Desarrollo de producto_ juguete de madera
Manuel Jesús Fernández Troncoso Diseño Industrial_ Sede Plaza Oeste
índice DEFINICION DEL PROYECTO Introducción al proyecto de titulo Análisis del Contexto General
2 3
DISEÑO DETALLADO Desarrollo de soluciones formales y técnicas de acuerdo a factores de diseño
Análisis del ámbito general de oportunidad
4
Desarrollo de grafica de producto
Análisis área de oportunidad específica
5
Desarrollo grafica corporativa
59
Definición del proceso de intervención ANALISIS PARA EL DISEÑO Análisis Usuarios y Consumidores Necesidades del cliente Análisis productos competidores y substitutos Análisis funcional sobre referentes
6
Desarrollo de packing
60
7-9 10-13 14-15 16
Análisis del estado del arte en la tecnología
17-19
Análisis normativas y restricciones legales
20-21
Análisis de tendencias de mercado FORMULACION DEL BRIEF DE DISEÑO Qfd. Necesidades del cliente QFD.Conclusiones Formulación de objetivos del proyecto
22-23
Definición de requerimientos del producto (funcionales, uso, formales-estéticos, técnicoproductivos y económico-sociales) PROPUESTA FORMAL CONCEPTUAL Desarrollo y exploración de alternativas conceptuales Desarrollo de modelo de estudio Verificación factores de diseño (ergonómicos, funcionales, estético, productivos y materiales) Desarrollo de prototipo digital Desarrollo prototipo avanzado Selección alternativa para el desarrollo
49-52 53-58
Manual
61-62
Propuesta final de producto
63-68
Definición de estrategia de comercialización (promoción, plaza, producto, precio) Evaluación de criterios de viabilidad económica (flujos, inversiones, tasas, etc.) Conclusiones finales
69-79 80-95 96
24-28 29 30 30
31-36 37-38 39-40 41-42 43-45 46-48
1
Introducción Definición del proyecto Proyecto de titulo. Con el fin de culminar la última etapa del programa de estudios de la carrera de diseño industrial en la institución Duoc UC es necesario desarrollar un proyecto de titulo, en el que se pueda demostrar de forma empírica y teórica los conocimientos, metodologías y habilidades adquiridas a lo largo de la carrera, a través de un proyecto completo, que abarque desde su proceso evolutivo hasta lograr un producto real y tangible, que será la prueba mas contundente del desarrollo y nivel de logro como estudiante y persona en torno a la carrera estudiada. En este caso particular, a través de estas páginas se evidencia el desarrollo de un producto pensado y desarrollado desde la perspectiva de las temáticas actuales referentes al medio ambiente, pensando siempre en desarrollar productos “verdes” con un bajísimo impacto al ecosistema, y que sean de un desarrollo coherente a los tiempos en que vivimos, buscando entregar un mensaje, aportar con algo mas que la simple utilidad que debe tener un producto. Es por esto que tome la decisión de realizar un producto sencillo, con pocos procesos, (lo mínimo para lograr lo maximo), pero que entregara ese sabor que tienen los productos bien pensados, con un alto desarrollo mental y de experimentar hasta lograr una pieza única y totalmente diferente a lo común, sin tener que usar grandes procesos, ni altas sumas de dinero para llevarlo a cavo. En base a esto nace la idea de desarrollar un juguete de madera, que involucre procesos industriales y las manos de un artesano, para generar un producto de carácter mixto, y que tenga eso algo único que entregan los productos artesanales, buscar la calidez en un mundo de artefactos fríos y carentes de personalidad y de mensajes que vallan mas allá de una simple función o transmitir los conceptos de una marca. Como todo proyecto nuevo es una especie de aventura ver el resultado del desafío impuesto, lograr un producto distinto y que goce de un diseño bien elaborado y pensado, logrando transmitir un mensaje que apele al cuidado del medio ambiente, todo esto se vera plasmado a través de cada etapa plasmada en este proyecto de titulo.
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Análisis contexto general Definición del proyecto Juguetes de madera, reactivación procesos artesanales oportunidad de negocio Aunque muchos prefieren los de moda, los juguetes de madera aún tienen clientes cautivos. Sus fabricantes dicen que esa labor todavía les da para vivir. En medio de los robots de pilas, las muñecas que hablan, los carros de control remoto y los resucitados dinosaurios, en los escaparates de las tiendas y ferias todavía quedan los juguetes de madera. No hablan ni lloran, no se mueven solos, no tienen dispositivo para pilas, tampoco aparecen en comerciales de televisión y mucho menos tienen el sello de “Made in Japan”, pero mantienen la magia del “hecho a mano” tan escaso en esta era de la tecnología, una magia que aún les permite competir en el mercado, aunque no “de tú a tú”con la Barbie y su novio Kent.
Rescatar el echo a mano, y traspasar valores éticos fundamentales Al llevar un ritmo de vida tan mecanizado, guiado por la rutina de las sociedad, los niños de hoy todo lo reciben y perciben a través de un mundo desechable, frio y carente de esas experiencias que entrega el contacto con la naturaleza, el aire libre O simplemente el compartir una tarde con los amigos del vecindario. En cuanto a la entretención el panorama no es distinto, juguetes y consolas de video juego con alto desarrollo tecnológico, impresionantes diseños, pero con la inevitable frivolidad de un juguete producido en serie por las grandes industrias, las que consumen gigantescas cantidades de plástico, recursos y procesos altamente dañinos al ambiente, uso de químicos y distintos elementos artificiales para satisfacer la demanda de productos alrededor del mundo productos que poco aportan al desarrollo del individuo como persona. La idea, es crear un producto que logre rescatar y traer a esta fría sociedad valores como el cuidado del medioambiente, el respeto por los demás, la cooperación para resolver problemas y desarrollar una actitud positiva y constructiva ante la vida en general.
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Análisis ámbito general de oportunidad Definición del proyecto
Cadena de valor
Es relativamente simple la forma en que se desarrollan los juguetes de madera, la gran mayoría hechos de despunte de material de las medianas y grandes fabricas de muebles, aserraderos y productores de derivados de la madera, tales como tableros osn, mdf, terciados etc. En este caso la idea seria aprovechar procesos industriales, tales como corte cnc, corte laser, grabado , asi como a la vez utilizar terminaciones artesanales, provistas por las manos de artesanos de la madera, tornerías, y talleres de artesanía.
obtención de materias primas
Procesos de fabricación valor agregado
Producto terminado, plazas de venta.
• Selección de terciado de laurel de 3mm, material idóneo para el proyecto
• A través de corte cnc, obtener las placas
• Empaque y bodegaje
• Proceso de preparación de partes y piezas
• Distribución hacia plazas de venta, minoristas mayoristas
• Selección de retazos a utilizar
• Controles de calidad
• Obtención de materiales extras para la terminación del producto.
• venta en ferias artesanales, puestos de venta y trabajo
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Análisis área de oportunidad especifica Definición del proyecto
Oportunidad especifica. La oportunidad especifica, se obtiene al aprovechar las potencialidades que tiene el proceso del corte laser, el planificar que de una sola vez se pueda adquirir un juguete, y solamente ensamblarlo en la planta de producción dando mínimas terminaciones, facilitando la producción y ahorrando procesos y tiempos de fabricación enormes, los que se pueden aprovechar para la fabricación de distintas unidades a la vez, las cuales solamente serán ensambladas en la planta y envueltas en su packing.
Materias primas Por otra parte conseguir los insumos para fabricar estos productos están al alcance de la mano y tiene bajísimo costo, ya que son los mismos insumos para el trabajo de mueblería y derivados de la madera, se pueden encontrar variados proveedores y productores de materias primas.
Riesgo de inversión Es bajísimo, ya que al tener un costo relativamente bajo el producir una serie corta de prueba de productos no es elevado el riesgo económico que se corre al poner en marcha un proyecto de diseño en torno a juguetes de madera, todo depende del como se haga cada cosa, cada gestión y paso para lograr el éxito en el proyecto.
Externalización de procesos, terminación profesional Al existir proveedores de cada proceso que aseguran una calidad profesional en la terminación de cada encargo, se externalizan procesos tales como corte laser, tornería, termo formado, reduciendo las labores de la planta de producción a simplemente dar terminaciones y ensamblar el producto, corriendo mínimo riesgo de perder materia prima, y de perder calidad en los productos, ya que los procesos son hechos por proveedores externos.
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Definición del proceso de intervención Definición del proyecto La moda por la cultura verde. La inserción de este producto en el mercado tendría su lugar al aprovechar la cada vez mas creciente cultura verde, la conciencia sobre el cuidado del medio ambiente y del como las personas hacen su aporte al cuidado del planeta y de sus vidas a través de conductas como evitar la comida chatarra, referir alimentos totalmente orgánicos y no procesados, el tener la precaución de botar la basura donde corresponde en fin, una serie de actitudes y acciones que en la suma de las individualizadas van generando una conciencia generalizada sobre lo que es la ecología.
intervención El producto buscaría marcar la diferencia entre un juguete de plástico echo en serie a través de los valores y las distintas cosas positivas que transmite un juguete artesanal, factores tales como: • Uso de materias primas de desecho, despunte de material. • Fomentar el reciclaje y la cultura sobre la responsabilidad individual sobre el ambiente. • Fomentar el trabajo de pequeños artesanos . • Rescatar la calidez de un producto artesanal, con procesos limpios. Todos estos objetivos serian posibles si el desarrollo del producto final los logra transmitir, tanto al comprador (padres) como al consumidor (niños) .
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Análisis de usuario y consumidor Análisis para el diseño
Usuario principal Niño de sexo masculino, desde los 5 hasta los 10 años, en el que se busca desarrollar la motricidad fina a través de un juguete de tipo didáctico, el que a la vez incentiva el cuidado por el medio ambiente. Consume bastante contenido infantil, ya sea televisivo , consolas de video juegos, enfocándose en el gusto por los vehículos y un prematuro interés por los sistemas mecánicos, estrato desde C3 a C1
Comprador / consumidor Por otra parte quien toma la decisión de compra sobre el producto es el tutor del menor, el cual debe ser persuadido mediante los factores de comunicación que estén presentes tanto en el producto como en el empaque, los cuales deben evocar la protección del ambiente y la transmisión de valores fundamentales para el desarrollo ético del menor.
Coleccionistas, kidults Existe también una creciente corriente de consumidores que coleccionan juguetes especiales, consumidores que buscan productos distintos en lo que respecta a la colección de juguetes y si en este caso se logra crear una familia de juguetes ecológicos, que puedan llamar la atención, tanto del publico objetivo primario, niños y padres, como al secundario, coleccionistas, amantes de los juguetes se obtendría un producto mas completo, lo que provocaría una retroalimentación completa, al abordar todo tipo de consumidores.
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Análisis de usuario y consumidor Análisis para el diseño Según la opinión de vendedoras de tres tiendas, Ripley, Tottus y Casa e Ideas su información fue lo siguiente: Ripley: Venta sobre un 70% de los juguetes para niño son los de moda, por películas y promociones, dada la moda de los transformers y cars, todo juguete que tenga mecanismos y un atractivo diseño, aparte de los de moda son altamente consumidos, tales como, lego de vehículos y robots, hotwheels armables, maquinas de construcción de marca Tonka y CAT. No se venden juguetes de madera por que no tienen demanda suficiente, y la totalidad de los juguetes vendidos son de procedencia extranjera., salgo algunos casos. tottus: Venta relativamente lenta de juguetes de carácter básico de madera, puzles, juegos de habilidad mental y didactios para niños entre los 3-6 años, empresa pudú abastece de estos productos a las cadenas de supermercados. Casa e Ideas: Alta venta de juguetes armables, aviones planeadores, y sets mecano, de precio entre los 3000 hasta los 10000 pesos, los que son atractivos por el desarrollo de habilidades motrices en los niños entre los 5 hasta los 10 años.
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Análisis de usuario y consumidor Análisis para el diseño Según la opinión de los padres y distintos foros sobre la crianza de niños y cuidado al medio ambiente se rescatan las siguientes opiniones Nos encantan los juguetes ecológicos, hechos con materiales reciclados, reciclables y respetuosos con la Naturaleza. De este tipo de juguetes ecológicos, unos de los más destacados son los juguetes fabricados con cartón o con residuos de procesos industriales,” foro “pequeregalos”
Se extraña el uso de los juguetes de madera, ya que son muy cosntructivos para el aprendizaje de los niños, son respetuosos con el ambiente y apoyan el trabajo de artesanos locales, cosa que se esta perdiendo en el tiempo” “patricia garrido” vendedora tottus mama de 2 hijos menores de 15 años
Los juguetes de madera actualmente son muy cotizados por coleccioniostas o quienes sean nostalgicos en la materia, lo quer se necesita es repotenciar el tremendo mercado que se puede generar con estos juguetes, solo falta actualizar los procesos y modernizar la estetica, para reimpulzar y encantar a las nuevas generaciones” juan pinto, artesano , torneria el progreso calle portugal”
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Necesidades del cliente
1)¿Le gustaría que el juguete tuviese materialidad de madera? ¿Que le parecería si el juguete contiene piezas plásticas casi en su totalidad? 1. Me encantaría 2. Me gustaría 3. Me da lo mismo 4. No me gustaría 5. La desecharía
A. Me encantaría B. Me gustaría C. Me da lo mismo D. No me gustaría E. La desecharía
Es una característica que satisface cuando está, Pero genera insatisfacción si no está es decir es calidad mejorable
2)¿le gustaría que el juguete fuese de un tamaño medio, o grande? ¿Que le parecería si el juguete fuese de un tamaño grande tipo “goliat”? 1. Me encantaría 2. Me gustaría 3. Me da lo mismo 4. No me gustaría 5. La desecharía
A. Me encantaría B. Me gustaría C. Me da lo mismo D. No me gustaría E. La desecharía
Es una característica que satisface cuando está, Pero es indiferente si no esta, es decir es sobre calidad 10
Necesidades del cliente
3)¿Le agradaría que el producto fuera fácil de armar y desarmar al cambiar sus piezas? ¿Que le parecería si el cambio de piezas no fuera sencillo y fácil de efectuar? 1. Me encantaría 2. Me gustaría 3. Me da lo mismo 4. No me gustaría 5. La desecharía
A. Me encantaría B. Me gustaría C. Me da lo mismo D. No me gustaría E. La desecharía
Es una característica que satisface cuando está, Pero genera insatisfacción si no está es decir es calidad mejorable 4)¿Le gustaría que se pudiesen generar tres juguetes distintos con las mismas piezas? Que le parecería si se solo se logra un juguete al unir las piezas ? 1. Me encantaría 2. Me gustaría 3. Me da lo mismo 4. No me gustaría 5. La desecharía
A. Me encantaría B. Me gustaría C. Me da lo mismo D. No me gustaría E. La desecharía
Es una característica que satisface cuando está, Pero genera insatisfacción si no está es decir es calidad mejorable 11
Necesidades del cliente 5)¿Le agradaría que el juguete fuera elaborado en gran medida por artesanos? ¿Que le parecería si el juguete no es elaborado por artesanos y solo es hecho por procesos industriales? 1. Me encantaría 2. Me gustaría 3. Me da lo mismo 4. No me gustaría 5. La desecharía
A. Me encantaría B. Me gustaría C. Me da lo mismo D. No me gustaría E. La desecharía
Es una característica que satisface cuando está, Pero es indiferente si no está, es decir es sobre calidad 6)¿Le agradaría que el juguete de madera fuera estético? ¿Que le parecería si el juguete final no fuera estético?
1. Me encantaría 2. Me gustaría 3. Me da lo mismo 4. No me gustaría 5. La desecharía
A. Me encantaría B. Me gustaría C. Me da lo mismo D. No me gustaría E. La desecharía
Es una característica que satisface cuando está, Pero es indiferente si no está, es decir es sobre calidad
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Necesidades del cliente/ Requerimientos de diseño
Resultados de encuesta En base a lo anteriormente demostrado, se establece el siguiente orden de requerimientos en base a la importancia otorgada por el cliente: 1)
Lograr un juguete que rescate la escencia de la artesanía pero con la modernidad que amerita un diseño actual.
2) Hacer un juguete en base a piezas que se interrelacionen, logrando un esquema de armado y que a la vez logre un ejercicio mental al tener que memorizar procesos y buscar soluciones. 3) Que el juguete tenga un tamaño medio, o grande para poder manipular de mejor forma y dar una mayor amplitud al movimiento y a la acción del usuario. 4) Lograr que el producto cree conciencia ambiental y ecológica sobre el usuario, (padres- hijos) 5) incorporar armonía estética en el producto.
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Análisis de productos competidores y sustitutos Análisis para el diseño
Productos competidores En cuanto a los productos competidores podemos encontrar toda la gama de juguetes armables que son importados al país por millares de unidades , juguetes de bajísimo costo, gracias a las economías de escalas y los tratados de libre comercio, tienen prácticamente el dominio del mercado en lo que respecta a juguetes armables en madera. Sin embargo, estos carecen de calidad, de personalidad y autenticidad, quedando solamente reducida cada unidad a una simple fracción de una producción en masa.
Productos sustitutos Todos los productos que sean de naturaleza armable son productos sustitutos, en especial todos los tipo mecano, de ensamble de piezas a través de sistemas de fijación encajes y uniones, son productos totalmente sustitutos, ya que pertenecen la misma familia de juguetes.
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Análisis de productos competidores y sustitutos Análisis para el diseño Productos competidores, ¿como llegar al publico objetivo? ¿Como pelear ante un gigante como lo es lego y todos sus subproductos? Es tan fácil como ofrecer un producto de la misma familia, pero con una historia e imagen totalmente distinto, por lo cual todo eso es materia de desarrollo, a través de definir un usuario para el producto, buscar el mercado apropiado y enfocar el producto en las tendencias actuales, darle un sentido de exclusividad, es un punto a favor y una gran herramienta con la que se pueden desarrollar un sin fin de objetos, por lo cual competir directamente con un competidor líder es prácticamente imposible, pero tomar un camino alternativo para llegar al mismo consumidor es totalmente factible.
Autenticidad, marcar diferencia. La idea es marcar una diferencia notable de este producto con respecto a sus similares, mediante la originalidad y diferencia en cuanto a la temática que aborda, como idea base, hasta detalles tan simples como el utilizar materiales reciclados y totalmente factibles de ser reciclados, siendo esta temática el trasfondo tanto del juguete como social que se quiere potenciar en el producto como un conjunto de un mensaje moral, mas un objeto físico con una función determinada.
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Análisis funcional sobre referentes Análisis para el diseño
Análisis funcional Es todo un mundo de ingeniería de ensayo y error el lograr el diseño perfecto en cuanto a los sets mecanos, el darle mas de una sola función a cada pieza, estructurarlas y adecuarlas para al menos tres configuraciones distintas es un tema de desarrollo de diseño altamente profundo y muy creativo, lo cual toma un tiempo considerable el diseñar y crear cada set de piezas.
funciones En lo esencial la funcionalidad es la gracia de los sets mecano, el crear la necesidad de construir armar, modificar, apernar buscar soluciones y lograr un objetivo , en este caso armar una configuración de vehículo y que esta funcione , es el fin del ciclo creativo y de desarrollo de habilidades motoras que otorga este tipo de juguetes, habilidades por las cuales aunque ha perdido un poco de terreno a través de los años, nunca morirá dado lo constructivo que es para los niños y para quien aborde el desafío de armar un set, lo cual otorga horas de entretenimiento, desarrollo mental, y alejamiento de los televisores y consolas.
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Análisis del estado del arte en la tecnología. Análisis para el diseño En lo que respecta al área tecnológica, esta es de carácter mixto, ya que se mezclan procesos artesanales e industriales, dando énfasis en lograr productos con altos estándares de calidad en lo que respecta a sus procesos de fabricación y terminaciones. Los materiales a u>lizar son básicamente recursos de la industria del mueble, la idea es u>lizar terciado estructural de 3 mm como materia base para la fabricación de estos juguetes, contando con un mínimo de materiales bases “vírgenes” para la producción de las unidades.
Tornería: este proceso de artesanal le da uno de los toques buscados en el producto, el trabajo echo por artesanos locales en el desarrollo de productos en serie, en este caso el trabajo es relativamente sencillo, y rápido, lo cual genera un bajo costo de producción. La tarea es simplemente realizar las ruedas del juguete, las cuales al no tener una forma compleja y al ser de un tamaño reducido tiene el siguiente costo: Pino Oregón: $500 c/u, al mayor sobre 20 unidades a $300c/u Raulí: 700c/u, al mayor sobre 20 unidades a $ 500c/u
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Análisis del estado del arte en la tecnología. Análisis para el diseño Corte laser: es el proceso que entrega terminación precisa exacta a cada una de las piezas del producto, el cual es de rápido desarrollo teniendo un tiempo máximo de entrega de tres días, a contar desde la recepción del encargo. Su valor en el proveedor mas barato y conveniente es de $10.000 por unidad Al por mayor a contar de 50 unidades, se obtiene un descuento del 8% quedando cada unidad en $9200.
termo formado: este es un rápido proceso, en el que de una sola vez se obtienen piezas para 50 juguetes, las cuales corresponden a la cúpula del vehículo, la cual al ser de tamaño reducido permite una mayor cantidad de unidades por plancha de PAI. Precio, por plancha mas el proceso de termo formado y separación de pieza, $25000, por 50 unidades por plancha, la unidad seria de $500 por juguete
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AnĂĄlisis del estado del arte en la tecnologĂa.
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Normativas y restricciones legales Antes del reglamento La Información: Conforme la Ley 19.496, debe: · Estar en idioma castellano y sistema métrico decimal · Ser una información veraz y susceptible de comprobación · No contener expresiones que induzcan a engaño · Incorporar advertencias para un empleo correcto y seguro.
Después del Reglamento La información: · De modo específico en los juguetes – además de lo señalado en la Ley 19.496 - deberán contener un rotulado mínimo establecido. (ver en siguiente celda). · La información deberá: · permanecer disponible en el juguete o su contenedor, hasta el momento de su adquisición por el consumidor. · Estar expresada en letras de un tamaño y tipo que permitan al consumidor su lectura a simple vista. · Los juguetes denominados “científicos”, (ej: juegos de laboratorio y otros que incluyan componentes químicos) deben contener advertencias especiales respecto de su condición de tóxicos y de los resguardos relativos a su manipulación. · En el rotulado del producto, se hace obligatorio: · El nombre genérico cuando el juguete no sea plenamente identificable a simple vista por el consumidor, · El nombre o razón social y domicilio del fabricante o importador del juguete · El país de origen del producto · Una leyenda o símbolo que indique la edad del usuario recomendada por el fabricante · Cuando sea necesario supervisar su uso, el juguete debe advertir la vigilancia de un adulto · juguetes inadecuados o peligrosos para niños menores de 3 años, deben llevar la advertencia, “NO APROPIADO PARA NIÑOS MENORES DE 3 AÑOS". · Juguetes con partes pequeñas, que puedan ser ingeridas y/o inhaladas por niños menores de 3 años, deben advertir “ NO APROPIADO PARA NIÑOS MENORES DE 3 AÑOS" + la indicación: "CONTIENE PARTES PEQUEÑAS. · Los implementos para jugar en el agua o transportarse dentro de ella (flotadores, botes, asientos, etc.) ahora deberán llevar una leyenda - indeleble y de color contrastante con el cuerpo del juguete - que indique que se trata de un juguete y que debe ser utilizado bajo la supervisión de un adulto.
Análisis para el diseño Juguetes: Visión comparada, antes y después de la entrada en vigencia (14.12.2005) del Reglamento sobre seguridad de los juguetes (Nº 114, del 17.06.2005 MINSAL)
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Normativas y restricciones legales Antes del reglamento SEGURIDAD: Los productos cuyo uso resulte potencialmente peligroso para la salud o integridad Ssica de los consumidores o para la seguridad de sus bienes:, ·∙ deben incorporar las indicaciones necesarias para que su empleo se efectúe con la mayor seguridad posible. ·∙ Los fabricantes, importadores o distribuidores de bienes o servicios que, luego de su introducción en el mercado, evidencien la existencia de peligros o riesgos no previstos, deben informarlos de inmediato a la autoridad competente y adver>r de ello a los consumidores.
Después del Reglamento SEGURIDAD · Ningún juguete puede ser un elemento inflamable en el medioambiente del niño. · Carpas y casas de juguete; disfraces, máscaras de fantasía, pelucas para disfraz y otros, antes carentes de toda regulación, ahora deberán obligatoriamente ser confeccionados con materiales que no se quemen al quedar expuestos a llama o chispa u otro potencial agente de fuego. · Los juguetes no podrán contener sustancias o preparados peligrosos en cantidades que pueden ser perjudiciales para la salud. · Las superficies directamente accesibles de los juguetes destinados a generar calor (planchas, cocinitas, secadores, etc), no podrán alcanzar temperaturas que provoquen quemaduras al tocarlas. Otras exigencias: · Los juguetes deben ser resistentes al uso, de modo que su eventual rotura o deformación no cause lesiones corporales. · Los juguetes ni sus embalajes pueden representar riesgo de estrangulamiento, corte o asfixia. · Los frenos de los juguetes móviles que los contengan (bicicletas, triciclos, etc) deben ser diseñados de modo que el niño usuario no pueda- al accionarlo - resultar expulsado del vehículo o sufrir heridas.
Análisis para el diseño Generalidades El Reglamento hace obligatorio el cumplimiento de tres normas chilenas: · NCh 1775 of.99 Seguridad de juguetes – Inflamabilidad. · NCh 2788 of. 2003 Juguetes – Requisitos de rotulación. · NCh 1773 of.2005 Seguridad de los Juguetes – Propiedades Mecánicas y Físicas – Requisitos y Métodos de Ensayo
FUENTE : SERNAC
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Tendencias del mercado Análisis para el diseño Juguetes verdes: La cultura verde se ha masificado a todos los aspectos, hasta llear al ámbito de los juguetes , ya que los adultos que hoy son consientes sobre el medioambiente sus hijos y nuevas generaciones heredarán esta mentalidad de protección sobre la tierra en que vivimos, por eso ha tenido un importantísimo resurgimiento los juguetes simples, hechos con productos reciclados, de fabricación limpia y artesanal, lo cual es mas valorado que la tecnóloga y las luces que pueda tener un juguete de marca prestigiosa.
Tecnología y procesos al servicio del diseño sustentable al haber cada vez mas y mas avances tecnológicos en cuanto a procesos exploración con materias primas recicladas se pueden obtener procesos rápidos, y de bajo costo, los cuales son utilizados en la creación de juguetes y productos reciclados, hechos con sobras de las grandes industrias y que por sobre todo buscan transmitir valores éticos y morales a las nuevas generaciones transmitiendo un “cuento” es decir una reseña o una historia que involucre emocionalmente al posible consumidor con el producto.
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Tendencias en el mercado(directa / indirecta) Tendencias referentes nacionales y extranjeros
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QFD. Necesidades del cliente
Tablas de categorización y caracterización Categorización:
Nº
PALABRAS DEL CLIENTE Lograr un juguete que rescate la
REQUISITOS DEL CLIENTE
CARACTERICTICAS DE CALIDAD
1
esencia de la artesanía pero con la modernidad que amerita un diseño actual.
Potenciar procesos artesanales con productos originales y vanguardistas
Optimizar procesos artesanales
2
Crear juguete tipo lego, que logre un ejercicio mental al tener que memorizar procesos y buscar soluciones.
Lograr interacción entre piezas memorizar procesos de armado
Crear lenguaje único entre piezas del set.
3
Que el juguete tenga un tamaño medio, o grande para poder manipular de mejor forma y dar una mayor amplitud al movimiento y a la acción del usuario (niño).
Evitar que el producto provoque incomodidad de espacio para el usuario.
Lograr un equilibrio entre tamaño y ergonomía
4
Lograr que el producto cree conciencia ambiental y ecológica sobre el usuario, (padres- hijos)
Cultivar cultura verde
Traspaso de valores éticos
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QFD. Necesidades del cliente
Caracterización:
N º
REQUISITOS DEL CLIENTE
CARACTERICTICAS DE CALIDAD
1
Potenciar procesos artesanales con productos originales y vanguardistas
Optimizar procesos artesanales
2
Lograr interacción entre piezas memorizar procesos de armado
Crear lenguaje único entre piezas del set.
3
Evitar que el producto provoque incomodidad de espacio para el usuario
Lograr un equilibrio entre tamaño y ergonomía
4
Traspaso de valores éticos
Cultivar cultura verde
FORMA DE MEDIR numero de procesos artesanales y manuales incluidos en la fabricación
UNIDADES DE MEDIDA Cantidad numérica cardinal
SENTIDO OPTIMO
+
Cantidad de piezas
Cantidad numérica cardinal
+
Dimensiones de partes y piezas
Sistema métrico
-
Numero de valores que se buscan transmitir
Cantidad numérica cardinal
+
25
QFD. Necesidades del cliente
Crear lenguaje único entre piezas del set.
Lograr un equilibrio entre tamaño y ergonomía
REQUERIMIENTOS
Potenciar procesos artesanales con productos originales y vanguardistas
QUE
Traspaso de valores éticos
Necesidades del cliente Tabla Saaty
1,000
5,000
3,000
5,000
5
0,200
1,000
0,200
0,111
2
0,200
7,000
1,000
0,333
3
0,333
7,000
3,000
1,000
4
1,733
20,000
7,200
6,444
Potenciar procesos artesanales con productos originales y vanguardistas Crear lenguaje único entre piezas del set. Lograr un equilibrio entre tamaño y ergonomía
Traspaso de valores éticos
35,377
26
QFD. Necesidades del cliente
Resultados Necesidades del cliente Tabla Saaty Prioridad en %
0,577
0,250
0,417
0,776
2,020
0,505
50,49
5
0,115
0,050
0,028
0,017
0,210
0,053
5,26
2
0,115
0,350
0,139
0,052
0,656
0,164
16,40
3
0,192
0,350
0,417
0,155
1,114
0,279
27,85
4
4,000
1,000
100
27
QFD. Necesidades del cliente / Matriz A1
+
-
-
+
28
QFD. Conclusiones requerimientos
Requerimientos los requerimientos nacen a raíz del ranking otorgado por la matriz de QFD, quedando el siguiente resultado en el orden de importancia de los requerimientos de diseño
1
Potenciar procesos artesanales con productos originales y vanguardistas
2
Traspaso de valores éticos, crear cultura ecológica
3
Lograr un equilibrio entre tamaño y ergonomía
4
Crear lenguaje único entre piezas del set., facilitar memorización de procesos de armado.
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Definición de objetivos Formulación brief de diseño
1. 2. 3. 4.
Crear juguete de madera reciclada. Captar el interés del consumidor a través de la comunicación del producto. Traspasar valores sobre la protección del ambiente y que desarrollen la ética del consumidor. Logar un juguete tanto o mas atractivo que uno de procedencia extranjera.
Brief de diseño.
1. 2. 3. 4.
Crear juguete de madera reciclada. Desarrollar habilidades de motricidad fina y de creaVvidad en los usuarios Crear cultura verde, limpieza y protección al medio ambiente Respecto al juguete este debe ser:
a. Un vehículo compuesto por piezas de madera desarmables b. Tener diseño atracVvo e innovador en cuanto a juguetes de madera y acorde a tendencias actuales c. UVlizar partes plásVcas y de otros materiales de forma certera y precisa
30
Desarrollo y exploración de alternaVvas conceptuales Formulación brief de diseño El desarrollo de la propuesta de diseño en este caso no es una serie de propuestas totalmente distintas entre si que cumplan los mismos objetivos, es el resultado de una evolución de bocetos y soluciones que se van refinando hasta lograr la pieza perfecta, combinando belleza estética, funcionalidad y cumplimiento con el brief elemental de diseño.
Con mdf o restos de madera, configuración poco clara de una primera idea de lo que será el producto 31
Desarrollo y exploración de alternaVvas conceptuales Propuesta formal conceptual el desarrollo de las alternativas conceptuales fue generado a través de mucho bosquejo a mano alzada, mucho trabajo de desarrollo de ideas y búsqueda de referentes, para lograr generar el producto deseado, ya sea en cuanto estética y factores comunicacionales que logre transmitir cada uno de los elementos establecidos en el brief de diseño.
Como primera idea nace el desarrollar maquinas, las cuales están basadas en bosquejos futuristas y proyecciones de ciencia ficción sobre las maquinarias y vehículos del futuro, buscando entregar un diseño rupturista pero a la vez que se entienda lo que se quiere expresar, en este caso se entiende claramente que a pesar de cambiar considerablemente su apariencia esta maquina sigue siendo una aplanadora.
Cuerpo solido, ruedas plásticas, producto fácil de armar y producir 32
Desarrollo y exploración de alternaVvas conceptuales Propuesta formal conceptual El siguiente boceto, evoca un camión mucho mas aterrizado, la idea es generar distintos vehículos, que cada uno por separado cumpla una función sobre la limpieza y el cuidado del ambiente en este caso un camión de 6 ruedas, basado en los vehículos de la minería.
Las dimensiones de estos juguetes están pensadas a un tamaño Goliat, o similares 33
Desarrollo y exploración de alternaVvas conceptuales Propuesta formal conceptual Tras las distintas correcciones se toman variadas decisiones respecto al diseño, ahora con las mismas piezas se deben armar al menos 3 configuraciones de juguete distintos, teniendo como base un futurista camión procesador de desperdicios, se comienza a diseñar posibles configuraciones de juguete con las mismas piezas
El tamaño se redujo pensado en adaptar el juguete a la tipología mecano, lo que quiere decir que el usuario armara cada parte y pieza con sus manos, por lo cual el diseño de uniones y piezas de soporte comienzan a ser un gran dolor de cabeza, tomando bastante tiempo de desarrollo. 34
Desarrollo y exploración de alternaVvas conceptuales Propuesta formal conceptual En la búsqueda de nuevas configuraciones nacen nuevas y potentes ideas de posibles líneas de vehículos armables, todo a raíz de la idea principal, lo cual se genera a través de la exploración del encaje de piezas, y de los resultados que se obtienen.
En base a la exploración formal nacen nuevas ideas de configuraciones de piezas, y de interrelación entre ellas lo que da lugar a posibles líneas de productos distintos, pero en la misma familia de juguetes de madera
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Desarrollo y exploración de alternaVvas conceptuales Formulación brief de diseño Desarrollo de primer prototipo digital, buscando establecer parámetros estéticos y de unión de piezas plásticas con madera, lo cual resulta en un aceptable apariencia, juguete que hasta el momento solo tiene dos configuraciones.
Con mdf de materia base , y unión de mínimas piezas plásticas tales como ruedas y cabina del vehículo comienza a tomar forma la primera idea concreta de diseño de producto.
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Desarrollo de prototipo básico, configuración inicial Primer prototipo funcional de apariencia básica
Propuesta formal conceptual
Al generar un primer prototipo de apariencia general podemos obtener el tamaño real, y distintos cambios y modificaciones que se deben realizar en el desarrollo del producto
Por ejemple en este caso se decide eliminar las ruedas plásticas, siendo reemplazadas por madera, también se reduce considerablemente el tamaño hasta lograr un producto mas fino en sus dimensiones y relación con el usuario.
Por otra parte se establece que el juguete será tipo mecano, dado lo didáctico que es el armar y desarmar cada componente hasta lograr las distintas configuraciones.
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Desarrollo de prototipo básico, configuración inicial Primer prototipo funcional de apariencia básica
Propuesta formal conceptual
Al generar un primer prototipo de apariencia general podemos obtener el tamaño real, y distintos cambios y modificaciones que se deben realizar en el desarrollo del producto
Por ejemple en este caso se decide eliminar las ruedas plásticas, siendo reemplazadas por madera, también se reduce considerablemente el tamaño hasta lograr un producto mas fino en sus dimensiones y relación con el usuario.
Por otra parte se establece que el juguete será tipo mecano, dado lo didáctico que es el armar y desarmar cada componente hasta lograr las distintas configuraciones.
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Desarrollo y exploración de alternativas conceptuales Propuesta formal conceptual Tras analizar el prototipo 1 se continua el desarrollo del producto, al que se le suman dos ruedas mas, lo que aumenta la comprensión icónica del producto como una maquina en el caso de su configuración principal, al tener un par de ruedas mas queda completamente claro que es un camión futurista .
Diseño de unión de cabina con pieza plástica, buscando la forma de hacer lo mas sencillo posible el montaje de las piezas se busca simplificar a su mínima expresión cada pieza, con el fin de obtener el máximo potencial, al menor costo en cuanto a material y a espacio.
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Desarrollo y exploración de alternativas conceptuales Propuesta formal conceptual Al tener clara la propuesta a desarrollar y tras un ardua y extenso desarrollo de bocetos se logra generar una propuesta que es coherente en cuanto a diseño y encaje de piezas, por lo cual estos son los bocetos definitivos para desarrollar un producto mas complejo.
Configuraciones claras, camión de basura, gura horquilla y grúa barredora, teniendo la configuración clara en bocetos se procede al modela y prototipado 3d de la propuesta
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Desarrollo de prototipo digital avanzado Propuesta formal conceptual En el prototipo 3d se aclara el desarrollo de piezas y encajes, se da color a piezas principales, se desarrolla la interacción con piezas plásticas, tales como ruedas y cabina, no hay desarrollo de vástagos o sistemas de encajes, diseño de piezas fundamentales avanzado.
Evolución a una propuesta compuesta por ensambles y encajes con piezas plásticas en el cuerpo del objeto.
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Desarrollo de prototipo digital avanzado Propuesta formal conceptual
Evolución a una propuesta compuesta por ensambles y encajes con piezas plásticas en el cuerpo del objeto.
Diferentes vistas del modelado que pretende emular la mezcla entre piezas plásticas y de madera en el mismo conjunto.
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Desarrollo de prototipo avanzado Propuesta formal conceptual A través de la tecnología cnc se procede a la fabricación de un segundo prototipo, esta vez mucho mas cercano a la idea que se busca lograr, cada pieza encaja en su lugar y se relaciona perfectamente con sus semejantes. Desarrollo de fijaciones de goma con vástagos que estructuran cada configuración del juguete, incorporación de ruedas de madera.
Tras un arduo desarrollo por ordenador de cada parte y pieza, se obtiene un prototipo totalmente fiables y cercano a la idea original.
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Desarrollo de prototipo avanzado Propuesta formal conceptual A través de la tecnología cnc se procede a la fabricación de un segundo prototipo, esta vez mucho mas cercano a la idea que se busca lograr, cada pieza encaja en su lugar y se relaciona perfectamente con sus semejantes. Desarrollo de fijaciones de goma con vástagos que estructuran cada configuración del juguete, incorporación de ruedas de madera.
Tras un arduo desarrollo por ordenador de cada parte y pieza, se obtiene un prototipo totalmente fiables y cercano a la idea original.
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Desarrollo de prototipo avanzado Propuesta formal conceptual Como se aprecia en las imágenes, las configuraciones de cada vehículo quedan completamente claras y armadas, obteniendo una definición mas certera e la propuesta de diseño definitiva, quedando solo pequeños detalles por resolver en cuanto a uniones y diseño de la cabina.
A través de la prueba de distintas configuraciones de neumáticos y fijaciones para los ensambles de piezas, se obtienen conclusiones gratificantes tras armar el prototipo en sus tres configuraciones
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Desarrollo de prototipo avanzado alternativa para desarrollo final Tras perfeccionar el modelo 3d al mejorar los errores encontrados en el prototipo anterior, se obtiene un modelo final de propuesta de diseño, que funciona perfectamente en todas sus configuraciones , faltando solo refinar el diseño de detalles e incorporación de elementos gráficos al diseño ya probado.
Perfeccionamiento de propuesta anterior solucionando detalles de ensambles y fijaciones, reduciendo el plástico y la goma a la mínima expresión.
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Desarrollo de prototipo avanzado alternativa para desarrollo final Tras perfeccionar el modelo 3d al mejorar los errores encontrados en el prototipo anterior, se obtiene un modelo final de propuesta de diseño, que funciona perfectamente en todas sus configuraciones , faltando solo refinar el diseño de detalles e incorporación de elementos gráficos al diseño ya probado.
Distintas tomas de la misma configuración, la cual será la que esta predeterminada por defecto al comercializar el juguete.
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Desarrollo de prototipo avanzado alternativa para desarrollo final Vistas posteriores del modelo mas acabado del diseĂąo que se pretende lograr, se parecĂan partes funciones y componentes, a la vez de distinguir claramente la morfologĂa de maquinaria que existe en el juguete.
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Diseño en detalle digital de partes y piezas Diseño exacto. El desarrollo de cada parte y pieza es completamente creado a través de ordenadores, y ordenados de tal forma que todas las piezas que conforman el producto quepan en el espacio de corte ya sea por cnc o corte laser, ya que para ambos procesos se requiere el mismo archivo digital modelado en CAD, el cual es la herramienta precisa para un resultado exacto.
Por otra parte, las piezas externas realizadas por artesanos son diseñadas y planificadas para que se tenga un total entendimiento de la pieza y parte a fabricar, es el caso de la rueda definitiva del prototipo final, rueda que es fabricada por un maestro tornero, al que se le debe entregar lo mas detallada y precisa la información técnica.
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Dise帽o digital de partes y piezas
Dimensiones generales de la propuesta en su configuraci贸n cami贸n, configuraci贸n usada para el packing del juguete.
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Dise単o digital de partes y piezas
ELEVACION
VISTA SUPERIOR
VISTA FRONTAL
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Dise単o digital de partes y piezas
ELEVACION
VISTA SUPERIOR
VISTA FRONTAL
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Dise単o digital de grafica y acabado del producto
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Diseño digital de grafica y acabado del producto
Desarrollo de grafica y acabado de la estética del producto, se recurre a la simbología clásica de las maquinarias, cintas que indican peligro, logos enormes de la marca que fabrica la maquina y números de serie, son la tónica en estos objetos. 54
Dise単o digital de grafica y acabado del producto
Contrastes entre colores claros y oscuros, los colores mas utilizados son el amarillo negro naranjo, rojo ,y blanco, colores que simbolizan el mundo de la maquinaria industrial. 55
Diseño digital de grafica y acabado del producto
Dimensiones generales de la propuesta en
La es utilizarcamión, lo amarillo de la madera suidea configuración configuración usadacolor para base el packing del juguete. como y el negro o café quemado del laser para las zonas graficas
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DiseĂąo digital de grafica y acabado del producto
Colores base del producto Tono base madera pino barniz natural
Referencias para logotipo e imagen icĂłnica del producto
Tono base madera pino barniz coigue
Tono base madera quemada grabada lĂĄser
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Diseño digital de grafica y acabado del producto
Referentes de logotipo e isotipo Referentes iconográficos de diseño de logotipo e isotipo de la marca del producto, diseños modernos que buscan resaltar los juegos cromáticos de verde sobre verde, contrastando colores oscuros y claros sin salir del tono principal.
Graficas corporativas Graficas principales del producto, utilizadas tanto para el packing como para todo el merchandising en cuanto a promoción trata. En gama de colores verdes, se busca transmitir el mensaje ecológico de forma inmediata al observar el texto y el logo
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Desarrollo de packing / instrucciones
Primera propuesta de packing En esta primera propuesta al ser impresa sobre papel craft simulando cartón micro corrugado, se pueden obtener variadas conclusiones: • Aclarar mas los colores, ya que la impresión en papel craft baja los tonos considerablemente. • • Generar contraste notorio de colores entre verde claro y obscuro. • Mejorar comunicación de textos y leyendas
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Desarrollo de packing / instrucciones
segunda propuesta de packing Tras imprimir esta propuesta se obtiene gratos resultados, ya que cada elemento y corrección solicitada tras la prueba anterior rinden sus resultados, destacando cada zona y función de forma precisa y correcta.
Desarrollo de manual El manual es un proceso largo y tedioso, en el que debe quedar claro el como explicar el producto desde 0 enseñando metódicamente cada paso para armar cada configuración de juguete. (manual en siguiente pagina)
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Desarrollo de packing / instrucciones
61
Desarrollo de packing / instrucciones
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Dise帽o digital de grafica y acabado del producto Dise帽o final configuraci贸n cami贸n procesador de basura
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Diseño digital de grafica y acabado del producto Diseño final configuración gura horquilla
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Diseño digital de grafica y acabado del producto Diseño final configuración gura barredora
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Dise単o digital de grafica y acabado del producto Vista explosiva del producto, demostrando sus partes y piezas
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Prototipo final funcional
Fotos del prototipo funcional, puesto a prueba en el escenario de consumo y de desarrollo con el usuario.
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Prototipo final funcional desarrollo con el usuario
Usuario del producto manipulando y dando forma a cada configuración del juguete, con la atención y concentración totalmente puestas en el objetivo de lograr cada maquina, partiendo por el vehículo recolector de basura, hasta llegar a la grúa barredora.
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FODA Plan de comercializaci贸n marketing
Fortalezas: es un producto nuevo para este mercado, que viene a refrescar la oferta de juguetes de madera en el mercado nacional, con un producto hecho completamente en el pa铆s, de un bajo costo de fabricaci贸n con procesos sencillos.
Oportunidades: potencialidad para expandirse a otros productos similares, tener alta salida en ventas, y a la vez contribuye a la reutilizaci贸n de material de desecho.
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FODA Plan de comercializaciĂłn marketing
Debilidades: poco interĂŠs del publico por cambiar el plĂĄstico por la madera, poco conocimiento de las potencialidades del material.
Amenazas: Productos similares se masifiquen en las multitiendas por tendencias de moda Escases de materias primas para piezas plĂĄsticas, alza de precios Escases de materia prima en madera de desecho.
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Mix Comercial/ producto
Producto: Juguete tipo mecano de madera que promueva el cuidado al medio ambiente fabricado por procesos industriales con terminaciones artesanales, logrando rescatar la esencia de las dos cosas, la perfección de la maquinaria y la delicadeza y calidad del trabajo echo a mano.
Este se puede configurar en tres distintos juguetes, utilizando las mismas piezas, siendo tres máquinas , un camión recolector de basura, una grúa orquilla y una grúa barredora configuraciones de fácil lectura, y de diseño moderno basado en referentes de maquinaria futurista, maquinas echas para dar batalla al terrible daño que esta sufriendo el planeta, para eso han sido creadas las “ECOMACHINES”
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Mix comercial / Precio final por unidad aproximado
Precio, costos: El precio del producto esta determinado por una serie de variables tales como:
A)Nivel de desarrollo ,diseño - Al ser un juguete con un alto nivel de desarrollo en cuanto a su ingeniería de piezas, creatividad en cuanto a la maximización de los recursos y sus potencialidades este producto tiene un alto valor en diseño dado su alto nivel de desarrollo creativo, desde el detalle mas mínimo hasta el mas avanzado.
B)Procesos, fabricación producción - En el desarrollo fabril del producto tenemos cuatro procesos fundamentales - Corte laser -tornería -Termo formado -terminación artesanal
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Mix comercial / Precio final por unidad aproximado
Teniendo definidos ciertos parámetros básicos sin considerar, gastos fijos ni de maquinaria el costo seria el siguiente por unidad: Corte laser: Tornería: Termo formado: Gomas: Vástagos: Terminación artesanal : Packing Varios (transporte maquinaria)
10000 3000 500 4000 500 2000 4000 1000
Valor total por unidad $25000 Precio de venta $50000
Corte laser: Tornería: Termo formado Gomas: Vástagos: Terminación artesanal : Packing Varios (transporte maquinaria)
3500 1000 100 2000 150 1000 1000 700
Valor total por mayor (1000 unidades ) 8%descuento $9450 c/u Precio de venta $30.000
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Mix comercial / Precio final por unidad aproximado
Corte laser: es el proceso que entrega terminación precisa exacta a cada una de las piezas del producto, el cual es de rápido desarrollo teniendo un tiempo máximo de entrega de tres días, a contar desde la recepción del encargo. Su valor en el proveedor mas barato y conveniente es de $10.000 por unidad Al por mayor a contar de 50 unidades, se obtiene un descuento del 8% quedando cada unidad en $9200.
Tornería: este proceso de artesanal le da uno de los toques buscados en el producto, el trabajo echo por artesanos locales en el desarrollo de productos en serie, en este caso el trabajo es relativamente sencillo, y rápido, lo cual genera un bajo costo de producción. La tarea es simplemente realizar las ruedas del juguete, las cuales al no tener una forma compleja y al ser de un tamaño reducido tiene el siguiente costo: Pino Oregón: $500 c/u, al mayor sobre 20 unidades a $300c/u Raulí: 700c/u, al mayor sobre 20 unidades a $ 500c/u
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Mix comercial / Precio final por unidad aproximado
termo formado: este es un rapido proceso, en el que de una sola vez se obtienen piezas para 50 juguetes, las cuales corresponden a la cúpula del vehículo, la cual al ser de tamaño reducido permite una mayor cantidad de unidades por plancha de PAI. Precio, por plancha mas el proceso de termo formado y separación de pieza, $25000, por 50 unidades por plancha, la unidad seria de $500 por juguete.
Terminación artesanal: este procesos es el mas rápido y sencillo de todos ya que solo se trata de refinar y armar cada unidad, por lo cual es un trabajo que no requiere de un gran esfuerzo y estrés físico o mental, por lo cual es de un bajo costo y de rápida producción Su costo seria el de un trabajador por $2000 por unidad producida.
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Mix Comercial/ canales de distribuciĂłn plazas de venta
Plaza: La plaza de venta dado lo especifico del producto serian los siguientes medios:
En una primera instancia la idea es propagar el producto de forma viral por medio de las redes sociales y las distintas agrupaciones que contengan posibles compradores del producto, siendo mercado libre la plataforma de venta mas directa y segura al momento de vender el producto, puesto que cuenta con respaldo legal en cuanto a la compra y venta de artĂculos.
En una segunda etapa, al tener sustento de venta y conocimiento de forma viral, se procederĂa al distribuidor establecido, pero de forma especifica y certera siendo las tiendas especializadas en diseĂąo los principales puntos de venta para un publico hambriento de productos distintos e innovadores.
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Mix Comercial/ promoción
promoción: Para este punto la idea seria aparte de vender el producto principal, crear subproductos en la misma línea, de una producción mucho mas barata y que aporte a la misma temática, con el fin de obtener una familia de juguetes que al tener cualquiera de estos se lea y se entienda en el consumidor el mismo mensaje, es por esto que al promocionar el producto principal la idea es fomentar nuevos productos de costo menor, pero con el mismo nivel de diseño y calidad que el producto principal.
+
77
Análisis PESTA
Político legales: La idea es cumplir con todos los requisitos, en este caso de puesta en marcha de una planta de producción la cual seria bastante reducida en una primera instancia, ya que solo la planta es para ensamblaje y terminaciones.
Económicos: Es un gran punto a favor, ya que el producto, dadas sus características resulta bastante viable en aspectos económicos, procesos sencillos y rápidos, en pocas unidades, lo que pronostica una producción masiva y veloz en masa a grandes escalas
Socio culturales: Se busca crear cultura ambiental, ya que el tema esta de moda, el producto aprovecha esta situación como apoyo al nicho de mercado, a la vez de contribuir al cada vez mayor cociente colectivo sobre el cuidado del medio ambiente.
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Análisis PESTA
tecnológicos: Es muy limitada, ya que se liga simplemente al corte laser y al termo formado, los únicos dos procesos “tecnológicos” del producto, lo demás es completamente artesanal.
ambiental: Como se expresa en el punto socio cultural, este producto busca promover la protección al medio ambiente y el uso de materiales orgánicos para la fabricación de productos, buscando reducir al máximo la utilización de procesos y materiales industriales.
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Ingresos por venta: Pronostico en cuanto a producción de unidades en un tiempo estimado, obteniendo un ingreso estimativo a contar de un precio referencial del producto de $39.990 costo obtenido en base a los costos de producción y diseño del objeto.
Ingresos por venta Años
Producción
Precio por venta
Ingresos por venta
Crecimiento anual
$ 39.990
$ 53.426.640
$ 39.990
$ 53.426.640
$ 39.990
$ 56.097.972
5%
$ 39.990
$ 59.463.850
6%
$ 39.990
$ 59.463.850
1336 1 1336 2 1402,8 3 1486,968 4 1486,968 5
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Puntos de venta: Teniendo como referencia dos plazas de venta establecidas como lo es Ecoshop tienda dedicada a la venta de productos con temática ecológica, y casa ideas, que impone una fuerte tendencia hacia los productos de elaboración semi artesanal se establecen parámetros de venta en periodos normales y de alta venta, en este caso día del niño y navidad, lo que corresponde a un alza en las ventas en julio y diciembre
Puntos de venta ecoshop sucursales 4
Unidades por Total 10 meses mes / sucursal 3
120
Unidades por meses julio Total 2 meses y Diciembre (mayor demanda) / Sucursal 8
64
total año 184
Casa & ideas sucursales
Unidades por mes / sucursal
18
4
Unidades por meses julio Total 2 meses y Diciembre (mayor demanda) / Sucursal 720
12
total año
432
1152
496
1336
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Puntos de venta: Teniendo como referencia dos plazas de venta establecidas como lo es Ecoshop >enda dedicada a la venta de productos con temá>ca ecológica, y casa ideas, que impone una fuerte tendencia hacia los productos de elaboración semi artesanal se establecen parámetros de venta en periodos normales y de alta venta, en este caso día del niño y navidad, lo que corresponde a un alza en las ventas en julio y diciembre
COSTO POR PUBLICAR ECOSHOP MERCADO LIBRE
10% $ 1.723.680
COSTO POR PLAZA DE VENTA CASA IDEAS
20% $ 25.920.000
TOTAL
$ 27.643.680
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AcVvos fijos tangibles: Listado de ac>vos fijos indispensables para la puesta en marcha del plan de negocio.
ACTIVOS FIJOS TANGIBLES Aporte propio Obras civiles y Urbanismo
Planta de producción y oficinas
Financiamiento
Total
$ 1.000.000
$ 1.000.000
Máquinas y equipos
$ 1.629.980
$ 1.629.980
Mobiliario
$ 1.089.970
$ 1.089.970
Vehículo
$ 3.200.000
$ 3.200.000
Furgon Kangoo renault
$ 6.919.950
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Mobiliario: Al ser una instalación medianamente pequeña, aprox 48m2 en la planta básicamente se arman y se dan las terminaciones finales a cada pieza y parte del producto, ya que los procesos de termo formado corte laser y tornería se ob>enen por proveedores especializados en cada área.
Mobiliario Tipo
Can>dad
Precio
Total
Escritorios
2
$ 130.000 $ 260.000
Sillas
3
$ 19.990 $ 59.970
mueble cajonera
1
$ 50.000 $ 50.000
Bases con repisas
2
$ 120.000 $ 240.000
Comedor
1
$ 100.000 $ 100.000
sillas comedor
4
$ 20.000 $ 80.000
Mesones de trabajo
2
$ 100.000 $ 200.000
cocina (bases y murales)
1
$ 100.000 $ 100.000 $ 1.089.970
Maquinaria y equipos Maquinas y equipos Tipo
Can>dad
Precio
Total
2
$ 350.000
$ 700.000
1
$ 25.000
$ 25.000
Teléfono
2
$ 20.000
$ 40.000
Microondas IRT
1
$ 20.000
$ 20.000
Aire acondicionado
1
$ 30.000
$ 30.000
curer olfa
3
$ 4.500
$ 13.500
dremel
2
$ 30.000
$ 60.000
Lijadora de banco bauker
2
$ 109.990
$ 219.980
lijadora orbital
2
$ 40.000
$ 80.000
pistola pintura
2
$ 180.000
$ 360.000
gafas protección profesional
3
$ 10.000
$ 30.000
mascarillas caja 100 unidades
1
$ 6.500
$ 6.500
overol
3
$ 15.000
$ 45.000
TOTAL
$ 1.629.980
Computador HP corei3 Hp Laserjet 3920
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AcVvos fijos intangibles En cuanto a licenciamiento es sencillamente el trabajar con dos sosware que servirán para todo lo correspondiente al desarrollo del producto, en todos sus aspectos para eso los sosware Autocad y Rhinoceros son indispensables.
Ac>vos fijos intangibles Licenciamiento
Autocad Rhinoceros
Adquisición de una patente Gastos legales Estudios técnicos económicos
$ 300.000 $ 250.000 $ 150.000 $ 500.000 $ 400.000
$ 1.600.000
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Gastos operacionales GASTOS OPERACIONALES
CATEGORIA
Precio Unitario
CanVdad
Plást. Policarbonato/ plancha 1,5m/2,4m
$ 10.000
3
$ 30.000
Termoformado
$ 25.000
5
$ 125.000
terciado laurel 3mm plancha
$ 9.000
10
$ 90.000
Torneria artesanal madera
$ 42.000
12
$ 504.000
corte láser barniz natural amanecer 1 litro cola fria klunter 4 kilos Packing Impresiones grafica
$ 10.000 $ 1.200 $ 7.800 $ 1.000 $ 500
720
$ 7.200.000
24 2860 2860
$ 187.200 $ 2.860.000 $ 1.430.000
Transporte
$ 10.000
12
$ 120.000
TOTAL ANUAL
TOTAL ANUAL
$ 12.546.200 Gastos 3 meses
$ 3.136.550 87
Servicios generales
SERVICIOS GENERALES Ítems Agua Electricidad Artículos de Aseo Teléfono + Internet
TOTAL
Costo Promedio Mensual
Total promedio Anual
$ 30.000 $ 60.000
$ 360.000 $ 720.000
$ 20 $ 50.000
$ 240.000
Detalle
Aguas Andina Chilectra Comprados en Lider
$ 140.020 $ 1.320.000
Gastos mensuales
$ 420.060
88
Remuneraciones
La empresa contara con un numero reducido de operarios, dado lo reducido de las instalaciones y las funciones de cada cargo, lo que rebaja los costos considerablemente, teniendo prác>camente un operario para cada función indispensable, limitando los gastos a lo preciso, evitando posibles perdidas por exceso de personal, lo que a la vez indicara si es necesario o no agregar nuevos trabajadores a la organización en el >empo es>pulado de crecimiento.
REMUNERACIONES
Tipo Trabajador
CanVdad trabajadores
Diseñador Jefe planta de producción Operarios
Total
1
$ 300.000 $
300.000
1
$ 400.000 $
400.000
2
$ 200.000 $
400.000
Total TOTAL ANUAL
Sueldos 3 meses
Sueldo
$
1.100.000
$
13.200.000
$ 3.300.000
89
Costos totales
Capital de trabajo (3 meses) Materia prima e insumos Nomina gastos generales total
$ 3.300.000
$ 3.136.550 $ 5.040.720
$ 11.477.270
Inversion Inicial Ac>vos tangibles
$ 6.919.950
Ac>vos Intangibles
$ 1.600.000
Capital de trabajo
$ 11.477.270
$ 19.997.220 90
costos Tabla amor>zaciones Periodo Cuota Interes cuota capital saldo insoluto 0 $ 19.997.220 1 $ 770.726 $ 369.949 $ 400.778 $ 19.596.442 2 $ 770.726 $ 362.534 $ 408.192 $ 19.188.250 3 $ 770.726 $ 354.983 $ 415.744 $ 18.772.507 4 $ 770.726 $ 347.291 $ 423.435 $ 18.349.072 5 $ 770.726 $ 339.458 $ 431.268 $ 17.917.804 6 $ 770.726 $ 331.479 $ 439.247 $ 17.478.557 7 $ 770.726 $ 323.353 $ 447.373 $ 17.031.184 8 $ 770.726 $ 315.077 $ 455.649 $ 16.575.535 9 $ 770.726 $ 306.647 $ 464.079 $ 16.111.456 10 $ 770.726 $ 298.062 $ 472.664 $ 15.638.792 11 $ 770.726 $ 289.318 $ 481.409 $ 15.157.383 12 $ 770.726 $ 280.412 $ 490.315 $ 14.667.068 13 $ 770.726 $ 271.341 $ 499.385 $ 14.167.683 14 $ 770.726 $ 262.102 $ 508.624 $ 13.659.059 15 $ 770.726 $ 252.693 $ 518.034 $ 13.141.025 16 $ 770.726 $ 243.109 $ 527.617 $ 12.613.408 17 $ 770.726 $ 233.348 $ 537.378 $ 12.076.030 18 $ 770.726 $ 223.407 $ 547.320 $ 11.528.710
91
costos 19
$ 770.726 $ 213.281 $ 557.445 $ 10.971.265
20
$ 770.726 $ 202.968 $ 567.758 $ 10.403.508
21
$ 770.726 $ 192.465 $ 578.261 $ 9.825.246
22
$ 770.726 $ 181.767 $ 588.959 $ 9.236.287
23
$ 770.726 $ 170.871 $ 599.855 $ 8.636.432
24
$ 770.726 $ 159.774 $ 610.952 $ 8.025.480
25
$ 770.726 $ 148.471 $ 622.255 $ 7.403.225
26
$ 770.726 $ 136.960 $ 633.767 $ 6.769.459
27
$ 770.726 $ 125.235 $ 645.491 $ 6.123.968
28
$ 770.726 $ 113.293 $ 657.433 $ 5.466.535
29
$ 770.726 $ 101.131 $ 669.595 $ 4.796.939
30
$ 770.726 $ 88.743 $ 681.983 $ 4.114.957
31
$ 770.726 $ 76.127 $ 694.599 $ 3.420.357
32
$ 770.726 $ 63.277 $ 707.450 $ 2.712.908
33
$ 770.726 $ 50.189 $ 720.537 $ 1.992.370
34
$ 770.726 $ 36.859 $ 733.867 $ 1.258.503
35
$ 770.726 $ 23.282 $ 747.444 $ 511.059
36
$ 520.514 $ 9.455 $ 511.059 $ -‐
92
FLUJO FLUJO DE FONDOS AÑOS CANTIDAD PRECIO INGRESOS VENTA ACTIVOS VALOR LIBRO INTERESES CONTABILIDAD REMUNERACIONES GASTOS OPERACIONALES SERVICIOS GENERALES DEPRECIACIÓN A. INTNAGIBLES RESULTADO ANTE IMPUESTO IMPUESTO (20%) RESULTADO DESPUES DE IMPTO INV INICIAL CUOTA CAPITAL A. INTNAGIBLES DEPRECIACIÓN VALOR LIBRO
FLUJO PROYECTO PURO
0
1 1.336 $ 39.990 $ 53.426.640
2 1.336 $ 39.990 $ 53.426.640
3 1.403 $ 39.990 $ 56.097.972
4 1.487 $ 39.990 $ 59.463.850
5 1.487 $ 39.990 $ 59.463.850 $ 914.286
$ 3.918.563
$ 2.607.126
$ 973.022
$ 1.800.000 $ 13.200.000 $ 12.546.200 $ 1.320.000 $ 929.660 $ 1.600.000 $ 18.112.218 $ 1.485.449
$ 1.800.000 $ 13.200.000 $ 12.546.200 $ 1.320.000 $ 929.660 $ 1.600.000 $ 19.423.654 $ 1.747.737
$ 1.800.000 $ 13.200.000 $ 12.546.200 $ 1.320.000 $ 929.660 $ 1.600.000 $ 23.729.091 $ 2.608.824
$ 1.800.000 $ 13.200.000 $ 12.546.200 $ 1.320.000 $ 929.660 $ 1.600.000 $ 28.067.991 $ 3.476.604
$ 1.800.000 $ 13.200.000 $ 12.546.200 $ 1.320.000 $ 929.660 $ 1.600.000 $ 27.153.705 $ 3.293.747
$ 19.597.667
$ 21.171.391
$ 26.337.915
$ 31.544.595
$ 30.447.452
$ 431.268 $ 1.600.000 $ 929.660
$ 472.664 $ 1.600.000 $ 929.660
$ 567.758 $ 1.600.000 $ 929.660
$ 1.600.000 $ 929.660
$ 1.600.000 $ 929.660 $ 914.286
$ 19.997.220
$ 19.358.595
$ 20.973.715
$ 26.235.333
$ 30.874.254
$ 30.691.397
$ 19.997.220
$ 15.486.875,81
$ 16.778.971,98
$ 20.988.266,05
$ 24.699.403,53
$ 24.553.117,82
PAYBACK
1,2912
$ 19.997.220
ke=25% 25% VALOR ACTUAL
FLUJO PROYECTO PURO VALOR ACTUAL NETO $ 82.509.415
93
DEPRECIACION DEPRECIACIÓN Arkculo
Furgon Kangoo renault
Escritorios Silla Escritorio Computadores Teléfonos Aire acondicionado
CanVdad
Precio Unitario
Total
Año de depreciacion
Depreciación Anual
Año Reemplazo
1
$ 3.200.000
$ 3.200.000
7
$ 457.143
5
$ 130.000
$ 390.000
7
$ 19.990
$ 59.970
7
$ 300.000
$ 900.000
6
$ 30.000
$ 90.000
10
$ 12.500
$ 12.500
15
$ 485.000
$ 485.000
6
3 3 3 3 1
Hp Laserjet 5100dtn Doble Carta A3.
1
Mesas Comedor
1
$ 100.000
$ 100.000
7
sillas comedor
8
$ 20.000
$ 160.000
7
$ 39.990
$ 39.990
9
$ 150.000
$ 300.000
9
$ 100.000
$ 300.000
7
$ 526.900
$ 526.900
15
$ 109.990
$ 219.980
15
microondas Mesa vacío Mesones de trabajo Sierra de banco bosh Lijadira de banco bauker
1 2 3 1 2
TOTAL
$ 55.714 $ 8.567 $ 150.000 $ 9.000 $ 833 $ 80.833 $ 14.286 $ 22.857 $ 4.443 $ 33.333 $ 42.857 $ 35.127 $ 14.665
$ 929.660
10 10 6 10 6 10 10 10 10 10 10 6 6
94
Resumen
Costos , simulación puesta en marcha proyecto de empresa Al desarrollar una simulación de lo que seria una puesta en marcha del proyecto, se logran obtener conclusiones bastante favorables para el proyecto, el cual resultaría en una muy baja inversión , la cual devolvería resultados en un corto plazo, dando la opción de poder ampliar la gama de productos de una forma fácil y totalmente proyectadle, teniendo el respaldo de una primera etapa exitosa.
Proyección a mediano y largo plazo Si el proyecto de empresa entrega resultados favorables en un periodo corto de tiempo daría pie para una segunda etapa, donde se puede hacer un mayor desarrollo y a la vez una incorporación de procesos que se externalizan , lo cual seria un riesgo totalmente factible de tomar.
Expectativas concretas del proyecto, corto plazo. A corto plazo la expectativa es probar con series cortas de modelos, buscar canales de distribución masivos por internet y los medios mas económicos y rentables para poder tener una rápida llegada al publico objetivo.
95
conclusiones
Para finalizar este proyecto de titulo, es muy gratificante poder asegurar que se logro un proyecto completo, que cubre todas las áreas posibles en las que respecta el diseño industrial, ya que se abordan los procesos y metodologías desde la concepción de la primera idea, sin dejar de lado la intuición y el instinto innato que se desarrolla al abordar proyectos en los que las ganas y la intención de lograr un resultado exitoso de una u otra forman llevan a un resultado satisfactorio. En este caso se logran con creces los resultados esperados, se desarrollo un producto completo, lo que es la evidencia mas contundente para demostrar lo aprendido durante los cuatro años de carrera, las metodologías y por sobre todo la capacidad de autogestión del estudiante en pos de desarrollar un proyecto de diseño, cualquiera que este sea, la formula para lograr resultados es la misma desde un producto simple y básico hasta productos y proyectos complejos y multidisciplinarios, por lo que es gratificante terminar la formación profesional sabiendo que se entrega un proyecto de titulo completo y que es el fiel reflejo de un arduo trabajo y sacrifico personal, lo que se traduce en la validación de un estudiante como un profesional competente y apto para enfrentar cualquier desafío que se imponga en el ejercicio de la profesión del diseño industrial.
96