Svet potrebuje obaly a etikety

Svet potrebuje obaly a etikety Seminár M&P poukázal na budúcnosť v digitalizácii

Dynamický trh si vyžaduje dynamickú odozvu, ktorej jediná cesta je cesta digitalizácie. Práve na digitalizáciu tlače a jej špecifiká bol zameraný pravidelný seminár v hoteli Boboty organizovaný každoročne spoločnosťou M&P, ktorá si tento raz prizvala ako spoluorganizátora spoločnosť DataLine Technology.

Zástupcovia organizátorských spoločností, Anton Puškár a Martin Bělík v úvode zdôraznili potrebu prispôsobenia sa náročným požiadavkám trhu so zachovaním vlastnej konkurencieschopnosti a stability v procese výroby. Aj na trhu s polygrafickými technológiami totiž dodávatelia bojujú s dvoma dôležitými aspektmi, ktoré vstupujú do procesu predaja – čas a cena. Čas je mnohokrát najdôležitejšou veličinou a ak nie, je ňou zaručene druhá možnosť, a teda tlak na znižovanie nákladov. S klasickými technológiami, ako sú ofset, či flexotlač je veľmi náročné pokryť všetky požiadavky zákazníkov, ktoré sú z roka na rok náročnejšie. Ako sa obaja zhodli, digitalizácia a automatizácia je budúcnosťou, ktorá je schopná flexibilne reagovať a poskytovať svojim užívateľom čo najvyššiu efektivitu, či už z hľadiska finančných nákladov, času, ale aj kreativity.

Práve digitálna tlač a ekonomická optimalizácia v jej réžii boli počas dvojdňového seminára odpoveďou na mnohé otázky účastníkov.

Digitalizácia vs. motivácia

Jana Blažíčková zo spoločnosti ESKO otvorila prvú prednáškovú časť a s dôrazom na štandardizáciu a automatizáciu predstavila možnosti otvárajúce sa užívateľom softvérových riešení, ktoré firma ESKO ponúka. O jednotlivých softvéroch určených na zefektívnenie práce pre grafikov a tlačiarov následne porozprával Ishu Khurana, manažér pre predaj aplikácií spoločnosti ESKO. Okrem toho, že tieto programy dokážu kontrolovať text, grafiku, či tlač, vedia uľahčiť prácu dizajnérom a povzbudiť predstavivosť zákazníkov za použitia virtuálnej reality, sú plne kompatibilné s digitálnymi zariadeniami, čím skracujú už i tak veľmi cenený aspekt času.

Páni zo spoločnosti DataLine Technology nadviazali na softvérové riešenia a predstavili radu strojov HP Indigo, ktoré svojimi možnosťami a schopnosťami predstavujú doplnok, či rovno náhradu za flexotlačové a ofsetové zariadenia. Stroje HP Indigo poskytujú nekonečné množstvo riešení nielen pre dodávateľa, ale i pre konečného zákazníka a stávajú sa čoraz populárnejšími pomocníkmi celoeurópsky i svetovo. Mnohé tlačiarne, ktoré sa doteraz zaoberali klasickým ofsetom, sa totiž už začínajú postupne obzerať po segmente packagingu, ktorý v súčasnej dobe zažíva svoj rozmach. Petr Regal, ktorý má v spoločnosti DataLine primárne na starosti hárkové digitálne stroje HP Indigo informoval, že pre ofsetové tlačiarne je čoraz atraktívnejšie prispôsobovať sa trhu najmä z hľadiska rýchleho spracovania variabilných dát. To, že ofset jemne stagnuje a profitabilita z produkcie v digitálnej sfére naopak narastá, je všeobecne známe. Jedným dychom však dodal, že tento fakt ani zďaleka neznamená, že by digitál vytlačil ofset z hry úplne, len je pri niektorých zákazkách oveľa jednoduchšou a efektívnejšou cestou.

Zoltán Demján, slovenský horolezec a kouč, svojou osviežujúcou prednáškou síce odbočil od témy nových technológií a trendov v tlačiarenskom svete, predstavil však motivačné myšlienky a postupy, ktoré sú vhodné nielen pri vedení pracovného tímu, ale aj pri vedení samého seba. Poslucháčom ukázal paralelu medzi biznisom a zdolávaním

najvyšších vrcholov sveta – oboje totiž majú jedno spoločné, a to pokoru, s ktorou je potrebné k nim za akýchkoľvek okolností pristupovať.

Svet speje k zjednodušovaniu

Druhý deň hneď od rána nadviazal na deň predchádzajúci, avšak už s užším zameraním na konkrétne prípady v jednotlivých témach. Martin Bělík, klasicky vtipne a za pomoci krátkeho videa, stručne vysvetlil, že svet jednoducho potrebuje obaly a etikety a už len myšlienka na to, že by sme pomocou nich nemohli označovať niektoré z potravín, bola úsmevná. Pri prezentácii zariadení HP Indigo zdôraznil fakt, že pri podnikaní v tlačiarenskom biznise je krátkozraké pozerať sa iba na aktuálnu potrebu firmy či trhu. Je viac ako žiaduce myslieť do budúcnosti merateľnej v rokoch a neustále hľadať odpoveď na otázku: „Ako ma môže tento biznis uživiť napríklad o 5 rokov?“ Mnoho firiem na to zabúda a zacyklia sa vo výrobe štandardných produktov, ktoré medzi konkurenčnými inováciami nie vždy dostanú šancu. Svet speje k zjednodušovaniu a nielen v prípade tlačiarenského biznisu je jedinou cestou schopnosť prispôsobiť sa časovým, finančným i inovačným nárokom.

Práve na budúcnosť v umelej inteligencii plynule nadviazal svojou prednáškou Ishu Khurana zo spoločnosti ESKO. To, že všetci dodávatelia sú pod tlakom či už časovým, alebo finančným, avšak s rovnakým počtom operátorov, je v mnohých firmách bežný fakt. Schopnosť odlíšiť sa je však náročná, ak nie nemožná, pokiaľ nás tieto aspekty obmedzujú. Na zdôraznenie potreby inovatívnosti použil krásny príklad, kedy spoločnosť vyrábajúca kávu chcela svojim zákazníkom dokázať, že ich káva je absolútne čerstvá, a preto sa rozhodla baliť vždy čerstvo namletú kávu do obalov s potlačou novín z toho istého dňa. Len tak mohli dať spotrebiteľom zaručený prísľub, že kávu balili v ten istý deň, ako si ju oni kupovali. Žiaľ, alebo vďakabohu, každý si môže vybrať to svoje, ale toto všetko je možné realizovať iba za pomoci digitálnej technológie.

firmy nezmyselne strácajú veľa času a energie tým, že neustále prácne vybavujú svoje zákazky a napriek tomu, že si to uvedomujú, nehľadajú možnosť zefektívnenia procesov. Je pritom zjavné, že prechod na automatizáciu by ich zrejme vyšiel rovnako, ak nie menej, ako finančné prostriedky, ktoré investujú do operátorov. A to nehovoriac o aspekte času.

Emócia (ešte stále) predáva

Andrey Buchvinder z Hewlett Packard počas svojej prvej prednášky predstavil niektoré marketingové nástroje, ktoré sú síce inovatívnou zložkou mnohých reklamných kampaní, no už niekoľko desiatok rokov je v nich ukrytá jedna podstatná časť a tou je emócia. Emócia vždy bola a bude tým, čo pri marketingu musí na recipienta „preskočiť“. Až potom je schopný zžiť sa so značkou, obľúbiť si ju a aj jej produkty. Mohlo by sa zdať, že vo svojom druhom vystúpení, v ktorom sa venoval výhradne farbám používaným pri tlači, sa odklonil od témy emócií, no opak je pravdou. Farby veľmi vplývajú na ľudskú myseľ a takisto i na rozhodovanie, preto je ich výber pri výrobe obalov určených na čokoľvek veľmi dôležitou súčasťou celého marketingového procesu. Okrem klasických možností pri používaní farieb predstavil novinky, ktoré už na trhu pôsobia, ale i tie, s ktorými spoločnosť HP ešte len príde. Aktuálne stoja za zmienku bezpečnostné farby s neviditeľným atramentom, UV farby, či fluorescenčné farby. Do budúcna sa môžeme tešiť na to, že HP prinesie na trh farby pod názvom „Future inks“, ktorých vlastnosti pokryjú potreby i tých najnáročnejších zákazníkov. Farby s termochromickými vlastnosťami, fosforeskujúce farby, farby, ktoré budú rásť v závislosti od teploty – vhodné napríklad na braillovo písmo, či farby voňavé. To je iba zlomok toho, čo je spoločnosť HP odhodlaná predstaviť v najbližšej dobe svojim zákazníkom, a tým enormne rozšíriť možnosti pri výrobe obalov či už napríklad v potravinárstve alebo i farmácii.

Seminár nepoukazoval iba na to, že digitál je aktuálne tým

K rovnakému názoru sa pridal i Elbay Bakirzada zo spoločnosti ENFOCUS. Ten predstavil programové riešenia pre zjednodušenie práce s počítačovými súbormi, ktoré v sebe niesli benefit odbremenenia pracovníkov od rutinných a automatických prác. Tie za nich bez väčších problémov dokážu zvládať intuitívne softvéry od spoločnosti ENFOCUS - SWITCH a PITSTOP, ktorých schopnosti a výhody Elbay Bakirzada predstavil. Na záver prednášky o softvérových riešeniach spoločnosti podotkol, že mnohé najatraktívnejším a najmodernejším riešením, ale predstavil vhodnosť či nevhodnosť danej technológie z hľadiska pridanej hodnoty pre zákazníka. Účastníci mali počas oboch dní možnosť získať nápady a typy, ako zvýšiť profit, ako využiť kreativitu a variabilné dáta, ako počítať ekonomiku či už na digitálnej alebo klasickej tlači.