PCD Awards

Ganadores Winners ADF&PCD & PLD Innnovation Awards 2021

En el marco de ADF & PCD y PLD Paris 2021, ferias organizadas por Easyfairs Oriex, los premios ADF & PCD y PLD Innovation Awards tienen como objetivo reconocer los envases más destacados del año en el mercado europeo en 2020. Tres jurados de técnicos expertos en envasado, profesionales de las marcas más influyentes del mercado y periodistas representantes de la industria votaron para seleccionar a los ganadores de estos premios a la innovación. Los 50 expertos de la industria evaluaron los packaging que participaron en el concurso para premiar a los ganadores de los premios ADF Innovation Awards (15ª edición), los PCD Innovations Awards (17ª edición) y los PLD Innovations Awards (1ª edición). La ceremonia oficial de entrega de los premios estuvo presidida por Alain Bethune y Hervé Bouix para PCD y Jean Blottière para ADF. Los ganadores de este año recibieron un trofeo realizado por Digital Packaging para los ADF & PCD Innovations Awards y por Erpro para los PLD Innovations Awards. En total, participaron 160 proyectos y hubo 61 packs premiados (22 premios, 25 certificados y 3 menciones especiales). Por último, los ganadores de la 4ª edición del concurso estudiantil ‘Think Tank: ¿cómo nos perfumaremos mañana?’, patrocinado por Coty y organizado por Easyfair Oriex, en colaboración con ESEPAC (European School of Packaging) y ESP (School of Perfume) el pasado mes de diciembre fueron: 1 premio al proyecto Safe Touch, 1 premio al proyecto Meet Beadsthoven con un Certificado de ‘Favorito del Público Profesional’ y 1 Certificado al proyecto Scente. Within the framework of the ADF&PCD and PLD Paris 2021 trade shows, organised by Easyfairs Oriex, the ADF&PCD and PLD Innovation Awards aim to highlight and reward the most outstanding packaging of the year in the European market in 2020. Three juries of technical packaging experts, professionals from the most influential brands in the market and journalists representing the industry voted to select the winners of the ADF&PCD and PLD Innovation Awards. The 50 industry experts evaluated the packs that entered the competition in order to award winners of the ADF Innovation Awards (15th edition), the PCD Innovations Awards (17th edition) and the PLD Innovations Awards (1st edition). The official awards ceremony for the ADF&PCD and PLD Innovation Awards was chaired by Alain

Category: Fragrances Men/Women

Category: Makeup Premium

Category: Skincare Premium

Category: Skincare Mass Market

Category: Personal Care

Bethune and Hervé Bouix for PCD and Jean Blottière for ADF. This year’s winners received a trophy made by Digital Packaging for the ADF&PCD Innovation Awards and Erpro for the PLD Innovation Awards. In total, there were 160 entries in the competition and 61 award-winning packs (22 Awards, 25 Certificates and 3 Special Mentions). Lastly, the winners in the 4TH edition of the student competition, “Think Tank: how will we perfume ourselves tomorrow?“, sponsored by Coty and organised by Easyfairs Oriex, in partnership with Esepac (European School of Packaging) and ESP (School of Perfume) last December were: 1 Award for the project Safe Touch, 1 Award for the project Meet Beadsthoven with a “Professional Audience Favourite” Certificate and 1 Certificate for the project Scente. Cat: Limited Edition Pack

Cat: Ind. & Technical Innovation

Nueva edición de New edition of Luxe Pack Monaco

Luxe Pack Monaco se celebrará los días 27, 28 y 29 de septiembre de 2021 en el Grimaldi Forum, Mónaco, con más de 450 expositores hasta la fecha, incluidos los habituales y 69 nuevos expositores con diversos perfiles. «Hemos estado muy atentos a nuestros expositores (así como a las marcas de lujo que vienen a la feria) y escuchamos que obviamente había un fuerte deseo de reunirnos y compartir experiencias de estos meses extraordinarios. Nada puede reemplazar las reuniones físicas. Primero, porque la tecnología digital no puede sustituir el placer de ver productos en la vida real, de tocar nuevos materiales, de sentir nuevas fórmulas ... Segundo, porque los profesionales necesitan reunirse para compartir, construir, hacer contactos e implementar proyectos que cumplan con los requisitos del mercado del lujo», dice Fabienne Germond, directora de Luxe Pack Mónaco. La feria aplicará las recomendaciones más estrictas de las autoridades francesas y de Mónaco y está trabajando en estrecha colaboración con el Foro Grimaldi para garantizar la seguridad de la salud de los participantes. Por otra parte, la plataforma My Luxe Pack se posiciona como una extensión online disponible todo el año. En cuanto al programa de la feria, se tratará el marketing en torno a la noción de lujo en términos de posicionamiento y evolución, así como conferencias y talleres técnicos. Se destacarán tres grandes temas a los que se enfrentan las marcas: ‘verde’, China y nuevos materiales. En relación al ámbito ‘verde’, cabe señalar los premios Luxe Pack in Green; el espacio de exhibición, las conferencias y la ceremonia de los premios son herramientas que darán acceso a un indicador real de las tendencias ecológicas internacionales. Todos los días, los stakeholders internacionales comprometidos organizarán conferencias especializadas. En 2025, los consumidores chinos realizarán el 50 % de las compras de lujo en todo el mundo. En Luxe Pack Monaco, habrá una experiencia sensorial y personalizada que dará las claves de China: consultoría individual gratuita, mesas redondas de expertos y exhibición de productos, en alianza con la agencia CentDegres. Finalmente, se está acelereando la demanda de marcas de materiales eco-diseñados. Este año, en Luxe Pack Monaco, los visitantes descubrirán materiales innovadores resultantes de la investigación pública francesa al servicio del Packaging y el lujo, a través de la red Carats (CARnot Technical and Scientific Support).

Luxe Pack Monaco will be held on 27, 28, and 29 September 2021 at the Grimaldi Forum, Monaco.There are over 450 exhibitors to date, including the usual and 69 new exhibitors with various profiles. «We have been very attentive to our exhibitors (as well as to the luxury brands that come to the show) and heard that there was obviously a strong desire to meet up and share experiences of these extraordinary months. Nothing can replace physical meetings. First, because digital technology cannot replace the pleasure of seeing products in real life, of touching new materials, of feeling new formulae… Second, because professionals need to meet to share, build, make contacts, and implement projects meeting the requirements of the luxury market», says Fabienne Germond, Director of the Luxe Pack Monaco trade show. The trade show will apply the strictest recommendations of the French and Monaco authorities and is working closely with the Grimaldi Forum to ensure the health safety of participants. On the other hand, the My Luxe Pack platform is positioned as an online extension available all year round. The dense programme includes marketing topics around the notion of luxury in terms of positioning and evolution as well as conferences and technical workshops. Three major business issues facing brands will be highlighted : ‘green’, China and new materials. In relation to green issue, it highlights the Luxe Pack in Green awards; exhibition space, dedicated conferences, and awards ceremony are all tools that will give access to a real gauge of international green trends. Every day, dedicated conferences will be hosted by committed international stakeholders. In 2025, 50% of luxury purchases worldwide will be made by Chinese consumers. At Luxe Pack Monaco, there will be a sensory and personalised experience that will give the keys to China: free individual consulting, expert round tables, and exhibition of products, in partnership with CentDegres. Finally, brand demand for eco-designed materials is accelerating. This year, at Luxe Pack Monaco, visitors will discover innovative materials resulting from French public research serving Packaging and Luxury, through the Carats network (CARnot Technical and Scientific Support).

Innovación en la administración de fármacos en Pharmapack Europe Drug delivery innovation in Pharmapack Europe

Pharmapack Europe 2021 (Paris Expo, Porte de Versailles, 13-14 de octubre), el evento europeo dedicado al envasado y la administración de medicamentos, albergará a un máximo de 5,000 asistentes y 410 empresas expositoras en un evento presencial de dos días, siguiendo los estrictos protocolos de Informa Markets AllSecure que brindan un entorno seguro y protegido. Todo el contenido estará disponible online y podrá verse del 27 de septiembre al 15 de octubre de 2021. El contenido online cubrirá tres ámbitos: salud digital, conectividad y centralidad en el paciente; soluciones de envasado sostenibles; y administración de productos combinados, biológicos y vacunas. Desde la última edición de Pharmapack Europe, la industria farmacéutica no ha dejado de innovar, con más de 53 aprobaciones de la FDA en 2020 y 26 aprobaciones en 2021. Pharmapack Europe publicará el Índice de Innovación 2021 justo antes del evento en octubre de 2021, junto con un nuevo informe detallado que cubre las tendencias actuales y futuras en la entrega y envasado de medicamentos.

Premios Pharmapack 2021

Las inscripciones para los Premios Pharmapack 2021 en las categorías ‘Innovación del expositor’ y ‘Productos para la salud’ se cerraron el 30 de junio de 2021. Los ganadores se darán a conocer en vivo la primera noche de Pharmapack. La categoría ‘Productos para la salud’, que comprende el premio de diseño ecológico y el premio de diseño centrado en el paciente, está abierta a cualquier visitante del evento, pero las presentaciones deben contar con la autorización de mercado de una autoridad nacional calificada para un medicamento recientemente comercializado después de diciembre de 2019. El premio al diseño centrado en el paciente será evaluado por un jurado de farmacéuticos independientes, médicos y expertos en envases. El premio al diseño ecológico, en asociación con Adelphe y HPRC, reconocerá las propuestas que ayuden a reducir la huella de carbono, sean reciclables y/o muestren un uso intuitivo y atractivo. Finalmente, el premio a la ‘Innovación del Expositor’ exhibirá todos los participantes en la Galería de Innovación. Presentarán sus últimas soluciones innovadoras, en prueba de concepto o etapa de prototipo, en materiales de packaging, envase primario o secundario, envase de cadena de frío y soluciones de administración de medicamentos, de procesamiento o maquinaria que han sido lanzadas o patentadas desde enero de 2020.

Pharmapack Europe 2021(Paris Expo, Porte de Versailles, 13-14 October) – the returning European event dedicated to drug packaging and delivery – will host to a maximum of 5,000 attendees and 410 exhibiting companies across a two-day in-person event, following the strict Informa Markets AllSecure protocols delivering a safe and secure environment. All content will be hosted online and can be viewed from 27 September – 15 October 2021. The online content will cover three main tracks: digital health, connectivity and patient centricity; sustainable packaging solutions; and combination products, biologics and vaccine delivery. Ahead of Pharmapack Europe 2021, there has been a huge swathe of innovation across the industry, with more than 53 FDA approvals in 2020 and 26 approvals in 2021. Pharmapack Europe will release the 2021 Innovation Index just prior to the event in October 2021, alongside a detailed new report covering current and future trends in drug delivery and packaging.

2021 Pharmapack Awards

Entries for the 2021 Pharmapack Awards are now closed across both the ‘Exhibitor Innovation’ and ‘Health Products’ categories with a closing date of 30th June 2021. Winners will be unveiled live on the first evening of Pharmapack. The Health Products category, comprising the eco design award and the patient-centric design award, is open to any visitor at the event, but submissions must have market authorization from a qualified national authority for a newly commercialized medicinal product after December 2019. The patient-centric design award will be evaluated by a jury of independent pharmacists, physicians and experts in patientcentric and sustainable packaging. The ecodesign award, in partnership with Adelphe and HPRC, will commend entries that help reduce carbon footprints, are recyclable and/or showcase intuitiveness of use and appeal. Finally, the Exhibitor Innovation award will showcase all entries in the Innovation Gallery. Entrants will present their latest innovative solutions, in proof of concept or prototype stage, in packaging materials, primary or secondary packaging, cool chain packaging and drug delivery solutions, new processing or machinery solution which were recently launched or patented since January 2020

CPhI Worldwide se celebra en noviembre en Milán takes place in November in Milan

CPhI Worldwide (9 - 11 de noviembre de 2021) se celebrará en Milán (Fiera Milano), Italia, combinando una agenda de conferencias y exposiciones presenciales, así como sesiones online. CPhI Worldwide 2021 contará con los cinco eventos coubicados, incluidos P-MEC, FDF, ICSE, BioProduction e Innopack, y con los estándares AllSecure de Informa implementados, que ofrecen sólidas medidas de bioseguridad y abarcan docenas de protocolos especiales de salud y seguridad. CPhI Worldwide, la exposición farmacéutica más grande del mundo, representa todas las etapas de la cadena de suministro farmacéutica, desde ingredientes y FDF hasta maquinaria, envasado, subcontratación y productos biofarmacéuticos.

Premios CPhI 2021

El 9 de noviembre se llevará a cabo la 18a edición de los premios anuales CPhI Pharma en el Centro de Convenciones Stella Polare de Milán. Los premios, que abarcan toda la cadena de suministro farmacéutica, cuentan con 15 categorías. «Después de un año desafiante, la industria ha estado más comprometida que nunca con el avance de la salud y la mejora de los resultados de los pacientes. Estamos increíblemente impresionados por todo lo que se ha logrado en los 12 meses y, en consecuencia, esperamos muchas entradas destacadas. Ha sido un año en el que hemos visto lo mejor de la industria farmacéutica, con un ritmo récord de innovación, descubrimiento y comercialización», declaró Tara Dougal, directora de contenido e información de Informa Markets. Los premios CPhI Pharma, que se lanzaron en 2003, están abiertos a todas las empresas farmacéuticas y biofarmacéuticas involucradas en aspectos del diseño, desarrollo, fabricación, suministro y distribución de productos farmacéuticos.

CPhI se asocia con SGS para el Servicio de Verificación de Empresas

CPhI lanza CPhI Verified para empresas seleccionadas que figuran en CPhI Online, un gran centro de contenido y mercado farmacéutico. CPhI Verified se desarrolla en asociación con SGS, empresa líder mundial en verificación, inspección y certificación.

CPhI Worldwide (9 - 11 November 2021) will be held n Milan (Fiera Milano), Italy, featuring onsite exhibition and conference agenda, as well as online sessions and matchmaking. CPhI Worldwide 2021 will feature all five co-located events; including P-MEC, FDF, ICSE, BioProduction and Innopack, with Informa’s AllSecure Standards implemented – providing the most robust atevent biosafety measures, spanning dozens of special health&safety protocols. The world’s largest pharmaceutical exhibition, CPhI Worldwide represents every stage of the pharmaceutical supply chain - from ingredients and FDF, to machinery, packaging, outsourcing and biopharmaceuticals.

CPhI 2021 Awards

On November 9, the 18th edition of the annual CPhI Pharma awards will take place at the Stella Polare Convention Center in Milan. The awards, which span the entire pharmaceutical supply chain, have 15 categories. “After a challenging year, the industry has been more committed than ever to advancing health and improving patient outcomes. We are incredibly impressed by everything that has been achieved in the 12-months and, consequently, we expect many outstanding entries this year. It’s been a year in which we have seen the very best of pharma, with a record pace of innovation, discovery and commercialization”, said Tara Dougal, Head of Content & Insights at Informa Markets. The CPhI Pharma Awards, which were launched in 2003, are open to all pharmaceutical and biopharmaceutical companies involved in aspects of the design, development, manufacture, supply and distribution of pharmaceutical products.

CPhI partners with SGS for Company Verification Service

CPhI launches CPhI Verified for selected companies listed on CPhI Online, the largest pharma marketplace and content hub. CPhI Verified is developed in partnership with SGS, the world’s leading verification, inspection and certification company.

Fiera di Milano.

Jordi Tarrats

CEO Mediactiu

«No solo diseñamos, aportamos valor diferenciador a las empresas» «We not only design, we provide differentiating value to business»

Mediactiu es una agencia de publicidad de Barcelona, especializada en diseño gráfico y branding, que cuenta con un equipo multidisciplinar que se implica en proyectos globales, trabajando estrechamente con sus clientes. Mediactiu is an advertising agency in Barcelona, specialized in graphic design and branding, with a multidisciplinary team that is involved in global projects, working closely with its clients.

¿Cuándo se creó Mediactiu y por qué? Mediactiu se creó en el año 2001 en Barcelona fruto de una voluntad clara de ofrecer el mejor servicio personalizado relativo a todas las disciplinas del diseño gráfico a nuestros clientes. Nuestra motivación e impulso para crear la agencia residió en la idea de que somos capaces de aportar valor a las empresas, no solo diseñamos. Apostamos por poner al alcance de los clientes grandes valores añadidos como la estrategia, la creatividad y la cuidada y efectiva comunicación visual en todos sus formatos y aplicaciones (on/off line). Todo ello con una gran vocación de servicio, dirección y asesoramiento al cliente. Es la seña de identidad de nuestra agencia.

Como agencia de publicidad y estudio de diseño gráfico, ¿qué servicios ofrecen? Desde nuestros inicios como estudio de diseño gráfico, hemos sido muy sensibles a las necesidades de nuestros clientes, esto nos ha llevado a que actualmente podamos ofrecer soluciones globales que incluyen estrategia en marketing, comercial y comunicación, creación de branding, diseño de catálogos, diseño gráfico, diseño web, foto y vídeo 3D y packaging. Además de este amplio abanico de servicios también desarrollamos proyectos de diseño de stands, showrooms, aplicaciones de marca en espacios, expositores y PLV. Y nos hacemos cargo de producciones, manipulaciones, logística e instalaciones. Siempre manteniendo un trato personalizado y un servicio ágil.

El diseño de la imagen de un producto te puede acercar a tu público objetivo o alejarte de él definitivamente The design of the image of a product can bring you closer to your target audience or take you away from it definitively

¿Qué es para Mediactiu el packaging? Para Mediactiu el packaging es una de las mejores oportunidades que tiene una empresa, producto e incluso servicio para incentivar la compra del cliente. No olvidemos que, según las estadísticas, hasta un 82 % de las decisiones de compra se toman en el lineal. Las empresas solo cuentan con tres segundos para brillar, para destacar sobre un competidor que tiene justo a su lado. Subrayemos un aspecto importante: el diseño de la imagen de un producto te puede acercar a tu público objetivo o alejarte definitivamente de él. Queda claro que lo que realmente importa es el producto en sí, pero no es menos cierto que los usuarios disponen de una oferta amplísima y dedican menos tiempo para tomar la decisión de comprar o no. Por lo tanto, es absurdo jugársela en el último paso del proceso de venta con un mal packaging. La autoexigencia y la profesionalidad nos ha llevado todos estos años a ser considerada una agencia de diseño gráfico que ofrece soluciones a la medida de cada necesidad, que entiende y se implica realmente en las necesidades intrínsecas de cada proyecto, aportando el valor añadido necesario para adaptarse a los retos de cada proyecto y conseguir transmitir sus objetivos. La multitud de proyectos que hemos desarrollado con marcas populares y de reconocido prestigio en España e internacionales, de sectores como el retail, el industrial o el alimentario así lo avalan. ¿Qué criterios priorizan a la hora de diseñar un packaging? Lo primero que quiero destacar es que nuestras soluciones están totalmente adaptadas al cliente y al sector al que va dirigido. No solo diseñamos. Aportamos valor real sostenible y una asesoría continua en todos los aspectos de imagen y comunicación comercial durante todas las fases del proyecto. Partimos del análisis del objetivo perseguido, del sector y del target para ofrecer una solución óptima con el objetivo de diseñar un envase, pack o cualquier tipo de empaquetado que cumpla con el briefing establecido y por encima de todo de los objetivos fijados. De hecho, ahí está una de las claves de nuestra manera de trabajar. Nos gusta trabajar codo con codo con las empresas. Nos convertimos en su partner de verdad, en su departamento externo, nos empapamos de su cultura empresarial y queremos saberlo todo. Debemos conocer a fondo la marca, sus valores y también los de la competencia. Colores, mensajes, formatos, materiales, procesos, etc. Si queremos lograr el mejor diseño de un envase absolutamente cualquier detalle importa.

Es importante documentarse... En esta primera fase que podríamos llamar de análisis, anterior al diseño en sí, nos sumergimos en lo que está pasando en tu sector en Barcelona, España y el mundo. Es fundamental conocer las necesidades de los usuarios –que han de estar en el centro de todo el proceso– y, cómo no, también las del mercado, de la demanda y la oferta. Este planteamiento preliminar nos permite detectar oportunidades para hacer crecer un producto con nuevas familias o gamas de producto y lograr las máximas ventas posibles. Con esta idea lo que buscamos es dejar de ser invisibles, gustar, atraer y enamorar. El objetivo no es otro que dejar huella en las percepciones y preferencias de un cliente, que usen el producto y, cómo no, ¡que repitan! No obstante, existen otras variables que trabajamos con especial dedicación. La funcionalidad, la reutilización y el reciclaje. No puede ser de otra manera.

¿Qué importancia conceden a las ilustraciones? ¿Y a la tipografía? Toda. Estamos convencidos que todos los componentes que forman parte de un producto nos dicen algo. Los colores, las formas, los tamaños, la tipografía, el material... Estos aplicados en su justa manera marcan el carácter y posicionan tu oferta de producto en sintonía con el target al que nos dirigimos. La utilización de unos u otros recursos e incluso la asignación de protagonismos vendrá muy pautada por el propio briefing y la creatividad. Dentro de nuestro grado de exigencia la tipografía siempre es uno de los elementos que tratamos para reportar mayor originalidad y

carácter a los productos que diseñamos y, contando con un ilustrador en el equipo, este es también otro de los recursos que mimamos. Más de veinte años trabajando en el sector del packaging, la creatividad y el diseño gráfico nos ha permitido ver oportunidades, innovar y dar forma a decenas de productos.

Entre sus proyectos de packaging, ¿cuáles destacaría? Explíquenos dos brevemente. Es difícil elegir alguno porque la pasión y la entrega invertidas en todos y cada uno de ellos ha sido siempre la misma. Quizás para el gran público serán más reconocibles marcas como Fontvella y Trident. Para Fontvella llevamos a cabo un proyecto precioso de restyling de identidad corporativa, remodelamos sus envases de 50 y 30cl redefiniendo el estilo y concepto gráfico de las etiquetas y todas sus gráficas y aplicaciones. En el caso de Trident creamos infinidad de packagings y diseños gráficos de facings, algunos de ellos aún vigentes e incluso el Sphere (envase esférico) que se ha convertido en el envase más emblemático de la marca.

¿Fueron responsables de toda la dirección de ambos proyectos? Para hacer posibles estos proyectos nos hicimos cargo de toda la dirección de proyecto realizando estudios de mercado, análisis, estudio de briefings y desarrollo de propuestas digitales (renders 3D) con el fin de determinar un nuevo packaging de producto para su comercialización en retail y grandes superficies. Desarrollando maquetas físicas a tamaño real, creatividad, desarrollo de conceptos, sesiones fotográficas, Focus groups, tests de mercados, preimpresión, pruebas de producción... Hace unos años un cliente presentó un envase a distintos concursos nacionales e internacionales consiguiendo ganarlos todos. Para el sector industrial también hemos realizado packagings muy efectistas y eficientes.

¿Se consideran especialistas en algunos sectores concretos? No. Somos especialistas en hacer el packaging que realmente necesita el cliente. De hecho, somos totalmente polivalentes y versátiles y realizamos proyectos para cualquier sector. Y esto nos aporta una mayor perspectiva y posibilidad de innovar. Hemos desarrollado muchos proyectos de packaging para el sector industrial, muchos de la mano de Schneider Electric, multinacional líder mundial del sector eléctrico con la que trabajamos desde hace mas de 20 años. La satisfacción lograda gracias a los proyectos desarrollados con Schneider Electric, y una gran variedad de sus marcas, nos ha permitido crear un precedente en la propia historia de la agencia. Y nos ha dado la oportunidad de ser referenciados internacionalmente.

¿Están aplicando medidas de ecodiseño? ¿Qué otras medidas están implementando para potenciar la sostenibilidad? Bajo el estricto concepto de ecodiseño hemos podido trabajar sobre packagings de productos industriales, utilizando una sola tinta exenta de elementos perjudiciales para el medio (plomo, mercurio u otros químicos perjudiciales), hemos utilizando materiales reciclables y reutilizables, evitando plásticos (o minimizando su uso cuando no hay alternativa) e incluso en algunos casos hemos llegado a producir los envases con imprentas en localidades próximas a las plantas de producción de nuestros clientes, con todo ello contribuimos en la reducción de la huella de carbono. Solo hay una manera de seguir adelante, adaptarse a los cambios y saber delegar para conseguir objetivos.

¿De qué manera las nuevas tecnologías están influyendo en el diseño? Es obvio que las nuevas tecnologías constituyen una herramienta fantástica para el desarrollo de cualquier aplicación que tenga como base el diseño y la producción. Es inconcebible trabajar sin estas herramientas, aportan flexibilidad, amplían posibilidades, rapidez y la realización efectiva de una amplísima gama de proyectos. Sin embargo, no olvidemos que solo son una herramienta. Lo que realmente aporta valor es el talento, la creatividad y la experiencia. De nada sirve tener los mejores dispositivos o software del mercado si no se saben usar ni extraerles el máximo rendimiento posible. O si no hay detrás del proyecto un buen análisis y mentes creativas que lo desarrollen.

¿Y la omnicanalidad? Es fundamental y diferenciadora para las empresas que están invirtiendo en omnicanalidad, reportándoles una mayor eficiencia comercial. Porque crean cercanía con el cliente, generando una mejor experiencia de compra y les ayudan a conocerlo y atenderle mejor. Y esto se consigue por medio de una buena y coherente implementación de branding, una estrategia en marketing y comunicación que unifique todas las

Siempre hemos sido ‘muy sensibles a las necesidades de nuestros clientes, lo que nos ha llevado a poder ofrecer soluciones globales We have always been very sensitive to the needs of our clients, which has led us to be able to offer global solutions

comunicaciones y canales on / off line y los mantenga vivos. Puede parecer que la omnicanalidad sea una manera más de enfocar las acciones comerciales de las empresas, pero nada más lejos de la realidad, esta es una necesidad para ser relevantes en el actual y futuro panorama empresarial.

¿De qué modo ha afectado la pandemia? La situación ha propiciado el uso de soluciones que existían pero que por inercia no se utilizaban o no se aprovechaban correctamente. La lástima es que pese a lo necesario que es tomar «nuevos caminos» aún son pocas las empresas que lo están haciendo con una apuesta en firme y no solo en soluciones digitales, también en estrategias comerciales, de marketing... A nuestra sociedad empresarial le falta entender que el marketing, diseño gráfico, RRSS, son una inversión (y no un gasto) que se deben mantener en el tiempo y no eliminarla cuando vienen las «vacas flacas». Para algunas empresas la pandemia ha sido el impulso que les ha hecho evolucionar hacia acciones comerciales más eficientes, desde la actualización de su branding a crear nuevas líneas de producto y atacar nuevos canales, no solo de manera digital por medio de la creación de webs y ecommerce, donde también hemos desarrollado plataformas virtuales para realizar presentaciones comerciales. También abriendo nuevos canales de distribución, generando nuevos enfoques comerciales dirigiendo ofertas directamente al cliente final con todo lo que se requiere para actuar en retail y grandes superficies. Una crisis puede ser el impulso para probar nuevas maneras de hacer las cosas y mejorar.

When was Mediactiu created and why? Mediactiu was created in 2001 in Barcelona as a result of a clear desire to offer the best personalized service related to all disciplines of graphic design to our clients. Our motivation and drive to create the agency resided in the idea that we are capable of adding value to companies, we do not just design. We are committed to making available to our clients great added values such as strategy, creativity and careful and effective visual communication in all its formats and applications (on / off line). All this with a great vocation for service, direction and customer advice. It is the hallmark of our agency

As an advertising agency and graphic design studio, what services do you offer? Since our beginnings as a graphic design studio, we have been very sensitive to the needs of our clients, this has led us to currently offer global solutions that include marketing, commercial and communication strategy, branding creation, catalog design, design graphic, web design, photo and 3D video and packaging. In addition to this wide range of services, we also develop projects for the design of stands, showrooms, brand applications in spaces, exhibitors and POS. And we take care of productions, handling, logistics and facilities. Always maintaining a personalized treatment and an agile service.

What is packaging for Mediactiu? For Mediactiu, packaging is one of the best opportunities that a company, product and even service has to encourage customer purchases. Let's not forget that, according to statistics, up to 82% of purchase decisions are made on the shelf. Companies only have three seconds to shine, to stand out from a competitor right next to them. Let's highlight an important aspect: the design of the image of a product can bring you closer to your target audience or permanently move you away from it. It is clear that what really matters is the product itself, but it is no less true that users have a very wide offer and spend less time making the decision to buy or not. Therefore, it is absurd to gamble in the last step of the sales process with bad packaging. Self-demand and professionalism have led us all these years to be considered a graphic design agency that offers solutions tailored to

each need, that understands and is really involved in the intrinsic needs of each project, providing the added value necessary to adapt to the challenges of each project and to be able to transmit its objectives. The multitude of projects that we have developed with popular and prestigious brands in Spain and internationally, from sectors such as retail, industrial or food, endorse this.

What criteria do you prioritize when designing packaging? The first thing I want to highlight is that our solutions are fully adapted to the client and the sector to which it is directed. We don't just design. We provide real sustainable value and continuous advice on all aspects of image and commercial communication during all phases of the project. We start from the analysis of the objective pursued, the sector and the target to offer an optimal solution with the aim of designing a container, pack or any type of packaging that complies with the established briefing and above all the objectives set. In fact, there is one of the keys to our way of working. We like to work side by side with companies. We become your true partner, in your external department, we soak up your business culture and we want to know everything. We must know in depth the brand, its values and also those of the competition. Colors, messages, formats, materials, processes, etc. If we want to achieve the best design of a container, absolutely any detail matters.

It is important to document ... In this first phase that we could call analysis, prior to the design itself, we immerse ourselves in what is happening in your sector in Barcelona, Spain and the world. It is essential to know the needs of users - who must be at the center of the entire process and, of course, also those of the market, demand and supply. This preliminary approach allows us to detect opportunities to grow a product with new families or product ranges and achieve the maximum possible sales. With this idea what we seek is to stop being invisible, to like, attract and fall in love. The objective is none other than to leave a mark on the perceptions and preferences of a client, that they use the product and, of course, that they repeat! However, there are other variables that we work with with special dedication. Functionality, reuse and recycling. Can not it be a different way. How important is the illustrations? What about typography? All. We are convinced that all the components that are part of a product tell us something. Colors, shapes, sizes, typography, material ... These applied in the right way mark the character and position your product offering in tune with the target we are addressing. The use of one or the other resources and even the assignment of protagonism will be very guided by the briefing itself and creativity. Within our degree of demand, typography is always one of the elements that we try to bring more originality and character to the products we design and, with an illustrator on the team, this is also another resource that we pamper. More than twenty years working in the

Nos hemos ‘convertido en el departamento externo de muchas empresas We have become the external department of many companies

packaging, creativity and graphic design sector has allowed us to see opportunities, innovate and shape dozens of products.

Among your packaging projects, which ones would you highlight? Explain two to us briefly. It is difficult to choose one because the passion and dedication invested in each and every one of them has always been the same. Perhaps for the general public brands such as Fontvella and Trident will be more recognizable. For Fontvella we carried out a beautiful corporate identity restyling project, we remodeled its 50 and 30cl containers, redefining the style and graphic concept of the labels and all their graphics and applications. In the case of Trident, we create countless packagings and graphic designs for facings, some of them still in force and even the Sphere (spherical container) that has become the brand's most emblematic container.

Were they responsible for the entire direction of both projects?? To make these projects possible, we took charge of the entire project management, carrying out market studies, analysis, briefings study and development of digital proposals (3D renders) in order to determine a new product packaging for its commercialization in retail and large surfaces. Developing real-size physical models, creativity, concept development, photo shoots, Focus groups, market tests, pre-press, production tests... A few years ago a client presented a packaging to different national and international competitions, managing to win them all. For the industrial sector we have also made very effective and efficient packaging.

Do you consider yourself specialists in some specific sectors? No. We are specialists in making the packaging that the customer really needs. In fact, we are totally polyvalent and versatile and we carry out projects for any sector. And this gives us a greater perspective and possibility to innovate. We have developed many packaging projects for the industrial sector, many in the hands of Schneider Electric, the world's leading multinational in the electricity sector with whom we have been working for more than 20 years. The satisfaction achieved thanks to the projects developed with Schneider Electric, and a great variety of its brands, has allowed us to create a precedent in the agency's own history. And it has given us the opportunity to be referenced internationally.

Are you applying ecodesign measures? What other measures are you implementing to enhance sustainability? Under the strict concept of ecodesign we have been able to work on industrial product packaging, using a single ink free of elements harmful to the environment (lead, mercury or other harmful chemicals), we have used recyclable and reusable materials, avoiding plastics (or minimizing their use when there is no alternative) and in some cases we have even produced the containers with printers in locations close to our clients' production plants, with all this we contribute to reducing the carbon footprint. There is only one way to move forward, adapt to changes and know how to delegate to achieve goals.

How are new technologies influencing design? It is obvious that new technologies are a fantastic tool for the development of any application that is based on design and production. It is inconceivable to work without these tools, they provide flexibility, expand possibilities, speed and the effective realization of a very wide range of projects. However, let's not forget that they are only a tool. What really adds value is talent, creativity and experience. It is useless to have the best devices or software on the market if you do not know how to use or extract the maximum possible performance from them. Or if there is no good analysis and creative minds behind the project to develop it.

And omnichannel? It is fundamental and differentiating for companies that are investing in omnichannel, giving them greater commercial efficiency. Because they create closeness with the customer, generating a better shopping experience and help them to know and serve them better. And this is achieved through a good and consistent implementation of branding, a marketing and communication strategy that unifies all communications and on / off line channels and keeps them alive. It may seem that omnichannel is one more way to focus the commercial actions of companies, but nothing is further from the truth, this is a necessity to be relevant in the current and future business landscape.

How has the pandemic affected? The situation has led to the use of solutions that existed but that due to inertia were not used or were not used correctly. The pity is that despite how necessary it is to take "new paths" there are still few companies that are doing so with a firm commitment and not only in digital solutions, but also in commercial strategies, marketing ... To our business society He needs to understand that marketing, graphic design, RRSS, are an investment (and not an expense) that should be maintained over time and not eliminated when the "lean cows" come. For some companies, the pandemic has been the impulse that has made them evolve towards more efficient commercial actions, from updating their branding to creating new product lines and attacking new channels, not only digitally through the creation of websites and ecommerce, where we have also developed virtual platforms to make business presentations. Also opening new distribution channels, generating new commercial approaches directing offers directly to the end customer with everything that is required to act in retail and large surfaces. A crisis can be the impetus to try new ways of doing things and improve.

NOTPLA. Notpla ofrece una alternativa sostenible a los envases de plástico de un solo uso utilizando un material basando en algas que se descompone de forma natural en semanas, frente a los 700 años del plástico. Superunion creó el nombre Notpla, abreviatura de «no plástico», que refleja el origen natural del envase y que lo diferencia del saturado mercado de los bioplásticos. La identidad de la marca se centra en su misión principal: hacer desaparecer los envases. El logotipo animado e interactivo refleja un recipiente que puede llenarse con agua, zumos, cócteles o salsas, y, cuando se vacía, el exterior desaparece, al igual que su envase. Grand Prix de Diseño en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2021. NOTPLA. Notpla offers a sustainable alternative to single-use plastic packaging using an algae-based material that decomposes naturally in weeks, compared to 700 years for plastic. Superunion created the name Notpla, short for "non-plastic", which reflects the natural origin of the packaging and sets it apart from the saturated market for bioplastics. The identity of the brand focuses on its main mission: to make packaging disappear. The animated and interactive logo reflects a container that can be filled with water, juices, cocktails or sauces, and when emptied, the exterior disappears, as does its container. Design Grand Prix at the 2021 Cannes International Festival of Creativity.

SUPERUNION

>GINEBRA CON NARANJAS ECO GIN WITH ORGANIC ORANGES >NO PLÁSTICO NON-PLASTIC CLEMEN GIN Packaging, naming & branding https://meteoritoestudio.com/

METEORITO ESTUDIO

CLEMEN GIN. Meteorito Estudio ha creado el packaging, naming y diseño de marca de Clemen Gin, una ginebra artesana premium de Fernández Pons, elaborada con naranjas ecológicas de Valencia. La premisa era crear un producto sutil y artesano, atrayente para el público femenino, haciendo hincapié en la naranja clementina y en las notas cítricas de su sabor, teniendo en cuenta el carácter ecológico y vegano del producto. Para el naming propusieron Clemen Gin, un nombre femenino, resultado de la unión de clementina + ginebra. Para el diseño, una apariencia fresca y mediterránea con ilustraciones hechas a mano para evocar la elaboración artesana. La ilustración central de la bicicleta apoyada en una valla de la huerta con naranjas en su cesta evoca un estilo de vida saludable. El color naranja flúor transmite la chispa ácida del cítrico. CLEMEN GIN. Meteorito Estudio has created the packaging, naming and brand design of Clemen Gin, a premium artisan gin from Fernández Pons, made with organic oranges from Valencia. The premise was to create a subtle and artisan product, attractive to the female audience, emphasizing the clementine orange and the citrus notes of its flavor, taking into account the ecological and vegan character of the product. For the naming they proposed Clemen Gin, a feminine name, the result of the union of clementine + gin. For the design, a fresh, Mediterranean look with hand-drawn illustrations to evoke artisanal elaboration. The central illustration of the bicycle leaning against an orchard fence with oranges in its basket evokes a healthy lifestyle. The fluorine orange color conveys the acidic spark of citrus.

VANIDADE. Los Best!N Food Awards han premiado con un bronce en la categoría de mejor Branding & Packaging a la bodega Viña Almirante y a la agencia Roberto Núñez Studio, de Barcelona. El proyecto merecedor del reconocimiento es el rebranding de Vanidade, un vino albariño de la D.O. Rías Baixas. Vanidade es un vino que ironiza acerca de sociedad de nuestros días, ofreciendo una experiencia al usuario a través de un juego con una tinta rasca. La propuesta establece una conexión emocional con el consumidor convirtiendo al producto en un objeto de entretenimiento, reflexión y complicidad. En la parte de atrás de la etiqueta, la propia bodega ironiza sobre la vanidad de su producto. VANIDADE. The Best! N Food Awards have awarded a bronze in the category of best Branding & Packaging to the Viña Almirante winery and the Roberto Núñez Studio agency, from Barcelona. The project worthy of recognition is the rebranding of Vanidade, an Albariño wine from the D.O. Rías Baixas. Vanidade is a wine that ironic about today's society, offering an experience to the user through a game with a scratch ink. The proposal establishes an emotional connection with the consumer, turning the product into an object of entertainment, reflection and complicity. On the back of the label, the winery itself mocks the vanity of its product.

ROBERTO NÚÑEZ

AALTO BODEGAS Packaging Blanco de Parcela https://azote.es/

SENSORY IMPACT >CONEXIÓN EMOCIONAL EMOTIONAL CONNECTION >IMPACTO SENSORIAL AZOTE

AALTO. «Blanco de Parcela, Fuente de las Hontanillas 2019» es el primer y exclusivo vino blanco de Bodegas Aalto, tras 20 años de historia. Dado el carácter exclusivo del producto, Azote quiso trabajar un packaging con impacto sensorial que girara en torno a los conceptos de tierra y origen. Para conseguirlo, jugaron con el sentido del tacto, creando una textura en volumen que imita la textura de la vid. Además, todo el exterior es predominantemente oscuro para aumentar el contraste con el interior, cediendo toda la luz y el protagonismo al color del vino, que se descubre una vez es servido. AALTO. «Blanco de Parcela, Fuente de las Hontanillas 2019» is the first and exclusive white wine from Bodegas Aalto, after 20 years of history. Given the exclusive nature of the product, Azote wanted to create packaging with a sensory impact that revolved around the concepts of land and origin. To achieve this, they played with the sense of touch, creating a volume texture that mimics the texture of the vine. In addition, the entire exterior is predominantly dark to increase the contrast with the interior, giving all the light and prominence to the color of the wine, which is discovered once it is served.

CERVEZA 7º ANIVERSARIO. En 2021, Brandsummit celebra su séptimo aniversario con el diseño del packaging de una cerveza artesana de Cervezas Alegría. El diseño de las etiquetas de esta nueva edición limitada está inspirado en las tarjetas de fidelización y les permite interactuar con ella, dándole un toque personalizado a cada botella. El objetivo era plasmar la relación cercana y de confianza que les une con sus clientes y cada sonrisa que queda sellada marca los siete años que llevan como Food Design Thinkers. Hay dos cervezas distintas, con dos envases diferentes, creando un mism visual. El proyecto ha contado con la colaboración de Selloa, empresa de sellos personalizados hechos de forma manual y con una identidad sostenible, y con Etygraf, empresa valenciana de etiquetas. 7TH ANNIVERSARY BEER. In 2021, Brandsummit celebrates its seventh anniversary designing Cervezas Alegría's craft beer packaging. The label design for this new limited edition is inspired by loyalty cards and people can interact with them, giving a customised touch to each bottle. The goal was to capture the close and trusting relationship that unites them with their clients and each smile that is sealed marks the seven years they have been Food Design Thinkers. There are two different beers, with two different packaging, creating the same visual presentation. The project has enjoyed the collaboration of Selloa, a company of customised stamps made by hand and with a sustainable identity, and Etygraf, a Valencian label company.

BRANDSUMMIT

BRANDSUMMIT Cerveza 7º Aniversario 7th anniversary beer https://brandsummit.es ORGANIC HONEY >MIEL ECOLÓGICA >CERVEZA ANIVERSARIO ANNIVERSARY BEER

MEL CARAMEL Packaging www.gauzak.com

GAUZAK

MEL CARAMEL. Martí Mascaró es un apicultor ecológico apasionado de este oficio, que ejerce en Mallorca. Sus mieles no se clasifican por el tipo de floración como se realiza de manera clásica (miel de romero, de azahar…), sino por el nombre de las fincas ecológicas donde se obtienen, cada una de ellas con un carácter diferenciado y único gracias a su situación y su ecosistema. Encargó a Gauzak resolver los problemas de la etiqueta original de la miel ecológica Mel Caramel, manteniendo el espíritu inicial. Su labor fue analizar los puntos débiles, la falta de información, jerarquizar el contenido, unificar tipografías y añadir carácter propio y de autor al producto. MEL CARAMEL. Martí Mascaró is an organic beekeeper from Majorca who is passionate about his work. His honeys are not classified by the type of flowering as is done classically (rosemary honey, orange blossom honey...), but by the name of the organic farms where it is obtained, each of them with a distinct and unique character thanks to its location and its ecosystem. He commissioned Gauzak to solve the problems of the original Mel Caramel organic honey label, while maintaining the original spirit. Its work was to analyse any weak points and lack of information, prioritise content, unify fonts and add its own, authorial character to the product.