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Proceso de Tipos de Tipos de comunicación medios de copy comunicación

2012 PUBLICIDD Y MEDIOS

¿Cuál es la importancia de la publicidad en la sociedad?

Lorena Beatriz Interiano Hércules Interland_1111@hotmail.com 22/11/2012

La humanidad tiene una moral doble: una, que predica y no practica, y otra, que practica pero no predica Âť Bertrand Russell

ESCENARIO DE LA PUBLICIDAD Publicidad: la publicidad es comunicar y persuadir al publico que va dirigido el mensaje, que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

La publicidad es efectiva si se identifica el mejor medio para transmitirla y cautivar ese público meta al que se quiere llegar, las empresas hoy en día han encontrado muchos medios por el cual darse a conocer, pero no todos son tan efectivos para sus necesidades; de esto surge la necesidad de investigar y saber más sobre este tema.

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACION MASIVOS En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicación son fundamentales. Se cree que no se podría vivir de la misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicación.

La Prensa: Los La televisión: transmite periódicos son programación, que busca publicaciones que entretener e informar al informan, entretienen y televidente con una gran educan, algunos salen diversidad de programas. La todos los días, son los televisión enlaza diversos diarios, otros son semanales o quincenales. En anuncios que la población el periódico la imagen es tan importante como utiliza para mantenerse informado de todo el la palabra, el lenguaje icónico aporta el acontecer. contexto (las personas o lugares) y el lenguaje escrito aporta la precisión de los hechos (el 3 qué, quiénes, cómo, cuándo, dónde y por qué).

La radio: en la actualidad es uno de los medios masivos debido a su alcance que tiene y los distintos tipos de públicos que llega, en la actualidad para las empresas es una gran herramienta ya que puede llegar al público meta ya sea local como nacional, además mas allá de las fronteras las radios que cuentan con transmisión por internet.

Revistas: hay de todo tipo: de deportes, empresariales, comerciales, farándula etc.; la utilidad que prestan es muy importante ya que a través de ellas de difunde mucha información solo que su público meta es mas delimitado a diferencia del periódico; dependiendo el publico a si será su contenido estas pueden ser solo para mujeres, para jóvenes de determinada edad, para personas de avanzada edad etc.

COMPLEMENTARIOS Las vallas: se Banners: es uno de han convertido los exhibidores más en parte versátiles del habitual del mercado, por su paisaje urbano tamaño y precios e interurbano además que son presentando an uncios o fáciles de colocar mensajes Media standard p/ banners: 0,90 m publicitarios, una valla publicitaria o panel Altura máx. recomendada: 2,00 m publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre Ancho máx. recomendado: 0,90 m el que se fijan anuncios. Las empresas actualmente las emplean en carreteras que son puntos de afluencia de personas y pueden ser más efectivas si es que no hay saturación de las mismas en dicho lugar.

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Folletos Los tipos mĂĄs comunes de los folletos de una sola hoja son .

Bi-fold (una sola hoja impresa por ambos lados y doblada por la mitad)

y el trĂ­ptico (lo mismo, pero doblado en tres partes) Unos resultados folletos plegables en cuatro paneles (dos paneles en cada lado), mientras que un resultado de tres veces en seis paneles (tres paneles en cada lado).

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PROCESO DE COMUNICACIÓN El proceso de comincacion surje de la necesidad de querer comunicarse entre personas, sin este proceso seria dificil tratar de entender alos demas o por lo menos habrian problemas y dificultades para interactuar con otros individuos; este proceso consta de las siguientes partes:

EMISOR: quien transmite el mensaje

MENSAJE: lo que se quiere transmitir o dar a conocer

INTERFE RENCIA O BARRERA: Cualquier perturbación que sufre la señal en el proceso comunicativo, son las distorsiones del sonido en la conversación, o la distorsión de la imagen de la televisión, la alteración de la escritura etc.

RECEPTOR: quien recibe el mensaje y lo analiza

RETROALIMENT ACION: este paso se da despues del analisis del mensaje, esta retroalimentacion siempre seda ya sea que se entienda o no el mensaje; en el caso que no se entienda se refuerza la informacion y cuando se entiende la retroalimentacion es la confirmacion del mismo.

CANAL: Es el medio a través del cual se transmite la informacióncomunicación, estableciendo una conexión entre el emisor y el receptor. Mejor conocido como el soporte material o espacial por el que circula el mensaje.

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LA ETICA EN LAPUBLICIDAD El objetivo de la publicidad es dar a conocer un mensaje una marca etc. pero debe de hacer una competencia leal con respecto a los competidores ósea no llevar ventaja denigrando a los competidores o transmitir algo ofensivo para el público ejemplo de ello es malos productos que con una publicidad adecuada han triunfado sobre adversarios más calificados.

La Ética ha cambiado rotundamente (publicidad subliminal – competencia de marcas), las agencias

de publicidad no respetan el contenido ni la forma de publicitarla con tal de lograr la acción de compra del producto.

Para hablar acerca de los límites éticos de la publicidad se puede hablar específicamente de la influencia de información sexual en la comunicación de una marca o producto.

El propósito de cualquier campaña publicitaria es estimular para vender, por eso su carácter persuasivo.

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ROL DE LA PUBLICIDAD

Rol de la publicidad en la sociedad:

-satisface, crea o descubre necesidades

- contribuye a formar una imagen

Los publicitarios seleccionan los valores y actitudes a ser fomentados y alentados; mientras promocionan unos ignoran otros. Durante muchos años los publicistas han dicho que su trabajo es simplemente reflejar a la sociedad, lo cual no es cierto. La publicidad afecta los valores culturales y sociales. Cuando un adolescente observa la publicidad del último teléfono móvil es bombardeado con todo un conjunto de mensajes en los que el hedonismo, la posición social y la admiración de sus amigos juegan un papel crucial. El problema de la publicidad es que no solamente vende el teléfono móvil en cuestión, sino valores que afectan a la sociedad. Cuando esto ocurre con todos los productos y servicios imaginables, el resultado social puede ser devastador. Para los publicistas existe un compromiso moral. La publicidad no es intrínsecamente mala, pues juega un papel importante en el proceso económico, fomentando el crecimiento económico al servicio del desarrollo humano. La publicidad ayuda al mantenimiento económico de publicaciones, programas y productos que contribuyen a una mejora en la calidad de vida.

- se posiciona en los programas con más rating.

enseña el uso de los productos innovadores

- las marcas satisfacen a la personas.

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ROL DE LA PUBLICIDAD

ROL DE LAPUBLICIDAD EN MARKETING

Si se para un momento y observa con calma la avalancha de mensajes publicitarios que nos desborda a diario se sorprenderá descubriendo que los productos son cada vez menos importantes en ellos. Bien porque todos se parecen, bien porque su presencia es tangencial o bien porque simplemente no se nos enseñan, los nuevos anuncios muestran un distanciamiento de lo material que corre paralelo a la separación que se ha establecido entre las grandes firmas y los procesos de producción. La apuesta por la subcontratación como modalidad de fabricación para reducir costes ha posibilitado que las empresas puedan concentrar todos sus esfuerzos en la constitución de poderosos universos simbólicos alrededor de sus marcas, haciendo de ellas su principal activo.

Los consumidores desarrollados del nuevo milenio no quieren cosas –ya tienen demasiadas-; buscan estilos de vida, valores y modelos. Y eso es lo que hoy ofrecen marcas como Soberano, Coca Cola, Absolut, BMW, Audi, Levi´s o Harley Davidson

BRANDING Hoy en día todas las empresas dicen hacer branding pero se tiene que tener claro que es branding y el que no lo es. ¿BRANDING SER O NO SER? Para comenzar se debe tener claro que es branding esto es la creación y gestión de la marca entonces la palabra clave es MARCA. La marca no es un logo ni tu identidad gráfica, una marca es mucho más que eso, es lo que la gente siente por ti, los valores que transmites, el carácter de la empresa o producto, establece vinculo emocional con su público, busca algo que la haga realmente diferente y acercarlo a su público, es buscar algo sencillo que realmente comunique porque no es necesario rayar en lo extravagante y verse saturado o demasiado artificial.

La clave para una buena construcción de marca es coherencia, su esencia se respira en todos los elementos de la empresa, coherencia de lo que la empresa que dice qué es y cómo se comporta. Coherencia entre los diferentes tipos soporte de comunicación, coherencia entre lo que comunica la identidad grafica y el resto de los soportes y sobre todo coherencia en la actitud de los empleados.

Existe un proceso estratégico de siete fases que componen la que la página Puro Marketing define como la “Ruta del branding”, en cuyas distintas etapas se engloban tanto las actividades previas a la compra como las de post-venta, que buscan, en su caso, la recompra o la recomendación de un producto.

Presencia: se trata de dar a conocer un producto y lograr que el consumidor tenga

tu producto en mente cuando vaya a realizar sus compras.

Interés: una vez que el consumidor reconoce tú producto viene la fase del interés, cuando el cliente está atento a lo que tienen que qué decir tus anuncios, mucho más allá de los encabezados.

Consideración: en esta etapa del proceso, los consumidores ya conocen abiertamente el producto, lo han probado, tocado y entra a sus posibilidades de compra Compra: en el climax del proceso de brandeo, las exigencias aumentan proporcionalmente a la inversión realizada, pues el usuario busca obtener al menos, lo que pagó si no es que un poco más.

Uso del producto: la lealtad de marca en gran medida recae en la satisfacción al momento del consumo.

Contacto post-venta: las acciones que se preocupan por la satisfacción de un cliente, como las llamadas o correo de satisfacción, logran la recompra del producto Lealtad: la mayor fuerza de mercadeo existente es la publicidad de boca en boca.

Un usuario satisfecho hablará bien de una marca y la recomprará cuantas veces sea necesario

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Estas son creadas con la finalidad de preparar y colocar la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

Ejemplo de ello en el país es :

ASOCIACIÓN SALVADOREÑA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD (ASAP)

Nuestra Misión Fortalecer la profesión publicitaria e impulsar su desarrollo, contribuyendo a lograr su competitividad; promover la unidad y participación activa de sus asociados y proteger sus intereses.

Nuestra Visión Unidos, representativos y reconocidos como una gremial sólida, ética, respetable y de prestigio profesional a nivel regional

La Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP) fue fundada el 14 de Septiembre de 1964, con el fin de promover, defender, fortalecer y mantener la profesión publicitaria.

Desde entonces se buscó mejorar la calidad del publicista y de sus empresas, a través de una serie de reglamentos para fortalecer el gremio y mantener vínculos de amistad.

La iniciativa de crear una asociación surgió entre los pioneros de la industria, cuando consideraron que la publicidad se ajustaba a los patrones modernos de la época.

Así fue como se constituyó en la primera Asociación de Agencias Publicitarias, que se establece a nivel centroamericano, por la mente de hombres visionarios como los señores Rubén Rossell, Antonio Lemus Simún y Antonio Díaz entre otros Socios:

Final Ave. Revolución Centro Profesional Presidente Local 33-A, col San Benito, San Salvador, El Salvador. Teléfono:

(503) 2243-3535, Telefax: (503) 2243-7024 info@asap.org.sv

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

¿QUÉ QUIERE EL CLIENTE? El cliente al contratar una agencia de publicidad lo que desea es: que el trabajo realizado se traduzca en resultados positivos, no desperdiciar el tiempo, que es oro para todos, jugando a adivinar que es lo que necesita realmente el cliente, que la agencia invierta el total del tiempo del proyecto en el proyecto y no en cambios y más cambios, evitar envíos masivos de e-

mails entre agencia y cliente, que sólo provocan errores.

Por este motivo que surge la necesidad de realizar un BRIEF para la agencia de publicidad esto un documento que proporciona información relevante a la agencia para generar una comunicación, anuncio o campaña publicitaria, adecuada a las necesidades y objetivos del cliente.

Este es un ejemplo de la importancia de un brief esto puede ayudar a ahorrar tiempo y dinero y se facilitar el trabajo de la agencia publicitaria para el trabajo a realizar.

Al dar el cliente el brief la empresa publicista analiza la propuesta y la mejora haciéndole cambios pertinentes (contra brief) y esta propuesta es llevada de nuevo al cliente para que vea loscambios que se han hecho y si le parece esto se ejecuta transformado en un spot EMPRESA

CLIENTE

esto

BRIEF

CONTRA BRIEF

SPOT

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Ejemplo:( BRIEF) Campaña Publicitaria Anunciante : Serpel Perú – la Ibérica Producto : Caja de Regalo x 210 gr.

Campaña : Campaña de San Valentín Fecha : enero 2012 Agencia : Black Sheep 1. Grupo objetivo a) Variables demográficas: desarrollado para un público joven que comienza a interesarse por los productos gourmet y le dan más importancia a la calidad. * Las edades oscilan entre 15 y 55 años de edad. * Nivel socioeconómico A,B y C. * Ambos sexos. b) Variable Psicográficas: Personas que busca productos de alta calidad por un factor familiar y de entorno social (por costumbre a consumir cosas de calidad]).

Se sienten atraídos por productos peruanos con reconocimientos en el exterior. c) Determinación de consumidores: Consumidores Potenciales: * Edades: adolescentes y jóvenes adultos (entre 15 y 30 años de edad) * Nivel socioeconómico A,B y C. * Ambos sexos 2. Objetivos y Publicidad * Posicionar el producto (marca) en la mente del consumidor joven. * Refrescar la imagen de la marca sin perder la idea de calidad y trayectoria recorrida.

* Práctica presentación del producto (regalo).

4. Posicionamiento * Reforzar la tendencia positiva de su crecimiento cono marca. * A través de la calidad, prestigio y sentimiento de tradición que la Ibérica representa.

5. Tono Joven Dinámico y moderno. Estilo gráfico de impacto, sin perder la elegancia de la marca.

6. Apelaciones * Sensorial: 40%, apelando a los sentidos de la vista y oído, para lograr captar la atención del público. * Emocional: 50%, apelando a los sentimientos que despiertan una fecha tan emotiva como San Valentín. * Racional: 10%, apelando a la calidad que Ibérica ofrece en comparación a la competencia.

7. Concepto central * Día de los enamorados.

Enfocado en un público joven que busca regalar chocolates de calidad, de buen sabor.

3. Ventaja diferencial * Alta calidad. * Producto peruano.

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TIPOS DE COPY Para realizar los diferentes tipos de anuncios se necesita hacer un guion o boceto de guía que debe contener el mensaje central porque es el sentido que se le va a dar al anuncio publicitario ya sea para radio, televisión e impresos.

COPY WRITING Este tipo de copy para sirve para dar la pauta de cómo se quiere la ubicación del texto, imagen, logo, marca en fin todo lo que contendrá la publicidad impresa este tipo de copy tiene sus características las cuales son

CONSISO: debe ser preciso en la idea esta hasta puede ser una palabra, pero esta tiene que describir transmitir lo que se desea.

palabras, adaptarse a la sociedad y cultura, hacer descripción imaginativa, y sobre todo debe ser sencillo y entendible.

ORIGINAL: ser variado no caer siempre en lo mismo y se vuelva aburrido y desfasado, se tiene que apropiar de las

TONO DE VOZ: color y estilo de voz dependiendo al púbico que valla dirigido.

Teniendo en cuenta estas características del copy se procede a un ejemplo:

TEXTO

Las cruces: significan donde van estar ubicadas las imágenes Los cuadros: son cajas de texto donde se detalla lo que ira dentro ya sea titulo, logo etc.

ESPERALOS

TIPOS DE MEDIOS EN QUE SE UTILISA COPY IMPRESO PERIODICOS: en este tipo de medio se puede extender mas para la explicación de lo que se está transmitiendo.

REVISTAS: dependiendo el tipo de revista así es el espacio que se puede tener para lo que se anunciar estas pueden ser especializadas o reducidas.

DIRECTORIOS: en este medio si se debe ser bastante breve porque los espacios son bastantes reducidos por el giro del medio, que es más que todo para anunciar ubicación número de teléfono y su imagen.

CARTELES: en este medio se utiliza más que todo imagen ya que están en lugares de alto transito y por ende las personas no se detienen mucho a observarlo, así que se debe de captar la atención a la primera vista.

FOLLETOS: en este medio si se puede extender debido a que está dedicado prácticamente solo para la publicación de dicha comercial

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COPY PARA RADIO De igual manera que los demás copy este sirve de guía pero no para ubicar imágenes ni nada de eso sino que para llevar una secuencia que lo que se decir, como se va decir, que tipo de música se va introducir, además del tiempo que se debe de tardar.

Este tipo de copy se caracteriza porque el mensaje sea simples e interesantes, se basa en repetición de puntos importantes a destacar ya sea nombres y fechas del negocio, ayuda a crear teatros mentales ya que en una cuña de radio los sonidos son los que hace que la persona se imagine todo en su mente.

CARACTERISTICAS IMPORTANTES DEL RADIO

COPY

DE

VOZ: institucional( subliminal: trata de dejar un mensaje)(comercial: esta mas que todo vende directamente de lo que se está hablando), personajes MUSICA: con la música se puede llegar a escribir, despertar emociones, sensaciones en las personas. 

Jingles: comerciales cantados

EFECTOS DE SONIDO: estos efectos son los que recrearan la escena que se quiere que las personas se imaginen, ayudan hacer más real el comercial.

TIPOS DE GUIONES 

Literario: solo se escriben palabras ya sea posiciones etc.



Técnico: en este se escriben especificaciones si va haber música, y todo lo que se utiliza en el comercial.

Ejemplo de copy

Escribir es tan aburrido para ti, no más ahora es tan interesante como los dioses en el Olimpo, trazando líneas perfectas y creando grandes cosas, prueba esta nueva experiencia con la pluma cebra punto fino y vive la experiencia de tener perfección y creatividad en tus manos.

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CONTROL

LOCUCION

DURACION

(vos subliminal)

0.02 segundos

Escribir es tan aburrido para ti.

Efecto suspiro de aburrimiento Fin de efecto suspiro de aburrimiento Inicio música de fondo

0.02 segundos

(vos subliminal)

0.06 segundos

No más ahora están interesantes como los dioses en el Olimpo.

Fin de música de fondo

0.03 segundos

Inicio sonido de trompeta de reyes reales Fin de sonido de trompeta de reyes reales

(vos subliminal)

Inicio de música de fondo

Trazando líneas perfectas y creando grandes cosas.

Continua música de fondo

(voz comercial)

0.03 segundos

0.14 segundos

Prueba esta nueva experiencia con la pluma cebra punto fino y vive la experiencia de tener perfección y creatividad en tus manos, búscalas en cualquier librería y almacenes desprestigio.

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COPY PARA TELEVISION Este copy sirve para dar la pauta de cómo se va llevar el comercial en este va incluido todos los aspectos como efectos que se harán acercamientos, dolly in etc se detalla paso a paso todo lo que se va realizar.

CARACTERISTICAS: Llevar a la movimientos

acción:

debe

tener

Demostración: sirve para mostrar para que sirve el producto Narración: es ver la narración no solo decirlo Emociones: transmitir emociones a través de gestos ademanes, mirada ect.

HERRAMIENTAS: VIDEO:  

Personajes: buscar la persona idónea para la historia Locación: es donde se va grabar pero fuera del set puede ser la playa, bosque etc. cualquier lugar donde se grabe.





Set: es lugar donde se graba pero es un estudio normal.

Vestuario: este es basado en la historia que se quiere recrear así será el vestuario.

Iluminación: estas son los tipos de luces que utilizan como: luz principal esta es la luz natural, luz de relleno esta son luces artificiales para complementar, backlight.

AUDIO: en este se complementa efectos de sonido con el texto.

A continuación se presenta un ejemplo CONCEPTO: el comercial inicia en un mundo de fantasía lleno de flores las cuales están llenas de vida una joven adolescente camina y explora encontrándose con el labial continous colors lipstick, de repente la joven se despierta y se da cuenta que todo fue un sueño menos el labial que lo ve junto a ella.

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GUION

AUDIO

VIDEO

DURACION

Inicio de sonido de bosque encantado, con aves cantando y sonido de riachuelos al fondo

Dolly in de a espalda de la modelo

3 seg

Continua sonido de bosque encantado

Tilt up de la modelo de la cintura hacia arriba enfocando al final su rostro

4 seg

Continua sonido de bosque encantado

Dolly in del camino hacia la rosa gigante

4 seg

Continua sonido de bosque encantado

Full shot toma de perfil de la modelo donde camina hacia la rosa y le entrega el labial

5 seg

Fin de efecto de sonido de bosque encantado

Extreme close up ella despierta y mira magia al redor

3 seg

Observa una uz destellante en su habitaci贸n y ve el continous colors lipstick

2 seg

Extreme close up del rostro de la modelo

3 seg

Inicio de efecto sonido de alarma Fin de de efecto sonido de alarma inicia efecto de sonido de bosque encantado Continua sonido de bosque encantado

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