Hey Ola

Quel lien établissez-vous entre le luxe et la durabilité ?

Ola Källenius, d’origine suédoise, préside le comité de direction de Daimler AG et de Mercedes-Benz AG depuis 2019. Il était auparavant directeur du département Recherche et développement de Mercedes-Benz Cars et siège au comité de direction depuis 2015. Son ambition pour Mercedes-Benz est de parvenir à produire des véhicules électriques et neutres en émissions de CO2.

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Je dirais que, pour une marque comme la nôtre, le lien est évident. Aujourd’hui, le luxe doit être durable pour rester désirable aux yeux de nos clients. Ceux-ci attendent de Mercedes-Benz un  package complet et convaincant.

Je vais vous raconter une expérience personnelle. Un de mes meilleurs amis a fêté son anniversaire dans un très bon restaurant en France. Tout était parfait. Et savez-vous ce qui m’a le plus impressionné ? Le pain, servi avant l’entrée. Le dîner était délicieux, mais ce pain était vraiment extraordinaire. En fait, le chef s’est trouvé une petite ferme. Là, il cultive et moud du blé luimême. Chaque étape est exécutée de façon parfaite. Avec pour objectif de fabriquer le meilleur pain possible, cuit dans un four à briques. L’excellence jusque dans le moindre détail. Le secret est là. Nous avons la même exigence chez Mercedes-Benz.

Le luxe est un concept qui ne cesse d’évoluer. Notre mission consiste à redéfinir « le meilleur » à chaque instant. De nouvelles valeurs s’ajoutent maintenant à celles – traditionnelles – de notre marque, telles que l’excellence artisanale, l’esthétique et le design, le confort, la sécurité, ou encore l’innovation et la technologie. Et elles ne cessent de gagner en importance. Le numérique, par exemple, la responsabilité sociale ou la durabilité.

Ce dernier concept ne se limite pas à ce que certains appellent le right to play (droit de jouer). Notre objectif est la décarbonisation totale. Nous devons aussi préserver les ressources. Une Mercedes est déjà presque entièrement recyclable. Mais comment utiliser encore plus de matériaux recyclés dès le départ ? Comment réduire notablement la consommation d’eau, d’énergie et les déchets émis pendant la production et tout au long de la chaîne logistique globale ? Arriverons-nous à boucler la boucle ? Parviendrons-nous un jour à créer une batterie compostable ? Et qu’en est-il des droits humains dans la chaîne d’approvisionnement ? Dans le domaine de la durabilité, nous adoptons une approche holistique et nous nous attardons sur les moindres détails. Comme le cuisinier français dont je parlais.

Avec l’EQS, nous allons démontrer cette année à quel point la durabilité et le luxe peuvent être associés de façon moderne. La première berline entièrement électrique dans le segment de la Classe S va établir de nouveaux standards. Par exemple, avec un modèle disposant d’une autonomie de plus de 700 kilomètres. L’EQS est la preuve de ce que nous appelons un package parfait chez Mercedes-Benz.