Boletín Santillana
Anuncios Video “We all want to be young” Preparación 1. Haz una encuesta con 4 compañeros sobre cómo se conectan a lo que les gusta. Marca X. 1. ___________________ | 2. ___________________ | 3. ___________________ | 4. __________________ ¿Tienes? / ¿Usas? / ¿Accedes?
Sí. (Con mucha frecuencia.) 1 2 3
4
Sí. (Con poca frecuencia.) 1 2 3
No. 4
No sé que es eso.
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Móvil MP4 / IPod Play Station X-Box 360 Wii Ordenador Tableta Internet banda ancha Correo electrónico SMS Messenger Skype Orkut Facebook MySpace Twitter Blog Flog
2. ¿Crees que es bueno que uno tenga esas cosas? ¿Malo? ¿Da igual? ¿Por qué?
Visionado El video que vas a ver, titulado “We All Want to Be Young", es resultado de varios estudios hechos en los últimos años por BOX1824, una empresa de investigación especializada en tendencias de comportamiento y de consumo. 3. Ubica en el período correspondiente: a) b)
Generación X Juventud Global
Millenials Juventud Libertaria 40/50
Baby Boomers Juventud Competitiva 60/70
80/90
a) Generación b) Conocida como 4. Apunta las referencias que reconozcas. Hechos históricos
Personas
Cultura
Canciones
Películas
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Anuncios Lectura 5. El texto de abajo es la transcripción del trecho del video que trata de los Millenials. Léelo y escribe al lado de cada párrafo la/s palabra/s clave que lo resume/n. Millenials […] Conocidos como la primera “Juventud Global”, los Millenials no solo tienen la llave de la casa y de su habitación, sino que también han conquistado el mundo. Sí, ¡acceso completo! Determinadas por internet, sus identidades trascienden el lugar donde están. Eso que está pasando no es simple coincidencia. El consumo globalizado promueve conexiones estéticas y comportamentales con otros jóvenes en todo el mundo. Internet ha permitido que el contenido personal gane dimensiones estratosféricas, en que todo se puede remixear. En pocos días, el contenido se puede transformar en memes globales en internet y también alcanzar relevancia fuera de internet. Obviamente, todo esto tiene consecuencias. El exceso de información y posibilidades hace que esta generación joven sufra de ansiedad crónica. Se está haciendo cada vez más necesario que elijan los filtros correctos para organizar sus experiencias, con tanto contenido y personas en sus vidas. El miedo a sentirse perdidos en la multitud hace que usen un lenguaje hiperbólico para expresarse. No es siempre fácil entender lo que los Millenials están diciendo. Eso porque han desarrollado un modo no lineal de pensamiento, que refleja exactamente el lenguaje de internet, donde se puede acompañar un sinfín de asuntos a la vez. Para esos Millenials es natural comenzar en una cosa y terminar en otra. Pero que no agarre pánico. Todo esto es orgánico. Hoy día, es bueno saber y ser varias cosas simultáneamente. Es muy diferente de los 80, cuando los jóvenes tenían una opinión radical sobre el poder de los grupos. O eras de un modo o de otro. En los 90, el poder de las tribus ya no era algo a que uno quisiera tanto vincularse. Algunos empezaron a decirse “normales” para así poder transitar entre los diversos grupos. Hoy día, ser normal se convirtió en ser aburrido. Y, en vez de neutralizarse las diferencias, se ve bien el expresarlas. Es posible ser un surfero, DJ, roquero, nerd, cinéfilo, diseñador, todo a la vez. Estamos hablando de la generación de jóvenes más plural de la historia. Es una pluralidad que garantiza que los jóvenes puedan, simultáneamente, reconocerse, a pesar de sus diferencias personales. Su nueva y extensa red social resultó en un número mucho más grande de relaciones personales cortas y efímeras. También se nota en su trabajo, en que planes de carrera tradicionales y sistemas jerárquicos están perdiendo fuerza. Cada vez más, quieren unir el trabajo al placer. Pero esto no ocurre por la búsqueda de un estilo de vida hedonista. El placer ocurre en pausas programadas. Los jóvenes Millenials son pragmáticos. Son también más realistas. Sus grandes ídolos no son figuras totalmente idealizadas sino personas comunes, que realizan pequeños y posibles sueños que no son utópicos. Son la cara de la nueva economía, regida por open source y crowdsourcing e iniciativas independientes que, con el poder de internet, pueden tener un impacto inmensurable. Esa conciencia colectiva es el zeitgeist del futuro que lleva a un escenario de oportunidades. Pero no es fácil. Lo nuevo siempre intimida. Muchas cosas que no se entendían inmediatamente en el pasado hoy día se consideran el comportamiento natural. Puedes entenderlo y formar parte o sentarte cómodamente y acomodarte. Al fin y al cabo, ser joven es sexy y divertido pero también es mucho más que eso. Implica cuestionamientos y grandes ambiciones. Si crees que ya sabes lo suficiente y estás en paz con tu espacio en el mundo, bueno, ¡enhorabuena! ¡Estás oficialmente muerto! Más que nunca, para entender el mundo es necesario comprender a estos jóvenes que son los catalizadores de los grandes cambios. Y hay un bonus: comprender la evolución del mundo es una búsqueda que nos puede mantener jóvenes para siempre.
6. ¿Te identificas con la Generación Millenials? ¿Por qué? 7. En tu opinión, ¿cómo los jóvenes influencian la sociedad y el mercado de consumo?
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Anuncios Video “We all want to be young” Hoja del Profesor
Video “We All Want to Be Young” Duración 09min32seg Idioma Inglés Subtítulos Español Disponible en http://www.youtube.com/watch?v=7HGW9hNlwhs Este video tiene licencia libre por Creative Commons. Guión y dirección: Lena Maciel, Lucas Liedke y Rony Rodrigues. Agradecimiento: Zeppelin Filmes box1824.com.br
Transcripción Todos queremos ser jóvenes. Es atractivo. Es una explosión de hormonas. Es sexy. Saludable. –¡No usen drogas! –¡No usen drogas! Bien, quizá no. Pero hay más. Los jóvenes representan nuevos lenguajes y comportamientos e influyen directamente en los hábitos de consumo. Están en lo más alto de la pirámide de influencia. Son aspiraciones para los más chicos e inspiran a los mayores. La generación joven de hoy día, conocida como: Generación Y, G, We, Globalists, Digital Youth, Millenials. Da igual. Es la más grande en números absolutos desde una perspectiva global. Y tienen un gran poder de compra en comparación al de sus padres cuando eran jóvenes. Hace gracia, porque este importante rol de la juventud actual tiene sus orígenes precisamente en la generación Baby Boomer. Los Baby Boomer nacieron después de la 2ª Guerra Mundial (1938-1945). En los 40 y 50. Inseguros e impacientes, impulsaron grandes cambios. Fueron la primera generación a conquistar el derecho a ser joven e inventaron lo que quedó conocido como el estilo de vida joven (Youth Lifestyle). Recibieron las llaves de la casa y la libertad de ir y venir. Ocuparon los centros académicos, grandes festivales y las calles. Por eso, recibieron el nombre de “Juventud Libertaria”. Mirando desde afuera, parecían medio locos pero el discurso de paz y amor, sexo libre y “flower power” sigue influenciando el comportamiento hasta hoy día. La verdad que todo aquello debe haber sido muy divertido. Y hablando de diversión, no nos podemos olvidar de la generación X. Nacidos en los 60 y 70, aprovecharon los derechos conquistados por los Baby Boomers y vivieron una búsqueda por placer sin culpas. –La vida pasa muy rápido. Si no paras y miras alrededor a veces, te la puedes perder. Desconformes y entusiastas, condujeron a nuevos e importantes cambios. Dentro de la casa, son los dueños de sus habitaciones y están en el control de sus individualidades. La generación X tiene pasión por estereotipos, bajo influencia del avanzo de la mercadotecnía y de la publicidad. Tanto en el universo corporativo como en el del entretenimiento, la generación X quedó registrada como la “Juventud Competitiva”. –Para él, no es solo un trabajo sino una guerra. Pero ahora el juego es totalmente diferente. Los jóvenes han cambiado las reglas otra vez. […]