A Espera de Giulietta Shoes
Amanda Slaviero, Aline Dias, Gabriela Masson, Priscilla Garcia
Ìndice
Carta ao Leitor ...................................................... Metodologia .......................................................... Público Alvo ........................................................ Análise de Mercado ............................................. Tendência ............................................................. Tema .................................................................... Conceito ............................................................... Parâmetros da Coleção ....................................... Release da Coleção ............................................. Croqui da Coleção ............................................... Ficha Técnica .......................................................
Carta ao Leitor O presente trabalho, é a apresentação da Coleção de Calçados, desenvolvido no curso de Design de Moda 5º período, para a disciplina de Projeto de Calçados, proposto pela Profª.Taiza Kalinowski. Desenvolver uma cpoleção de calçados proposta por esta disciplina tornou-se um desafio inovador, mergulhar no mundo dos calçados, conhecer formar geométricas, categorias, modelagens, medidas, técnicas, maquinário, nomenclatura e materiais foi descobrir um universos paralelo ao vestuário fascinante. Ao longo do semestre o Projeto tornou-se a Coleção de Calçados inspirada no tema Romeu e Giulietta, a partir da metodologia foram aplicadas pesquisas de público, cores, tema, tendências e formas trazendo detalhes importantes para a coleção que será apresentada ao logo deste book.
O Romance.... O envolvente romance Romeu e Giulietta de Shakespeare é tema o principal desta Coleção de Calçados, trazendo fontes de inspiração, assim como a releitura da história são chave para o desenvolvimento desta coleção. Trata-se de um conto onde o romantismo é enfatizado de uma forma muito profunda, atendendo e chamando a atenção do público alvo, além de o enredo inteiro se passar em um cenário naturalmente romântico, a Itália. A história original, escrita no século XVI, a história se passa em Verona, onde os filhos, Romeu e Giulietta, de duas famílias rivais Montegues e os Capulet, se apaixonam mesmo impossibilitados de ficarem juntos. Suas vidas e destinos estavam nas mãos de seus pais, Julieta estava prometida em casamento a outro jovem, desesperada diante das dificuldades o jovem casal, com a ajuda de sua Ama e de um Frade se casam esperando um momento oportuno para revelar seu amor. Entretanto, a rivalidade entre as famílias aumenta quando Romeu vinga a morte de seu amigo Mercutio e mata Teobaldo primo de Julieta com sua espada, por essa morte Romeu é banido de Verona, mesmo assim o amigo Frei tem a ideia de fingir a morte de Julieta para evitar o casamento com outro jovem e assim ela possa fugir e encontrar Romeu. A mensagem para Romeu ficar a par do plano não chega até o jovem e ele desesperado vai ao encontro de Julieta no Cemitério, onde se suicida, ao despertar Julieta faz o mesmo ao vê-lo morto, com estas mortes trágicas as famílias, antes inimigas mortais, fazem as pazes.
Metodologia Projetual Para o desenvolvimento deste projeto de design, a definição e o planejamento da metodologia é fundamental, assim como as técnicas e ferramentas que serão utilizadas ao longo da construção desta coleção. A metodologia aplicada ao longo deste projeto é proposta por Sanches (2003), que define Diretrizes para o Desenvolvimento de Projetos de Produto de Moda, apresentando uma estruturação adequada ao processo de desenvolvimento de produtos de moda, afirmando que a concepção de produtos de moda, envolve a articulação de fatores sociais, antropológicos, ecológicos, ergonômicos, tecnológicos e econômicos, em coerência às necessidades e desejos de um mercado consumidor, por isso, é pertinente afirmar que o processo se encaixa perfeitamente na conduta criativa de resolução de problemas do design. O ponto de partida é a fase de “Preparação” que define o problema ou oportunidade do projeto, através de pesquisas bibliográficas, pesquisas de comportamento, tendências, mercado e público alvo, aplicando para esta etapa painéis visuais que expressem de forma objetiva os resultados das pesquisas, em seguida sendo formada a definição do conceito, partindo para os parâmetros da coleção. Na próxima fase a “Geração de Ideias”, é o momento de somar todas as informações definidas e partir para esboços da coleção, levando em conta a definições de cada pesquisa, público, tema, conceito, e comportamento, se necessário é aplicado nesta etapa a técnica do Mescrai para melhorias do produto que está surgindo.
Na fase de “Avaliação”, são definidos os croquis que irão compor a coleção, desta forma são finalizados os esboços, ilustrados conforme paleta de cores da coleção, e definidos os modelos que serão fabricados os protótipos. A seguir na “Concretização”, momento em que as peças saem do papel e passam a ter forma, através de modelagem, é dado o início a fabricação dos calçados, em seguida avaliado, conforto e usabilidade para após esse processo ser finalizado. A última fase, de “Documentação”, momento que são feitas as fichas técnicas, detalhamento de produção, etiqueta informacional, finalização do desenho técnico do calçado, ficha técnica e memorial descritivos da coleção, produção de moda.
Metodologia Projetual Figura 1 – Fluxograma da Metodologia de Sanches (2003)
Fonte: Elaborado pelos autores, com base em Sanches (2003).
Metodologia Projetual A importância do desenvolvimento do método, parte do princípio que todas as pesquisas iniciais do processo de extrema importância, de acordo com Baxter (2000, p.3), o desenvolvimento de um novo produto requer pesquisa, planejamento, controle e o mais importante, o uso de métodos sistemáticos. Para encontrar o problema ou a oportunidade de mercado, e criar um produto inovador, com destacando de conforto, usabilidade e custo benefício, é necessário que as 5 etapas , Preparação, Geração de Alternativas, Avaliação, Concretização e Documentação, sejam aplicadas de forma responsável, com ferramentas e técnicas, para extrair os melhores resultados de cada etapa.
Conforme Sanches (2003), as necessidades, tendências socioculturais e estéticas do mercado, ao serem decodificadas e sintetizadas, geram um conceito, que facilitam a coerência do pensamento projetual para a realidade da produção industrial de moda. Entendida a importância do método no processo da criação de coleção, inicialmente o foco esta nas pesquisas detalhadas, o que permite a visão panorâmica e contribui positivamente para a coerência do gerenciamento do processo.
Planejamento de Metodologia As pesquisas são ponto de partida da preparação do projeto, base inicial para aprofundamento coerente do desenvolvimento da coleção, desta forma é possível o designer visualizar as diversas informações e criar um produto conforme o perfil de seu público e comportamento. Segundo Morace (2009), normalmente não se agrada a todos os públicos nos mesmos produtos, é então que os públicos começam a se subdividir em grupos de idade, estilo, renda e outros fatores. As pesquisas de tendências compartamentais, de público alvo e mercado são fundamentais para desenvolver um projeto que atenda as exigências de especificas para cada segmento. As pesquisas apresentadas a seguir, tem como diferencial o perfil do público alvo e o estudo das tendências e comportamentos para atender a este cliente com a Coleção de Calçados.
Público Alvo Figura 2: Painel de Público Alvo
A pesquisa aprofundada sobre o público alvo, analisou estudos de comportamentos através de bibliografias sobre o tema, e de acordo com Morace (2009) fundador do conceituado laboratório o Future Concept Lab, aponta as gerações que constituem o núcleo principal de consumidores autores em cada faixa etária, que estão relacionadas com a intuição, o talento e a capacidade de improvisação criativa, baseadas na competência que cada um pode desenvolver em diferentes idades.
Fonte: Compilação do autor - Pinterest Figura 2.1: Painel de Público Alvo
Afirma Morace (2009) que o consumidor autor é também autor da própria vida, desvinculando-se de padrões comportamentais que definem as atividades de cada ciclo da existência humana, através desta análise aprofundada de comportamento identificou-se o público alvo, para esta coleção. Define-se como público alvo deste projeto de calçados, segundo estudo de Morace (2009), mulheres entre 25 a 40 anos, refinadas, sensíveis e exóticas, que propõem uma revolução ética e estética, que evocam uma grande mudança paradigmática, este público é conhecido por sua Fonte: Compilação do autor - Pinterest
geração como Sense Girls (Figura2 e 2.1).
Estilo de Vida O estilo de vida são de mulheres românticas, delicadas, de atitudes que possuem forte tendência para orientar, inspirar e confortar, são cordiais e um tanto quanto formal, valorizam cuidados da saúde, exercitam-se regularmente, mantém boa forma, são extremamente responsáveis, exigentes, desejam qualidade, durabilidade, valor permanente e experiências novas com pessoas e coisas da mais alta classificação ou classe, são conservadoras, elegantes, generosas, graciosas, e grande sensibilidade. Ęűůτ δś 2: Painel Estilo de Vida
Fonte: Compilação do autor - Pinterest
Apreciam desde artes e eventos sociais, assim como os passeios no parque, piqueniques, e confraternizações com os amigos, costumam atuar em áreas executiva, vinculadas a arte, ensino superior, cargos públicos, trabalham diretamente em areas sociais. Demonstram, busca a essência do passado de princípios com o estilo de vida que apresentam, estão ligadas ao romantismo que envolve a família, desde o casamento até a maternidade e buscam rituais religiosos para estarem espiritualizadas.
Tendência De acordo com pesquisas no Use Fashion (2015) o clima visual e os acontecimentos são sinais que mostram quais serão as influências sobre o comportamento em determinados momentos, para o verão 2015/16, conforme levantamento de dados, a Reconexão, O Primitivo/Maternidade e Rituais são e encaixa no perfil do público deste projeto, sugere para este perfil de público três fortes tendências comportamentais a seguir: Reconexão: A busca do ser humano por suas essências, esta relacionado a esta tendência, portanto a busca de produtos de estética natural, antiga e quase primitiva referências importantes. Figura 3: Imagem refêrencia de Reconexão
Fonte: Arquivo de imagem de Use Fashion
Peças e produtos contemporâneos conforme figura 3, toca disco, com tronco de madeira, uma item antigo e moderno e atual, que traz uma história de verdade do presente reconectando com o passado, um projeto atual e bastante moderno, mas com a essência de coisas que já foram muito positivas na vida deste público, em sua história e sua essência. Pode ser visto livros, objetos de decoração e outros acessórios, como perfumes atuais em vidros com design antigo, espelhos com moldura de décadas passadas, entre outros que nos remetem a sensações passadas, nos trazem para os tempos atuais informações do passado com uma conexão diferente, esta tendências liga os sentimentos presentes aos bons momentos passados.
Tendência O Primitivo e a Maternidade De acordo com a Vogue Holandesa (2014), após um longo período em que a mulher busca ter sua vida própria, independente de constituir família ou não, ela encontra-se no momento de resgate e atualmente a maternidade como algo natural a essência feminina com grande valor. Figura 4: Capa e editorial da Revista Vogue 2014
Fonte: Imagem da Vogue Holanda Outubro 2014 | Karlie Klosse
Isso nos traz o resgate dos valores instintivos, no momento em que a tendência é trazer de volta os instintos e a essência da vida, não há nada mais natural do que ser mãe. Figura 5: Maternidade – Desfile e editorial Dolce & Gabana
Fonte: Compilação do autor – Use Fashion
Conforme apresentado pela marca italiana Dolce & Gabbana a (figura 5) coleção de inverno 2016, celebrou a mamma!
Tendência Rituais Além do âmbito religioso, também pode estar inserido em um contexto de “espetáculo”. Segundo o site Use Fashion (2014) nos mostra que nem todos querem largar suas vidas, tentando um novo estilo de vida no campo, por isso, a busca deste estilo na cidades, coisas que tragam o campo a vida rural para o âmbito urbano, uma nova experiência e um certo tipo de espetáculo. Um exemplo apresentado no Use Fashion é o café em Sydney (Austrália) conforme imagem figura 6, mostra uma grande área, na qual se vê muitas hortas, animais, e referências a uma vida perto da natureza e do que é simples, é interessante pelo fato de construir um universo, inventar uma realidade, proporcionando uma experiência. Figura 6: Rituais - Café estilo fazenda
Fonte: Compilação do autor – http://thegrounds.com.au
As pessoas precisam viver a ideia ou sensação de uma vida descomplicada e rústica, como um jardim cultivado no quintal de casa ou na sacada do apartamento, e que pode ser utilizado a todo momento. Conclusão das Tendências De acordo com as pesquisas das 3 tendências, conclui-se que para uma coleção de calçados, a essência da reconexão trazer o antigo para ser contemporâneo, com as releituras de scarpans, calçado clássico entre as mulheres, na tendência do primitivo e maternidade, o instinto feminino e o romantismo pode ser representado através da cartela de cores desenvolvida através de uma tela que retrata a cena do romance Romeu e Giulietta, já na tendência de rituais, a busca da vida junto a natureza porém no meio urbano pode ser retratada pelas belezas dos jardins representadas no romance, interpretando através das rosas.
Pesquisa de Mercado O Brasil nas últimas décadas tem representado um importante papel na história do calçado. Segundo a Abicalçados (2014), o país é um dos que mais se destaca na fabricação de manufaturados de couro e está em 3º lugar no ranking dos produtores de calçado do mundo, atua mais na fabricação de calçados femininos, é reconhecido mundialmente pela a qualidade e o preço. As empresas de grande porte de calçados se localizam nas regiões Sul, Sudeste e o Nordeste, onde geram cerca de 300mil empregos diretos e indiretos, movimentando a economia destas regiões. A grande maioria das marcas internacionais de calçados é de luxo e sofisticação, são conhecidas pelos seus famosos calçados e outros acessórios, muitas mulheres adoram sapatos e gostam de ter um para cada ocasião, para curtir cada momento do seu dia, e por isso é preciso ter um calçado que traga conforto, por esse motivo a análise de algumas marcas que combinam o perfil do público alvo com o conforto e qualidade é imprescindível. A seguir painel das marcar pesquisadas de acordo com o público alvo selecionado deste projeto.
Marcas Concorrentes Figura 7: Painel de análise de marcas
Fonte: Compilação do autor - Pinterest
Avaliação Comparativa As empresas possuem um designer diferencial e cada uma tem uma preocupação com o seu consumidor e o produto final. Algumas marcas produzem outros produtos além de calçados, mas o foco é o calçado, as marcas internacionais como a Padra e a Gucci possuem calçados sofisticados, visto que seus produtos têm acabamento artesanal, em contrapartida as empresas nacionais possuem designer conservador e ao mesmo tempo ligado com as tendências mundiais. As empresas nacionais, visam design inovador, qualidade e conforto, no setor calçadista, as oportunidades de mercado se apresentam principalmente nos calçados clássicos, que costumam apresentar poucas opções de cores e conforto médio, deixando a desejar algumas vezes.
Temática A temática do projeto de calçados é Romeu e Giulietta, trata-se de um conto onde o romantismo é enfatizado de uma forma muito profunda, atendendo e chamando a atenção do público alvo, além de o enredo inteiro se passar em um cenário naturalmente romântico como a Itália.
O envolvente romance de Shakespeare serve como tema principal, trazendo fontes de inspiração, assim como a releitura da história transformada em filme cujo nome é Cartas para Julieta, são chave para o desenvolvimento desta coleção.
Temática Concluímos que repensar a essência feminina faz parte do papel da mulher, delicada, meiga, romântica, apaixonada e embalada por emoções e sensações, criar uma marca para esta coleção que foque esta mulher nos dias atuais. A marca para esta mulher deve ter como objetivo principal, pensar em produtos que favoreçam uma mulher moderna, batalhadora, mas que não abre mão da sua feminilidade, romance e inclusive, a maternidade.
Inspirada nesta temática, desenvolveu-se a marca:
A Espera de Giulietta Shoes
Parâmetros da Coleção Tabela de Cores Marrom Chocolate
Amarelo Laranja Nude Rose Bordo Preto
Painel de Materiais Forma
Alicate
Pregos
Martelo
Estilete
Crepe
Fivela
Coleção de Calçados
Calรงado em Couro, com salto de 12cm
Calรงado em Couro, Modelo boneca, com salto de 12cm, Bordado
Calรงado em Couro, Modelo boneca, com salto de 12cm, Tramado de rede
Calรงado em Couro, Modelo boneca, com salto de 12cm, Flores em relevo na traseira
Calçado em Couro, Modelo boneca, com salto de 15cm Com aplicação de Flores em relevo
Calรงado em Couro, Modelo bico fino, com salto de 12cm, Tramado de rede
Calรงado em Couro, Modelo bico fino, com salto de 12cm, Com correntes
Calรงado em Couro, Modelo bico fino, com salto de 15cm
Calรงado em Couro, Modelo bico fino, com salto de 15cm
Calรงado em Couro, Modelo bico fino, com salto de 15cm
Ficha Técnica Protótipo Ficha Técnica Designers: Aline Claudia Dias e Amanda Slaviero
Data: 03/07/2015
Coleção: Verão 2016
Linha: Scarpin Bico Fino
Referência Forma: S 0513 35
Número da Forma: 35
Croqui:
Cabedal
Nº peças/par
Descrição
Cor
Fornecedor
do Material Gáspea 01
2x1
Vinil
Preto
Laboratório de calçados
Sintético Gáspea forro
2x1
Acetinado Vermelho
Laboratório de calçados
Sintético Avesso
2x1
Couro
Preto
Garcia Couros - São João Batista
Avesso forro
2x1
Acetinado Vermelho
Laboratório de calçados
Sintético Taloneira
2x1
Vinil Sintético
Preto
Laboratório de calçados
Ficha Técnica Protótipo Debrum Palmilha
2x1
Acetinado
Vermelho
Laboratório de calçados
Sintético Contraforte
2x1
termoplástico branco
Laboratório de calçados
Descrição das Etapas de Confecção do Calçado Encapa-se a forma na parta inferior fazendo a palmilha; Marca-se os pontos;
Planifica-se a palmilha;
Encapa-se a parte superior da forma;
Marca-se os pontos;
Desenha-se o modelo na forma;
Corta se com o estilete o meio da frente e de trás da forma encapada; Planifica-se as duas partes; Recorta-se uma das partes com aumento de dois centímetros na parte inferior; Tira-se o molde da gáspea, gáspea forro, da traseira, do forro traseiro, biqueira e contraforte com aumento de costura de 0,4 centímetros; Corta-se o molde da gáspea no vinil sintético no sentido do fio; corta-se o molde do avesso no couro; Corta -se os Moldes do forro da gáspea e do avesso no acetinado dublado no sentido do fio; Une-se as gáspeas;
Fecha-se com cola de sapateiro;
Une-se o forro e o avesso; Fecha-se com cola de sapateiro; Abre-se as costuras; Une-se as gáspeas e o forro na máquina de costura;
Passa-se a cola na parte interna do forro;
Cola-se o cotraforte no avesso; cola-se o avesso no forro do avesso; Cola-se a gáspea no forro deixando a parte do bico; Cola-se o debrum na palmilha;
Prega-se a palmilha na forma; Prega-se o cabedal na altura do ponto F;
Passa-se cola na parte inferior da palmilha;
Fecha-se a traseira E a parte da frente na palmilha;
Cola-se a biqueira; Fecha-se a parte da frente;
Coloca-se na prensa;
Corta-se o Solado; Mede-se na palmilha; Lixa-se; Cola-se o solado; encapa-se o salto com a fita; Corta no meio;
Planifica-se; Recorta-se o molde com aumento de 0,4 centímetros;
Corta-se o molde no sintético; Retira-se o calçado da forma;
Cola-se o sintético no salto; Prega-se o taco; Cola-se o salto no calçado;
Parafusa-se o salto;
Coloca-se o preenchimento na taloneira; Cola-se a taloneira na palmilha.
Ficha Técnica Protótipo Moldes com Especificações de Preparação e Costura Gáspea
Ficha T茅cnica Prot贸tipo Palmilha:
Salto
Foto do Prot贸tipo
Ficha Técnica Protótipo Ficha Técnica Coleção: Verão 2016
Linha: Salto com bico redondo
Referência Forma:SJ9336
Número da Fôrma: 36
Croqui:
Cabedal
Nº peças/par
Descrição do
Cor
Fornecedor
Material Gáspea 01
2x1
Laminado Sintético
Rosa
Garcia couros
Rosa
Garcia couros
Bege
Laboratório
Vinil Gáspea Traseiro
2x1
Laminado Sintético Vinil
Forro
2x1
Laminado Sintético
Calçado Avesso
2x1
Laminado Sintético
Rosa
Garcia couros
Padrão
Laboratório
Vinil Contraforte
2x1
Termo plástico
Calçado Coraça
2x1
Termo plástico
Padrão
Laboratório Calçado
Ficha Técnica Protótipo ä ě é ėpő êe ā e e êě Confecção do Calçado Colocar a fita crepe na região da planta da forma, no seu comprimento (do bico ao calcanhar), na sequência, Colocasse fita crepe na largura da forma, iniciando do bico ao calcanhar. Após essa parte retirasse as rebarbas Da fita com auxilio de lixa. Em seguida retirasse com cuidado o molde, do bico ao calcanhar, colocando em Seguida no papel tríplex e se faz as medidas necessárias. Inicia a forração da fôrma sempre pela parte da frente Da fôrma. Coloca uma fita crepe no meio da fôrma ligando o bico a parte frontal mais alta. Em seguida vá Sobrepondo as fitas no sentido da largura. Na região do calcanhar da fôrma segue o mesmo processo. Concluído essa etapa, retire as rebarbas da fita com o uso de lixa e retira o molde cuidadosamente da fôrma E coloca em um papel tríplex e se faz as marcações necessárias. A partir do corpo da forma retirasse os moldes Contraforte, avesso, couraça, gáspea traseiro, gáspea e forro, seguindo os pontos indicados. Passa os moldes no material utilizado. Passa a cola nos 4mm indicado na gáspea, após isso dobra na parte da Colo para ter um acabamento melhor, depois disso faz o mesmo com o forro e depois costurasse na parte de Cima, costura a abertura que tem na gáspea traseira, passa cola onde tem a costura e nos 2mm e dobra para Ter um acabamento melhor, faz o mesmo com o avesso, depois coloca o contraforte no avesso, depois Costura a parte de cima da gáspea traseira no avesso. Com o mesmo material do forro cola uma tira na lateral Da palmilha de aço e na parte da frente dela cola no tamanho necessário, após isso com o auxilio da forma Prega as parte costurada, sendo que a parte de trás do calçado prega os dois matérias costuradas e a parte da Da frente só o forro deixando e colocando a couraça após isso pode pregar a gáspea na palmilha de aço. Após isso retira o excesso de material que sobrou na parte pregada, para melhor aderir o material na palmilha de aço Cola o material na palmilha de aço. Terminado isso cola o salto na palmilha de aço e prega o mesmo. Depois Deixa o solado no mesmo tamanho da palmilha de aço, com o auxilio da lixadeira, depois da sala pronta cola Ela na palmilha de aço. Depois cola a palmilha na parte de dentro do calçado (o mesmo material do forro). Finalizado isso cola as flores na parte de trás do calçado.
Ficha Técnica Protótipo Moldes com Especificações de Preparação e Costura
Gáspea
4m m
36 93 Sj a 36 rm Nº Fo
Fio
Forro
C╜◘
G
ás
pe a
Ficha T茅cnica Prot贸tipo
Foto Prot贸tipo