Embalagem & Tecnologia by Eric T

Índice | Anunciantes

Revista técnica direcionada às indústrias e fabricantes de alimentos e bebidas.

editora

casa grande

Editora Casa Grande

Impressão com qualidade e sustentabilidade.

Publicações para o setor indutrial

A REVISTA DO SETOR DE EMBALAGEM E PROCESSOS

www.embalagemetecnologia.com.br

Diretor Presidente: Eric Mitsuo Toguchi Diretora Adm e Comercial: Elizabeth Cabral

Contato comercial:

comercial@editoracasagrande.com.br Representante SP contato@editoracasagrande.com.br Representante SP

Contato de imprensa:

jornalismo@editoracasagrande.com.br Mariana Alves

Contato depto de arte:

arte@editoracasagrande.com.br Eduardo Hideo Toguchi

Contato geral e marketing:

Tel: (11) 2669-8564 / 2669-8563 / 9256-6355 contato@editoracasagrande.com.br www.embalagemetecnologia.com.br www.editoracasagrande.com.br

Publicação: Trimestral Distribuição: Indústrias e fabricantes de Alimentos e Bebidas Embalagem & Tecnologia é uma publicação trimestral da Editora Casa Grande Ltda Me. Rua Olinda, 22 - SL 71 Nova Petrópolis - São Bernardo do Campo - SP. editora

casa grande

Editora Casa Grande Ltda Me R. Olinda, 22 - SL 71 - Nova Petrópolis São Bernardo do Campo - SP - 09770-070 Tel: 11-2669-8563 / 2669-8564 / 9256-6355

Consultorias Borse Investimentos; João Eliezer Cunha Guimarães E Albírio Gonçalves; Consultoria Cynal

Assessorias de Imprensa e Comunicação 2 Pró Comunicação / Atitude Press Assessoria em Comunicação / Binômio Comunicação / DCC Comunicação / De León Comunicações / Equilíbrio Comunicação / Ex-Libris Comunicação Integrada / Expressão Assessoria de Imprensa / In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação / Ketchum Estratégia / Leed - Inteligência e Soluções em Comunicação / Liliam Benzi / Lucia Faria Inteligência em Comunicação / Next Comunicação / Press à Porter Gestão de Imagem / Presse Comunicação Empresarial / Tamer Comunicação Empresarial / Texto & Imagem / SPMJ Comunicações Ltda / Unique Comunicação e Eventos / Via Pública Comunicação

A Embalagem & Tecnologia é uma revista técnica de circulação nacional, direcionada às indústrias e fabricantes de Alimentos e Bebidas. A revista traz informações e tecnologias importantes para o desenvolvimento e manutenção das empresas do setor.

Para anunciar ligue: 11-2669-8563 / 2669-8564 / 9256-6355 Email: contato@editoracasagrande.com.br Empresas da Editora Casa Grande Ltda Me.

Editorial

Índice Entrevistas Marcos Rossi - Mack Color ------------------------ 06 Flávio Dantas - Case Pack ------------------------ 16 Matéria de capa A Setprint Cresce / Apetitoso até na ------------ 30 embalagem Matérias Sacolas - Vilãs ou mocinhas? --------------------- 12 Sache - Experimente! ------------------------------- 24 Mandioca - Polímero verde ------------------------ 44 Artigo especial A importância da boa embalagem --------------- 28 Artigos Leis e normas - Desenho industrial ------------- 08 Garrafas ecologicamente corretas --------------- 26 Um mercado de sucesso! -------------------------- 40 Case de sucesso Baumgarten ------------------------------------------- 20 Coluna Por que investir no treinamento dos atendentes da empresa? --------------------------- 38

O que precisa ser avaliado antes de realizar fusões e aquisições? ---------------------- 42 Notas -------------------------------------------------- 34 Equipamentos ----------------------------------- 46 Novidades ------------------------------------------ 56 Cobertura de evento Tendências da Anuga -------------------------------- 49 Antecipação de eventos Semana Internacional da Embalagem, Impressão e Logística ------------------------------- 50 Vinotech e Envase Brasil --------------------------- 50 Fispal Tecnologia ------------------------------------- 52 Ambiental Expo --------------------------------------- 54 Embala Minas ----------------------------------------- 55 Dicas da redação Por que ser sustentável? --------------------------- 64 Agenda de cursos ---------------------------- 65 Agenda de eventos -------------------------- 66

Anunciantes Alfapack Embalagens -------------------------------- 35 Bauch Campos ---------------------------------------- 67 Bronka Design ----------------------------------------- 64 Case Pack ---------------------------------------------- 23 Centenário --------------------------------------------- 51 Cromia Rótulos e Embalagens -------------------- 33 E.D.S. Pack --------------------------------------------- 11 Epet do Brasil ------------------------------------------ 15 Fispal Bahia -------------------------------------------- 61 Fispal Tecnologia ------------------------------------- 59 Gráfica Rami ------------------------------------------- 39 Grand Pack Embalagens --------------------------- 19 Indemetal Gráficos ------------------------------------ 31 JPJ Rotuladoras --------------------------------------- 37 Mack Color Etiquetas Adesivas ------------------- 68 Milainox ------------------------------------------------- 07 Mondicap ------------------------------------------------ 29

Multivac do Brasil --------------------------------Netto Multiagência ------------------------------Portal da Embalagem ---------------------------R. Baião --------------------------------------------Rivier Plast ----------------------------------------Saint Gobain --------------------------------------Salazar ----------------------------------------------Semana Internacional - Brasilpack ----------Setprint Centro de Tecnologia Digital -------Strasbourg -----------------------------------------Tecnibra --------------------------------------------Tecno Bebida --------------------------------------Tetra Pak -------------------------------------------Thalls ------------------------------------------------Vinitech - Envase Brasil ------------------------Tv Casa Grande ----------------------------------

Editorial

“Servimos bem para servir sempre” A frase é comum em ambiente de varejo e reflete bem o espírito da equipe da revista Embalagem & Tecnologia. Nosso empenho em melhorar o conteúdo editorial, gráfico e a busca constante por notícias de seu interesse são metas, objetivos e focos diários. Em sua primeira edição, a revista foi bem recebida pelo mercado o que nos proporcionou um aumento na responsabilidade de manter o padrão de qualidade. Com todas estas informações em mente criamos novas editorias (Pergunte ao especialista e equipamentos); entrevistamos empresários do setor como Marcos Rossi, Fernando Pirutti e Flávio Dantas. Além do conteúdo citado temos as antecipações de eventos em que a Embalagem & Tecnologia estará em circulação e muito mais. Boa Leitura, Mariana Alves

As matérias assinadas por colaboradores, são de responsabilidade única de seus autores e podem não expressar necessariamente a opinião da revista

04 ¦ Embalagem & Tecnologia

25 49 48 09 03 05 27 53 02 55 17 63 21 47 57 43

www.embalagemetecnologia.com.br

www.sgembalagens.com.br Av . S a n t a M a r i n a , 4 8 2 – Á g u a B r a n c a CEP 05036-903 – São Paulo – SP Te l . : ( 5 5 - 1 1 ) 2 2 4 6 - 7 2 3 6 / 2 2 4 6 - 7 2 1 4

Marcos Rossi

ENTREVISTA | Mack Color

Diretor da Mack Color

Ta no vidro do carro e na parede da escola (...)

(...)

Basta apenas citar o nome Mack Color que o famoso jingle vem a cabeça. Nesta entrevista Marcos Rossi conta sua trajetória e a evolução da empresa

e na

Ta no vidro do carro

parede

da escola

época. Recebi dele uma proposta de largar o trabalho de vendedor e tornarse sócio, em uma nova empresa. Marcos Rossi

Em 2009, a Mack Color comemorou 25 anos e só tem razões para celebrar. O nome da empresa já esta consolidado entre as Top no seguimento de soluções auto-adesivas. Mas isto não é motivo para tranqüilidade , pois o pensamento de Marcos Rossi é um só: CRESCER. Leia na entrevista que a Embalagem & Tecnologia traz para esta edição, a trajetória deste empresário de visão empreendedora e conheça algumas curiosidades da Mack Color, como por exemplo, como nasceu o jingle . Embalagem & Tecnologia: Quantos anos o Sr. tinha quanto começou as atividades com a Mack Color? Marcos Rossi: Iniciei como diretor da Mack Color em 1980 quando eu tinha 30 anos. Por que decidiu atuar no mercado de auto-adesivos, o Sr. tinha experiência na área? Quando vim do Paraná fui indicado por um conhecido para trabalhar como vendedor em São Paulo. Mas jamais poderia imaginar que a empresa fabricava material adesivo: tudo era novo, diferente do que conhecia, assim, aos poucos, conquistei a conﬁança e a admiração dos clientes. Essa facilidade para se relacionar com as pessoas chamou atenção do meu gerente na 06 ¦ Embalagem & Tecnologia

Com o tempo, sentimos a necessidade de criar um nome para a divulgação da empresa, algo que tivesse um significado, um nome marcante. Por isso a escolha por Mack Color. Mack é o nome de uma empresa americana, fabricante de caminhões especiais, um segmento que representa algo forte e dinâmico. Já Color veio como uma tentativa de encontrar um nome que combinasse com adesivos coloridos . Quantos anos a Mack Color completou neste ano? Em 2009 fizemos 25 anos. Quais foram às maiores conquistas da Mack Color até o momento? Conquistamos a confiança e credibilidade de nossos clientes, somos uma empresa com uma marca forte e valiosa no mercado de auto-adesivos. Conseqüência de altos investimentos em capacitação profissional, marketing e tecnologia. Possuímos a ISO 9001: 2008 e um parque gráfico com todos os sistemas de impressão que nos dá a capacidade de atender a todos os nichos de mercado (bebidas, cosméticos, alimentícios, farmacêuticos, promocionais e higiene e limpeza) A preocupação com a sustentabilidade surgiu em meados de que ano? Qual foi a primeira ação da empresa?

Como convertedores de autoadesivos utilizamos matérias-primas que necessitam de uma dispensa especial como tintas, vernizes, papeis, entre outros. Sempre nos preocupamos com a sustentabilidade, temos inúmeros projetos internos em implantação e implantados com essa finalidade. Quanto, em média, a Mack Color investe em ações sustentáveis? Por ano investimentos em média R$ 100.000,00 Como se deu a participação na campanha Proibido Fumar do governo do Estado de São Paulo? Quando saiu a lei do anti-fumo, detectamos a oportunidade de elaborar e produzir o material adesivo oficial da lei, pois muitas empresas começaram a entrar em contato para que a Mack Color produzisse os adesivos. As exigências dos clientes aumentaram conforme a Mack Color ganhou mercado? Com certeza, as exigências dos clientes aumentaram muito nesses últimos tempos, pois os profissionais começaram a ter acesso a maiores informações sobre o mercado. Mas isto é muito positivo, hoje o material autoadesivo (etiqueta ou rótulo) é uma poderosa ferramenta de marketing, pois é nele que as empresas podem se comunicar e muitas vezes é decisivo no momento da compra. Assim, investir nesses materiais com alta qualidade e

www.embalagemetecnologia.com.br

diferenciais competitivos é muito importante para se destacar no mercado. Como diz a Mack Color: Não basta ter a melhor embalagem é preciso aparecer! Qual é o parceiro/cliente mais antigo do portifólio atual da empresa? Temos vários uns deles: Nestlé, Kibon, Lacta, Chocolates Garoto, AMBEV A Mack Color atende que regiões do Brasil e do Mundo? O nosso departamento de vendas atende o Brasil inteiro e temos representantes em algumas regiões. Nesses 25 anos de história exportamos para Guatemala, Argentina, Uruguai e Porto Rico. O que diferencia e destaca a Mack Color no mercado de auto-adesivos? Nos diferenciamos por ter uma marca forte, pelos altos investimentos

em tecnologia e inovação e pela experiência no mercado de auto-adesivos. A logomarca da Mack Color mudou bastante com o passar dos anos. Conte algumas das razões disso acontecer. A logo da Mack Color em 25 anos sempre foi o mesmo. No final de 2008 fizemos uma pequena modificação com a modernização do logo e trocando o logotipo: etiqueta adesiva tem nome é por Soluções em auto-adesivos. Essa modificação teve o principal objetivo de nos destacar no mercado como uma empresa convertedora de etiquetas e rótulos adesivos. O jingle a etiqueta que cola até no tubo de cola... surgiu em que ano? Conte-me mais sobre isso. Você tinha idéia que iria pegar ? Surgiu há 20 anos atrás. Eu elaborei a letra e a melodia. Desde o início acreditava que iria dar certo, pois a

Fondue Garoto

minha intenção era cativar jovens e adolescentes que um dia serão executivos e poderão ser nossos futuros parceiros, e é o que acontece!

Renato Dolabella*

ARTIGO| leis ESPECIAL | ARTIGO e normas

Advogado especialista em Propriedade Intelectual e Terceiro Setor

“

O DI possui natureza constitutiva de direitos, obtendo o requerente a titularidade com a concessão. Em relação às prerrogativas do titular, este pode impedir terceiros que, sem seu consentimento, produzam, usem, coloquem à venda, vendam ou importem produtos que utilizem aquela configuração de design protegida

“

Aspectos básicos do

Desenho Industrial O Desenho Industrial (DI) é espécie do gênero Propriedade Industrial, distinta de patentes e marcas, cujos aspectos básicos iremos abordar brevemente. O artigo 95 da Lei 9.279/96 dispõe que considera-se desenho industrial a forma plástica ornamental de um objeto ou o conjunto ornamental de linhas e cores que possa ser aplicado a um produto, proporcionando resultado visual novo e original na sua conﬁguração externa e que possa servir de tipo de fabricação industrial . Tal deﬁnição deixa claro que o DI tutela um aspecto estético da criação. Trata-se, portanto, de espécie autônoma destinada exclusivamente à proteção de design aplicado a um produto, não sendo contemplada, por esse registro, qualquer funcionalidade do objeto, matéria essa abarcada pelo depósito de patentes. É limitada à estética da criação. Em diversos campos, o design e o DI têm importante papel, pois buscam gerar e proteger, respectivamente, um diferencial competitivo buscado pelos agentes que concorrem no mercado, de modo a incrementar o desejo do consumidor por seus produtos. O requerente de um DI deve solici08 ¦ Embalagem & Tecnologia

tar o seu registro perante o INPI. O prazo de proteção é de dez anos contados do depósito do pedido, prorrogáveis por mais três períodos sucessivos de cinco anos cada. Os requisitos para a concessão do registro de DI são novidade e originalidade, além da possibilidade de que o design em questão possa servir de tipo de fabricação industrial. O DI é considerado novo quando não compreendido no estado da técnica, sendo este constituído por tudo aquilo tornado acessível ao público antes da data de depósito do pedido, no Brasil ou no exterior, por uso ou qualquer outro meio. A exceção a esse dispositivo é a possibilidade de solicitar o registro de desenho já divulgado com base em período de graça ou prioridade internacional, conforme artigos 96, §3º e 99 da Lei 9.279/96. A originalidade é deﬁnida no artigo 97 dessa norma: o desenho industrial é considerado original quando dele resulte uma conﬁguração visual distintiva, em relação a outros objetos anteriores . Apesar da semelhança dos termos, a originalidade não se confunde com a novidade.

O requisito da originalidade exige um aspecto distintivo mínimo, em relação ao estado da técnica, do design objeto do pedido. Isso quer dizer que não basta que o desenho seja novo para atender os requisitos legais de registro. Deve também distanciar-se minimante das criações já conhecidas publicamente para que seja considerado original. No DI, portanto, é necessária a atuação do pensamento humano para efetivar a criação de modo que seja perceptível o trabalho intelectual. O DI deve ainda servir de tipo de fabricação industrial, de modo que seja passível de aplicação em um produto que, por sua vez, seja possa ser objeto de reprodução em algum tipo de indústria. Quanto ao registro de parte de um produto, o entendimento é no sentido de que é possível, desde que o escopo do pedido conﬁgure um objeto que possa ser fabricado e comercializado de forma autônoma. O artigo 100 da Lei 9.279/96 indica certas situações nas quais o registro como DI é vedado. É relevante o inciso II, que proíbe a proteção para www.embalagemetecnologia.com.br

“ relevantes Os DI podem gerar

a forma necessária comum ou vulgar do objeto ou, ainda, aquela determinada essencialmente por considerações técnicas ou funcionais . Em que pese a diﬁculdade de interpretação dos termos desse dispositivo, a conclusão que podemos chegar é que os elementos que integram a natureza básica da forma do objeto não podem ser objeto de proteção por meio de DI. Baseado em exemplo apresentado por Frederico Cunha (Coordenador da Área de DI do INPI), entendemos que se enquadra nessa hipótese a tentativa de registro de uma bola de futebol visando assegurar a exclusividade do aspecto arredondado do objeto. Quando à segunda parte do inciso, poderíamos imaginar o exemplo do design de uma roda dentada utilizada em um mecanismo. Em que pese o DI não proteger o aspecto funcional do objeto, na hipótese apresentada a forma é condicionada pelo funcionamento que se espera da peça, o que afastaria a possibilidade do registro. O DI possui natureza constitutiva de

10 ¦ Embalagem & Tecnologia

“

impactos econômicos para a coletividade

direitos, obtendo o requerente a titularidade com a concessão. Em relação às prerrogativas do titular, este pode impedir terceiros que, sem seu consentimento, produzam, usem, coloquem à venda, vendam ou importem produtos que utilizem aquela conﬁguração de design protegida. Por ﬁm, devemos destacar que, durante muito tempo, parece-nos que a análise do DI foi negligenciada, porque não tratar-se-ia de espécie cujo aspecto econômico e concorrencial seria relevante, tendo em vista que o seu objeto destina-se à tutela de fator essencialmente ornamental. Dessa forma, não interessava debater a questão a fundo, pois a própria mudança rápida da moda trataria de retirar a utilidade de diversos registros, tornando-os inócuos no mercado. Contudo, entendemos que esse posicionamento deve ser revisto. Atualmente, há uma percepção cada vez mais clara que os DI podem gerar relevantes impactos econômicos para a

coletividade. Podemos lembrar os exemplos recentes dos casos das autopeças de automóveis e das garrafas de cerveja, cujos desenhos são protegidos por DI e objeto de exclusividade. Assim, é necessário que a ﬁgura dos DI seja analisada com especial atenção, de modo a evitar decisões administrativas e judiciais equivocadas a esse respeito e, conseqüentemente, danos relevantes a um universo de indivíduos presentes no mercado. *Renato Dolabella, advogado especialista em Propriedade Intelectual e Terceiro Setor, professor universitário, sócio do escritório Dolabella Advocacia e Consultoria, mestre em Propriedade Intelectual e Inovação pelo INPI e mestrando em Direito pela UFMG. www.dolabella.com.br

www.embalagemetecnologia.com.br

“

A percepção de natureza está muito próxima de todos os brasileiros, então não é demais dizer que sim, o brasileiro está atento à questão ambiental, da importância de preservar o meio ambiente

“

Paulo Dacolina

Sacolas Plásticas:

Vilãs ou mocinhas? A demanda de ações ecologicamente corretas coloca em discussão o uso das sacolas plásticas

12 ¦ Embalagem & Tecnologia

www.embalagemetecnologia.com.br

AMBIENTE | reciclagem ARTIGO ESPECIAL |

Recentemente as sacolinhas plásticas ganharam espaço nos noticiários nacionais. Campanhas de consumo responsável, enfatizam conceitos ambientais e visam atitudes ecologicamente responsáveis dos consumidores em geral. O Instituto Nacional do Plástico (INP) enfrenta esta questão com o Programa de Qualidade e Consumo Responsável de Sacolas Plásticas, enquanto o ministério do Meio Ambiente atua com o projeto Saco é um Saco. Mas qual é a diferença entre ambos e o que eles defendem?

Programa de Qualidade e Consumo Responsável de Sacolas Plásticas Não é uma resposta à campanha do Ministério , avisa Paulo Dacolina, presidente do INP. O programa existe há dois anos e visa a fiscalização e as práticas da norma da ABNT. Na qual garante sacolas plásticas que comportam o peso de 6 kg. A sacola feita com maior espessura do que normalmente encontramos por aí agüenta mais peso, e assim é necessário menos sacolas para levar as mercadorias para casa. Visamos a população que utiliza as sacolinhas em transportes públicos ou em caminhadas, no qual é comum estas estourarem. A nossa é resistente. Tem 4g, sendo que a de baixa qualidade chega a 3g. pode parecer pouco mas faz toda a diferença . O programa apóia a redução, reutilização e reciclagem das sacolas plásticas e visa o custo-benefício para todas as partes da cadeia do produto. Das 30 empresas produtoras de sacolas do Brasil, 9 estão no programa e mais 6 já está em andamento. Além das produtoras de sacolas plásticas participam deste programa a ABIEF, ABNT, CETEA, INP, com apoio da ABAD e ABRAS. A certificação, avaliação e divulgação são metas defendidas, sendo as certificações auditadas pela ABNT. As empresas Hiper Roll Embalagens LDTA e JBM Industria e Comercio de Embalagens Plásticas LTDA possuem o certificado de conformidade ABNT e homologadas para a utilização do Selo de

www.embalagemetecnologia.com.br

Qualidade INP-ABIEF. A Altaplast, Extrusa Pack, Lema, Lord, Sol Embalagens, Val-Bags Embalagens e Zivalplast estão aptas a utilizar o Selo de Qualidade INPABIEF e encontram-se em processo de certiﬁcação pela ABNT. Em 2010 o objetivo é ampliar a divulgação desta iniciativa ﬁnaliza Paulo Dacolina.

Saco é um Saco Recusar, reduzir, reutilizar , são os três r´s apoiados pela Saco é um Saco. A campanha foi lançada em 23 de junho, com a expectativa de ir até dezembro de 2009. No entanto, em função da boa aceitação do público, mídia e empresas, a campanha foi estendida até abril de 2010. O intuito é continuar informando o consumidor sobre os perigos das sacolas plásticas e as alternativas a elas, e também continuar pressionando o mercado para que ofereça estas alternativas e gradualmente vá retirando as sacolas plásticas de suas atividades , explica Fernanda Altoé Daltro, técnica em Consumo Responsável e representante da Secretaria de Articulação Institucional e Cidadania Ambiental (SAIC) do Ministério do Meio Ambiente. Em rápida entrevista Fernanda expõe os principais pontos que os consumidores e produtores interessados em colaborar com a campanha devem saber: Embalagem & Tecnologia - Até o momento quais foram as conquistas? Fernanda Altoé Daltro - Até agora, mais de 35 milhões de sacolas plásticas já foram reduzidas nas grandes redes de supermercados parceiras da campanha ‒ Walmart e Carrefour ‒ dando uma mostra da adesão do consumidor a este movimento e do prestígio oferecido a empresas que demonstram responsabilidade com o meio ambiente. As duas redes oferecem alternativas e incentivos aos consumidores que querem adotar este novo hábito. Por exemplo, com seu programa de descontos, implementado em dezembro de 2008, o Walmart já deixou de distribuir 12 milhões de sacolas plásticas, sendo 5,5 milhões desde o lançamento da campanha. A campanha Saco é um

Saco contribui para expandir esta conscientização e divulgar as boas práticas implementadas pelas empresas. O brasileiro está atento a questão ambiental? Na sua opinião. Sim. O povo brasileiro vivencia a questão ambiental em seu dia a dia: vivemos em um país rico em biodiversidade, detentor da maior parte da Amazônia, com água e luz do sol abundante e capaz de produzir alimentos para o mundo todo. A percepção de natureza está muito próxima de todos os brasileiros, então não é demais dizer que sim, o brasileiro está atento à questão ambiental, da importância de preservar o meio ambiente. O que ele carece, no entanto, é de uma clara noção entre seus hábitos rotineiros e o impacto que têm na natureza. Só agora o brasileiro em São Paulo percebe que seus hábitos de consumo têm impacto na Amazônia, há milhares de quilômetros de distância. Esta compreensão está se difundindo na sociedade brasileira, especialmente em função de grandes campanhas como a nossa e da maior atenção dada pela mídia ao problema, mas ainda temos muito chão pela frente. Quais são as metas da campanha? Por ser uma campanha de conscientização, é de difícil mensuração: não há como medir quantos cidadãos foram atingidos e quantos passaram a adotar novos hábitos de consumo em relação às sacolas plásticas. Nossa intenção é divulgar ao máximo e estimular o debate acerca do consumo exagerado de sacolas plásticas ‒ e que este seja um primeiro passo, uma primeira ação em direção à hábitos sustentáveis de consumo.

Embalagem & Tecnologia ¦ 13

A Saco é um Saco enfrenta quais diﬁculdade neste momento? A campanha não enfrenta diﬁculdades, na verdade, a adesão popular só cresce: temos mais de mil visualizações

14 ¦ Embalagem & Tecnologia

& Tec Foto : Emb alage m

Até o momento as empresas e entidades parceiras da campanha Saco é Saco são: Litograﬁa Bandeirantes, Cooperforte, Instituições Financeiras Públicas Federais LDTA., Unijorge, CCR RodoNorte, Secretaria do Meio Ambiente de Petrópolis/ RJ, Secretaria Municipal do Meio Ambiente de Contagem/ MG, Prefeitura de Regeneração/PI, NAICA da Prefeitura de Uberlândia/MG, Secretaria de Desenvolvimento Economico de Maragojipe/BA, Nucleo Regional de Educação de Jacarezinho/RJ, Ateliê Kátia Pin ‒ Santos/SP, OSCIP Direito à Justiça/ BA, Instituto Agroneli de Desenvolvimento Social, Secretaria Municipal de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável de Irecê/BA, CADIS 3- Verdegreen Hotel, Auto Viação Salineira, Sulamérica Seguros, SCA Etanol do Brasil, Infotec Brasil, Intelig Telecomunicações, Supermercados Guanabara, ONG Angakira ‒ Guaxupé/MG, Instituto de Desenvolvimento Regional do Oeste do Paraná, Associação dos Empregados da Eletronorte, Sociedade Civil PreservAção, Fields-Inovatec ‒ Inovações Tecnologicas LTDA, Supermercados Beira Rio ‒ Piracicapa/SP, TOTUS Socioambiental e Sociedade Formigas.

nolo gia

mais

do hotsite por dia, o número de seguidores em nosso Twitter também cresce diariamente. São mais de 60 instituições parceiras, incluindo grandes redes de supermercados como Walmart e Carrefour e outras grandes empresas como a Gol Linhas Aéreas, a CPFL e a Kimberly-Clark. Em dezembro, lançaremos a fase de Natal da campanha, com o mote Deixe o saco para o Papai Noel! Neste Natal, diga não às sacolas plásticas. e também um novo ﬁlme para televisão e cinema. Conhece o Programa de Qualidade e Consumo Responsável de Sacolas Plásticas? Qual é a sua opinião sobre o mesmo? O Programa de Qualidade da Plastivida é válido e vem ao encontro de nossos esforços para reduzir o consumo de sacolas plásticas. Ao se deparar com uma sacola plástica mais resistente, o consumidor tenderá a levar menos sacolas para um maior volume de compras. No entanto, é importante deixar claro que uma sacola plástica mais resistente continua sendo uma sacola plástica e sacolas plásticas têm alto impacto no meio ambiente. O melhor continua sendo recusar sacolas plásticas, adotar alternativas como as sacolas retornáveis, caixas de papelão e carrinhos de feira. Segundo a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo a sacola plástica demora mais de 100 anos para se decompor na natureza. Ressalta-se que o tempo pode ter

variações de acordo com as condições ambientais e técnicas do material. Serviço: www.sacoeumsaco.com.br www.sacolinhasplasticas.com.br

Algumas utilidades da sacolas plásticas Bolsa de gelo, carregar guardachuva milhado, carregar marmita, forro de gaveta, isolante elétrico provisório, lixo domestico, carro e banheiro, recolher fezes de animais, saco de roupa suja, rebiola de pipa, acondicionamento de produtos potencialmente contaminantes, ensacar poeira, lancheira, proteger membros engessados durante o banho, proteção de roupas...

www.embalagemetecnologia.com.br

Flávio Dantas

ENTREVISTA | Casepack

Diretor da Casepack

A maioridade da Casepack Com 21 anos de experiência a empresa é uma das líderes no segmento

Embalagem & Tecnologia: Desenvolver embalagens vendedoras é uma das missões da Casepack, como o Sr. acha isso possível? Flávio Dantas: Nesta última década, a embalagem assumiu um papel de extrema importância para agarrar os consumidores no ato da compra. Devido à grande quantidade de informação que recebemos todos os minutos através de campanhas publicitárias, ações de merchandising, entre outros, uma embalagem bem desenvolvida, pode sim, se vender ao consumidor. Hoje os consu16 ¦ Embalagem & Tecnologia

midores estão muito mais seletivos em relação à mensagem que irão receber, e o momento da compra é um momento em que este consumidor está suscetível a receber outros tipos de informações. Uma embalagem tecnicamente desenvolvida para falar com o target exerce esse papel com muita eﬁciência, e principalmente, oferece resultados imediatos levando o consumidor à ação, efetivando a compra. Nesses 21 anos a Casepack foi evoluindo junto ao mercado. Quais as principais diferenças da empresa do seu início para agora? Acredito que existam duas principais diferenças. A primeira e principal é o fator tecnologia que agilizou muito o processo de desenvolvimento. O que há 21 anos atrás levava um mês para ser feito a mão, hoje é perfeitamente possível de ser feito em uma semana ou menos.

“

Uma embalagem tecnicamente desenvolvida para falar com o target exerce esse papel com muita eficiência, e principalmente, oferece resultados imediatos levando o consumidor à ação, efetivando a compra

“

Desenvolver embalagens vendedoras e utilizar a embalagem como ferramenta de marketing são conceitos aplicados pela Casepack há 21 anos. Flávio Dantas, diretor da Casepack com mais de 30 anos de experiência na área, conta na entrevista a seguir a trajetória de sucesso da empresa.

www.embalagemetecnologia.com.br

E a segunda diferença, é o acesso mais fácil a profissionais qualificados. Antes eram poucos e muito concorridos, precisávamos sempre estar formando profissionais, hoje existem mais cursos de graduação e técnicos na área, nos possibilitando encontrar mais profissionais qualificados no mercado. Quais fatores são estudados antes da equipe Casepack desenvolver a estrutura de uma embalagem? O primeiro passo e mais importante é captar um bom briefing com o cliente. Este briefing deve reunir informações técnicas e mercadológicas referentes ao material a ser utilizado na embalagem, máquinas, meios de transporte, estoque, público-alvo, preço, local de venda, entre outros; reunidas estas informações, partimos para a análise de campo, concorrência, exposição no ponto de venda e a logística do produto. Somente com essas informações em mãos, começamos a desenvolver a estrutura e layout da embalagem que irão atender as necessidades do cliente e atingir da melhor maneira o target desejado. Quais foram as principais conquistas da empresa nestes 21 anos? Apesar se estarmos no interior de São Paulo, conseguimos quebrar este preconceito contra empresas do interior, mostrando qualidade e resultados. Somos o único estúdio no Brasil auditado e homologado mundialmente pela Merial Saúde Animal, um dos três únicos no mundo, ao lado de EUA e França, o que ocorreu também com a Merck Sharp & Dohme. Hoje nossos clientes sabem que não precisam recorrer a grandes centros para ter um trabalho de qualidade. Quem são os principais clientes? (cite alguns trabalhos realizados). Trabalhamos por job e contrato atendendo clientes em todo o Brasil, independente do segmento. Uma curiosidade sobre a Casepack, é que na grande maioria, trabalhamos muitos anos ao lado dos clientes através de contratos ou free mensal. Acho interessante este formato de trabalho, pois conseguimos estabelecer uma parceria construtiva e participativa na vida dos produtos dos clientes. Até hoje nossos 18 ¦ Embalagem & Tecnologia

principais parceiros e projetos foram a Latco, onde desenvolvemos toda a linha Crioulo, Cativa, um projeto muito grande de leites vitaminados no Paraná, Nutrimento Alimentos, empresa de Fortaleza para qual rejuvenescemos toda a linha Sabor&Vida, ADV Farma, laboratório de Nova Odessa onde desenvolvemos por muitos anos toda a linha de cosméticos e OTC, Merck Sharp & Dohme, desenvolvimento técnico de embalagens de medicamentos, CanaVialis/Monsanto, atualmente desenvolvemos todos os projetos de endomarketing, e a Merial Saúde Animal, que acredito seja o nosso principal cliente há anos, onde conquistamos a concorrência internacional, envolvendo agências norte-americanas e francesas,

para rejuvenescer toda a linha de embalagens IVOMEC comercializada em mais de 232 países. A definição envolveu todo o processo de criação do layout a idiomas nativos e implementação das novas embalagens nos mercados das Américas, Europa, Oriente Médio e Ásia, com mais de 800 embalagens em todas a suas apresentações incluindo rótulos e bulas. Hoje, estamos trabalhando nas novas embalagens do FRONTLINE para toda América Latina e América Central. Mais de 300 itens entre displays, bulas e rótulos. Quais são os produtos e serviços oferecidos pela Casepack? A Casepack é um estúdio de Design. Gostamos do conceito Design Integrado, que une a beleza e funcionalidade do design com a eficiência do marketing, dentro deste conceito desenvolvemos embalagens, materiais de merchandising, materiais de endomarketing, logomarcas, folders, catálogos, e todo material que não entre especificamente

na propaganda. Procuramos dar todo o suporte para nossos clientes em suas necessidades, e nesses 21 anos conseguimos ótimas e bem sucedidas parcerias. Dentre todos os serviços oferecidos pela Casepack, qual lhe é mais satisfatório, o que o Sr. gosta de desenvolver? Sem sombra de dúvidas é a embalagem. É um trabalho que por ter uma vida útil longa, por volta de 3 a 5 anos, é muito mais desaﬁador e complexo, porém se torna muito mais satisfatório quando os resultados em vendas superam o que nossos clientes esperavam. A empresa terá novidades em 2010? Quais? Este foi um ano atípico por causa da crise, por isso, preferimos segurar um pouco as idéias para o ano que vem. Já estamos passando por uma pequena reestruturação interna e pretendemos desenvolver mais a área de consultoria de embalagens, aproveitando o knowhow da empresa e os meus mais de 30 anos de experiência no mundo das embalagens. A questão da sustentabilidade é um tema muito atual, a empresa desenvolve atividades nesta área? Como usuários, temos que dar nossa contribuição. Aqui no studio, utilizamos sempre papéis reciclados para impressões e correspondências, eliminamos os copos descartáveis, hoje cada funcionário tem a sua xícara, isso mostra que cada pequena atitude tem enorme contribuição. Falando especiﬁcamente do trabalho, estamos sempre nos informando sobre este tema e procurando propor alternativas sustentáveis a nossos clientes. Porém em relação às embalagens, ainda encontramos barreiras quanto aos custos, principalmente em se falando de biopolímeros e outros do tipo. Vejo que o tema da sustentabilidade será muito empregado em um futuro próximo também nas embalagens, mas além do cliente querer utilizar este tipo de material, o consumidor tem um papel muito importante, exigindo que as empresas passem a utilizar materiais ecologicamente sustentáveis em suas embalagens. Assim podemos acelerar este processo. www.embalagemetecnologia.com.br

Ronaldo Baumgarten Junior

ARTIGO ESPECIAL || Baumgarten CASE DE SUCESSO

Presidente da Baumgarten

A vitrine de cada produto Compreenda a importância do rótulo Os rótulos são importantes instrumentos de comunicação para os fabricantes de bebidas e alimentos, influenciando os consumidores na hora da compra. É com essa consciência e com a finalidade de dar maior visibilidade à marca, que a Baumgarten Gráfica, de Blumenau (SC), produz uma ampla variedade de rótulos e bandejas, especialmente pensados para a indústria alimentícia e de bebidas, atendendo também a outras áreas, como higiene, limpeza e farmacêutica. Na linha de rótulos planos, é possível aplicar diversos tipos de acabamentos: hot stamping, embossing ou cortes especiais. O processo de troquelagem utilizado pela Baumgarten possibilita diferentes formatos, com perfeição. Segundo o presidente da empresa, Ronaldo Baumgarten Junior, o sistema de impressão off-set flexibiliza desenvolvimentos, pois a matriz de impressão é gravada a cada nova produção. Portanto, não há custo e necessidade de amortização de matrizes de impressão a cada desenvolvimento, o que se torna atrativo para ações de marketing e atualização da identidade dos produtos , aponta. A secagem UV aumenta a produtividade, permite rapidez na entrega e, auxiliada pelo know how dos impressores Baumgarten, resulta em alta definição de detalhes, beleza de cores e aumento da resistência físico-química do rótulo. Já os rótulos in-mould produzidos

“

A secagem UV aumenta a produtividade, permite rapidez na entrega e, auxiliada pelo know how dos impressores Baumgarten

“

20 ¦ Embalagem & Tecnologia

pela Baumgarten têm como diferencial as matérias primas importadas, que proporcionam efeitos personalizados após o processo de injeção das embalagens. As principais vantagens do in-mold são o aumento da durabilidade, resistência da decoração, fixação da marca, inviolabilidade das embalagens, possibilidade de reciclagem e racionalização dos processos, pois o cliente já recebe a embalagem decorada e pronta para uso. Para embalagens do tipo in-mould, os equipamentos disponíveis na Baumgarten permitem atender a pequenas tiragens, a partir de cinco a dez mil unidades. Impressos sobre diversos substratos como papel couché ou metalizado, filmes de polietileno, polipropileno e poliolefina, os rótulos autoadesivos são sugeridos pela Baumgarten aos clientes de acordo com as características de cada produto. Também é possível utilizar todas as técnicas de impressão (rotogravura, off-set, serigrafia, letterpress, flexografia, hot-stamping e embossing) no mesmo rótulo autoadesivo, por meio de máquinas híbridas de impressão.

Moldura perfeita A Baumgarten Gráﬁca também atua no segmento de rótulos termoencolhíveis, os chamados sleeves. Eles são feitos de ﬁlmes que encolhem sobre a embalagem quando submetidos a uma determinada temperatura. Por terem esta característica, moldamse perfeitamente à embalagem decorando-a em 360° . Dessa maneira, os termoencolhíveis oferecem inúmeras possibilidades,

www.embalagemetecnologia.com.br

sistemas de impressão como rotogravura, off-set, serigrafia, letter-press, flexografia, hot-stamping, cold-foil e embossing. O controle da impressão tem a eficiência garantida por sensores ultrarápidos que conduzem e orientam todo processo de revisão. Além disso, um sofisticado sistema de inspeção Rotoflex é responsável pela avaliação individual da impressão de cada etiqueta autoadesiva produzida.

Pesquisa e desenvolvimento Com a finalidade de prestar consultoria para os clientes, a Baumgarten Gráfica possui um departamento de Pesquisa e Desenvolvimento. A área verifica processos e produtos dos clientes e sugere a solução mais adequada. Os técnicos responsáveis também acompanham todos os lançamentos, participando de feiras e eventos no Brasil e no exterior.

Pioneirismo e inovação

Entrada da empresa

criando um visual mais atraente e ao mesmo tempo funcional às embalagens. Para a impressão de rótulos termoencolhíveis, a Baumgarten conta com os sistemas de impressão off-set e flexografia, que são priorizados de acordo com a necessidade e o foco do cliente. O sleeves podem ser entregues já cortados ou em bobinas, para aplicação automática.

cional ou microondas. Produzidas com matéria-prima aprovada pelo FDA (Food and Drug Administration), as bandejas Baumgarten resistem a variações bruscas de temperatura, conservando as características dos alimentos. São adequadas a uma variação térmica de menos 40° C a 204° C.

Resistência e qualidade

Com um maquinário de alta capacidade produtiva, a Baumgarten Gráﬁca é capaz de produzir grandes lotes em velocidade recorde, o que resulta em custo competitivo para grandes volumes. Boa parte das matérias primas utilizadas vêm da Europa, Estados Unidos e China, assim como as máquinas de última geração. Por isso, a empresa é considerada uma das gráﬁcas mais completas do mundo. Possui

As bandejas em papel cartão termoformado também fazem parte do rol de especialidades da Baumgarten. O processo de produção é completamente automatizado. Elas não possuem emendas, o que elimina o risco de vazamentos. Além disso, os cantos arredondados possibilitam melhor aquecimento e cozimento do alimento no forno conven-

22 ¦ Embalagem & Tecnologia

Tecnologia de primeira linha

A Baumgarten Gráfica foi pioneira em diversas inovações tecnológicas no mercado brasileiro, por exemplo: - Primeira empresa gráfica brasileira a ter pré-impressão digital - Primeira gráfica brasileira a imprimir off-set em auto-adesivos em bobinas - Primeira nas Américas a contar com impressão off-set nos sleeves

Sobre a Baumgarten Gráfica Ltda. A Baumgarten foi fundada em 1881 por Hermann Baumgarten, filho de imigrantes alemães. Iniciou suas atividades produzindo o primeiro jornal de Blumenau e Vale do Itajaí, denominado Blumenauer Zeitung . Atualmente é uma das maiores e mais completas indústrias gráficas da América Latina; conta uma equipe qualificada de aproximadamente 300 funcionários, maquinário de última tecnologia e variados sistemas de impressão. Até o final de 2010, será concluída a ampliação da estrutura, numa área de 254.000m².

www.embalagemetecnologia.com.br

MATÉRIA | saches

Bauduco

Açúcar sabor chocolate 15gramas

Carb UP

Repositor energético 30gramas

Paladar

Instantânea Mistura para sopa de batata com carne 17gramas

Experimente! A embalagem em sache mostra seu valor no PDV e prova que é uma opção de ferramenta de marketing Portáteis, econômicas e atrativas são alguns dos adjetivos dos saches. Cada vez mais reconhecidos por sua capacidade atingir o público de maneira assertiva e testar novos produtos esta embalagem cumpre sua função de ferramenta de marketing, sendo Marketing deﬁnido pelo dicionário como: Conjunto de estudos e medidas relacionadas ao lançamento de um produto ou serviço no mercado consumidor, visando à boa aceitação e ao sucesso comercial desse produto ou serviço; mercadologia . No cotidiano a ação pode ser distinguida através de diversas formas e o uso das embalagens em saches/monodose é uma. Este tipo de embalagem é pratica, pois ocupa pouco espaço e adapta-se a diversas formas (arredondadas, tradicionais retangulares ou com design do produto). Outra vantagem é a disponibilidade de ser encartado em revistas, displays e folders. A Grand Pack,empresa há mais de 10 anos no mercado, é especializa em confeccionar embalagens e envasar saches, ﬂowpack e stand-up puch no tamanho monodose. Segundo o diretor da empresa, Cleber Freire, seguir as tendências de mercado e atender as demandas são alguns dos objetivos da Grand Pack e do próprias marcas produtoras do conteúdo do sache. A amostragem é uma importante ferramenta de marketing e em um mercado em que grande parte dos lançamentos fracassa. Assim, a experimentação por meio de sachê, torna-se um imprescindível indicador para as empresas e um dos melhores veículos de divulgação na inserção de novos produtos. O interesse das marcas nas embalagens monodose, também cresce 24 ¦ Embalagem & Tecnologia

como produto de venda, visto que o perfil do consumidor vem mudando e hoje esse consumidor precisa de agilidade, praticidade e esta embalagem em muitos cenários fornece essas condições. A utilização também é favorável, pois o custo se comparado com embalagens como frascos e bisnagas é bem inferior e dentro da cadeia de distribuição o fator “menor espaço” é ideal nos cenários transporte e apresentação nas gôndolas e prateleiras . A Grand Pack entende que há muita competitividade e para destacar-se os seus colaboradores são treinados e capacitados periodicamente. O parque industrial conta com maquinário especial e de tecnologia avançada, possui uma área com capacidade para segregar produção e armazenagem por segmentos, e também realiza testes de estabilidade e compatibilidade do produto/ embalagem em condições de tempo. Cleber Freire destaca que as embalagens de monodoses aceitam diversos materiais tanto para sua produção quanto envase. São vários tipos de laminados flexíveis que proporcionam resistências mecânicas ou de atrito diferenciadas, dependendo da necessidade de cada produto altera-se somente a camada externa e/ou de apresentação, porém os filmes utilizados pelo mercado, são os mesmos para quaisquer segmento .

Diet Shake Young 30gramas

Tozan

Shoyu Molho tradicional 10gramas

Visconti Granulado 30gramas

As embalagens Grand Pack se adaptam a conteúdos sólidos, líquidos, semi-líquidos, óleos, pastosos, géis, pós, granulados e lenços umedecidos. Os formatos podem ser simples (individual), duplos, triplos, formatados e para encarte em revista.

www.embalagemetecnologia.com.br

| ARTIGO |ESPECIAL SaintGobain

*por Américo Dénes

Diretor Geral da Saint-Gobain Embalagens na América Latina

Garrafas

ecologicamente

corretas

Já foi provado que o desenvolvimento de uma sociedade sempre é proporcionalmente inverso à quantidade de lixo que ela produz. Isso não significa que as sociedades mais abastadas produzem menos detritos. Nos países de primeiro mundo reciclagem já é um hábito arraigado e, ao olhar estrangeiro, é um absurdo que povos com recursos mais escassos, como o Brasil, por exemplo, ainda não tenham despertado para a enorme economia que se pode fazer com este processo e a reutilização da maior parte do que é dispensado. Nesse cenário, nenhum material é mais injustiçado do que um componente que há anos embala os nossos alimentos e bebidas, além de servir para uma infinidade de usos industriais, domésticos, construção civil e decoração: o vidro. Acredita-se, erroneamente, que o fato do vidro ter um prazo de decomposição indeterminado no meio ambiente, torne o produto uma ameaça à flora e à fauna. O que pouca gente sabe é que, de tudo que é produzido pelo homem, o vidro é o material que menos agride o ambiente e não causa qualquer dano à vida, sendo de longe o que melhor se integra à natureza. O aspecto mais interessante do ponto de vista ecológico e econômico é que as embalagens de vidro, além de reutilizáveis e retornáveis, são as únicas 100% recicláveis. Um quilo de vidro pode ser remodelado dando origem a exatamente um mesmo quilo de vidro novo, que pode ser reciclado novamente infinitas vezes. A principal vantagem desse processo é a redução na utilização de fontes naturais como a água e a energia elétrica.

26 ¦ Embalagem & Tecnologia

Pois bem, sabendo disso a Saint-Gobain desenvolveu o que há de mais inovador e sustentável na produção de garrafas para a indústria de bebidas. Tratase do projeto ECOVA, focado no desenvolvimento de embalagens eco-projetadas , que atendem às mais exigentes normas e padrões de sustentabilidade. São garrafas de alta qualidade, produzidas de forma a reduzir significativamente o impacto sobre o meio ambiente. As unidades da série ecológica têm um peso significativamente menor do que as embalagens comuns, utilizando até 15% menos matéria-prima e, conseqüentemente, menos energia na sua fabricação. Com as embalagens ECOVA também é possível atingir uma redução de 15% na emissão de CO2 durante o processo produtivo. Para cada 10% a mais de caco de vidro reciclado, a energia na produção de garrafas é reduzida em até 4%. Por serem mais leves do que as garrafas comuns, também favorecem a redução de emissões durante o transporte dos produtos. O resultado é uma diminuição de 6% na emissão de poluentes e até mil unidades a mais por carregamento (um pallet extra por caminhão). Apesar da leveza, as novas garrafas possuem os mesmos padrões técnicos dos demais produtos que integram o portfólio da Saint-Gobain Embalagens. Além disso, atendem aos mesmos requisitos, tamanhos formas e cores exigidas pela indústria de bebidas e alimentos. A nova linha ECOVA é uma extraordinária conquista em design de garrafas. Nosso maior desafio foi manter a qualidade das embalagens, reduzindo o impacto ambiental. Para isso, analisa-

mos toda a cadeia de desenvolvimento dos produtos ‒ desde a matéria prima até o transporte para o consumidor final. As garrafas eco-projetadas estão na fase final de desenvolvimento no Brasil e devem chegar às prateleiras do consumidor já no primeiro semestre de 2010. A expectativa da Saint-Gobain Embalagens é comercializar cerca de 30% de seu volume nesta nova concepção, com foco na indústria vinícola brasileira. No entanto, o objetivo em longo prazo é oferecer um portfólio completo de embalagens ecologicamente corretas para todos os segmentos de mercado na qual atua. As possibilidades criativas são quase infinitas e a diminuição do impacto ambiental é sempre nossa preocupação.

*Américo Dénes é Diretor Geral da SaintGobain Embalagens na América Latina

www.embalagemetecnologia.com.br

ARTIGO ESPECIAL |

por porFabio FabioMestriner* Mestriner

A importância da boa embalagem

Não é preciso dizer quanto a embalagem é importante para as empresas que atuam no segmento de consumo, no entanto não se consegue estabelecer com facilidade qual é o grau de importância que uma empresa atribui a este importante componente de seus produtos e da sua própria atividade. Em muitas delas, a embalagem e sua gestão está relegada ao departamento de compras ou a alguma pessoa no organograma a quem sobrou cuidar deste assunto. Falta nestas empresas uma abordagem sistemática, uma avaliação da importância representada pela embalagem no negócio como um todo e parâmetros que permitam verificar se elas estão dando a este item um tratamento condizente com sua importância. Tenho visto freqüentemente a embalagem ser tratada como mais um dos insumos utilizados pela empresa e receber a mesma atenção e tratamento dedicados à itens que desaparecem na linha de produção e não são percebidos pelo consumidor final, como por exemplo, os ingredientes secundários, o lubrificante das máquinas, o detergente

28 ¦ Embalagem & Tecnologia

A boa embalagem agrega valor e melhora a competitividade dos nossos produtos tanto para fazer frente aos concorrentes do mundo todo que aqui aportam como para fazer com que nossas exportações conquiste o sucesso nos mercados mais competitivos do planeta. Por ser um componente fundamental na formação do custo e conseqüentemente no preço ﬁnal do produto, a embalagem é um fator econômico importante para uma sociedade industrial moderna como é hoje a brasileira. Como responsável pela proteção e manutenção das características básicas do produto e por permitir que o produto seja transportado e distribuído em grande escala, a embalagem contribui

para o desenvolvimento econômico e material da nossa sociedade sendo um dos parâmetros que permitem avaliar o estágio de desenvolvimento alcançado pela nação. Além de tudo o que foi descrito até aqui e após chegar à casa do consumidor e cumprir sua missão ao ser o produto utilizado, a embalagem continua contribuindo para a sociedade, pois a sua reciclagem traz de volta ao ciclo produtivo a matéria-prima utilizada em sua confecção. A reciclagem, além de contribuir para a preservação do meio ambiente, gera trabalho, renda e valor econômico, revestindo-se de um caráter utilitário excepcional para a sociedade como um todo.

“

muitas empresas deixam de incorporar a seus negócios uma grande ferramenta de marketing e vendas e, mais do que isso, deixam de utilizar todo o potencial que ela tem na construção da imagem da marca e de seus produtos

“

Fabio Mestriner

para limpar o chão da fábrica e o pó do café servido aos funcionários. Não quer dizer que estes itens não são importantes, mas apenas que o grau de importância que eles têm é muito diferente da embalagem, especialmente se a empresa atuar no segmento de produtos de consumo, pois para o consumidor destes produtos, ela representa muito mais que a soma dos ingredientes e insumos que compõem o produto. Isto acontece porque o consumidor não separa a embalagem daquilo que ela contém. Para ele, a embalagem é ao mesmo tempo uma expressão e um atributo do conteúdo. Através dela, o consumidor forma conceito e atribui valor tanto ao produto e sua marca como a empresa que a produziu. Ela é um componente fundamental para a construção da imagem da marca, pois é a expressão tangível de todos os seus signiﬁcados.

www.embalagemetecnologia.com.br

Ao não dispensar à embalagem um tratamento condizente com sua importância, muitas empresas deixam de incorporar a seus negócios uma grande ferramenta de marketing e vendas e, mais do que isso, deixam de utilizar todo o potencial que ela tem na construção da imagem da marca e de seus produtos. As empresas vencedoras, que estão na liderança do mercado e as grandes multinacionais têm pessoas e departamentos inteiros dedicados a cuidar da embalagem, buscando extrair todos os seus benefícios e a explorar suas possibilidades em favor dos produtos. Empresas menores e intermediárias que estão lutando para conquistar posições devem prestar mais atenção na utilização da embalagem como fator estratégico para seus negócios e buscar uma nova abordagem para esta ativida-

de em seu organograma. Estas empresas têm muito a ganhar com isso, pois é justamente para elas que a embalagem pode representar um grande diferencial competitivo aﬁnal, as grandes empresas têm além dela, a comunicação e a mídia para apoiar seus produtos na competição de mercado. Tratar a embalagem como mais um insumo de produção, relegá-la a pessoas ou departamentos não especializados, buscar apenas reduzir custos com este item não levará sua empresa a conquistar melhores posições. A embalagem é um fator decisivo no novo cenário competitivo e as empresas que pretendem ter um lugar de destaque no futuro de suas áreas de atividade precisarão fazer dela algo realmente importante em sua gestão empresarial. Acreditamos que a gestão estratégica e eﬁciente de todo o potencial ofere-

cido pelas boas embalagens traz grandes benefícios para as empresas e para o próprio país, pois o Brasil cresce com a embalagem e precisa dela para progredir e conquistar novos mercados para seus produtos. O papel da ABRE é justamente o de contribuir para que toda a cadeia produtiva se integre e progrida para atender às necessidades da sociedade e do mercado brasileiro.

*Fabio Mestriner é professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM; Coordenador do Curso Comitê de estudos Estratégicos da ABRE; Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem ------------------------------------------------------

“

2009 foi especial mesmo com toda a questão da crise econômica. Nós conseguimos crescer em função de novos investimentos que foram realizados

“

Fernando Pirutti

A Setprint cresce Em 2010 a empresa firma-se no mercado ao apresentar novas instalações

30 ¦ Embalagem & Tecnologia

www.embalagemetecnologia.com.br

ARTIGO ESPECIAL MATÉRIA DE CAPA | Setprint / Jundiá

Com quase uma década, já são nove anos, de mercado a Setprint anuncia expansão e mudança de endereço. O novo parque industrial está localizado no interior de São Paulo, Cajamar, e possui ações voltadas para sustentabilidade e maior capacidade de atender cliente. Segundo o diretor, Fernando Pirutti, crescer tanto no mercado como em espaço físico foi uma reação natural das ações realizadas pela empresa. A Setprint está caminhando para o nono ano e atuamos em um mercado diferenciado de pequena e média tiragem. Isso nos permitiu que déssemos um passo interessante de crescimento porque acreditamos na tecnologia digital para solução de pequenas e médias tiragem. Sendo assim, o próprio crescimento da

empresa exigiu que ampliássemos, pois os nossos clientes cresceram conosco . Para ele, o atendimento de pequenos e médios produtores são trunfos tecnológicos e mercadológicos. Atendemos o cliente que as pessoas sentem dificuldade de atender. O mercado mudou e tem necessidade de pequenos lotes mesmo que seja uma grande tiragem, mas muito fragmentada. A Setprint focou sua atividade desde o inicio para estes nichos em particular e hoje a empresa tem uma tecnologia especifica para isso. Tornando-a diferente de outras empresas que esbarram em limitações técnicas . Neste ano, as novidades vão além das já citadas e o investimento em novos equipamentos gráficos são constantes. Para Pirutti este é um dos segredos

de sucesso da Setprint e lhes permitem atingir novas metas. Investimentos é que nos permite continuar atendendo o mercado fragmentado com qualidade. Em 2003, por exemplo, investimos em uma máquina oﬀset para volumes médios e em 2008 para 2009 em uma máquina Alprinta V-52 que atende uma demanda maior . Por ora, a equipe está dividida entre o endereço na Capital e Cajamar. A previsão é de que até junho deste ano todos já estejam no novo local.

Crise?

O ano de 2009 foi marcado pelo abalo econômico mundial que levou diversas empresas do setor a falência e a fusões.

Ronaldo Baumgarten Junior

ARTIGO ESPECIAL || Baumgarten CASE DE SUCESSO

O diretor é muito claro ao lembrar que mesmo com este quadro preocupante, a crise não afetou diretamente os negócios da Setprint. Segundo ele o acompanhamento dos fatos permitiu um trabalho cauteloso que gerou bons resultados. 2009 foi especial mesmo com toda a questão da crise econômica. Nós conseguimos crescer em função de novos investimentos que foram realizados. Pois pudemos atender mais volume, novos clientes que tinham diﬁculdade para conseguir médias tiragens fragmentadas. E 2010 já vem se mostrando forte desde o ﬁnal do ano passado. Estamos desenvolvendo novos projetos com os clientes e participando de lançamentos nesse primeiro semestre. Será um ano

Presidente da Baumgarten

interessante com certeza . Também no ano passado, a Setprint recebeu um prêmio oferecido pela HP por sua tecnologia de impressão com a máquina Indigo. Nos inscrevemos e apresentamos uma solução de qualidade gráﬁca de rótulo e ganhamos. Este rótulo tem muitos detalhes e também pode ser impresso em qualquer outro equipamento nosso. Pois investimos em maquinário de qualidade , conta Pirutti.

Segredo do sucesso Entre as inúmeras gráﬁcas renomadas do setor de embalagens a Setprint está entre as mais lembradas pelos leitores da Embalagem & Tecnologia.

Com modéstia, Fernando Pirutti credita algumas das razões de tal fato. Pode soar batido, mas é a verdade... Temos foco no cliente e nos preocupamos em atender bem. Damos todo tipo de apoio, como acabamentos diferenciados, ressalto também que o nosso departamento de arte é muito competente, também fazemos provas reais de todas as partes do projeto do cliente... o cliente só lança o produto quando vê o rótulo na matéria-prima e acabamento que escolheu. Isso valoriza o nosso trabalho e ajuda o cliente. Isso nos torna não apenas uma gráﬁca, mas sim parceiros para desenvolver o crescimento da empresa , ﬁnaliza.

Apetitoso até na embalagem Com imagens que valorizam os sabores a Jundiá aposta nos envoltórios para atrair o público A imagem da capa desta edição da revista Embalagem Tecnologia é a representação de um dos inúmeros sorvetes da empresa paulista Jundiá. Com mais de 35 anos de mercado a empresa importa-se e valoriza suas embalagens. Para a gerente de marketing, Thaíne Cal, a embalagem é mais que uma proteção do sorvete, mas sim uma ferramenta de comunicação visual com o consumidor. A embalagem é o contato que o consumidor tem com o produto antes de degustá-lo. Ela pode induzir ao consumo ou fazer com que ele troque por outro produto que lhe atraia mais. A embalagem desempenha uma série de funções essenciais, são elas: proteção do produto em diversas situações, identiﬁcação por parte dos consumidores, informação, facilidade de abrir e fechar, etc. Sua função é tornar compreensível o conteúdo e viabilizar a compra. Ela agrega valor ao produto, interfere na qualidade percebida e forma conceito sobre o fabricante, elevando ou rebaixando sua imagem de marca. Ao criar a embalagem de

32 ¦ Embalagem & Tecnologia

nossos produtos, levamos em consideração todos esses itens para que ela possa passar ao consumidor as sensações de sabor, refrescância e alegria . A marca possui licença para utilizar os personagens da Turma da Mônica em seus produtos há três anos e esta referencia atrai principalmente os consumidores pequenos. O lançamento mais recente de nossa parceira é o picolé Sabor Algodão Doce . Os sorvetes Jundiá são encontrados em todo o Estado de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Mato Grosso do Sul e na cidade de Curitiba. Os produtos são comercializados tanto nos pequenos varejos até grandes redes de supermercados em mais de 80 sabores, entre picolés, potes 2 litros, massas de 10 litros (sorveterias), sundaes, copos, linha festa e linha premium. As empresas do setor de embalagens que são parceiras da Jundiá são: Clonatec, Plastamp, Pavão, Fibrasa, Poly-vac, Nazareth, Unibrac, Penha, Strapet, Sicad, Vibelplast, Gráﬁca Packaging e Iguape.

Valorização do produto Para aguçar a curiosidade dos leitores a Embalagem & Tecnologia fechou parceria com a Setprint. O resultado é a aplicação da etiqueta na capa da revista simulando a tampa do sorvete. Trata-se de um impresso em sistema digital, HP Indigo Press WS 4000, em Papel Couchê, com adesivo removível, cromia, faca especial, aplicado sob a capa da revista em uma área que contém reserva de verniz siliconado. Assim é possível remeter a abertura real do pote de sorvete. Além deste tipo de acabamento a empresa dispõe de diversas soluções, algumas na matéria.

Serviço

www.setprint.com.br www.jundia.com.br

www.embalagemetecnologia.com.br

ARTIGO NOTAS ESPECIAL |

Conheça a Baumann Diversificada, a empresa apresenta seus serviços

A Baumann Cortes realiza serviços de Corte e Dobra, com capacidade para grande variedade de materiais, espessuras e dimensões. O Corte a Laser garante rentabilidade máxima, eﬁciência e precisão, possibilita qualidade na superfície cortada com mínimo de deformação e ruídos. O Corte a Água é um processo a frio, feito por erosão, permitindo corte de materiais já temperados ou aqueles

que sofrem transformação com o calor. Dobra, executado através de prensas dobradeiras CNC, garantindo qualidade e precisão. Calandra, usada para moldar armações de tubos circulares, chato, quadrado ou retangular. O parque de máquinas permite atingir as expectativas de nossos clientes em até 48 horas. Atendemos pequenas e grandes quan-

tidades, sem faturamento mínimo , garante o departamento de marketing. A Baumann Cortes foi criada com o objetivo de atender com qualidade e rapidez, com estrutura focada no cliente que necessita de agilidade.

Serviço

www.baumanncortes.com.br

|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

Instituto de Embalagens firma-se como fonte de conhecimento O ano de 2009 é marcado por grandes conquistas, principalmente na área de publicações Visando colocar em prática uma de suas visões, Embalagem Melhor, Mundo Melhor , o Instituto de Embalagens® investi, e investe, constantemente em novas publicações. Com isso, o desafio de levar o conhecimento até o maior número de profissionais é alcançado. O livro Embalagens: Design, Materiais, Processos e Máquinas, o mais completo sobre embalagens e o primeiro em português é a mais recente conquista do Instituto. São 326 páginas, escritas por profissionais que são referência em sua área de atuação e conhecem o contexto e o momento do mercado em que vivemos. A publicação reúne os principais temas que precisam ser conhecidos para o desenvolvimento de uma boa embalagem, com uma linguagem acessível e abordagem dinâmica. Voltado para designers, profissionais da indústria (usuários finais de embalagem) e convertedores. Patrocinado por importantes empresas do setor: Abal, Braskem, Cromex,

34 ¦ Embalagem & Tecnologia

CSN, Emplal, FuturePack, Henkel, Indexﬂex, Ibema, OI, Grupo Orsa, Quattor, Sleever, Vitopel. Além do apoio de Antilhas, Gráﬁca Nova Página, PetroquímicaSuape e SIG Combibloc.

Outros grandes lançamentos Novembro/2009: O Instituto de Embalagens também lançou em Novembro passado a primeira publicação de Embalagens Flexíveis do país. São 160 páginas divididas em cinco capítulos, impressas em Vitopaper que será comercializada e utilizada como material didático do curso de embalagens ﬂexíveis ministrado pelo Instituto de Embalagens®. Este mês também foi lançado o livro Embalagens de Papelcartão, Papel e Microondulado, que contem 176 páginas.

www.embalagemetecnologia.com.br

NOTAS

Contudo 2009 foi um grande ano para o Instituto de Embalagens®, o ano das publicações. Com o patrocínio e apoio de grandes e importantes empresas, contando também com a atuação de renomadas entidades. E claro, com a qualidade de autores renomados no mercado, conseguimos reunir conteúdos imperdíveis conta Assunta Camilo Napolitano. Ela ainda completa todas essas publicações marcam um grande momento para o setor de embalagens, pois não havia nenhum outro material didático que reunisse conteúdo semelhante, tão abrangente, para que um proﬁssional iniciasse no assunto, com os diversos materiais, processos e informações acerca das embalagens. A informação ainda está concentrada nos grandes centros, e a nova geração precisa se capacitar e se atualizar. Só o conhecimento pode mudar o cenário atual .

Conjunto

36 ¦ Embalagem & Tecnologia

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

O destaque fica para sua apresentação, projeto gráfico e capa com vários recursos incluindo linguagem braille e certificação do selo FSC (Conselho de manejo florestal).

Saiba o que pensam do livro Embalagens: Design, Materiais, Processos e Máquinas

EMBALAGENS: DESIGN, MATERIAIS, PROCESSOS E MÁQUINAS é um livro cuja iniciativa eu admiro e respeito. Escrito por brasileiros gabaritados, traz uma grande contribuição para a formação de profissionais que trabalharão como fabricantes e usuários de embalagens num mercado ágil, vigoroso, repleto de inovações e que requer conhecimento e competência dos que nele atuam. Antonio Cabral Coordenador de curso de Pós-Graduação Lato Sensu Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia Finalmente o livro mais completo sobre embalagem escrito por brasileiros. Mesmo para quem é especialista, a visão do universo da embalagem é essencial para a otimização de suas funções. Este livro vale como um verdadeiro curso de graduação sobre o tema. Lincoln Seragini Presidente da Seragini Design Obra muito útil para a formação de profissionais da área de embalagens, hoje muito dependente de especialistas nas diversas tecnologias. Livro de cabeceira para quem pretende crescer nessa indústria. Nelson Fazenda Presidente Dixie Toga Desenvolver embalagens e produtos mais eficientes, racionalizar o consumo de matérias-primas com menor quantidade de resíduo e ainda oferecer as mais diferenciadas possibilidades de design, proteção e cores é o nosso trabalho. E parte de nossa responsabilidade é contribuir na disseminação de informações sobre inovação, desenvolvimento, tecnologia, processos de ponta e qualificação para que, cada vez mais, o País de destaque frente à concorrência mundial. José Ricardo Roriz Coelho Presidente da Vitopel A dinâmica por inovações onde o profissional de embalagens se encontra atualmente exige informações atualizadas. A obra se identifica com a proposta de estimular iniciativas que levem ao melhor aproveitamento do potencial de embalagens, o que a torna oportuna e importante neste momento em que o mercado sinaliza uma percepção diferenciada quanto ao seu uso Rui Gerson Brandt Diretor Presidente da Ibema

www.embalagemetecnologia.com.br

por Albírio Gonçalves*

COLUNA | pergunte ao especialista

Diretor da CynAl Consultoria

Por que investir no treinamento dos atendentes da empresa? *Albírio Gonçalves responde:

Hoje em dia, é indiscutível que a excelência no atendimento ao cliente é um dos maiores diferenciais competitivos do mercado e o fator principal para o crescimento das vendas e a evolução das empresas. Não existe empresa estabilizada que prospere e conquiste mercado sem clientes satisfeitos. Ainda assim, organizações de todos os portes persistem em atendê-los com desatenção. Consumidores mais maduros e exigentes com concorrência, a cada dia, mais acirrada é uma equação devastadora para as empresas que negligenciam o atender bem. Portanto, a maneira como uma empresa atende o seu Cliente pode ser a diferença entre obter sucesso ou fracassar nos negócios. Atualmente, com os produtos mais semelhantes e com vida útil menor, fica evidente que ter preço competitivo e produtos de qualidade já não é mais suficiente para conquistar a preferência da clientela. Inclusive, ter preço justo e qualidade superior são condições básicas desejadas. Então, o que faz a diferença? A competência profissional, a eficiência, o entusiasmo, a polidez, a rapidez e a simpatia de quem atende. É o cliente ter a sensação de conforto, conveniência, praticidade e satisfação quando compra um produto ou serviço da sua empresa. Um questionamento deveria permear as mentes dos empresários: Como posso melhorar o padrão de qualidade do atendimento da minha empresa? Ter como meta a superação das expectati-

38 ¦ Embalagem & Tecnologia

vas dos clientes já é um ótimo ponto de partida, pois faz com que esses clientes passem a ser encarados como parceiros do sucesso das empresas e não, apenas, como "fregueses". Diferentes pesquisas ratiﬁcam, entre elas a realizada pela Walt Disney World, que a atenção ao cliente é o ponto nevrálgico de um negócio. Com pequenas diferenças, os números indicam que, aproximadamente, 68% dos Clientes deixam de comprar de uma empresa por causa do atendimento e do comportamento de seus funcionários. Muitos, mesmo insatisfeitos, saem calados e sem reclamar. É aí que mora o perigo, porque para eles é mais conveniente não falar nada e comprar do concorrente, ao invés de "perder tempo" e reclamar. Excelência no atendimento é fundamental. Não adianta focar, apenas, nos produtos e na propaganda, pois a realidade só é percebida no momento em que interagimos com as pessoas que trabalham nas empresas, atendendo ou não às nossas necessidades e expectativas. A procura do algo a mais deve ser persistente. Um atendimento de qualidade pode, entre outras coisas, decidir o jogo a seu favor quando o cliente não percebe a diferença entre o produto vendido pela sua empresa e o exibido na concorrência. Proporcionar um serviço de qualidade ao cliente é muito mais do que zelar pelas suas necessidades ou encaminhar suas reclamações. Superar suas expectativas e encantá-lo requer uma preparação prévia. Um ótimo atendimento passa pela antecipação dos problemas dos clientes. Treinamento é a chave. Em uma época em que o sucesso dos negócios tem à frente o atendimento e na base o foco no cliente, conhecer plenamente o potencial dos colaboradores pode ser um bom caminho a ser trilhado. Treinar

é acima de tudo valorizar o funcionário e prepará-lo para, também, valorizar o cliente. Algumas frases já são célebres, como por exemplo: "O cliente é o que existe de mais importante para uma empresa" ou "O cliente é a razão de qualquer negócio". Será que todos têm consciência disso? O que é que verdadeiramente acontece na maioria dos primeiros contatos entre os Clientes e as empresas? Eles interagem, não raramente, com os funcionários menos instruídos e menos treinados sobre os negócios dessas empresas. É uma pena que para muitos empresários treinar e capacitar a linha de frente a agir seja um custo e não um investimento. Contudo, é estrategicamente inteligente capacitar esses profissionais adequadamente, para que possam atender bem e superar as expectativas da clientela. Isso é Treinamento Estratégico de Alto Nível. É estratégico porque atua diretamente com os profissionais que interagem com os clientes e é de alto nível porque gera altos níveis de produtividade e motivação nesses profissionais, além de alto nível de satisfação nas pessoas que recebem o atendimento. Infelizmente, vários programas de treinamento de atendimento ao cliente ensinam apenas como ser simpático, sorrir e cumprimentar pessoas. Não é que tratar o cliente com respeito e agradavelmente esteja errado. É, inclusive, muito importante. Todavia, somente, sorrisos feitos com "caras e bocas" não garantem um atendimento de qualidade. O encanto e a simpatia é o início da excelência no atendimento, porém, o caminho é muito mais longo. Um dos maiores erros cometidos por quem faz atendimento aos clientes é tratá-los como se eles tivessem os mesmos gostos e preferências de quem

www.embalagemetecnologia.com.br

os atende. E, acredite, muitos treinamentos pregam, cegamente, que o segredo do bom atendimento é "tratar os outros como gostaria de ser tratado". Será? Imagine você, que tem no azul a sua cor preferida e detesta o vermelho, ser atendido em uma loja de roupa por um fã incondicional do vermelho, que por gostar do vermelho o trata como se você fosse um alucinado pela cor rubra, tentando convencê-lo que a camisa "vermelhona" ﬁca muita bem em você. Pergunta: você se sentiria bem atendido? Penso que não. As pessoas são diferentes e reconhecer essas diferenças é determinante para o sucesso de um atendimento. Conhecer os clientes é fundamental e através de atitudes simples, no início dos contatos, podemos descobrir o que eles desejam. Isso não é difícil de fazer. Mas, para que as pessoas façam essa sondagem de maneira sutil e agradável, é preciso treiná-las. Lembre-se, atender bem passa pela

realização das necessidades das pessoas. Não há o "pulo do gato". O atendimento deve reciclar-se e evoluir com a mesma velocidade e freqüência com que mudam os desejos, exigências e vontades dos consumidores. Atrair, converter e ﬁdelizar clientes são etapas de um caminhar sem ﬁm. Prepare-se para a caminhada e boa Sorte! *Albírio Gonçalves, graduado em Administração de Empresas e pós-graduado em Planejamento Estratégico, é diretor da CynAl Consultoria, em Natal (RN). E-mail: albirio@cynalconsultoria.com.br.

Participe da coluna.

Envie sua pergunta sobre assuntos administrativos, jurídicos ou técnicos para: jornalismo@editoracasagrande.com.br

ARTIGO | EPET

por Ricardo A. Chorovicz*

Diretor Comercial EPET do Brasil

Um mercado de sucesso!

“

Nossa decisão de anos atrás de buscar a excelência em nossos equipamentos, se solidifica como sábia, quando hoje temos uma empresa engajada na busca constante de melhorias

Os rótulos e etiquetas de sleeves termoencolhíveis têm sua participação no mercado de embalagem em franco crescimento nesses últimos 10 anos. Apesar da recente crise ﬁnanceira global, observamos que o mercado, que tem sempre a necessidade de melhorar a apresentação e a comunicação com o consumidor, não sofreu nenhum reﬂexo negativo na sua evolução.

relacionado à operação de inserção; por possuir a propriedade de encolhimento o sleeve permite adotar a forma da embalagem e envolver-se em seus 360 graus, tornando-se também outro ponto a ser muito bem observado. Portanto, recomendamos que nos consultem no momento do início do projeto de desenvolvimento do desenho da embalagem a ser utilizada.

Este processo de rotulagem é o único que pode permitir a cópia perfeita da embalagem e do rótulo, criando um conjunto totalmente harmonioso e complementar, permitindo as opções de trabalhar com os produtos no sistema de envase vazio ou cheio. Para o sucesso de produto, destacamos a importância de:

Durante este período de desenvolvimento, o fabricante da máquina definirá, previamente as especificações técnicas do filme a ser utilizado e que serão entregues ao fornecedor do rótulo para que sejam preparadas uma ou duas bobinas, para serem testadas no equipamento, antes da entrega do equipamento.

- fazer a diagramação de desenvolvimento dos Sleeves termoencolhíveis, onde existe uma relação direta entre o equipamento e o tipo de embalagem a ser utilizado; como exemplo, podemos mencionar que os conceitos são totalmente diferentes na aplicação de sleeves em uma embalagem de vidro e de uma embalagem de plástico.

As especiﬁcações técnicas básicas detalham:

- há também a forma do produto a rotular, que também é um tema muito

40 ¦ Embalagem & Tecnologia

a) Diâmetro do tubete da bobina do filme b) Diâmetro máximo da bobina c) Espessura (Max e min) d) Largura do filme fechado (Lay flat) e) Posição de selagem f ) Registro de impressão g) Direção de desembobinamento h) Uniões do filme no meio das bobinas

www.embalagemetecnologia.com.br

As máquinas EPET estão completando 10 anos de atuação no mercado sul-americano. Ano após ano, novas tecnologias foram incorporadas e hoje podemos orgulhosamente oferecer equipamentos com eficiência acima de 98%. Nossa decisão de anos atrás de buscar a excelência em nossos equipamentos, se solidifica como sábia, quando hoje temos uma empresa engajada na busca constante de melhorias, uma equipe de profissionais treinada, o sucesso no intercâmbio com as tecnologias das principais empresas multinacionais e líderes nos seus setores de mercado e por estarmos convictos da nossa missão, somos sinceros, autênticos em nossas atitudes e respeitamos o meio ambiente e o cliente. Cumprindo esses passos, diminuem sensivelmente os riscos de um projeto não atender as exigências principais que são a eficiência e a qualidade da operação.

*Ricardo A. Chorovicz é diretor Comercial EPET do Brasil. www.epet.com.br

Cabeçote EPET M5

www.embalagemetecnologia.com.br

Embalagem & Tecnologia ¦ 41

por João Eliezer Cunha Guimarães*

COLUNA | pergunte ao |especialista ARTIGO ESPECIAL

Sócio da Borse Investimento

O que precisa ser avaliado antes de realizar fusões e aquisições? *João Eliezer Cunha Guimarães responde:

As atividades de fusões e aquisições no Brasil movimentam volumes sem precedentes. O número de transações vem crescendo a taxas superiores a 20% ao ano, somente nos últimos 5 anos, reflexo do momento econômico favorável vivenciado pelo país. Entre os fatores para este aquecimento, destacam-se a capitalização das empresas através do mercado de capitais, a expansão do crédito, o aumento da renda e a queda na taxa de juros. Na medida em que a gestão pelo valor tornou-se uma ferramenta importante de implementação da estratégia corporativa, o crescimento através de aquisições ganhou impulso e passou a ser alternativa poderosa para o rápido desenvolvimento empresarial nas últimas décadas. Neste sentido, a maximização do valor da empresa configura-se como o maior desafio para operações de fusões e aquisições. O exame detalhado dos elementos-chave no processo de aquisição garantem a implementação de um programa bem sucedido de expansão, criando sólidas vantagens competitivas. Tais vantagens somente serão alcançadas se houver um alinhamento estratégico das empresas envolvidas no processo. Aquisições que são parte de um programa de expansão, buscando ampliação do market share, acesso a regiões geográficas ou a novos canais de distribuição, costumam criar mais valor do que aquisições de caráter transformador, envolvendo novas unidades de

42 ¦ Embalagem & Tecnologia

negócios ou segmentos. Da mesma forma, o alinhamento estratégico favorece a criação de valor de forma bem mais acentuada em processos de aquisições do que em fusões ou ainda de joint-ventures, em que os objetivos terão que ser conciliados entre as partes, limitando, muitas vezes, os ganhos potenciais. Além da definição estratégica, devem-se observar inúmeros pontos num processo de aquisição, dentre eles a mitigação de riscos através de um rigoroso processo de diligência, envolvendo questões tributárias, trabalhistas, ambientais, de propriedade intelectual, bem como a verificação de procedimentos, contratos e registros contábeis. A forma de pagamento da aquisição é outro ponto que merece análise criteriosa, uma vez que pode gerar novas oportunidades. O financiamento da operação pode ser feito de diversas formas. Dentre as mais utilizadas, o empréstimo bancário pode ser bem atrativo, oferecendo os ativos da empresa adquirida como parte significativa das garantias. Outra maneira é o financiamento do próprio vendedor, através do parcelamento da aquisição ou o pagamento em ações da empresa adquirente. Pode-se ainda atrair investimentos de Private Equity, dando uma participação do negócio em troca de capitalização da empresa para financiar projetos de expansão. Designar um gestor de alto desempenho para conduzir o processo, desde a identificação de potenciais candidatos, é fundamental para o sucesso da operação e posterior integração. Tipicamente, estes gestores são envolvidos tardiamente no processo, num estágio em que sua opinião não terá influência significativa na decisão final. Esta situação cria uma resistência da adquirente ao assumir processos mais eficazes da adquirida, destruindo valor ao invés de criá-lo ao aplicar as

melhores práticas de cada uma das empresas. Designar um gestor para conduzir o processo de aquisição não significa atribuir a decisão de escolha de candidatos ou delegar totalmente a integração das empresas. Qualquer processo de mudança não pode ser liderado por um gestor isolado ou unidade de negócio. A essência da transação deve ser determinada pela alta gestão, bem como as diretrizes para a integração dos negócios. Cabe a alta gerência definir a estratégia da companhia e promover uma sólida compreensão dos objetivos em todos os níveis da organização, garantindo que as metas fiquem nitidamente alinhadas com a sua estratégia. Por fim, a correta avaliação dos ativos, utilizando a combinação de diferentes metodologias, contribui para estabelecer os objetivos da negociação. Para isso, a contratação de um assessor financeiro é altamente recomendável nestes processos, especialmente de venda total ou parcial da companhia. Empresas adquirentes, geralmente já realizaram outras transações, mas a maioria das vendedoras nunca passou por este processo. Proteger a privacidade da empresa, minimizar o comprometimento de tempo dos administradores, desenvolver possível situação de competição entre investidores, além de prestar suporte e orientação na formalização do acordo final, são pontos que maximizam o valor de qualquer transação. *João Eliezer Cunha Guimarães é sócio da Borse Investimentos, uma das principais empresas de assessoria em fusões e aquisições do Brasil. www.borse.com.br Participe da coluna. Envie sua pergunta sobre assuntos administrativos, jurídicos ou técnicos para: jornalismo@editoracasagrande.com.br www.embalagemetecnologia.com.br

Crédito: Arquivo CBPAK

ARTIGO MATÉRIAESPECIAL | polímero| verde

Embalagens de amido de mandioca preservam a natureza

44 ¦ Embalagem & Tecnologia

isopor) usados para acondicionar alimentos; dos produtos prensados, que podem ser utilizados como tubetes para plantio de mudas de plantas diversas, cantoneiras para proteção de pallets e de caixas, e, ainda, como lixeiras para lixo seletivo; e, dos ﬁlmes de amido, que podem ser usados para cobrir/proteger alimentos, ou, até mesmo como embalagens comestíveis como papel de bala, bombons, biscoitos, entre outros. Fim do polietileno - De gigantes mundiais, tradicionais no mercado, como a BASF, a empresas jovens e de menor porte, como a CPBAK, fundada no ano 2000, na cidade de São Carlos, Oeste de São Paulo, com o propósito de quebrar o ciclo dos produtos oriundos do petróleo, surgem alternativas para o setor de embalagens que, como diriam os ambientalistas e simpatizantes da preservação da natureza: são ambientalmente corretos. A CBPAK investiu num audacioso projeto de fabricação de bandejas termo-expandidas de amido de mandioca, para substituir as tradicionais bandejinhas de isopor usadas para embalar frutas, legumes e produtos resfriados e/ou congelados. O produto já está sendo comercializado, tendo como principais clientes investidores do segmento de agricultura orgânica como o Sítio do Moinho Alimentos Orgânicos; a Fazenda Santa Genebra; a Korin Agricultura Natural, entre outros. Na linha de bioﬁlmes, chegou ao mercado, dois anos atrás, o Ecobras™, desenvolvido pela BASF no Brasil em parceria com a Corn Products International, Inc., especialista em polímeros vegetais. Feito, inicialmente, com amido de milho, o Ecobras ganhou, há cerca de um ano, um grade com amido de mandioca, matéria prima que, segundo Letícia Mendonça, Gerente de Negcios da Área de Especialidades Plásticas da empresa, confere propriedades distin-

tas à mistura, como cor mais clara na versão natural, por exemplo . O produto foi eleito uma das maiores inovações do ano passado pela Exame Monitor. O Ecobras™ é aplicado na produção de ﬁlmes, chapas, peças injetadas, sopradas ou termoformadas - processo de moldagem de chapas ou lâminas plásticas que, sob pressão, adquirem a forma do molde confeccionado tais como copos descartáveis. Os principais beneﬁciados pela tecnologia, são, conforme Letícia, os segmentos de embalagens e de agricultura. Aceitação ‒ A tecnologia desenvolvida pela CBPAK assegura a impermeabilização das bandejas de amido de mandioca, o que veio atender as necessidades da Korin, que precisava de uma embalagem resistente a baixas temperaturas e à umidade.

“

Pareceu-nos natural que abandonássemos o isopor e o substituísse pelas novas bandejas de amido de mandioca

“

Bem recebidos em nossas casas, pela peculiaridade de os atirarmos ao lixo logo após seu uso, copos, pratos, garrafas, bandejinhas de isopor, e uma infinidade de outros itens plásticos, fabricados a partir do petróleo, se transformaram num amontoado de problemas para o Planeta. Se nossas tarefas domésticas foram facilitadas pela introdução do plástico descartável em nossas rotinas, ao olharmos pela janela deparamos com a montanha de lixo que produzimos com nossas mãos. Preocupados, pesquisadores encontram fórmulas para minorar o problema, substituindo o plástico de polietileno por matérias primas biodegradáveis - como o amido/fécula de mandioca; atentos às exigências mundiais, empresários apostam nessas novas descobertas científicas. Pesquisas realizadas em laboratórios brasileiros como Cerat (Centro de Raízes e Amidos Tropicais), CeTeAgro (Centro de Tecnologia do Agronegócio), Unicamp (Universidade de Campinas), USP (Universidade de São Paulo), Universidade Federal da Bahia, e por empresas particulares, demonstram as inúmeras possibilidades de emprego do biopolímero natural obtido a partir do amido/fécula de mandioca, que possibilita maior diversificação para utilização dessa matéria-prima no setor industrial. Os polímeros são compostos químicos de elevada massa molecular, formado por unidades estruturais menores denominadas monômeros. O principal membro de sua família é o plástico. O amido de mandioca é destaque como fonte fornecedora desse polímero , observa a engenheira agrônoma e pesquisadora, Marney Pascoli Cereda, que se dedica a pesquisas na área há vários anos. Os biopolímeros produzidos com amido de mandioca podem ser agrupados em três diferentes grupos: dos materiais expandidos (similares ao

www.embalagemetecnologia.com.br

A Korin é a mais nova cliente da CBPAK, visto haver efetuado suas primeiras compras de bandejas no mês de março deste ano, após um ano de testes. Precisávamos que a bandeja fosse totalmente impermeável, pois se destina a itens perecíveis, que, mesmo em armazenagem seca, liberam umidade. Os legumes são produtos vivos, que respiram , diz o Gerente de Negócios Agrícolas da Korin, Jarbas Cordeiro de Souza, explicando que usa a bandejinha pra embalar cenoura, tomate, pimentão, berinjela, mandioca-salsa, e outros itens comercializados no packing-house da Korin, em Atibaia, no Estado de São Paulo. Cláudio Bastos, Diretor-presidente da CBPAK, explica que foram realizados diversos testes com revestimentos à base de biofilme, que não atendiam às necessidades específicas desse cliente. O processo de aplicação consiste de várias fases, e o custo do filme que estávamos usando inviabilizava determinados usos. Com a alteração no processo, e modificações estruturais na película, melhoramos as características e o visual das bandejas, sem perder o conceito da biodegradação , observa. A empresa Sítio do Moinho, que produz e comercializa produtos orgânicos certificados, nacionais e importados, com sede em Itaipava, na Serra de Petrópolis, no Estado do Rio de Janeiro, foi a primeira a testar as bandejas fabricadas pela CBPAK. Da fase experimental à introdução das bandejas em sua rotina, o que aconteceu há oito meses, o Sítio do Moinho participou do processo evolutivo da tecnologia. Consome hoje em torno de 300 unidades/mês, para acondicionar legumes e bolos. Tivemos o privilégio de ser um dos locais de testes das bandejas de amido de mandioca. Ficamos satisfeitos de poder ter dado nossa contribuição ao desenvolvimento desse trabalho pioneiro da CBPAK , diz a Gerente da empresa, Ângela Thompson. Dois anos após começar a plantar orgânicos experimentalmente, o Sítio do Moinho fez sua primeira entrega: no ano de 1991. Em 1997 começou a fornecer hortaliças orgânicas para o segmento supermercadista, sendo a pioneira nessa atividade. A empresa oferece, também, itens de panificação orgânica certificada. Uma pequena processadora de higienizados, instalada www.embalagemetecnologia.com.br

há pouco tempo no Sítio, e também certiﬁcada, permite a entrega de verduras e legumes já prontos para o consumo. Em sua loja do Bairro Leblon, na capital carioca, a empresa comercializa todos seus produtos, e serve almoços preparados com ingredientes orgânicos. É também na loja do Leblon que os bolos que a empresa produz são acondicionados em embalagens de amido de mandioca. O orgânico, muito mais que uma produção sem agrotóxicos, se baseia na conservação do solo, na utilização racional dos recursos naturais, na manutenção de águas limpas, no

Precisávamos que a bandeja fosse totalmente impermeável, pois se destina a itens perecíveis, que, mesmo em armazenagem seca, 0,49 cm liberam umidade incremento da biodiversidade , opina Ângela. Ela conta que quando as bandejas de amido foram lançadas sua aceitação se deu de forma espontânea na empresa. Pareceu-nos natural que abandonássemos o isopor e o substituíssemos pelas novas bandejas de amido de mandioca. Nos perguntamos: como uma empresa de orgânicos, cuja produção tem um componente ambiental tão forte, poderia utilizar bandejas de isopor de difícil degradação, feitas a partir de petróleo, recurso não renovável? . A Fazenda Santa Genebra, que se estabeleceu na cidade de Campinas, Estado de São Paulo, oito meses atrás, adotou as bandejas produzidas pela CBPAK desde o início de suas atividades. Quem compra tomates, cenouras e morangos orgânicos comercializados pela Santa Genebra, leva-os pra casa acondicionados nas bandejinhas biodegradáveis/compostáveis de amido de mandioca. Em torno de 600 bandejas são usadas todo mês pela Santa Genebra para embalar seus produtos. Optamos pela bandeja de amido de mandioca por

ser um produto biodegradável, que não polui o meio ambiente. Nossos clientes ficam satisfeitos por consumirem um produto ecologicamente correto , ressalta o Gerente da Fazenda, Adolpho Carlos Lindenberg. Satisfeito com os resultados que a CBPAK vem alcançando, Cláudio Bastos lembra que o projeto se tornou viável após a conquista de um importante sócio-acionista: o BNDES. Ele conta que depois de sete anos de pesquisa e desenvolvimento, o projeto começou a se solidificar, com a entrada do Banco no negócio. O BNDES garantiu o aporte financeiro necessário ao investimento, a partir da aquisição de 35% da empresa, que resultou na injeção de recursos na ordem de R$ 2 milhões no empreendimento. Também liberou uma linha de crédito no valor de R$ 2,3 milhões, para aquisição de novas máquinas, que permitiram a expansão da indústria, a primeira do Brasil, senão do Mundo, a investir na exploração do amido de mandioca como fonte de matéria prima para produção de embalagens biodegradáveis / compostáveis. Associação ‒ A importância que o uso de fontes renováveis, em especial o amido de mandioca, vem conquistando na produção de embalagens incentivou a fundação, em março deste ano, da Abicom (Associação Brasileira de Polímeros Biodegradáveis e Compostáveis). Sediada no Município de São Carlos, Estado de São Paulo, a entidade conta, como associadas, com as empresas CBPAK, Corn Products, Basf, Innovia Filmes, Biomaster, Naturtec e Nelxon. Nomeado Vice-presidente executivo da Associação, o Diretor-presidente da CBPAK, Cláudio Bastos, diz que o objetivo da Abicom é defender interesses do setor junto aos órgãos governamentais, buscando incentivos e benefícios fiscais, através de redução de impostos. Pretende, também, educar a população a respeito da importância das embalagens biodegradáveis e compostáveis. No futuro, será responsável, ainda, pelo monitoramento à certificação de material biodegradável no Brasil, e, eventualmente, fornecerá selo de biodegradação às empresas fabricantes de produtos inseridas nesse contexto. Embalagem & Tecnologia ¦ 45

EQUIPAMENTOS & PROCESSOS

Equipamentos JPJ Experiência de 28 anos de mercado é uma das vantagens considerada pelo cliente São centenas de empresas que dispõe de máquinas rotuladoras em todo o país. Uma das principais é a paulista JPJ. Localizada na Vila Jaguara, na capital de São Paulo, a especialidade é a produção de máquinas rotuladoras, mas atualmente o portifólio conta com outras vertentes. Segundo Nilson J. Gavioli, diretor da JPJ, é preciso evoluir sempre com equipamentos de alta tecnologia e elevado grau de especialização para destacar-se cada vez mais no setor. Somos uma indústria mecânica e fabricamos uma linha de MÁQUINAS ROTULADORAS para indústrias químicas, farmacêuticas, cosméticas, alimentícias, bebidas, etc., com técnicos altamente especializados para assistência em qualquer parte do país. Conta-

mos com mais de 28 anos de experiência na produção exclusiva de Máquinas Rotuladoras , conta. Além disso, Gavioli completa: Dispomos de uma linha de equipamentos com Sistemas de Cola Quente (Hot Melt), Sistemas de Cola Fria e Sistemas de Rótulos Auto Adesivos com capacidade para rotular 2.000, 6.000, 8.000, 10.000 e até 30.000 frascos por hora, para frascos com diâmetros a partir de 20 mm, com rótulos de corpo e envolventes, sendo que alguns modelos são equipados com um dispositivo opcional de codiﬁcação (tipográﬁca) para colocar datas de validade, lotes de fabricação, etc., no sentido vertical dos rótulos .

Serviço www.jpj.com.br Telefone: (11) 3621-7522

|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

Modelos Kawamac Flow-pack e Stand Up Pouch de qualidade São quase 20 anos de experiência com máquinas para embalagem FlowPack e Stand Up Pouch. Tal fato, torna a Kawamac uma referência de qualidade com seus produtos. São mais de 1000 máquinas FlowPack produzidas e distribuídas em todo o território nacional. Fabricadas com materiais da melhor qualidade, nossas máquinas dividem-se nos seguintes modelos: PK-60, PK-100, PK-200, PK-1000, PK-300S, KWS-180 e KWS180/2. Segundo Elizeu Apolinário, departamento de vendas, são inúmeras as vantagens dos equipamentos da empresa. Ele destaca as máquinas que embalam no sistema Flow Pack e Stand Up Pouch. As Maquinas Flow Pack são indicadas para todo tipo de embalagem sólida, individual ou coletiva, nos ramos alimentício, farmacêutico, higienico, quimico e outros. Embalam Barra de cereais, Chocolates, Doce, Pão, Pedra

46 ¦ Embalagem & Tecnologia

sanitária Picolé, Sabonete, Velas e muitos outros produtos. O material usado nas embalagens é o BOPP com deslizante. As maquinas Stand Up Pouch embalam produtos em Conservas, Grãos, Liquidos, Pastosos, Pó. O maior destaque é para as embalagens de Extrato de tomate e Azeitona entre outros. O material utilizado nas embalagens varia de acordo com o produto a ser embalado. São maquinas fabricadas dentro de padrões tecnicos de alta qualidade e resistência. São de fácil manuseio e baixa manutenção. As maquinas modelo Pk-60 embalam de 3.600 a 7.200 unidades por hora. PK-100 embalam até 6.000 unidades por hora. PK-200 embalam até 12.000 unidades por hora. Pk-300 embalam até 18.000 unidades por hora, todas dependem da qualidade dos produtos. As maquinas modelo PK-1000 embalam balas duras a uma velocidade de até 1.000 unidades por minuto, e, a

maquina modelo MK-1000 corta e embala guloseimas mastigáveis(chiclets, balas tipo toﬀe) a uma velocidade de até 1.000 unidades por minuto . A Kawamac vende suas maquinas para todas as regiões do Brasil e está inicia trabalhos na América Latina. As maquinas são fabricadas por encomenda e adaptadas às necessidades do cliente. Serviço: www.kawamac.com.br Telefone: (11) 2446-0724

Fispal 2009: Kawamac 12

www.embalagemetecnologia.com.br

EQUIPAMENTOS & PROCESSOS | Indemetal Gráficos

Indemetal Gráficos com nova solução digital para rótulos e etiquetas adesivas Especializada no segmento de rótulos e etiquetas adesivas, a Indemetal Gráficos, localizada em Itu, interior de São Paulo, já está com sua mais nova aquisição em pleno funcionamento, a máquina de impressão HP Indigo ws4500. Com investimento de R$ 1.500.000,00, a Indemetal Gráﬁcos amplia sua participação de mercado suprindo uma necessidade latente do mercado que são pequenas e médias tiragens além de oferecer alta qualidade em seus rótulos e etiquetas adesivas. Andreza Carraro, Departamento de marketing da Indemetal, explica que há diversos benefícios com a aquisição do equipamento. Posso ressaltar a impressão de rótulos e etiquetas adesivas em alta qualidade também para pequenas e médias tiragens. Sua impressão garante trocas perfeitas entre trabalhos e possibilita a impressão de dados variáveis. Além da capacidade de 16 metros por minuto .

HP Indigo ws4500

Como política de qualidade a atualização e compra de novas tecnologias de mercado são constantes. Por exemplo, a empresa oferece soluções completas que associam alta tecnologia e atendimento personalizado com sistema de qualidade certificado pela ISO 9001: 2000. Com uma equipe de profissionais especializados e capacitados para atender as necessidades de vários setores, principalmente as indústrias química, farmacêutica e os segmentos de alimentos e bebidas, higiene e limpeza, cosmético, hospitalar, bancário, promocional e eletroeletrônico, entre outros. Aqui na Indemetal Gráficos, trabalhamos com quatro tipos de matérias-primas (substratos) que são: Couché, Bopp Metalizado, Bopp Transparente, Bopp Branco. Os tipos de acabamentos são: Hot Stamping, Verniz e Laminação. Os nossos preços são competitivos e as entregas pontuais, o que confirma a qualidade oferecida pela empresa . O Grupo Indemetal acumula experiência no ramo de etiquetas desde 1978. No segmento gráfico fornecem rótulos e etiquetas para a indústria cosmética, alimentícia, veterinária, farmacêutica, óleos lubrificantes, hospitalar, eletro-eletrônico, química e limpeza, entre outros. Atualmente a empresa conta com 160 colaboradores e equipamentos até oito cores com aplicação em verniz UV e Hot Stamping. Serviço www.indemetalgraficos.com.br Telefone: (11) 4013-6677

www.embalagemetecnologia.com.br

Embalagem & Tecnologia ¦ 47

EQUIPAMENTOS | Mainard

Mainard: soluções de medição eficientes Não importa qual seja o desafio de medição há sempre um instrumento para atender às necessidades Fabricados no Brasil há mais de 20 anos, a MAINARD apresenta diversas soluções em Medição de Espessuras. Ao longo dos anos a empresa ampliou a linha de equipamentos fabricando durômentros shore e comercializando balanças de gramatura, ambos disponíveis em modelo analógico e digital. Como destaque está a dupla campeã de vendas a Balança de Gramatura Analógica M-800 e o Medidor de Espessura M-73010. Ideal para calcular gramatura de tecidos, TNT, papel, papelão, plásticos e outros materiais, a Balança de Gramatura é portátil, de fácil manuseio, possuindo leitura rápida e direta, com altíssima precisão. Construída em alumínio estabilizado com pintura eletrostática. Tem capacidade para medir até 800 gramas/m² - divisão de 2 gramas e é fornecida com três gabaritos em aço inox. Já o Medidor de Espessura M-73010 possui 30mm de profundidade de medição, relógio comparador analógico de leitura centesimal e curso de 10mm; acionado por alavanca lateral, possui pontas de medição e contato em aço inox e com 10mm de diâmetro. É ideal para medir espessuras de ﬁlmes plásticos, sacolas e embalagens em geral, dentre outros. Dois equipamentos que

reúnem qualidade, preço e praticidade no transporte. O diretor Amilton Mainard, ressalta as qualidades e diferenciais dos serviços oferecidos pela empresa e que a mantém no mercado competidor há mais de 20 anos. Não importa qual seja o desafio de medição há sempre um instrumento para atender às necessidades. Para quem busca soluções em medição de espessura a Mainard oferece uma diversificada linha com equipamentos de leituras decimal, centesimal ou milesimal, em modelos digital ou analógico. Arcos que apresentam profundidade de 30 mm até 500 mm, pontas planas entre 10 mm a 50 mm de diâmetro, e ainda pontas especiais podendo ser esféricas, abauladas, com roletes, cônicas e muito mais Diante de tantas possibilidades, os equipamentos suprem diversos segmentos: plástico (filmes, sacolas), embalagens (papel, papelão), borrachas, PVC, espumas, cortiça, amianto, lonas, tapetes, carpetes, tubos, mangueiras; tubos de látex e aço, fios e cabos; para tecidos, TNT entre outros. A Mainard ainda possui assistência técnica não só de seus equipamentos, como também é a única Empresa Brasi-

leira especializada em consertar e calibrar medidores de espessura e durômentros shore de todas as marcas e modelos: Mitutoyo, Calati, Enko, Kori, Baker, Digimess, Braubar, Cordix, Kafer, Starret entre outras. Cada aparelho é fornecido com Certiﬁcado de Calibração conforme normas ISO 9000, e com padrões rastreáveis pela RBC (Rede Brasileira de Calibração). Serviço Mainard Comércio de Medidores de Espessura Ltda Telefone: (11) 5622-5287 Fax: (11) 5621-1087 www.mainard.com.br

Portal da Embalagem

O maior Portal Portal de lagem do Brasil O maior Portal de Embalagem do Embalagem do Brasil

O PORTAL DO SETOR DE EMBALAGEM

www.portaldaembalagem.com.br

64 48 ¦ Embalagem & Tecnologia

www.portaldaembalagem.com.br

www.embalagemetecnologia.com.br

COBERTURA DE EVENTOS

Instituto de Embalagens promove evento sobre tendências da Anuga Enriquecedor, o evento proporcionou aos convidados ganho de conhecimentos sobre as tendências do mercado exterior No dia 5 de novembro convidados selecionados do setor de alimentos, bebidas e embalagens compareceram ao evento sobre impressões da Anuga‒ maior feira internacional de alimentos e bebidas do mundo, realizado pela Koelnmesse, na Alemanha- e lançamento da apostila de embalagens ﬂexíveis. Realizado pelo Instituto de Embalagens na sede da Associação Brasileira da Indústria do Plástico (ABIPLAST) o evento ressaltou as tendências apresentadas na Alemanha e abriu espaço para um debate entre os convidados. Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens, inicia sua apresentação ressaltando que nesta edição, o que chamou a atenção foi a grande presença dos expositores chineses, que era a terceira maior delegação, depois da Itália e da Alemanha. Os chineses mostraram que evoluíram, principalmente, no que tange à qualidade de impressão das embalagens. Mas, em

termos de shape, eles ainda têm muito a avançar . Entre os pontos destacados no debate estão a presença marcante do mercado single, portabilidade da embalagem, shape diferenciados, sustentabilidade, matériasprimas certificadas, qualidade de impressão, a embalagem como atrativo no PDV, tecnologia somada a memória afetiva o que gera uma característica reto feita em casa , Sleeves, embalagens de 50/10 e 200g, assepsia, alimentos sem glúten, embalagens flexíveis e stand up pouch. A Anuga é sempre surpreendente e recomendo a todos sempre que puderem participar , afirma Assunta Napolitano Camilo. Como integrantes da mesa de debate estavam Assunta Camilo Napolitano, diretora do Instituto de Embalagens, Fábio Rigueto, coordenador de marketing da Café Pelé, Jumar Pedreira, diretor da MFSP Marketing e Nelson Teruel, diretor de sustentabilidade e responsabilidade

social da Associação Brasileira Técnica de Flexograﬁa (ABFLEXO).

Nova apostila O evento também lançou a publicação de Embalagens Flexíveis e contou com a presença de José Ricardo Roriz, presidente da Vitopel, Rogério Mani, diretor da Epema, Alfredo Schmidt, presidente da Associação Brasileira de Embalagens Flexíveis (Abief ) e Merheg Cachum, presidente da Abiplast. Ao lançar a apostila Assunta ressalta a conquista dos envolvidos no projeto. Estamos muito satisfeitos com resultado da apostila, que é resultado de uma longa jornada de trabalho . Serviço: Saiba mais sobre o Instituto de Embalagens e os curso, palestras, eventos www.intitutodeembalagens.com.br

ANTECIPAÇÃO DE EVENTOS

Semana Internacional

da Embalagem Impressão e Logística O evento deve reunir 700 expositores e mais de 30 mil visitantes A segunda edição da Semana Internacional da Embalagem, Impressão e Logística é a confirmação do sucesso anterior. A premissa da Semana surgiu quando a Reed Exhibitions Alcantara Machado, sensível aos reflexos e necessidades dos públicos expositor e visitante/comprador, estruturou um evento competitivo, com forte imagem de marcas e apelo mercadológico. A Semana Internacional da Embalagem, Impressão e Logística reúne as feiras BRASILPACK (Feira Internacional da Embalagem), FIEPAG (Feira Internacional de Papel e Indústria Gráfica), FLEXO LATINO AMÉRICA (Feira Internacional de Flexografia), o SALÃO EMBALA (Convertedores e agências de design e desenvolvimento de embalagens) e a BRASIL SCREEN & DIGITAL SHOW (Feira Internacional de Serigrafia e Impressão Digital).

Juntas, essas feiras formam o maior e mais completo evento do setor no Hemisfério Sul. O objetivo é constituir um evento com as principais cadeias produtivas desses setores e, ao mesmo tempo, alinhar sua data no calendário internacional dos grandes eventos do ramo. A sinergia entre as feiras atrai e conquista novos compradores, assegurando aos expositores novas alternativas de crescimento. As Feiras têm o apoio das mais representativas entidades do setor, entre as quais ABIMAQ (Associação Brasileira de Máquinas e Equipamentos), ABIPLAST (Associação Brasileira da Indústria do Plástico), a ABFLEXOFTA Brasil (Associação Brasileira Técnica de Flexograﬁa), ABIGRAF (Associação Brasileira da Indústria Gráﬁca), ABIEA (Associação Brasileira das Indústrias de

Etiquetas Adesivas) e ABIEF (Associação Brasileira das Indústrias de Embalagens Plásticas Flexíveis) e muitas outras. Serviço: Data: 22 a 26 de março de 2010 Edição: 2 Horário: das 11h às 20h Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP - Avenida Olavo Fontoura, 1.209 - São Paulo - SP Área: Global de Exposição: 58 mil m2. Expositores: Cerca de 700 expositores de 25 países. Visitantes: Mais de 30 mil visitantes/compradores de 30 países. Periodicidade: Bienal Entrada: Evento especializado com entrada mediante a apresentação de convite, não sendo permitido a entrada de menores de 16 anos.

Reposicionamento de evento permite melhor aproveitamento de expositores e visitantes A Semana Internacional Brasil Alimenta apresentará as feiras Vinotech, Envase Brasil e Multi Agro no Pavilhão E do Parque de Eventos de Bento Gonçalves. A projeção de crescimento em área de exposição na ordem de 20% e a necessidade da utilização de dois auditórios simultâneos para atender a demanda da programação das palestras técnicas e encontros proﬁssionais. O reposicionamento, além de permitir a centralização de toda a programação em um único local, melhora a logística com uma estrutura de auditórios que oferece perfeita qualidade acústica em espaços e ambientes mais agradáveis, capazes de serem montados de acordo com a necessidade de cada evento. Os auditórios são montados a partir da utilização de paredes modulares. Com o

50 ¦ Embalagem & Tecnologia

pé direito mais alto, a tendência é de um ambiente mais ameno, uma vez que os meses de abril tem sido de temperaturas elevadas. O evento ocupará integralmente os 12.000m² do pavilhão E, e ainda os dois auditórios com capacidade para 500 pessoas. Outra vantagem é que os proﬁssionais poderão visitar as feiras e participar dos eventos técnicos sem necessitar fazer grandes deslocamentos. A proximidade do estacionamento também é mais um fator a ser considerado. Com esta mudança o evento também estará mais bonito do ponto de vista estético. O novo layout começa já no hall de entrada com uma identidade visual diferenciada que se estende pelos corredores das feiras com propostas alternativas que valorizam cada atração.

Programação à tarde Outra novidade é a readequação de toda programação das feiras e fóruns no turno da tarde. A iniciativa é mais uma estratégia dos organizadores em contemplar os proﬁssionais, facilitando a participação dos mesmos no evento. Serviço: Data: 13 a 16 de abril de 2010 Estado: Rio Grande do Sul Cidade: Bento Gonçalves Local: Pq. de Eventos de B. Gonçalves Endereço: Alam. Fenavinho, 481 Horário: das 14h as 21h Realização: Newtrade Comunicação Telefone: (54) 3452-9135 / 3452-9136

www.embalagemetecnologia.com.br

ARTIGO ESPECIAL | ANTECIPAÇÃO DE EVENTOS

Micro e pequenas empresas também são focos de eventos Fispal Tecnologia e Fispal Food Service, as duas feiras mais importantes da indústria de alimentos e bebidas na América Latina, investem na diversificação de produtos e incentivam participação dos pequenos Neste ano a Fispal Tecnologia e a Fispal Food Service, promovidas pela Brazil Trade Shows, oferecem um pacote de benefícios para possibilitar a participação de micro e pequenas empresas (MPEs) nas duas feiras, consideradas as mais importantes da indústria de alimentos e bebidas na América Latina. Segundo a Global Entrepreneurship Monitor (GEM), o Brasil está entre os 10 países mais empreendedores do mundo, com 5,5 milhões MPEs formais. Incentivar a participação desses empresários em feiras com o porte e a relevância da Fispal Tecnologia e da Fispal Food Service é uma maneira de diversiﬁcar o mix de produtos e serviços apresentados nos eventos, além de contribuir para o crescimento desses negócios , aﬁrma Marco Antonio Mastrandonakis, presidente da BTS. Para o executivo, o programa de incentivo à participação de MPEs vai dispõe de um cenário mais competitivo e amplo para o comprador. A BTS pode colocar essas empresas, inclusive, em contato com compradores internacionais , explica. De acordo com o Sebrae, de 2002 a 2007, o crescimento médio das MPEs nas exportações brasileiras foi de 11,4%. Neste ano a Fispal Tecnologia e a Fispal Food Service, promovidas pela Brazil Trade Shows, oferecem um pacote de benefícios para possibilitar a participação de micro e pequenas empresas (MPEs) nas duas feiras, consideradas as mais importantes da indústria de alimentos e bebidas na América Latina. Segundo a Global Entrepreneurship Monitor (GEM), o Brasil está entre os 10 países

52 ¦ Embalagem & Tecnologia

mais empreendedores do mundo, com 5,5 milhões MPEs formais. Incentivar a participação desses empresários em feiras com o porte e a relevância da Fispal Tecnologia e da Fispal Food Service é uma maneira de diversiﬁcar o mix de produtos e serviços apresentados nos eventos, além de contribuir para o crescimento desses negócios , aﬁrma Marco Antonio Mastrandonakis, presidente da BTS. Para o executivo, o programa de incentivo à participação de MPEs vai dispõe de um cenário mais competitivo e amplo para o comprador. A BTS pode colocar essas empresas, inclusive, em contato com compradores internacionais , explica. De acordo com o Sebrae, de 2002 a 2007, o crescimento médio das MPEs nas exportações brasileiras foi de 11,4%. A tendência é que o desempenho continue e a Fispal é uma chance para a internacionalização dessas empresas. Na edição de 2009, a Fispal Tecnologia aumentou a participação internacional, com empresas e associações de 14 países (Alemanha, Argentina, Chile, China, Emirados Árabes, Espanha, EUA, França, Índia, Itália, México, Peru, Taiwan e Turquia). Juntas, Fispal Tecnologia e Fispal Food Service movimentam aproximadamente R$ 7 bilhões em negócios nos 12 meses seguintes às feiras.

Espaço Micro e Pequenas Empresas Desde 2008, a Brazil Trade Shows promove o Espaço Micro e Pequenas Empresas dentro da Fispal Tecnologia.

O objetivo é incentivar a participação de expositores que se enquadram nos critérios nacionais do Sebrae para MPEs. Em 2010, o programa será ampliado também para a Fispal Food Service. As micro e pequenas empresas interessadas em participar das feiras terão acesso a um pacote de benefícios, com condições facilitadas de pagamento. Além da montagem, as expositoras do Espaço também poderão participar do anuário e dos catálogos oﬁciais.

Mais sobre o evento A Fispal engloba toda a cadeia produtiva do setor alimentício, reunindo-os em uma única semana. É o único evento que integra todos os elos da industrialização de Alimentos e Bebidas, desde a matéria-prima até os serviços de alimentação. A Fispal Tecnologia é a porta de entrada das empresas americanas, asiáticas e europeias para o mercado de alimentos e bebidas latino-americano. É também palco para a indústria local estreitar relacionamento com os diversos países que visitam a feira, potencializando as exportações. Esta é a feira que sua empresa deve participar.

Serviço Fispal Tecnologia e Fispal Food Service Local: pavilhão do Anhembi ‒ SP Data: 8 a 11 de junho de 2010 www.ﬁspal.com.br

www.embalagemetecnologia.com.br

ANTECIPAÇÃO DE EVENTOS

Vem aí a 2

Posse do Conselho Consultivo ocorreu em evento em São Paulo No dia 27 de outubro, a Reed Exhibitions Alcantara Machado e a ABDIB (Associação Brasileira de Infraestrutura e Indústrias de Base) lançaram oficialmente a segunda edição da AMBIENTAL EXPO (Feira Internacional de Equipamentos e Soluções para o Meio Ambiente), que será realizada de 27 a 29 de abril de 2010, das 13h às 20h, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo. Participaram do lançamento: Eduardo Sanovicz e Daniel Zanetti, respectivamente Diretor de Feiras e Show Manager da Reed Exhibitions Alcantara Machado; Newton de Lima Azevedo, vice-presidente da ABDIB; Eduardo Jorge, Secretário Municipal do Verde e do Meio Ambiente de São Paulo. "A feira é uma oportunidade de educação ambiental para diversos públicos e por entender a sua importância a Prefeitura de São Paulo veio se juntar ao evento e ao seu conselho consultivo" afirmou o secretário. Com expectativa de superar os números da primeira edição. Foram mais de 100 marcas brasileiras, francesas, italianas, alemãs e chinesas; 5.636 visitantes; mais de 50 palestras no Congresso Ambiental Expo e 480 congressistas; a feira ocupou 6 mil metros quadrados de área total com uma campanha de marketing de 4 milhões de impactos. . "A AMBIENTAL EXPO é uma feira para a indústria e para o governo, focada na geração de negócios, no conteúdo educacional do Congresso Ambiental, na interação com as esferas de governo municipal, estadual e federal e com diversas entidades setoriais. Além disso, teremos como foco motivador das discussões temas relacionados ao tratamento de resíduos, coincidindo com a Lei Geral de Resíduos que tramita no Congresso Nacional para aprovação", explica Eduardo Sanovicz, Diretor de Feiras da Reed Exhibitions Alcantara Machado. Durante o lançamento, Daniel Zanetti, Show Manager da AMBIENTAL EXPO, falou sobre os preparativos para a próxima edição, destacando a campanha de divulgação focada na captação de compradores qualificados que gerarão 54 ¦ Embalagem & Tecnologia

contatos com o poder de transformar seus negócios. Além disso, foi ressaltada a promoção internacional do evento, uma vez que a Reed Exhibitions Alcantara Machado possui escritórios e agentes comerciais em mais de 50 países. "A AMBIENTAL EXPO é o local ideal para o lançamento de produtos, serviços, equipamentos e soluções para o desenvolvimento sustentável na nova economia, abrangendo a prevenção, tratamento e remediação nos setores de Resíduo, Saneamento, Ar, Solo, Energia e Ruído", acrescenta Zanetti.

Lideranças do setor compõem conselho consultivo Ambiental Expo 2010 O lançamento da AMBIENTAL EXPO 2010 serviu também para apresentar o novo Conselho Consultivo, cujo objetivo é trazer para o evento as informações e as demandas dos setores, permitindo um melhor alinhamento com as reais necessidades do mercado e propiciando um ambiente superior em conteúdo e contatos. Formado por representantes da indústria e governos municipal, estadual e federal, integram o Conselho: Antonio Bolognesi, da EMAE (Empresa Metropo-

litana de Água e Energia); Newton de Lima Azevedo, da ABDIB; Carlos Roberto Silvestrin, da COGEM; Yves Besse, da Cab Ambiental; Giancarlo Geli, da ABDIB; Eduardo Sanovicz e Daniel Zanetti, da Reed Exhibitions Alcantara Machado.

Espaço Micro e Pequenas Empresas O 2º CONGRESSO AMBIENTAL EXPO terá a duração de três dias e ocorrerá simultaneamente à exposição, criando sinergia de negócios e apresentando as tendências e desaﬁos do mercado para os próximos anos. Sob coordenação técnica da ABDIB, o CONGRESSO apresentará temas focados no aspecto macro econômico do meio ambiente e sua relação com as esferas governamentais e temas verticalizados para cada setor da feira: Ar, Água, Solo, Ruído, Resíduos e Energia. AMBIENTAL EXPO (Feira Internacional de Equipamentos e Soluções para o Meio Ambiente) Próxima edição: 27 a 29 de abril de 2010 Telefones: (11) 3060-4893/4894 www.ambientalexpo.com.br Acesso dos visitantes: Credenciamento on-line gratuito ou convite de expositor www.embalagemetecnologia.com.br

ANTECIPAÇÃO DE EVENTOS

4ª Embala Minas com novidades

O evento congregará quatro importantes segmentos que unem toda a cadeia do setor de embalagens Entre os dias 6 e 9 de abril, Belo Horizonte será palco do maior evento de embalagens do Estado e um dos maiores do país, a 4ª edição da Embala Minas, Feira Internacional de Embalagens e Processos. A edição 2010 promete ser melhor e maior, com um dia a mais que as edições anteriores. Atenta à crescente demanda dos diversos setores da economia por embalagens econômicas, sustentáveis e de qualidade, a Greenﬁeld Business Promotion realiza pelo quarto ano consecutivo a feira que reúne cerca de 400 expositores de diversos estados brasileiros interessados em acompanhar as tendências e novidades do setor. Visando explorar o potencial industrial para os setores de embalagens e processos, o Governo de Minas apóia, através da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (SEDE) em conjunto com o Centro Minas Design, a Minas Pack Design: a grande novidade desta 4ª edição da Embala Minas. A Minas Pack Design confere à Embala Minas, um modelo inovador para abordar temas referentes às embalagens e seus reﬂexos na estrutura industrial e comercial, pois o design de embalagens é um dos principais elementos que agregam valor aos produtos e possibilitam ganhos de market share para suas marcas. De acordo com a subsecretária de Indústria, Comércio e Serviços da SEDE, Marilena Chaves, a feira acontece em um momento apropriado, considerando os investimentos do Governo nos

www.embalagemetecnologia.com.br

eventos de negócios e sem dúvidas a oportunidade de apresentar às industrias e aos usuários de embalagens como um todo. O evento possibilita o intercâmbio entre empresários de vários estados que possam vir a investir em Minas Gerais, grande mercado comprador. As empresas precisam estar atentas à importância de investir nisto, pois embalagem vende. Além disso, a SEDE junto ao Centro Minas Design irá mostrar no Minas Pack Design a potencialidade do Estado no desenvolvimento do design de embalagens com proﬁssionais altamente qualiﬁcados que muito podem contribuir para o setor , disse.

Feiras e salões integrados Os eventos integrados são: Minas Pack Design; Alimentécnica Expo 2010 4ª Feira Internacional de Equipamentos para Processamento de Alimentos e Bebidas; Alquimia Expo 2010- Feira de Tecnologia, Produtos, Ingredientes e Serviços para as Industrias Farmacêutica, Química e Cosmética; Minas Plast 2010- Feira Internacional da Indústria do Plástico em Minas Gerais.

Serviço Data: 6 a 9 de abril de 2010 Horário: das 16h as 22h Local: Expominas - Belo Horizonte - MG www.embalaweb.com.br

NOVIDADES ARTIGO ESPECIAL |

Genuinamente brasileira: Ypióca Guaraná ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

Após 2 anos de pesquisas e investimentos de R$ 1 milhão, o produto chega ao mercado trazendo não somente o ingrediente inusitado e sabor inigualável, mas também um teor alcoólico mais leve, com 15% vol., prometendo agradar em cheio os brasileiros. Nossa história de mais de 160 anos foi sempre marcada pelo pioneirismo, motivo de sucesso das nossas aguardentes. Desta vez, não poderia ser diferente", aﬁrma Aline Telles, diretora de Marketing do Grupo. A idéia para a criação da Ypióca Guaraná nasceu da vontade da empresa de lançar uma bebida diferenciada, tipicamente brasileira, leve e que pudesse conquistar o

paladar dos jovens entre 18 a 25 anos, principais apreciadores de bebidas suaves, como as cervejas e as ices. Oferecido em embalagens PET descartáveis, opção ideal para eventos, o produto pode ser encontrado em lojas de bebidas e supermercados de todo Brasil, com preço sugerido de R$2,00 (260ml) e R$6,50 (1L). Informações da Embalagem A garrafa da Ypióca Guaraná 260ml é produzida pela Yplastic, o rótulo é Setprint e a tampa Graﬁgel. Já a garrafa de 1 litroé da CIV, rótulo Baumgarten e tampa Plastamp.

Complem adota embalagens SIG Combibloc ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

Esta também é a primeira vez na América do Sul que um produto adota o exclusivo sistema de abertura W-perforation. A Complem ‒ Cooperativa Mista dos Produtores de Morrinhos, com ﬁliais em Goiás e Distrito Federal, relançou sua tradicional linha de leites UHT (longa vida) Compleite nas práticas e modernas embalagens cartonadas assépticas da SIG Combibloc. Para garantir uma melhor relação custobenefício para os con-sumidores, as novas embalagens oferecem praticidade de abertura e design revitalizado. As embalagens incorporam uma tecnologia exclusiva da SIG Combibloc, a perfuração em W que possibi-lita a fácil abertura da caixinha com as mãos, dispensando o uso de instrumentos cortantes. Outra van-tagem do sistema W-perforation é a manutenção da total

assepsia da embalagem. Os picotes são feitos na fábrica da SIG e os sleeves (embalagens pré formadas) são entregues prontos para o envase na planta do cliente. A Compleite é a primeira marca de leites UHT da América do Sul a adotar tal sistema. O sistema de fácil abertura é tema do slogan de toda a campanha da marca: Novo Compleite: para quem não abre mão de simpliﬁcar a vida. Foto: O sistema de fácil abertura W-perforation está sendo explorado em toda a campanha de relança-mento da marca Compleite como um dos principais benefícios da nova embalagem. Crédito foto: SIG Combibloc

Novo papel sintético chega ao mercado no padrão gráfico ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

Em novembro a Vitopel lançou o Vitopaper. Inovador, sua composição é feita com resíduos plásticos reciclados e está disponível no formato padrão do mercado gráﬁco (66 x 96 cm). O Vitopaper é distribuído pela VSP Papéis em todo o Brasil. O papel sintético, que

56 ¦ Embalagem & Tecnologia

já vem sendo utilizado nos mercados promocional e editorial, agora pode ser adquirido em volumes menores, para aplicações diversas , aﬁrma José Ricardo Roriz Coelho, presidente da Vitopel, empresa fabricante do Vitopaper. Sua composição conta com plásticos

coletados pelas cooperativas e catadores, o papel sintético da Vitopel e é o primeiro no mundo a usar a tecnologia dos filmes flexíveis ‒ aplicado em rótulos, embalagens, pet food, na indústria gráfica, entre outros ‒ porém com diferentes tipos de polímeros (PP, PE,

www.embalagemetecnologia.com.br

NOVIDADES

PVC, EVA) em sua composição. O resultado é um material similar ao papel couché , resistente, impermeável, que permite a escrita manual com canetas e lápis, além da impressão pelos processos gráﬁcos, como oﬀ-set plana ou rotativa. O produto, lançado em maio deste ano, conta com uma

patente, depositada em nome dos três parceiros no desenvolvimento: Vitopel, UFSCar e FAPESP. A Vitopel investe anualmente cerca de US$ 2 milhões em pesquisa e desenvolvimento (P&D) e detém outras patentes de produtos criados para diversos mercados, como o de embalagem , lembra Roriz Coelho.

Papel cartão Klabin embala latas e cervejas long neck da Bohemia Ambientalmente corretas, as embalagens multi-pack da Bohemia são desenvolvidas com o KlaMulti ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

Visando a qualidade das embalagens multipack das cervejas Bohemia, a gráﬁca GPI (Graphic Packaging International) aposta no KlaMulti, o papelcartão produzido pela Klabin. Indicado para a produção de embalagens múltiplas de bebidas, o KlaMulti possui ótima resistência ao rasgo. Além disso, podem molhar sem comprometer as características do papel-cartão. Produzido com um mix de ﬁbras curtas (eucalipto) e longas (pínus), o KlaMulti recebe uma colagem interna especial

que garante a resistência, mesmo em condições severas de umidade. Sua composição de ﬁbras, aliada à tripla camada de revestimento, confere uma melhor superfície de impressão. O principal diferencial dos cartões produzidos pela Klabin é o custo benefício: o KlaMult, assim como toda nossa linha de cartões, apresenta menores gramaturas mantendo as mesmas propriedades , explica Edgard Avezum, diretor comercial da área de Cartões.

Novos sabores MID® e FIT™ Zero Açúcar A Ajinomoto está com novos sabores para os refrescos em pó MID® e FIT™ Zero Açúcar neste verão. A linha MID® sabor Jabuticaba, enquanto o refresco FIT™ será o primeiro da categoria a lançar o sabor Lichia. Segundo Makoto Kinoshita, gerente de Marketing da Ajinomoto, os novos sabores foram desenvolvidos para atender às necessidades do consumidor. Identiﬁcamos por meio de pesquisa que quem consome refresco em pó quer sempre mais opções em sabores , conta Kinoshita. Por isso, sempre apresentamos ao mercado novidades diferenciadas e exclusivas, como o Amora, o Frutas Cítricas, e agora o Lichia , complementa. Os lançamentos estão nas prateleiras de todo o país. As embalagens são produzidas pela Embalagens Diadema (Para MID e FIT) e Inapel Embalagens (apenas MID). Já o layout é da R1234 Art Design.

Foto: divulgação

58 ¦ Embalagem & Tecnologia

www.embalagemetecnologia.com.br

NOVIDADES

Conheça a linha FAST da Nestlé Com as tradicionais marcas NESTON, NESCAU e ALPINO, a linha visa o público adulto ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

Constituída por três produtos ‒ NESTON e NESCAU, com 300 ml, e ALPINO, com 280 ml ‒ a nova linha FAST é um lançamento nacional da Nestlé, que entra para inaugurar a categoria de bebidas saudáveis prontas para beber. Jovens-adultos a partir dos 18 anos constituem o público-alvo da novidade, que chega para atender não só sua necessidade de praticidade (por isso a nova linha FAST conta com práticas garrafas plásticas com tampa de rosca) como algumas das várias vontades que esse público possui ao longo do dia: beber algo nutritivo e gostoso logo pela manhã ou dar um break à tarde para recarregar as energias, por exemplo. As embalagens da nova linha FAST contam com um design inovador e que reﬂete a essência de cada uma das marcas envolvidas no projeto. NESTON é uma marca tradicional, presente nos lares brasileiros desde 1959. NESCAU, lançada no Brasil em 1932, é líder em vendas no mercado de achocolatados e uma das maiores marcas do segmento no mundo. ALPINO, com seu sabor único e irresistível, é um chocolate premium e estabelecido desde o seu lançamento, há mais de 50 anos, como referência em bombom, consolidando a Nestlé como Top of Mind em chocolates. Toda essa credibilidade foi alinhada a

um completo e inovador plano de comunicação desenvolvido pela agência McCann: Mundo digital ‒ Além de um site completo (www.nestle-fast.com.br) em que estarão disponíveis informações sobre os produtos, wallpapers e a possibilidade de baixar algumas das 500.000 músicas disponíveis, a nova linha FAST contará com aplicativos para redes sociais e um abrangente plano de mídia online. TV, Rádio, Mídia Impressa ‒ A nova linha FAST estará presente nos principais veículos de comunicação. Megablitz ‒ Uma grande ação de degustação vai tomar os pontos de maior ﬂuxo de jovens-adultos das principais cidades do Brasil. Uma parceria com um dos principais fabricantes de celulares do mundo também vai trazer FAST ainda para mais perto do público-alvo. Os designers Julio Zukerman e Henrique Lima, conhecidos como Mulheres Barbadas , são os responsáveis pelos ilustrações que compõem a linha gráﬁca da campanha de lançamento da nova linha FAST. Os desenhos monocromáticos são repletos de informação e de referências que simbolizam o dia-a-dia acelerado e dinâmico vivido pelo público-alvo de FAST.

Coca-Cola Brasil inaugura nova era no mercado de refrigerantes Novo produto consolida no Brasil tendência mundial de refrigerantes com nutrientes ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

A Coca-Cola Brasil inaugura uma nova era no mercado de refrigerantes no País com o lançamento de Coca-Cola light plus, produto de baixas calorias que também é fonte de vitaminas B3, B6 e B12 e dos minerais magnésio e zinco. Coca-Cola light plus é uma resposta a 60 ¦ Embalagem & Tecnologia

uma tendência do consumidor adulto de conciliar prazer, hidratação, controle de calorias e nutrição, e já foi lançada com sucesso em países como estados Unidos, Inglaterra, França e Alemanha. Uma lata do produto supre 23% das necessidades diárias de vitaminas e minerais de um adulto.

Embalagens - Coca-Cola light plus inova também em embalagens, com uma versão mais moderna de lata: a sleek de 310 ml, com design especial, mais ﬁno e alongado. Coca-Cola light plus também poderá ser encontrada em garrafa de 1 L ou 1,5L dependendo do mercado. www.embalagemetecnologia.com.br

LANÇAMENTOS & NOVIDADES ARTIGO ESPECIAL |

Sonho de Valsa em novas embalagens |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

A marca de bombons Sonho de Valsa lança 3 novos modelos de latas e 2 novas embalagens, que são ideais para presentear. As novas latas mantêm o formato arredondado das anteriores e trazem 11 unidades de bombons, ao preço sugerido de R$11,99. As novas embalagens-presente trazem um visual inovador, formado por uma caixa que possui uma abertura com um coração contendo 10 unidades de Sonho de Valsa. Concebido para ser uma opção interessante para se presentear, as novas embalagens podem ser encontradas nas cores preta e rosa, ao preço sugerido de R$10,99

Smirnoff tem iniciativa sustentável As novas garrafas de Smirnorff Ice proporcionam impactos positivos ao meio ambiente ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

A Diageo apresentou neste inicio de 2010 a nova embalagem de Smirnoﬀ Ice. As novas garrafas apresentam um design mais moderno, ﬁcando ligeiramente maiores no diâmetro e menores na altura. Apesar da redução de peso de 200g para 165g de vidro, o produto mantém o volume de 275 ml, além de continuar com sua qualidade e sabor

característicos. A nova embalagem consumirá menos energia para ser feita, pois usa cerca de 20% menos vidro em sua produção. Além disso, a menor quantidade de vidro reduz também o descarte de resíduos sólidos no meio ambiente e utilizará menos matéria prima em sua produção.

Mudança da garrafa: redução de impactos anuais De 200g para 165g de vidro

Redução de consumo de 18% no total de massa de vidro 4.500 toneladas de matérias primas não fundidas

62 ¦ Embalagem & Tecnologia

Redução de 32 milhões de garrafas descartadas

540m 3 de gás que deixam de serem emitidos 8,100 Megawatts de energia economizadas

www.embalagemetecnologia.com.br

por Mariana Alves

DICAS DA REDAÇÃO |

Joranalista

Por que ser sustentável? Desenvolvimento sustentável é um conjunto de ações em prol da sociedade. Segundo a ONG Catalisa é possível classificar estas ações da seguinte maneira: Sustentabilidade Social - melhoria da qualidade de vida da população, eqüidade na distribuição de renda e de diminuição das diferenças sociais, com participação e organização popular; Sustentabilidade Econômica - públicos e privados, regularização do fluxo desses investimentos, compatibilidade entre padrões de produção e consumo, equilíbrio de balanço de pagamento, acesso à ciência e tecnologia; Sustentabilidade Ecológica - o uso dos recursos naturais deve minimizar danos aos sistemas de sustentação da vida: redução dos resíduos tóxicos e da poluição, reciclagem de materiais e energia, conservação, tecnologias limpas e de maior eficiência e regras para uma adequada proteção ambiental; Sustentabilidade Cultural - respeito aos diferentes valores entre os povos e incentivo a processos de mudança que acolham as especificidades locais; Sustentabilidade Espacial - equilíbrio entre o rural e o urbano, equilíbrio de migrações, desconcentração das metrópoles, adoção de práticas agrícolas mais inteligentes e não agressivas à saúde e ao ambiente, manejo sustentado das florestas e industrialização descentralizada;

Sustentabilidade Política - no caso do Brasil, a evolução da democracia representativa para sistemas descentralizados e participativos, construção de espaços públicos comunitários, maior autonomia dos governos locais e descentralização da gestão de recursos; Sustentabilidade Ambiental - conservação geográﬁca, equilíbrio de ecossistemas, erradicação da pobreza e da exclusão, respeito aos direitos humanos e integração social. Abarca todas as dimensões anteriores através de processos complexos.

de Renda (IR) um percentual relativo aos valores doados para projetos ambientais. Este IR propõe estímulos ﬁscais para projetos ambientais, prevendo que pessoas físicas poderão deduzir até 80% do valor das doações e 60% dos patrocínios dirigidos a projetos ambientais previamente aprovados pelo poder público, até o limite de 6% do imposto de renda (IR) devido. No caso de pessoas jurídicas, poderão ser deduzidos até 40% do valor das doações e 30% dos patrocínios, respeitado o limite de 4% do IR.

Atualmente existem incentivos ﬁscais dados pelos governos estaduais como concessão de ICMS e/ou isenção de outros tributos, além de dar infra-estrutura para empresas que vão trabalhar projetos de desenvolvimento sustentável. Os ganhos são relativos de empresa para empresa. Além disso, há vantagens competitivas, pois os consumidores estão mais atentos se empresa se preocupa com o meio ambiente.

O Projeto contempla também incentivos para doações ao FNMA (Fundo Nacional do Meio Ambiente), e abre a possibilidade de benefício para outros fundos públicos ambientais, desde que sejam habilitados pelo governo federal. Em setembro de 2007 a Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania aprovou o Projeto de Lei 5974/05, do Senado Federal. Se aprovado na Plenária da Câmara, o projeto volta ao Senado, onde deve ser ratiﬁcado.

O IR Ecológico O Imposto de Renda Ecológico segue o modelo da Lei Rouanet para cultura e visa que pessoas físicas e jurídicas deduzam do Imposto

OBS: como os benefícios ﬁscais ainda tramitam de maneira estadual as percentagens de cada local não é listada neste texto.

Agenda | Cursos

Atualiza-se! Agenda de cursos A importância da resistência à compressão da Embalagem de papelão ondulado 25/26 de março: Programa: A Fórmula de Mackee (Fatores da fórmula); A Constante; A Resistência de Coluna; O Perímetro; A Espessura; Preparação da Caixa para o Ensaio; Verificação da Relação entre as Dimensões da Caixa; Considerações sobre a Execução dos Ensaios; Caixa com acessórios; Caixa com furos e/ou recortes; Caixas com ondas na Horizontal; Caixas com mais de 4 arestas verticais; Caixas com painéis ou áreas de sustentação colados; Participação do conteúdo; Regra 41/222 (Arrebentamento) e Regra 41/222 (Coluna-Alternativa); Classificação dos Níveis de Especificação ABPO PÚBLICO ALVO: Pessoal da áreas de Desenvolvimento de Embalagem de Papelão Ondulado, Controle de Qualidade, Amostrista e Produção. Expositor: Juarez Pereira Leitores da Embalagem & Tecnologia têm 5% de desconto. Mais informações: www.abpo.org.br eventos@abpo.org.br Fone: 11-3538-2266 - Fax: 11-3538-2250 Controle de Qualidade e Assistência Técnica; Formação e Capacitação de Inspetores da qualidade, assistentes técnicos e Representantes da Direção 29 e 30 de abril: Programa: Como estruturar o processo de inspeção de Recebimento (papéis – chapas – tintas – demais insumos); Como elaborar plano da qualidade para inspeção no processo; Técnicas de inspeção do papelão ondulado e das embalagens; Como manter os registros dessas inspeções para a rastreabilidade; Conhecer e entender a aplicação dos testes físico. (RCT, CMT, Coluna, Mullen, Cobb, Compressão, Porosidade entre outros); Técnicas para responder as RNC´s (Relatório de Não Conformidade); Definição dos conceitos de: Defeitos críticos, graves e toleráveis – Inspeção por atributos e inspeção por variáveis – NQA – Plano de amostragem NBR 5426 – Lote – Amostras – Retrabalho – Reparo – Refugo; Classificação dos defeitos das embalagens e seus respectivos NQA; Defeitos dos processos: impressão – vincos – fechamento –entalhes – geral; Como preparar e emitir laudos e certificados da qualidade para os clientes; Técnicas para fazer assistência técnica pós-vendas. (Quais as responsabilidades e limites do assistente técnico Como se comportar, o que dizer e o que não dizer, como fazer um relatório de visita técnica corretiva e preventiva); Tipos de papéis e processo de fabricação; Como estruturar e manter um sistema de gestão da qualidade; Quais os registros necessários e como prepará-los para auditorias de

www.embalagemetecnologia.com.br

2° parte (clientes) ou 3° parte (certificação); Exigências relativas à qualidade de produto e serviços do mercado consumidor de papelão ondulado; Como elaborar plano de ação para eliminar as causas das não conformidades; Ações corretivas e ações preventivas; Planejamento e implantação de visitas técnicas preventivas; Ações após visitas técnicas preventivas. Expositor: Agnaldo Xavier dos Santos. Leitores da Embalagem & Tecnologia têm 5% de desconto. Mais informações: www.abpo.org.br eventos@abpo.org.br Fone: 11-3538-2266 - Fax: 11-3538-2250 Café da Manhã ABRE Data: 31/03/2010 Tema: Inovações e tendências no mercado de proteção solar Palestrante: Bruno Alcântara - coordenador de desenvolvimento de embalagens da Johnson & Johnson Data limite de inscrição: somente até 26/03/2010 Valor: associado R$ 130,00 – não associado R$ 200,00 Mais informações: www.abre.org.br/eventos_abre.php Cursos ABAL – Associação Brasileira do Alumínio Data: 06/04/2010 Palestra: Aplicações de alumínio em embalagens Flexíveis Mais informações: www.abal.org.br Fone: 11 5904-6450 - Fax: 11 5904-6459 A ABAL também oferece cursos no formato in company e adaptados às necessidades e realidades da empresa. Entre em contato pelo e-mail abal@abal.org.br, especifique o tema desejado e solicite uma proposta. Cursos ABTCP – Associação Brasileira Técnica de Celulose e Papel Abril - Curso sobre refinação e Seminário sobre eficiência energética na indústria de celulose e papel Maio - Curso básico sobre fabricação de papel e Seminário Internacional sobre Biorefinaria na indústria de celulose Junho - Seminário meio ambiente Créditos de carbono (Florestas) Mais informações: 11-3874-2736 ou pelo email: eventostecnicos@abtcp.org.br

AGENDA

Agenda de feiras e eventos Evento

Logo

Data

Local

Organizadora

Semana Internacional Embalagem, impressão e logística www.semanainternacional.com.br

Março de 22 a 26 das 11 às 20h

Pavilhão Anhembi São Paulo/SP

Reed Exhibitions-Alcantara Machado www.reedalcantara.com.br (11) 3060-5000

Embala Minas Feira de embalagens e processos. www.greenfield-brm.com

Abril de 06 a 09 das 14 às 22h

Expominas Belo Horizonte/MG

Greenfield www.greenfield-brm.com (11) 3567-1890

Vinotech Vinicultura e Enologia www.vinotech.com.br

Abril de 13 a 16 das 14 às 21h

Pq. de eventos Bento Gonçalves Bento Gonçalves/RS

NewTrade www.newtrade.com.br (54) 3452-9135

Envase Brasil Tecnologia p/ Ind. de bebidas www.vinotech.com.br

Abril de 13 a 16 das 14 às 21h

Pq. de eventos Bento Gonçalves Bento Gonçalves/RS

NewTrade www.newtrade.com.br (54) 3452-9135

Ambiental Expo Equip. e solu. p/ o meio ambiente www.ambientalexpo.com.br

Abril de 27 a 29

Pavilhão Anhembi São Paulo/SP

Reed Exhibitions-Alcantara Machado www.reedalcantara.com.br (11) 3060-5000

Fispal Food Service Prods. e serv. alimen. fora do lar www.fispal.com.br

Junho de 07 a 10 das 13 às 21h

Expo Center Norte São Paulo/SP

Brazil Trade Shows www.fispal.com.br (11) 3598-7800

Fispal Tecnologia Emb. Proc. e Log. p/ Ind. Alim. e Beb. www.fispal.com.br

Junho de 08 a 11 das 11 às 20h

Pavilhão Anhembi São Paulo/SP

Brazil Trade Shows www.fispal.com.br (11) 3598-7800

Feira de Logística e Movimentação de Carga www.eurofeiras.com.br

Junho de 08 a 11 15 às 21:30h

Complexo da Expoville Joinville/SC

EURO Feiras & Negócios www.eurofeiras.com.br (47) 3028-0002

Expoprint Latin America O maior ev. do merc. gráf. da A. Latina www.expoprint.com.br

Junho de 23 a 29 das 13 às 20h

Transamerica Expo Center São Paulo/SP

AP&S www.apsfeiras.com.br (11) 4013-7979

Movimat Feira de logística da américa latina www.feiramovimat.com.br

Agosto de 03 a 06

Expo Center Norte São Paulo/SP

Movimat www.feiramovimat.com.br (11) 5575-1400

Feipack Feira brasileira da embalagem www.feipackrio.com.br

Agosto de 04 a 07

Riocentro Rio de Janeiro/RJ

Diretriz www.diretriz.com.br (41) 3075-1100

Embala Nordeste Feira de embalagens e processos. www.greenfield-brm.com

Agosto de 23 a 26

Centro C. de Pernambuco Olinda/PE

Greenfield www.greenfield-brm.com (11) 3567-1890

TecnoBebida Latin America Feira de embalagens e processos. www.greenfield-brm.com

Setembro de 14 a 16 das 13h às 20h

Transamerica Expo Center São Paulo/SP

NürnbergMesse Brasil www.nm-brasil.com.br (11) 4613-2000

As informações foram retiradas do site oficial de cada evento*

66 ¦ Embalagem & Tecnologia

www.embalagemetecnologia.com.br

Líder Absoluta A Bauch Campos através de suas conquistas, segue investindo em capital humano, ferramentas de trabalho para oferecer a seus clientes o que há de melhor em performance e tecnologia em Rotuladoras Automáticas. Temos a solução que você precisa desde a consultoria no desenvolvimento da embalagem e dos rótulos até a

R. Dr. João Marques Mauricio, 120 Distrito Industrial Ramos de Freitas - Embu • SP • CEP. 06816-040 Tel.: 55 11 4785.2500 / E-mail: vendas @bauchcampos.com.br