Manual de identidad de marca
Brand Book
índice
1
Introducción
3
Marca
Introducción Terminología Básica
El logotipo Construcción Uso incorrecto Tipografía
2
Quienes Somos
4
Aplicaciones
Misión Visión
Vasos de papel Paquetería Vestuario Fotografía
Introducciรณn
a
El objetivo de este manual es normar la construcciรณn de la marca de la manera mรกs clara y precisa. Queremos expresar detalladamente la forma en que se construye y se aplica la marca, los diferentes soportes en los que estรก permitida usarla, de manera que sea un facilitador para su correcto uso. La principal finalidad de dicho manual, es el de establecer una imagen corporativa sรณlida, uniforme y concisa para hacer crecer el reconocimiento de la misma por parte de los clientes.
Terminología Básica
d
Para lograr una mejor comprensión de este manual es necesario entender algunos términos.
· La imagen corporativa ·
es la forma en que se percibe una compañía, es la imagen de lo que la compañía significa, es un ejercicio en la dirección de percepción del espectador,
· La identidad visual ·
La identidad visual son todos los signos y elementos por los que se consigue una identificación visual única y universal de una marca.
· Paleta cromática ·
Consiste en los colores representativos que la marca adopta como distintivo.
· Identidad corporativa ·
La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual que un espectador tiene de una organización o de una empresa, la imagen corporativa que hace referencia a los aspectos visuales de dicha representación .
· Manual de marca ·
Un manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen corporativa.dicha representación .
Quiénes Somos
G · Dulces Placeres ·
Nace con el propósito de brindar productos de calidad y originalidad para la satisfacción de nuestros clientes. Así mismo, velamos por garantizar un excelente servicio y la generación de nuevos empleos.
· Misión · Dulces Placeres, se dedica a la elaboración de productos innovadores de repostería y pastelería fina, utilizamos y garantizamos productos y servicios de primera calidad.
· Visión · Dulces Placeres será reconocida a nivel nacional como la repostería y pastelería preferida por los costarricenses, por la calidad e innovación de sus productos y servicios.
Marca s
Logotipo Para la creación del logotipo de dulces Placeres se utilizó referencias principales de utensilios que se utilizan en la preparación de repostería los cuales fueron un guantes de cocina con un sombrero de chef, adaptados a una mega tendencia de los lo cual son los“emoticones” fáciles de recordar para el cerebro, sumandole que son agradables, simples y su adaptación a diferentes mercados es muy sencillo. También lo quisimos acompañar con una silueta al rededor simulando varias formas las son un pastel o un sobre de cup cake, en síntesis es un conjunto de elementos que refuerzan el nombre y el concepto de la marca.
Paleta Crómatica
C 0% M 68% Y 35% K 0% R 242 G 117 B 129 PANTONE P 62-5U
Estos son los colores adaptados por “Dulces Placeres” según la teoría del color y el significado cromático. Rosas: el color favorito de lo dulces delicado Grises: un color neutral, elegante adaptable, profesional, limpio.
C 67% M 0% Y 36% K 0% R 64 G 191 B 180 PANTONE P127-5U
C 0%% M 0% Y 0% K 47% R 153 G 155 B 158 PANTONE P 179-7U
Tipografías Mahmur Tipografía principal, utilizada principalmente para títulos o resaltar una idea, posee trazos curvos en su estructura por lo tanto proyecta un aspecto amigable, elegante y que va sobre salir.
123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTWXYZ Cupcakes Tipografía secundaria, utilizada principalmente para resaltar el tractivo de las recetas sin azúcar posee movimiento en los trazos de su estructura por lo tanto proyecta que es amigable, divertida, legible, conecta con el consepto de la marca..
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ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTWXYIZ
Usos s
Usos · Blanco y negro · El logotipo Blanco se puede utilizar cuando el fondo es totalmente negro o de tonalidad casi negra. El logotipo negro se puede utilizar sobre fondos blancos y es la versión adecuada para utilizar cuando se deba trazar su silueta.
· Sobre fondo blanco · El logotipo puede utilizarse sobre fondo blanco únicamente en los colores corporativos y establecidos por los colores pantones de la marca.
Usos · Usos incorrectos · Las siguientes indicaciones deberán cumplirse sin excepciones. Los usos indebidos sirven para evitar que la imagen de la empresa se vea afectada en su identidad, valoración y significado.
A
· Variar el color · No se puede variar, ni hacer modificaciones fuera de las indicadas con anterioridad en este manual (A), Puesto que pueden resultar poco acertadas y perjudicar la marca. (B) Tampoco se puede usar colores de una gama cromático ajena a la ya especificada.
B
Usos
A
· Distorsiones del logotipo · (A) No se puede rotar en ningún sentido el logotipo. (B) No se debe condensar . (C) No se puede deformar en ninguna dirección.
B
C
Usos en fotografía El logotipo siempre debe ser visible y resaltar en la composición fotográfica, por ningún motivo el color de fondo puede asemejársele al color utilizado por el logotipo. Se debe tomar en cuenta el área de respeto designado, para ello se ubica el logotipo sobre la esquina que contenga sobre la esquina que contenga la menor cantidad de ruido dentro de la fotografía de gran colorido no se aconseja utilizar el logotipo original a color, para no saturar la composición, en este caso se deberá utilizar el logotipo en sus variantes. El logotipo siempre debe ser visible y legible.
Aplicaciones s
Aplicaciones de la marca · Aplicación · Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Dulces Placeres tienen que seguir una serie de normas genéricas que se muestran a continuación. El valor de marca depende en gran manera de la disciplina de su buena aplicación en cualquier formato o superficie que se utilice.
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