Packaging de perfumería y cosméticos. El lujo será sostenible o no será

Leca Graphics.

Packaging de perfumería y cosméticos

El lujo será sostenible o no será

La sostenibilidad ya no es una opción en el packaging cosmético. Hay una mayor concienciación sobre la procedencia ética de la materia prima, así como por la circularidad de los materiales y acabados.

al como sucede en el res-T to de sectores, la principal tendencia en packaging de perfumes y cosméticos es hacia un envase más sostenible y responsable, acorde a los valores de las marcas. «Sobre todo, hay una concienciación mayor sobre la procedencia ética de la materia prima (FSC y PEFC), así como con la circularidad de los materiales y acabados (reciclados y/o reciclables)», afirma Pascal Moret, CEO de Leca Graphics. La personalización sigue en auge y continúan también las ediciones limitadas coincidiendo con fechas especiales, en muchas ocasiones firmadas por artistas de reconocido prestigio. Así, perfumes y cosméticos naturales, con un packaging sostenible, en el que predominan los materiales reciclados y reciclables, los tapones de madera, los estuches con certificación FSC, los frascos y tarros de vidrio o rPET... coexisten con colecciones que permiten una personalización exclusiva y apuestan por el lujo sostenible, ofreciendo, por ejemplo, el refill. «La confianza, la higiene y el bienestar mental son las tres mayores macrotendencias que vemos hoy en día», destaca Rosa Porras, Marketing & Communication Manager de Virospack. La pandemia ha cambiado muchas cosas y los hábitos de compra y de consumo de productos de belleza son una de ellas. «Hoy hay un mayor interés por la sostenibilidad, el bienestar general y el deseo de interactuar con las marcas», señala, coincidiendo en destacar la tendencia a un packaging respetuoso con el medio ambiente.

«Desde luego la sostenibilidad es el factor clave que influye tanto en la concepción como en toda la cadena de producción. Es por ello que Decopak se ha certificado en Ecovadis Gold», afirma, en la misma línea, Andrés Carulla, Export Sales Manager de Decopak Europ SL. «Tanto la sostenibilidad como la reciclabilidad del producto de packaging es un elemento central de la decisión de cara a futuros proyectos», dice Hélène Lefort, Flosty Marketing & Sales Director. «El desarrollo sostenible es el mayor desafío colectivo en la agenda del planeta. Para las marcas de alto nivel de nuestro sector, ya no es una oportunidad altruista, sino un imperativo estratégico real», añade. En cuanto a acabados, actualmente, las técnicas más demandadas son el lacado, la serigrafía y el hot stamping, siendo esta última la más usada en el sector de la cos-

Leca Graphics. mética y perfumería. «Apreciamos una sensibilización en los diferentes sectores en lo que se refiere a las técnicas ecofriendly, dándole más valor a las materias primas y a los procesos productivos. Por lo general, cada vez encontramos más sinergias entre las técnicas decorativas de los distintos sectores», afirma Albert Mellado, Project Manager de PCM.

Sostenibilidad, la base

«Uno de nuestros pilares es el cuidado del medioambiente, seguimos trabajando e implementando el uso de materias primas con un mínimo impacto en nuestro en-

Las empresas apuestan por la sostenibilidad e investigan en materiales más sostenibles

Virospack.

torno, trabajando con tintas UV y con pinturas base agua, de esta forma conseguimos reducir emisiones y consumo energético«, declara Albert Mellado. Enfocados en sus objetivos energéticos, PCM ha instalado placas fotovoltaicas para controlar su consumo y reducir su huella de carbono. «Por primera vez comenzaremos a generar energía limpia para nuestros procesos productivos y esperamos ampliar nuestras fuentes de energía en los siguientes años», añade. Además, las primeras materias utilizadas en su proceso de decoración no impiden el reciclaje de los envases. Virospack hace ya tiempo que apuesta por la sostenibilidad e investiga e invierte en materiales más sostenibles: compostables o biodegradables, procedentes de PCR, aluminios reciclados o materiales naturales como la madera con certificación FSC con los que ha desarrollado su Natural Dropper Cap, «Just Wood», único en el mercado.

«La sostenibilidad forma parte del ADN de la compañía y está presente en nuestro día a día y en todos las secciones y procesos de producción. Trabajamos con energía 100 % renovable en origen en todas nuestras instalaciones y procesos, hemos reducido y seguimos reduciendo cada día en valores muy altos el consumo de agua por unidad de producción, los residuos de cartón, así como los residuos peligrosos, el plástico…», explica Rosa Porras. También en decoración son más respetuosos con el medio ambiente y usan pinturas con base agua y biosolventes, han reducido el uso de tinta en serigrafía por unidad de producción así como los disolventes utilizados en metalización mediante el uso de la tecnología plasma, etc. En este sentido, Pascal Moret afirma que existe una demanda real de materiales alternativos a los derivados de la celulosa: «encontramos cartones biobasados que están fabricados total o parcialmente a base de materias primas de origen natural como la caña de azúcar, el cáñamo, el maíz… En cuanto a acabados, destacamos los nuevos materiales reciclables, como el poliéster o los retractilados». Leca Graphics está ultimando la producción de un catálogo premium que recogerá algunos de estos materiales alternativos, muy centrado en la sostenibilidad; «su fin es inspirar para crear

La falta de suministro de materias primas ha afectado de forma desigual a las empresas

Virospack. un packaging más responsable». Además de materiales innovadores y sostenibles, Pascal Moret destaca su departamento propio de diseño estructural, «con el que aportamos valor al cliente ofreciéndole soluciones de ecodiseño. De esta manera optimizamos sus proyectos de packaging». Decopak Europ ofrece el uso de materias primas de última generación y de procesos cada vez más optimizados. «Nuestra oferta permite a los clientes integrar su proyecto bajo el mismo techo. Se reducen los tiempos de toda la cadena de suministro, costes globales productivos y sobre todo huella CO2, ya que las piezas se entregan completamente terminadas al cliente sin pasos intermedios», declara Andrés Carulla. Hélène Lefort subraya el éxito de los tres modelos monomaterial de aluminio de Flosty, creados y presentados a inicios de 2021. Son completamente reciclables, sin necesidad de separar las piezas, lo que facilita el gesto del consumidor. «El ciclo de vida de un producto de aluminio no es la cadena habitual ‘de la cuna a la tumba’, sino más bien una secuencia renovable ‘de la cuna a la cuna’», añade, resaltando esta cualidad de reciclabilidad infinita.

Efectos post-pandemia

Es evidente que la pandemia ha afectado a toda la cadena de valor del packaging. En el caso de PCM, la incertidumbre hizo que algunos proyectos se frenaran, a esperas de la evolución de la situación. «Por suerte, en cuanto la situación se ha ido normalizando, hemos

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empezado a arrancar con nuevos proyectos, sin duda una buena señal que nos indica que esta incertidumbre está desapareciendo», dice Albert Mellado. El segundo factor que destaca Mellado es la falta de suministro de materias primas y embalajes: «en algunos proyectos hemos tenido falta de materia prima, embalajes, vidrio, suponiendo esto un prejuicio para todo el sector; afortunadamente, en los proyectos que tenemos actualmente no estamos apreciando falta de suministro». «En China, la pandemia no ha afectado tanto a nuestra producción, pero en este momento los costes de la materia prima han ido aumentando mucho desde mayo-junio de 2021. Pensamos que las ventas de productos de packaging de perfumes y cosméticos se incrementarán en 2022» , dice David Chen, director general de B.I. Packaging. Las perspectivas son positivas. Albert Mellado augura un crecimiento para el 2022 y una salida de la «crisis covid». Para Pascal Moret, todo indica también que se está produciendo una reactivación del consumo, aunque coincide en que estamos ante un momento tenso, especialmente por la situación actual con las materias primas: « A nosotros nos ha beneficiado la buena relación que tenemos con nuestros proveedores, que hemos alcanzado tras muchos años de confianza mutua. Esto nos ha posicionado bien a la hora de acceder a la materia prima y asegurar la viabilidad de los proyectos de nuestros clientes». La escasez de materias primas está afectando a muchas empresas. «Hay una disrupción generalizada de la cadena de suministro. La falta de suministro ha hecho que los precios suban en toda la cadena. Todavía no se sabe hasta cuándo durará este desequilibrio, pero se dice que estará presente durante todo el 2022. Paradójicamente, se estima que el 2022 sea un buen año, desde luego superior al 2021. Todo parece indicar que estaremos por encima de cifras anteriores a la crisis sanitaria», afirma Andrés Carulla. Pero no todas las empresas se han visto perjudicadas: «en Virospack no nos hemos visto afectados por la pandemia. Cerramos 2021 con una facturación por encima de la previsión de ventas y con un crecimiento del 20 % versus el año anterior», declara Rosa Porras. «Somos fabricantes y fabricamos siempre bajo pedido, y fabricamos y decoramos cada uno de los componentes de nuestros cuentagotas. Ello sí nos obliga a tener en stock una gran variedad de materiales a fin de no depender en exceso de terceros. Por otra parte, y tengo que agradecer el esfuerzo a todos los empleados de producción que han trabajado -por supuesto con todas las medidas de seguridad implementadas por la compañía desde el minuto cero- hasta en los momentos de mayor desconcierto, nuestra fábrica no ha cesado su actividad en ningún momento y ellos nos ha permitido cumplir con todos y cada uno de nuestros compromisos con las marcas», afirma la directiva de Virospack.

Nuevos productos

En cuanto a lanzamientos, Virospack señala su Wood Dropper Cap, 100 % natural. «El primer cuentagotas con tapa de madera 100 % natural de la industria cosmética. Totalmente orgánico, compostable y reciclable. Sin plástico, sin ningún tipo de cola ni pegamento. Solo madera, procedente de fuentes responsables», resalta Rosa Porras. Por otra parte, y al igual que otros cuentagotas del mercado, el sellado se realiza con la tetina, disponible en diferentes materiales, de forma que podría ser reciclable y apta para uso en alimentación. Al ser un cuentagotas hecho de una sola pieza de madera, se reducen dos procesos en su fabricación y es así más respetuoso con el planeta. No incluye ni plástico, ni cola, no tiene ninguna pieza interior de plástico enganchada a una funda de madera, por lo tanto se reduce la huella de carbono del cuentagotas. Además, tiene la certificación FSC como garantía de que la madera procede de bosques tratados de forma responsable desde un

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punto de vista medioambiental y social y es personalizable. «Otra propuesta es nuestra gama de up-market plastic dropper caps. Y es que ahora es posible ser más respetuoso con el medio ambiente sin tener que renunciar a una imagen lujosa, a un envase con acabado brillo gracias a la nueva línea de tapas de plástico de Virospack», enfatiza Rosa Porras. Se trata de dos nuevas referencias de tapas con una funda de plástico inyectado sin pintura que ofrece un acabado luminoso

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y radiante por ajuste de fricción, sin necesidad de ningún tipo de pegamento. «Es una nueva propuesta de cuentagotas con una tapa que no necesita tintas, por lo que reducimos las emisiones de CO2 y el impacto ambiental. Ambas tapas tienen una gran superficie decorativa y, al igual que la tetina, se pueden inyectar en una gran variedad de colores, así como en un color personalizado si la marca lo desea», explica. Están disponibles con cuello 20/410 y 24/410 «y se adaptan perfectamente a todas las botellas». «En Virospack siempre tenemos lanzamientos previstos y es que la innovación, junto a la sostenibilidad son nuestros grandes retos, por lo que apostamos cada día con fuertes inversiones en I+D. No en vano somos líderes de mercado y esta posición supone la responsabilidad de innovar y marcar tendencia», concluye Rosa Porras. Entre los últimos proyectos de Decopak, destaca Bad Boy Super Star,de Carolina Herrera, que se caracteriza por la metalización de la botella de vidrio con serigrafía negra sobre metalización más encolado de una pieza de zamak con electroforesis sobre vidrio metalizado. Andrés Carulla también quiere señalar el trabajo realizado con Fresh Cosmetics skin care: lacado blanco del tapón de aluminio previamente anodizado más inyección plástica insert y encolado insert con tapón aluminio más encolado disco sobre el insert de plástico.

Por último, uno de los proyectos en curso para una marca global con tres procesos completamente realizados en Decopak incluye metalización más serigrafía sobre metalización más encolado de una pieza de zamak, con electroforesis sobre vidrio metalizado. A inicios de 2021 Flosty presentó al mercado sus dos nuevos tapones full-aluminio, el Twin Star y el Twin Glam. En estas nuevas versiones, sin inserto de plástico y sin pegamento, ambos componentes se unen por fricción, creando una tapa 100 % de aluminio que tiene la ventaja de una triangulada (totalmente reciclable con una huella de carbono baja), pero también el toque premium de una tapa con inserto: calidad de acabado, sensación y tacto. Una nueva versión del modelo Twin Star presentada en Luxepack incluye una ranura interna que permite el click sonoro de la pieza al cerrarla sobre el collar del frasco, detalle importante para muchas marcas. En paralelo a su colección de tapones, Flosty también presentó en Luxepack dos modelos de embudos. Estas dos piezas se inscriben en la nueva tendencia creciente de reúso y relleno de los frascos de perfumes. Uno de los embudos es de aluminio únicamente, con opciones de personalización de color y de logo. El segundo modelo es de plástico (parte interna y varilla) con exterior de aluminio, ofreciendo amplias opciones de combinación

PCM .

de color. Ambas referencias se adaptan a cuellos de botella FEA 13 a FEA 20. Además, Flosty, como miembro de Tesem, «sigue investigando el uso de materiales de plástico Post Consumer Recicled, así como alu-

PCM . minio reciclado. En cuanto a técnicas, desde el departamento de Innovación «se están trabajando muchas líneas de desarrollo, en este momento todas confidenciales», declara Hélène Lefort.

De cara a este 2022, «la voluntad de la empresa es hacer crecer su oferta de piezas monomaterial y reciclables». En

PCD, Flosty tendrá por primera vez stand propio «para la presentación de una colección completa de tapones full-aluminio, pensados como elementos combinables entre ellos para crear gran cantidad de modelos distintos, siempre en base a moldes existentes y estándares. Las piezas – unos 25 modelos diferentes articulados alrededor de 5 conceptos centrales –ofrecerán desde opciones económicas hasta modelos más complejos, todos completamente reciclables», explica Hélène Lefort. Por su parte, uno de los productos decorado por PCM que ha destacado este año es una botella de aceite de la Cooperativa del Campo San Isidro Labrador, que consiguió un premio Pentawards Oro. Finalmente, además de la instalación de placas fotovoltaicas, PCM señala la adquisición de una máquina de última generación de serigrafía y hot stamping. «También queremos destacar la inversión realizada en nuestra nueva planta de I+D, donde vamos a desarrollar nuevas técnicas de aplicación, nuevas materias primas y acabados que iremos desvelando durante los próximos meses», concluye Albert Mellado.