PORTFOLIO Myrthe Salverda
Conceptdeveloping \ Communication \ Marketing
‘Don’t focus on what’s easy, but focus on what’s worth it.’
ABOUT Welkom in mijn portfolio. Ik ben Myrthe Salverda, een fashion & branding studente aan het Amsterdam Fashion Institute en woonzaam in Amsterdam Dit portfolio laat een impressie zien van het werk waar ik tot nu toe op op het AMFI mee bezig ben geweest.
Gedreven Enthousiast
Vrolijk Doorzetter Sociaal Creatief Spontaan
PROJECT Stijlboek
Eenvoud als kracht
1
Ingetogen, mysterieus & onbereikbaar...
Mystieke soberheid
Herhaalde routine
Eenvoud
Drie woorden waarin de Amish zouden kunnen worden omschreven. Een mysterieuze gemeenschap die zich afzondert van de moderne buitenwereld. Maar wie zijn ze nu precies en waarom leven ze zo? De Amish zijn zelfvoorzienend, verbouwen hun eigen levensmiddelen, hebben hun eigen onderwijs en proberen zo min mogelijk mee te gaan in de hedendaagse technologieĂŤn. Hun strenge levenswijze is gebaseerd op het Protestants-Christelijke geloof. Vanuit deze gedachten zetten zij zich af tegen de snelle ontwikkelingen in de rest van de wereld. Deze ingetogen levenswijze uit zich in verschillende aspecten, de Amish vervoeren zichzelf door middel van paard-en-wagen, dragen veel donkere en vooral simpele kleding, hebben hun eigen taal en bedekken zichzelf met hoofddeksels. Dit alles bij elkaar wekt de indruk dat de Amish een sobere gemeenschap is en doordat ze zo afgezonderd leven zijn er maar weinig mensen die je iets kunnen vertellen over de Amish. Op pagina 4 en 5 heb ik door middel van beelden een sfeer proberen te weergeven van mysterieus en onbereikbaar. De Amish leven volgens een routine. Elke dag is hetzelfde en er is geen sprake van uitbundigheid. Ze moeten leven volgens de richtlijnen van de gemeenschap dus eigen keuzes mogen ze niet maken. Als je er eenmaal voor hebt gekozen om te leven in deze gemeenschap is er geen weg meer terug, je zou kunnen zeggen dat het leven van de Amish een vicieuze cirkel is. Ik heb geprobeerd om op pagina 6 en 7 deze routine weer te geven. Eenvoud is een belangrijk onderdeel van de levenswijze van de Amish. Ze leven dicht bij de natuur en maken alleen gebruik van primaire levensbehoeften. Op pagina 8 en 9 heb ik geprobeerd de minimalistische en simpele kant van de Amish te verbeelden. In dit stijlboek is de Amish mijn uitgangspunt geweest en heb ik gezocht naar beelden om zo de sfeerbeleving van hun levenswijze te vertalen naar de moderne tijd.
2
2 3
Mystieke soberheid
Geheimzinnig, Mysterieus, Eng, Beangstigend, Sober.
3 4
5
Herhaalde routine
Opgesloten, Routine, Herhaling, Altijd hetzelfde, Geen uitweg, Cirkel.
4
7
6
Eenvoud
Eenvoud Minimalistisch Strak, Simpel Puur, Overzichtelijk,
5 8
9
PROJECT Brandbook
Different is beautifull
In elke maatschappij zijn excentrieke en uitgesproken mensen nodig. Zij zijn de voedingsbodem voor originaliteit, vernieuwing en creativiteit. Reverse wil dit aanmoedigen. Het individu staat bij dit concept centraal. Door jezelf als individu te presenteren onderscheid je je van de rest. Dat kun je doen door uniek te zijn, maar ook door middel van Expressie. Je mening naar voren laten komen, en laten ZIEN wie je bent. J ‘ e uiterlijk weerspiegelt je persoonlijkheid. ‘ Reverse wil een handvat zijn om de jong volwassen mannen te motiveren om hun persoonlijkheid te weerspiegelen. Ze moeten aangemoedigd worden om anders te denken en te doen dan de massa. Bij ons concept hoort een vernieuwende aanpak en daarmee zijn we uniek en onderscheidend. Wij bieden de basis aan, de consument maakt het af. Door middel van verftechnieken kan hij in de winkel zijn eigen signatuur en expressie toevoegen aan een kledingstuk.. Onderscheid en Expressie. Het is van het Verleden, van het Heden, en van de Toekomst. Het blijft.
Concept
Eigenzinnig
Excentriek
Centrale Waarden
Dit merk richt zich tot de jong volwassen man in de leeftijd van 18 - 26 jaar welke zich bewust is van zijn eigen identiteit. Zijn uiterlijk weerspiegelt zijn persoonlijkheid. Daarmee wil hij zich onderscheiden.
Doelgroep
Wij leveren de basis, jij maakt het af. Door middel van verftechnieken kun je ter plekke in de winkel je eigen signatuur aanbrengen op het kledingstuk, waardoor je een uniek product hebt.
Collectie
‘Van jou is er maar 1. Van je kledingstuk ook.’
Jij bent wie je bent Jij weet wie je bent Laat zien wie je bent
Tone of Voice
Onconventioneel
PROJECT Trendboek
PROJECT
Fashion Environment
+
=
PROJECT Triptiek
Durf jij te tonen wie je bent? In 2020 heeft technologie een overheersende plek in de maatschappij en mode ingenomen. Het lichaam heeft een functionele waarde gekregen in plaats van een emotionele waarde en worden de expressiemogelijkheden onderdrukt. Door deze ontwikkelingen krijgen mensen behoefte om zichzelf te laten zien. LOUD biedt een tegenreactie op de onpersoonlijke technologische creaties, waarbij het lichaam een functioneel onderdeel wordt van de kleding. De mens wordt uitgedaagd haar eigen ludieke karaktereigenschap naar buiten te halen. Ge誰nspireerd op stereografie, waarbij er eveneens gekeken wordt vanuit een ander perspectief, is de presentatie tot stand gekomen. Er wordt gekeken van een rustig gezichtsmimiek naar een expressieve en tegengesteld. Wat is normaal en hoe ver durf jij te gaan?
PROJECT Brandbook E
E R U XPOS
CONTROL BUT ENJOY YOUR OWN LIFE