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Ubu y Foreo 22 Givenchy Beauty 24 Prosegur Cash
La compañía francesa especializada en marketing de influencia UBU ha seleccionado a FOREO para lanzar su programa pionero de gestión de influencers en España. Esta alianza permitirá a la marca sueca conectar todos sus canales sociales y optimizar la selección de embajadores para sus diferentes campañas. FOREO es la primera empresa en España que se une al portfolio de empresas de referencia que trabajan con la tecnológica, tales como Jennyfer, BA&SH, TheBradery, Paul and Joe, Kérastase Paris o Erborian. "Es un gran honor para nosotros trabajar con FOREO, y como empresa de tecnología de software es muy emocionante influir en el compromiso de la comunidad de una empresa líder en clean-tech”, explica Paul Albou, cofundador de UBU. Además, “FOREO tiene un gran impacto en las mejoras que estamos añadiendo a nuestra plataforma, y nos ayuda a aumentar tanto la retención como a la captación de clientes. !Es de gran ayuda citarles como referencia!", añade.
Comunidad de influencers
FOREO cuenta con una comunidad de influencers especializados en el cuidado de la piel –médicos estéticos, dermatólogos, farmacéuticos– y expertos en belleza con los que se relaciona a través de las redes sociales para fortalecer su misión de educar al consumidor sobre los temas relacionados con la piel. Un ejemplo de ello es la 5ª edición de la campaña especial ‘Protección contra el Sol’ que FOREO ejecuta desde 2018 para fomentar el conocimiento de los daños causados por el sol en la piel.
Participada por el grupo inversor Frst y Diaspora Venture, UBU trabaja en Francia con clientes como Jennyfer, BA&SH, The Bradery, Paul and Joe o Kérastase Paris
Una plataforma de community engagement
Como explica Paul Albou, “el principal punto fuerte de nuestra plataforma es que permite a las marcas desarrollar una estrategia de community engagement frente a la gestión tradicional de comunidades. Las marcas suelen separar el marketing de influencers del community management, pero hoy el marketing de influencers es cada vez más competitivo, ya que puedes encontrar influencers trabajando tanto con Shein como con Dior, por lo que los precios se disparan. En este contexto, las marcas con una base de fans sólida como FOREO pueden obtener un ROI mucho mayor
si aprovechan a sus fans para actuar en las redes sociales." Así, con el objetivo de poder desarrollar juntos una estrategia de crecimiento liderada por la comunidad, la alianza con UBU permitirá a FOREO utilizar las características únicas data-driven de UBU para segmentar diferentes embajadores en diferentes campañas, “de modo que podamos extraer lo mejor de cada oportunidad adaptando nuestra mensajería e incentivos, seguir y analizar las campañas con información detallada sobre los resultados, desde el alcance hasta los ingresos”, explica Marta Panera, Directora de Marketing y Comunicación de FOREO. La compañía utilizará UBU, además, para conectar todos sus canales sociales y asegurarse de que el equipo de Social Media no pierda ninguna oportunidad, rastreando cada pieza de contenido y potenciar así la venta.
La actriz madrileaña Bego Vargas, nuevo rostro de Givenchy Beauty en España
Givenchy Beauty apuesta de nuevo por la audacia y el magnetismo de las nuevas generaciones del cine español y nombra a Bego Vargas como embajadora local de su línea de perfumes y cosméticos. Bego (Madrid, 1999) es la joven promesa del cine español y dos factores lo corroboran. Por un lado, su éxito como actriz desde que interpretó a Tere en “Las leyes de la frontera”. Por otro lado, un año cargado de proyectos y estrenos entre los que destacan la serie “Bienvenidos al Edén” de Netflix, “Paraíso” de Movistar+ y el largometraje “Centauro” de Daniel Calpasoro. En los próximos meses, Bego dará visibilidad a los perfumes de la marca, tanto Irresistible (el favorito de la actriz) como L’Interdit, una fragancia prohibida que rompe con los códigos. También la gama de colorido Givenchy, con productos como Prisme Libre y Le Rouge Interdit, encuentran el lienzo ideal en el rostro de Bego.
Más del 80 % de los comercios en España defiende el pago en efectivo
En los últimos tiempos se ha producido una creciente diversificación de los sistemas de pago en el ámbito comercial, como resultado del avance de las nuevas tecnologías y de la aparición de nuevos hábitos de compra. Sin embargo, ocho de cada diez responsables de comercios en España (81,7%) considera muy importante mantener el pago en efectivo en sus establecimientos, porque esto les permite incluir al conjunto de consumidores y, por lo tanto, seguir contando en su base de clientes con aquellos que no utilizan otros medios de pago, por propia elección, motivos de edad u otras circunstancias. Estos son algunos de los datos que se desprenden del estudio realizado por Prosegur Cash, entre más de 500 establecimientos comerciales de toda España.
Por Comunidades
De entre el conjunto de establecimientos consultados, los de Castilla y León y de la Comunidad Valenciana (con un 100% en sus respuestas en ambos casos), seguidos por los de Andalucía (96,7%), son los que han expresado de forma prácticamente mayoritaria la importancia del efectivo para poder dar un servicio más inclusivo, que englobe a todos los clientes.
El pago en efectivo
El 80,3% de los comercios españoles manifiesta que disponer de la opción del pago en efectivo tiene una repercusión positiva para su negocio, ya que evita la pérdida de oportunidades de venta. Este es un argumento esencial para el 100% de los comercios de Islas Baleares, el 96,8% de Castilla y León y el 93,8% de Extremadura.
Mantener el efectivo como sistema de pago tiene para el 80,3% de los comercios una repercusión positiva para su negocio, ya que evita la perdida de oportunidades de venta
El. efectivo convive con otros medios de pago
El 46,9% de los comercios considera que el pago en efectivo evita el sobrecoste de las comisiones que conllevan los medios de pagos alternativos. Castilla y León y Andalucía son las comunidades autónomas en las que un mayor porcentaje de comercios mantiene esta afirmación (un 87,1% y un 80%, respectivamente). De cualquier modo, para los comercios la conveniencia de mantener el pago en efectivo es totalmente compatible con el uso de otros sistemas, manifestando una predisposición positiva hacia su utilización. Solo uno de cada tres establecimientos (29,2%) dice desconfiar del uso de medios de pago digitales.
