MARKETING I 14/12/09 • SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS (CRITÉRIOS/EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO) •
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DEMOGRÁFICOS Sexo – tampões, artigos para gravidez, brinquedos Idade – brinquedos, fixadores de placas, cosméticos, revistas… Altura e peso do indivíduo – vestuário, calçado, medicamentos, cadeiras auto para bebés, produtos alimentares… Composição da família – produtos alimentares, automóveis, produtos de higiene, máquina da roupa, mercados de electrodomésticos GEOGRÁFICOS Regiões (relevo, clima…) – roupa, veículos TT, smart, artigos para desportos de inverno Categoria do local habitado (cidade, vila, aldeia…) – mercado automóvel, mercado imobiliário, produtos alimentares, alimentos para animais SOCIAIS E ECONÓMICOS Nível de instrução – livros, conteúdos para tv Religião –
• TENDÊNCIA • • •
Cada vez mais pequenas Pai, mãe, 2 filhos Saída dos filhos cada vez mais tardia
• MICROTENDÊNCIA • •
Famílias mononucleares Famílias numerosas
Aulasde compensação – 3 – falar com a turma