el Rococó, en una época caracterizada por fuertes disputas religiosas entre países católicos y protestantes, así como marcadas diferencias políticas entre los Estados absolutistas y los parlamentarios, donde una incipiente burguesía empezaba a poner los cimientos del capitalismo.
Evento: Barroco Videos / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014 Hora: Inauguración: 20:00 hrs Admisión: Entrada libre www.cidd.eventos.com
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BA RRO CO El Barroco fue un período de la historia en la cultura occidental originado por una nueva forma de concebir las artes visuales (el «estilo barroco») y que, partiendo desde diferentes contextos histórico-culturales, produjo obras en numerosos campos artísticos: literatura, arquitectura, escultura, pintura, música, ópera, danza, teatro, etc. Se suele situar entre el Manierismo y el Rococó, en una época caracterizada por fuertes disputas religiosas entre países católicos y protestantes, así como marcadas diferencias políticas entre los Estados absolutistas y los parlamentarios, donde una incipiente burguesía empezaba a poner los cimientos del capitalismo.
Evento: Barroco Videos / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014 Hora: Inauguración: 20:00 hrs Admisión: Entrada libre www.cidd.eventos.com
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GABO Está relacionado de manera inherente con el realismo mágico y su obra más conocida, la novela Cien años de soledad, es considerada una de las más representativas de este género literario e incluso se considera que por su éxito es que tal término se aplica a la literatura desde los años setenta.4 En 2007, la Real Academia Española y la Asociación de Academias de la Lengua Española lanzaron una edición popular conmemorativa de esta novela, por considerarla parte de los grandes clásicos hispánicos de todos los tiempos.
Evento: Barroco / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014 Hora: Inauguración: 20:00 hrs Admisión: Entrada libre Informes: www.cidd.eventos.com
BIO DIVERSIDAD
Biodiversidad o diversidad biológica es, según el Convenio Internacional sobre la Diversidad Biológica, el término por el que se hace referencia a la amplia variedad de seres vivos sobre la Tierra y los patrones naturales que la conforman, resultado de miles de millones de años de evolución según procesos naturales y también de la influencia creciente de las actividades del ser humano. La biodiversidad comprende igualmente la variedad de ecosistemas y las diferencias genéticas dentro de cada especie que permiten la combinación de múltiples formas de vida, y cuyas mutuas interacciones con el resto del entorno fundamentan el sustento de la vida sobre el planeta..
Evento: BIODIVERSIDAD / Exposición gráfica / Lugar: Museo Universitario Fecha: 30 de junio 2014 Hora: Inauguración: 20:00 hrs Admisión: Entrada libre Informes: www.cidd.eventos.com
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LOBOS BUAP
FO OT BA LL
El fútbol o futbol1 (del inglés británico football), también conocido como fútbol asociación, balompié o soccer, es un deporte de equipo jugado entre dos conjuntos de once jugadores cada uno y cuatro árbitros que se ocupan de que las normas se cumplan correctamente. Es ampliamente considerado el deporte más popular del mundo, pues participan en él unos 270 millones de personas.2 .
Evento: futbol Equipos: LOBOS BUAP / PUEBLA X Lugar: Estadio Universitario Fecha: 30 de junio 2014 Hora: 20:00 hrs Admisión: Entrada libre Informes: www.lobosbuap. eventos.com
C A R T E L E S
I D E N T I D A D
Ejemplos de recursos gráficos, promoviendo la identidad BUAP
El diseño de la promoción de diversas actividades de la BUAP puede realizarse también enfatizando gráficamente tanto el escudo como el logotipo BUAP en la composición si la intención es promover la imagen institucional. Los títulos de los carteles llevan la misma solución en un bloque tipográfico alineado a la izquierda en Source Bold. La presencia de la identidad BUAP en estos casos, puede abarcar un tercio o la mitad del cartel.
Deporte y universidad binomio indisoluble
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La ciencia al servicio de MĂŠxico: En la BUAP es posible
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Kari Pippo: La mirada del cartel de Finlandia a MĂŠxico
Urbanismo vertical la Torre Latino
A p l i c a c i o n e s
Presentamos una serie de ejemplos de aplicaciones de la nueva identidad BUAP en diversos soportes promocionales.
P A P E L E R Í A
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P A P E L E R Í A
Tarjeta de presentación Oficial
7.5 mm
Dimensiones : 90 x 50 mm Offset:Pantone 302 C. (solo información) y Pantone 306 C reverso
Regular 8 pt.
Black 9 pt.
4.7 mm
4.7 mm
Regular 8 pt. Light 8 pt.
7.5 mm
RE DE LA DEPE MB ND NO
RE DE LA DEPE MB ND NO
FACULTAD
INSERTE AQU ÍE L
Área para fechador (elimine este texto)
O CIA EN
Dimensiones : 50 mm. diametr Tipografía de texto: Source Sans Pro Black
FACULTAD
Sello Oficial BUAP
O CIA EN
Dimensiones : 45 mm. diametro Área fechador : 31 x 11 mm. Tipografía de texto: Source Sans Pro Black Sugerencia de sello: TRD5415 de 45 mm de diametro con fechador a una tinta.
INSERTE AQU ÍE L
Sello Oficial de RECIBIDO
Nota: Las recomendaciones del tamaño del texto a usarse en base al formato presentado, son como una medida mínima. Siguiendo el esquema del margen y el horizonte para formar el texto, el usuario puede decidir aumentar un punto el tamaño al cuerpo de texto, así como el uso del texto en cursivas y/o itálicas
C R E D E N C I A L E S
Tarjeta Universitaria Santander
Credencial Oficial BUAP
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COLOR DE ÁREA ACADÉMICA
S CE RÑ EA DL EÉ N T IC CI A L E S
DESCRIPCIÓN DEL LUGAR
NOMBRE DE LA FACULTAD
Chapetón
Texto justificado al centro verticalmente Tipografía a 100 pt
NÚMERO INTERIOR
NOMENCLATURA DEL EDIFICIO
Texto justificado al centro vertical y horizontalmente Texto a 100 pt
AULA Facultad de Arquitectura Texto en justificado al centro verticalmente A 24 pt en bajas
ARQ.1 Texto justificado al centro vertical y horizontalmente a 48 pt
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W E B
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U N I F O R M E
61
V E H Í C U L O S
62
P R O D U C T O S
64
T ER XO TD I UL CE TS O S P
P R O D U C T O S
P R O D U C T O S
P R O D U C T O S
B A C K S
Y
R O L L
U P
Benem茅rita Universidad Aut贸noma de Puebla
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Nombre del evento y datos del mismo.
E S P E C T A C U L A R E S
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Complejo Cultural Universitario , BUAP
Danza, Cultura, BUAP
Auditorio, CCU, BUAP
Comité Consultivo de Identidad Institucional
Directorio Mtro. José Alfonso Esparza Ortiz Rector Dr. René Valdiviezo Sandoval Secretario General M.A. Oscar Gilbón Rosete Tesorero General
M.C.E. María del Carmen Martínez Reyes Vicerrectora de Docencia D.C. Ygnacio Martínez Laguna Vicerrector de Investigación y Estudios de Posgrado
D.D. Miriam Olga Ponce Gómez Abogada General
Mtro. Flavio Guzmán Sánchez Encargado de despacho de Vicerrectoría de Extensión y difusión de la Cultura
Mtra. Mayela M. Delong Carsolio Contralora General
Dr. en Arq. Manuel Sandoval Delgado Secretario Administrativo
Dr. Eusebio Arnulfo Cordero Méndez Defensor de los Derechos Universitarios
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Mtro. Rafael Cid Mora Director de la Facultad de Arquitectura Mtro. Alfredo Avendaño Arenaza Dirección de Comunicación Institucional Dr. Alejandro Palma Castro Director de la Facultad de Filosofía y Letras Mtro. José Carlos Bernal Suárez Director de la Escuela de Artes Plásticas y Audiovisuales Mtro. Israel León O’Farrill Director de la Facultad de Ciencias de la Comunicación.
La nueva identidad gràfica de la BUAP es resultado de un trabajo conjunto de interacción. Está realizada en una primera etapa por la diseñadora Gabriela Rodríguez con la colaboración internacional de Ken Cato de la firma Cato Brand Partners (Australia). En esta primera etapa se consideró la experiencia educativa de la BUAP durante cuatro siglos para plantear un sólido concepto gráfico con cuatro letras de diferentes familias tipográficas, reflejando el paso del tiempo en cada siglo. Igualmente se redibujó la Minerva o Atenea, realizándose las correcciones necesarias para llegar al resultado actual La propuesta conceptual fue bien recibida pero no así, su tradudción gráfica. A partir de ese momento se inicia una segunda etapa donde GR invita a trabajar en el proyecto a un grupo de diseñadores de la universidad en todo su proceso de desarrollo hasta el producto final. Este equipo de diseñadores está integrado por Jose Miguel Chan, coordinador del grupo, quien con Jonathan Mendoza y Alejandro Varela participan en el equipo principal de diseño, contando además con la colaboración ( asesoría histórica ) de Obed Meza y Jorge Rodríguez, como diseñador auxiliar.
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