TOURAGE uutiskirje nro. 6 heinäkuu - joulukuu 2014
Seniorit ovat yksilöllisiä matkailijoita haaste matkailumarkkinoille a challenging feature TOURAGE-hankkeen loppukonferenssi “Developing for the tourism market Senior Tourism in Remote Regions – Experiences and the Way Forward” järjestettiin 18. syyskuuta alueiden komiteassa Brysselissä. Konferenssin päätavoitteena oli kertoa hankkeen menestyksekkäistä tuloksista esittelemällä esimerkiksi sen toteuttamia hyvien käytäntöjen siirtoja. Hankepartnerit ovat tutkineet alueidensa ja ulkomaalaisten seniorimatkailijoiden tarpeita sekä keränneet 55 hyvää käytäntöä, jotka antavat hyviä ideoita seniorimatkailumallin kehittämiseen Euroopassa. INTERREG IVC -ohjelman sihteeristön edustaja kuvaili TOURAGE:a teemaltaan ainutlaatuiseksi hankkeeksi, jossa alueiden välinen kokemusten vaihto ja tiedottaminen on ollut aktiivista. Konferenssissa todettiin, että seniorit ovat monenkirjava joukko ihmisiä, joiden terveydentila, odotukset, kiinnostuksenkohteet ja tarpeet vaihtelevat. Matkailumarkkinoiden tulisi kehittyä niin, että ne pystyvät vastaamaan seniorimatkailijoiden toiveisiin. Seniorien aktivoiminen ja osallistaminen kuntien paikalliseen toimintaan palvelisi niin senioreita kuin kuntia, totesi Edvīns Bartkevičs, Latvian varaedustaja alueiden komiteassa. Hän rohkaisi toimijoita ottamaan seniorit mukaan tuotekehitysprosessiin. Pedro Ortún, palvelualojen johtaja Euroopan komissiosta, tiedotti, että seuraavan 5-6 vuoden aikana matkailu tulee olemaan yksi painopistealoista Euroopassa ja rahoitusmahdollisuuksia tullaan avaamaan sen kehittämiseksi. Hän korosti, että on tärkeää kiinnittää huomiota syrjäisten alueiden matkailun edistämiseen ja lisätä matkailua hiljaisen kauden aikana. Lisäksi Julia Wadoux AGE Platform Europe -verkostosta totesi, että on tärkeää pyytää seniorien lisäksi myös vammaisia henkilöitä ja muita aktiivisia kansalaisia arvioimaan esteettömiä matkailukohteita ja nähtävyyksiä. Näin matkailun kehittämisestä voidaan tehdä osallistava ja syrjimätön prosessi.
1
heinäkuu - joulukuu 2014
Lainauksia TOURAGE-hankkeen loppukonferenssista (klikkaamalla lausetta pääset lukemaan koko esityksen) „Seniorien aktivoiminen ja osallistaminen kuntien paikalliseen toimintaan on suotuisa toimintatapa molempien osapuolien kannalta: seniorien ja kuntien.” (Edvīns Bartkevičs, alueiden komitea ) „Kannustamme teitä välttämään senioriryhmien leimaamista ja luomaan enemmän sukupolvien välisiä matkailuhankkeita, jotka koskevat kahta tai useampaa sukupolvea.” (Julia Wadoux, Age Platform Europe) „Tarvitsemme tutkimuksia seniorien tarpeista, jotta voimme kehittää palveluja ja tuotteita kyseiselle kohderyhmälle.” ( Pentti Hyttinen, Suomi) „Alueiden välisen yhteistyön parantaminen sekä menettelytapoja koskeva tiedonvaihto EU-alueilla ovat kaksi keskeisintä toisiaan täydentävää toimenpidettä INTERREG EUROPE -ohjelmassa.” (Akos Szabo, INTERREG IVC sihteeristö) „Järjestämme senioreille Teematorstai-tapahtumia, jotta he voivat tavata asiantuntijoita ja oppia aluettamme koskevista aiheista.” (Jarosław Reczek, Puola) „Nyt seniorit on otettu huomioon Balaton järven alueella järjestettävässä urheilutapahtumassa.” (István Hegedűs, Unkari) „Senioreja on koulutettu vapaaehtoisiksi matkaoppaiksi yhdessä alueemme kunnista .”( Aija Rūse, Latvia) „Olemme parantaneet alueellisen ”ikääntyvä yhteiskunta 2014-2020” -ohjelman sisältöä Warmia Masurian alueella.” (Małgorzata Samusjew, Puola)
Loppukonferenssin yhteenveto ja puhujien esitykset löytyvät täältä (englanniksi).
2
heinäkuu - joulukuu 2014
Euroopan komission seniorimatkailualoite Euroopan komissio, yritys- ja teollisuustoiminnan pääosasto, matkailuyksikkö Lissabonin sopimuksen ansiosta Euroopan komissio on yhdessä EU-jäsenmaiden ja alaa edustavien yhdistysten kanssa käyttänyt huomattavia resursseja toteuttaessaan joukon toimenpiteitä, joiden tavoitteena on vahvistaa Euroopan matkailua ja sen kilpailukykyä. Matkailua koskevan asiakirjan (”2010 Communications on tourism”, COM(2010)352, 30.06.2010) mukaisesti, Euroopan komissio aikoo panna toimeen matkailuun liittyviä toimenpiteitä, jotka tuovat merkittävää lisäarvoa Euroopalle. Tavoitteena on selättää kysynnän kausiluontoisuus ja pidentää matkailusesonkia kasvattamalla maiden välistä matkailua hiljaisen kauden aikana. Jos tarkastelemme yleisiä matkailumarkkinoilla vallitsevia trendejä, näemme, että matkailu keskittyy vahvasti vuoden muutamille kuukausille, jolloin kilpailukyky on heikkoa muina vuodenaikoina. Matkailusesongin pidentäminen voisikin olla alku positiiviselle kehityssyklille. Vuodesta 2009 lähtien, “Calypso – tourism for all“ aloitteen puitteissa, komissio on osarahoittanut 10 kansainvälistä hanketta, joihin on osallistunut 17 EUjäsenmaata sekä Serbia ja Montenegro. Päämääränä oli kehittää erityisesti heikommassa asemassa olevien kohderyhmien (nuoriso, vammaiset ja vähävaraiset perheet) matkailua Euroopassa sesongin ulkopuolisena aikana. Vuonna 2012 Euroopan komissio käynnisti ”Calypso+”aloitteen, jolla se toi erityishuomiota senioriryhmälle, joka on osoittautunut potentiaalisimmaksi kohderyhmäksi Euroopan matkailun kasvukehityksen ja työpaikkojen syntymisen kannalta. Konkreettisena toimenpiteenä taloustilanteen parantamiseksi, Varapääjohtaja Antonio Tajani pyysi matkailusta vastaavia EU-ministereitä tukemaan kunnianhimoista toimenpidettä, jonka tavoitteena on lujittaa
EU-jäsenmaiden välistä yhteistyötä ja kannustaa seniorikansalaisia matkailemaan Euroopassa hiljaisena kautena. Euroopan komissio julkaisi heinäkuussa 2013 ensimmäisen seniorimatkailua koskevan ehdotuspyynnön, joka sai hyvän vastaanoton: 58 hakemusta hyväksyttiin ja jokainen EU-jäsenmaa ja muutamia muita Euroopan maita osallistui hakuun. Yleinen positiivinen palaute ja vahva poliittinen tuki johtivat siihen, että komissio yhdisti voimansa ja sitoutti niin alue- kuin kansallistason matkailuviranomaisia sekä matkailu- ja senioriorganisaatioita vahvempaan julkisja yksityissektorin kumppanuusaloitteeseen: “Europe, the best destination for seniors”. Tavoitteena on lisätä seniorimatkailijoiden liikkuvuutta hiljaisen kauden ja välisesongin aikana Euroopan maissa ja kolmansista maista (Brasilia, USA ja Kiina pilottivaiheessa). Syyskuussa 2013 avattu julkinen kysely osoitettiin keskeisimmille sidosryhmille Euroopassa, joihin lukeutui 23 EU-jäsenmaata, Turkki ja 6 EU:n yhdistystä. Yli 95 % vastaajista ilmaisi olevansa kiinnostunut osallistumaan yhteiseen Euroopan laajuiseen ohjelmaan senioreiden matkailun lisäämiseksi. Erilaisten työpajojen jälkeen ja 20 vapaaehtoisesta asiantuntijasta koostuvan ryhmän tuella komissio valmisteli raportin helpottaakseen sesongin ulkopuolisen ja välisesongin aikaista seniorimatkailua Euroopassa ja kolmansista maista. Tämän raportin tarkoituksena on olla käytännönläheinen asiakirja, joka tarjoaa tietoa seniorimatkailumarkkinoista, pääpainon ollessa seniorien erityispiirteissä, matkailutuotteiden kehittämisessä, kolmansien maiden markkinoiden mahdollisuuksissa sekä hallinto- ja rahoitusmahdollisuuksissa. Kokonaistavoitteena on luoda suosituksia strategisia toimenpiteitä varten sekä tunnistaa ne roolit, joita eri toimijoilla voi olla toimenpiteiden toteutuksessa. (jatkuu seuraavalla sivulla)
3
Raportin liitteenä on toteutussuunnitelma ja komissio tulee perustamaan Euroopan seniorimatkailualoitteen hallituksen (European Senior Tourism Initiative BoardEUSTIB) vuosille 2014–2016. Tällä varmistetaan, että toteutussuunnitelman toimenpiteitä ohjataan, koordinoidaan ja valvotaan useamman tahon toimesta. Lisäksi komissio on perustanut palvelujen välisen “hopeista taloutta” koskevan ryhmän, jonka tehtävänä on tutkia yhteistyömahdollisuuksia ja luonnostella yhteinen kertomus aktiivista ja tervettä ikääntymistä koskevien komission toimenpiteiden ja aloitteiden puitteissa.
julkaistiin 10. lokakuuta 2014: http://ec.europa.eu/easme/en/cos-tflows-2014-3-15. Ohjelman avulla pyritään lisäämään maiden välistä seniorimatkailua hiljaisena kautena ja välisesongin aikaan sekä tutkitaan tarkemmin nuorisomarkkinoita, jotta maiden välinen liikkuvuus helpottuisi ja julkisen ja yksityissektorin välinen yhteistyö kehittyisi. Lisätietoja: http://ec.europa.eu/enterprise/sectors/tourism/touris m-seniors/index_en.htm
Lisäksi Euroopan komissio suunnittelee lisäävänsä taloudellista tukea 1,8 miljoonalla eurolla uuden COSME-ohjelman ehdotuspyynnön 2014 kautta, joka
TOURAGE yksi parhaimmista kestävää kehitystä tukevista matkailuhankkeista Euroopassa Hanke esillä konferenssissa Itävallassa
Matkailuala työllistää noin 15 miljoonaa työntekijää Euroopassa ja tästä syystä se onkin yksi tärkeimmistä toimialoista, jonka vaikutukset näkyvät kulttuurissa, yhteiskunnallisissa asioissa ja ympäristössä. Samalla on yhä tärkeämpää rajoittaa tai paremminkin välttää matkailun mahdollisia negatiivisia vaikutuksia ympäristöön ja paikalliskulttuuriin. Kestävästä kehityksestä on muodostumassa ratkaiseva menestystekijä matkailualalla. EU-hankkeiden tuloksia levittävä ja hyödyntävä E.N.T.E.R.-verkosto (European Network for Transfer and Exploitation of EU Project Results) järjesti yhdessä Steiermark Tourismus -organisaation kanssa PESTO konferenssin Itävallan Grazissa 2.-3.10.2014. Konferenssi ei ollut vain oivallinen tilaisuus käsitellä kestävään matkailuun liittyviä tärkeitä asioita kohderyhmän ja sidosryhmien kesken, vaan se tarjosi
myös tietoa 20:sta aihetta koskevasta hankkeesta. TOURAGE oli yksi näistä hyviksi käytännöiksi valituista kestävää matkailua tukevista hankkeista. Hanketta esitteli unkarilainen hankepartneri “Szabolcs-SzatmárBereg County Regional Development and Environmental Management Agency”. Tapahtuma oli hyvä mahdollisuus esitellä seniorimatkailuhankkeen tuloksia Euroopan laajuisesti. Hankkeen edustaja korosti, että elämme ikääntyvässä yhteiskunnassa. Onkin tärkeää, että on olemassa myös senioreille suunnattua matkailutarjontaa. Tämä voi olla tehokas keino kasvattaa matkailijamääriä. Tapahtuman aikana muut osallistujat esittelivät matkailutarjontaansa, kuten luonnonpuistoja. Keskusteluissa pohdittiin miten eri hankkeet voivat tehdä yhteistyötä tulevaisuudessa ja jakaa tuloksiaan. TOURAGE:n edustaja kertoi hankkeen tekemästä ”Seniorimatkailun hyvät käytännöt” -oppaasta, jota myös luonnonpuistot eri puolilla Eurooppaa voivat hyödyntää. Osallistujat olivat kiinnostuneita TOURAGE-hankkeen jatkosta, sillä suurin osa heistä ymmärsi, että senioreille suunnatut tuotteet ovat välttämättömyys tässä ikääntyvässä yhteiskunnassa. Tutustu PESTO-hankkeeseen: www.pesto-project.eu
4
heinäkuu - joulukuu 2014
Vierailu Karjalan tasavallassa
Laiva tuomassa turisteja Kizhin saarelle.
Syyskuun alussa Pohjois-Karjalan maakuntaliiton edustajat matkustivat Petroskoihin Karjalan tasavaltaan tavatakseen alueen päättäjiä ja matkailualan toimijoita. Tavoitteena oli keskustella hankkeen tuloksista, kartoittaa yhteistyömahdollisuuksia, vaihtaa tietoa ja verkostoitua. Matkan aikana TOURAGE-hankkeella oli tapaaminen Karelia ENPI CBC ohjelman Petroskoin sivutoimipisteen edustajan kanssa. Karelia ENPI CBC -ohjelma on Pohjois-Karjalan, Kainuun, Oulun ja Karjalan tasavallan välinen rajanylittävän yhteistyön ohjelma. Ohjelman kautta on rahoitettu useita matkailua koskevia yhteistyöhankkeita. Matkan toinen tapaaminen järjestyi Karjalan tasavallan matkailukomitean kanssa. Oli selvää, että molemmat toimijat ovat kiinnostuneita seniorimatkailun tarjoa-
mista mahdollisuuksista, sillä teema soveltuu hyvin myös rajanylittävän matkailun kehittämiseen. Näiden lisäksi TOURAGE-hankkeen edustajat tapasivat KizhinIn ulkoilmamuseon edustajia, jotka kertoivat museon toiminnasta, sen palveluista ja kävijöistä. Useat seniorimatkailijat vierailevat ulkoilmamuseossa sen historian ja kauniin arkkitehtuurin vuoksi. Museolla on runsaasti mahdollisuuksia seniorimatkailua silmällä pitäen. Tapaamiseen jälkeen hankkeen edustajat vietiin opastetulle kierrokselle Kizhin saarelle, jolloin he kuulivat enemmän saaren historiasta ja paikkaan liittyvistä perinteistä. Vierailu Petroskoissa ja Kizhin saarella osoitti, että Karjalan tasavallalla on paljon tarjottavaa seniorimatkailijoille. Alueen luonto on kaunis ja siellä voi nauttia niin kulttuurista kuin historiallisista nähtävyyksistä. Toimijoita tiedotettiin TOURAGE-hankkeen hyvistä käytännöistä ja seniorimatkailijoille suunnattujen kyselyjen tuloksista. Toiveena on, että hankkeen tuloksia hyödynnetään Pohjois-Karjalan ja Karjalan tasavallan välisen rajanylittävän matkailun kehittämisessä.
Tuloksista tiedotettiin kansainvälisessä kongressissa Kreikassa TOURAGE-hanke kutsuttiin kansainväliseen matkailupalveluiden uusia teknologioita käsittelevään kongressiin (New technologies in the service of tourism), joka järjestettiin 31. lokakuuta 2014 Alexandroupolissa, Kreikassa. Kongressin järjesti JTI Target -hanke, jonka päätoteuttajana toimii ItäMakedonian ja Traakian alue. Tapahtuman aikana jaettiin paljon kiinnostavaa ja hyödyllistä tietoa siitä, miten alueiden matkailua voidaan kehittää ja kuinka voidaan saavuttaa sellaisia tuloksia, jotka miellyttävät niin turisteja, matkailuyrittäjiä kuin kuntia. Kongressissa todettiin, että aluetason suunnittelu on erittäin tärkeä askel kohti menestyksekästä matkailun kehittämistä. Tässä suunnitteluvaiheessa yhdeksi matkailun kohderyhmäksi voi valikoitua seniorit. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että erityistarjontaa tulisi kehittää vain seniorimatkailijoille, vaan matkailutuotteita tulisi kehittää niin, että ne ovat kaikkien myös seniorien – käytettävissä. Tutustu JTI Target -hankkeeseen: http://jtitarget.eu/en/ 5
heinäkuu - joulukuu 2014
Esimerkkejä hyvien käytäntöjen siirroista ja toteutussuunnitelmista Yhteistyöstä menestykseen Granadan alueella Granadan maakunnalla on runsaasti matkailullisia mahdollisuuksia ja erinomaiset ympäristöolosuhteet tämänkaltaisen hankkeen käynnistämiseen. Maakunnassa on 4 luonnonpuistoa, kansallispuisto ja korkeatasoisia tähtitieteellisiä observatorioita (Sierra Nevadan, La Alpujarran ja Parque de las Ciencias -museon observatoriot). Granadan maakuntahallinto on kiinnostunut kehittämään tähtitieteeseen pohjautuvasta matkailusta kilpailukykyisiä ja kestävää kehitystä tukevia matkailutuotteita. “Karpaattien taivas – Tähtitieteeseen perustuvat matkailutuotteet Slovakian ja Puolan raja-alueella“ on hyvä käytäntö, jonka alue valitsi siirrettäväksi Granadaan, koska Granadassa tähtitieteeseen perustuva matkailutoiminta on vasta kehittymässä ja toiminta on erilaista. Tämä hyvä käytäntö on esimerkki yksityisen ja julkisen sektorin yhteistyöstä, jota Granadan maakuntahallinto arvostaa. MITEN: Toukokuu 2014: Järjestettiin työpajoja, joissa Granadan maakuntahallinto sai mahdollisuuden työskennellä maaseutumatkailuyritysten kanssa. Tätä ennen osallistujille kerrottiin TOURAGE-hankkeesta sekä hankkeen aikana tunnistetuista hyvistä käytännöistä ja niiden mahdollisesta siirtämisestä alueelle. Osallistujat päättivät, että Granadaan siirretään TOURAGE-hankkeen slovakialaisen partnerin tunnistama hyvä käytäntö “Karpaattien taivas”. Heinäkuu 2014: 1) Tapaaminen Granadan tähtitieteellisen yhdistyksen kanssa. Granadan maakuntahallinto esitteli TOURAGE-hanketta ja siirrettävää hyvää käytäntöä koskevan raportin. Lisäksi analysoitiin tähtitieteeseen perustuvien matkailutuotteiden kehitystasoa Granadan maakunnassa ja pohdittiin mitkä ovat käytännön tärkeimmät osat siirron kannalta. 2) Tapaaminen tuotteen kehittämisestä vastaavien matkailuyrittäjien kanssa. Tämän tapaamisen aikana tunnistettiin ne hyvän käytännön osat, jotka ovat alueen kannalta kiinnostavimmat: • • • •
Maakunnan taivaskartta. Tähtitieteen erityiskoulutusohjelmat. Teemaan pohjautuvat reitit informaatiopisteineen. Tähtitieteeseen erikoistuneet oppaat.
Yrittäjät sopivat, että he kehittävät yhdessä näitä uusia aloitteita, jotta he voivat edistää liiketoimintaansa ja tehdä toiminnasta kilpailukykyisempää. Syyskuu 2014: Tapaaminen matkailualan toimijoiden ja alueen tieteellisten laitosten kanssa. Viimeisen tapaamisen aikana valituista teemoista muodostui uusi astronomiseen matkailuun liittyvä hankeidea. Päätavoitteena on tehdä maakunnasta tähtitieteeseen pohjautuvan matkailun kohde niin kansallisella kuin kansainvälisellä tasolla. Toteutussuunnitelma on laadittu ja siihen on koottu tietoa hankkeen aikana saaduista kiinnostavimmista tuloksista. (Alueellisen analyysin ja kyselyn tulokset, alueelta tai alueelle siirretyt hyvät käytännöt). Toteutussuunnitelman viimeiseen osioon sisältyy suunnitelma maakunnan tulevista seniorimatkailuun liittyvistä toimenpiteistä.
6
heinäkuu - joulukuu 2014
TOURAGE tuki seniorimatkailun kehittämistä Pohjois-Karjalassa
Saksalaiset turistit vaeltamassa Petkeljärvellä, PohjoisKarjalassa. Kuva: Heikki Hamunen
Hanke on vaikuttanut seniorimatkailun kehittämiseen Pohjois-Karjalassa ja sen tulevaisuuden näkymiin monin tavoin. Tärkeä askel kehityksen kannalta oli kun PohjoisKarjalan matkailun teema- ja toimenpideohjelman 20142020 hyväksyttiin maakuntahallituksessa lokakuussa 2014. Ohjelman valmisteluvaiheessa TOURAGEhankkeen edustajat korostivat seniorimatkailun merkitystä ja sen kasvumahdollisuuksia. Hyväksytyssä ohjelmassa todetaan, että Pohjois-Karjala tulee kehittämään seniorimatkailun markkinointia ja senioriryhmille suunnattujen tuotteiden kehittämistä, keskittyen erityisesti matkailun hiljaiseen kauteen ja
keskisesongin aikaan. Tämä tarkoittaa sitä, että alue tulee panostamaan seniorimatkailun kehittämiseen myös tulevaisuudessa. Markkinoinnin kehittäminen alkoi jo 2013 kun PohjoisKarjalan toimijat löysivät Irlannin luoteisalueelta useita hyviä käytäntöjä senioreille suunnattujen palvelujen ja tuotteiden markkinointiin liittyen. Pohjois-Karjalan maakuntaliitto omaksui joitakin osioita näistä erilaisista käytännöistä ja aloitti seniorimatkailijoille suunnatun online-markkinoinnin kehittämisen yhdessä Karelia Expert Matkailupalvelu Oy:n kanssa. Tavoitteena on koota www.visitkarelia.fi-sivustolle esimerkiksi tuotteita, aktiviteetteja ja majoituspalveluja, joiden uskotaan kiinnostavan senioreja. Sisältöä suunniteltaessa hyödynnettiin hankkeessa toteutettujen seniorikyselyjen tuloksia sekä asiantuntijoille ja senioreille järjestetyistä työpajoista saatua palautetta. Konseptin kehittäminen jatkuu myös hankkeen päättymisen jälkeen. Näiden kehitystoimenpiteiden lisäksi TOURAGE-hanke on verkostoitunut seniorimatkailun kehittämisestä kiinnostuneiden toimijoiden kanssa ja on toiminut ponnahduslautana uusille jatkotoimenpiteille. Näiden seurauksena alue on tullut tietoisemmaksi seniorimatkailun luomista mahdollisuuksista ja on valmiimpi täyttämään seniorimatkailijoiden tarpeet.
Hyvän käytännön siirto Balaton järven alueella Lake Balaton Development Coordination Agency -viraston tavoitteena on ollut muuttaa vanhemman sukupolven elämäntapoja aktiivista ja tervettä elämäntyyliä noudattavaksi. Tämän tavoitteen mukaisesti alueelle päätettiin siirtää puolalaisen Association of Polish Communes of Euroregion Baltic -yhdistyksen esittelemä hyvä käytäntö „seniorikisat”. Viraston ajatuksena oli käyttää hyvän käytännön siirron perustana jo olemassa olevaa „Move Balaton” -urheilutapahtumaa. "Move Balaton" -tapahtuman ohjelmaan kuuluu useita rantaurheilulajeja ja se houkuttelee lähinnä nuoria osallistujia. Ohjelmaa järjestetään 32 rannalla Balaton järven ympärillä koko kesän ajan. Päätöstilaisuudessa jokaista 32:ta rantaa edustaa urheilujoukkue. Kesällä 2014 urheilulajeihin sisällytettiin myös muutamia senioreille suunnattuja lajeja. (...) (jatkuu seuraavalla sivulla)
Move Balaton 2014 -tapahtumaan osallistui aktiivisesti noin 3000 senioria.
7
heinäkuu - joulukuu 2014
Näihin urheilulajeihin kuuluivat rangaistuspotkukilpailu, koripallon heitto ja pöytätennis. Tavoitteena oli saada vanhemmat sukupolvet osallistumaan ohjelmaan fyysisesti kevyiden lajien kautta. Kokeilun tulokset olivat paremmat kuin osattiin odottaa. Yli 10 % tapahtuman osallistujista, eli lähes 3000 henkilöä, oli +45-vuotiaita. Tapahtuman päätöstilaisuudessa yli 30% eri tapahtumapaikkoja edustavista joukkueista koostui seniorikilpailijoista. Toivomme, että nämä lukemat kasvavat tulevina kesinä ja voimme tarjota senioreille aktiivista vapaaaikaa rannoilla.
Seniorit tärkeä kohderyhmä Vidzemen alueella Hankkeen aikana Vidzeme Planning Region -organisaatio valitsi kaksi hankepartnereiden esittelemää hyvää käytäntöä siirrettäväksi alueelleen. Yhden hyvän käytännön siirron tuloksena ja 2 kuukauden intensiivisen koulutuksen jälkeen, 14:sta Amatan kunnan seniorista tuli vapaaehtoisia matkaoppaita. Alue sai inspiraationsa kulttuurialan vapaaehtoistyön ohjelmasta, jota on toteutettu Espanjassa Granadan alueella sijaitsevassa tiedepuistossa. Amatan matkailuneuvonnan avulla vapaaehtoiset seniorimatkaoppaat on lisätty matkaoppaiden listalle, josta matkailijaryhmät löytävät heidät. Suosituimpien matkakohteiden sijaan oppaat kannustavat matkailijoita tutustumaan paikallishistoriaan ja luontoon oppaiden omiin kokemuksiin pohjautuvien tarinoiden siivittämänä. Opaskoulutusta varten kehitettiin kolme koulutuskokonaisuutta – opastaitoja, historiaa sekä tulkkausta käsittelevät osiot. Toisen siirretyn hyvän käytännön teemana oli esteettömyys matkailussa. Elokuun 2014 lopussa Ligatnen kylässä järjestettiin alueen matkailunähtävyyksien esteettömyyttä koskeva seminaari, johon oli kutsuttu esteettömyyden asiantuntija Timo Ekroos (ISAK), jonka tehtävänä oli jakaa tietoa aiheesta ja tehdä havaintoja alueen luontopoluista. Ajatus edistää Vidzemen alueen esteettömyyttä tuli Suomesta, kun Pohjois-Karjalan hankepartneri esitteli kumppaniverkostolle „esteetön luontomatkailu” -hankkeen. Esteettömyysseminaarin jälkeen valmisteltiin suosituksia luontopolkujen esteettömyyden parantamiseksi ja nämä ehdotukset annettiin Ligatnen kunnalle tulevia uudistustöitä varten. Luontokohteiden ja -polkujen esteettömyydestä saatu tieto on niin kohteiden omistajien, matkailutoimistojen ja yrittäjien käytettävissä, ja tiedosta on hyötyä myös kohteiden päivittäisessä ylläpidossa, infrastruktuurin uudistustöissä, korjaustöissä sekä uusien luntoon pohjautuvien matkailutuotteiden luomisessa. Molempia käytäntöjä koskevat tulevat toimenpiteet sekä muut seniorimatkailua tukevat suositukset tullaan sisällyttämään Vidzemen alueen lyhyen aikavälin toimenpideasiakirjaan ja pitkän aikavälin kehittämisstrategiaan vuoden 2014 loppuun mennessä. Kuvia seniorimatkaoppaiden toiminnasta löydät täältä. 8
Hankkeesta Hanke on syntynyt ajatuksesta, että väestönmuutos luo haasteiden lisäksi mahdollisuuksia alueille. Matkailu on yksi Euroopan nopeimmin kasvavista aloista ja suhteellisen syrjäisillä alueilla on runsaasti sekä hyödyntämättömiä että tunnistamattomia kehittämismahdollisuuksia tällä saralla. Hanke pyrkii löytämään hyviä käytäntöjä, joilla voidaan kehittää senioreille suunnattuja matkailupalveluja. Lue lisää hankkeesta täältä.
Pohjois-Karjalan maakuntaliitto pääpartneri Suomi
Bourgas Regional Tourist Association Bulgaria
Region of East Macedonia & Thrace Kreikka
Lake Balaton Development Coordination Agency Unkari
Szabolcs-Szatmár-Bereg County Regional Development and Environmental Management Agency Unkari
West Regional Authority Irlanti
Vidzeme Planning Region Latvia
Association of Polish Communes of Euroregion Baltic Puola
Podkarpackie Region Puola
County Council of Granada Espanja
Regional Development Agency of the Prešov Self-Governing Region Slovakia
Kiitos! Luet TOURAGE-hankkeen viimeistä uutiskirjettä. Hanke on ollut erittäin onnistunut ja monet partnerialueet ovat löytäneet uusia ratkaisuja, joilla kehittää alueidensa matkailua. Ja mikä tärkeintä, hanke on antanut uusia ideoita myös muille eurooppalaisille alueille. TOURAGE-hanke on esimerkiksi valittu 20 parhaan eurooppalaisen kestävää kehitystä tukevan matkailuhankkeen joukkoon ja se on saanut tehdä yhteistyötä Euroopan komission kanssa seniorimatkailualoitteen parissa. Hankepartnerit ovat kokeneet paljon yhdessä viimeisen kolmen vuoden aikana ja on selvää, että yhteistyö tulee jatkumaan näiden alueiden välillä myös tulevaisuudessa. Kiitos, että olette seuranneet hankettamme – kehitetään seniorimatkailua jatkossakin!
Yhteystiedot: Ulla Äänismaa, Projektipäällikkö Pohjois-Karjalan maakuntaliitto, Pielisjoen linna, Siltakatu 2, 80100 Joensuu Puh. 040 594 2601, ulla.aanismaa@pohjois-karjala.fi Tiina Hyvärinen, Projektisihteeri Pohjois-Karjalan maakuntaliitto, Pielisjoen linna, Siltakatu 2, 80100 Joensuu Puh. 050 444 0112, tiina.hyvarinen@pohjois-karjala.fi Kotisivut: www.tourage.eu TOURAGE Facebookissa: www.facebook.com/tourage.eu
9