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SUMÁRIO 34 CAPA SKAZI PARA TODO
38 EDITORIAL SKAZI
PERFIL DE MULHER
10 PEDRO LÁZARO A moda no universo arquitetônico. 16 MINAS TREND: ‘ANO.DEZ’ 22 PROJETOS DE LOJA BE.BO Bom gosto e sofisticação. 28 MUSEU DA MODA Bem cultural e patrimônio nacional. 100 VICTOR DZENK A moda que vivemos.
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A Revista Minas em Cena não se responsabiliza pelo conteúdo de artigos assinados e anúncios.
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S E M P R E I N O VA N D O
EDITORIAL
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EXPEDIENTE
onsolidada no mercado mineiro, a revista Minas em Cena, que há seis anos vem oferecendo conteúdo de qualidade, um projeto ousado e criativo, dá mais um grande passo com a publicação de edições especiais. Após o sucesso de Cena Rural, uma revista sobre o agronegócio brasileiro, nasce agora a Minas em Cena Especial Moda. As marcas mais famosas do mercado abraçaram este projeto e estão comigo em mais essa caminhada de sucesso. Demos o nosso melhor para trazer a você informações interessantes sobre os negócios da moda. Você vai descobrir que o mercado fashion guarda segredos nunca antes revelados, e porque profissionais renomados fazem tanto sucesso em eventos como SPFW e Minas Trend. A beleza e o glamour das passarelas pertencem a um mundo de riquíssimos detalhes, inimagináveis. Minas em Cena tem ainda outra novidade para os leitores e fãs da revista. As notícias sobre negócios, cultura, arquitetura, moda, turismo, gastronomia, saúde, comportamento e muito mais chegarão, a partir da próxima edição, todos os meses em nossos pontos de distribuição. Você não precisará esperar mais dois meses para ter em mãos essa riqueza de conteúdo e excelentes temas para discussão. Então, fique atento para apanhar sempre a sua edição e ter, além de entretenimento e boa leitura, informações relevantes sobre as riquezas e os bons negócios propiciados por Minas e pelo país. Outra novidade é que Minas em Cena segue no mercado com carreira solo. É isso mesmo. Desde a edição passada, de número 41, não existe mais a sociedade com o Grupo TLV. Nos reestruturamos, nos fortalecemos e nos cercamos de novos e gabaritados profissionais. Venha comigo e acompanhe as novidades que a cada edição de Minas em Cena estaremos oferecendo a você. Esse novo projeto é nosso! Edgar Bessa Diretor
DIRETOR GERAL EDGAR BESSA DIRETORA EXECUTIVA P R I S C I L A VA L E S K A EDITORA MARIA HELENA DIAS PROJETO GRÁFICO POLIANE AMARAL DESIGNER GRÁFICO POLIANE AMARAL FOTO CAPA G I O VA N N I B E S S A PRODUÇÃO DE MODA CAPA A N D R É I A P I M E N TA COMERCIAL TAT I A NA M O N T E I R O COLABORADORES VICTOR DZEMK PAULO NAVARRO LOUIS BOURLAMAQUI LETÍCIA MELO ALESSANDRA THOMAZ ROCHA JOSÉ APARECIDO RIBEIRO LUCIANA AVELINO IMPRESSÃO BIGRÁFICA EDITORA TIRAGEM 15 MIL EXEMPLARES ENDEREÇO RUA JUIZ DE FORA 284, SL 1208 - BARRO PRETO BELO HORIZONTE - MG CEP 30180-060 +55 31 2523 6751 +55 31 9 98700 1651
MÍDIA SOCIAL INSTAGRAM:@REVISTAMINASEMCENA FACEBOOK: REVISTAMINASEMCENA CONTATO@MINASEMCENA.COM.BR redacao@minasemcena.com.br WWW.MINASEMCENA.COM.BR EDIÇÃO Nº 42 DE 2017
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esde que se lembra, a moda se fez presente, pulsante e objeto de desejo na vida deste arquiteto mineiro, culto, introvertido, de espírito irrequieto, inteligente e dono de um raciocínio tão rápido quanto a sua fala. Só de livros de moda possui mais de mil. “Pretendo organizar meu acervo e disponibilizar um formato de acesso a outras pessoas”, conta Pedro Lázaro, em seu escritório de arquitetura, no início da entrevista concedida a Minas em Cena, após chegar de mais um reunião com a diretoria da Fiemg sobre a 20ª edição do Minas Trend. Sua história com o maior evento de moda do estado começou na décima temporada, quando assinou sua cenografia geral e a concepção do desfile de abertura. A partir da décima primeira edição, entretanto, assumiu a direção criativa e, de lá para cá, responde, simplesmente, por tudo o que diz respeito à formatação conceitual e executiva. Um trabalho intenso, de dedicação, pesquisa, entrega, que o arquiteto diz adorar.
A M O DA N O UNIVERSO ARQUITETÔNICO DE PEDRO LÁZARO POR LUCIANA AVELINO
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Para Pedro Lázaro, arquitetura e moda são setores interligados. De que forma? “Ambos lançam mão de processos similares de construção. Têm conexão, comunicação natural. São duas experiências sensoriais. Um é sinérgico ao outro. O espaço, onde se dispõe um conceito de moda, diz além da coleção específica em si. Tanto a arquitetura quanto a moda partem do princípio do vazio: o espaço e o corpo nu.” Antes da relação direta e complexa com o Minas Trend, a moda já cruzava o caminho do arquiteto. E muito, e sempre. “Desde cedo consumia muita moda. Acho incrível o trabalho dos estilistas.” Questionado se curtiria o processo de criação da moda, Pedro responde afirmativamente. “Acredito que iria gostar.
Minas Trend - Parcerias e Mercados
ARQUITETURA • Pedro Lázaro
ARQUITETURA โ ข Pedro Lรกzaro Minas Trend- Identidade Brasileira Fotos: Jomar Braganรงa
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ARQUITETURA • Pedro Lázaro
Vivo dando palpites para amigos estilistas. O que me incomoda é o aspecto volátil do formato, a pressão insana pela obrigação da elaboração e execução das coleções a cada nova breve temporada de moda.” No campo profissional, criou aplicativos de SMS para a Telemig Celular, quando o aparelho ainda era artigo de luxo; assinou nas comemorações dos 30 anos da Fiat a concepção de passarela do desfile de Ronaldo Fraga e outros trabalhos de cenografia para a montadora em eventos de lançamentos de carros. Nas demandas do escritório, projetos arquitetônicos para lojas de grifes acompanham a carreira bem sucedida do arquiteto, que esboçou seu primeiro projeto - uma residência em Pedro Leopoldo, sua terra natal, para o casal de amigos – Marcelo e Vitória - ainda nos tempos da faculdade Izabela Hendrix. Difícil enumerar os destaques dos endereços das lojas assinadas. Em BH: Mabel Magalhães, Luiza Barcelos (foram 10 lojas), Faven, Graça Ottoni, showroom Mary Design, SP: Patricia Bonaldi e Grupo Nohda e RJ: Pat Bo.
Minas Trend - Essência
Minas Tre
Pessoalmente, Pedro se autointitula básico no estilo de se vestir. “Sou apegado a detalhes específicos, como acabamento, concepção do corte, modelagem. Valorizo, sobretudo, o design na síntese.” Para ele, o valor do trabalho na moda vai além da especulação estética com resultado de extrema personalidade. Profissional reconhecido nacionalmente – seus projetos estampam capas das mais conceituadas revistas e integram as mais importantes mostras de arquitetura e decoração -, seus trabalhos têm como marca registrada uma mesma linguagem com renovações que a tecnologia e os novos processos produtivos possibilitam, isentos de traços de modismos nem tendências de uma época. “Procuro destacar, sobretu-
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Projeto Residencial
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end - Parcerias e Mercados
arcerias e Mercados
ARQUITETURA • Pedro Lázaro
Minas Trend- Identidade Brasileira
Parcerias e Mercados
Minas Trend - Essência
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ARQUITETURA • Pedro Lázaro
do, os valores de quem me contrata. Também tenho como referência em comum o Barroco mineiro, em função da sua importante relação com o Movimento Modernista.”
Loja Graça Otoni Foto: Jomar Bragança
Showroom Grupo Nohda FotoS: Romulo Fialdini
Showroom Grupo Nohda
Showroom Grupo Nohda
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Minas Trend - Essência Foto: Jomar Bragança
Raio X de Pedro Lázaro Cor: verde Dia da semana: terça-feira Passatempo: ler Doce ou salgado: doces e salgados sem açúcar e sem sal Playlist: Nina Simone, Lou Reed, Gal Costa, Rihanna Cineastas preferidos: David Lynch, Alejandro González Iñárritu, Glauber Rocha Figuras admiráveis: a mãe Romildes Carneiro e os arquitetos brasileiro Oscar Niemeyer e holandês Rem Koolas Referências da moda: Clements Ribeiro, Sonia Pinto, Mabel Magalhães, Grupo Mineiro de Moda, Alexandre McQueen, Junya Watanabe, Christopher Kane, Yohji Yamamoto Projeto arquitetônico marcante: construção multifuncional, Casa do Saber, em Betim (MG), de 500 m2. Composta por uma caixa de aço mesclada com pedras, abriga espaço para exposição, salas de aula, conferência e salão de eventos
Edições de destaque do Minas Trend
Identidade Brasileira: primeiro trabalho autoral: 12 estilistas retratam a arte do século 20 Parcerias e Mercado: reflexão sobre como segmentos industriais antagônicos podem se associar em prol de novas possibilidades, tendo a moda como elemento catalisador Essência: tema da edição de verão 2017 teve como inspiração o clássico literário Alice no País das Maravilhas, de Lewis Carroll
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Desfile Victor Dzenk
M I NA S T R E N D : O ‘A N O . D E Z ’ Negócios e moda nas passarelas da primavera-verão 2018 POR MARIA HELENA DIAS
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mercado da moda está alvoroçado. Designers, expositores e compradores do Brasil e de outros países se preparam para a 20ª edição do Minas Trend – Primavera-verão/2018, que será realizada de 4 a 7 de abril, no Expominas, em Belo Horizonte. Consolidado no calendário da moda brasileira e considerado uma das principais plataformas de lançamentos e negócios do país, o evento, que mescla salão de negócios com desfile de tendências nas passarelas, é realizado pela Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg), que este ano escolheu os dez anos de trabalho com a cadeia produtiva do setor como tema de inspiração. 16
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Toda a beleza, ousadia e irreverência de marcas famosas estarão aliadas ao destaque das ações realizadas pela Fiemg para o reposicionamento e qualificação da produção mineira de vestuário, calçados, joias, bijuterias e acessórios. Para isso, esta edição foi batizada de ‘Ano 10’. Para o presidente da Fiemg, Olavo Machado Junior, os 10 anos do Minas Trend marcam um novo ciclo da indústria de moda mineira. “A década de trabalho com a cadeia produtiva do setor resgata a genuína vocação da Federação, que é estimular, qualificar e divulgar a produção do estado, gerando competitividade e negócios”, afirma.
Olavo Machado Júnior Presidente da Fiemg
DESTAQUES A exposição “Tempo” é uma das novidades que vão marcar a comemoração dos 10 anos. Serão reunidos looks das grifes mineiras participantes do salão de negócios inspirados nas simbologias do tempo e na importância dos 10 anos da moda mineira para o Brasil por meio de uma visão que permita novas possibilidades para o futuro. Outro destaque será a exposição “Minas Trend + 10”, em que a grife Plural, que registra 16 participações no evento e 12 desfiles realizados durante essa década, irá
NEGÓCIOS • Minas Trend
apresentar sua concepção sobre a democratização das tecnologias como fenômeno pop do século XXI, aliadas às novas necessidades do mercado que volta-se, cada vez mais, para a busca da personalidade individual por meio da exclusividade customizada. Entre as ações a serem realizadas pelo Senai, estão o “Laboratório Aberto” - espaço colaborativo para a comunidade, que oferece apoio técnico para a prototipação de novos produtos, processos e negócios – e o Senai Modatec, centro de referência de criação e produção de vestuário, que visa à capacitação e formação profissional, desenvolvimento e transferência de tecnologia e prestação de serviços para os setores têxtil, confecção, calçados e bolsas. MINAS FAZ EMPRESÁRIOS E LANÇA MARCAS
O presidente da Fiemg, Olavo Machado Júnior, lembra que o Minas Trend, ao longo de sua história, registra dezenas de casos de sucesso, que confirmam seu potencial em relação aos negócios e visibilidade obtidos pelas empresas participantes. “Em 19 edições, acompanhamos o crescimento e reconhecimento de muitas marcas que, praticamente, foram apresentadas ao mercado por meio do evento. Isso mostra a capacidade dos nossos fabricantes e designers para atender à demanda por produtos diferenciados e com forte DNA criativo, características próprias da moda mineira”, conclui.
Foto: Divulgação
Nesta década, diversas marcas que participam do evento - incluindo algumas que praticamente nasceram a partir da participação no salão de negócios, vêm registrando crescimento expressivo, acima dos índices do setor. Muitas atribuem esse fato à adequação do ambiente de negócios, qualificação dos lojistas/compradores e alto nível dos expositores que caracterizam o Minas Trend.
Desfile da Ellus
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NEGÓCIOS • Minas Trend
Um dos cases citados é o da sócia-proprietária da grife Arte Sacra, Carolina Malloy, que participa há cinco anos da Semana de Moda Mineira, considera que o Minas Trend é o maior evento comercial de moda do Brasil, destacando sua importância para a trajetória da empresa. “Foi fundamental para a marca, principalmente no nosso reposicionamento de mercado, quando passamos de pronta-entrega para pedido, agregando maior exclusividade ao nosso produto”. Segundo a empresária, que comercializa 60% de seu faturamento anual durante o evento, o nível dos lojistas que comparecem também deve ser destacado. “É qualificado e tem perfil de moda, ou seja, o perfil da marca”, avalia. Relembrando sua primeira participação no Minas Trend, onde estreou em um estande coletivo com apenas uma arara de roupas, Glaucia Froes, da grife Plural, garante que hoje a marca é reconhecida internacionalmente. Para ela, que atualmente exporta para Europa e Estados Unidos, o evento é consolidado e cresce junto com as empresas que participam. “O Projeto Comprador, com a presença de profissionais de imprensa de todo o Brasil, que vêm conhecer nosso trabalho e a curadoria que seleciona expositores capacitados são diferenciais”, completa.
Fotos: Divulgação
CRESCIMENTO
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MINAS EM CENA
Com apenas quatro participações no Salão de Negócios do Minas Trend, sendo que na próxima edição estreará no line-up de desfiles individuais do evento, a grife Unity7 foi apresentada ao mercado por meio do estande coletivo do Ready to Go – concurso promovido durante a Semana de Moda Mineira que visa detectar novos talentos. Eduardo Mendes, proprietário da marca, relembra que, logo na edição seguinte, reservou um espaço exclusivo, significativamente maior, em razão da excelente receptividade obtida. Hoje, a Unity7 produz uma média de 18 mil peças/mês, está presente em 120 pontos de venda em todo o país e pretende triplicar o tamanho de sua próxima coleção com novas linhas. “Considero este como o principal evento comercial de moda do Brasil. Desde que entrei no Minas Trend, crescemos em todas as edições”, revela. Segundo o confeccionista, o evento, que participa com 40% no volume do faturamento anual da empresa, consegue reunir os principais lojistas do Brasil. “São compradores que entendem de moda e buscam qualidade”, pontua. Laura Scofield, sócia-proprietária das grife Fátima Scofield, afirma que o Minas Trend é um dos maiores e mais importantes eventos de moda do
NEGÓCIOS • Minas Trend
Desfile Lucas Magalhães Brasil. “Mais de 50% de nossas coleções são comercializadas durante a semana de moda”, diz. Para ela, o Minas Trend consegue reunir compradores de todo o país de forma a proporcionar aos expositores uma ocasião propícia para boas negociações. “O Minas Trend contribui para a moda mineira e brasileira. É o momento de fazer negócios”, finaliza. Participando há cinco anos da Semana Mineira, onde também começou a expor suas peças em estandes coletivos do Concurso Ready to Go, hoje Lucas Magalhães é um nome reconhecido nacionalmente, marcando presença
Line-up Primavera-Verão 2018 em 42 multimarcas no Brasil e três no exterior. “Até hoje, o Minas Trend é nosso principal ponto de vendas, onde comercializamos 60% do nosso volume”, analisa o estilista.
As marcas Bob Store, Manzan e Unity7 fazem sua estreia na passarela mineira, enquanto Anne est Folle volta a desfilar no evento. As marcas Ellus, Plural, Natalia Pessoa e Victor Dzenk permanecem no line-up.
De acordo com Lucas Magalhães, o evento proporcionou a exposição nacional e reconhecimento da marca, fato que colaborou para a aquisição da grife pelo Grupo Nohda, de propriedade da estilista Patrícia Bonaldi. Ainda à frente da direção criativa da marca que leva seu nome, Lucas Magalhães analisa o perfil do comprador diferenciado que abastece seus estoques no evento mineiro. “É um lojista
04.04.2017 17h - Ellus 19h - Natalia Pessoa 21h - Plural e Anne Est Folle 05.04.2017 17h - Lucas Magalhães e Bob Store 19h - Unity 7 e Manzan 21h - Victor Dzenk
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NEGÓCIOS • Minas Trend
supercriterioso e que busca qualidade e originalidade. Temos que atender esta demanda para mantermos os bons negócios durante a feira”, completa o estilista que espera superar em 15% as vendas da próxima coleção em comparação à mesma temporada anterior. Em sua primeira participação no Salão de Negócios, o grupo Skazi vendeu 2,5 mil peças, número que, após cinco anos, alcançou 30 mil unidades comercializadas. Hoje, com 16 edições contabilizadas, período no qual chegou a vender 50% de sua produção anual no evento, a grife decidiu não participar da próxima edição para absorver este crescimento por meio de novas estratégias comerciais. Segundo Wander Martins, proprietário da marca, esta decisão deveu-se à evolução e crescimento da empresa, reconhecendo que o Minas Trend teve uma importante participação nesse processo. “Sou muito grato ao evento, que se revelou uma ferramenta essencial para que obtivéssemos este sucesso e, mediante novas necessidades, traçar estratégias para a continuidade do crescimento”, finaliza.
Desfile Natalia Pessoa
Desfile Victor Dzenk
Serviço: Minas Trend – Primavera-verão/2018 - Data: 04 a 07 de abril de 2017 Horário: de 3ª a 5ª feira, das 10h às 20h, e 6ª feira das 10h às 17h Local: Expominas – Belo Horizonte – MG Informações: www.minastrend.com.br - https://www.facebook.com/minastrend
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O BOM GOSTO E SOFISTICAÇÃO A irreverência da be.bo em lojas pelo país e exterior POR MARIA HELENA DIAS
usadia, bom gosto e, principalmente, clientes encantados. O casal de arquitetos Bel Lobo e Bob Neri assina a concepção de grandes projetos de lojas de renomadas marcas em várias partes do país e no exterior. São espaços sofisticados, em que o cliente se sente praticamente ‘abraçado’, não se cansa de percorrer toda a loja e, claro, fidelizam, proporcionam e instigam boas compras. Amsterdam Sauer, Artefacto, Richard, Shultz, Bob’s, Cantão, Capi, Farm, Eudora, Arezzo, HStern, Shoulder, Quem disse, Berenice?, Lilica Ripilica, Livraria da Travessa, Imaginarium, Vila Vittini e Zak estão entre as muitas que optaram por ambientes diferenciados, agregadores e muito lindos. Atualmente, com agenda concorrida, são mais de 200 projetos por ano. O escritório be.bo, localizado no Rio de Janeiro, foi fundado em 1990, e conta com cerca de 40 profissionais. Desde que foi criado, já se desdobrou em M.O.O.C uma extensão do trabalho realizado no escritório e que desenvolve e comercializa móveis e objetos diferenciados; e be.lo bo.m, uma iniciativa sem fins lucrativos que, nos últimos sete anos, desenvolve projetos de caráter social com potencial transformador.
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NEGÓCIOS • Projetos de Lojas be.bo
NEGÓCIOS • Projetos de Lojas be.bo
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NEGÓCIOS • Projetos de Lojas be.bo
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NEGÓCIOS • Projetos de Lojas be.bo
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NEGÓCIOS • Projetos de Lojas be.bo
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NEGÓCIOS • Museu da Moda
BEM CULTURAL E PATRIMÔNIO NACIONAL Museu da Moda de BH apresenta a memória da indústria têxtil mineira POR MARIA HELENA DIAS
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le chegou para causar. Com poucos meses de inauguração – dezembro de 2016 -, o Museu da Moda de Belo Horizonte (Mumo), o primeiro museu público destinado à atividade no Brasil e com direito a ser incluído no catálogo do Instituto Brasileiro de Museus (Ibram), já abriga uma importante exposição: “33 Voltas em Torno da Terra – Memória da indústria têxtil de Minas Gerais”. A mostra aborda aspectos da história da indústria têxtil mineira, sua relevância, pluralidade e importância social, cultural e econômica. O Museu da Moda está abrigado no conhecido Castelinho da Bahia, um prédio com estilo manuelino também chamado de gótico português tardio ou flamejante -, na Rua da Bahia, 1.149, onde funcionava o Centro de Referência da Moda (CRModa), local perfeito para acolher a exposição sobre a memória da indústria têxtil mineira. Tudo interligado numa junção perfeita: museu, história e moda. MOSTRA O tecido, elemento base da indústria da moda, com destaque para o algodão e a tecelagem plana, aparece com protagonismo na exposição. “Como o universo da indústria têxtil é muito amplo, resolvemos fazer um recorte focando o algodão. Estamos usando parte do acervo da Cedro Têxtil e do Museu de Artes e Ofícios (MAO), que foram emprestados para a montagem”, explica o curador da exposição, professor Antônio Fernando Batista Santos, doutor em Artes Visuais
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e coordenador do curso de Design de Moda da Fumec. A responsável pela pesquisa foi a historiadora Doia Freire e o projeto expográfico é do arquiteto Alexandre Rousset. Toda essa história é contada por meio de mapas, gráficos e vídeos. A mostra também traz referências à carta de Pero Vaz de Caminha, que comenta o uso de “panos enrolados ao peito” pelas mulheres, o que comprova que a mulher indígena brasileira já usava o algodão em 1500. Também são lembradas as observações do botânico Saint Hilaire sobre tramas, teares e tingimentos, em sua passagem por Minas Gerais, onde a maioria das casas tinha teares ou rocas de fiar. RELEVÂNCIA Uma iniciativa da Fundação Municipal de Cultura, o museu destaca a moda como bem cultural e patrimônio nacional, inovando sua própria função institucional dentro de um projeto dinâmico e inovador. O local estará sempre aberto como espaço de exposição, divulgação, investigação e criação, buscando consolidar a moda como organismo vivo em constante diálogo com a sociedade. Além disso, é também papel do Museu da Moda apoiar o intercâmbio nacional e internacional da moda brasileira, garantindo instrumentos de apoio à pesquisa e à formação em moda, além de constituir mecanismos de fomento a todos os elos da cadeia produtiva da moda, de forma a ampliar sua participação no desenvolvimento socioeconômico e cultural da capital mineira.
Exposição - 33 Voltas em Tono da Terra Fotos: Ricardo Laf
NEGÓCIOS • Museu da Moda
O Museu da Moda de Belo Horizonte surgiu como uma evolução do bem-sucedido Centro de Referência da Moda (CRModa). A Comissão de Criação do Museu da Moda de Belo Horizonte, formada por profissionais da instituição, consultores da Fundação Municipal de Cultura e colaboradores da sociedade civil, teve como base o trabalho realizado CRModa durante o período de novembro de 2012 a dezembro de 2016. Inúmeras reuniões precederam sua elaboração, resultando em frutíferas discussões e em um amadurecimento dos diversos temas discutidos: Moda, Memória, Museu, Design, Comportamento, Cultura, Diversidade, Cadeia Produtiva da Moda, entre outros. Muitas novidades estão programadas para 2017. O Museu da Moda pretende aperfeiçoar as iniciativas já vitoriosas e ampliar os instrumentos para a produção da moda, proporcionando novos critérios e diferentes perspectivas mercadológicas de economia criativa, desenvolvimento cultural, inclusão social, atividade artística, cidadania e valorização do patrimônio e memória da capital. O museu se propõe a trabalhar a moda na capital mineira em diálogo com o que acontece no Brasil, no mundo e com as mais variadas propostas culturais e artísticas, pois a moda é uma área que permite as mais diversas interconexões.
Serviço Museu da Moda de Belo Horizonte Rua da Bahia, 1149 - Centro, Belo Horizonte Exposição – “33 Voltas em Torno da Terra – Memória da indústria têxtil de Minas Gerais” Terça a sexta, das 9h às 21h; sábado e domingo, das 10h às 14h Até 30 de maio - Entrada gratuita. Informações - Telefone - (31) 3277-4384 3277-9248 - E-mail - mumo.fmc@pbh.gov.br
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NEGÓCIOS • SPFW
POR LUCIANA AVELINO
O APARTAMENTO 03
SPFWN 43 movimentou a Bienal no Parque do Ibirapuera, na capital paulista, de 13 a 17 de março, nos lançamentos da moda outono-inverno 2018, com o tema IN-Pacto. Entre as principais novidades da primeira temporada do maior evento de moda do país, a consolidação do novo calendário (março e agosto), o lançamento do Projeto Estufa - formato de palestras, discussões e desfiles acerca da sustentabilidade - e estreias de novas marcas. Fabiana Milazzo, 2 DNM, A.Niemeyer e TIG estiveram entre as grifes novatas. As marcas mineiras que marcaram presença nessa temporada fashion foram Pat Bo, Apartamento 03, Gig e Fabiana Milazzo, que estreiou.
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FABIANA MILAZZO
ELEN RODEL
NEGÓCIOS • SPFW
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NEGÓCIOS • SPFW
BATBO
GIG COUTURE
Sem bairrismos, todas elas, sem exceção, fizeram bonito nas passarelas paulistanas. Apartamento 03 mostrou looks com veludo, lãs com modelagens amplas, recortes coloridos e casacos almofadados. Pat Bo exibiu peças casuais com bordados e tecidos nobres. Gig, modelos com ar vintage, tricôs elaborados e plissados e babados. Fabiana Milazzo apostou em peças bordadas. Destaque para o denim com bordado sofisticado e o vestido transparente com renda embaixo.
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NEGÓCIOS • Skazi
PA R A TO D O P E R F I L D E M U L H E R Com três marcas próprias, Grupo Skazi reforça força de vendas POR MARIA HELENA DIAS
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uando se quer crescer, ganhar novos públicos e conquistar novos mercados, não basta estar atento às tendências da moda. Uma boa estratégia de marketing é fundamental para o alcance dos objetivos pretendidos. E desse assunto, Ana Paola Murta e Vander Martins, proprietários do Grupo Skazi, entendem bem. Com três canais de distribuição - atacado, varejo e outlet -, eles colhem os bons resultados da recém-lançada S Trend, que chegou com destaque ao mercado da moda nacional com uma identidade jovem, qualidade e bom preço. E tem outa novidade: a Casa Skazi. Já são quase 30 anos desde que a marca Cia do Fio, que só comercializava peças de tricot, ganhou um novo conceito e novos investimentos, principalmente em tecnologia, que a transformaram em Skazi. Hoje, o Grupo Skazi está presente em cerca de 1.100 pontos de venda multimarcas de todo o país, oferecendo, além da nova S Trend, as marcas Skazi e S Club.
NEGÓCIOS • Skazi
Há cinco anos, a equipe de criação do grupo conta com a participação do renomado estilista Eduardo Amarante. A produção de moda feminina prima por peças sofisticadas, contemporâneas e vanguardistas, utilizando materiais nobres como renda, couro e chiffon de seda. Localizada no bairro Prado, em Belo Horizonte, a fábrica, que ocupa 4 mil m2, tem um espaço especial que abriga o outlet. “Nossas peças são para pessoas que gostam das nossas marcas e que, por isso, nos procuram. Eu não queria uma loja de rua, em que o público ficasse passando na porta. Gostamos de ter o nosso espaço mais reservado”, explicou o diretor Vander Martins. Já as vendas para o varejo são feitas por meio da loja on line (skazi.com.br). RELACIONAMENTO A presença marcante em feiras como o Salão Casa Moda (SP), Veste Rio e Minas Trend Preview, em Belo Horizonte, são consideradas importantes. No entanto, o plano de ação de marketing e vendas bem elaborado e executado é que faz toda a diferença no alcance do sucesso. Além do design, a grife investe muito também no relacionamento com os clientes e na busca pela excelência na distribuição. Vander Martins explica que sempre há muito o que fazer. “Estamos trabalhado para multiplicar os negócios nas lojas dos clientes. Temos de oferecer a eles recursos que atraiam os consumidores e garantam as vendas nos pontos de vendas deles”. Segundo ele, entre as ações a serem aprimoradas, além do relacionamento, está a rápida reposição dos estoques.
Ana Paola Murta e Vander Martins Proprietários do Grupo Skazi.
Outro trabalho do Grupo Skazi é ir aonde o cliente está. “Estamos formando uma equipe que estará sempre viajando, levando os nossos produtos aos clientes. Ainda há o lojista que não sai do lugar, que fica a espera do representante chegar. Queremos conquistar esse cliente”, revelou Vander Martins. MINAS EM CENA
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O resultado é um mix de produtos que atende a mulheres de diferentes perfis. O início da criação de novas marcas se deu há cerca de seis anos, quando o Grupo Skazi lançou a S Club, uma moda casual-chic, mas que manteve a mesma sofisticação da Skazi. A pegada é a uma moda descomplicada, mas sem perder o estilo, dando um novo significado à elegância, sofisticação e conforto. As coleções são surpreendentes, inspiradas na mulher moderna e nas tendências mundiais. A S Club personificou em pouco tempo seu caráter experimental, mas continua em constante evolução, sugerindo sempre a quem usa uma atitude elegante, lúdica e prática. MARCA MÃE Já a Skazi apresenta coleções sofisticadas e exclusivas criadas para mulheres refinadas e que gostam do estilo clássico. São peças que combinam shapes modernos e tecidos finos enriquecidos com belos detalhes. A criação é inspirada no romantismo, na delicadeza e na contemporaneidade. Dedicada à alta costura, Skazi Premium enriquece cada coleção com estampas icônicas e detalhes carinhosamente confeccionados à mão. São flores, babados e rendas sempre reinterpretados para compor peças únicas. Estar sempre conectado e promover novas ideias fazem parte da essência das marcas do grupo, que busca transmitir, por meio das peças e da comunicação, o conceito de contemporaneidade. A comunicação do Grupo Skazi é de responsabilidade da diretora e criativa Ana Paola Murta. UM NOVO CONCEITO DE COMPRAS
Satisfeito com o crescimento do Grupo Skazi, o diretor da empresa disse que o mercado exterior não está nos planos da grife. “Temos ainda que amadurecer nossas marcas”. Ele garante que o mercado interno é muito amplo e que ainda há muito espaço para crescer. PARA OS JOVENS Foi para atrair um novo público e ampliar mercado que, em janeiro do ano passado, foi lançada a marca S Trend, uma coleção prática e original, que chegou para conquistar o público jovem, garantindo produtos de qualidade com bom preço. Tendo o casual como principal linha de produto, a S Trend alia o clássico aos principais must haves da temporada. 36
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A grande novidade anunciada pelo diretor Vander Martins foi a Casa Skazi, um espaço que apresenta um conceito inovador de atendimento, e que este ano está sendo palco da apresentação da coleção Verão 2018. “Diante dessa escolha, não participaremos do Minas Trend, o que acontece depois de participação em 10 edições”. Ele explicou que o objetivo é receber os clientes em seu novo ponto de vendas, onde garantiu que eles terão atenção integral e exclusiva, com mais conforto, tranquilidade e qualidade. A Casa Skazi foi inaugurada no dia 31 de março e, no dia 02 de abril, domingo, foi iniciado o atendimento aos lojistas. “Na Casa Skazi, além de ver toda a coleção exposta, os lojistas podem fazer da estressante prática de compras de início de temporada um momento de interação e bem-estar”, disse Vander Martins. O local, no bairro Prado, tem projeto assinado pela arquiteta Raquel Coelho. Num ambiente de 350 m² está também um espaço gourmet, com cozinha profissional. O toque final ficou por conta do artista Giuliano Martinuzzo, que fez uma intervenção especial na entrada da Casa.
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FOTO HENRIQUE FALCI BELEZA LUIZ BICALHO E THEO REMIGIA STYLIST MARIANA SUCUPIRA DIREÇÃO CRIATIVA EDUARDO AMARANTE MODELOS BÁRBARA CAVAZOTTI E THAIS CUSTÓDIO
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BELEZA LUIZ BICALHO E THEO REMIGIA STYLIST MARIANA SUCUPIRA
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DIREÇÃO CRIATIVA EDUARDO AMARANTE MODELOS VICTORIA LEHMAN E JESSICA ALANA
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FOTOS: ÁLVARO FRAGUAS ASSISTENTE: AUGUSTO LACERDA STYLIST, D. DE ARTE: RICK CAVALCANTE ASSISTENTE STYLING: JÚLIO FREITAS DESIGN: IMAGO DESIGN E MODA DIREÇÃO CRIATIVA: LORENA LAGE ESTILO: HINGRID SATHLER MAKE-UP : BRUNO CANDIDO MODELO: ELLE FERRAZ AGRADECIMENTO: AREZZO E FABIANO VALENTE
Criada para trazer modernidade e personalidade para o dia a dia da mulher contemporânea, LORE foi nossa primeira marca. Em seguida criamos a Lore Premium, com o objetivo de atender o mercado de pronta entrega de moda festa, com o mesmo DNA do grupo. Lore Premium se tornou um sucesso e abriu as portas para a nossa mais nova linha couture: LO’R LO’R vem para celebrar o estilo party dress, com o rigor no acabamento e riqueza nos detalhes. Uma coleção, sob pedido, para uma mulherMINAS EM CENA refinada e contemporânea.
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FOTO MARCIO RODRIGUES
B. BELEZA BRUNO CARDOSO
STYLIST MARIANA SUCUPIRA
DIREÇÃO CRIATIVA BÁRBARA MACIEL E FERNANDO SILVA
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MODELO BETINA NAGEL
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B.Bouclé apresenta a coleção outono-inverno 2017 “Eu vejo estrelas em você”, em que formas e feminilidades se mistura no universo.
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NEGÓCIOS • Agência Doze
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UM LONGO E DIFÍCIL CAMINHO
Doze é uma agência de modelos situada em Belo Horizonte (MG), que atua nos mercados fashion e comercial. Buscando sempre a inovação, a Doze descobre novos talentos e faz a gerência de suas carreiras. Focada no progresso pessoal e profissional de cada um, a agência desenvolve seus trabalhos dentro do perfil e necessidade dos modelos, atendendo à demanda dos clientes. Para o mercado fashion, os modelos precisam ter suas medidas no padrão internacional - feminino: altura acima de 1,75 m e máximo de 90 cm de quadril; masculino: altura acima de 1,84 m e tórax máximo de 98 cm. Já no mercado comercial (publicitário), pode-se 72
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Rafael Alvin e Sandra Sayão Diretores da Agência Doze
trabalhar com todos os gêneros e etnias. Desde recém-nascidos até os idosos, há trabalho para todos. Vale ressaltar que o mais importante é estar com o visual saudável - pele, cabelos, dentes - e ter disposição para fotos e filmagem. O primeiro passo para quem quer ter a oportunidade de estar em campanhas de moda e publicitárias é comparecer a uma agência para avaliação pessoal e saber em qual mercado o seu perfil melhor se enquadra. Isso sendo definido, o modelo passará pelo processo de direcionamento e será, então, traçada uma estratégia para atender à demanda. “O cliente é quem escolhe o modelo para o trabalho. O que precisamos é ter pessoas
preparadas e um bom material fotográfico, o chamado book, pois é por meio dele que se inicia um trabalho”, explica Raphael Alvim, diretor e booker da agência Doze. A Doze oferece o curso completo profissionalizante em que o candidato se prepara para tirar o DRT (Registro profissional) de manequim e modelo. É um curso que prepara para a profissão, mas também pode ser utilizado para qualquer aspecto da vida. O curso trabalha muito com a autoestima, postura e visual. “Muitas pessoas buscam para melhorar sua timidez e facilitar a socialização”, diz Sandra Sayão. Na Doze, as aulas do curso são ministradas pelo professor Haroldo Alves.
NEGÓCIOS • Agência Doze
Existe ainda dentro do programa do curso uma parte dedicada à Consultoria de Imagem, desenvolvida pelos professores Ronan Pessim e Camila Godoy, e outra sobre nutrição, com Amanda Ciolet. Mas para quem quer um material fotográfico, tendo curso ou não, a Doze fornece para o interessado um curso de expressão corporal e facial especialmente focado no book que a agência produz em seu estúdio. “É muito importante o resultado das fotos. Essa é a forma como os clientes vão conhecer os modelos. A expressão vem de dentro e precisa ser trabalhada para facilitar que ela apareça na hora do ensaio fotográfico”, diz Haroldo Alves.
Haroldo Alves Professor. Bailarino
Agência Doze Sandra Sayão - Diretora e booker. Há mais de 20 anos trabalha como booker em agências de modelos e, ao longo desse tempo, contribuiu para o desenvolvimento de carreiras de tops mineiras, como Fabiana Mayer, Carolina Bandão, Carmelita Mendes, Bruna Boechat, Carol Melgaço, Lary Arcanjo. Além de modelos comerciais, como as atrizes Isis Valverde, Marcela Falci e Natália Guimarães. Raphael Alvim - Diretor e booker. Fotógrafo, há mais de 15 anos acumula experiência atuando no mercado nacional e internacional como modelo. Haroldo Alves – Professor. Bailarino, coreógrafo, produtor de elenco, diretor de cena, entre outros. Ronan Pessim - Professor de automaquiagem e de visagismo. Com mais de 20 anos de carreira, se tornou referência no mercado da moda e da publicidade. Em seu curriculum figuram ainda trabalhos de expressão nacional e internacional.
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ELEGÂNCIA E C H A R M E PA R A A MULHER C U RV I L Í N E A Com designer inovador, Atmo cria novo espaço para roupas de festa em parceria com Ander Duarte
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POR MARIA HELENA DIAS
abe aquela loja em que você entra e tem a certeza de que ela resolverá o seu problema, que alí encontrará o que precisa, o look certo, no tamanho ideal, e que ficará perfeito em você? Estamos falando da Atmo, duas belíssimas lojas localizadas nos melhores pontos de Belo Horizonte, pertencentes às irmãs Maria Clara e Maria Bernadete Bontempo Duca. Antenadas ao que as mulheres desse exigente mercado de luxo estão buscando, é com grade expectativa que elas anunciam a chegada da Atmo Ander, um novo e aconchegante espaço para roupas de festa criado na loja do bairro Mangabeiras. A outra loja Atmo fica também num ponto nobre da capital mineira, em Lourdes.
gem que valoriza a elegância mas não abre mão do conforto. Em seu mix, a Atmo oferece peças de criação própria e multimarcas.
No mercado há 22 anos, a Atmo disponibiliza peças requintadas com numerações maiores, acima do manequim 42. “Fomos pioneiras em trazer a moda e mostrar a nossa preocupação, com estilo e bom gosto, para vestir mulheres mais curvilíneas”, destaca Maria Clara Duca. São roupas bem acabadas, de tecidos nobres e, principalmente, com uma modela-
A Atmo busca traduzir a moda contemporânea para o estilo clássico e moderno, o que chama a atenção no visual. “As mulheres estão muito intensas, muitos compromissos e, por isso, precisam estar sempre bem vestidas, tanto para o trabalho quanto para ocasiões especiais”, conta. Outro diferencial da marca é a produção sob medida.
Mas o grande diferencial da Atmo é mesmo as duas irmãs, que não se acomodam e estão sempre buscando, com muita sensibilidade, as novidades e as tendências mundiais da moda para atender aos anseios de um público que tem algumas medidas a mais, mas que quer estar sempre bem vestido. As coleções vão do casual chic a festas. A marca respeita as reais medidas femininas, como busto, cintura e quadril, largura de braço e cava, tudo feito com muito critério e bom gosto, o que se apresenta ao oferecer elegância e beleza para mulheres de manequins maiores.
Maria Clara e Maria Bernadete Bontempo Duca Diretoras Loja Atmo.
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NEGÓCIOS • Atmo
ATMO ANDER Uma das novidades da Atmo Mangabeiras é a parceria com o estilista Ander Duarte, o que permitiu a criação da Atmo Ander, um espaço festa com opções sofisticadas para eventos que exigem o passeio completo ou gala. A espaçosa casa passou a ter dois ambientes, sendo que em um deles oferece locação de vestidos de festa, para noivas, daminhas, formandas e debutantes, que podem ainda ser produzidos sob medida. O mineiro Ander Duarte tem formação no Instituto Marangoni, em Milão, morou e teve atelier em Barcelona. Há 8 anos voltou para o Brasil, e tem se destacado por seu olhar diferenciado e exclusivo para os vestidos de festa. Renomado, o estilista veste as cantoras do The Voice Brasil e também as bailarinas do Domingão do Faustão, da Rede Globo de Televisão, com a qual tem contrato até 2018.
Fotos: Divulgação
“Com a Atmo Ander iremos conquistar um público novo, já que os modelos para festa são a partir do manequim 36, que abrange pessoas mais jovens. Tradicionalmente, a Atmo vestiu mulheres acima dos 40 anos”, disse Maria Clara Duca.
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NEGÓCIOS • Elizabeth Nicacio
DO INTERIOR DE SP PA R A O M U N D O Elizabeth Nicacio atende a todo o Brasil com a sua empresa de Inteligência Promocional POR MARIA HELENA DIAS
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la é bela, sorridente, encantadora, e chama mesmo a atenção por onde passa. Elizabeth Nicacio é dessas mulheres determinadas, focadas no alcance dos objetivos, e o principal: gosta muito de estudar e trabalhar. Engenheira Civil, com especialização em Gestão de Negócios, a Miss Ipatinga (2009) é atualmente proprietária da Crescere Marketing Promocional, empresa localizada em Belo Horizonte e que faz crescer os negócios dos clientes, transformando eventos em acontecimentos inesquecíveis. COMO VOCÊ COMEÇOU A SUA CARREIRA? Eu nasci numa pequena cidade do interior paulista, Palmares Paulista, com cerca de seis mil habitantes. Aos 10 anos eu já trabalhava, lavando louças numa lanchonete da família. Aos 15 anos eu saí de casa. Sempre fiz muitos cursos, como telemarketing, secretariado, técnico em informática, nunca parava de estudar. Meus pais sempre cobravam o estudo. Vim para Minas Gerais, para a cidade de Ipatinga, onde fiz o meu curso de tecnóloga em gestão de negócios e onde conquistei o título de miss. Depois, fui para Divinópolis, onde também concorri a um concurso estadual de beleza. E foi lá que iniciei a faculdade de engenharia civil. Minha preocupação sempre foi ter recur-
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sos para ajudar a minha família.
zadas para cada cliente.
E SUA HISTÓRIA COM BELO HORIZONTE, COMEÇOU COMO?
O QUE A CRESCERE TEM DE DIFERENTE?
Eu hoje moro e trabalho em Belo Horizonte e há um ano realizei o sonho de trazer meus pais para perto de mim. Logo depois do concurso estadual de miss, em Divinópolis, eu recebi um convite para ser consultora de uma concessionária de luxo em BH, onde trabalhei por 2 anos. Nesse período, aprendi muito, fiz também muitos cursos e participei de vários eventos. Eu tive a oportunidade de ir a muitas feiras e percebi que o mercado tinha carência de promotoras de eventos. Então, eu decidi montar aqui a minha empresa e a minha equipe. FALE UM POUCO SOBRE A CRESCERE MARKETING PROMOCIONAL. Com a experiência de quem sabe o que o cliente busca e quer, eu fundei a Crescere Mkt Promo – Inteligência Promocional. A empresa só chegou ao mercado depois que eu percebi o crescimento e o potencial que havia para expansão nesse seguimento. Atualmente, temos clientes em todo o Brasil. Atuamos na área de ativação de PDV, amplo mix em promoções, planejamento e organização de eventos, sempre focados em oferecer soluções completas e personali-
Primeiramente um profundo know-how. Por isso oferecemos um serviço diferenciado, personalizado e exclusivo, que busca entender verdadeiramente as necessidades de cada cliente e de seu negócio. A equipe é muito dedicada e conseguimos mensurar e mostrar os resultados do nosso trabalho. Nós procuramos sempre apresentar propostas inovadoras, com embasamento mercadológico e assertividade, para a efetiva divulgação de marca e impacto em vendas. Sabemos que para atingir o sucesso uma equipe empenhada é fundamental. Estamos sempre investindo em nossos colaboradores para garantirmos um time de profissionais experientes, responsáveis e comprometidos. Como eu disse, nosso objetivo é fazer crescer o negócio do nosso cliente. VOCÊ FALOU TODO O TEMPO DE TRABALHO E ESTUDO. E OS MOMENTOS DE LAZER? Amo estar com minha família e amigos, fazer trilhas, expedições, estar próxima a natureza, viajar e desbravar lugares. Sou apaixonada por velocidade, por sentir a adrenalina.
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Elizabeth Nicacio -Diretora Crescere Foto: Luiz Felipe Marazzi
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NEGÓCIOS • Loja Chance
E X C L U S I V I DA D E E H O R A M A R C A DA No Vila da Serra, a loja Chance é o mais novo endereço da moda feminina
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ma loja com clima de sala de estar. Essa é a característica da Chance – Le Club Officiel, um espaço diferenciado que levou para a região do Vila da Serra um novo conceito em moda. Instalada dentro de um prédio comercial na Avenida Alameda da Serra, a loja multimarcas chega ao mercado apostando em mulheres mais exigentes, que não abrem mão de elegância, qualidade e principalmente, personalização. A idealizadora do espaço é a advogada Cecília Resende Abrão, que se inspirou na cultura francesa para conceber sua boutique, a começar pelo nome Chance, que, em francês, significa sorte. “Paris é uma cidade que dita moda. As mulheres de lá sabem compor bem seus looks, são espontâneas e muito elegantes. Além disso, a cultura francesa é referência para diversos segmentos como literatura, a arte, gastronomia. Por isso, escolhi a França para compor cada detalhe do meu negócio”, destaca. O atendimento individualizado e com hora marcada é um dos diferenciais da loja, que oferece um ambiente totalmente intimista, em que as clientes podem se sentir em casa e fazer suas compras com calma, ouvindo uma boa música e saboreando um delicioso café ou espumante. “Acredito que esse público prefere um lugar mais reservado e aconchegante para fazer suas compras, em vez dos shoppings centers, que estão cada vez mais lotados. Por isso, quero que minhas clientes sintam-se à vontade e que passem aqui momentos de relaxamento para poderem experimentar suas roupas sem stress e, claro, no horário mais conveniente para cada uma”, explica. A ideia é que, futuramente, seja criado um clube, com descontos e benefícios para as clientes.
REFINAMENTO A parceria com importadoras francesas é outra aposta da empresária, que trará, em primeira mão para as clientes, as principais tendências da moda europeia. “Não poderia faltar em nosso portifólio peças do vestuário francês, que, por sinal, são belíssimas, com muitos detalhes e atemporais. Mas,
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Cecília Resende Abrão Diretora Loja Chance também, teremos roupas de diversas grifes brasileiras que foram escolhidas a dedo”, reforça Cecília Abrão. Alfaiataria, seda, pantalonas, rendas, fios dourados, paetês e atemporais são alguns dos hits da coleção, que, segundo ela, conta com modelos que vão do casual ao elegante. “Temos capacidade de atender às mulheres que buscam roupas básicas para compor looks casuais e peças que são realmente um luxo, para aquelas que não abrem mão de estilo e de ser o centro das atenções”, ressalta.
DETALHES Todo o ambiente oferece um clima de aconchego e sofis-
NEGÓCIOS • Loja Chance
ticação. Móveis de madeira, molduras que remetem à mobília da França, objetos retrôs, além de adornos que mesclam design, arte, cinema e fotografia compõem a decoração da sala, que também possui um provador com espelhos em todas as paredes, onde as clientes podem conferir seus looks por vários ângulos. Para Cecília Abrão, os detalhes na decoração são alguns dos pontos fortes da boutique: “Tudo foi selecionado minuciosamente e pensamos em oferecer a quem estiver aqui dentro momentos únicos. A regra é uma só: garantir conforto e estilo para receber nossas clientes e seus amigos”, reforça.
DO DIREITO PARA A MODA A entrada para o mercado da moda aconteceu naturalmente para Cecília Abrão. Antenada às tendências, sempre gostou de se vestir com elegância. Quando ainda estava na faculdade, usava e abusava da criatividade para compor seus looks e, na maioria das vezes, mesclava, por exemplo, blazer, calça de alfaiataria e All-Star de couro. E essas produções chamavam a atenção por onde Cecília passava, e suas colegas sempre pediam consultoria sobre onde comprar roupas, como combinar peças, entre outros. “Eu gostava sempre de contribuir, dava sugestões de peças que combinavam com cada uma e até mesmo contava onde eu tinha comprado a roupa que eu estava vestindo. Muitas pessoas me perguntavam se eu não ficava zangada de copiarem o meu estilo. Na verdade, não me preocupava com isso. Queria mesmo ajudar”, explica. Há nove meses, ela transformou a moda em um negócio. Preferiu abandonar o Direito e passou a realizar em seu apartamento eventos para amigas e vizinhas, em que apresentava peças exclusivas. Porém, ela percebeu que algumas mulheres não ficavam à vontade para experimentar roupas durante os eventos. Foi assim que decidiu montar a sala para atender, individualmente, a cada uma de suas clientes.
Fotos: Wolf Wagner MINAS EM CENA
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Cliente Fátima Baracho Proprietária da Urban Arts Ponteio
FOTO WOLF WAGNER BELEZA BRUNA COSTA STYLIST CECÍLIA RESENDE ABRÃO MODELO CECÍLIA RESENDE ABRÃO
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ENTREVISTA • Priscila Valeska
COMPRAS SEGURAS COM O C O R R E T O R D E M O DA Priscila Valeska dá dicas importantes para a escolha do profissional POR MARIA HELENA DIAS
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ara facilitar o dia a dia de compras dos clientes, o serviço do corretor de moda só vem crescendo nos últimos anos. A cada coleção lançada os profissionais da área acabam se preparando e se qualificando ainda mais para que o seu cliente tenha a tranquilidade de que está fazendo as compras certas. O corretor de moda é o profissional responsável por intermediar a relação entre revendedores e lojistas de confecções que comercializam no atacado roupas, acessórios, calçados e bolsas. No entanto, mesmo esse profissional sendo um facilitador de trâmites negociais, um conciliador de interesses e um orientador de compras seguras e conscientes, um trabalho de extrema importância para os lojistas, muitas são as dúvidas sobre o funcionamento do mesmo. Diante disso, alguns lojistas acabam tendo receio de como contratar os trabalhos do corretor de moda. Quem revelou os segredos desse mercado foi Priscila Valeska, corretora de moda desde 2010. O QUE FAZ UM CORRETOR DE MODA? O nosso trabalho consiste em encaminhar os compradores para as fábricas que apresentam as melhores ofertas e melhores produtos. Antes mesmo que o lojista chegue à cidade para realizar as compras, fazemos um levantamento de qual o perfil de clientes que ele quer atender ou já atende. Só então pro88
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curamos as fábricas mais indicadas. Costumo dizer para os meus clientes que eu sou os olhos deles aqui em Belo Horizonte, pois sempre saberei tudo que acontece de forma rápida e ágil. O meu papel é estar sempre atenta a tudo que acontece no showroom ou fábricas, a fim de repassar as informações, direcionando para os clientes o que for necessário. A fábrica tem uma comunicação direta com o meu escritório e me repassa as principais notícias e eventos que acontecem. QUAIS AS VANTAGENS DO ACOMPANHAMENTO DE UM PROFISSIONAL NA HORA DA COMPRA? São inúmeras. Eu acompanho meu cliente desde a compra das passagens dele até o momento da volta. Indico o melhor dia para a compra, diante da necessidade que ele me apresentar. Auxilio o cliente totalmente em suas compras dando dicas de moda e tendências do momento, nacionais e internacionais. No escritório, conseguimos agilizar as compras dele, identificando os melhores locais antes mesmo que o cliente chegue. Acompanhamos sobre datas de lançamentos e campanhas. Em caso de venda online, ou seja, quando é necessário enviar a mercadoria, conferimos rigorosamente todos os dados do envio e os critérios da compra. Quando se contrata um corretor de moda, qual o custo deste serviço? Totalmente gratuito. Isso gera uma dúvida enorme nos clientes, mas a
nossa parceria é juntamente com as fábricas, e isso não interfere em qual marca será indicada em uma compra. O nosso escritório prioriza a escolha que o lojista faz. QUAIS OS CUIDADOS NA HORA DE ESCOLHER UM CORRETOR DE MODA? O meu conselho é que o cliente converse com esse corretor antes mesmo de fechar a sua visita para as compras, procure obter dele como ele age no mercado e saber como será recebido por esse corretor. Precisa se informar se ele trabalha com todas as marcas, isso é muito importante para que não haja desconfortos. O lojista pode ainda ligar para algumas fábricas em que tenha interesse em comprar e pedir informações sobre esse corretor. Feito tudo isso, fica muito mais seguro marcar um dia com este profissional. E QUEM É PRISCILA VALESKA? Apaixonada pelo universo que envolve a moda. Durmo e acordo pensando em como agir nas intermediações dos meus clientes. Envolvo-me em todas as questões que visam ao crescimento e fortalecimento dos lojistas que atendo, e como mulher não deixo de expressar meus sentimentos quando vejo que alcançamos juntos o objetivo traçado desde o início de um trabalho.
Priscila Valeska Blog: www.priscilavaleska.com.br Insta: priscilavaleska Foto: Geovanni Bessa
Make e Hair: Mirelly Almeida / Espaço Eliane Almeida Facebook Salão Eliane Almeida MINAS EM CENA 89 Instagram: @eliane.a.s Look: Lafê / Instagram: @lafe.oficial
NEGÓCIOS • Gisele Dias
COMO NA SALA DE CASA... Gisele Dias se destaca com atendimento personalizado e peças de luxo em ambiente requintado POR MARIA HELENA DIAS
Gisele Dias
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ão há lugar para se sentir mais à vontade do que a sala da casa da gente. Conforto, aconchego, prazer... Agora, já pensou você ter a sala de sua casa com roupas, bolsas, sapatos e acessórios das marcas mais famosas do mercado? Isso não é um sonho. Existe, e está no Coração Eucarístico, em Belo Horizonte. Quem entra na loja Gisele Dias não esquece jamais. Além de todo acolhimento que você espera receber, Gisele Dias oferece uma consultoria de moda personalizada, com a garantia de que você vai sair da loja com as roupas da moda que vão fazer com que você realmente brilhe, seja no dia a dia ou em momentos especiais. “A proposta da loja é de um atendimento diferente, com uma consultoria de imagem personalizada, dicas de moda e do que melhor atende a cada cliente, pois somos únicas e singulares. Faço questão de atender individualmente cada cliente. Busco fazer a combinação perfeita da proporção corporal, biotipo e moda”, explica a proprietária Gisele Dias. IRRESISTÍVEL Na loja multimarcas você encontra sapatos e roupas exclusivos que levam a assinatura Gisele Dias, mas ela faz questão de citar também, além das marcas nacional, cada uma das marcas locais com as quais trabalha: B.Bouclé; Anne Fernandes; Caos; Strass; Nana Kokaev; La Spezia (bolsas); Covenant (Sapatos); Uza (sapatos); Claudia Marisguia (Bijoux); Denise Valadares; Lore; Think; Lobb; Romaria; Lafê e Doce de Coco.
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NEGÓCIOS • Gisele Dias
“Há clientes que compram entre 22 a 35 peças de uma só vez”. Todo o mix de produtos está muito bem distribuído por um ambiente requintado e encantador, que mescla com perfeição o retrô e o vintage com o moderno, num cenário que tem como cores de destaque o azul turquesa, o dourado e o preto. Cada peça de decoração foi escolhida com muito cuidado, como as belas araras douradas e a penteadeira toda em azul turquesa, que veio de São Paulo. Um projeto de loja que atrai os mais diferentes olhares, e que também é assinado pelo bom gosto de Gisele Dias. CRESCIMENTO Com tudo indo tão bem, com a expectativa de elevar o faturamento em 50% este ano - fechou em 30% mais em 2016 -, ela já anuncia novidades. Em breve, a loja terá um espaço só para calçados, o que ainda depende da disponibilidade da área para ampliação, e, em abril, já terá a sua loja on line. Mas como os projetos não param, Gisele Dias tem planos mais ousados, como abrir uma filial da loja em outro bairro e também oferecer o trabalho de consultoria em projetos de loja.
“A moda sempre foi muito presente em minha vida desde cedo. Minha mãe produzia peças exclusivas, em patchwork de rendas e tecidos, bordados hand made e roupas criadas com um bom gosto e olhar impecáveis. Cada roupa era única”, conta Gisele Dias, que trocou a psicologia pelo fashion. Ela conta que com 14 anos de idade já vendia bijuterias. Também já foi vendedora de joias e sabonetes artesanais. Na faculdade, era conhecida como uma ‘sacoleira chique’, sempre oferecendo as últimas tendências de cada coleção em sapatos, bolsas e acessórios de marcas renomadas e conceituais. Os negócios foram crescendo, as viagens a São Paulo para a compra de mercadorias se tornaram uma rotina, e Nova York também foi incluída como destino. A pós-graduação em Consultoria de Imagem veio para oferecer um trabalho ainda mais diferenciado. A sala de casa se tornou uma grande vitrine de produtos, recebendo clientes e oferececendo consultoria personalizada. “Escolhi trabalhar com moda e busco me aper- feiçoar para que isso se reflita no atendimento às minhas clientes.
Estou envolvida desde a seleção primorosa das marcas que estão dentro da Gisele Dias, a pesquisa constante por novidades e atenta a tudo que envolve esse vasto mercado e que nos atrai tanto”. PERNAS PRO AR Mas essa mulher incansável também tem seus momentos de lazer, ao lado do marido Cláudio, grande incentivador e apoiador dos negócios, e do filho Yuri, de 14 anos, “o melhor de mim”. Sobre se desligar da loja: “Viajar em primeiro lugar. Essa é minha fonte inesgotável de pesquisas, me renovo e agrego sempre algo inédito para o meu trabalho. E como faz bem pro coração novos lugares, pessoas diferentes, paisagens e sabores nunca vistos e experimentados!” Gisele Dias também garante que não abre mão de estar sempre com pessoas felizes e otimistas, o que, segundo ela, a enchem de força e esperança de que a vida realmente vale a pena. “Continuar e acreditar é o caminho. Esse é o segredo do sucesso aliado à fé inabalável em Deus, pois no tempo dele tudo de melhor acontecerá”.
Os negócios estão em ritmo acelerado porque Gisele Dias não para nunca. Ela é dessas mulheres que respiram moda todo o tempo e não se cansam. Se precisar, trabalha todos os dias e noites, e sempre com uma alegria irradiante. “A moda não só nos veste, como tem também um poder curativo. Ela trata da nossa alma, eleva a nossa autoestima, promove encontros e une mulheres diversas em um mesmo contexto: queremos estar lindas por fora e de bem com o espelho”. Gisele Dias lembrou o que dizia “sabiamente” a estilista Coco Chanel : “’Vista-se mal e notarão o vestido. Vista-se bem e notarão a mulher’. E qual de nós não quer ser notada?” MAS DE ONDE VEM A PAIXÃO PELA MODA?
Loja Gisele Dias
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Foto: Giovanni Bessa Make: Larissa Dias e AndrĂŠ Vinicius
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o d n a CUIDAR DA NOSSA ÁGUA É CUIDAR DA NOSSA GENTE. O Governo do Estado e a Copasa superam desafios para fazer a água chegar a todas as regiões de Minas Gerais. São investimentos e obras realizados para garantir melhoria na qualidade de vida para milhões de mineiros. MINAS EM CENA
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Fotos: Renata Ataide
MODA • Ronan Pessim
Foto: Luiz Felipe Marazzi
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POR RONAN PESSIM
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ara o outono, a estação mais charmosa do ano, os tons terrosos estão super em alta, mas ganham uma atenção especial com a chegada de vez dos coloridos ao Brasil. O colorido vem com toque glamouroso de nuances e naturalidade. Aliás, naturalidade é a palavra de ordem das criações atuais.
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Fotos: Renata Ataide
Fotos: Renata Ataide
Foto: Luiz Felipe Marazzi
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Desfile Victor Dzenk
A MODA QUE S
VIVEMOS A moda está na moda? Qual é o novo tempo do mundo fashion? POR VICTOR DZENK
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ão muitas as questões que permeiam o imaginário quando tratamos do tema moda. Algo que gera encantamento, com ideia de glamour e sofisticação. As pessoas desejam estar sempre atentas às novidades, por dentro dos temais mais atuais. Com a evolução da internet e o surgimento das redes sociais, a ideia de instantaneidade é cada vez mais real, ou seja, tudo acontece aqui e agora. Fazer moda neste novo cenário é um desafio diário e instigante, que nos leva à reinvenção quase que diária. É preciso estar aberto ao novo e ser capaz de perceber as novas movimentações do mercado. Os influenciadores digitais são capazes de mover multidões em prol de um simples anúncio. Como nós, criadores, devemos encarar essa nova dinâmica? O principal é entender que, hoje em dia, a comunicação é muito direta e que aliar-se a bons comunicadores é crucial para que nossos produtos apareçam nos lugares certos. Pensar em conjunto é uma ta-
Fotos: Divulgação
MODA • Beleza & Estilo
refa que se torna rotineira e que é capaz de agregar muito ao cliente final.A moda está mais do que nunca na moda. Está na moda estar conectado. Viver esta velocidade e entender do que se alimentam os grandes estilistas, que ditam tendências que rodam o mundo e ajudam as pessoas a se reconhecerem. A chegada de uma nova perspectiva de mercado e comportamento é uma confirmação da constante evolução do mundo fashion, confirmando o quão dinâmica e itinerante é a moda que vivemos.
Victor Dzenk
Desfile Victor Dzenk
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TURISMO • Leitor em Cena
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lgumas viagens e locais que conhecemos não esquecemos jamais. Por isso, gostaria de indicar aos leitores de Minas em Cena que conheçam Faroe Islands, ou Ilhas Faroé, um arquipélago composto por 18 ilhas e que pertence à Dinamarca, e que fica lá em cima do planeta, bem perto da Islândia. Tive o prazer de visitar este ano, e acabei me apaixonando pelo lugar.
L U G A R E S M Á G I C O S Os encantos de regiões que você tem de conhecer na Dinamarca e Itália POR ALEXANDRE QUEIROZ 102 MINAS EM CENA
Na verdade, eu comecei a seguir um cara que vive em Faroe Islands e, então, foi amor imediato. Recordo-me sobre os dias que antecediam a viagem, o quanto eu sonhava com aquilo. E foi mesmo amor à primeira vista. Já chegando, lembro-me das nuvens que ainda teimavam em me atrapalhar a avistar o lugar ainda pela janela do avião. Então, logo que fomos baixando, fui me certificando que eu estava mesmo ali, tão perto de um sonho alimentado por cinco meses. Vivenciei cada momento ali presente, tendo ainda a experiência de me hospedar numa típica casa faronese, na capital Tórshavn, sendo recebido por pessoas tão acolhedoras!
TURISMO • Leitor em Cena
FA R O E
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Só para você conhecer um pouco mais sobre essa região, Stremoy é a maior ilha localizada no centro do arquipélago. As ilhas possuem características selvagens com a maioria da costa formada por falésias gigantes. O ponto mais alto do arquipélago tem 882 metros e fica na Ilha Eysturoy. FIQUE ESPERTO Caso pense em viajar para Faroe Islands, certifique-se, ao comprar o bilhete pela única companhia aérea que atende à região, a Atlantic Airways, qual o seu local de hospedagem e sobre o carro com o qual vai se locomover por lá. É que o transporte público ainda é um tesouro que não chegou em abundância nessa região do território. Comer? Não se empolgue. Tudo que se come nessa região de ilhas vulcânicas tem a ver com peixe, já que a farta fauna marinha da região do Atlântico faz com que a pesca seja a principal atividade dos moradores das Ilhas Faroé. Os restaurantes fecham cedo e atendem por reservas. Penei bastante por ser brasileiro e não ter hábito de me preocupar com reservas. Um simples Angus Beef, que em Londres
Fotos: Alexandre Queiroz
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entramos e nos deparamos com o mesmo às moscas, em Faroe Islands parece mais um restaurante cinco estrelas.Enfim, se sonha em conhecer, prepare-se, pois vai se apaixonar como eu por este lugar tão mágico! CINQUE TERRE Outro lugar que amei este ano que passou foi Cinque Terre, na Itália, um lugar encantador que fica entre Gênova e Pisa. São cinco vilas bem coladinhas, formadas por casinhas coloridas, construídas em meio aos penhascos a beira do mar da Liguria. Num único lugar, você alcança as mais românticas vistas! Pelas cinco vilas - Monterosso, Vernazza, Corniglia, Manarola e Riomaggiore - você pode passear a pé pela encosta. Mas fique atento porque esse passeio só é permitido no verão. Ou então você pode também usar o serviço de trem que eles disponibilizam. Compra-se o ticket por dois dias e usa-se sem preocupação de tempo. Sugiro como opção de hospedagem a cidade de La Spezia, de onde você pode sair todos os dias e conhecer as cinco mágicas vilas. QUEM SOU EU? Alexandre Queiroz, diretor de casting de algumas marcas brasileiras, alegre, divertido, chato em muitos momentos e amante de novas paisagens! 104 MINAS EM CENA
Fotos: Alexandre Queiroz
CINQUETERRE
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Fotos: Divulgação
VEÍCULOS • Mini Cooper
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VEÍCULOS • Mini Cooper
O CHARME V I N TA G E D O MINI COOPER POR MARIA HELENA DIAS
VEÍCULOS • Mini Cooper
Mini Cooper
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les chamam a atenção por onde passam. Seja pelo estilo retrô, pela delicadeza, ou por lembrarem a versão amarela do carro de Mister Bean (ator Rowan Atkinson). Na série famosa de TV dos anos 90, o carro da personagem era um Morris Mini Cooper 1980. Fabricado pela British Motor Corporation (BMC), o Mini foi lançado em 1959, mas foi em 2000, quando a BMW assumiu a produção do compacto, que novos modelos caíram no gosto de quem ama o estilo vintage. Os lançamentos e estilos cada vez mais charmosos encantam os aficionados pelos pequenos versáteis. Após a chegada ao mercado, no segundo semestre do ano passado, da nova geração do Mini Cabrio - o conversível tem novo motor 2.0 TwinPower Turbo, de quatro cilindros e 192 cavalos de potência e a capota elétrica, o Brasil aguarda para abril a chegada do Mini Countryman, modelo que foi apresentado mundialmente no Salão do Automóvel de Los Angeles, em novembro de 2016. O Mini Cuntryman estará nas concessionárias brasileiras com o preço inicial sugerido de R$ 144.950. A chegada do modelo, ainda no primeiro semestre deste ano, mostra a importância do mercado brasileiro para o BMW Group, uma vez que a empresa tem mantido seu portfólio
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de produtos atualizado em relação aos lançamentos feitos pela matriz. A denominação do modelo faz com que a nova geração do Mini Countryman esteja firmemente enraizada na tradição da marca britânica. Uma variante particularmente versátil do clássico Mini chegou a ostentar o mesmo nome já na década de 1960: o Austin Seven Countryman. Ele, assim como o Morris Mini-Traveller, com seu design idêntico, possuía um interior muito versátil, e alcançou status ‘cult’ conservado até os dias atuais, graças à versão com painéis feitos de madeira, popularmente conhecida como Woody. Quando foi lançado, em 2010, o Mini Countryman foi o primeiro Mini com quatro portas, cinco lugares e que registrou mais de 540 mil unidades vendidas no mundo. NOVIDADES A nova geração do Mini Countryman tem design expressivo, formas externas voltadas para garantir eficiência de consumo e emissões, agilidade de condução inigualável, e versão mais recente do sistema de tração nas quatro rodas ALL4, capaz de garantir uma dirigibilidade prazerosa e que vai além das estradas asfaltadas. Além disso, o novo modelo é o primeiro da marca a ser disponibilizado com motorização híbrida plug-in, que equipa a inédita versão Mini
Cooper S E Countryman ALL4. Ele chega cerca de 20 centímetros mais longo que seu antecessor e cerca de 3 cm mais largo. Sua distância entre eixos foi ampliada em 7,5 cm. Este crescimento resulta em um aumento significativo do espaço para cinco ocupantes, bem como no claro incremento da capacidade e versatilidade para acomodar bagagens. O assento do motorista, em posição elevada, garante excelente visibilidade. Seus encostos são rebatíveis na proporção 40:20:40. Ele também proporciona um ângulo de inclinação variável, de modo a oferecer conforto e espaço adicional de armazenamento na parte traseira. A capacidade do porta-malas é de 450 litros, podendo ser ampliada, quando necessário, para um volume total de 1.309 l – 220 l a mais que o modelo anterior. “Fundamentalmente, o novo Mini Countryman cresceu em tamanho. Mas ainda foi possível manter as proporções típicas de um Mini”, explicou Julius Schluppkotten, gerente de Projeto do Mini Countryman. Segundo ele, o interior do novo modelo enfatiza a adequação do carro para famílias como um veículo principal. “A sensação de exclusividade interna também foi significativamente melhorada”, garantiu Julius Schluppkotten.
VEÍCULOS • Mini Cooper
O novo Mini Countryman estreia com uma gama de motores a combustão formada por duas opções, com tecnologia Mini TwinPower Turbo: um três cilindros, a gasolina, e 1.499 cc, com potência de 136 cavalos e torque de 220 Nm; e um quatro cilindros, também a gasolina, e 1.998 cc, com potência 192 cv e torque de 280 Nm.
Mini Cooper S
A gama do novo Mini Countryman agrega também a inédita versão híbrida Mini Cooper S E Countryman ALL4, equipado com motor a gasolina de três cilindros e 1.499 cc, com potência de 136 cv, acoplado a um motor elétrico, com 88 cv, totalizando 224 cv e 385 Nm de torque. O Mini Cooper Countryman conta com uma transmissão automática Steptronic, de seis velocidades. O novo Mini Cooper S Countryman, por sua vez, dispõe ainda de uma caixa Steptronic de oito marchas.
Mini Countryman
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GASTRONOMIA • Eloi Bistrô
R E S E R VA D O, ELEGANTE E CHARMOSO!
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POR MÁRCIA FANTINI esde que a casa Eloi Bistrô foi aberta, em 2013, o clima minimalista e a mistura inesquecível da culinária contemporânea, somados à riqueza e pureza das matérias-primas fizeram com que o bistrô ganhasse um destaque especial na capital mineira. O cenário da casa, localizada no charmoso bairro de Santo Antônio, é aconchegante, reservado e conta apenas com oito mesas, o que faz com que a reserva prévia seja necessária. Com parte da cozinha à mostra, a montagem impecável dos pratos se torna uma atração à parte para os amantes da gastronomia.
Chef Eloi Moreira
Adepto ao SlowFood, o chef Eloi Moreira apresenta pratos com inspirações do mundo inteiro e cria suas próprias receitas, incluindo ingredientes regionais, o que é muito enriquecedor para a cultura gastronômica do nosso país. Você pode experimentar os pratos do Eloi indo ao bistrô, fazendo aulas de culinária ou como Personal Chef. Sua última inspiração foi o Caribe, onde esteve em 2016 e trouxe novidades que foram traduzidas em releituras de pratos que “quem provou, provou, quem não provou, não prova mais”. Os pratos do Bistrô são sazonais, experiência que tem elevado o interesse dos clientes. O ano de 2017 foi escolhido pelo chef para uma experiência gastronômica pela Europa, momento em que ele busca aperfeiçoamentos, vivências, encontros com chefs renomados, novas técnicas, tendências e novidades do mundo gastronômico que vão chegar quentinhas ao Bistrô e vão direto para o menu sazonal de abril, com o toque especial do Eloi, é claro. Acompanhe no site e redes sociais quando o próximo menu será lançado: www.eloimoreira. com. Tudo pode ser acompanhado por uma excelente seleção de vinhos ou por uma selecionada carta de cervejas artesanais. Para apreciar as criações do chef Eloi você pode reservar uma mesa no Bistrô de quinta a sábado, das 19h às 24h. Ou ficar por dentro das vagas nas aulas de culinária de segunda à quarta, das 19h às 23h. Reservas: 31 3243-6820 - Rua Marques de Paranaguá, 85 - Santo Antônio - BH.
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Chef Eloi Moreira
Todos querem conhecer o bistrô do chef Eloi Moreira!
GASTRONOMIA • Eloi Bistrô
INGREDIENTES SALADA DE CAMARÕES
Salada de camarões com coco, manga e alho poró, servida com creme de espinafre e limão
1,5 kg de camarões rosa limpos, sem cauda; 2 limões taiti; 2 unidades de coco fresco seco; 80 gr de coco em filetes para decorar; 3 unidades de manga; 2 unidades de alho poró Azeite, sal, pimenta do reino e salsa picada. CREME DE ESPINAFRE
½ maço de espinafre; 100 ml de azeite; 2 limões sicilianos e sal.
MODO DE PREPARO
PARA A SALADA Tempere os camarões com sal, limão e pimenta do reino. Saltei-os rapidamente com azeite, reserve, coloque a salsa picada. Pique o coco fresco em cubinhos e ferva com o caldo do camarão e reserve.Pique a manga em cubinhos e reserve.
PARA O CREME DE ESPINAFRE Bata no processador o espinafre cru com azeite, sal e limão. Reserve para finalizar e monte o prato.
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O DESEJO ... ENTRE A FOME E A V O N TA D E D E C O M E R
“Olho maior que a barriga”
POR ALESSANDRA THOMAZ ROCHA
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ssa é uma frase popular que designa o quanto o desejo e as vontades estão muito além da fome e das necessidades biológicas, ou como a questão do desejo se expressa a partir do inconsciente e não simplesmente a partir da consciência e das necessidades biológicas. Como lidar e diferenciar as necessidades, os desejos e as vontades? Não é à toa que se busca o saber de médicos, nutrólogos, nutricionistas, psicólogos, psicanalistas e demais profissionais para auxiliarem nas dificuldades com as faltas, carências e excessos, tanto alimentares e orgânicos quanto psíquicos
COMPORTAMENTO • Psicanálise
Aparentemente, desejo e vontade se aproximam, contudo há diferenças: a vontade passa, o desejo insiste e é inconsciente. O que chamamos de desejo inconsciente é algo mais complexo, não controlável ou explicável pela razão. Portanto, quando se trata de tentar dominar o sujeito e seus desejos inconscientes, surge de início um problema: como dominar o inconsciente, já que ele não obedece à razão? É o caso dos vícios, das compulsões, ou “tentações” alimentares. Não é por acaso que o marketing e as propagandas exercem um enorme poder sobre as pessoas, pois, além de sugerir e seduzir, fazem apelo à dimensão inconsciente e emocional das pessoas. E isso apenas trabalhando com imagens, sons e palavras, construindo conceitos e dando novos significados e sentidos aos produtos de consumo. As questões do desejo e do consumo estão intimamente ligadas. Consumir é ao mesmo tempo incorporar algo, destruindo-o. Logo, transforma-se o que era um objeto de consumo externo em objeto interno e, assim, como seres de linguagem, transformamos o que incorporamos, isto é, palavras e coisas, em significado e sentido. No final das contas, comemos tudo isso! Alimentos, produtos, palavras, coisas, imagens, significantes, significados. Comemos e consumimos com nossos sentidos, afetos e emoções, muito mais do que com a nossa razão ou simplesmente por necessidades fisiológicas. Normalmente, ao se desejar comer um alimento, busca-se conservar uma parte daquilo que se gosta muito, para comê-la depois: poupa-se a comida, guarda-se aquela parte, pedacinho ou resto para outro dia ou outra vez. Consequentemente, existe uma economia libidinal que está relacionada ao que é desejável, mas também ao que não se quer eliminar completamente. Enquanto seres de linguagem, falantes e desejantes
não podem separar o desejo da linguagem, tampouco a necessidade orgânica, o corpo, das emoções, do prazer, das vontades, das palavras e afetos ligados a elas. Assim, torna-se impossível diferenciar e separar o desejo da necessidade; o biológico, ou somático, do psíquico; corpo e mente. No final das contas o problema se torna sempre o excesso, tanto de palavras, sentimentos, pensamentos e informações, quanto de alimentos.
Comer quer dizer... E diz muito! De acordo com Jean Anthelme Brillat-Savarin, autor de A fisiologia do gosto (1825), “somos o que comemos”. Comer de fato quer dizer, diz da subjetividade, do inconsciente, da singularidade de cada um, de seus desejos e de sua sexualidade. Nada mais ligado à sexualidade do que o ato de comer, tanto quanto tudo o que se relaciona com ele: cheirar, ver, provar, sentir, e, enfim, incorporar. Quando salivamos diante de um prato de comida, isso é sexualidade. A sexualidade para a psicanálise não se restringe à genitalidade, mas compreende tudo o que se relaciona com corpo, o desejo e a linguagem. O ser humano, enquanto ser de linguagem, tem desejos e pulsões, diferentemente do animal, para o qual não existe linguagem, nem desejos, mas instintos. Assim, comer é um ato sexual por excelência. Não por acaso a sinonímia
entre o ato sexual e o ato de comer, já que “comer alguém” é uma metáfora que diz do desejo humano, do prazer, da incorporação, do contato, da alimentação/nutrição. Um dos problemas do ser humano com relação a seus desejos é sua dificuldade de conseguir diferenciar o desejo da pulsão, ou a necessidade da vontade: diferenciar a fome da vontade de comer, a carência orgânica da falta emocional. Muitas vezes, quando se tem fome come-se não o que se tem vontade, mas a primeira coisa que se vê e que seja comestível. A fome também se relaciona com a agressividade. Muitas pessoas ficam agressivas quando estão com fome, de mau humor, nervosas. A fome não ajuda a pensar, mas instiga, mobiliza o agir. O desejo, da mesma forma, instiga o ato. Daí a dificuldade de se diferenciar o desejo da fome, pois ambas se apresentam como sendo da ordem da falta, da carência e tem relações com o vazio. Há, por exemplo, pessoas que têm dificuldades de comer - os casos de anorexia, aos quais o desejo se apresenta ligado a uma angústia da satisfação ou saciedade, do preenchimento do vazio que se segue a ela. Assim, há uma recusa do alimento em função dos significantes e significados que ele mobiliza, há uma recusa em saciar a fome enquanto falta. Nestes casos, normalmente, surge a angústia diante da possibilidade de saciar o desejo, que se confunde com a fome. Já que o que causa o desejo é a falta ou no caso, o vazio. Há também, os casos de recusa da incorporação ou ingestão do alimento enquanto signo de afeto do outro, nos quais a fome não estaria relacionada apenas com o desejo de consumir alimentos, mas ao contrário, com a necessidade de instituí-la, enquanto falta, vazio, ligada que está à manutenção do desejo e do amor, do prazer e dos afetos. alless.thz@hotmail.com
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COMPORTAMENTO • Vida Pós Parto
QUERO UM G UA R DA R O U PA NOVO Letícia Melo e Júlia
POR LETÍCIA MELO
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omo se vestir depois da gravidez? Esse assunto é um verdadeiro pesadelo para a autoestima das mamães de primeira viagem. Sobre vocês eu não sei, mas meu guarda-roupa saiu de 38 para 44 durante a gestação. Não sei ao certo se foi esse tamanho mesmo, afinal de contas, nossa mente apaga por defesa alguns detalhes que não queremos nos lembrar. Foram meses procurando roupas para gestantes, e a cada loja uma decepção: preço alto e nada ficava bom. Sentia-me feia e meio angustiada de ter que investir em algo que, além de não cair bem, não ia durar mais de sete meses no meu armário. O mercado da moda para gestante é bem específico e pequeno, por isso, o alto preço das roupas. Reclamava muito nesta época - péssimo hábito que abandonei no pós-parto: vários quilinhos a mais e uma profunda insatisfação pessoal. Depois do nascimento da Júlia,
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vida mais preciosa que mudou o rumo da minha, eu decidi resgatar minha autoestima. Além da alimentação saudável e atividade física, um guarda-roupa também novo me ajudou muito. Já que a maternidade representava o início de uma nova fase, aproveitei para mudar meu estilo. Renovar as roupas foi fundamental para resgatar aquela mulher feliz e bonita que estava escondida em algum lugar. A minha vontade era jogar fora literalmente - todas as roupas que usei na gravidez, tamanha a birra que tomei daquelas peças. Entretanto, resolvi fazer a alegria de outras futuras mamães e doar tudo. Peças renovadas e que caíam bem de novo. Eu entendi que a energia se renova com atitudes como esta: desfazer daquilo que não me pertencia mais. Com isso, acabei abrindo espaço para coisas ainda melhores: energia, desejos e fé por novas conquistas. Tudo novo de novo!
Dicas: Para quem quer disfarçar os pneuzinhos até voltar à boa forma física, vale a pena investir no preto. Acessórios coloridos dão um ar mais descolado ao visual. Em meio a tanta tarefa como mãe, nada melhor do que se vestir de um jeito confortável: seda, malha e algodão são tecidos recomendados. Em vez de reclamar do inchaço dos seios, por que não dar uma valorizada? Abuse dos decotes em V, canoa ou quadrados. Eles também ajudam a disfarçar as gordurinhas acumuladas na barriga. Plataformas dão um charme no look e ainda garantem o equilíbrio na hora de segurar o bebê.
COMPORTAMENTO • Mobilidade Urbana
M O DA D R I B L A A M O B I L I DA D E E C O N Q U I S TA O PRADO POR JOSÉ APARECIDO RIBEIRO
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drama da imobilidade urbana em BH agrava-se dia após dia, afetando a vida de milhões de pessoas diariamente, seja no transporte público ou no transporte individual. Sai governo, entra governo, e o grupo que dirige o tema permanece o mesmo há 35 anos. O prefeito eleito e empossado prometeu abrir a “caixa preta” da BHTrans, mas o que se viu até agora foi a entrega da chave para quem sempre tomou conta dela. Deslocar-se por BH virou assunto de saúde pública. O trânsito não flui, a cidade cresceu, mas as obras que ela espera para se adequar a sua própria realidade viraram paradigma. Calçados em discursos politicamente corretos, mas incompatíveis com a realidade, gestores copiam modelos europeus de restrição ao uso do carro, sem oferecer alternativas capazes de mudar hábitos. E quem paga é o cidadão preso diariamente em quilômetros de engarrafamentos crônicos, sempre nos mesmos lugares. A insalubridade aumenta na medida em que a frota de veículos cresce e as intervenções de engenharia são postergadas. As marcas deste equívoco podem ser comprovadas por toda a cidade naquilo que não é feito em detrimento de uma ideia de cidade que deveria ser, mas não em como ela é. O pseudoplanejamento apre-
sentado para os munícipes sobre a arte de administrar a cidade segue no conforto ilusório de que, estreitando cruzamentos, alargando passeios, construindo ciclovias que ninguém usa, perseguindo quem tem carro, instalando radares e evitando obras, as pessoas deixarão os carros em casa e passarão a usar o ônibus coletivo, no caso específico, o BRT. Ledo engano.
prédios e muitas casas. Suas vantagens em termos de mobilidade é estar cercado por quatro avenidas importantes (Amazonas, Contorno, Teresa Cristina e Silva Lobo) e possuir várias saídas, além de ser próximo ao centro. O Prado conta ainda com as ruas Platina, Cuiabá e Turquesa, Avenida Francisco Sales e outras que atravessam o bairro, distribuindo bem o tráfego.
Nesta teia urbana de traçado ortogonal desenhada por Aarão Reis no final do século dezenove, alguns bairros sofrem mais, outros menos, com a ineficiência do poder público para traduzir o desejo dos cidadãos em ações efetivas capazes de gerar fluidez no trânsito, já que, de cena, o carro não sairá tão cedo.
“A moda e a gastronomia encontraram no bairro ambiente perfeito para prosperar”
Ao contrário, quem não tem, tem ele como objeto de desejo número um. A frota beira 2 milhões de veículos, mesmo em meio a uma crise sem precedentes na economia. Um dos bairros que menos sofrem com os impactos da i-mobilidade urbana é também um dos mais tradicionais de BH, nasceu junto com a cidade para abrigar seus operários e gestores. O bairro Prado guarda características de sua construção com mais de um século de vida. Ocupado por famílias de classe média, tem ruas estreitas com nomes de pedras, e manteve suas características originais com poucos
O Prado recebeu recentemente uma nova missão, que vem ganhando cada dia mais fama e força: a de sediar confecções e um comércio que gera impactos positivos. A moda e a gastronomia encontraram no bairro ambiente perfeito para prosperar. Embora o trânsito seja um dos seus problemas mais graves, ao lado da segurança, perto de outras regiões da cidade, ainda é possível deslocar-se e até estacionar na região. O piso do bairro necessita de recapeamento para dar fluidez ao trânsito. Já a segurança, em que pese o fato de estar ao lado de uma das maiores academias de Polícia Militar do Brasil, precisa ser reforçada. Com jeitinho e paciência, viver e trabalhar no Prado ainda são boas opções.
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COMPORTAMENTO • Sônia Ribeiro
O MEU MUNDO É A M O DA POR SÔNIA RIBEIRO ABREU
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os 28 dias do mês de fevereiro de 1966, eu nasci, no sul de Minas Gerais, na cidade de Lavras. Uma cidade de pessoas muito elegantes e educadas. Sou engenheira agrônoma com mestrado em Ciências dos Alimentos, e doutorado em Genética, e ainda dois pós-doutorados, também em Genética. Meu primeiro encontro by myself com a moda foi com minha família, que é composta por músicos. Ficava encantada com os belos trajes que as mulheres usavam nos bailes! E os bailes de carnaval? Quanta diversidade de lindas fantasias, que hoje não vemos mais. Minha profissão aguçou meus sentidos, pois eu sempre trabalhei como pesquisadora, cientista. Participei de muitos congressos nacionais e internacionais. Eu sempre estava atenta à maneira de como se vestiam minhas colegas de trabalho. Dessa forma, eu estava sempre na moda, e seguindo as tendências da próxima estação. Meu mundo científico era uma passarela de moda aos meus olhares extremamente aguçados, observadores. A observação em tudo, pois atenção aos detalhes é uma característica forte e típica de um cientista.
Sônia Abreu
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Eu tive a possibilidade de sentir e ver a moda nas happy hours, bem como nos encontros festivos e sociais à noite. Minha percepção relacionada à moda tornou se mais refinada e exigente quando tive a oportunidade de morar na Suíça.
Uau, quanta gente linda! Eu voltei fascinada, com outra cabeça. Eu não sabia o que mais amava, se ser cientista ou viver no mundo da moda. Entrei no mundo da moda sem perceber, e quando dei por mim, já estava íntima, amiga das pessoas que ditam a moda e as tendências neste país. Afinal, eu moro no bairro Prado, em Belo Horizonte, polo da moda mineira.
Fotos: Aldimar Gonçalves dos Santos
Resolvi criar um blog por estar muitíssimo motivada para tal. O meu carro-forte sempre será a moda. Entretanto, como possuo muita experiência de vida, prezo pela cultura, educação e elegância. Não poderia ficar atrelada somente à moda em si. Nas minhas pesquisas realizadas sobre moda, constatei que praticamente todos os autores de artigos relacionados à moda concordam que o termo moda é muito abrangente, pois não se aplica somente a roupas, mas também a ideias e até a nomes próprios. No livro “Tudo sobre moda”, escrito por Valerie Steele, ela traz no início o seguinte: “Originado do latim moddus, literalmente “medida”, o termo moda passou a expressar valores diversos como: a conformidade e relações sociais e culturais, rebelião e excentricidade, a aspiração social e status, sedução e encanto. O desejo de se vestir com elegância transcende às fronteiras hitóricas, culturais e geográficas, e, embora forma e conteúdo possam mudar, a motivação permanece a mesma: o adorno do corpo humano como expressão de sua identidade”. No meu blog, portanto, cultura, saúde e entretenimento são assuntos que vão agregar mais valor à moda. Eu espero muito que todos gostem do meu blog, pois este espaço será feito como muito amor. Até lá!
www.soniaabreu.com.br facebook.com/soniaabreublog/ @soniaabreublog
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CULTURA • Cine Theatro Brasil Vallourec
UM CENTRO C U LT U R A L VERSÁTIL Cine Theatro Brasil Vallourec tem novidades para a temporada 2017 POR MARIA HELENA DIAS
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grande Cine Theatro Brasil Vallourec (CTBV), localizado no centro de Belo Horizonte, e que em 2017 completa 4 anos, já se consolidou como um espaço multiuso, dedicado à cultura e aos mais diversos eventos sociais e empresariais. Além das apresentações e shows diversos realizados no Grande Teatro, com capacidade para 1.000 pessoas, com alguns deles entrando para a história da cidade, sua mais nova aposta estão nos eventos de casamento, aproveitando o momento de busca pelos noivos de locais criativos e inusitados. Para as festas de casamento e outras, o CTBV conta com o Terraço Brasil, construído durante a restauração do prédio, e que se transformou num amplo salão preparado para festas e eventos. São 923 m² de área, incluindo dois mezaninos nas laterais, com capacidade total para até 500 pessoas, ocupando todo o sétimo andar. Equipado com cozinha, câmara fria, banheiros e sala de apoio, o espaço conta com tratamento acústico, isolamento acústico total e piso emborrachado.
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SOFISTICAÇÃO De acordo com a gerente de Planejamento e Ação Cultural do Cine Theatro Brasil Vallourec, Sandra Campos, desde a reabertura do espaço, em 2013, já foram realizadas diversas cerimônias de casamento. “A sofisticação de fazer uma festa em um lugar que tem o glamour dos anos 1930 no estilo art’decó, e a beleza da revitalização encantam os noivos e convidados. Para muitos, entrar no Cine Brasil é voltar no tempo! É exatamente esta atmosfera romântica do passado que os noivos querem passar e provocar.” Para 2017, estão agendados diferentes eventos sociais, entre casamentos, festas de formatura, confraternizações e congressos. Para a recém-casada Mariana Bitar, realizar a cerimônia no Cine Theatro Brasil Vallourec foi uma experiência emocionante. “Este grande dia da minha vida teve esta marca especial por ter sido realizado em um lindo patrimônio restaurado. Suas adaptações contribuíram para o conforto dos meus convidados e para a beleza da decoração. O clima foi muito
descontraído e de muita felicidade e amor. Tudo foi planejado com muito carinho e a minha alegria maior foi poder ver todos curtindo este momento e compartilhando da nossa alegria. Os convidados também tiveram uma experiência diferente e se encantaram com a beleza do lugar”, conta. “Este grande dia da minha vida teve esta marca especial por ter sido realizado em um lindo patrimônio restaurado... Os convidados também tiveram uma experiência diferente e se encantaram com a beleza do lugar”. A atmosfera que o local oferece é um charme a mais, segundo a gerente de Planejamento e Ação Cultural. “Um espaço dedicado às artes pode agregar valor ao evento, pois oferece a oportunidade do contato dos convidados com um importante patrimônio cultural tombado da cidade, além de associar a imagem da cerimônia a altos padrões estéticos propiciados pelas artes. De modo especial, o CTBV está vinculado a grandes produções artísticas reconhecidas pela excelência e pelas qualidades
CULTURA • Cine Theatro Brasil Vallourec
Música na Varanda O Música na Varanda Cine Brasil também segue firme em 2017. Com a proposta de interagir com a vizinhança da casa, oferece apresentações musicais de qualidade gratuitamente, além de abrir espaço para o surgimento de novos talentos. O projeto acontece todas as quintas-feiras, das 18h às 19h, na varanda da Rua Carijós. A cada semana uma atração musical diferente alegra o final de tarde na Praça Sete.
Grande Theatro
Informações – www.cinetheatrobrasil.com.br ou (31) 3201.5211
de suas ações”, ressalta Sandra Campos. Em 2016, o centro cultural recebeu mais de 200 mil pessoas e realizou 250 eventos entre shows, teatros e eventos sociais. GRANDE THEATRO UNIMED-BH
7º Andar Foto: Victor Lupianez
Sucesso de público em 2015, a Mostra Cine Brasil Teatro e Música retorna à programação com o patrocínio da Vallourec em parceria com o Instituto Unimed-BH, por meio da Lei Federal de Incentivo
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Ou, quem sabe, mergulhar pelo incrível universo do teatro e entender como funcionam os bastidores dos grandes espetáculos e shows musicais? O Cine Theatro Brasil Vallourec completou, em 2016, dois anos de atividades de seu Programa Educativo. Ao todo, mais de 17 mil pessoas passaram pelo centro cultural ao longo do ano, participando de visitas guiadas e intervenções. Entre as atividades, o programa oferece ações de educação pa trimonial, nas quais monitores contam aos visitantes detalhes sobre a história, a memória e aestrutura do Cine Brasil. à Cultura. O projeto promoverá apresentações de grandes nomes do teatro e da música nacional e internacional ao longo de 2017. A abertura será marcada pela apresentação da cantora Bebel Gilberto, nos dias 8 e 9 de abril, acompanhada apenas por violão acústico e percussão em seu novo show “Bebel Gilberto Trio”. Com várias turnês de sucesso pelo mundo afora, Bebel se tornou simbolicamente a voz internacional do Brasil, levando a todos os lugares o seu DNA carioca aliado a bossa eletrônica suave e sofisticada, característica de seu trabalho.
7º Andar Foto: Victor Lupianez
Em 2016, foram realizadas 171 visitas para crianças de escolas da rede pública, adolescentes, adultos, profissionais da área cultural e idosos. A interação aconteceu também de forma espontânea, com intervenções em espetáculos da programação e na Praça Sete. As ações do Educativo do Cine Brasil retornaram em fevereiro de 2017.
A 2ª Mostra Cine Brasil Teatro e Música marca o início da parceria do CTBV com o Instituto Unimed-BH e resultou também no batismo do Grande Teatro que, a partir de agora, passa a se chamar Grande Theatro Unimed-BH e continuará a receber uma intensa programação de alta qualidade dedicada às mais variadas manifestações artísticas e culturais. Informações e ingressos estão disponíveis pelo site www.cinetheatrobrasil.com.br. TRADIÇÃO, CULTURA E EDUCAÇÃO Que tal passear por um prédio histórico da década de 1930, guiado por um lanterninha de cinema da época? 122 MINAS EM CENA
Educativo Foto: Gabriel Araújo
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CULTURA • Na Estante
O TEMPO, OS RISCOS E OS CUSTOS DA MODA
Livro de Enrico Cietta fala do que representa a moda para o consumidor e o mercado.
POR MARIA HELENA DIAS
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“O fast fashion, a moda sustentável, os desfiles ‘see now, buy now’ (veja agora, compre agora) e os escândalos do uso do trabalho escravo são apenas alguns dos fenômenos que podem ser explicados à luz deste novo cenário. Até agora, poucos economistas tentaram oferecer uma nova chave interpretativa, mesmo sendo a 124 MINAS EM CENA
Enrico Cietta economia da moda a disciplina que pode ajudar a entender o que esperar do futuro”, disse Enrico Cietta. O atual livro - editora Estação das Letras e Cores, com versões em inglês e italiano, além de português - amplia as discussões da obra “A revolução do fast-fashion”, lançada em 2010. “A economia da moda” já pode ser encontrado nas principais livrarias do país.
Foto: Divulgação
consultor italiano Enrico Cietta escolheu o Brasil para lançamento mundial de seu livro “A economia da moda”, colocando Belo Horizonte entre as capitais do país a ter uma noite de autógrafos, realizada, em março, na Thomas Jefferson Library Icbeu. Esse segundo livro de Enrico Cietta apresenta a empresários, profissionais e estudantes de moda, em dez capítulos, conhecimentos e discussões sobre os inúmeros negócios que a indústria fashion é capaz de gerar, direta ou indiretamente. A proximidade com algumas marcas nacionais, as quais prestou consultoria, foi o que pesou na decisão pelo Brasil.
CULTURA • Na Tela
THE OSCAR G O E S T O. . . C A LV I N K L E I N
POR MARIA HELENA DIAS
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uem ainda não assistiu a Moonligh, vencedor de Melhor Filme no Oscar 2017, certamente terá outro olhar para os atores Trevante Rhodes, Mahershala Ali - primeiro ator muçulmano a ganhar uma estatueta -, Alex Hibbert e Ashton Sanders. Esse casting, que tem conquistado salas cheias para a exibição de uma trama polêmica sobre um homem negro, pobre e gay, também tem ganhado a atenção dos amantes de Calvin Klein.
Fotos: Divulgação
Para a noite de premiação, Raf Simons, à frente da grife, vestiu todo o elenco masculino de Moonlight com seus ternos pretos, bem como a bonita atriz Naomi Harris com um vestido branco, e não esperou muito para, nos embalos da polêmica noite – incidente com a revelação do nome do ganhador -, lançar a campanha da Calvin Klein Underwear, estrelando os atores do filme. Moonlight – Sob a luz do luar – está em exibição nas principais salas de cinema do país. MINAS EM CENA
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CULTURA • Paulo Navarro
BOAS MANEIRAS POR PAULO NAVARRO
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a esteira de boas e oportunas iniciativas de incentivo à gentileza urbana, leitor da coluna propõe o mesmo para o da boa vizinhança. Para tal, sugere pauta para regular excessos em apartamentos: amortecedor de salto alto noite adentro; abafador de gritos e sussurros oriundos de praticas sexuais ou briga de casais; olfatômetro sinalizando uso abusivo de perfumes com tons doces e másculos em elevadores; uso adequado de pesos e aparelhos na academia do prédio; piquenique com convidados barulhentos na piscina e na churrasqueira ao som de música sertaneja.
Recém-chegada de suas origens interioranas, numa emergente sociedade local, a próspera capital, hábitos culturais europeus, era mesmo um admirável mundo novo.
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Fotos: Divulgação
Falando de boas maneiras, vale lembrar os velhos tempos da Socila em Beagá. Muito antes de manuais de Glorinha Kalil, a escola de boas maneiras era focada em comportamento social, mantendo uma vasta didática de etiqueta, a começar por noções básicas de bem e onde vestir modelitos; aulas de utilização de taças e talheres à mesa; posturas finas.
Renata Espeschit
CULTURA • Paulo Navarro
Isabel Gamboa e Diva Antonini
Lilian Mesquita e Eduardo Cunha Até mesmo para as mães das lolitas que se arvoravam a estrear primeiros passos de suas filhas nos salões do Automóvel Clube. Anos glamorosos, páginas viradas, vida que segue! Segue com amigos e familiares desfocados de uma boa conversa por conta de celulares plugados em bares e restaurantes; reuniões que, segundo a cronista Danuza Leão, além de desrespeitarem uns aos outros com frases e gritos, tiram a paz das boas conversas de mesas vizinhas.Vida que segue com um vale tudo que atropela postulados, adequações, modos e coisas finas, hoje tidas como frescura. Frescura que vai além de respeitar horários, se vestir conveniente-
Ana Paula Renault e Victor Dzenk
mente e não se esquecer das palavrinhas mágicas como com licença, por favor e a saudação ao dia. Segue também com o tradicional RSVP ou Répondez S’il Vous Plaît que, raramente, é atendido e deixa anfitriões nervosos. De berço ou não, por aí vai a nossa boa educação. Deus queira que ela se restrinja a pequenas gafes e não à realidade assustadora que testemunhamos em Vitória, no Espírito Santo: um exemplo de caos ético e moral de maus brasileiros. Sobre o uso excessivo de perfumes, nossa leitora Adria Castro tem na ponta da língua: “Não se trata apenas de boas maneiras e gentileza. É uma questão também de respeito ao próximo.”
Cristina Vilar, Lucio Rossi, Ana Dourado e Guilherme Parreiras
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PERFIL • Roberto Vascom
VOLTA POR CIMA
POR MARIA HELENA DIAS
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istórias inusitadas e de superação são sempre boas para serem relembradas. Mas na verdade, a do designer mineiro de bolsas Roberto Vascon acaba sendo meio maluca. Tem muito talento e força de vontade na jogada, mas sem dúvida que ele contou também com a sorte. Ele saiu da pobreza, conquistou a fama e muito dinheiro vendendo bolsas em Nova York, mas resolveu deixar tudo e sair pelo mundo em busca do que chamou de ‘mais cultura’, voltou para a pobreza, a dormir na rua, mas reconquistou a fama.
ROBERTO VASCON
A primeira loja, em 1988, foi no Village, bairro de Manhattan. Fez negócios com um grupo de empresários japoneses, ganhou muito dinheiro e comprou um apartamento em frente ao banco onde dormia no Central Park. Abriu mais seis lojas em Nova York. Em 1993, vendeu o apartamento, fechou todas as lojas e com o dinheiro ficou 5 anos viajando pelo mundo. Retornou a Nova York mais pobre que nunca e voltou a dormir no Central Park. Mas foi reconhecido, produziu novas bolsas e reconquistou sua fama, ficando por lá durante dez anos. Após o sucesso internacional, em 2008, Roberto Vascon voltou para o Brasil. Além de fazer palestras sobre sua história, mantém a produção das bolsas em Belo Horizonte. “Em momento algum você pode usar a palavra impossível, porque querer é poder”, finaliza. 130 MINAS EM CENA
Foto: Luiz Felipe Marazzi
Ele conta que famosas como Madonna, Oprah Winfrey e Cindy Lauper já usaram suas bolsas. Roberto Vascon é da cidade de Raposos, na Região Metropolitana de Belo Horizonte. Começou a trabalhar ainda menino, como catador de ferro velho. Abraçou uma oportunidade e foi para o Rio de Janeiro, aos 12 anos, quando se tornou dançarino. Após o serviço militar obrigatório, foi para Nova York. Sem dinheiro, passou a dormir num banco no Central Park e catava latinhas para sobreviver. Apostou na produção de bolsas depois que sonhou com passarinhos e bolsas, como se fosse uma visão do sucesso. Com alguns pedaços de couro, linha e agulha, começou a fazer os assessórios, sem nunca ter costurado antes. Até que um dia, uma jornalista do New York Times se encantou pelas peças, comprou todas e fez propaganda para as amigas. Uma nota no NYT consagrou o sucesso e a conquista de um bom dinheiro, para a compra da primeira máquina de costura e um quarto alugado num hotel.
PERFIL • Luciana Avelino
NA INTERNET ELA É LA
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ornalista mineira, que mora na Pampulha há 22 anos, participou do lançamento de três meios de comunicação na Grande BH, passou por três outros e hoje tem seu próprio veículo: o site LA. Luciana Avelino é casada e tem o filho Bernardo, de 12 anos. Tem alma romântica, intitula-se retrô e diz se sentir sempre na contramão. É meio do contra. O rádio do carro está sempre ligado em estações que tocam MPB. Parte de sua vida teve simpatia pela esquerda política. Hoje se diz confusa neste quesito. “Sempre preferi apostar nas pessoas e, não, ter de me vincular a este ou aquele partido”. Em termos religiosos, tem mente aberta. Acha que a religião aprisiona, mas acredita que Deus liberta. Tem simpatia pela doutrina espírita kardecista. Acha o papa Francisco o mais pop de todos. Cita Buda, Mahatma Gandhi, madre Teresa de Calcutá e Allan Kardec como seres iluminados.
LUCIANA AVELINO
Após o sucesso profissional nos veículos em que passou, enxergou as infinitas vias do jornalismo on-line, e, em 2015, lançou, em caráter experimental, o site www.lucianaavelino.com.br. Surpreendeu-se no início do ano passado ao constatar que sua revista eletrônica estava entre os 38 blogs mais acessados de Belo Horizonte, pesquisa publicada pela revista Exame. Era o 27º na avaliação da Fashion Work (rede de blogs influentes e profissionais de todo o Brasil) e havia tão pouco tempo de existência. Aproveitou a chance, os números positivos. Lançou oficialmente o site em maio de 2016. São oito editorias, assuntos que trabalhou ao longo dos mais de 20 anos de sua jornada de jornalismo: decoração & arquitetura, moda & beleza, saúde & bem-estar, dia a dia, gastronomia, cultura e turismo, crônicas, artigos & poesias, notas da Lu. “Foi, e ainda continua, uma época difícil, de crises econômica e política, mas tenho esperança, sou otimista de carteirinha”, diz Luciana Avelino. Ela diz esperar a melhoria da economia brasileira para crescer mais. Está cheia de planos para 2017. Vai reformular o site LA, firmar outras parcerias, colocar novos conteúdos e colaboradores. Hoje, são mais de 15 colunistas, de estilista, médico, arquiteto, artista plástico a coaching. Ampliar as informações, burilar os textos, firmar-se no seu passado, mas atenta ao futuro. MINAS EM CENA
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COMPORTAMENTO • Pense Diferente
ESTÁ DIFÍCIL DORMIR? POR LOUIS BURLAMAQUI
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m estudo da Universidade McMaster e do Instituto de Pesquisa em Saúde do Canadá acredita que viver nas grandes metrópoles reduz a qualidade de vida. Quem mora na zona rural vive mais e melhor do que quem mora na zona urbana. O estudo se iniciou em 2005, mas ainda não chegou ao fim. De acordo com o estudo, viver nas grandes cidades contribui para o aumento do colesterol, da pressão arterial, da obesidade e do sedentarismo. Todos esses fatores são responsáveis pelas doenças cardiovasculares e o diabetes. As primeiras são as principais responsáveis pelas mortes de derrame e infarto. No caso do Brasil, o colesterol alto é o maior responsável pelo infarto, que atinge 400 mil brasileiros por ano. Noventa por cento das doenças cardiovasculares podem ser evitadas com mudanças de estilo de vida. A vida sedentária, a exposição a altos índices de poluição e o estresse nas grandes cidades são prejudiciais. Segundo a pesquisa, o homem moderno criou um ambiente propício para o desenvolvimento de doenças e instabilidade no sono. Além de respirar um ar contaminado, ele aumentou o consumo de calorias ingeridas, optou por um cardápio rico em alimentos industrializados e com excesso de sal. As pessoas ficaram aceleradas e lotadas de pensamentos. A mente do ser humano moderno não para um instante.
Dicas para driblar a insônia e recuperar suas horas mais saudáveis: 1.Tire-se da obrigação de dormir. Se for o caso, vá fazer algo ou trabalhar para usar este tempo. Muitas pessoas ficaram muito produtivas quando pararam de lutar a noite e decidiram se ocupar lendo livros, escrevendo, organizando coisas, fazendo projetos, resolvendo problemas entre muitas outras coisas mais. Quando usamos nossas ocupações à noite, o pior que pode ocorrer é ter um dia difícil, mas vai dormir mais cedo ou mais tarde no próximo dia, com certeza. 2.Observe como anda sua alimentação. Há muitos alimentos que ativam nosso corpo, não permitindo uma estabilização. Há também outros casos em que as pessoas se alimentam e vão dormir. No meio da noite, sentem o estomago acido e/ou passam pela experiência desagradável de ter alimentos subindo para a garganta. Essa é uma das razões de muita gente acordar no meio da noite e não conseguir dormir novamente. 3.Aprenda técnicas de respiração e relaxamento. Ioga, centros de saúde sabem bem como fazer isso. Pessoas que sabem relaxar induzem a mente para um estado que facilita não só o sono como o bem-estar do corpo. 4.Coloque atividades físicas em sua vida, isso ajuda no sono. Quando temos um corpo ativo e que tem trabalhado, o próprio se coloca disposto para um descanso. Essa oscilação da mente com o corpo traz um natural balanceamento de vida.
VOCÊ TEM SOFRIDO COM INSÔNIA? Você já passou a noite virando de um lado para o outro e sem conseguir pregar os olhos? Se o corpo sofre com a sonolência e a lentidão durante o resto do dia, pior fica a mente, que está sempre cansada e cheia de horas de sono atrasada. Muitas pessoas escutam uma série de recomendações que mudam de tempos em tempos, confundindo ainda mais uma mente já bagunçada pelos pensamentos. Alguns dizem que devemos dormir oito horas por dia. Outros dizem que as horas não importam e sim a qualidade do sono. Enfim, poderia aqui neste artigo trazer muito mais confusão sobre o que é um sono, mas prefiro deixar o foco para sua utilidade. Não existe um padrão rígido para determinar a quantidade de horas de sono necessárias para uma vida saudável. Porém, adotou-se usar como parâmetro algo entre seis a oito horas por noite para adultos, nove a 10 horas para crianças e seis horas para pessoas acima de 60 anos. Mas tem gente que dorme seis horas por noite e se sente bem, outras precisam de 10 horas. O importante mesmo é se sentir bem disposto ao longo do dia.
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VOCÊ TEM ACORDADO NO MEIO DA NOITE SEM RAZÃO APARENTE? Há tempos escuto muitas pessoas se queixarem de acordar no meio da noite sem razão aparente e ficam duas, três horas acordadas e depois voltam a dormir. Observei que muitos destes casos se referem a um novo movimento de expansão da consciência, que precisa deste momento da madrugada para se estabilizar. Tenho recomendado às pessoas para não se assustarem e simplesmente colocarem-se em alguma atividade até que sono volte. Estas mesmas pessoas notaram, após um tempo, alguns mais longos, que o sono se estabilizou naturalmente. Estamos vivendo um mundo novo, dinâmico, que nos influencia ‘comportalmentalmente’. Respeite sua alimentação, seu corpo, sua mente e pare de lutar a noite. Você verá como conseguimos nos adaptar mais facilmente as nossas próprias mutações.
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