Nathalie Malmsten

REKLAMENERDEN

I en stadig mer digital og stressende verden har Nathalie Malmsten tro på postkassen. Selv stresser hun ned ved å danse.

«HVA?! JOBBER MAN

fremdeles med direktereH klame?» Slike spørsmål kan Nathalie Malmsten få. Hun har ansvar for reklamedelen av all post som PostNord distribuerer i Sverige. Noen ser på direktereklame som gammeldags, men sannheten er at det fremdeles spiller en viktig rolle. – Jeg kan ikke avsløre nøyaktige tall, men adressert direktereklame er en svært lønnsom tjeneste, sier Nathalie.

Selv om digitale alternativer har gjort at den samlede reklamevirksomheten er redusert de siste årene, står den fremdeles for en betydelig del av PostNords omsetning på brevsiden i Sverige. – 2021 var et uvanlig godt år for adressert direktereklame. Vi sammenligner alltid resultatet med tallene for året før, og dette er det beste resultatet hittil siden jeg ble ansvarlig for tjenesten.

Hun har vært i PostNord siden 2012, men har jobbet med direktereklame i forskjellige former helt siden 1996. – Jeg har stor tro på postkassen som kommunikasjonskanal. Med digitaliseringen har vi fått veldig mye stress rundt oss, og denne typen reklame stresser ikke. Du kan se på den når du har tid.

Nathalie Malmsten

Jobb: Produktsjef Markedskommunikasjon i Stockholm.

Nærmeste kolleger:

«Min «forlengede arm» produktspesialist Olov Lundin og prosjektleder Karin Gattmalm som jeg både jobber tett med og ofte spiser lunsj med.»

Man har større sjanse for å nå gjennom støyen, og jeg tror at den fortsatt har en plass i mediemiksen.

Spøkefullt kaller Nathalie seg selv en «reklamenerd». Familien pleier å konkurrere hjemme i sofaen foran TV-en om hvem som først gjetter riktig varemerke i reklamefilmene. – Jeg håper at jeg får jobbe med reklame i en eller annen form i resten av mitt yrkesaktive liv.

Et annet mål er å kunne fortsette å danse livet ut – eller i hvert fall til hun fyller 100.

Nathalie er gammel turner, og dansen har vært med henne helt siden hun var barn. De siste årene har det hovedsakelig vært dansetimer på treningssenteret, men nå tar hun også timer på en danseskole, hvor de hver termin arrangerer en litt større oppvisning. – I 2016 hadde jeg en tung krefthistorie.

Det gjorde at jeg tenkte mye på om det var noe jeg ville endre på i livet. Jeg ville ikke bytte jobb, og heller ikke skille meg eller flytte. Jeg ville begynne å danse mye mer!