13 minute read
Jesús Abia, director general Biotherm España
Jesús Abia
Director General Biotherm España (L’Oréal Lujo)
Biotherm siempre ha sido una marca que ha priorizado la sostenibilidad, apoyando la conservación de los océanos. Su firme compromiso se traduce en envases diseñados para una economía circular y en innovaciones como su colaboración con Carbios en la creación de un envase de plástico bioreciclado para su línea solar. De todo ello hablamos con su director general, Jesús Abia. ¿Qué papel tiene Biotherm en el programa «L’Oréal for the Future»? Nuestros compromisos de cara a 2030 marcan el inicio de una transformación más radical y encarnan nuestra visión acerca de cómo deberían ser la visión, propósito y responsabilidad de una empresa para enfrentarse a los desafíos actuales del mundo. Dentro del compromiso que tenemos como grupo, cada marca forma parte de este proceso de cambio hacia un mundo más sostenible. Biotherm, como marca pionera del grupo L’Oréal en sostenibilidad, tiene un papel fundamental a la hora de liderar el cambio.
El objetivo de Water Lovers es promover la conservación de los océanos y los fondos marinos. ¿Qué iniciativas concretas están desarrollando? Desde 2012, la marca ha donado más de 1,5 millones de dólares a las ONG con las que colabora. En 2012, Biotherm inició una colaboración a largo plazo con Mission Blue, una organización fundada por la bióloga marina Sylvia Earle, quien trabaja para concretar y con-
servar los Hope Spots o «Puntos de Esperanza», regiones marinas esenciales para la supervivencia de los océanos. En España somos afortunados ya que contamos con dos, una en Mallorca y otra en La Gomera. En 2017, Biotherm se alió con la Fundación Tara Ocean, una organización de investigación pionera que se dedica a estudiar el efecto del cambio climático en los océanos, y cuyas investigaciones ayudan a la marca a comprender cómo reducir el impacto de sus productos sobre el agua. Biotherm se enorgullece en apoyar la Misión Microbiomas de la Fundación Tara Ocean, que constituye su 12ª misión científica centrada en el análisis del tejido más fundamental del océano, su microbioma.
Biotherm cerró también un acuerdo de colaboración con Surfrider Foundation Europe… Sí, para aumentar la concienciación pública sobre los problemas provocados por la contaminación de plástico e intensificar sus actividades de limpieza de playas. Gracias a esta ayuda, las Iniciativas Oceánicas de la ONG consiguieron reunir a casi 20.000 participantes en 540 operaciones de limpieza de playas y recoger más de 465 m3 de residuos. También, ya desde 2020, Biotherm inició el proyecto local «Limpia Ríos, Salva Océanos» en colaboración con Ecoalf con el objetivo de trabajar en el origen del problema que amenaza los mares, en los ríos donde se genera gran parte de los residuos que acaban en los mares. El proyecto cuenta con la ayuda técnica de Libera/SeoBird Life y ha comenzado con la limpieza del rio Jarama y con acciones de educación y concienciación de la ciudadanía. Es un proyecto a tres años donde se irán sumando ríos de toda la geografía española. En meses que lleva en funcionamiento llevamos 15 limpiezas, en las que 245 voluntarios han recogido más de 5 toneladas de residuos. “CON LA AYUDA DE CARBIOS, BIOTHERM HA CREADO EL PRIMER ENVASE COSMÉTICO HECHO AL 100 % DE PLÁSTICO BIORECICLADO PARA EL SOLAR WATERLOVER SUN MILK”
¿Y qué hay de la colaboración con el Instituto Oceanográfico de Mónaco? Biotherm se va a convertir en el Principal Socio Ejecutivo del Instituto Oceanográfico de Mónaco, ya que ambos tienen en común el objetivo de inspirar amor y protección por los océanos. El respaldo de la marca contribuirá a apoyar campañas a favor de los océanos, movilizar su red mundial de expertos de la toma de decisiones y a aumentar la concienciación pública acerca de la frágil situación en la que se encuentra el océano. Para Biotherm, que originalmente tenía su sede central en Mónaco, el comienzo de esta colaboración a largo plazo representa una vuelta a casa.
Además de la sostenibilidad, ¿cuáles son los valores que definen Biotherm? Biotherm es una de las principales marcas de cosméticos del mundo que se compromete a seguir los principios de «Blue Beauty», un movimiento que interpreta una belleza en clave integral y que se afana por ofrecer productos que cuidan la piel, conservando y preservando el planeta y, más en concreto, la plataforma de concienciación Blue Beauty, su pulmón azul, el océano. Live By Blue Beauty toma como punto de partida y amplifica el legado del programa Water Lovers de Biotherm al adoptar un planteamiento más holístico en todos los aspectos de la marca. La estrategia Blue Beauty de la marca abarca todos los aspectos de su cadena de valor, desde la procedencia de los ingredientes naturales a las fórmulas y los envases, pasando por el final del ciclo de vida de los productos, a fin de reducir al mínimo su huella medioambiental en el agua y los ecosistemas acuáticos. Biotherm cree en el uso de sus conocimientos en biotecnología azul para producir ingredientes más potentes, sostenibles y naturales. Creemos que el verdadero progreso se puede lograr si aprovechamos la ciencia para apoyar a la naturaleza. Desde 1994, somos pioneros en biociencia. Biotherm ha amplificado el extraordinario poder de la naturaleza para crear un cuidado de la piel natural, potente, seguro y sostenible. Aprovechando y mejorando la potencia del plancton térmico mediante la biociencia, nació el probiótico Life Plankton, que supuso una nueva era para la industria del cuidado de la piel.
¿Qué significa que Blue Beauty es la filosofía de la marca? Cuidado de la piel natural y bioafín: impulsados por las ciencias azules y fieles a nuestros compromisos azules. Nuestros productos son naturales, potentes, seguros y sostenibles. El progreso no debe hacerse a expensas de la naturaleza sino a favor de ella. Biotherm se obtiene originalmente del agua por su alta bioafinidad cutánea. Su poder estabilizador natural de la piel se concentra en 400.000 veces. Siempre trazado y conservado en el estado más puro, se reproduce infinitamente sin perjudicar a la naturaleza. Al ser una marca comprometida con los océanos y su regeneración, queremos ser coherentes con su innovación a nivel de packaging, Biotherm pretende garantizar que sus envases estén diseñados para una economía circular: reciclables
y reciclados en la práctica. Al involucrar a todas las partes interesadas a lo largo de la cadena de valor y ser transparente con el consumidor, la marca cree que podemos pasar colectivamente de los patrones de consumo tradicionales de «tomar-hacer-desechar» a «reducir-reutilizar-regenerar».
En este sentido, ¿qué productos destacaría? A nivel innovación siempre ha sido el solar Waterlovers, heredando nuestro nombre de nuestro proyecto de sostenibilidad, el icono de nuestros productos más sostenibles. En general, a finales de 2021, el 97,8 % de las botellas de PET de la marca (Waterlover Sun Milk SPF30 + SPF50, Biosource...) y el 84 % de las botellas de PE (Lait Corporel L'Original, Life Plankton Body...) se fabricarán con plástico reciclado, en línea con los compromisos de Biotherm con la economía circular. Al optar por el plástico PCR, la marca ahorrará aproximadamente 270 toneladas de plástico virgen. En conjunto, esto supone un 25 % de plástico PCR para toda la huella de envases de plástico de la marca.
En cosmética facial apuestan también por el refill Se trata de una innovadora experiencia de recarga con nuestro producto más emblemático, el sérum Life PlanktonTM Elixir, un proyecto pionero a nivel mundial, donde la marca llevaba tiempo buscando soluciones para combatir el uso de envases de un único uso. Debido a que las fórmulas del cuidado de la piel son delicadas y cuentan con ingredientes activos, los envases recargables han supuesto una dificultad. Sin embargo, la fuente Life Plankton garantiza que la fórmula conserva todas las propiedades de calidad y seguridad del producto. Por otro lado, como parte de nuestro compromiso para reducir el uso de plásticos, en Biotherm hemos optado por eliminar el celofán de algunos de nuestros productos, minimizando el exceso de residuos plásticos, como en la línea de Blue Therapy Red Algae.
Lait Corporel ¿también ha cambiado su packaging? Nuestro emblemático producto corportal Lait Corporel ha cambiado su pack para introducir 100 % de plástico reciclado, valorando opciones de innovación a futuro en el que varios de los productos sean rellenables para ser más responsables a la hora de introducir potenciales residuos en el mercado.
Han colaborado con Carbios en la creación de un envase de plástico bioreciclado para su línea solar. ¿Puede explicarnos este proyecto? L’Oréal lleva trabajando con Carbios desde 2017 para implementar los principios de la economía circular. Este proyecto en concreto consiste en introducir su innovadora tecnología de reciclaje enzimático para producir el primer envase de plástico para cosmética que puede ser reciclado hasta el infinito. El objetivo de esta tecnología biológica es aportar una alternativa al reciclaje de plásticos PET (opaco, translúcido, oscuro, tintado, multicapa) y a las fibras de poliéster, permitiendo así que se reciclen más plásticos de forma eficiente. “LA NUEVA CERA REPAIR BARRIER CREAM RESPETA LA VIDA ACUÁTICA Y SU ENVASE TIENE UN DISEÑO ECOLÓGICO”
Con este proyecto, L'Oréal busca activamente soluciones con visión de futuro para resolver los retos de hoy y asegurar un futuro sostenible, dando un paso más hacia el ambicioso reto de «L'Oréal for the future» 2030. Biotherm será la primera marca del Grupo en comercializar un producto con esta innovadora tecnología, pero habrá que esperar hasta el año 2025. Con la ayuda de Carbios y nuestros equipos de desarrollo, Biotherm ha creado el primer envase cosmético hecho al 100 % de plástico bioreciclado.
El enfoque de Carbios se basa en el uso de enzimas naturales… Una enzima es una proteína natural que, cuando se optimiza, acelera significativamente la tasa de reacciones químicas. Gracias al uso de enzimas naturales, la tecnología Carbios es capaz de reciclar plástico tipo PET sin fin y sin perder calidad. El innovador proceso puede descomponer el 90 % del plástico en 10 horas y el 97 % en 16 horas, más de 10.000 veces más eficiente que cualquier ensayo de reciclaje de plástico biológico hasta la fecha. Biotherm se ha comprometido a reducir su consumo de plástico virgen y apoyar el uso de alternativas más sostenibles como muestra su asociación con Carbios. Hoy en día, nuestra marca tiene un enfoque no fósil para todos los nuevos envases de plástico. Por ello, nos replanteamos constantemente cómo diseñamos, utilizamos y reutilizamos diferentes tipos de soluciones de envasado. El producto elegido para llevar este envase es el solar Waterlover Sun Milk, que refleja la esencia de los valores Blue Beauty a la perfección. Biotherm se ha comprometido también a reducir el impacto de sus productos en el agua. ¿Cómo piensan conseguirlo? La marca ha adoptado la metodología SPOT (Sustainable Product Optimization Tool) desarrollada por el Grupo L'Oréal. Esto permite evaluar el impacto medioambiental de las fórmulas y envases de Biotherm con metodologías validadas internacionalmente y desarrolladas por un panel de 11 expertos internacionales. En 2020, el 98 % de los productos de Biotherm han mejorado su perfil medioambiental o social según el SPOT. Para 2030, la marca se compromete a que el 100 % de sus productos nuevos o renovados sean de diseño ecológico. Desde 2019, se emplea el 18 % de vidrio reciclado en todos los envases de las marcas mundiales. Este año, el 97,8% del PET es reciclado (tereftalato de polietileno) y el 25 % del plástico también es reciclado. En 2023 el objetivo es que al menos el 50 % del plástico sea reciclado y se introduce el bioplástico reciclable sin fin. En 2025, el plástico será 100 % libre de fósiles, todos los envases de plástico serán reutilizables, reciclables o rellenables.
De ahí propuestas como la fuente Life Plankton... Fiel al compromiso de la marca de promover una economía más circular y poner fin a los envases de un solo uso, Biotherm presentó en febrero de 2021, en Madrid, un proyecto piloto a nivel mundial: Blue Fountain Life Plankton Elixir. Diseñada específicamente para el emblemático sérum antiedad Life PlanktonTM Elixir, el envase vacío (fabricado con un 25 % de vidrio
reciclado) se desinfecta y se recarga directamente delante del cliente como parte de un ritual de cuidado de la piel más limpio y sostenible. Creada en colaboración con el estudio de innovación Possible Future, con sede en París y Nueva York y cuyo objetivo es generar un impacto positivo, la «fuente» Blue Fountain de Life Plankton supuso la primera experiencia de estas características en el sector de la cosmética selectiva, cuyo objetivo es consolidar la importancia de recargar y reutilizar los productos, reduciendo el empleo de envases de un único uso. En 2022 veremos más opciones de productos rellenables en el catálogo de Biotherm.
¿Cuál es el propósito de las ediciones limitadas como las que presentan de su loción corporal? ¿Continuarán colaborando con artistas? Biotherm utiliza el arte para dar voz a los océanos. El objetivo de la última colaboración artística, con la reconocida artista multimedia Coco Capitán, es generar conciencia sobre cómo el cambio climático está amenazando la salud del fitoplancton que habita nuestros océanos, fuente de más de la mitad del oxígeno que se produce en el planeta y que hace de los océanos el pulmón azul de la Tierra. Nacida junto al mar y criada entre olas, Coco Capitán es una artista que es además una firme defensora del medio ambiente. Sumergida en la historia de nuestro pulmón azul, Capitán consiguió la inspiración para escribir una única frase evocadora: «How do you sail breath without the sea?» Y sí, por supuesto seguiremos colaborando con artistas comprometidos con la causa consiguiendo dar voz a la parte sostenible de la marca.
¿Qué otras novedades han presentado? Biotherm ha presentado recientemente una nueva fórmula de última generación que lleva un paso más allá los límites de la biotecnología sostenible: Cera Repair Barrier Cream. Aprovecha el poder de la filosofía Blue Beauty de Biotherm unida a eficaces ingredientes de biotecnología azul para crear una crema de función barrera avanzada que ha demostrado clínicamente regenerar la barrera cutánea. Desarrollada tras una investigación realizada en colaboración con la Universidad de Stanford, Cera Repair reúne fracción de probiótico Life PlanktonTM y bioceramidas. Es la respuesta de Biotherm para calmar y fortalecer la piel ante los estilos de vida urbanos de hoy en día. La fórmula de Cera Repair Barrier Cream está desarrollada para respetar la vida acuática, es de origen natural en un 94 % y un 90 % biodegradable. Además, su envase tiene un diseño ecológico. El tarro está realizado con un 40 % de vidrio reciclado, la tapa con un 100 % de plástico reciclado y la caja es 100 % reciclable. Los consumidores se preocupan por el planeta y desean recibir información sobre cuestiones medioambientales. Por eso, la caja exterior de Cera Repair Barrier Cream incluye un código QR que dirige a información sobre su trazabilidad y transparencia. “AL SER UNA MARCA COMPROMETIDA CON LOS OCÉANOS Y SU REGENERACIÓN, QUEREMOS SER COHERENTES CON SU INNOVACIÓN A NIVEL DE PACKAGING”
