Guia de identidade verbal e visual
EMPRESA
APRESENTAÇÃO
O QUE É A
PERSONALBOV?
Somos uma empresa que desenvolve serviços e tecnologias descomplicadas para o pecuarista, visando o mínimo de intervenção humana e auxílio na tomada de decisão dentro da pecuária intensiva.
NOSSA
MISSÃO Atender e otimizar os rendimentos dentro da pecuária intensiva, oferecendo soluções tecnológicas, a fim de fidelizar parcerias de maneira eficiente, bem como garantir a satisfação das reais necessidades de nossos clientes com criatividade e agilidade.
NOSSA
VISÃO Estar entre as melhores empresas no ramo de pecuária de precisão, garantindo excelência no serviço prestado e na confiabilidade dos dados coletados, agregando valor aos nossos clientes, parceiros e colaboradores
NOSSOS
VALORES Trabalhar com competência, excelência e profissionalismo a fim de proporcionar satisfação e fidelização de clientes, mantendo comprometimento com o melhor custo benefício, promovendo assim a inovação e sustentabilidade na pecuária intensiva.
COMO NOS VEEM HOJE? Nossa comunicação atual não faz jus ao que somos. Dinamismo, objetividade e inovação, não são transmitidas através de nossa logomarca atual, um símbolo caricato, com traços de faroeste em sua ilustração e tipografia (somos o exato oposto disso). Não há uma linguagem conexa, não há significado em nossas peças, e consequentemente, não há presença.
Site atual
Logomarca atual
EMPRESA
ESTRATÉGIA
NOSSO
POSICIONAMENTO
InteligĂŞncia em prol do bem-estar animal. A PersonalBov se propĂľe solucionar problemas de maneira inteligente apoiado em 3 pilares: criatividade + tecnologia + simplicidade.
COMO É A
PERSONALBOV?
A PersonalBov é jovem, atenta ao mercado e às novas tecnologias, responsável, confiável, ágil, que preza pela simplicidade, praticidade e busca sempre a excelência.
PRINCÍPIOS
QUE NOS GUIAM
Responsabilidade. Prezamos pelo profissionalismo. Objetividade. Procuramos ser simples e práticos. Confiança. Somos uma empresa que cumpre com sua palavra. Excelência. Queremos e fazemos sempre o melhor para o nosso cliente. Resultados. Buscamos oferecer o melhor custo-benefício. Bem-estar animal. Primamos pela saúde e bom trato do rebanho.
IDENTIDADE VERBAL
TOM DE VOZ A PersonalBov fala. Temos um jeito nosso de conversar com o mundo. Essa é a nossa voz.
SOBRE O QUE FALAMOS Acreditamos em nosso potencial e que podemos cooperar com a pecuária de precisão, um campo vasto e pouco explorado. Por isso estamos aqui: para descobrir, aprender e crescer junto com o pecuarista. Combinar tecnologia e pecuária, adicionando a isso tudo o que pudermos fazer para cooperar com um melhor trato da saúde do rebanho, incluindo pesquisas acadêmicas, para obter um produto final de qualidade. Queremos desenvolvimento consciente e inteligente.
COMO FALAMOS A PersonalBov é uma marca simples, direta e acessível. Estamos sempre abertos ao diálogo, prontos a participar de uma boa conversa e trocar experiências. Somos trabalhadores do campo, usamos linguagem do dia-a-dia, sem termos sofisticados, principalmente em interações digitais, onde procuramos nos apresentar o mais próximo possível do cliente. É como se estivéssemos conversando com amigos, mas claro, de maneira respeitosa e profissional.
EXEMPLO Você sabia que agora você pode acompanhar de perto a produtividade de cada cabeça de gado do seu rebanho? A PersonalBov traz soluções simples com um preço acessível a você. Saiba mais em nosso site: www.personalbov.com.br
COMO NÃO FALAMOS Somos objetivos, mas não rudes, grosseiros ou chulos em nossa maneira de falar. Não somos exagerados, não usamos termos sofisticados e não somos arrogantes. Não falamos frases prontas e superficiais, usamos a linguagem do dia-a-dia porque acreditamos que nosso cliente é gente como a gente, mas nunca subestimamos sua inteligência. Sabemos que estamos lidando com pessoas que entendem do assunto, e muito bem! Não prometemos o que não podemos cumprir, mas garantimos nossa parceria na busca pelos melhores resultados e faremos de tudo para que isso aconteça. Acreditamos que juntos somos mais fortes.
EXEMPLO A PersonalBov tem o produto ideal para você! Venha conferir! Garantimos 100% de resultados satisfatórios! Você não pode deixar de adquirir nossos produtos! Tivemos uma experiência maravilhosa na inauguração de nossa filial em Dourados ontem. Foi excepcional! Obrigada a todos pela presença!
EXEMPLOS DIVULGAÇÃO DA MARCA Em uma peça de divulgação da marca ou de seus produtos, falamos sobre os benefícios ou vantagens de se adquirir um produto PersonalBov. Caso seja necessário, pode-se recorrer a um texto de apoio para exemplificar mais detalhadamente algum aspecto do produto.
EXEMPLOS CRÍTICA No trato de críticas a nossos produtos e serviços, mantemos linguagem cordial sempre, buscando solucionar o problema do cliente o mais rápido possível. Nunca tratar o cliente de maneira rude, desentendida ou não dar retorno. Nosso compromisso é com a satisfação do cliente, do início até além da compra.
Augusto: Esse equipamento não funciona. Nunca consigo acessar o sistema para ver o peso do gado. Estou extremamente insatisfeito! PersonalBov: Olá Augusto! Muito obrigado por entrar em contato conosco. Lamentamos pelo transtorno e gostaríamos de dizer que faremos o possível para solucionar o seu problema. Um de nossos técnicos especializados irá entrar em contato em até 24h e poderá te ajudar no que for necessário. Nosso compromisso é melhorar nosso atendimento e a qualidade de nossos produtos sempre. Abraço! Giovanna Oliveira
EXEMPLOS CARTA Usamos linguagem cordial e somos objetivos, como no exemplo ao lado. Quaisquer documentos, cartas, convites devem constar o nome do destinatário.
Prezado Denis, Convidamos você para conferir os novos produtos da linha de pesagem em nosso estande na 12° Feira Agropecuária do MS, que acontecerá no dia 22 de dezembro de 2018, no Parque de Exposições Laucídio Coelho. Contamos com sua presença! Atenciosamente, PersonalBov
EXEMPLOS NOTA TÉCNICA Linguajar utilizado igualmente como em cartas. Prezados Funcionários, Vimos por meio desta informar-lhes que retomaremos as atividades da empresa na primeira semana útil do mês de Janeiro de 2019. Atenciosamente, PersonalBov
EXEMPLOS REDES SOCIAIS Utilizamos linguagem do dia a dia, como se estivéssemos conversando com um amigo, mas de maneira cordial, sem uso de gírias e exageros. Legenda: Como está o desempenho do seu rebanho? Você já pensou que pode ter um controle individualizado de cada cabeça de gado? A PersonalBov possibilita a você, pecuarista, um acompanhamento preciso da saúde do seu rebanho. Invista no bem estar animal e aumente sua produtividade! Saiba mais: www.personalbov.com.br #PecuáriaDePrecisão #InteligênciaQueSoma Não use gírias, palavras abreviadas, excesso de hashtags (use no máximo 5), pontuação exagerada (use as regras de pontuação da ortografia).
IDENTIDADE VISUAL
Muito além de uma logomarca, é uma linguagem que nos caracteriza, é a nossa personalidade, é como o mundo nos enxerga.
IDENTIDADE VISUAL
LOGOMARCA
LOGOMARCA PersonalBov é pecuária na veia. Nada mais representativo que um boi para traduzir a mensagem, aliado a traços característicos que traduzam a personalidade da empresa: criatividade + tecnologia + simplicidade + bem-estar animal. A tipografia inclinada, sem serifa de cantos arredondados traduz a jovialidade, inovação e dinamismo da marca.
LOGOMARCA INTRODUÇÃO
Nossa logo representa quem a PersonalBov é. Através dela buscamos traduzir a alma da empresa. Optamos por uma logo simples, bem resolvida, sem efeitos gráficos complicados que dificultem sua leitura. É importante a utilização da marca de acordo com as diretrizes a seguir, para fins de preservação e legibilidade.
LOGOMARCA ESTRUTURA A marca da PersonalBov é composta por dois elementos: o símbolo e o logotipo.
11x 4x 2x 4x
2,5x 13,5x
VARIAÇÕES
VERTICAL
A logomarca da PersonalBov possui duas variações: uma horizontal e outra vertical. A escolha de uma das versões deve ser feita de acordo com a legibilidade, utilizando-se estritamente as cores principais da marca. Em casos onde haja limitação técnica, como ausência de cores, é autorizado o uso das cores preto e branco, de acordo com a necessidade.
HORIZONTAL
Use a versão vertical preferencialmente.
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS Quaisquer aplicações que sejam feitas, o guia deve ser a legibilidade da marca. Suas cores principais são contrastantes, sendo de fácil aplicação em fundos lisos. Em fundos gráficos ou coloridos, deve-se utilizar os recursos gráficos contidos nesse manual.
Baseie a escolha de uma das opções de acordo com a legibilidade,
ÁREA DE PROTEÇÃO Esse espaço visa garantir a legibilidade da marca numa composição. Usamos a letra V da logomarca como referência. Deve ser estritamente obedecido.
REDUÇÃO Para preservar a legibilidade da logomarca, especificamos dimensões mínimas de seu uso, e são exemplificados na imagem ao lado. Tanto para o ambiente digital quando impresso, a altura mínima para versão vertical é de 45 px (0,38 cm), e para a horizontal, largura mínima de 145px (1,23 cm).
h=45px l=145px
USOS INCORRETOS Situações de uso proibido: 1) Redimensionar a marca de maneira desproporcional 2) Rotacionar 3) Fugir dos padrões de cor 4) Desrespeitar a área de proteção. 5) Usar em situações de baixa legibilidade. 6) Alterar a tipografia 7) Usar sombreamento 8) Usar contorno 9) Usar a marca sem o símbolo 10) Usar transparência
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6. PERSONALBOV
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HIERARQUIA Acreditamos que uma boa imagem fala mais que mil palavras. Por isso, a PersonalBov prioriza uma comunicação simples e precisa, com textos enxutos, que enfatizem sempre a fotografia. O uso de ilustrações é restrito ao uso de ícones.
IDENTIDADE VISUAL
CORES
CORES
CORES PRINCIPAIS
As cores são tão importantes quanto o logo, essenciais para mostrarem a presença da marca e transmitirem sua essência. Nosso público é gente que acorda cedo para trabalhar, que tem as marcas do trabalho nas mãos. PersonalBov é vida real, é cheiro de gado e de campo, e buscamos colocar esses sentidos em nossa paleta de cores.
Marrom PersonalBov
O marrom PersonalBov traz peso, presença, é a terra na roupa depois de um dia intenso de trabalho. O branco nelore traz o contraste perfeito, protagoniza a figura do boi em nossa comunicação. No universo visual, traz respiro, contrasta com a cor principal, auxilia no direcionamento da atenção do leitor. Essas devem ser as cores predominantes em um layout.
Branco Nelore
CORES As cores secundárias e de apoio auxiliam a comunicação, trazendo versatilidade e abrangência para as criações. Mais uma vez, continuamos com o objetivo de exprimir o coração da pecuária em cores.
CORES SECUNDÁRIAS
As cores principais devem sempre ser predominantes nas peças.
Marrom Terra Vermelha
Verde Pasto
CORES DE APOIO
CÓDIGOS CROMÁTICOS CORES PRINCIPAIS
CORES SECUNDÁRIAS
CORES DE APOIO #AC4314
#E86A2E
Marrom PersonalBov
Branco Nelore
Marrom Terra Vermelha
Verde Pasto
C M Y K
C M Y K
C M Y K
C M Y K
82 82 74 66
R 27 G 24 B 22 # 1B1816
8 0 0 0
R 241 G 249 B 253 # F1F9FD
54 90 100 40
R 95 G 41 B 14 # 5F290E
77 58 100 24
R 72 G 85 B 28 # 48551C
#10575F
#0599AB
#85A125
#C6D555
IDENTIDADE VISUAL
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA Parte fundamental da comunicação, a tipografia dá expressão à marca, ela traduz nossa personalidade. Somos uma empresa jovem, antenada, com movimento. Esse dinamismo é refletido nos traços de nossa fonte: ausência de serifa e cantos levemente arredondados, transmitindo clareza, transparência, e suas retas levemente inclinadas trazem ao mesmo tempo seriedade e energia. Possui família tipográfica extensa, contribuindo para um material flexível e consistente. É proibido o uso dos pesos thin, extralight, semibold e suas versões em itálico.
EXO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
PRECISÃO PRECISÃO precisão precisão
12345 12345 12345 12345 12345 12345
TIPOGRAFIA TAMANHO E PROPORÇÕES Em um material objetivo, que vise clareza de informação, é imprescindível que este contenha uma hierarquia visual bem definida. Em nossos materiais, usamos como referência de tamanho a altura da letra maiúscula do título. A partir dela, a altura do corpo das informações secundárias e de apoio devem corresponder, respectivamente, a 60% e 40% do tamanho da altura da caixa alta do título.
Po TÍTULO
DESCRIÇÃO
x
0,6x
r
INFOS ADICIONAIS
0,4x
IDENTIDADE VISUAL
GRAFISMOS
GRAFISMOS Possuimos alguns grafismos para serem usados de apoio na composição das peças. Eles contém a inclinação característica da marca e cantos arredondados (um ou três), podendo-se optar pelo uso de qualquer um deles, individualmente ou em conjunto.
ÂNGULO Um dos recursos utilizados para transmitir nossa dinâmica e energia é a angulação. Nossa tipografia possui ângulo de 80º de inclinação, e a partir dela construímos nossos grafismos, que transmitem nosso movimento, dinamismo e flexibilidade.
ângulo
80°
ARESTAS ARREDONDADAS As formas orgânicas transmitem uma sensação de familiaridade, proximidade, sinceridade, qualidades essas que devem compor nossa comunicação uma vez que somos assim, nossos clientes são gente como a gente. Para compor um box, três arestas devem variar seu raio entre 20% e 40% da altura, havendo também a opção de aba, onde uma das arestas sofre variação de 100% de seu raio em relação à sua altura. Em casos onde não seja possível variar 100% do raio da aba, utilize o valor máximo possível.
r=216px h=216px
h=216px
r=0,4.216=86,4px r=0,4h a 0,2h
IDENTIDADE VISUAL
ICONOGRAFIA
ICONOGRAFIA Nossos ícones tem a nossa cara. Os valores de angulação e valores dos raios das arestas arredondadas se aplicam aqui também. O uso de ícones é de uso restrito para situações de instrução e de apoio.
IDENTIDADE VISUAL
ESTILO FOTOGRÁFICO
ESTILO FOTOGRÁFICO Como já dissemos, uma boa imagem fala mais que mil palavras. Valorizamos a sinceridade e espontaneidade, situações do dia a dia, a simplicidade da vida. Nossas fotos tem cheiro de gente, de gado, de campo, de trabalho, de suor. Tem cara de vida real. Evitamos o clichê, o manipulado, o falso. Eles não transmitem a nossa personalidade. Sempre quando or escolher uma foto, pergunte: isso é real? É possível de acontecer em uma situação cotidiana do meu cliente? Precisa ser exageradamente manipulado?
ESTILO FOTOGRÁFICO USOS INCORRETOS
ESTILO FOTOGRÁFICO USOS CORRETOS
BOAS PRÁTICAS
EXEMPLOS ILUSTRATIVOS REDES SOCIAIS
Texto enxuto
Legenda: A pecuária de precisão busca aliar tecnologia e inteligência visando o aumento da produtividade. A PersonalBov oferece recursos nessa área de forma acessível! Venha conhecer nossos produtos. Acesse: www.personalbov.com.br
Grafismos com angulação e inclinação corretos
Fotografia em evidência
EXEMPLOS ILUSTRATIVOS CAMPANHA DE DIVULGAÇÃO DA MARCA
Hierarquia textual
Fotografia em evidência
Logomarca com boa legibilidade
EXEMPLOS ILUSTRATIVOS REDES SOCIAIS Legenda: Como está o desempenho de seu rebanho? Você já pensou em ter um controle individualizado de cada cabeça de gado? A PersonalBov possibilita a você, pecuarista, um acompanhamento preciso da saúde do seu rebanho. Invista no bem estar animal e aumente sua produtividade! Saiba mais: www.personalbov.com.br #PecuáriaDePrecisão #InteligênciaQueSoma
Fotografia em evidência
Hierarquia textual
Logomarca com boa legibilidade
EXEMPLOS ILUSTRATIVOS CARTAZ DE DIVULGAÇÃO DE EVENTO
Uso do box com ângulação correta
Logo bem aplicado em fundo respeitando a área de proteção