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Packaging
ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
Si ya el año pasado hablábamos de que la pandemia del Covid-19 había acelerado el cambio hacia un packaging más sostenible, ahora, los nuevos acontecimientos internacionales (desde la guerra de Ucrania a los devastadores efectos del cambio climático) y sus consecuencias en la economía mundial han acelerado aún más el cambio de mentalidad del consumidor y su exigencia de un comportamiento más ético y sostenible de las empresas. La industria de la perfumería y cosmética ha sido una de las que más rápidamente ha respondido a este nuevo paradigma y por ello todos sus nuevos lanzamientos se focalizan, en gran medida, en su esfuerzo por ser más respetuosos con el medio ambiente desde todas las perspectivas (fórmulas, ingredientes, producción... y cómo no, en su packaging).
El consumidor exige más información Tal y como apunta Mintel en su último informe sobre Tendencias en Packaging, los consumidores, al conocer el impacto medioambiental de sus acciones, buscan cada vez más hacer elecciones responsables desde el punto de vista medioambiental que aborden preocupaciones como la contaminación por plásticos y el cambio climático. Las marcas deben procurar ofrecer una información clara en el envase que destaque medidas comprensibles del impacto medioambiental tanto del producto como del envase.
Los consumidores están saliendo de la pandemia, las fluctuaciones económicas, la guerra en Ucrania, los efectos del cambio climático... con nuevos comportamientos, actitudes y valores que afectan también al packaging.
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Entrevista
FRANCESC MORATA
DIRECTOR DE ARTE DE NORESTE
Noreste es un estudio de diseño de packaging y dirección de arte situado en Barcelona. Cuenta con clientes de sectores como la perfumería, la cosmética o la alimentación, a los que ofrece servicios de diseño de packaging, dirección de arte, 3D, diseño web e identidad visual.
¿Cuándo se fundó Noreste y cuál es la filosofía del estudio? Noreste se fundó hace cinco años, pero la trayectoria del estudio cuenta con una experiencia mucho más amplia. Nuestra filosofía es simplemente la del trabajo bien hecho. Nuestra principal meta es crear una estrecha relación con nuestros clientes para ofrecer, de este modo, mejores resultados y conectar sus productos con su público a través de las emociones y un estilo de diseño perdurable.
¿Cuál cree que es la situación del diseño gráfico en nuestro país? En España hay estudios que están haciendo un trabajo formidable, con reconocimiento internacional, cada vez más multidisciplinar y versátil. El diseño es un reflejo de la sociedad, de la cultura, y aunque se han hecho grandes avances, siento que todavía queda recorrido para que el diseño gráfico sea valorado muchas veces como se merece.
¿De qué modo han influido las nuevas tecnologías? Las nuevas tecnologías se han convertido en una herramienta indispensable para nosotros, con ellas podemos conseguir resultados lo más cercanos al producto final, lo que nos ayuda a tener claro el desarrollo de nuestros proyectos y a vender mejor nuestro trabajo. Todo esto implica una necesidad imperiosa de un aprendizaje constante. Pero gracias a todo esto, los procesos creativos pueden ser más rápidos y realizar gran parte del proyecto inhouse, lo cual nos permite gran agilidad cuando los timings son cortos, que por desgracia muchas veces es así.
¿Es el branding más necesario que nunca? Personalmente creo que sí, cada vez existen más canales de comunicación, recibimos miles de mensajes de marcas que quieren vender sus productos, pero ¿cuántas somos capaces de recordar? Solo las que son capaces de conectar con nosotros y esto es gracias a su diseño, personalidad y narrativa.
¿Qué es lo más importante a la hora de diseñar el packaging de un producto? Dotarlo de la capacidad de comunicar emociones. Es fundamental tener clara la personalidad del producto o la marca, para que así de este modo podamos
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representarla con nuestro trabajo y poder transmitir todo eso que queremos en un espacio tan reducido.
¿Cómo se consigue conectar con el consumidor, despertar sus emociones? Creando un diseño excepcional para ese producto determinado, por supuesto. Diferenciado del resto de productos, con una personalidad propia y que esta conecte con el consumidor.
¿Han tenido, en ocasiones, dificultades para aplicar sus diseños a escala industrial? Por suerte siempre hemos encontrado soluciones a todo, esto también ha sido gracias a que desde un principio intentamos tener muy claras cuáles son las limitaciones de producción cuando las tenemos y hasta dónde podemos llegar cuando no las tenemos, porque siempre hay un techo del cual no podemos pasar. Para nosotros es fundamental pensar cómo van a producirse las pilas a medida que las vamos diseñando, sobre todo cuando hablamos de un diseño con volumen.
¿Tiene el sector de la perfumería y la cosmética unas demandas específicas? La perfumería tiene unos códigos muy característicos, ligados a las tendencias y a la moda. Cada vez más los materiales sostenibles están tomando más valor y claramente nos dirigimos a ese futuro. En gamas más premium, niche por ejemplo, la combinación de diferentes materiales, tanto para el frasco de perfume como para el diseño del packaging, es muy recurrente, con resultados delicados y elegantes.
El tapón es un elemento decorativo más definitivo en perfumería que en otros sectores. ¿Sigue en auge la utilización de formas escultóricas? Pienso que sí, se ha convertido en un elemento muy importante con el cual podemos contar mucho de la fragancia
Entrevista
FRANCESC MORATA
DIRECTOR DE ARTE DE NORESTE
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gracias a su storytelling, el tapón termina siendo una escultura que define la personalidad de la fragancia o de la marca. El hecho de trabajar con el diseño del tapón manteniendo el mismo cuerpo de envase, permite a las marcas crean amplias líneas de producto dentro de una misma categoría, de este modo consiguen tener mucho más producto con personalidad propia dentro de una misma gama de fragancias.
¿Qué importancia conceden a la ilustración? Dependiendo de la personalidad de la marca en cuestión, la puede tener toda. Nosotros preferimos centrarnos en cuáles son las necesidades del producto y del cliente para brindarle la mejor solución.
Háblenos de algunos de sus proyectos más representativos En Noreste intentamos que cada uno de los proyectos que realizamos para nuestros clientes nos represente. En general, todo lo que mostramos en nuestro portafolio es representativo para nosotros. De todos modos, cada año intentamos realizar un proyecto propio que nos sirve para explorar nuevos territorios, materiales y conceptos, y nos sentimos orgullosos de los resultados.
El nuevo consumidor es cada vez más exigente con la sostenibilidad, y esto implica directamente también al diseño. ¿Qué están haciendo en este sentido? Al fin y al cabo, todos somos consumidores, con lo cual lo primero de todo es aplicar el sentido común. Usar la razón para determinar cómo podemos abordar de la mejor de las maneras un nuevo proyecto. Buscar soluciones que tengan en consideración los factores sociales, ambientales y económicos. En esta parte del proceso es cuando se tiene que decidir con qué materiales se trabajará, procesos de fabricación, etc. Por este motivo es cuando se define el grado de sostenibilidad aplicado al diseño.
¿Cuál es el principal reto de un diseño sostenible? La variable medioambiental que estamos viviendo ha puesto en cuestión el modelo económico en el cual hemos vivido durante años y esto tiene y tendrá muchas repercusiones económicas y sociales. Por lo tanto, teniendo esto en cuenta, hay que apostar por la producción de productos realmente sostenibles desde la primera fase del diseño. Debemos tener claro cuál será su ciclo de vida. El consumidor final es un actor fundamental en este reto, por el cual, es necesario informarle más, ya que el ritmo de crecimiento industrial que tenemos hoy tendría que cambiar para que haya más sostenibilidad. La rapidez con la que la sociedad haga este cambio de mentalidad también dependerá de los gobiernos. Así que si fabricantes, sociedad y gobiernos, vamos todos en la misma dirección y ritmo, la aceptación de este cambio de realidad será posible, ya que, desde mi punto de vista, este es el principal desafío.
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La necesidad de ser sostenibles está llevando a las marcas a ofrecer nuevas propuestas. Los materiales son más respetuosos con el medio ambiente, se proponen envases mono material, se utiliza papel certificado procedentes de bosques gestionados de forma sostenible, se elimina el celofán, se impone el refill y los envases reutilizables.
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Tendencias
Packaging de cosméticos: materiales reciclados, envases monomateriales y refill
La sostenibilidad no solo radica en el envase en sí, sino en todo el proceso de fabricación. «Aparte de ampliar la gama de envases con materiales reciclados, como el WildGlass, el HDPE reciclado con materiales procedentes de materia no fósil y el Green PE procedente de la caña de azúcar, desde Rafesa se miran todos los procesos, como la logística, donde intentamos optimizar al máximo todos los recursos para que el impacto de la huella de carbono sea menor y así contribuir a que sea más sostenible», declara Daniel Sánchez, director comercial de Rafesa. «Además, intentamos concienciar tanto a nuestros clientes como al consumidor final, ya sea en la oferta de producto o en la divulgación del conocimiento en los posibles entornos en los que podamos participar», añade.
En este aspecto, Quadpack está fuertemente comprometido. «Adoptamos una perspectiva holística en cuanto a la sostenibilidad, buscando un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad. Nos estamos preparando para obtener la certificación BCorp, con el objetivo de usar el negocio como una fuerza para el bien común», explica Isabelle de Maistre, Head of Product Communications de Quadpack. «Intentamos reducir los residuos a través de varias rutas, como el diseño mono material, aligeramiento (lightweighting) y el uso de materiales PCR y alternativos como madera, corcho y Sulapac de base biológica. Se afectan nuestros procesos también, alimentando nuestras fábricas con energía renovable, utilizando desechos de producción como combustible o materia prima y creando una cartera de productos modulares para ofrecer soluciones de packaging en la región, para la región», explica.
Leca Graphics también apuesta por la sostenibilidad: «tenemos un firme compromiso con la sostenibilidad que, sumado al alto conocimiento que poseemos en el sector, nos permite ofrecer un servicio a nuestros clientes para crear,
Rafesa - Alex packaging, PET Recycled
juntos, un packaging más responsable. Estamos trabajando de manera muy cercana con nuestros proveedores de materiales y nuestros clientes, nuestra posición es estratégica en la cadena de valor para desarrollar marcas más ecoresponsables, cuidar el planeta y reducir la huella de carbono», dice Pascal Moret, CEO de Leca Graphics.
Las principales tendencias en el diseño del packaging «Observamos que la industria trabaja la sostenibilidad impulsada por un entorno legislativo y social altamente sensible y conocedor de este ámbito. Una parte importante en la esfera de la innovación se centra en la sostenibilidad: crear envases desde el ecodiseño, con menor huella de carbono en sus procesos o con una reciclabilidad o reutilización completa para cumplir con la economía circular son algunas de estas tendencias», afirma Pascal Moret.
A nivel de diseño, parecen predominar los tonos claros, los logotipos minimalistas. El auge del e-commerce, que evoluciona imparable, también está influenciando al packaging, que debe adaptarse a consumidores que no
pueden coger los productos y tocarlos. De ahí la claridad de los mensajes, la importancia del uso de una tipografía fácil de leer. El minimalismo, los envases claros y simples, convive con el retorno al pasado, con un estilo vintage, donde las ilustraciones ganan protagonismo. El éxito de la k-beauty también se traduce en un packaging animado. Por otra parte, se busca la personalización, favorecida por la impresión digital.
«Vemos una tendencia a las formas y diseños básicos, de vuelta a los orígenes, líneas cilíndricas con acabados sencillos y naturales, pero no monótonos», dice Remei Farreras, directora comercial de Metalicoplastico-Metplas. Además de la sostenibilidad, destaca también «la protección de las fórmulas que van a contener, pues son más sensibles y naturales, sin aditivos, para las que los airless son ideales».
«En cuanto a diseño, la tendencia es el minimalismo, moderación y simplicidad sin mermar la funcionalidad», coincide Daniel Sánchez. «La tendencia es demandar materiales reciclados, que sean de menor impacto ambiental y sobre todo que sea fácil separar sus componentes para garantizar una correcta gestión del residuo a reciclar. Evitar, en la medida de lo posible, el plástico de un solo uso», añade.
Isabelle de Maistre añade la importancia del factor sorpresa: «los consumidores más jóvenes como los de la Generación Z están muy interesados en envases que sean originales, que no hayan visto antes. Quieren que sus rutinas de belleza sean divertidas y una excelente manera de lograrlo es brindándoles una nueva forma de aplicar los cosméticos o un packaging que no hayan visto antes».
Además, destaca los envases mono material y PCR: «Hay pocos envases en este momento que se fabriquen en un solo tipo de plástico. Este cambio en la industria llevará tiempo, ya que las empresas adaptarán su portafolio para incluir envases de un solo tipo de plástico que sea reciclable».
En cuanto a materiales se refiere, se impone el rPET En línea con la eliminación del plástico de un solo uso, uno de los materiales que más se está imponiendo es el plástico reciclado, el rPET. La referencia que más demanda está teniendo en Rafesa es la línea Alex PET-R, un envase producido con PET reciclado. «Esta gama está pensada para diferentes tipos de productos, especialmente los de cosmética natural que precisan de envases fabricados en color ámbar para proteger el producto de la luz, ya que suelen ser productos fotosensibles», explica el director comercial de Rafesa.
El PET es el plástico más reciclado del mundo y es 100 % reciclable. Su origen parte del reciclado de residuo plástico obtenido en procesos de producción. «Su principal ventaja es la reducción sustancial del uso de nuevos plásticos. Al apostar por el PET reciclado se minimiza la huella de carbono derivada de su elaboración. El resultado es un envase muy ligero y transparente, adecuado para empleos variados», destaca Daniel Sánchez.
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Quadpack.
«Nuestra gama de productos ya cuenta con referencias disponibles en 100 % rPET como nuestro PET Lipstick. En algunos casos, tenemos 100 % rPET pero no para el total de los componentes. Por ejemplo, en algunos tarros, la parte externa está disponible en rPET y el godet es en PP para asegurar una mejor compatibilidad con la fórmula, los componentes siendo separable para el reciclaje», explica Isabelle de Maistre. La responsable de comunicación de productos de Quadpack enfatiza el hecho de que todos sus lanzamientos «están guiados por nuestra estrategia de sostenibilidad. Estamos reduciendo el uso de plástico virgen, sustituyéndolo con alternativas más sostenibles o nuevos materiales como por ejemplo madera, corcho o Sulapac®».
Aunque el airless es el envase idóneo para tratamientos cosméticos como los sérums, el tarro sigue siendo el producto estrella. «Nuestra especialidad son principalmente los tarros y, de entre ellos, los más solicitados son los diseños de capacidad de 200 ml y 250 ml, muy utilizados para productos ‘personal care’ que, como es sabido, se han visto incrementados desde que empezó la pandemia», dice Remei Farreras.
La directora comercial de Metplas señala también el incremento de los accesorios: «paralelamente, nuestros modelos de espátulas también se están solicitando mucho, pues son el complemento ideal para todo tipo de productos de tratamiento facial. Pequeñas y prácticas, permiten el uso del producto cosmético evitando el contacto directo y en consecuencia la contaminación del mismo. Asimismo, destacan los envases ‘foamer’ que dosifican espuma sin necesidad de gas, en cualquiera de sus modelos y tamaños, pues son ideales para productos faciales, capilares y corporales». Isabelle de Maistre coincide en que las referencias más demandadas son principalmente sistemas airless y tarros. Destaca especialmente Regula Airless Refill, un nuevo formato airless con un mecanismo de reutilización que permite extraer e insertar fácilmente los recambios, Regula Light Jar, ejemplo de packaging ecoconsciente, y Skin-Up Bottle, un envase apto para tratamiento o maquillaje. «Es una botella de vidrio que cuenta con diferentes sistemas de dosificación como pump, gotero o aplicador», especifica.
Apuesta por el refill Los cosméticos rellenables y las recargas han venido para quedarse. Son una solución para evitar envases de un solo uso y la mayoría de las marcas se están apuntando a ello, sobre todo las de lujo. De ahí que también los fabricantes les ofrezcan diferentes opciones. «Desde hace unos años disponemos de una gama de envases (tarro 50 ml, airless 15 ml y airless 30 ml) que son refill. El refill aporta valor añadido al producto, ya que este tipo de artículo forma un doble cuerpo que hace ganar en presencia al artículo, se adapta a las necesidades de reutilizar y facilita la separación para su posterior reciclado», declara Daniel Sánchez.
Actualmente, Quadpack tiene varias referencias disponibles en su catálogo, como el Regula Airless Refill y algunas otras en desarrollo que tienen previsto lanzar. «Creemos que el refill es un buen aliado del lujo sostenible porque permite a las marcas y consumidores hacer una mayor inversión en el envase ya que, al terminarse el producto, es posible conservarlo y sustituir sólo lo que te interesa. Sin embargo, no es la única
Rafesa.
respuesta ni es excluyente frente a otras soluciones. Es necesario tener una visión completa de la sostenibilidad alineada con lo que los consumidores buscan y demandan a las marcas. Por lo tanto, estamos implementando otras medidas al mismo tiempo», matiza Isabelle de Maistre.
Metplas también dispone de algunos modelos de tarros en 50 ml de pared gruesa con cubeta interior extraíble, por lo que una vez vacía es intercambiable por otra. «Es una buena opción, pues permite mantener la imagen de marca con un bonito envase, muchas veces muy trabajado y costoso, que se reutiliza una y otra vez únicamente cambiando el refill”, afirma Remei Farreras.
Además de la vida útil del packaging, es importante tener en cuenta su reciclaje, por lo que el envase mono material es una buena opción a favor de un packaging más sostenible. «Disponemos ya actualmente de algunos modelos de envases mono material, fabricados íntegramente en PP, lo que facilita su reciclado. Estamos realizando distintas pruebas con materiales sostenibles con algunos de nuestros modelos más solicitados, y analizando los resultados para valorar la mejor opción en cada caso», declara Remei Farreras.
Lo que veremos Desde Leca Graphics, apuntan a envases con materiales innovadores: «trabajamos estrechamente con nuestros proveedores, que están ofreciendo nuevos materiales, como los cartones que incorporan otras fibras vegetales; o sustituyendo los clásicos por opciones más sostenibles, como el poliéster reciclable o el film hecho de celulosa. Esta colaboración con ellos nos permite estar a la vanguardia y testear continuamente nuevos materiales para asegurar su viabilidad en máquina y que cumplan las expectativas de nuestros clientes», explica Pascal Moret.
Quadpack tiene previstos lanzamientos «en nuestros pilares de producto: sistemas airless, tarros, sticks y sistemas de aplicación. Todas estas novedades han sido ideadas y están siendo desarrolladas teniendo en cuenta diferentes atributos de sostenibilidad. Además, validamos su impacto a través de un sistema de calificación interno que considera la evaluación del ciclo de vida (lifecycle assessment)», explica Isabelle de Maistre.
Finalmente, Rafesa apuesta por la madera: «en breve Rafesa presentará una gama de complementos mono material fabricados en madera que facilitará su reciclado, ya que la madera es un producto 100 % natural. Al ser mono material, el reciclado se asegura desde su fabricación hasta el uso del consumidor final», avanza Daniel Sánchez.
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MARKETING & SALES DEPARTMENT
¿Qué medidas implementan a favor de un packaging más sostenible? Junto a nuestros proveedores, estamos continuamente en procesos de investigación y desarrollo para encontrar nuevas soluciones y alternativas sostenibles. Regularmente, hacemos formaciones y reciclajes para conocer novedades, predicciones y avances tecnológicos. Aptar, nuestro proveedor de bombas y soluciones dispensadoras, fabrica con diferentes porcentajes (del 20% al 100%) de material post-consumer recycled muchas de sus referencias. También colabora con la muy conocida fundación “Ellen Macarthur” Verescence, nuestro proveedor de vidrio, en su compromiso con el medio ambiente, fabrica desde 2021 gran parte de su producción con un 20% de material PCR.
¿Están utilizando materiales reciclados? En Alglass,S.A nos dedicamos desde hace más de 60 años a la industria vidriera, distribuyendo packaging para cosmética y perfumería. Grandes marcas de cosmética han encontrado en el envase de vidrio la muy demandada alternativa sostenible al plástico. Este está compuesto de materias primas abundantes en la naturaleza y es extraído mediante un proceso sencillo y no contaminante. Es 100% reciclable y puede reutilizarse de forma reiterada sin perder sus propiedades iniciales, de manera que tiene una vida útil casi infinita. Por tanto, el reciclado y la reutilización del vidrio contribuye a reducir la huella de carbono y a fomentar la economía circular, evitando así la sobreexplotación de los recursos y materias primas de la naturaleza.
¿Los envases son más personalizados? El método “refill” es el nuevo modelo de compra más buscado por los consumidores. Consiste básicamente en obtener un primer envase con una solución dispensadora y una vez terminado el producto, comprar un recambio y reutilizar el primer envase. Combinando una fórmula lo más natural posible, con un envase fabricado con materias primas recicladas, y a su vez reutilizable, conseguimos un producto que permite ahorrar dinero al cliente y a su vez contribuye a reducir el impacto medioambiental.
¿Cómo les está afectando la escasez y el elevado coste de las materias primas? Como a muchas otras empresas los problemas de desabastecimiento de las materias primas en nuestras fábricas causan retrasos en las entregas y subidas generalizadas de los precios. Sin embargo, gracias a la precisión de nuestro equipo para resolver de manera estratégica cada problema, y a la fidelidad de nuestros clientes seguimos adaptándonos día a día.
¿Qué lanzamientos tienen previsto? En el mercado de la cosmética y perfumería grandes marcas ya utilizan nuestra bomba FUTURE de Aptar. Fabricada de manera íntegra con Polietileno, es 100% reciclable y desechable en el contenedor amarillo. El objetivo de cara los próximos años es, entre otros, eliminar las resinas problemáticas en todos sus productos u ofrecer envases de plástico 100% reciclables, reutilizables o compostables para el 2025.
Entrevista
PEPO FIGUERAS
DIRECTOR COMERCIAL DE CIDEYEG
ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
¿Qué medidas están implementando a favor de un packaging de productos de belleza más sostenible? Cuidar la salud de nuestro planeta es una prioridad, no solo a nivel empresarial, sino también personal. Mejorar la sostenibilidad es un deber que nos corresponde a todos para evitar catástrofes naturales irreversibles. Desde Cideyeg Packaging trabajamos con proveedores de materias primas certificadas por las organizaciones internacionales FSC y PEFC que garantizan una gestión forestal sostenible. Así, nos aseguramos de que el papel y el cartón utilizado para la elaboración de los packs no han malmetido los entornos naturales. Además, somos pioneros en contar con la certificación WLT, que, gracias a nuestras aportaciones, protegen el bosque tropical y sus ecosistemas. Asimismo, este año hemos invertido en la instalación de 1.000 placas fotovoltaicas en la fábrica con el objetivo de ahorrar en la emisión de hasta 160,55 toneladas de CO2 en la atmósfera. Nuestro reto es transformar la energía generada de nuestras actividades en verde y sostenible a la vez que reducir la emisión de gases contaminantes. De esta forma, solo trabajamos con proveedores europeos: solo así podemos garantizar una reducción de la huella de carbono. Nuestra misión diaria es poder cerrar al máximo el círculo de la economía circular: desde el agua utilizada en las instalaciones, la electricidad, los residuos de material y los desechos son reciclados y reutilizados. Y nuestro sistema de control se asegura de ello.
¿Están utilizando materiales reciclados? ¿O biodegradables, biosostenibles…? Efectivamente, dentro de la gama de papel y cartón que ofrecemos a nuestros clientes para la elaboración de sus packs, contamos con material reciclado. Este, aunque la calidad no es superior por razones evidentes, es muy útil para packs que priorizan dar una segunda vida al material. Lo más común es en productos del canal farmacia, pues el pack no tiene el objetivo primero de impactar al consumidor. Además, todos los sobrantes los reciclamos para no desaprovechar el material. Referente a los materiales biodegradables se observa un auge de su demanda y van ocupando más cuota de mercado.
Entrevista
PEPO FIGUERAS
DIRECTOR COMERCIAL DE CIDEYEG
ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
¿Se está avanzando hacia un envase más personalizado? ¿Se tiene en cuenta la experiencia del consumidor? Sí. Ahora más que nunca se observa un diseño más personalizado en la mayoría de los envases. A raíz de la pandemia y el auge de la digitalización y las compras por internet, la marca busca conectar con el consumidor a través de la emoción. El packaging de producto es un gran vehículo comunicador que viaja desde la compañía y hasta el hogar de este. Por este motivo, la experiencia es clave para impactarlo. En algunos casos, incluso se ha utilizado el pack como elemento decorativo. En los últimos años hemos ido implementando una estrategia de omnicanalidad en que buscamos que el pack se venda por sí solo. Por ejemplo, realizando aplicaciones para que el cliente pueda interaccionar con su móvil y llevar su experiencia de compra al siguiente nivel.
¿Cómo les está afectando la escasez y el elevado coste de las materias primas? Aún sufrimos las consecuencias del parón global del 2020. Trabajamos día a día para no dejar ninguna campaña sin lanzar y ningún producto sin vestir. El contexto internacional tampoco ayuda a la situación actual, pero gracias a la red de proveedores con los que contamos y el asesoramiento de todo el equipo comercial, logramos ajustarnos y minimizar los efectos de la pandemia para salir adelante. Nos ha tocado vivir (y liderar) una situación sin precedentes: alta demanda de cartón y cadena de suministro interrumpida. Desde Cideyeg Packaging buscamos alternativas y hacemos planificaciones semanales para intentar minimizar los efectos de esta situación para que el cliente se vea lo menos afectado posible. Hoy es nuestro objetivo principal.
¿Qué lanzamientos tienen previstos para este año? Como empresa líder en producción de packaging para grandes marcas, nuestro propósito es dar un óptimo servicio en la fabricación de packs, por esta razón, los lanzamientos están directamente relacionados en invertir en nueva maquinaria que nos ayude a mejorar y perfeccionar el proceso productivo. Asimismo, innovamos para dotar el pack de información interactiva y de gran valor logístico para su uso omnicanal.
Entrevista
JORDI CALDUCH
ESPECIAL PACKAGING EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
CEO Y COFUNDADOR DE SAMPLING INNOVATIONS EUROPE
¿Qué medidas implementan a favor de un packaging más sostenible? Desde hace ya bastante tiempo estamos utilizando mono-materiales reciclables, materiales de origen ecológico y, en definitiva, desarrollando un sinfín de alternativas eco-responsables con el menor porcentaje de plástico y con menos o sin aluminio.
¿Están utilizando materiales reciclados? ¿O biodegradables, biosostenibles…? Contamos con un departamento de desarrollo de producto que está orientado a buscar soluciones Sostenibles; actualmente tenemos ya probados materiales reciclados en un 50 % de base PET (proveniente del reciclado de botellas de agua). La biodegrabilidad no la contemplamos pues para nosotros es un contrasentido, al añadir al ecosistema productos que para nuestros objetivos tienen demasiado impacto en el planeta. Los Biosostenibles, aún no nos ofrecen el tipo de barrera que precisamos para tener durabilidad en el punto de venta, ya que en general trabajamos con materiales muy delgados para minimizar el impacto.
¿Se está avanzando hacia un envase más personalizado? Para las marcas es una prioridad garantizar una experiencia positiva, agradable y ello cada vez más tiene que ver con el respeto al medio ambiente. Además, debe poder ser útil atendiendo el factor de omnicanalidad, para garantizar una experiencia de compra de impacto positivo desde cualquiera de ellos. Siempre destinado a un consumidor ávido de experiencias que se halla en continua búsqueda de inspiración positiva de su entorno y sus marcas favoritas, y a la vez sensibilizado con el uso del plástico y totalmente adaptado a la compra online, pero buscando también el punto físico de compra.
¿Cómo les está afectando la escasez y el elevado coste de las materias primas? Estamos viviendo en los últimos años una profunda transformación a todos los niveles en la cadena de suministro y sin duda el tema de la escasez y coste de las materias primas se ha convertido en un reto importantísimo que hemos podido minimizar, en concreto si hablamos de escasez, gracias a la anticipación. En nuestro caso, queremos ofrecer soluciones de impacto, pero rentables para nuestros clientes y esto nos impone un desafío constante, para minimizar el aumento de costes hacia nuestros clientes.
¿Qué lanzamientos tienen previstos? Destacamos el lanzamiento de Scent Paper 5x* una etiqueta perfumada mayoritariamente de papel que utiliza cinco veces menos plástico (solo 47 micras de grosor, lo que supone un 50% menos de plástico vs otras soluciones en el mercado). Se fabrican únicamente con papel de origen certificado (FSC) y PET reciclable en el proceso de producción. De este modo se reduce completamente el uso de material procedente de fuentes no renovables. Otro lanzamiento es el doypack con mono material y tapón (todo ello con Full PE).
Drim Tim™-Superga Beauty y Naf Naf
PARA LA COLECCIÓN DE EAUX DE PARFUM DE NAF NAF (HELLO PARADISE, SPICY ROSE, MAGNETIC KISS, CRAZY DROP Y MAGIC FIZZ)
Naf Naf confió a los expertos de Drim Tim™ la creación de su nueva colección de fragancias. El equipo, compuesto por Superga Beauty, el diseñador Thierry de Baschmakoff y la agencia Wake, reunió a más de diez socios europeos diferentes para completar el proyecto. Los frascos están hechos de vidrio. Su forma recuerda la redondez y dulzura de una fruta madura bañada por el sol. La superficie picada es un guiño al carácter asertivo de las mujeres Naf Naf. Están decorados con una tampografía de oro mate.Los tapones son de PP y están adornados con una laca de oro mate.
Texen realiza las tapas de la nueva línea Biotherm
L’ORÉAL Y TEXEN DESARROLLAN UNA NUEVA GENERACIÓN DE TAPAS DE PP 100 % RECICLADO
Texen ha asumido el desafío del ecodiseño, utilizando un nuevo material que permite la decoración. Se trata de una tapa que se puede adaptar a diferentes formas de tarros/frascos de cosméticos para el cuidado de la piel, como son los envases de Cera Repair y Blue Therapy. Las piezas se estampan en caliente en toda su superficie sin ningún tipo de superposición, un desafío cuando se utiliza este tipo de material. Lo mismo ocurre con el logotipo de la marca, creado en reserva, dejando visible voluntariamente la materia prima en el centro.
TNT Global Manufacturing y Sisley
SISLEY CONFIÓ A TNT GLOBAL MANUFACTURING EL PACKAGING DE SU PHYTO-ROUGE SHINE LIPSTICK
La compañía TNT Global Manufacturing ha sido la elegida por la Maison Sisley para desarrollar el envase de su barra de labios Phyto-Rouge Shine. El elegante estuche de este lujoso labial está diseñado en aluminio anodizado dorado con un inserto de PP y decorado con un patrón serigrafiado en blanco, protegido por un barniz. Una S serigrafiada en la parte superior y el logotipo grabado marcan este packaging recargable. TNT Global Manufacturing también proporciona el mecan.
Colaboración de Stoelzle Masnieres y Caron
AIMEZ-MOI COMME JE SUIS, DE CARON FUE PREMIADO COMO MEJOR FRASCO PARA HOMBRE EN LOS FRAGRANCE FOUNDATION AWARDS
Fue diseñado por Alnoor, Objets de Convoitises y producido por Stoelzle Masnieres Parfumerie. Estructurado con sus lados curvos fue un de safío tanto respecto a las herramientas como en el proceso de fabricación en sí para obtener una distribución del vidrio tan perfecta en el fondo, las paredes y el hombro. Se agregó un pequeño anillo de rosca para la bomba para asegurar una fácil separación de la bomba del frasco durante el reciclado. La ventana frontal tenía que estar nivelada para colocar bien la placa de etiqueta metálica, lo que requería controles de calidad precisos, y las «costuras» del molde debían ser casi invisibles.
TNT Global Manufacturing y Puig
TRES NUEVOS TAPONES PARA LA COLECCIÓN LOUBIWORLD DE LOUBOUTIN PARA ORIENTE MEDIO
Han desarrollado conjuntamente los tres nuevos tapones: el escarabajo y el halcón real están hechos de dos piezas de zamak y la serpiente, de tres. El icónico rojo de la marca, con epoxi, embellece el acabado naranja-dorado con revestimiento e-coated de los tapones. Cada tapón tiene un acabado con un inserto de PP teñido de rojo. Estos tapones demuestran una vez más el saber hacer de TNT Global Manufacturing en el diseño de sofisticadas piezas de zamak, que requieren un complejo proceso de desmoldeo y precisas operaciones de montaje y pulido.
Eviosys, Grown.Bio y Verescence se unen...
... PARA CREAR ENVASES COSMÉTICOS 100 % RECICLABLES
Los tres fabricantes líderes en el sector del packaging se han unido para crear un envase de regalo para cosméticos 100 % reciclable y reutilizable. El kit, de edición limitada, incluirá botellas de vidrio 100 % reciclables y reutilizables, inserciones de envases mushroom® negativas en carbono y una lata de metal. Eviosys ha suministrado el envase metálico exterior. El inserto es de Mushroom® de Grown.Bio, fabricado con micelio, la estructura de las raíces de los hongos. Verescence aporta un cuello de rosca estándar (GPI 15 400), que permite al consumidor rellenar el frasco en casa o en la tienda.
Al fin se revelan los ganadores de los 9º Premios iDermo
El pasado 6 de julio por la tarde tuvo lugar la esperada gala de los Premios iDermo 2022 en el auditorio de la Pedrera de Barcelona. Un evento con el carácter propio de toda una fiesta de la Dermocosmética y la salud, en la que comparecieron farmacéuticos y representantes de las marcas y laboratorios más relevantes de nuestro país. La celebración comenzó a las 18.00 de la tarde de la mano de Marc Florensa de iDermo.com, que agradeció el apoyo de los laboratorios y de los farmacéuticos al proyecto de los Premios iDermo.com. Gracias a los profesionales y a la industria es posible la difusión y notoriedad de dichos galardones. Gerard Clavell, fue el encargado de presentar la gala y revelar los ganadores de cada categoría. La velada fue todo un desfile de profesionalidad y sorpresas hasta la hora del cóctel. Miembros del sector, finalistas y ganadores de distintos puntos de nuestro país pudieron encontrarse y mantener una conversación distendida.
Nuevas categorías de producto y farmacéutico
Además de las categorías clásicas que nos acompañan año tras año como “Mejor Producto Facial” o “Mejor Producto Corporal”, se han añadido tres categorías nuevas: Mejor Producto Sostenible, Mejor Producto de Color y Mejor Comunicador de Salud. Las dos primeras están enfocadas en producto para completar todavía más la representación de aquellos que el consumidor puede encontrar en la farmacia. La cuarta y última hace referencia a la labor de divulgación que los profesionales comunicadores, sean o no farmacéuticos realizan hacia la población general.
Este año se han incorporado tres nuevas categorías: Mejor Producto Sostenible, Mejor Producto de Color y Mejor Comunicador de Salud
Heliocare, Mejor Marca de este 2022
Como no podía faltar, los Premios iDermo 2022 han coronado a la Mejor Marca de este año. Heliocare se ha coronado con el Oro, Letibalm con la Plata y La Roche-Posay con el Bronce. Las posiciones se han decidido a partir de la media del número de votaciones que cada marca o laboratorio ha ganado. Los galardonados han demostrado el rigor y cuidado que han puesto durante la formulación de los productos, así como su efectividad de cara al paciente o consumidor.
Un Mejor Farmacéutico 2.0 muy masculino
El Oro, la Plata y el Bronce de la categoría Mejor Farmacéutico 2.0 han recaído a los
compañeros varones de la botica: Guillermo Martín @farmaciaenfurecida, Eduardo Senante @farmaciasenante y Pablo García @medicadoo, respectivamente. Las votaciones han reflejado el valor y aprecio de los votantes hacia su trabajo en las redes. El ganador del año pasado, Álvaro Fernández @farmaceuticofernandez entregó el galardón con la simpatía que lo caracteriza.
Mejor Comunicador de Salud en clave de Mujer
Además de la categoría anterior, iDermo.com quiere reconocer aquellas personalidades del mundo de la salud y la belleza que están comprometidas con la divulgación científica. El criterio que se ha seguido para definir las ganadoras han sido el número de visualizaciones de las ponencias de Farmaweek, el primer congreso digital dedicado al cuidado de la piel y de la salud tanto desde un punto de vista dermocosmético como de patología. Gema Herrerías, todo un referente del sector Dermofarmacéutico se alzó con el Oro, Estefanía Blanco obtuvo el segundo lugar con la Plata y, con el Bronce, Tamar Troncoso. Tres grandes divulgadoras que se les premia su gran esfuerzo a la comunicación de la salud.
La sostenibilidad como un valor al alza
La categoría Mejor Producto Sostenible se ha añadido a la lista debido a la importancia y consciencia empresarial y social acerca del calentamiento global y el cambio climático. El esfuerzo que el sector farmacéutico está haciendo en pro a la sostenibilidad es recompensado a través de esta nueva categoría. Beter ha ganado el Oro con su gama de cuidado bucal Dental Care; la Plata ha sido para el Esmalte Be Green de Vitry y el Bronce para Siluete Healthy Balm, un bálsamo labial que ayuda a evitar el picoteo entre horas.
Unos Premios acompañados por partners 360º
Marc Florensa señaló la importancia de los partners durante el discurso inicial de los Premios iDermo. Gracias a ellos, es posible hacer un gran evento en el mítico espacio diseñado por Antoni Gaudí, La Pedrera. Además, recalcó que la búsqueda de partners ayuda a los laboratorios y al sector en la difusión de los productos. Por eso, este año los Premios iDermo han contado con la participación de la empresa GMG Santé, compañía de telemarketing farmacéutico, Rafesa, empresa de packaging especializado en farmacia, Zedis, compañía de creación de PLV, y AdinMoney, sistema de difusión de productos en las cestas de las tiendas online. A todo ello, agradecer a los colaboradores; ANEFP, Beauty Cluster, FEFAC, Packaging Cluster, SEQC, Stanpa, Farmaventas y dMedically.
Lista de ganadores al completo
Esta es la lista completa de los ganadores. En ella puedes consultar cada categoría, así como los ganadores del Oro, la Plata y el Bronce de cada una.
Mejor Producto Facial Oro: FUSION WATER COLOR 3 NUEVOS TONOS de Isdin Plata: gh FUNCIÓN BARRERA TRATAMIENTO INTENSIVO CREMA, de gh Gema Herrerías Bronce: SILYMARIN CF, de Skinceuticals
Mejor Producto Antiedad Oro: gh 0,1 RETINAL-RHM SERUM, de gh Gema Herrerías Plata: ENDOCARE RENEWAL RETINOL INTENSIVE SERUM 30 ML. 0,5, de Endocare Bronce: C-VIT 5 SERUM LIPOSOMADO de Sesderma
Mejor Producto Antimanchas Oro: NEORETIN DISCROM CONTROL CONCENTRATE de Neoretin Plata: ANTI-PIGMENT DUAL SERUM de Eucerin Bronce: PURE NIACINAMIDE 10 SERUM de la Roche-Posay
Mejor Producto Contorno de Ojos Oro: CONTORNO DE OJOS ALTA POTENCIA, de Dr. Arthouros Alba Plata: OPTIM EYES, de Filorga Bronce:PREBASE CONTORNO DE OJOS, de Biomimetic Dermocosmetics
Mejor Producto Labial Oro: LETIBALM BÁLSAMO REPARADOR NARIZ Y LABIOS, de Letibalm Plata: BÁLSAMO DE ACEITE OZONIZADO de Ozoaqua Bronce: DERMO-SUAVINA CITRUS BÁLSAMO LABIAL, de Dermo-Suavina
Mejor Producto Corporal Oro:VINOTHERAPIST MANTECA CORPORAL VEGANA RELIPIDANTE, de Caudalie Plata: TROFOLASTÍN REDUCTOR DE CICATRICES, de Trofolastín Bronce: TOPIALYSE BAUME PROTECT+, de SVR
Mejor Producto Anticelulítico Oro: ELANCYL SLIM DESIGN DÍA, de Elancyl Plata: Absolut Body Oil, de 5punto5 Bronce: Minucell Extreme, de E’lifexir
Mejor Producto Pieles Atópicas Oro:: LETIAT4 HIDROGEL ANTIPICOR, de LETI Pharma Plata: TOPIALYSE BAUME PROTECT+, de SVR Bronce: XÉMOSE BÁLSAMO OLEO-CALMANTE ANTIPRURITO, de Uriage
Mejor Producto Íntimo Oro: LUBRIPIÙ, de Cumlaude Lab Plata: LETIFEM GEL ÍNTIMO PEDIÁTRICO, de LETI Pharma Bronce: HYALURON MUCUS, de Laboratorios Viñas
Mejor Producto Infantil Oro: CREMA PAÑAL DE CALÉNDULA, de Weleda Plata: MITOSYL POMADA PROTECTORA, de Mitosyl Bronce: EXOMEGA CONTROL SPRAY EMOLIENTE ANTIRASCADO, de A-Derma
Mejor Producto Capilar Oro: SÉRUM ANTICAÍDA A LA QUININA Y EDELWEISS BIO, de Klorane Plata: LAMBDAPIL 5 ALFA PLUS, de Isdin Bronce: PHYTOPOLLEINE CONCENTRADO VEGETAL CUERO CABELLUDO, de Phyto
Mejor Producto Solar Oro: FUSION WATER COLOR 3 NUEVOS TONOS de Isdin Plata: HELIOCARE 360 MD AR EMULSIÓN, de Heliocare Bronce: ANTHELIOS UVMUNE 400 SPF50+ FLUIDO INVISIBLE, de la Roche-Posay
Mejor Producto de Color Oro: HELIOCARE 360 COLOR WATER GEL BRONZE, de Heliocare Plata: LABIAL ATDP ROJO, de MIA Cosmetics París Bronce: ESMALTE BE GREEN, de Vitry
Mejor Producto OTC Oro: TROFOLASTÍN REDUCTOR DE CICATRICES, de Trofolastín Plata: SYSTANE COMPLETE SIN CONSERVANTES, de Systane Bronce: GAFAS DE SOL POLARIZADAS, de Farmamoda
Mejor Producto Ocular Oro: SYSTANE COMPLETE SIN CONSERVANTES, de Systane Plata: SINGULADERM XPERT LASHES & BROWS, de Singuladerm Bronce: DOUBLE LASH TRATAMIENTO PESTAÑAS, de Mavala
Mejor Producto para Deportistas Oro: ANTHELIOS UVMUNE 400 SPF50+ FLUIDO INVISIBLE, de la Roche-Posay Plata: HELIOCARE 360 SPORT TRANSPARENT STICK, de Heliocare Bronce: NATURA MIX ADVANCED ENERGÍA FLUIDO CONCENTRADO, de Aboca
Mejor Producto Nutricosmético Oro: UNIQUE PINK COLLAGEN, de Unique Pink Collagen Plata: LAMBDAPIL 5 ALFA PLUS, de Isdin Bronce: ADELGACCIÓN LYNFASE CONCENTRADO FLUIDO, de Aboca
Mejor Innovación iDermo Oro: DETOX CLEANSING POWDER, de Beauté Mediterranea Plata: CRÈME FRAÎCHE DE BEAUTÉ 3-EN-1, de Nuxe Bronce: REPIGMENT12 CREMA, de Bella Aurora
Mejor Innovación OTC Oro: QUITAESMALTES EN CREMA, de Beter Plata: URGO PARCHES ELECTROTERAPIA RECARGABLE PARA DOLORES MENSTRUALES, de Urgo Bronce: PHARMACHUPS TOSICHUP, de Laboratorios Viñas SMOKERS, de Dentyucral Plata: SOS MAGIC NAILS, de MIA Cosmetics París Bronce: ECODENTA COSMOS ORGANIC, de Ecodenta
Mejor Diseño y Packaging iDermo Oro: QUEEN BEE SÉRUM REDENSIFICANTE, de Apivita Plata: GEL PRE-CHAMPÚ EXFOLIATE, de Lazartigue Bronce: DERMO-SUAVINA ORIGINAL EDICIÓN 140 ANIVERSARIO, de Dermo-Suavina
Mejor Diseño y Packaging OTC Oro: POLVO DENTYUCRAL Mejor Producto Sostenible Oro: GAMA CUIDADO BUCAL - DENTAL CARE, de Beter Plata: ESMALTE BE GREEN, de Vitry Bronce: SILUETE HEALTHY BALM, de Siluete
Mejor Farmacéutico 2.0 Oro: GUILLERMO MARTÍN Plata: EDUARDO SENANTE Bronce: PABLO GARCÍA
Mejor Comunicador de Salud Oro: GEMA HERRERÍAS Plata: ESTEFANÍA BLANCO Bronce: TAMAR TRONCOSO
Mejor Marca Oro: HELIOCARE Plata: LETIBALM Bronce: LA ROCHE-POSAY
Keracnyl UV de Ducray, el fluido anti-imperfecciones
Es un cuidado 2 en 1: anti-imperfecciones y protector solar SPF50+.Su textura es fluida, no comedogénica y resistente al agua. Deja un toque seco y un acabado mate, lo que la convierte en una buena base de maquillaje. Cuenta con la sinergia patentada del Celastrol y la Myrtacine para conseguir la disminución de las imperfecciones propias de las pieles con tendencia acneica.
Oil Control Tinted - Sun Face Oil Control FPS 50+ con color
Protector solar facial con color de Eucerin para piel grasa y con tendencia acneica. Combina filtros fotoestables y de amplio espectro frente a rayos UVA y UVB, además de ofrecer una protección muy alta contra los rayos UV. Contiene licocalcón A para neutralizar los radicales libres producidos por la luz UV y HEVL, así como ácido glicirretínico para estimular los mecanismos de reparación del ADN de la piel. Proporciona un tono de piel más uniforme.
MartiDerm presenta a Alexia Putellas, Balón de Oro 2021 y premio The Best por la FIFA, como su nueva embajadora de marca
MartiDerm, compañía pionera en la industria dermocosmética, ha presentado a Alexia Putellas, la futbolista considerada la mejor jugadora del mundo, como su nueva embajadora de marca y protagonista de su nueva campaña ‘Ponte en tu Piel’. Un concepto que busca lanzar un mensaje de autoestima a través del cuidado y el bienestar de las personas. Empoderando a todas las personas a alcanzar su mejor versión y a ponerse en primer lugar.
Una llamada al autocuidado ‘Ponte en tu piel’ es una llamada al autocuidado, a quererse y mimarse por dentro y por fuera. Algo que MartiDerm conoce bien, ya que la compañía tiene como propósito cuidar de la salud y el bienestar de las personas, por dentro y por fuera. MartiDerm impulsa productos que se adapten a cada tipo de piel y necesidades, para que las personas saquen lo mejor de sí mismas.
Alexia y Martiderm
“Con MartiDerm no solo estoy aprendiendo a mejorar mi rutina de belleza, sino que también tenemos la oportunidad de animar a otras personas a ponerse en su piel y sacar lo mejor de sí mismas”, asegura
Alexia Putellas.
“Alexia representa los valores que sostienen MartiDerm. Además, nos permite lanzar un mensaje de concienciación a un público más joven, que no siempre presta la atención necesaria al cuidado de la piel”, asegura Montse Martí, CEO de MartiDerm.
Carthusia lanza la fragancia A’mmare Eau de Parfum
UN HOMENAJE A LOS SOLEADOS VERANOS DE LA ISLA DE CAPRI, FUENTE DE EMOCIONES POSITIVAS COMO LA ESPERANZA O LA LIBERTAD
ESTA FRAGANCIA, DE THE MERCHANT OF VENICE, FORMA PARTE DE UNA COLECCIÓN INSPIRADA EN LOS TIPOS DE TÉ MÁS FINOS Y RAROS RECIENTEMENTE LUZI HA CONSEGUIDO UNA NUEVA VICTORIA PARA LA MARCA DE NICHO KAJAL
A´mmare se despliega con una apertura cítrica a base de bergamota y romero, un delicado contrapunto al toque que proporcionan los cristales de sal. Mientras tanto, en su corazón se entremezclan acordes acuáticos y marinos con refrescantes hojas de menta. Estos últimos se funden a la perfección con una base amaderada, que se vuelve redonda y envolvente gracias al pachulí y el almizcle. A´mmare es una joya olfativa que se engalana con los motivos marinos diseñados por Paola Tassetti, quien convierte la fragancia en una pieza de coleccionista.
Gyokuro Eau de Parfum, un viaje de té a Japón
La fragancia, rica en gracia y ligereza, se abre con una luminosa tapa de toques florales y afrutados, entrelazados en una intrigante explosión de pimienta negra. El corazón potencia el viaje olfativo de descubrimiento de Gyokuro con una refinada mezcla de té verde, flor de loto y un toque de melocotón y extracto de nardo. En el fondo, revela una estela elegante y envolvente de preciosas notas amaderadas y ambarinas.
La premiada colaboración de Luzi con Kajal
La fragancia FARIS es una magnífica creación de dos de los perfumistas de Luzi: Urs Castelletti y David Chieze. FARIS significa "caballero", alguien que se comporta con una etiqueta impecable y que manifiesta valor, honor y lealtad. Esta exquisita composición encarna la definición de fuerza, respeto y valor. Realiza una majestuosa entrada con una chispeante mezcla de cítricos. Una nota herbácea de cilantro, aderezada con notas cálidas y un bello bouquet floral en la nota de corazón encandilan los sentidos. El pachulí terroso, una cremosa mezcla de sándalo, haba tonka y el cálido ámbar terminan de perfeccionar esta fragancia.
Las ventas en rebajas
¡Ya llegó el verano! Un momento del año que asimilamos inevitablemente al sol, la playa y también a la temporada de rebajas para todos los sectores, incluido el de la cosmética y de la perfumería. Aprovechamos así la ocasión para tratar en este artículo de hacer un punto sobre la normativa aplicable a las actividades de promoción de ventas, y más especialmente las ventas en rebajas.
as normas aplicables en materia de actividades de promoción de ventas forman parte, entre otras, de la regulación del comercio interior, cuya competencia pertenece exclusivamente a las Comunidades Autónomas. No obstante, de conformidad con la Constitución Española, es competencia exclusiva del Estado regular las bases y la coordinación de la planificación general de la actividad económica, estableciendo los principios generales y requisitos mínimos en dicha materia aplicables en todo el territorio español. Por lo tanto, en materia de actividades de promoción de ventas cobra especial importancia las normas aprobadas a nivel autonómico que deben estudiarse para cada caso concreto. Dicho esto, el objeto de este artículo no es resumir cada una de las normas aplicables a nivel autonómico, sino aportar una visión
Lglobal de los principios aprobados por el Estado aplicables a las actividades de promoción de ventas, incluidas las ventas en rebajas. A nivel estatal, y en coordinación con el Derecho de la Unión Europea, dichos principios se encuentran recogidos principalmente en la Ley 7/1996, de 15 de enero, de Ordenación del Comercio Minorista, en vigor (en adelante “Ley del Comercio Minorista” o “LCO”), que será de aplicación supletoria en defecto de legislación específica dictada por las Comunidades Autóno-
Victoria Alonso
Abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de CECA MAGÁN Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.
Conviene conocer la normativa referida a las ventas en rebajas.
mas. Asimismo, conviene reseñar especificaciones adicionales a nivel estatal en el Real Decreto Legislativo 1/2007, de 16 de noviembre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y otras leyes complementarias (la “Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios”), en el Real Decreto 3423/2000, de 15 de diciembre, por el que se regula la indicación de los precios de los productos ofrecidos a los consumidores y usuarios, y, en la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal.
Concepto de ventas en rebajas y requisitos legales
En la Ley del Comercio Minorista las actividades que pueden tener la consideración de “actividades de promoción de ventas” están tasadas y sus requisitos debidamente definidos, siendo una de ellas, la venta en rebajas. El artículo 24 de la LCO establece que “se entiende que existe venta en rebajas cuando los artículos objeto de la misma se ofertan, en el mismo establecimiento en el que se ejerce habitualmente la actividad comercial, a un precio inferior al fijado antes de dicha venta”.
Asimismo, precisa que está prohibido calificar como venta en rebajas la venta:
aDe productos no puestos a la venta en condiciones de precio ordinario con anterioridad, ni aDe productos deteriorados; ni, aDe productos adquiridos con objeto de ser vendidos a precio inferior al ordinario.
Por lo que respecta a los requisitos temporales aplicables a las ventas en rebajas, desde el 2012, a nivel estatal prima el principio de libre competencia. La Ley del Comercio Minorista deja el establecimiento de las fechas y de la duración de la temporada de ventas en rebajas al libre criterio del comerciante.
La Ley del Comercio Minorista, junto con la normativa aprobada por algunas Comunidades Autónomas, establece que, cuando las rebajas no afecten a la totalidad de los productos comercializados, los productos rebajados deben estar claramente identificados y diferenciados del resto.
Por último, la referida norma establece un requisito aplicable a los anuncios de este tipo de ventas promocionales, sin perjuicio de las normas aplicables en materia de publicidad. Se establece que cuando las rebajas no se apliquen a, al menos, la mitad de los artículos puestos a la venta, este tipo de promoción no se podrá anunciar como una medida general, sino referida exclusivamente a los artículos o sectores a los que realmente afecte.
De conformidad con las leyes estatales mencionadas anteriormente, y, adicionalmente a todos los requisitos indicados más arriba aplicables específicamente a las ventas en rebajas, a continuación, exponemos una serie de condiciones que deben respe-
tarse en el marco de cualquier actividad de promoción de ventas que involucre una reducción de precios con el fin de proteger los intereses de los consumidores y velar por el principio de libre competencia en nuestro mercado:
aCuando los artículos se ofrezcan a un precio reducido, deberá indicarse claramente el precio anterior en cada artículo, así como el precio reducido, excepto en el caso de los artículos puestos a la venta por primera vez, en cuyo caso deberá indicarse el precio de venta habitual del producto en cuestión una vez finalizada la promoción.
Se entiende que el precio anterior es el más bajo aplicado a productos idénticos en los 30 días anteriores. aAdemás, los anuncios de ventas en las denominadas actividades de promoción de ventas deben especificar la duración y, en su caso, las normas específicas aplicables a dichas ventas promocionales.
aEl precio reducido anunciado (así como cualquier otro precio de venta anunciado) debe ser definitivo y completo, incluyendo todos los impuestos, especificando, en su caso, el importe de los recargos aplicables a la oferta y los costes adicionales repercutidos al consumidor. La indicación de este precio debe ser inequívoca, fácilmente identificable, claramente legible y visible, y colocada en el mismo campo de visión sin que el consumidor tenga que solicitar esta información.
Se debe informar del importe de los recargos aplicables a la oferta y los costes adicionales repercutidos al consumidor.
Régimen disciplinario
La Ley del Comercio Minorista regula un régimen disciplinario en caso de incumplimiento de las normas establecidas en su propio cuerpo legal, tipificando cada infracción sancionable y su correspondiente sanción aplicable (multas o posible cierre del establecimiento). En materia de rebajas, están tipificadas, entre otras, como infracción leve el “realizar ventas en rebajas fuera de los casos autorizados” y “no hacer figurar en los artículos rebajados los precios habituales de los mismos”, y como grave “ofertar como rebajados artículos defectuosos o adquiridos expresamente con tal finalidad”. Las sanciones y multas (que pueden llegar hasta 6.000 euros, 30.000 euros y 900.000 euros en el caso de infracciones leves, graves y muy graves, respectivamente) son graduables en función del volumen de la facturación a la que afecte, cuantía del beneficio obtenido, grado de intencionalidad, plazo de tiempo durante el que se haya
venido cometiendo la infracción, reincidencia y capacidad o solvencia económica de la empresa.
Téngase en cuenta que la competencia sancionadora corresponde a cada Comunidad Autónoma del lugar dónde se comete la infracción. Es importante reiterar la importancia de la normativa dictada por cada Comunidad Autónoma en esta materia y analizar en cada caso el régimen disciplinario aplicable en cada territorio.
Asimismo, la Ley del Comercio Minorista establece expresamente que la utilización de las denominaciones de las diferentes modalidades de actividades de promoción de ventas, incluidas las ventas en rebajas, que no se ajuste a la regulación establecida podría constituir un acto de engaño de conformidad con la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal.
Por último, conviene mencionar la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, así como la normativa aprobada a nivel autonómico en materia de consumo, que a su vez prevén un régimen disciplinario que también podrían resultar de aplicación en materia de ventas en rebajas. En este sentido, el artículo 46.5 de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios establece que “cuando el mismo hecho y en función de idéntico ataque a los intereses públicos pueda ser calificado como infracción con arreglo a dos o más preceptos de esta Ley o de otras normas sancionadoras, se aplicará el que prevea más específicamente la conducta realizada y, si todos ofrecieran los mismos caracteres, el que establezca mayor sanción, sin perjuicio de que prevalezcan y sean de aplicación preferente las disposiciones sectoriales respecto de aquellos aspectos expresamente previstos en las disposiciones del derecho de la Unión Europea de las que traigan causa”.
Conclusión
En conclusión, para poder evitar posibles situaciones incómodas que nos impidan disfrutar de las alegrías que nos aporta el verano, recomendamos anticiparnos y realizar, antes de iniciar la temporada de rebajas, un prudente repaso de las normas aplicables a cada punto de venta, teniendo en cuenta la normativa estatal y autonómica. Son diversos los requisitos a tener en cuenta que afectan las ventas en rebajas. Así entre otros, los relativos a la publicidad, a la fijación del precio rebajado respecto del precio anterior, a la naturaleza o tipo de artículos rebajados, o la duración y temporada de la oferta.
Girl of Now Lovely
ELIE SAAB (DANBEL) Imaginado como una colorida explosión de frescura, Dominique Ropion ha firmado este nuevo eau de parfum que captura el espíritu de la princesa moderna. Un luminoso aroma floral amplificado por matices sensuales y adictivos. Esta fragancia floral gourmand celebra la libertad y el optimismo de una generación autocomplaciente, un colorido capítulo de la historia de Girl of Now.
Una eau de toilette marina amaderada que ha sido amorosamente construida por Paul Guerlain y Julien Rasquinet en torno a una estructura helecho, clásica en fragancias masculinas. Ideada para evocar el olor del océano, es a la vez audaz y sobria.
Jimmy Choo Man Aqua
JIMMY CHOO (FARLABO)
Les Eaux de Chanel Paris - Paris
CHANEL (CHANEL) Un viaje olfativo vibrante, lleno de frescura y ligereza. Para encarnar este nuevo viaje, Olivier Polge ha elegido la rosa de Damascena, una rosa de carácter polifacético apoyada por acentos cítricos frescos animados por la mordacidad del extracto de pimienta rosa y el elegante fondo del pachulí. Una fragancia que es un homenaje al París vivo y atemporal de Gabrielle Chanel; la autenticidad de su carácter y la modernidad de su espíritu.
forte_forte loves Acqua di Parma Mirto di Panarea
ACQUA DI PARMA (LVMH) El calor aromático del mirto se entremezcla con la albahaca y con los vibrantes toques cítricos del limón y la bergamota de Calabria. En el corazón, unos toques de brisa marina se funden con el jazmín y la rosa. Y, en el cierre, la intensidad del lentisco y el enebro, junto con el cedro y el ámbar.
Narciso Eau de Parfum Cristal
NARCISO RODRIGUEZ (SHISEIDO) La nueva fragancia, luminosa y adictiva, de la icónica colección Narciso rinde homenaje a una feminidad esplendorosa, que refleja la luz albergada en el interior de la mujer Narciso, del mismo modo que las facetas de un cristal irradian la luz para revelar su belleza natural. Plasma esa luz interior a través de sus radiantes notas de salida, su delicado corazón y su sensual fondo.
Brazilian Wax Bikini Bandas
DAEN (LAB. IBERCOSMETIC) Cera fría en bandas con un veraniego perfume tropical. Es eficaz hasta con el pelo corto. Permite estar hasta 4 semanas depilada. Contiene 16 bandas en dos medidas (para una mayor precisión) e incluye 2 toallitas post-depilación así como plantillas de fantasía.
Los productos de la gama Genesis Homme proporcionan un engrosamiento desde el primer uso, haciendo que el cabello se vea y se sienta más denso y más joven, al instante. Por otra parte, los potentes activos actúan a nivel celular, mejorando la capacidad del cuero cabelludo para retener el cabello más tiempo. Champú en forma de gel ligero, fresco y transparente.
Genesis Homme Bain de Force Quotidien
KÉRASTASE (L’ORÉAL PARIS)
Sérum Regenerador Lift + Botology
DIADERMINE (HENKEL) Gracias a sus activos botánicos encapsulados y activos dermatológicos de alta eficacia, su fórmula penetra rápidamente en la piel para alisarla y regenerarla, reduciendo arrugas y líneas de expresión. Además, este innovador Sérum contiene un aroma muy especial. Con tecnología DreamscentzTM, una combinación de aceites esenciales que ayudan a relajar la mente y/o mejorar la calidad del sueño.
Leche Protectora Eco-Diseñada FPS 50
GARNIER DELIAL (L’ORÉAL PARIS) Con un envase realizado con un 100 % de plástico reciclado, contiene una fórmula más respetuosa con la vida marina y biodegradable en un 94 %, elaborada junto a Ocean Conservancy. Resistente al agua, adecuada para piel sensible y enriquecida con vitamina E, para cara y cuerpo.
Glow Paradise
L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL PARIS) Bálsamo en formato labial formulado con hasta un 98 % de ingredientes naturales. Su fórmula no contiene parabenos, siliconas, ni aceites minerales. Con su textura en forma de bálsamo hidratante, se consigue un acabado brillo con el que los labios se ven llenos de iluminación en tan solo una pasada. Disponible en seis tonos que realzan todos los tonos de piel.
16-18/SEPT/2022
Florencia
INCÓRPORELA A SU AGENDA
https://fragranze.pittimmagine.com/en
PITTI FRAGRANZE 2022
En la Stazione Leopolda, Pitti Fragranze vuelve a celebrarse, trayendo a Florencia a los principales nombres de la perfumería de autor para debatir sobre las nuevas tendencias en perfumería artística, así como sobre el vínculo entre las fragancias y el estilo de vida actual.
www.cosmetorium.es
COSMETORIUM
En un mercado tan competitivo y dinámico como el cosmético la Sociedad Española de Químicos Cosméticos consideró necesario establecer un foro que satisficiera las necesidades de los profesionales involucrados en los procesos creativos, de diseño, desarrollo, marketing y producción. Cosmetorium nace para satisfacer esa necesidad. 28-29 SEPT/2022
Barcelona
INCÓRPORELA A SU AGENDA
3-5/OCT/2022
Mónaco
INCÓRPORELA A SU AGENDA
www.luxepackmonaco.com
LUXE PACK MONACO
Los fabricantes de envases premium de todo el mundo se reúnen en Mónaco para presentar sus innovaciones más creativas: un punto de aprovisionamiento esencial para las marcas que quieren jugar la carta de la diferenciación, ya sea en términos de diseño, respeto al medio ambiente o innovación digital.
www.cosmetic-360.com/
COSMETIC 360
Carrousel du Louvre, en París, acogerá la feria internacional de la innovación para la industria de la perfumería y la cosmética que prevé tener más de 5.000 visitantes únicos, la presencia de 30 start-up y 220 expositores, de los que un 30 % serán extranjeros, representando a más de 70 países. Un evento imperdible. 12-13 OCT/2022
París
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CPL Aromas ha entrado en el mercado brasileño. La compañía ha adquirido todas las operaciones de Chemarome Brasil, incluida su fábrica y oficinas cerca de la ciudad de Curitiba, en el sur de Brasil, desde donde operará como CPL Aromas Brasil. La nueva filial es la oficina número 19 y la sexta fábrica de CPL Aromas en todo el mundo.
Beiersdorf inaugura la era de la Industria 4.0 en su centro de producción de Tres Cantos
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Bella Aurora revoluciona la experiencia de compra con su primer Live Shopping
Bella Aurora, marca de cosmética que cuenta con más de 130 años de historia, estrena su primer Live Shopping “Belleza en Directo”. Se trata de un nuevo canal de comunicación que se ubica en la web www.bellaurora.com en formato Live Shopping. Son tutoriales de cosmética que tienen como objetivo dar consejos sobre el cuidado de la piel, además de facilitar el proceso de compra de los usuarios. El primer Live Shopping, con la temática “Tu ritual antimanchas, paso a paso” contó con 3.700 espectadores. El próximo se realizará en septiembre.
Matthew M. Williams crea su primera fragancia para Givenchy
Matthew M. Williams tiene un distintivo talento único. Disfruta explorando la tensión entre el lujo y la funcionalidad, la suntuosidad y la sobriedad, el saber hacer atemporal y la modernidad radical. Su personalidad única ha inspirado este Eau de Parfum, que refleja la energía de sus creaciones para la Maison: audaz y elegante. Firmado con las iniciales MMW, el nombre suena como un código para los expertos, una hechizante fragancia ama –derada que se une a la serie olfativa de La Collection Particulière, dándole un toque ultra contemporáneo y chic.
