manual corporativo by andres farfan

Manual de Identidad Corporativa

Presentación Este manual de identidad corporativa, es la normalización y estandarización para la utilización de la marca CIMA, su uso es clave para el resguardo y control de esta imagen corporativa. Previamente se ha partido de un estudio pormenorizado donde se han analizado e interpretado sus connotaciones y a partir de ese punto, se han confeccionando unas soluciones adecuadas. De este modo vamos a ver las diversas acepciones integradas tales como: -Marca -Especificaciones de marca -Colores corporativos -Tipografía corporativa -Papelería corporativa, entre otras. A lo largo de estas páginas se concreta el diseño básico y se compone la gama de posibilidades prevista para su implantación, así pues, el objetivo de este manual es llegar a la más correcta representación de sus futuras representaciones y así sirva de guía práctica y referencia.

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Marca

Fuente de inspiración

En la creación de la marca de la inmobiliaria y constructora CIMA se han rescatado ciertos valores conceptuales tales como; confianza y modernidad. Criterios que se plasman en la construcción del logo a través de elementos de diseño como la forma y el color, de manera de formar un todo coherente. Moderno: acorde con el tiempo actual, avanzado en sus características, ideas, usos o costumbres. Sinónimos: nuevo, actual, renovado, vanguardia, fresco. Confianza: (cosa) cuyo funcionamiento es adecuado o seguro. Sinónimos: credulidad, fe , seguridad, decisión. Isotipo Es el elemento visual icónico o dibujo que simboliza a la empresa. En este caso el isotipo está compuesto por la síntesis de una forma arquitectónica moderna.

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Logotipo Es el nombre escrito, el elemento visual tipográfico, la palabra que permite conocer el elemento que está siendo comunicado. En síntesis, es decir cima. Este concepto que lo componen las primeras silabas del nombre Cifuentes Maldonado se encuentran escritos en una palabra, con la letra As seen on tv en minúscula y regular. Ubicado de forma vinculante por debajo y con un tamaño proporcional al isotipo en su versión vertical y ubicado de forma vinculante por su derecha y con un tamaño proporcional al isotipo en su versión horizontal, de esta manera busca una relación armoniosa, estética y coherente con los símbolos usados en éste, reforzando el carácter moderno y confiable de la empresa, con el objetivo de hacer de ambos (isotipo y logotipo) una sola unidad. La tipografía fue intervenida en sus líneas horizontales, definiendo una letra más delgada y fina.

Además encontramos en la parte superior de la palabra CIMA una palabra de anclaje que también forma parte del logotipo “constructora & inmobiliaria” esta se encuentra por debajo de ella de forma vinculante, con un tamaño proporcional y una letra Arial regular ,con mayúsculas en sus iníciales y minúsculas en las demás letras.

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As seen on tv ensus

Tipografías La familia tipográfica corporativa esta compuesta por la As seen on tv ensus version minúscula (baja) y regular para la palabra (CIMA) , Arial regular para la palabra de anclaje (constructora & inmobiliaria) y Times New Roman para textos en algunas piezas graficas. Éstas se utilizaran siempre y únicamente para todos los casos, además de ser de fácil disponibilidad en sistemas WINDOWS y MAC.

Arial regular

Times New Roman

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Color El color en la comunicación visual El color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común y por ello este constituye una valiosísima fuente de comunicadores visuales. El color tanto el de la luz como el del pigmento se comporta de manera única, pero nuestro conocimiento del color en la comunicación visual va un poco más allá de nuestras observaciones, ante él. Significado Azul: Lealtad, confianza. Es el rayo del alma, de la paz y la serenidad, y aquellos a quienes les encanta el azul, aman la belleza en todos los aspectos y formas.

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Color Colores en tinta plana: Los colores corporativos de la marca están definidos por el código Pantone 533 C y Pantone 433 C, los cuales se utilizarán en los medios impresos. Pantone 533 C

100%

80%

Pantone 433 C

60%

40%

20%

Colores en cuatricromía: Si no se puede utilizar el color en tinta plana, existirá la opción en cuatricromía en los siguientes valores: CMYK Cian: 84% Magenta: 75% Amarillo: 36% Negro: 29%

100%

80%

60%

40%

20%

Colores en RGB y Hexadecimales : Para uso del isologotipo en formatos digitales (presentación multimedia, sitio web, entre otros), se utilizará la opción que corresponda al perfil de color.

Cian: 84% Magenta: 75% Amarillo: 36% Negro: 29%

RGB R (rojo): 52 G (verde): 61 B (azul): 92

Hexadecimal # 333E5D

RGB R (rojo): 120 G (verde): 134 B (azul): 140

Hexadecimal # 77868D

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Normas de Construcción

Marca versión vertical

En la grilla de construcción se establecen las medidas básicas para construir la marca, Se delimitan las proporciones para una óptima legibilidad. Para ello, se utilizará una medida mínima determinada por la variable x, la cual es la referencia para la normalización de la marca. Marca versión horizontal

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Area Autónoma Mínima El área autónoma mínima constituye la distancia menor que tiene el isologotipo, con respecto a otros elementos y está definida por la variable x (antes precisada). Esto evita que el texto o imágenes adjuntas interfieran en el valor grafico del mismo. Estos espacios serán mayores o menores en proporción a la marca.

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Versiones Positivo y Negativo Estas alternativas se utilizan cuando no se puede usar el color institucional. La aplicaci贸n de cada versi贸n va a depender de las caracter铆sticas del fondo.

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Versiones Monocromรกticas Ademรกs de las alternativas ya mencionadas, se podrรกn usar versiones monocromรกticas. A. 50% de Pantone 433 c y 533 c. B. Pantone 433 c o Pantone 533 c para la totalidad de la marca, se podran utilizar porcentajes de tinta para estos casos ( 80%, 60%,40% y 20%) C. 50% de negro.

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Fondos de Color Sobre fondos oscuros (ya sea fotografĂas o fondos planos) se debe utilizar la marca en blanco. Sobre fondos claros se aplica en su color Pantone 533 C .

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Proporciones de la marca Se ha estipulado un tamaño mínimo permitido para la construcción y aplicación de la marca y logotipo, paraa segurar una óptima legibilidad. Como referencia, el tamaño mínimo en uso es el que aparece en las tarjetas de presentación, quedando prohibida una construcción menor a ese tamaño. Para un tamaño maximo no hay un valor estipulado, siendo este ampliado de manera infinita, pero sin que este pierda su legibilidad y proporcionalidad. Con respecto a la versión vertical de la marca, corresponden los mismos tamaños estipulados anteriormente.

2,3 cm

1 cm

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Usos Incorrectos A. La marca no debe agrandar o achicar sus elementos en forma independiente. B. No se debe alterar la composición de la marca, desplazando uno de sus elementos. C. No cambiar la tipografía institucional. D. No se debe cambiar el color corporativo. E. No se puede alterar la posición de la tipografía. F. La marca debe ser utilizada con todos sus elementos, a excepción de que se use sólo su isotipo, en casos especiales.

A-

B-

C-

D-

E-

F-

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Tarjeta de Presentación Esta pieza gráfica sirve para dar a conocer a las personas que trabajan en la Empresa. Su medida es 9 x 5,5 cm, la tipografía utilizada es la Times New Roman, en su ve rsión regular. A continuación se detallan las medidas.

17 17

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Hoja Carta Se utiliza el isologotipo, y la informaci贸n de la Empresa, e.mail, tel茅fono y fax. Su medida es 21,5 x 28 cm, la tipograf铆a utilizada es la Times New Roman en su versi贸n regular.

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Hoja Oficio Se utiliza el isologotipo, y la informaci贸n de la Empresa, e.mail, tel茅fono y fax. Su medida es 21,5 x 33 cm, la tipograf铆a utilizada es la Times New Roman en su versi贸n regular.

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Sobre Americano Se utiliza el isologotipo, y la informaci贸n de la Empresa, e.mail, tel茅fono y fax. Su medida es 21,5 x 9 cm, la tipograf铆a utilizada es la Times New Roman en su versi贸n regular.

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Sobre Carta Sus medidas son 23 x 33 cm, para mantener la coherencia visual, se mantienen los elementos esenciales, (isologotipo, y datos de la empresa).

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Carpeta Esta pieza grĂĄfica contiene los elementos bĂĄsicos de la papelerĂa institucional. Su medida es 47 x 34 cm, tiene un bolsillo interior.

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Factura Soporte papel autocopiativo, impreso a tres colores pantone 533 C negro para los textos y rojo para informaci贸n destacada.

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VehĂculos

C o n s t r u c t o r a&I n m o b i l i a r i

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Vestuario

C o n s t r u c t o r a&I n m o b i l i a r i

C o n s t r u c t o r a&I n m o b i l i a r i a

C o n s t r u c t o r a&I n m o b i l i a r i C o n s t r u c t o r a&I n m o b i l i a r i

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Merchandising

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Merchandising

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Oficinas

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Web

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Conclusión

Como conclusión podemos definir que un manual corporativo es una herramienta que sirve para dar respuesta a las preguntas sobre la identidad visual de una empresa, es decir el uso del isologotipo, los colores corporativos, la forma en que se combinan, entre muchas otras variantes del diseño. En el manual se especifica de manera detallada y cuidando de no dar lugar a equívocos, todo lo referente a la identidad de la empresa, no solo en lo que representa la identidad básica, (las piezas más elementales, como por ejemplo, símbolos, colores y letras) sino también lo referente a piezas más complejas (papelería, sitio web, etc.) También se tiene en cuenta las variaciones según el soporte (digital, papel, acero, etc.) Por lo tanto, el manual es una guía práctica, que debe marcar con claridad los criterios a seguir para la aplicación de un programa de identidad.

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