Kesäkuu 2012
www.tourage.eu
Matkailu ja aktiivinen ikääntyminen Väestönmuutos ja ikääntyminen haastavat monet EU:n jäsenmaat pohtimaan uusia innovatiivisia keinoja palvelujen järjestämiseen, alueen kilpailukyvyn ylläpitämiseen sekä älykkään kasvun edistämiseen. Arvion mukaan vuonna 2030 24 % eurooppalaisista on yli 65-vuotiaita. Vaikka ikärakenteen muutos luo monia uusia haasteita, on viimeaikoina keskusteltu yhä enemmän sen tuomista mahdollisuuksista ja uusista innovaatioista eri aloille. Tourage -hanke käsittelee tätä aihetta matkailun näkökulmasta: mitä mahdollisuuksia ikääntyminen voi tuoda matkailuelinkeinolle?
Mahdollisuudet voivat olla merkittäviä, sillä matkailu on yksi Euroopan nopeimmin kasvavista aloista. Hankkeen partnerit tulevat melko syrjäisiltä alueilta, joilla on runsaasti hyödyntämättömiä kehitysmahdollisuuksia matkailun saralta. Kehittämällä seniorimatkailua alueet voivat lisätä sesongin ulkopuolista matkailua, tavoittaa suuremman asiakasjoukon sekä luoda mahdollisuuksia uusille innovaatioille ja yrittäjyydelle. On tärkeää kehittää ja tarjota palveluita, jotka kohtaavat seniorimatkailijoiden tarpeet sekä varmistaa näiden palveluiden hyvä saavutettavuus. Myös matkailuun ja ikääntymiseen liittyvissä linjauksissa tulisi matkailu nähdä osana aktiivista ja terveyttä edistävää ikääntymistä. Tourage hanke haluaa korostaa, että seniorimatkailu voi olla mahdollisuus yrittäjyydelle, mutta myös tapa edistää ikääntyneiden hyvinvointia ja elämänlaatua.
Hankkeesta Tourage -hanke on syntynyt ajatuksesta, että väestönmuutos tuo haasteiden lisäksi myös mahdollisuuksia eri alueille. Matkailu on yksi Euroopan nopeimmin kasvavista aloista ja suhteellisen syrjäisillä alueilla on runsaasti sekä hyödyntämättömiä että tunnistamattomia kehittämismahdollisuuksia tällä saralla. Hanke pyrkii tunnistamaan hyviä käytäntöjä, joilla voidaan kehittää matkailumahdollisuuksia kasvavalle seniorimatkailijoiden ryhmälle. Lisätietoa hankkeesta löydät näiltä englanninkielisiltä sivuilta. Tarkempaa tietoa hyvistä käytännöistä löydät täältä.
Hanke pitää tärkeänä myös ikääntyneiden voimaannuttamista ja osallistamista. Sen lisäksi, että tutkitaan alueiden hyviä käytäntöjä ja matkailutarjontaa, myös senioreilla on mahdollisuus tuoda esiin matkailuun liittyviä tarpeita, kiinnostuksen kohteita sekä esteitä. Palaute edesauttaa seniorimatkailua koskevien toimenpiteiden ja mallien kehittämistä hankkeeseen osallistuvilla alueille. Me toivomme, että löydät tästä uutiskirjeestä hyödyllistä tietoa ja jatkat Tourage-hankkeen seuraamista myös tulevaisuudessa. Löydät lisää inspiroivia ideoita ja tietoa alueiden kokemuksista hankkeen Facebook- ja kotisivuilta.
Tourage -hankkeen puolesta, Ulla Äänismaa Projektipäällikkö Pohjois-Karjalan maakuntaliitto
Partnerit
12 kumppania ja 10 eri maata
Suomi
Espanja
Pääpartneri: Pohjois-Karjalan maakuntaliitto
Linkki englanninkielisille sivuille: County Council of Granada
Puola Linkki englanninkielisille sivuille: Association of Polish Communes Euroregion Baltic
Unkari Linkki englanninkielisille sivuille: Lake Balaton Development Coordination Agency
Puola Linkki englanninkielisille sivuille: Podkarpackie Region
Unkari Linkki kotisivuille: Szabolcs-Szatmár-Bereg County Regional Development and Environmental Management Agency
Romania
Kreikka
Linkki englanninkielisille sivuille: The North-West Region
Linkki englanninkielisille sivuille: Region of East Macedonia & Thrace
Latvia
Slovakia
Linkki englanninkielisille sivuille: Vidzeme planning region
Linkki englanninkielisille sivuille: Regional Development Agency of the Prešov Self-Governing Region
Irlanti
Bulgaria
Linkki englanninkielisille sivuille: West Regional Authority
Linkki englanninkielisille sivuille: Bourgas Regional Tourist Association
Käynnistämiskokous Tutustumassa PohjoisKarjalan metsiin, lumeen ja hiljaisuuteen Hankkeen käynnistämiskokous järjestettiin 19.–22.3.2012 PohjoisKarjalassa. Samaan aikaan Joensuussa pidettiin “Perspectives on Ageing… High-level Conference on Health and Long-term Care” konferenssi, jossa hanke esittäytyi laajemmalle eurooppalaiselle sidosryhmälle. Tapahtuma oli yksi EU:n aktiivisen ikääntymisen ja
sukupolvien välisen solidaarisuuden teemavuoden 2012 kansallisista päätapahtumista. Konferenssiin osallistui noin 140 henkilöä 26 Euroopan maasta ja tavoitteenaan oli keskustella ikääntymisen haasteista ja mahdollisuuksista. 21.–22. maaliskuuta järjestettiin hankkeen ensimmäinen opintomatka, jonka aikana partnerit tutustuivat esteettömään luontomatkailun kehittämiseen erityisesti Ruunaan retkeilyalueella. Kyseinen kohde on yksi kattavimmista esteettömistä luontomatkailukohteista Suomessa. Lisäksi partnerit perehtyivät turvalliseen ja taloudelliseen kuljetusratkaisuun, Kolin kimppataksiin, joka parantaa Kolin
kansallispuiston saavutettavuutta. Koska Pohjois-Karjalassa on runsaasti järviä ja metsiä, vierailun aikana keskusteltiin myös siitä, millaisia mahdollisuuksia ne antavat terveys- ja ”green care” -matkailutuotteiden kehittämiseen. Karelia a la Carte yhteistyöverkosto toimi puolestaan mallina siitä, miten saadaan aikaan menestyvä verkosto paikallisista ruoka-, käsityö- ja matkailuyrittäjistä sekä kuinka yhteisiä matkailutuotteita luodaan. Tämä malli on otettu käyttöön myös muualla Suomessa. Lisätietoja tapahtumasta saat tästä englanninkielisestä linkistä.
Opintomatka Vidzemeen Vidzemen historiallinen alue on yksi latvialaisin alue koko maassa, sillä sen väestöstä 85 % on latvialaisia. Vidzemen alueella lähes jokainen perhe vaalii vahvoja perinteitä, joita esitellään mielellään myös alueen turisteille. Tourage -hankeen partnerit vierailivat 12.6.2012 Vidzemen alueen merkittävimmissä seniorimatkailuun liittyvissä matkailukohteissa. Täältä saat lisätietoja opintomatkasta.
Alueellisia tapahtumia “Kuinka matkailu voi edesauttaa aktiivista ikääntymistä?” - Debrecen, Unkari Paikallisten ja alueellisten viranomaisten, korkeakoulujen, matkailuorganisaatioiden ja yritysten edustajat kokoontuivat jakamaan ajatuksiaan seniorimatkailusta 8. kesäkuuta 2012 Debreceniin Unkariin. Tapahtuma mahdollisti Tourage -hankkeen esittelyn laajemmalle yleisölle. Tämän lisäksi tapahtuma tarjosi tilaisuuden tarkastella EU:n aktiivisen ikääntymisen ja sukupolvien välisen solidaarisuuden teemavuotta 2012 ja sen vaikutusta matkailun kehitykseen. Lisätietoa englanninkielisiltä sivuilta.
Tiedon levittämistä Euroregion Balticin alueella - Puola Ensimmäisen raportointikauden aikana Association of Polish Communes Euroregion Baltic -yhdistys toteutti tehtäviä jokaiseen hankkeen osa-alueeseen liittyen. Yhdistys keskittyi erityisesti viestintään ja tiedon jakamiseen sekä hyvien käytäntöjen tunnistamiseen. Jotta projekti tulisi tutuksi yhdistyksen jäsenille, hanketta esiteltiin paikallisille ja alueellisille päättäjille kahdessa erillisessä kokouksessa. Lisätietoja löydät täältä.
Ikäosaamista PohjoisKarjalassa Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulu on määritellyt ikäosaamisen ”Ikäosaamisen askelmerkit - Muutostalkoisiin Pohjois-Karjalassa” -julkaisussa. Ikäosaamisella tarkoitetaan sellaisia tietoja ja taitoja, jossa maailmanlaajuinen ilmiö, ikääntyminen, koetaan uudenlaisen oppimisen ja antoisan elämän mahdollisuutena kaikilla yhteiskunnan sektoreilla ja aloilla. Ikäosaaminen perustuu ajatukseen, jonka mukaan ikäihminen on
Ikäihmiset ovat kasvava voimavara PohjoisKarjalassa Erilaiset Pohjois-Karjalan strategiat, maakuntasuunnitelma ja hyvinvointiohjelma ohjaavat alueen kehitystä seuraaville vuosikymmenille. Ikääntyvä väestö koetaan alueelliseksi voimavaraksi. Pohjois-Karjalan strategiassa 2030 Pohjois-Karjala on kuvattu elinvoimaiseksi ja turvalliseksi maakunnaksi, jonka asukkailla on hyvät edellytykset hyvinvointiin, terveelli-
aktiivinen osa yhteiskuntaa. Hän osallistuu ja vaikuttaa itseään koskevaan päätöksentekoon. Ikääntyminen on arvokas ja myönteinen ilmiö, joka on jokaisen kansalaisen koskematon oikeus. Tämä oikeus kuuluu jokaiselle sukupuolesta, kansalaisuudesta, taloudellisesta asemasta ja toimintakyvystä tai sen puutteesta riippumatta. Ikääntyminen ei tarkoita vain palvelujen saamista vaan se on täysipainoista osallistumista yhteisen maailman luomiseen. On muistettava, että ammattilaisten osaamisen lisäksi ikäosaamiseen kuuluvat ikäihmisten, yksilöiden ja ryhmien tiedot ja taidot. Ikäosaamista tai
seen elämään, vaikuttamiseen ja osallistumiseen. Pohjois-Karjalan maakuntaliiton Hyvinvointiohjelma 2015 korostaa hyvinvoinnin ja toimintakyvyn turvaamista eri elämänvaiheissa. Ikääntyneiden terveyttä, toimintakykyä ja itsenäistä elämistä edistetään uusilla ikääntyneille tarkoitetuilla palvelumalleilla ja ratkaisuilla. Samalla keskitytään syrjäytymisen ja sairauksien ennaltaehkäisyyn sekä tuetaan uusia tuoteja palveluinnovaatioita. Tulevaisuuden ikäihminen nähdään usein varakkaana ja aktiivisena henkilönä, joka on terve ja voi hyvin. On kuitenkin pidettävä mielessä myös syrjäytyneet tai ne, jotka ovat vaarassa syrjäytyä. Matkailu merkitsee ikääntyneille monia mahdollisuuksia. Nykypäivän ikäihmiset matkustavat mielellään ja he pitävät terveyttä ja virkistäytymistä tärkeinä. Useimmat ikäihmiset ovat kiinnostuneita kult-
ikääntyvien tarpeiden huomioimista tarvitaan työelämässä, asuin- ja elinympäristön suunnittelussa, useilla koulutusaloilla, kulttuurielämässä, matkailussa ja kaikkialla, missä eri-ikäiset ihmiset elävät arkeaan. (Lähde: Ikäosaamisen askelmerkit Muutostalkoisiin Pohjois-Karjalassa, Pohjois-Karjalan_ammattikorkeakoulu,_2011)
tuurista, rentoutumisesta, hyvinvoinnista ja erilaisista aktiviteeteista ”green care” -ympäristössä, luonnossa. Esimerkiksi Suomessa ja Pohjois-Karjalassa ”green care” palvelut ovat nostettu yhdeksi myös seniorimatkailua koskevaksi kehittämiskohteeksi. “Green care” tarkoittaa luonnon ja maaseutuympäristön, kuten kasvien, eläinten, päivittäisten rutiinien, yhteisöllisyyden ja hiljaisuuden hyödyntämistä hyvinvoinnin lähteenä. Se on sateenvarjokäsite useille tavoille parantaa hyvinvointia. Seniorimatkailu tarjoaa monia mahdollisuuksia hyvinvointiyrittäjyyden sekä maaseutu- ja raja-alueiden kehittämiseen. Irma Ahokas-Kukkonen Maakuntasuunnittelija (hyvinvointi) Pohjois-Karjalan maakuntaliitto
SEURAAVA TAPAHTUMA VUOSIKONFERENSSI GRANADASSA Granadan maakuntahallinto isännöi hankkeen ensimmäistä vuosittaista konferenssia 25. syyskuuta
Espanjassa. Tapahtumassa jaetaan tietoa hankkeen ensimmäisistä tuloksista sekä esitellään seniorimatkailuun liittyviä hyviä käytäntöjä, jotka partneriorganisaatiot ovat jo tunnistaneet. Tapahtumassa käydään läpi myös muita hyviä toimintatapoja, joita on kehitetty Espanjassa kansallisella tasolla. Yksi esille nostetuista aiheista on ikääntyminen, joka on yhteydessä hankkeen tavoitteeseen sekä EU:n aktiivisen ikääntymisen teemavuoteen. Konferenssissa huomioi-
Yhteystiedot Ulla Äänismaa, Projektipäällikkö Pohjois-Karjalan maakuntaliitto, Pielisjoen linna, Siltakatu 2, 80100 Joensuu Puhelin 040 594 2601, ulla.aanismaa@pohjois-karjala.fi
daan seniorimatkailun tärkeä rooli erityisesti maaseutualueiden taloudellisen kehityksen ja työllisyyden edistäjänä. Kaikki merkittävät seniorimatkailun toimijat, kuten yritykset, yhdistykset ja instituutit, ovat kutsuttu tapahtumaan. Lisätietoa konferenssin sisällöstä ja ilmoittautumisesta on saatavilla pian.
Tiina Hyvärinen, Projektisihteeri Pohjois-Karjalan maakuntaliitto, Pielisjoen linna, Siltakatu 2, 80100 Joensuu Puhelin: 050 444 0112, tiina.hyvarinen@pohjois-karjala.fi Löydät meidät myös täältä: http://www.facebook.com/tourage.eu