Creative Magazine

creative

MaGAZINE

PUBLICIDAD CREATIVA

BTL

Mundo Publicitario PUBLICIDAD GUERRILLA

PUBLICIDAD SUBLIMINAL ¿CAMPAÑAS DE CONSCIENTIZACIÓN?

Campañas Sociales y mucho mas

La Publicidad puede ser...

Edición N° 01

EDITORIAL Número 01 Art: 0.-Editorial Este número de la revista Creative Magazine va dirigido hacia todo aquel publico creativo en los diversos ámbitos del mundo publicitario en general para reflexionar y profundizar ante los temas del marketing actual, conocer cada campaña para realizarlas de forma adecuada y eficiente. Del mimso modo tomar en cuenta la gran variedad de estrategias y herramientas para llevarlas a cabo como exitosos publicistas.

Siendo la creatividad en la publcidad en factor mas influyente sobre los resultados y objetivos de venta.

Autora Fabiana Santiago

TABLA DE CONTENIDO

1 CAMPAÑAS PUBLICI-

2 3 4 5 6 7 8

TARIAS Campaña de Lanzmiento Campaña de Relanzamiento Campaña de Mantenimiento CAMPAÑAS AFIANZAMIENTO CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO CAMPAÑA DE COMPETENCIA PUBLICIDAD SUBLIMINAL CAMPAÑAS SOCIALES LA PUBLICIDAD PUEDE SER PUBLICIDAD BTL PUBLICIDAD GUERRILLA

TIPOS DE CAMPAÑA CAMPAnAS PUBLICITARIAS Las metas que deseen alcanzar mediante diferentes tipos de campañas de una misma empresa sean distintas, en el fondo se complementan y coordinan entre sí y todas van dirigidas a lograr el éxito, tanto a corto como a largo plazo del producto.

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

CAMPAÑA DE Expectativa

CAMPAÑA DE reActivación

CAMPAÑA DE CAMPAÑA DE CAMPAÑA de RELANZAMIENTO utilizada para mancomo finalidad Es Mantenimiento EstelANZAMIENTO tipo de campañas Tiene

tienen como finalidad crear una sensación de tener las posiciones Presentan por pri- Estas campañasu- Estas operacioo intriga nes en el tienen mercado como ante la anunciar lanzamiento tilizadas cuando mera elvez una incertidumbre un cambio en ellos objetivo sostemarca de un nuevonueva producto oy ante competencia, situaciose producen niveles deo unáleproducto / ser- productos cambio o en los ner el lanzacu s son sus funciones, nes los extraordinarias vicio nuevo en el artículos, sea por venta. Para ello ventajas y beneficios. miento de un nuevo artí- se disminución de ventas. mercado y para cambios difunden ideas preEsta campaña es ne- culo. Esta puede ser una que normalmenlos consumidores. vistos o no, por campaña ya te ya fueron inEste tipo de camcesaria para crear una ejemploriesgosa por el pañas anuncian que puede motivar a la corporadas al primera impresión positi- lanzamiento de directamente al producto. competencia a imitar el va, debe generar l a idea productos similaproducto / serde innovación res por parte de vicio y asío mejoracomo producto. también los bemiento de productos an- la competencia. neficios de éste. teriores.

Universal Marketing

También sabemos que dependiendo de la oferta encontramos otro grupo de tipos de campañas, como lo son: CAMPAÑA DE AFIANZAMIENTO Tiene como objetivo presentar cambios en el producto o recordar su existencia.

CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO Tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.

CAMPAÑA DE COMPETENCIA En este caso se ataca de manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior en el mercado .

publicididaD subliminal El nacimiento de la publicidad subliminal de la misma forma como hoy la conocemos se remonta al año 1957, cuando el especialista en investigación de mercados James Vicary introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película.

L

vistas ilustradas o método puede ser a Publicidad en carteles. percibido de forSubliminal son ma subconscienmensajes audiovi- En el caso de las te, lo que algunos suales (compuesto imágenes en mo- han aprovechado por imágenes y so- vimiento el ser para afirmar que nidos) que se emite humano no es ca- este tipo de imágepor debajo del um- paz de percibir de nes influyen en la bral de percepción manera conscien- voluntad del indiconsciente y que te cada una de las viduo a la hora de incita al consumo imágenes que se realizar una deterde un producto. proyectan sobre minada actividad También es apli- una pantalla a una (consumir un decable a aquellos cadencia de más de terminando promensajes visuales 14 imágenes por ducto o marca; senque contienen in- segundo. Sin em- tir algún tipo de formación que no bargo el cerebro sensación, placense puede obser- sí que es capaz de tera o repulsiva; o var a simple vista, percibirlas, de tal incitar alguna necomo por ejemplo manera que cual- cesidad: sed, hamlos anuncios de quier mensaje que bre, terror, etc.) imagen fija en re- se inserte por este

Universal Marketing

CAMPAÑAS

SOCIALES

Las campañas sociales son acciones guiadas por una estrategia encaminadas a lograr atraer la atención sobre un problema ,informar e invitar a los destinatarios a participar con acciones de solución.

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Las campañas institucionales se realizan de modo organizado por una institución y va dirigida a las personas y grupos del entorno social donde se realiza su actividad. Su objetivo es establecer relaciones de calidad entre la institución y los públicos a los que se dirige, para darse a conocer socialmente y proyectar una imagen pública adecuada a sus fines y actividades.

En este ámbito encontramos las Campañas de bien Público Siendo la que aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz más caritativo. Algunos autores también la denominan como filantrópica.

Como en la institucional, se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para recaudar fondos o colaborar con una causa justa, de contenido humano. La empresa incrementa de esta manera su prestigio social. Suelen ser campañas de gran contenido ético en las que se destaca la ausencia de fines lucrativos.

La

CAMPAÑA POLITICA

PUBLICIDAD

Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona (candidato, postulante, etc.) o institución pública partido político, municipalidad, intendencia, ministerio, gobierno, etc.

puede ser...

PUBLICIDAD B2B (NEGOCIO A NEGOCIO) Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales como abogados, médicos, etc.

PUBLICIDAD DETALLISTA O LOCAL Gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas.

PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA Esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca.

PU B LI C ID A D D E M A RC A bl iE s el tip o m ás vi si bl e de pu en ci da d. E st a se fu nd am en ta ad e el de sa rr ol lo de un a id en tid az o im ag en de m ar ca a la rg o pl io a ni ve l na ci on al y/ o in te rn ac na l.

PUBLICIDAD

Universal Marketing

La publicidad BTL es una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.

El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.

En los últimos tiempos se ha visto un incremento en la presencia del concepto de BTL en agencias y medios, y aunque el concepto no es nuevo, si se puede ver un aumento en la tendencia a la utilización de este tipo de estrategias.

BT L

Bellow the line Todo esto es posible si se utiliza un manejo adecuado de los conceptos y se tiene previa y claramente identificado el segmento especĂ­fico del mercado hacia el que va dirigido el mensaje.

Publicidad Universal Marketing

Guerrilla

El té rmino Guerrilla Marketing fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business(Secretos para hacer grandes ganancias de su pequeña empresa). A veces se emplean términos similares como “marketing radical” o extreme marketing.

La Publicidad Gue-

rrilla se conoce como el conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta

inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.

Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas. Se basa en em-

plear la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día o elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria.