Kreatívne impulzy - „Nezapadni, vynikni

Kreatívne impulzy

„Nezapadni, vynikni!“ Dizajn obalov na alkohol

V medzinárodnej konkurencii dizajnérov obalov na alkohol hrá extraligu britské štúdio Stranger & Stranger. Od roku 1994 sa špecializuje na obalový dizajn alkoholických nápojov, no pri pekných fľašiach

to nekončí. Výrobcom pomáha s hľadaním trhových medzier, názvov pre nápoje, vytvára s nimi marketingové stratégie a zameriava sa na všetko, čo robí jednotlivé značky úspešné. Vždy si dajú záležať na tom, aby sa fľaša dokázala predať sama. Slogan štúdia to podčiarkuje: „Nezapadni, vynikni!“

Už vyše 160 svetových aj lokálnych značiek alkoholu, vína a piva využilo prednosti tohto štúdia pre návrh fliaš, ktoré sú ľúbivé, zaujmú a majú svojskú, nezameniteľnú vizuálnu identitu na trhu, kde sú obaly fliaš často tak podobné, že až splývajú. Významné postavenie tohto štúdia potvrdzuje aj fakt, že každý rok celosvetovo viac ako miliarda fliaš pochádza z ich dizajnérskeho pera. Navyše police s alkoholom sú veľmi kompetitívnym prostredím, kde toto štúdio dokáže stále nájsť nové formy.

Známe značky ako napr. Martini, Shackleton, Sandeman, Ludlow Blunt, Benham's Gin, Kraken, Jack Daniels či Don Papa im zverili dizajn niektorých produktov zo svojho portfólia.

Aj keď nemáte radi gin, keď už jeden vyberáte, je ťažké odolať tejto modravej fľaši s pozláteným uzáverom a množstvom nečakaných detailov.

Filipínsky rum Don Papa

Rumy z Filipín mali ešte pred niekoľkými rokmi zlé meno, boli synonymom lacného rumu vhodného akurát na zmixovanie v miešaných nápojoch – a to boli Filipíny

Benham's Gin

Police s ginom v obchodoch ponúkajú veľkú paletu značiek, kde vyniknúť, znamená presvedčiť kupujúceho buď kvalitou, ak už gin vyskúšal, alebo zaujať obalom. Stranger & Stranger našli pre Benham's Gin trhovú medzeru, vďaka čomu tento krásny obal vytŕča z radu iných.

Pretože je gin vyrobený z lokálnych kalifornských surovín, na etikete kombinujú mapu oblasti Sonoma West County a zemepisné súradnice sú vyrazené aj na kovovej obrube hrdla fľaše. po Indii a USA tretím najväčším rumovým trhom na svete. Značku Don Papa založil v roku 2011 Stephen Carroll, bývalý šéf Rémy Cointreau, v meste Negros, ktoré je považované za „hlavné mesto cukru“ Filipín, pretože sa tam dopestuje väčšina cukrovej trstiny.

Obal od Stranger & Stranger sa inšpiroval príbehom samotnej krajiny a jej hrdinu, ktorý dal meno aj rumu. Ľudový hrdina Dionisio Magbuelas, alebo „Papa Isio“, bol lídrom filipínskej revolúcie na konci 19. storočia, pri ktorej bojovali Filipínci za nezávislosť na Španielsku. Cieľom dizajnérov z newyorskej kancelárie Stranger & Stranger bolo navrhnúť obal, ktorý by kombinoval historické posolstvo Papa Isia a tradíciu pestovania cukrovej trstiny a historický odkaz krajiny samotnej. Aj preto je na detailoch etikety vidieť 50 rôznych druhov lokálnej fauny. dobre poznáme zo Súboja Titánov. V našich končinách je rum pod touto značkou už menej známy, ale inde vo svete je

Štandardný rum Don Papa je 7 ročný. Na fľaši 10 ročného rumu nájdeme toho istého pána, ale s dlhšou bradou a trošku viac vekom poznačeného – presne ako rum vo vnútri.

Legenda o Krakenovi

Krakena ako mýtickú obrovskú morskú príšeru všetci

to vyhľadávaná značka fajnšmekrov. Veď za prvých niekoľko mesiacov táto značka predala neskutočných 480 000 fliaš.

Trh karibských rumov je dlhodobo okupovaný značkou Captain Morgan, čo je vidieť aj v našich regáloch, v reklamách a na rôznych reklamných akciách. Kraken je však vyzývateľom v tomto segmente najmä pre mladšiu časť zákazníckeho spektra, a Stranger & Stranger si dal záležať na tom, aby tato fľaša vystupovala z radu ostatných. Kvôli netypickému názvu, zvláštnej grafike aj netradičnému tvaru fľaše sa krásne vyníma medzi ostatnými v klasických radoch fliaš v baroch. A ak budete mať šťastie vidieť ich reklamu, pripomenie vám šrafovaný grafický štýl známeho filmára Karla Zemana.

Whisky cirkus

Výroba whisky je podľa tvorcov značky Compass Box úplným cirkusom, so všetkým, čo k tomu patrí: divoké zvery, akrobatické kúsky aj riadna dávka klaunov. Preto neváhali a jednu zo svojich whisky nazvali The Circus.

Pekne zabalené supermarketové víno pre Safeway

Aj lacné víno privátnej značky siete britských supermarketov môže byť „piteľné“ a hodné dizajnovej práce profíkov. Fľaše ako také nechali bez svojho dizajnového rukopisu, vymysleli však papierový prebal, na ktorom

Stranger & Stranger k tomu pridali zámerne preplácanú, šialene farebnú etiketu, ktorá svojím spracovaním určite v barovej polici nezanikne.

sú recepty, obrázky a citáty. Nenáročné riešenie, ktoré vyriešilo dizajnérsku dilemu.

Víno čarodejníc

Biodynamické vinárstvo z Kalifornie je ďalším zákazníkom Stranger & Stranger. V dobe tvorby etikety boli moderné filmy s vampírmi, ako napríklad séria Twilight, tak si dizajnéri vystrelili z trendu a schválne pripravili etiketu

Rovnaká firma stojí za viacerými kontroverznými značkami nápojov. Napríklad pri príležitosti Medzinárodného dňa žien 2018 predstavila špeciálnu edíciu, ktorá vyzdvihuje prácu žien v odvetví výroby whisky. Pripomína vám dizajn sväticu? Stranger & Stranger vie zahrať na kontroverznú strunu.

s čarodejníkmi. Netradičné pre víno, ešte netradičnejšie pre rosé. Pri takejto etikete by ste očakávali temné červené víno možno zrejúce v sudoch po absinthe, namiesto toho máte ružové bio víno s okultnými dizajnom.

Absintový darček

V štúdiu Stranger & Stranger sú verní svojmu poslaniu, aj čo sa týka ich vlastného proma. Každé Vianoce si nechajú vyrobiť vlastný alkohol a navrhnú špeciálny obal len pre túto pre svojich zadávateľov. Raz sú to hodinky, inokedy parfum, vždy však v nádhernom profesionálnom prevedení.

príležitosť. Je vidieť, že si na kvalite vlastných darčekov dajú záležať rovnako, ako na práci pre klientov. Príchod nového roku 2012 oslavovali s absintom.

Na rok 2013 sa pripravovali s prebalom inšpirovaným novinami a etiketou so staromódnym fontom. Len na fľaši samotnej je viac ako 500 slov. To celé zabalené v luxusnej škatuli – darček, ktorý nejde prehliadnuť.

Ako je vidieť na fotografiách vybraných fliaš, štúdio je charakteristické a známe svojimi detailnými kresbami na etiketách a citom pre detail. Ich diela odlíšite ľahko – fľaše sú tak krásne, že aj po vyprázdnení obsahu si ich budete chcieť odložiť, aby ste sa na ne mohli pozerať. Autentické ilustrácie, často berúce inšpiráciu z grafiky 19. storočia, v kombinácii s úžasným písmom a zložitou kompozíciou pretvárajú obaly na umelecké diela.

So svojimi kanceláriami v Londýne, New Yorku a San Franciscu sa Stranger & Stranger zameriava na európsky a severoamerický trh, avšak celosvetovo vyhrávajú desiatky cien za dizajn každý rok. Len ťažko by sme hľadali globálne tak úspešnú marketingovo-dizajnérsku spoločnosť.