Optimoda 191 / 1r trimestre 2016 by Astoria Ediciones

Taula rodona Previsions per el 2016. Pàg

www.optimoda.es Opinió El temps de l'audiologia. Pàg

any XXII Nº 191 1r trimestre 2016 14,00 €

Entrevista Eduardo Ladrón de Guevara, president de Federópticos. Pàg

40.

En InterOptik WINTER S.L. lo tenemos ho tenim tot.todo. Monturas clásicas y de Muntures clàssiques i delujo… luxe ...

Juveniles y sencillas… Juvenils i senzilles ...

Vuillet Vega. Todos estilos. los colores. a mano conde materiales de primera calidad. Tots elslos estils. TotsTodos els colors. Fetes aHechas mà amb materials primera qualitat.

I ara també ... Y ahora también… Tokai. Les lents Disponibles en en índex 1.761.76 bi-asfèric i asfèric. Las lentesoftàlmiques oftálmicas més más fines finas del del món. mundo. Disponibles índice bi-asférico y asférico. Material coloreable hasta un 85% yper adecuado monturas al aire. Material colorable fins i tot finsincluso a un 85% i adequat munturespara a l'aire.

Amb66tratamientos tractaments antireflejantes anti reflectantsdiferentes diferents iypossibilitat de canviar el color residual Con posibilidad de cambiar el color residual tonalitats específiques. a 6 tonalidades específicas. Tecnologia de d'avantguarda en diseños dissenysprogresivos progressius de de la la gama gamma Resonas. Una geometria Tecnología vanguardia en Resonas. Una geometría neurociència que lacomodidad comoditat integral única basada en la Neurociencia que assegura asegura la integralde dell'usuari. usuario. Tot això amb dues per iPadiPad queque garanteixen la la millor Todo elloreforçat reforzado con dosaplicacions aplicaciones para garantizan mejor explicació durant el procés de venda. explicación durante el proceso de venta. prestigi exclusiva, al en mercat. Una marca de prestigio exclusiva,innovadora innovadorai única y única el mercado. Aixíes. és.Lo Hotenemos tenim tot. Tot el quelonecessites per diferenciar-te. Así todo. Todo que necesitas para diferenciarte. Consulta nuestras promociones para 2016. les nostres promocionsde delanzamiento llançament pel 2016.

InterOptik WINTER S.L. Tomás López, 3 – 6ª  28009 Madrid Email: info@interoptikwinter.com  Tel. 91 309 62 02

Distribuidor Exclusivo: Distribuïdor Exclusiu:

Orfebres òptics des de 1843

SUMARI

bitllet La nova òptica

C ONTINGUT fi de les ulleres barates" per Joaquim Gomicia.

14 Economia 01 Portada Optim Tel .: 934 80 93 94 www.grupoptim.com

04 Taula Rodona Com serà aquest 2016 per al sector òptic espanyol?

09 Opinió "La formació i l'òptic optometrista" per la Professora Isabel Sánchez Pérez, "Necessitat del màrqueting social en un mercat òptic madurat" per Javier Cañamero i "La

Segueix-nos a:

Essilor, 40 anys d'èxit en borsa.

16 Muntures Models de prescripció i solars de les principals firmes internacionals.

40 Entrevista Eduardo Ladrón de Guevara, president de Federópticos.

44 Audiologia Beltone inaugura la seva nova planta per a la fabricació de microxips.

48 Producció Swept Source OCT Triton: amb OCT-angiogràfica no invasiva guiada per SmartTrack.

52 Lents oftàlmiques Catàleg electrònic d'Essilor.

60 Contactologia Alcon llança la campanya televisiva "Mi primera vez".

62 Distribució L'hora dolça de General Òptica.

68 Internacional Opti reporta un 8% més de visitants.

En poques setmanes es tornarà a celebrar una nova edició de Expoóptica. I en paral·lel Optom 2016. Dos bons motius per visitar els recintes d'Ifema i actualitzar i renovar coneixements, d'una banda, i descobrir novetats comercials, d'una altre. Sembla que estem davant d'una tímida recuperació i agafar el pols i estat d'ànim que es detecti en aquestes dues concentracions de professionals de l'òptica, pot ser molt aclaridor per confirmar o no, la tan desitjada recuperació. És suficient que les vendes i beneficis augmentin lleugerament per definir aquesta millora, com una superació d'etapa? Per a un inversor cru i pelat, potser sí. Per a un "treballador" que podria estar invertint les seves 40 hores setmanals en qualsevol altre sector d'activitat, potser sí. Per a un grup financer que només busca reflotar per després vendre, potser sí. Però no als que, a més, de treballar a l'òptica, l'estimen. Però no als que pretenen que el sector sigui reconegut, prestigiós i fins i tot admirat i assenyalat finalment, com un col·lectiu bàsic en la millora de la salut. Però no als que creuen que el nostre sector s'ha d'equilibrar amb justícia, entre benefici i servei. Una superació d'etapa és alguna cosa més profunda, més complexa i més abstracta. És millorar el rendiment econòmic del nostre esforç laboral i d'inversió econòmica, però és també oferir un servei de prevenció i d'atenció als nostres pacients / clients millor. És també col·laborar de forma activa, en particular i col·lectivament en la millora de la salut comunitària. És també donar respostes i consells més enllà de mesurar el problema visual que se'ns presenta, amb aportacions més creatives que vendre unes lents oftàlmiques, unes muntures o unes lents de contacte. En estudiar el problema visual d'un pacient, no hem descobert alguna vegada en els mateixos, conjuntivitis, blefaritis, dacriocistitis, etc., que podrien solucionar-se sota la tècnica homeopàtica? Doncs aconsellem-ho. Siguem proactius. Pensem en els nostres ingressos a curt, mitjà i llarg termini. Entusiasmem als nostres clients amb la nostra audàcia, respecte i coneixements. Ser un prescriptor reconegut i admirat pels nostres pacients, és entrar sota pal·li a la nova òptica. José Martín, Director jm@astoriaediciones.es

TAULA RODONA

Com serà aquest 2016 per al sector òptic espanyol? El sector òptic espanyol ha estat una de les víctimes de la crisi. Durant els últims anys, els nivells de facturació no han deixat de caure, però, ara, ja hi ha dades que reflecteixen un canvi de tendència. En aquest context, OPTIMODA ha indagat entre diversos actors del sector quina és l'opinió que tenen sobre l'actual situació. Com sempre, hi ha qui ha contestat a la nostra pregunta, però també hi ha hagut altres persones que no ho han fet, adduint motius diversos. Amb tot, a unes i altres els donem les gràcies.

El sector arribarà a una facturació de 2.365 milions d'euros el 2016, un 4,1% més respecte al 2015, segons estimacions de la consultora DBK. Està d'acord amb aquestes previsions? (Sí / No Per què?) Alfons Bielsa President del Col·legi Oficial d'Òptics i Òptiques optometristes de Catalunya No sóc expert en economia, i encara que percebem una certa animació en el sector, veig molt optimistes aquestes previsions. Estic més d'acord amb assolir el 2016 una facturació molt similar a la de l'any passat. La productivitat creixerà una mica més el 2016, però també els costos laborals. El marge de benefici, especialment en el nostre sector, serà més reduït. La part de facturació "low cost" del sector tindrà més pes, però en detriment de petits i mitjans establiments d'òptica, acostant-los a la precarietat. Brussel· les (CE) opina que els comptes espanyols pequen d'optimistes i afirma que el país no complirà amb la disciplina fiscal ni aquest exercici (4,7%), ni el següent (3,6%). Amb un 20% d'atur i un deute per sobre del 100% les con-

dicions no són favorables per a l'economia. La millora en el consum, penso, es deu a l'adaptació de la societat a la crisi. Abans, amb la crisi, era habitual esperar a renovar el cotxe, fer reformes o qualsevol extra. Avui aquesta mentalitat ha canviat, i es percep com "habitual" la nova situació econòmica. Per això, en la mesura de les nostres possibilitats, consumim una mica més, pel que el consum s'anima lleugerament.

ACCEDEIXI AL Vﾃ好EO RELACIONAT AMB L'ANUNCI

Ana B. Almaida Planes Presidenta de l'COORM

David Pellicer CEO de Etnia Barcelona

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Taula rodona

En creixement, sí. Les ulleres han passat de ser un element necessari a ser un complement de moda en direcció d'esdevenir una "comodity". A més la temporalitat del producte ha canviat, ara no ens limitem a tenir una sola muntura, tenim diverses per combinar amb els nostres "outfits", depenent de les tendències i que ens duren més temps perquè les alternem. Cada vegada hi ha més "players" en aquest sector i més canals. Sens dubte, creix.

Crec i espero que aquesta estimació es vegi acomplerta. En el passat any 2015, sobretot a partir del segon semestre, es va començar a notar una major afluència de pacients als establiments sanitaris d'òptica. La població és més conscient que pot confiar en l'òptic-optometrista com a professional sanitari d'atenció primària a la cura de la salut visual, i acut a ell per intentar solucionar els seus problemes visuals d'una forma ràpida i, sobretot, personalitzada. L'usuari d'ulleres o lents de contacte valora cada vegada més que la qualitat dels productes sanitaris que fa servir per corregir els seus problemes visuals ha de prevaldre enfront de

Jordi Fontcuberta CEO de General Òptica Manuel Gómez Director de Màrqueting & Professional Service Iberia de CooperVision Desde CooperVision, com a líders del segment de lents de contacte, veiem un clar creixement del nostre subsector. En el segment de la contactologia aquest creixement està recolzat en quatre pilars: 1. Lents Diàries 2. Lents d'Hidrogel de Silicona (Diàries i mensuals) 3. Lents Multifocals 4. Lents per marca privada.

Segons la gran majoria de previsions econòmiques, el 2016 continuarà el creixement econòmic a Espanya, encara que a unes taxes una mica inferiors a les de 2015. Atès que el creixement del nostre sector pot haver estat al voltant del 5% el 2015, és raonable esperar per el 2016 xifres de creixement una mica inferiors. Òbviament, altres factors com la situació internacional, la possible inestabilitat política a Espanya o les mesures que decideixi prendre el futur nou govern, poden tenir molta influència en el creixement econòmic d' Espanya.

preus o ofertes. També la població confia més en els establiments sanitaris d'òptica per adquirir les seves ulleres de sol homologades i tenir garantida la protecció dels seus ulls davant les radiacions ultraviolades.

Luis Rozados Director general de Federópticos. És una previsió, en funció de la tendència dels últims anys i la situació econòmica actual. Sí, estic d'acord amb aquesta previsió, com a mitjana del sector, si bé crec que podria ser revisada alguna cosa a l'alça en funció de la situació interna del país. Les raons d'aquest creixement es deuen a una tendència a l'alça, recuperació del consum i un increment en preus o xifres d'encàrrecs, motivats per les causes anteriors.

Amb VISUALSPECIALIST

Amb altres sistemes

SEGUIMENT

ONLINE

VIDEOS

FITXA TÈCNICA

LA TEVA ÒPTICA

CERTIFICAT

GARANTIA

PACKAGING

El nou sistema VISUALSPECIALIST de PRATS és el primer que innova el procés de venda i postvenda facilitant a l'usuari ﬁnal que faci el seguiment en línia de la seva comanda, mostrant-li el procés de fabricació de les seves lents, avisant quan té llestes les seves ulleres, certiﬁcant la fabricació individualitzada de la seva lent, lliurant-li una garantia de qualitat... Amb VISUALSPECIALIST podràs demostrar al teu client la tecnologia, personalització i qualitat de la lent VISUALIST

Descobreix més avantatges del sistema de venda VISUALSPECIALIST així com dels progressius VISUALIST a visualspecialist.info

TOP | UPP | ONE

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'ANUNCI

LA MIRADA MÉS PRECISA AL TEU UNIVERS VISUAL

editorial

El temps de l’audiologia L’audiologia ha fet un pas endavant i s’ha consolidat dins de l’òptica espanyola. El que fa una dècada encara era un negoci residual, ara comença a ocupar llocs privilegiats en un centre sanitari. A l’actualitat, ja ningú dubta que l’audiologia fa un bon còctel amb el sector òptic, tan així, que les grans cadenes i els grups més importants van entrant amb força en aquesta activitat. Sens dubte, tenen els mitjans per fer-ho i, el que és més important, la il·lusió per fer-ho. A l’últim Llibre Blanc de la Visió, el que es va editar el 2013 (van a complir-se tres anys des que va ser presentat al sector. Ja estan recollint les dades per al següent?), Josep Ramon Nebot, gerent de Creu Blanca de Reus, dóna una pinzellada del que és el desenvolupament de l’audiologia dins de l’òptica, però fent èmfasi en que es tracta d’una activitat que cal prendre molt seriosament. A més, explica amb tot detall com l’empresa en la qual treballa es va introduir al món de l’àudio i com ha evolucionat en els últims anys. Ara bé, tots sabem que l’audiologia és una activitat que té moltes perspectives de creixement a causa de l’envelliment de la població, principalment, i que cada vegada hi ha gent jove que necessita ajudes auditives. Però, aquí hi cap una pregunta: com un òptic independent pot entrar en aquest sector?

Staff

Director José Martín jm@astoriaediciones.es / Redacció Francesc M. Almena falmena@astoriaediciones.es Jaime Cevallos jaime@astoriaediciones.es Direcció Comercial Internacional David Mar tín dmar tin@astoriaediciones.es / A gent per França i Bèlgica Janie Durand Tel/Fax: +33 1 39 43 39 98 Mobile: +33 6 11 72 90 19 jdk@jdurand.me / Maquetació Diego Peña produccion@astoriaediciones.es Dep. Legal B-31.146-1994 / Imprimeix Anman Gràfiques del Vallès, S.L.

Numancia, 73, 7è B - 08029 BARCELONA - Tel.: 93 444 81 92 - www.optimoda.es - info@optimoda.es Opinió Pág.

Opinió

La formació i l’òptic optometrista

D Prof. Isabel Sánchez Pérez

Degana de la Facultat d’Òptica i Optometria de la Universitat Complutense de Madrid UCM

es de l’aprovació de la Llei d’Ordenació de les Professions Sanitàries és un fet inqüestionable que l’òptic optometrista és un professional sanitari. I, com a tal, ningú deu ja dubtar sobre la necessitat de que la formació que han de rebre els nostres estudiants a les universitats ha d’incloure un perfil clínic. El recent canvi de Diplomatura a Grau en Òptica i Optometria no ha estat només un canvi de nom. La qualitat dels estudis reglats de la nostra professió ha experimentat una millora important i un notable increment en dedicació i diversitat amb la incorporació als plans d’estudi d’unes pràctiques externes que completen la formació dels alumnes de les Universitats, acostant al món laboral amb estades en Òptiques, Centres d’Optometria i Oftalmologia,

Laboratoris i Hospitals. Aquest canvi ha permès també l’accés a la formació de tercer cicle, màster i doctorat, el que ha obert les portes a la Investigació en totes les seves facetes, bàsica i aplicada. Des de les Universitats ens omple d’orgull veure l’afluència dels nostres companys i recents titulats en Jornades i Congressos, tant per exposar els seus treballs com per aprendre amb avidesa el que altres companys estan investigant. Alegra saber la quantitat d’ells que estan plenament integrats en un món que exigeix una formació constant i permanent. No obstant això, ni la societat ni, fins i tot de vegades, alguns dels nostres companys de professió, ho veuen així. La percepció que la societat té de nosaltres està lentament canviant i és important per aconseguir la total integració com els professionals que som, que així ho transmetem nosaltres mateixos al món que ens envolta, per a que deixin de considerar-nos com uns mers comerciants i comencin a entendre que, professionalment, el servei que prestem a la societat és molt superior al que de vegades es transmet en els mitjans. En el nostre treball diari tot és important: el tracte al pacient, l’elecció de la millor solució adaptada a cada cas particular, l’elecció de la solució més estètica que faci sentir-se millor a l’usuari, la millor visió, és clar. Si falta alguna cosa d’això la nostra eficiència no serà total. Però tot això és un capítol més del que realment és la professió de l’òptic optometrista. I des d’aquestes senzilles línies m’agradaria enviar un missatge al nostre col·lectiu convidantnos a tots a treballar en aquesta línia. Ens queden per davant altres reptes que assolir i no hem d’escatimar esforços. El que s’ha aconseguit fins ara és només una bona part d’un llarg camí que ens queda per recórrer com a professionals. I, amb els recents canvis, amb les millores en la nostra formació, avui estem en la millor disposició per a això. Fem-ho.

Opinió

Necessitat del màrqueting social en un mercat òptic madurat

S Javier Cañamero

President Honorífic de Visió i Vida

Opinió Pág.

ense cap dubte, el nostre sector es troba en plena travessia del desert provocada per la crisi. L’oportunitat d’apuntalar la recuperació està en saber aplicar decididament el màrqueting social. És un fet històric que el nostre sector ha tingut durant els últims 30 anys una positiva evolució econòmica a Espanya. Clara i sostinguda. Així ha estat fins al inici de la crisi social i financera mundial, ha fuetejat el nostre país de forma especialment virulenta, i de la qual encara només tenim indicis de deixar enrere. És un fet contrastat que el sector aconsegueix a l’any 2008 el punt de màxima facturació. A partir de llavors i durant sis anys descendeix fins a arribar a registrar al 2014 una reducció acumulada al voltant del 26%. Afortunadament el 2015 sembla suposar un punt d’inflexió i remuntada (no arriba al 5%) sobre l’exercici anterior. Aquestes dades són evidents i objectives. Ens diuen que el nostre mercat té una evolució similar a la del consum general. Per tant, hem de preguntar-nos què hem de fer com a sector: Esperar de braços creuats a que polítics i gurus econòmics rebin una miraculosa inspiració i encertin en les seves actuacions? I que com a conseqüència d’això ens transportin a tots, inclòs el nostre sector, a la bonança i el creixement? Tinc tendència a l’optimisme, però em dóna la sensació que podem esperar asseguts bastants anys. La conseqüència és lògica. Som nosaltres, els actors del sector òptic, els que hem de posar en marxa estratègies i accions col·lectives que ens impulsin per sobre de l’economia general. Hem de ser capaços de projectar-nos com a professionals cap a la societat, cap el consumidor dels nostres serveis i productes de forma clara i eficient. Hem de

ser conscients que des de l’ individualitat, des del “campi qui pugui” no podem arribar enlloc a mitjà i llarg termini. Les solucions per al sector no vindran ni des de l’exterior ni des d’aquesta individualitat. Treballem doncs com a col·lectiu. La millor arma d’actuació és clarament el màrqueting social. Des de fa relativament poc temps però de manera creixent, es venen aplicant tècniques de màrqueting amb objectius de tipus social. Està plenament demostrat que les campanyes destinades al canvi social recolzades en tècniques de màrqueting són molt aptes per promoure idees i hàbits de conducta. El màrqueting social busca la modificació d’actituds i comportaments. Intenta l’adhesió a una idea per part de determinat públic a fi de millorar l’actuació de la població en el seu conjunt o en certs grups de la mateixa. El màrqueting social pren del tradicional la seva metodologia i la seva tècnica. Es diferencia però d’aquest, entre d’altres aspectes, en que els seus objectius són de tipus social i el seu exercici es realitza sense ànim de lucre. El màrqueting social és un instrument per fer canvis de millora en la societat de manera planificada. No només comunica el missatge sinó que investiga el mercat, dissenya i ofereix idees i solucions que ajudin a aconseguir el comportament proposat. Els àmbits d’aplicació són extensos i variats però potser sigui en la salut, en l’educació, el trànsit o la millora del medi ambient on són més utilitzats. Un exemple proper i significatiu són les campanyes desenvolupades per la DGT per incentivar l’ús del cinturó de seguretat o el casc de motorista. A Espanya, el 53,4% de la població utilitza algun sistema per la correcció de la seva visió. Gairebé 25 milions d’espanyols fan servir ulleres, lents

Opinió

de contacte o tots dos sistemes per a la compensació dels seus defectes de refracció (Llibre Blanc de la Visió 2013). No obstant això a Itàlia és del 61,4%, a Alemanya del 54,5%, o a USA del 69,1%. Aquestes dades exposen el grau de sensibilització de les poblacions cap a la necessitat d’una visió òptima dels seus individus. Coneixen millor que nosaltres que sense una visió eficient no es pot, per exemple, conduir sense riscos, o un nen / adolescent fugir del fracàs escolar. Per aplicar el màrqueting social el primer que es necessita és arribar al ciutadà amb missatges clars i sobretot creïbles. Un exemple: “mitja pastilla d’aspirina diària és bona per al cor” no té la mateixa credibilitat si ho comunica per exemple la Creu Roja que si ho diu el fabricant Bayer. En el nostre cas hem de comunicar la necessitat de la visió òptima en una societat cada dia més exigent i competitiva. Hem de transmetre amb eficiència que a una societat amb individus dotats de bona visió, hi hauria per exemple menys fracassos escolars, menys accidents laborals o menys morts pel trànsit. A ningú escapa el que comportaria de millora social i econòmica. Afortunadament tenim l’eina necessària per arribar a la societat amb credibilitat. Em refereixo a Visió i Vida, associació declarada d’utilitat pública i amb provat treball a l’esquena. La seva “missió” ha estat i és “actuar sobre la societat espanyola per millorar la visió dels seus

individus”. Des del seu inici fa ja més de 60 anys amb l’eslògan “Dos ulls per a tota la vida” ha vingut aplicant el màrqueting social, actualitzant dia a dia els missatges, les estratègies i les eines. En els moments actuals de travessia del desert en el nostre sector, hem de convèncer tots que aquest camí és més necessari que mai i a més l’adequat perquè creixi el percentatge d’usuaris. Tots hem de donar suport a Visió i Vida en el seu pla per a aquest any, on fonamentalment plantejarà l’Any de la Visió Infantil com a arma de màrqueting social. Treballarà amb missatges i actuacions que aconsegueixin la conscienciació en salut visual infantil. És una campanya ambiciosa i que requereix la col·laboració dels establiments d’òptica per potenciarla. Va destinada als nens de primària. Es treballarà amb professors i familiars. Tracta de formar i donar-los eines perquè observin signes i símptomes que puguin indicar que aquest nen té problemes visuals. Així mateix s’actuarà davant la classe política i amb la premsa. És evident que l’ús del màrqueting social es beneficia avui de les possibilitats d’utilització en les seves campanyes de les xarxes socials que tantes possibilitats aporten, a més és clar dels mitjans de comunicació tradicionals. Evidentment dur a terme campanyes com l’esmentada o d’altres similars, és el camí per augmentar el percentatge d’usuaris de mitjans de correcció visual.

Amb els conseqüents beneficis per a la societat i per al nostre sector. Però a ningú escapa que per aconseguirho es necessita finançament. Hem d’oblidar-nos del “ja pagaran altres”. Actualment el pes dels ingressos emprats recau en la majoria dels fabricants / importadors i cadenes / grups de distribució. Malauradament pocs són els òptics optometristes que col·laboren econòmicament a nivell individual. Faig una crida perquè contribueixin pel bé del col·lectiu. Ningú ha d’emparar-se en el concepte de si sóc gran o petit, ja que es contribueix a nivell proporcional i els beneficis de fer més gran el pastís també es recolliran proporcionalment a la seva quota de mercat. És hora de deixar de banda les individualitats i els malentesos egoismes. És hora d’apostar per les institucions de les que ens hem dotat (#) perquè puguem aconseguir els ambiciosos objectius que es pretenen. És hora d’empènyer tots junts. És fonamental dotar-les del suport moral i econòmic necessari. Tenim clara oportunitat de millora. El màrqueting social és el camí. Caminem!

(#) Visió i Vida, Fundació Salut Visual, etc.

Opinió

La fi de les ulleres barates

Joaquim Gomicia

President d’OPTIM S.A.

Opinió Pág.

quest últim any hem començat a percebre els primers símptomes de recuperació econòmica al nostre país. Encara estem molt lluny d’aquells anys en què el nostre sector no parava de créixer i les ulleres de vista i de sol tenien un pes més gran en el pressupost del consumidor. Durant aquests anys de dura crisi econòmica, molts professionals, opinadors o experts (entre els quals podria incloure’m), van vaticinar, entre altres coses, que desapareixerien moltes empreses, una reducció dràstica del nombre d’òptiques, que els hàbits de consum canviarien cap a producte barat , fins al punt que ningú compraria una ullera per sobre de 60 € PVP. Bé, iniciem 2016 i la veritat és que en la ultima fira de Silmo hi va haver una participació rècord d’empreses del nostre país, més de vint, que el nombre d’òptiques ha crescut, i als meus amics que venen ulleres d’alta gamma a preus alts no els va gens malament o que, en el cas d’OPTIM, l’empresa que presideixo, mai no hem venut tantes ulleres per sobre de 200 € PVP com ara. La teoria per afrontar la crisi parlava de baixar preus fins al punt en què, en un país amb el consum deprimit, augmentés la rotació. Va poder ser una bona teoria, però va passar que diverses de les seves premisses no es van complir.

D’una banda, baixar preus implicava rebaixar prestacions i serveis. Una part important del sector s’ha esforçat a oferir productes “low cost” per atreure clientsusuaris-pacients, i el que ha passat és que s’han dedicat a donar menys per menys, és a dir, hem desvirtuat el nostre producte. Qui no ha vist a algú demanant i apuntant-se un pressupost en un mòbil de 700 € per després anar a una altra òptica a aconseguir el mateix producte per 10 € menys? Sent un sector que s’encarrega de cuidar una primera necessitat com és la visió, quan passa això és que alguna cosa hem fet molt malament. El consumidor és intel·ligent i aprèn ràpid. Li hem transmès que el nostre producte, el nostre treball, tenen poc valor, i que el millor és gastar poc en els nostres establiments per poder gastar més en altres sectors. I això ha fet. Oci, restauració, tecnologia han robat part del nostre pastís. Això, per descomptat, té un impacte negatiu en l’anhelada rotació, però no és l’únic. Confiar el nostre èxit en fer créixer el nostre nombre de clients o la seva freqüència de compra en una època de dificultats econòmiques, al país on una òptica té un major nombre de competidors en la seva àrea d’influència (seguim sent el país de la UE amb major nombre d’òptiques per habitant) és poc menys que quixotesc. Intentar-ho venent pitjors productes és directament suïcida. La veritat és que, tot i aconseguint un augment del nombre d’encàrrecs, en molt pocs casos ha estat suficient per aconseguir compensar la pèrdua de marge. I veient-lo en conjunt, hem empetitit el sector. S’acosten nous temps, tant de bo millors i, com a sector, hem de comprometre’ns a recuperar el terreny perdut. Posem fi a l’era de les ulleres barates i de serveis per res. Recuperem l’orgull de vendre bons productes al seu preu just. Com? En primer lloc, sent professionals. Sabent quin és el valor del que venem i sabent transmetre-ho. És l’única manera de créixer com a sector. La resta significa devorar-nos els uns als altres.

Tel. 93 473 40 57 medica@topcon.es www.topcon.es

Economia

40 anys d'èxit a borsa La companyia va complir el passat mes d'octubre 40 anys a borsa. Coincidint amb aquest aniversari, Essilor va celebrar el 2015 la seva trajectòria comercial, industrial i humana; una trajectòria iniciada fa 170 anys i amb un missatge global del qual són part fonamental més de 60.000 persones de tot el món. "L'entrada d'Essilor el 28 d'octubre de 1975 a la Borsa de París va marcar un important pas en el desenvolupament del grup", explica Laurent Vacherot, director d'Operacions d'Essilor Internacional, durant una cerimònia emmarcada dins d'Euronext. "Vinculada als nostres forts valors i a una tradició de qualitat i innovació, la missió d'Essilor de 'Millorar vides millorant la visió', continua guiant l'afany de superació del grup". En paraules d'Ernesto Díaz, "country vicepresident" del grup a Espanya, Regne Unit, Irlanda, Portugal i Països Nòrdics, "estem orgullosos de l'evolució que estem vivint. El grup Essilor segueix creixent i està ja present en 75 països, entre els quals s'inclou Espanya, mentre la innovació roman en el cor del nostre negoci". UNA SÒLIDA BASE L'entrada d'Essilor a borsa, tres anys després de la fusió de Essel i de Silor, va atorgar al grup una sòlida base per e l seu creixement. Creixement que s'ha fet tangible gràcies a la innovació dins del sector, convertint a Essilor en companyia pionera en l'avanç de l'òptica oftàlmica amb la invenció de les lents progressives, les lents orgàniques i les lents orgàniques fotocromàtiques.

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Economia

essilor_infographie 40 ans_vintage_es.indd 1

Essilor és una de les principals empreses del nostre sector

12/15/2015 11:03:12 AM

News

Òptic-optometrista, una de les professions que ofereix més sortides laborals

La professió d'optometrista val el seu pes en or, en ser una de les que ofereix més sortides laborals a Espanya. Els nombres no menteixen. La taxa d'activitat en Òptica i Optometria se situa en 94,7% i la taxa d'ocupació en 88,1%. A més, la taxa d'atur és del 6,9%, segons dades que figuren en l'Enquesta d'Inserció Laboral dels Titulats Universitaris 2014, divulgada per l'Institut Nacional d'Estadística (INE). L'enquesta ha estat elaborada en funció dels titulats a l'any lectiu 2009- 2010. De fet, de les 808 persones que en aquesta època es van diplomar en Òptica i Optometria, la titulació els va permetre aconseguir treball al 87,6%. Una altra dada interessant de l'enquesta té a veure amb què el 70,7% de diplomats en Òptica i Optometria és dona. L'Enquesta d'Inserció Laboral dels Titulats Universitaris 2014 (EILU) té, com a objectiu general, proporcionar informació sobre la situació laboral dels titulats en primer i segon cicle i graduats universitaris, així com els diversos aspectes del seu procés d'inserció laboral, és a dir, l'accés al mercat de treball. L'enquesta està dissenyada per proporcionar informació sobre l'entorn demogràfic i universitari, educació i aprenentatge, procés d'incorporació a l'ocupació, adequació dels estudis a l'ocupació i mobilitat geogràfica.

Detecten oportunitats de negoci en el sector òptic d'Algèria L'ICEX ha detectat bones oportunitats de negoci en el sector òptic d'Algèria. En concret, les empreses del nostre país tenen possibilitats en "la comercialització de lents òptiques: en planxa i tallades; maquinària òptica; i muntures i vidres infantils", segons un

Nomenament a Visual Global Visual Global anuncia la incorporació de Pilar Esteban com a tècnic de comunicació i màrqueting. Llicenciada en Periodisme, Pilar Esteban ha treballat tota la seva carrera en comunicació i màrqueting, i està especialitzada en el camp digital. "La nova incorporació s'emmarca dins de l'aposta que Visual Global està fent per la comunicació, especialment en el camp digital, on eines com les xarxes socials resulten molt útils per mantenir un contacte directe amb els seus clients i són una bona manera de donar a conèixer els seus dissenys", subratllen des de la companyia. Visual Global és una companyia espanyola especialitzada en el disseny, venda i distribució d'ulleres de sol i vista amb més de 18 anys a l'esquena. Pilar Esteban En els últims anys el seu model de negoci s'ha desplaçat, abandonant la distribució de tercers i centrant-se en el disseny i venda de les seves marques pròpies 41 Eyewear i 4 Contra 1. Marques amb dissenys moderns, juvenils i divertits que, juntament amb qualitat a bon preu, són els seus senyals d'identitat. Buscant sempre nous mercats, la companyia aposta per la internacionalització, posicionant les seves marques a més de deu països, entre els quals destaquen Alemanya, França, Grècia o Itàlia, on recentment han signat un acord de distribució en exclusiva.

estudi elaborat per l'ICEX. L'estudi precisa que Algèria compta amb al voltant de 2.000 professionals optometristes que en l'actualitat intenten crear el primer col· legi professional d'òptics i optometristes en aquest país. De la mateixa manera, només uns 30 fabricants locals de lents per a ús òptic operen al mercat. Entre les empreses més importants estan Kebbab Abdelaziz, Groupe Sinal, Pasteur Optique, BBGR i Briot Algérie. "L'habitual és que aquest tipus d'empreses importin el vidre en brut i després es dediquin

Indo estrena web Indo ha estrenat web, a la qual s'ha dotat d'una imatge moderna, a més d'actualitzar i simplificar el contingut, perquè la navegació de l'usuari sigui més intuïtiva i àgil. La companyia presenta a la web el seu catàleg complet d'instruments, tant per al sector òptic com per oftalmologia. També dóna accés a les webs de la gamma de progressius Freemax i al site de la gamma de tractaments Energy (www.indoenergy.es). El portal també ofereix accés a la plataforma Indobox, un espai online d'Indo que dóna accés a aplicacions per millorar la gestió del dia a dia de l'òptica i augmentar el valor de les vendes.

a transformar-lo; però també fan la importació de productes acabats. La gran majoria són petites empreses que fabriquen productes semiacabats i finals". L'estudi emfatitza que "el volum total aproximat que les empreses fabricants facturen als detallistes és del voltant de 40 milions d'euros, mentre que el volum total de vendes a l'usuari final és del voltant de 60 milions d'euros". LENTS OFTÀLMIQUES El mercat de les lents oftàlmiques a Algèria està altament atomitzat. De fet, "les quotes de mercat dels grans fabricants no superen el 20% del volum del mercat, mentre que en el camp de la distribució, els operadors principals presenten quotes properes al 15%". L'estudi de l'ICEX remarca que els competidors internacionals més importants són empreses italianes, franceses i xineses. També fa referència a les empreses turques, que ofereixen productes a preus semblants als europeus. "El producte espanyol en ser un antic conegut en el mercat, té bona acceptació per part de les empreses algerianes. A més es veuria afavorit per la bona imatge del producte europeu". CANALS DE VENDA L'ICEX explica que el canal de comercialització majoritari al subsector òptic és el format per l'importador-majorista, el punt de venda (òptiques) i el client final. "No obstant això, hi ha dos canals de distribució alternatius: un és el format per l'empresa productora, que ven a una empresa majorista, perquè posteriorment aquesta ho faci als punts de venda, on arriba el producte al client final".

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Muntures

Muntures

Marc Stone

Volte Face

Levi's

Theo

Longchamp

Elegants també amb el bon temps Qui ha dit que l'arribada del bon temps està renyida amb l'elegància? Les propostes en moda exterior i en muntures per aquesta primavera / estiu constitueixen un desafiament a aquest raonament. Estampats elegants i colors sobris per acompanyar unes muntures on el bon gust artesanal i un ampli ventall cromàtic són les notes predominants.

Antony Morato

News

Amb els models de la sèrie R8010 existeix ara un sistema patentat d'intercanvi de varetes que funciona, per primera vegada, íntegrament sense frontisses i sense caragols. Així, Rodenstock ha aconseguit una forma sen· zilla de combinar un disseny elegant i purista amb un concepte tecnològic molt modern.

Woow: muntures "pop" amb divertits missatges Silhouette Gallery, nou espai al cor de Nova York

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Muntures

La marca austríaca ha inaugurat un espai al cor de la ciutat de Nova York. Es tracta de Silhouette Gallery, un nou "showroom" que trasllada l'expe· riència i la filosofia de les oficines centrals de la firma, situades a Linz (Àustria). Un espai minimalista, on la cura pels de· talls i la individualitat marquen la diferència. Situat al 12è pis del número 130 de la West 42 Street, el nou "showroom" de Silhouette a NYC està dissenyat per l'arquitecte Steve Clem, de l'estudi d'interiorisme tvsdesign. Amb una capacitat per a cinquanta persones, es planteja com el nou punt de trobada a la ciutat per a òptics i altres professionals del sector, així com periodistes i editors de revistes de moda i tendències. Un espai per conèixer les últimes novetats i col· leccions de la firma, així com la seva aposta pel minimalisme i la utilització dels materials i tecnolo· gies més avançades. En el nou "showroom", Silhouette oferirà pre· sentacions exclusives de les últimes col·leccions i dels nous conceptes de la companyia, assesso· ries d'estil, reunions destacades i esdeveniments especials. A més, l'espai també mostrarà les novetats i col· leccions de la cartera de marques de la compa· nyia: Silhouette, adidas Sport Eyewear.

La marca ja fa dos anys que és present al mercat. Dos anys des que Architectu· res, fundador de Face à Face, va llançar una nova col·lecció de muntures "pop" a preus assequibles. El concepte d'aquesta col·lecció està basat en els divertits missat· ges inserits en la pun· ta final de la muntura: dues paraules, com "Come On", "Rock Me", "So What" .... Dotzenes de missat· ges per a homes i do· nes. Seguint l'èxit de la seva primera col·lecció d'ulleres de sol, tretze nous models -cada un d'ells disponible en sis colors- han estat afegits de cara a aquest estiu. Per la seva part a la col·lecció òptica Woow de· senvolupa models en què barreja metall i acetat

Rodenstock presenta noves variants de co· lor de frontals i varetes per a la sèrie de models "R8010". L'usuari pot canviar l'aspecte de les se· ves muntures en pocs segons. Els models de la sèrie R8010 ho fan possible de forma molt simple. L'usuari podrà combinar el front purista d'aquest model amb diferents opcions de varetes. Rodens· tock incrementa les opcions d'aquest concepte incorporant un nou color a cada un dels quatre models que componen aquesta sèrie i incorpo· ra un nou tipus de vareta fabricada en poliamida RXP (poliamida d'alt rendiment Rodenstock).

Amb una clara inspiració arquitectònica, la marca danesa ha creat una nova col·lecció, caracteritzada per una fusió d'acetat i beta· titani. Denominada "Contemporary Acetate" és una reinterpretació de formes icòniques i clàs· siques amb detalls molt contemporanis.

Visibilia presenta la col·lecció Visibeach Es tracta d'unes senzilles ulleres de sol amb una addició a la cara interna a la zona de lectura. Són unes ulleres de lectura de sol. Dos models en dos colors i en cinc potències, des de 1'00 dt fins 3'00 dt. "Un servei més de Visibilia per els seus clients", destaquen. "Per a qualsevol informació poden contactar amb nosaltres a través del correu sac@visibilia.es o per telèfon al 93 425 04 04", conclouen des de la companyia.

Rodenstock: disseny purista i original

Fleye introdueix la seva nova col·lecció

Costa, reconeguda per la seva sostenibilitat Costa, empresa especialista en ulleres de sol polaritzades d'alt rendiment per a la pesca i es· ports aquàtics, va ser nomenada recentment com una de les dues empreses "més verdes" de la in· dústria de l'esport / pesca. La revista nord-americana "Fly Fisherman" va triar a Costa pel seu compromís amb temes de sostenibilitat, com la conservació dels oceans i l'eco-diversitat. Des que va ser creada per un grup d'entusi· astes de la pesca a 1983 per protegir els ulls i facilitar la seva pràctica esportiva, Costa ha donat suport contínuament els esforços de conserva· ció, per exemple ajudant a finançar la investigació de les poblacions de peixos i un programa de be· ques per als estudiants dels recursos naturals.

ACCEDEIXI AL Vﾃ好EO RELACIONAT AMB L'ANUNCI

www.xaviergarcia.design

Xavier Garcia, marcant caràcter barceloní allà on va

a marca, establerta el 2008, reflecteix l’estil i la cultura de la seva ciutat natal, Barcelona. Unes col·leccions inconformistes la inspiració creativa procedeix de les seves arrels, de la fundació del seu caràcter, dels colors de la ciutat mediterrània. Les col·leccions de sol i de prescripció, en acetat, estan inspirades en els fabulosos anys 60, en fastuoses formes, colors atrevits i textures harmonioses.

Inspirats en la mítica del vermut, els sis nous models solars porten noms ideals per relaxarse sota el sol mediterrani: Tapas, Sifón, Bravas, Bomba, Croqueta i Pulpo. Per la seva banda els nous estils d’acetat per prescripció destaquen pels seus colors naturals, refinats i amb un aire retro. Els colors triats per als models Bego, Berta, Bianca, Bibi, Lasa i Leiva estan en sintonia amb les tendències actuals.

Els dissenys de Xavier Garcia inclouen també models en metall, que estan inspirats per l’arquitectura minimalista. “Greta”, “Nebot” i “Nadal” representen aquesta col·lecció. Cada muntura de Xavier Garcia esdevé una petita obra d’art en la qual la investigació condueix a unes determinades formes, proporcions i colors. Creacions adaptades a la vida urbana que, amb tota seguretat, sempre criden l’atenció. www.xaviergarcia.design

DISTRIBUEIX VISIÓN COSMÉTICA visioncosmetica@gmail.com 93 861 61 10

Eye Couture made in Labanda Elegància retro que enamora a primer cop d’ ull Jordi Labanda llança la seva primera col·lecció d’ulleres de sol inspirada en la seva fascinació per les dives del cinema clàssic. Els nou models que conformen aquesta primera incursió de Labanda al món del eye couture destil·len elegància i sofisticació en clau retro.

Com sorgides d’una de les seves il·lustracions de moda, les dives Labanda emmarquen la seva mirada en un vel de misteri i magnètica sensualitat amb muntures d’essència vintage Cat-eyes, models d’aires setanta, clàssics renovats com les ulleres estil club en versió transparent, ulleres de cristalls rodons o propostes amb una clara vocació arty; totes conviuen en aquest univers trés chic reservat solament als objectes de desig. I tot sense renunciar un àpex a la comoditat perquè aquests amulets

òptics ofereixen un alt confort anatòmic i ergonòmic gràcies a la seva fabricació sotmesa a alts controls de qualitat i a la utilització dels millors materials en la seva producció. I és que aques-

tes peces d’ atelier per a la mirada combinen acetats italians laminats artesanalment, metall amb acabat galvanitzat, lents Divel made in Italy i frontisses Visottica d’alta gamma.

Materials d’alta gamma i alts controls de qualitat en la fabricació són la clau d’aquestes joies òptiques No és d’estranyar que, concebudes sota el nom d’icones d’eterna bellesa i sex-appeal de l’època daurada del cinema, les propostes de Labanda siguin l’accessori perfecte per fer de cada dia una festa en la qual celebrar la mirada. Marlene

Virna

Grace

Jane

Kim

Els models Marlene, Virna i Jane combinen estètica retro amb materials i estampats d’última tendència, així com els models Kim i Grace revisiten el glamur enigmàtic de les muses de Hitchcock.

DISTRIBUEIX VISIÓN COSMÉTICA visioncosmetica@gmail.com 93 861 61 10

El gust pels detalls exuberants, com les filigranes daurades integrades en l’acetat, defineix l’estil de Victorio & Lucchino Eyewear. VL16329

La passió i l’exuberància d’una icona de la moda La nova col·lecció de muntures i ulleres de sol per dona de Victorio & Lucchino Eyewear enlluerna per l’elegància de les seves propostes, que destaquen per la seva especial atenció a les decoracions luxoses i exuberants en forma de exquisides filigranes, colorits estampats d’autor i cristalls de Swarovski. Entre les noves creacions de Victorio & Lucchino Eyewear criden l’atenció les elaborades filigranes de metall daurat, que prenen el protagonisme en frontals i varetes d’acetat. Els models amb decoracions més ostentoses busquen l’equilibri estètic en acetats de colors serens i uniformes, optant pels tons pastís i altres colors de tendència com el blau fosc. Mentre que els models amb una decoració més discreta, amb subtils trames gravades al taló, a la part superior del frontal o en aplics de les varetes, es decanten pels acetats amb vetes, que suggereixen colors i textures inspirades en la naturalesa, com les de l’aigua, la fusta o el marbre. Entre els models d’acetat trobem, a més, una gran

varietat de propostes que rivalitzen en elegància: dissenys de tendència elaborats amb acetats vidre i acolorides habanes; preciosos estampats exclusius de Victorio & Lucchino inspirats en mantons de Manila amb motius d’aus; models que combinen fins a quatre planxes d’acetat, incloent dissenys de la prestigiosa firma Mazzucchelli; i fins i tot muntures decorades amb petits cristalls de Swarovski. Els models amb frontal metàl·lic, per la seva banda, es distingeixen per transmetre una personalitat més jove i informal, que s’expressa en els seus colors vibrants, les seves combinacions de metall pla amb cèrcol i les seves varetes d’acetat decorades amb estampats d’impressió digital que generen volum . En tota la col·lecció prevalen els frontals amb formes tradicionalment femenines, arrodonides i suaus, com les d’ull de gat. No obstant això, apareixen també amb força formes més marcades i geomètriques (quadrades i rodones), de lent àmplia, inspirades en la moda dels anys 70. www.optim.vision

La combinació de delicades ornamentacions i enlluernadors estampats produeix autèntiques joies per embellir la mirada. VL56446

Filigranes més discretes adornen les varetes d’exquisits models d’estil retro, que imiten amb elegància els colors de la terra. VL16328

VICTORIO&LUCCHINO vesteix les mirades femenines amb exquisits detalls que destaquen pel luxe i la distinció

La bellesa dels models que prescindeixen de les ornamentacions metàl·liques aflora en acetats de complexos i colorits estampats. VL16315

Un nou nivell d'acetat

Col·lecció 5630-31 Desvetlleu el vostre costat femení amb aquesta col·lecció exclusiva per a dones. Gràcies a un inserit metàl·lic d'inspiració medieval i a una variant de color molt atractiva, aquests nous models adopten un nou acostament interessant per a les muntures femenines, combinant metall i acetat. La línia metàl·lica segueix perfectament les dolces corbes femenines i el poder de l'acetat, aportant un toc femení de gamma alta a aquestes muntures.

Col·lecció 1771-1774 Una col·lecció única en el seu gènere que alia disseny i un gran confort. Gràcies a la seva finor, és més que evident que aquestes muntures són extremadament lleugeres i confortables. Aquest model extremadament elegant està equipat amb una nova frontissa de ressort molt funcional que ofereix un equilibri perfecte entre el "look" industrial de la frontissa i la mirada dolça i càlida de l'acetat.

Detalls femenins

Estil i innovació

Col·lecció 3110-3112 Si s'està a la recerca d'un "look" exclusiu, confortable i amb detalls únics és convenient tenir en compte aquesta col·lecció exquisida equipada de la nova frontissa flex. Es pot gaudir d'una bella coloració de dos tons i nous matisos en els rostres s'alineen perfectament amb les varetes d'acetat per un fort estil personal.

Finor vintage Col·lecció 6306-6309 Es tracta d'una col·lecció diferent i confortable, i està concebuda per a les dones i els homes sensibles a la qualitat. Amb un toc "vintage" els motius de titani aporten inevitablement un "look cool" i únic a l'aparença, subratllat pels tons sobris i combinacions clàssiques de colors.

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'ANUNCI

PRODESIGN EYEWEAR IBÉRICA S.L. T (34) 944 211 776 F (34) 944 211 776 W PRODESIGNDENMARK.COM

a marca d'ulleres comença l'any amb models més atractius, noves cares i dissenys d'última moda per a usuaris joves i adolescents. "Be Different!" Constitueix una proclamació d'un estil de vida dirigit a aquest "target", que té curiositat i desitjos de viure, que volen ser reconeguts i, en alguna mesura, admirats. En aquest sentit, la col·lecció Humphrey 's 2016 destaca de nou per la seva gran varietat i una tremenda espontaneïtat, amb una explosió de reflexos emmirallats en ulleres de sol. L'efecte metàl·lic recobreix les muntures super lleugeres, complementades amb varetes d'acer inoxidable. D'aquesta manera, es desenvolupen muntures amb cèrcols suaus per a les noies amb un estil molt personal, així com formes marcades amb disseny retro i muntures nylor d'última tendència per als nois. La combinació de metall i acetat també es mostra en la sèrie "Modern Vintage" en què els models, a més de fabricar-se amb els dos materials, també s'entrellacen dues èpoques entre si. Detalls usats i desgastats en la part frontal metàl· lica es combinen amb les gairebé transparents varetes d'acetat. Encara més candent es presenta la tendència "Burned Look". En els tres nous models, tant per a noies com per a nois, la superfície de la muntura s'ha estructurat de forma rugosa i produeix l'efecte d'acetat cremat.

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'NOTÍCIA

HUMPHREYS-EYEWEAR.COM

ART. NO. 581023 COL. 50

" s e n i n e fem

a r t l u " ol

s e d s e r

e l l U

Hola preciosa! Arriben les grans sensacions: (Mod. 56046 col 238) La mirada del lleopard amb les ulleres de sol d'acetat de Betty Barclay, refinat, amb incrustacions metàl·liques aparentant fins cops de martell, desperta a la Diva que hi ha a cada usuària.

Per descomptat, l'estil elegant molt portable i sempre amb el màxim confort per als ulls: lents CR39 d'alta qualitat amb tractament antireflexant a la cara interior garanteixen una visió molt relaxant. Et convidem a conèixer la nova col·lecció d'ulleres de sol de Betty Barclay amb grans models per descobrir, tots amb un ajustament perfecte i amb els estils de moda de la temporada. Per a més informació contactar amb Visibilia, +34 934.250.404, o visiteu www.visibilia.es

ACCEDEIXI AL Vﾃ好EO RELACIONAT AMB L'ANUNCI

Visibilia Espaﾃｱa / Tel.93 425 04 04 / www.visibilia.es / spain@visibilia.es

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Entrevista

E N T R E V I S TA

EDUARDO LADRÓN DE GUEVARA PRESIDENT DE FEDERÓPTICOS

text:

Jaime Cevallos Encalada (Barcelona) Federópticos

fotografies:

L'òptic-optometrista Eduardo Ladrón de Guevara (Irún, 1970) va assumir la presidència de Federópticos el 2013, amb l'objectiu de mantenir la marca com a referent de salut visual i auditiva.

"Moltes persones es deixen portar pel preu i no per la qualitat" Federópticos va tancar l'any amb un total de 213 establiments el 2015. Quin és l'objectiu per a aquest any quant a nombre de centres sanitaris? Francament puc dir-li que, a data d'avui, febrer de 2016, comptem amb 217 punts de venda per a tota Espanya. Molts d'aquests punts compten també amb ‘Audiocentros’, la divisió d´audiologia del grup Federópticos. De moment, tenim 81 centres de salut auditiva a casa nostra. Aquestes dades avalen una realitat; que seguim sent la segona major cooperativa del sector òptic a Espanya, dedicada a la distribució. A aquests cal sumar-los la xarxa comercial desenvolupada a Colòmbia i que està formada per 13 establiments. Estic molt orgullós de dir que comptem amb 187 socis. Pel que fa a la seva pregunta, l'objectiu del nostre grup no es basa en el creixement ràpid. L'interès de molts professionals al nostre país per formar part de la nostra cooperativa és una realitat. El nostre creixement és lent però continu. Ens agradaria que seguís sent així. El nostre veritable objectiu és seguir donant un servei de qualitat als nostres clients. Per tenir un establiment de Federópticos, ¿és obligatori ser soci de la cooperativa? Ser soci de la cooperativa és un requisit imprescindible. Els centres de Federópticos estan organitzats en règim de Societat Cooperativa, on cada un dels socis manté la seva independència jurídica. Això sí, hi ha també la figura de "associat" que es considera un pas previ a cooperativista on es pot tenir una òptica de Federópticos. Segons la seva opinió, què li pot aportar una cooperativa a un òptic que no li aporti un grup? La cooperativa aporta el millor del caràcter emprenedor de cada soci i tots els avantatges de formar part d'una gran marca. Els centres que s'associen a la cooperativa mantenen un alt nivell d'independència en molts aspectes (quelcom molt valorat) i alhora es beneficien de la força de formar part d'un grup gran i amb una marca reconeguda. La meva experiència em diu que el model cooperativista és molt positiu per a cada un dels membres que formen part de la cooperativa. A diferència d'altres grups, en una cooperativa el president i el Consell Rector es trien de manera democràtica cada quatre anys entre tots els socis. Això suposa que els serveis centrals reben un alt nivell d'exigència constant i que hi ha implicació i interès dels socis per millorar, doncs reverteix directament en els seus negocis. El benefici de la cooperativa sempre reverteix en el soci i en les seves òptiques, no en una empresa que busca lucrar-se. Però ha d'existir algun desavantatge de pertànyer a una cooperativa. Quin pot ser? Sincerament no veig l'aspecte negatiu. Tampoc el deuen veure els 187 socis de la cooperativa perquè si no, ja

"La cooperativa aporta el millor del caràcter emprenedor de cada soci"

haurien marxat. I no només no ha estat així, sinó que seguim creixent. Ho hem notat especialment en aquests anys difícils en què vèiem com òptiques independents s'unien a nosaltres buscant un suport i una garantia de supervivència. La cooperativa els permet oferir una oferta més variada i millors opcions de negociació amb els principals proveïdors. Tenim els avantatges dels serveis centralitzats que ens ofereix el grup, com servir de central de compres i màrqueting, i la posició reforçada que suposa una xarxa de més de 200 punts de venda a l'hora de negociar amb tercers. Com s'ha adaptat el grup als nous temps, caracteritzats per una política comercial basada en el preu? Efectivament, hem vist en aquests anys que altres empreses mantenien aquest tipus de polítiques comercials més o menys agressives. No obstant això, nosaltres no hem entrat en aquesta dinàmica, al marge d'ofertes puntuals dutes a terme per part dels socis. El nostre objectiu no és vendre unes ulleres sinó ajudar a millorar la qualitat de vida d'una persona. He de dir-li que actuem més com un centre de salut visual que com una òptica tradicional. Puc assegurar-li que les diferències de preus no són gratuïtes. Els nostres professionals, instal·lacions i equips responen a polítiques exigents de qualitat. Cada client rep un tracte personalitzat i se li orienta i recomana una solució diferent depenent del seu problema. Els nostres clients segueixen acudint perquè els oferim el que esperen, és a dir, un servei d'alta qualitat. Vostè sempre parla de salut visual. El públic ja està persuadit de la importància de tenir cura de la visió? Crec que encara no. Malauradament hi ha moltes persones que es deixen portar pel preu i no per la qualitat, sense saber que determinats productes no només no l’ajudaran, sinó que agreujaran els seus problemes visuals o auditius. La nostra tasca, com a especialistes en salut visual i auditiva és seguir insistint, per tots els mitjans al nostre abast, per aconsellar, advertir i ensenyar a l'usuari a distingir entre els diferents productes que hi ha al mercat. En l'actualitat, quin és el principal nínxol de negoci en el sector òptic? Som líders i pioners a Espanya en l'adaptació de lents graduades progressives. No estem parlant de quelcom precisament econòmic, i no obstant això, aquest producte suposa el 67,9% del total de la nostra facturació, enfront al 54,5% del sector. Són dades que s'aconsegueixen per oferir producte de valor. Com aborda Federópticos el tema de la presbícia? La presbícia és un procés degeneratiu directament relacionat amb l'envelliment, pel que no es pot prevenir. Quan la presbícia apareix, cal tractar-la. La solució bàsica per a les persones amb presbícia que no tenen cap altra complicació en els ulls, són les ulleres de lectura. Corregeixen únicament la visió propera i estan pensades per a llegir o realitzar tasques en què cal veure amb nitidesa de prop. Per a les persones que utilitzen ulleres o lents de contacte quan apareix la presbícia, la solució òptima i la que recomanem a Federópticos, és l'ús de lents progressives. Estan dissenyades per restablir la nitidesa i claredat a totes les distàncies, sense haver de canviar d'ulleres contínuament. També adaptem lents de contacte progressives que fan la mateixa funció que les ulleres progressives. •••

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Entrevista

• • • I el de la salut visual infantil? Els nens són un públic especial i al que li dediquem molt d´afecte. Encara que avui en dia són molts els nens que utilitzen ulleres, cal fer una tasca didàctica perquè el petit no les rebutgi. Aconseguir que s'acostumin a ella és qüestió de temps. En aquest sentit, les muntures juguen un paper molt important. Són ells els que decideixen quines els agraden més. Però al marge de l'estètica, aconsellem revisar la vista dels nens de manera periòdica, especialment si els pares o professors noten alguna fallada en la lectura. No solen ser els nens els que es queixin que veuen malament, així que som els adults els que hem d'estar atents. A Federópticos estem capacitats per detectar qualsevol problema i posar-li solució el més aviat possible, així com per a tractar mitjançant entrenaments visuals. Quina és la política de Federópticos pel que fa a marques pròpies? Les estan desenvolupant? Si és així, això anirà a més? A Federópticos comptem amb marques exclusives com Forecast, Roberto Torretta, Reebook, ... properament incorporarem noves i sonores marques a la nostra cartera. Sempre amb la màxima qualitat i uns preus adequats a la butxaca dels nostres clients. L´audiologia és una de les apostes que està fent Federópticos amb la marca Audiocentros. Des de quan es troben immersos en l'audiologia i quants establiments ofereixen aquest servei? Encara que treballem aquest sector des dels nostres inicis, fa 25 anys, comptem des de 2007 amb Audiocentro, una divisió pròpia d'audiologia, el que reflecteix la importància que tenen aquests productes. Cada dia més socis s'incorporen i confien en l'audiologia perquè és una manera rendible de diversificar la seva oferta. Tenim moltíssima experiència i Audiocentro ens permet dotar als nostres pacients de les millors i més noves solucions. En l'última Convenció Nacional de Audiocentro, celebrada a finals de l'any passat, es va donar la dada d'un increment en la facturació de Audiocentro del 4% respecte a l'any anterior. En l'actualitat comptem amb 70 socis i 81 centres de salut auditiva repartits per tot Espanya.

"Som líders i pioners en l'adaptació de lents progressives" Quants Audiocentros tenen previst obrir aquest any? L'objectiu està en un creixement d'un 10%, però a dia d'avui, anem molt bé. Audiocentro només està disponible per als socis? Encara que la majoria dels Audiocentros estan integrats en els centres de Federópticos, hi ha alguns que han sol·licitat adherir-se a nosaltres sense tenir una òptica. En aquest sentit, tenim algun centre de salut auditiva independent i algun altre integrat dins d'una farmàcia. L'any passat, Federópticos va obrir a Colòmbia. Quina és la política d'expansió per l'estranger, i si en aquesta política també està inclosa la marca Audiocentro? Som una societat cooperativa, no som una única empresa ni un sistema de franquícies i això marca la nostra presència internacional. És una forma de treball col·laborativa que ens enriqueix molt però que no és fàcil portar a altres mercats. Per sortir a l'exterior, hem de trobar socis a d´altres països que entenguin la salut visual com nosaltres. Colòmbia és un mercat que està creixent bé, que ens aporta l'evident facilitat de l'idioma i amb una condició essencial: a Colòmbia hi ha un model d'òptica molt similar a la nostra filosofia, ja que aquests establiments tenen molt de clínica de salut visual, amb un concepte de cura global de la visió i també de l'audició. A quins països està implantada la marca Federópticos? De moment a Espanya i Colòmbia.

Junts mirem al futur. Junts vam estrenar nova imatge. VINE A VEURE´NS A ExpoÓptIcA! pAVELLÓ 9 | StAND 9D04 Cione patrocinador de

www.cionegrupodeopticas.es

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Audiologia

Audiologia

Inaugura la seva nova planta per a la fabricació de microxips

eltone ha inaugurat la seva nova planta de producció de microxips a Præstø, Dinamarca, a una cerimònia a la qual va assistir el primer ministre danès, Lars Løkke Rasmussen. En el seu discurs de presentació, el president de Beltone, Anders Hedegaard, va explicar les raons de l'expansió de la fàbrica a Præstø. Hedegaard va fer referència a la mà d'obra qualificada amb què compta la nova factoria, a les excel·lents comunicacions a tots els nivells amb què compta l'emplaçament de la fàbrica i a la magnífica col·laboració entre el sector públic i el privat, que ha conduït a l'obertura. Després del discurs d'Anders Hedegaard, Ditlev Friis, vicepresident de Gestió de Marques (ReSound, Beltone i Interton), va acompanyar al primer ministre en una visita guiada per les instal·lacions de producció de microxips per audiòfons per tal d'informar-lo sobre les últimes solucions auditives intel·ligents i mostrar-li, breument, l'evolució històrica dels audiòfons en els últims 100 anys. Ditlev va mostrar un otòfon fabricat en 1915 i el va comparar per contrast amb els minúsculs i discrets audiòfons fabricats avui dia. L'ajuda auditiva Beltone és pràcticament invisible, amagada dins o darrere de l'orella, i controlada des del Smartphone, al qual és capaç d'enviar directament el so, sense dispositius intermedis. El primer ministre i la resta de convidats també van tenir l'oportunitat de conèixer el testimoni de Jonathan Shackleton, que explica en un curt com els audiòfons Beltone van arribar a canviar la seva vida.

SOBRE LA FABRICACIÓ DE MICROXIPS

La fàbrica està dotada de l'última tecnologia

L' híbrid és el component clau en l'interior dels audiòfons. Es tracta d'un element únic desenvolupat per GN. Tots els híbrids dels audiòfons GN són fabricats a la factoria danesa de Præstø. No obstant això, i per tal de millorar el pla de contingència davant d'un hipotètic dany a l'edifici que pogués afectar el procés de producció així com proveir la nova demanda, Beltone ha construït noves instal·lacions, a una certa distància de la fàbrica de Præstø . Una part de les línies de fabricació de microxips serà traslladada a aquest nou edifici, juntament amb un increment en l'inventari de microxips. Aquesta mesura disminuirà el risc per a la fabricació de microxips i audiòfons del grup GN.

Anders Hedegaard

News

Quatre milions d'espanyols pateixen de tinnitus

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Audiologia

Gaes augmenta la seva facturació un 2% el 2015

Gaes ha tancat l'exercici 2015 amb una facturació de 190.900.000 d'euros, un 2% més respecte al 2014. Antonio Gassó, director general i conseller delegat de Gaes, ha dit que "hem complert amb el que ens vam proposar al tancament de l'anterior exercici, uns resultats que demostren que seguim pel bon camí". Ampliar la presència de la companyia allà on és present i continuar amb la seva política d'expansió a Llatinoamèrica són els principals objectius de l'empresa per a aquest any, durant el qual tenen previst obrir el seu primer centre a Colòmbia. Els plans de Gaes al país colombià per als pròxims tres anys demanen inaugurar un total de 10 centres auditius, el que suposarà

una inversió propera als 2 milions d'euros. En línia amb la seva estratègia d'internacionalització, la companyia també preveu entrar a llarg termini al Perú i Mèxic. Els dos països se sumarien així a la llista de territoris llatinoamericans en què la companyia té presència actualment -Argentina, Xile, Equador i, des de 2015, també Panamà-, en què compta amb 49 centres. "Actualment el nostre negoci internacional suposa un 15% del total de les nostres vendes. L'any passat ens vam marcar l'objectiu de superar el 20% en els anys vinents, un repte que amb aquestes obertures estem cada vegada més a prop d'aconseguir". Gaes compta amb més de 1.600 treballadors, 1.400 a Espanya, i té una xarxa de més de 600 centres auditius en set països: Espanya, Portugal, Argentina, Xile, Turquia, Equador i Panamà.

A prop de quatre milions de persones a Espanya, fet que suposa un 8% de la població segons dades de l'OMS, pateixen de tinnitus o acúfens. El tinnitus origina xiulets continuats en les nostres oïdes i que pot desembocar en importants trastorns com dificultat per dormir, ansietat, pèrdua d'equilibri o insomni, entre d'altres, si no es tracta a temps. Precisament, per pal·liar els efectes d'aquesta alteració auditiva, un dels tractaments més utilitzats és la Teràpia de Reentrenament de l'Tinnitus ( TRT ) desenvolupada pel Dr. Pawel Jastreboff fa ja 25 anys. Per al Dr. Jastreboff "l'acufen o tinnitus és una percepció auditiva fantasma percebuda únicament per una persona. D'aquí que la seva teràpia se centri a combinar el consell terapèutic i la teràpia sonora aplicada a la persona que el pateix". L'efectivitat d'aquesta tècnica ha fet que sigui la més implementada a escala mundial, ja que la seva taxa d'èxit se situa al voltant d'un 85%. Segons el Dr. Jastreboof, "tot i que el sistema ner viós central ho acaba processant com un so impor tant, el cervell pot ensenyar-li que deixi de processar amb aquest significat i que passi a un nivell subconscient". Habitualment l'aparició del Tinnitus o acúfens es produeix entre els 30 i els 50 anys i ve associat a una pèrdua auditiva lleu. Però, segons els experts, també són molts els factors externs que poden propiciar l'aparició i desenvolupament d'aquesta alteració auditiva. Alguns d'ells són viure o treballar en ambients molt sorollosos, infeccions, estrès, cops al cap, dosis elevades de determinats fàrmacs, disminució de reg sanguini. És freqüent des de l'inici (al voltant d'un 25% dels casos) l'aparició d'acúfens o tinnitus que pot ser temporal però fer-se permanent. A la meitat de les ocasions els acúfens afecten les dues orelles i en una tercera par t arriben a inter ferir l'activitat quotidiana pel seu grau de molèstia. Igualment poden aparèixer altres símptomes auditius com incapacitat per localitzar sons, percepció anormal de la sonoritat, distorsió dels mateixos o asincronia en la seva percepció, sobretot en tons alts.

Audio & Co posa en marxa un 'Pla Renove' Audio & Co, la marca d'audiologia de Cione, ha posat en marxa un Pla Renove. El Pla Renove facilita el canvi d'audiòfons dels pacients. La campanya va dirigida a usuaris d'audiòfons actuals i potencials i també a aquells que fa tres anys o més que van adaptar la seva ajuda auditiva actual, i ofereix descomptes de fins a 500 euros a l'usuari final per la compra d'un audiòfon. Audio & Co dóna suport a la campanya amb diferents materials: impresos, digitals, SMS, ràdio ... perquè pugui tenir una major repercussió i notorietat. Audio & Co programa cinc tipologies de campanyes anuals de màrqueting. El fil argumental de totes elles, a més d'una estètica molt acurada i un

estil directe, serveix als audioprotesistes de la marca per reforçar la idea que l'ajuda auditiva no solament corregeix les pèrdues auditives dels pacients, sinó que els connecta, amb avantatges addicionals a les que poden gaudir fins i tot els normaoients

Cada persona és única i també ho és la seva audició. Els nostres estils de vida, necessitats físiques i gustos personals abasten gammes extenses. Variem el nostre sentit del que ens sembla ergonòmic i estètic. La experiència en el món sensorial que ens envolta és veritablement individual. L'audició és diferent per a cadascun de nosaltres: som únics i parem atenció a coses diferents.

So Personal

ÍL

IA COMP

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'ANUNCI

Beltone Legend està dissenyat per estar al servei de les necessitats individuals de cada persona, adaptant-se millor que qualsevol altre audiòfon del mercat. Mentre que altres audiòfons poden satisfer els requeriments de sols alguns usuaris, Beltone Legend té les opcions més exclusives perquè no hi hagi necessitat de sacrificar res per part de l'usuari.

Beltone Legend és compatible amb 'iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 5s, iPhone 5c, iPhone 5, iPad Air 2, iPad Aire, iPad (4a generació), iPad Mini 3, mini iPad 2, iPad Mini i l'iPod touch (5a generació) utilitzant 7.X iOS o posterior. Apple, el logotip d'Apple, iPhone, iPad i iPod touch són marques comercials d'Apple Inc., registrades als Estats Units i altres països.

Pol. Ind. Prado Overa C/Puerto de la Morcuera, 14 - 16 28.919 Leganés (Madrid) Tlf.: 91 429 22 20 www.beltone.es www.blog.beltone.es

Producció • Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Producció

Swept Source OCT Triton de Amb OCT-Angiogràfica no invasiva guiada per SmartTrack

Després del llançament de la tecnologia OCT Swept Source d'última generació, Topcon ha introduït al mercat el nou mòdul de OCT-angiogràfica no invasiva. Es tracta d'un sistema modular, que s'instal·la en el mateix OCT, que permet capturar imatges angiogràfiques, sense necessitat d'injectar cap tipus de contrast al pacient. Aquesta tecnologia és totalment innòcua i no invasiva, ja que a més, en cap moment cal dilatar ni tan sols tocar l'ull del pacient. La captura d'imatges guiada resulta de gran precisió gràcies a la inclusió del sistema EyeTracker denominat SmartTrack. Aquest mecanisme, detecta a temps real els moviments oculars del pacient, derivats de la manca de fixació o els mateixos moviments microsacàdics, així com els parpelleigs. Amb això, s'aconsegueix corregir la posició de captura del làser a temps real, eliminant qualsevol artefacte que pogués existir per tals causes. Com a resultat, s'obté una imatge amb resolució i profunditat superiors a qualsevol sistema espectral. Un cop finalitzada la captura, es realitza una anàlisi detallada de totes les estructures vasculars mitjançant algoritmes OCT-Angiografia ARA. Tot seguit, l'equip reconstrueix punt a punt les diferents estructures, diferenciant els plexes vasculars superficial, profund i coriocapilar. Mitjançant un potent programari dinàmic de visualització, l'usuari pot variar el gruix i profunditat dels plans vasculars i observar l'abast i l'evolució de les lesions amb gran precisió. OCTAngiografia ARA representa un gran avanç i sens dubte, marcarà un "abans" i un "després" en el diagnòstic i seguiment de les patologies vasculars que afecten el fons d'ull.

News

Optician2020 obre les portes a la fabricació en xarxa i en proximitat

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Producció

El consorci del projecte europeu Optician2020 ha iniciat les activitats de demostració de la sostenibilitat d'un nou model per a la creació d'ulleres personalitzades i adaptades a la morfologia de l'usuari utilitzant tècniques d'impressió 3D i fabricació de proximitat. El projecte, coordinat pel centre tecnològic Eurecat i promogut per l'empresa Indo, "anticipa el nou paradigma de la indústria oftàlmica per al 2020, que tendirà a la fabricació d'ulleres completament personalitzades, basant-se en la prescripció òptica, les dades anatòmiques dels clients i les seves preferències estètiques, però tot això d'una manera local i pròxima als llocs de venda", explica el coordinador del projecte, Joan Guasch. Aquest avanç, anticipa, "suposarà l'entrada en el concepte de la Indústria Connectada 4.0 per al sector de l'òptica oftàlmica". El projecte Optician2020 "combina tecnologies de fabricació avançada amb un sistema de mini factories interconnectades, disseny personalitzat, enginyeria del coneixement, tecnologies de producció sostenible, antropometria i ergonomia per demostrar que la fabricació d'ulleres personalitzades pot ser un negoci de proximitat i rendible, a la vegada que sostenible i a la moda", detalla Guasch.

FABRICACIÓ ECOLÒGICA Optician2020, a més, intenta deixar patent que la fabricació de productes personalitzats amb impressió 3D és més ecològica que els mètodes de manufactura convencionals, amb una reducció de la petjada de carboni (quilos de CO2 equivalent per gram) que oscil·la entre un 15 i un 70% de mitjana, depenent dels models i dels materials, enfront de processos estàndard. Per validar el nou paradigma proposat, els socis del consorci han començat la fase de demostració, en la qual s'estan produint ulleres personalitzades per a més de 200 persones, incloent-hi usuaris reals, mitjançant un procediment que permetrà avaluar la satisfacció dels usuaris i agents implicats, i calcular les reduccions en temps de lliurament, en costos i en l'impacte mediambiental, i que es calcula que estarà completada al juny de 2016. La investigació duta a terme amb Optician2020,

Indo llança l'OCT RS-3000 Advance AngioScan Indo, de la mà de Nidek, ha informat del llançament de l'OCT AngioScan, que permet la visualització de la microvasculatura de la retina i la coroide i el flux sanguini amb l'OCT RS3000 Advance. La Angiografia OCT és una tècnica no invasiva, que, al contrari que l'angiografia amb fluoresceïna tradicional, no requereix la injecció de contrast per a l'examen capa per capa de la vasculatura retinocoroidal. L'OCT Angiografia permet una major visualització dels capil·lars profunds i petits, i és un avanç significatiu per a l'avaluació clínica de patologies de la retina en comparació de la OCT convencional o l'angiografia tradicional. AngioScan compta amb la funció d'alta definició que fa seguiment dels moviments oculars per mantenir la mateixa ubicació d'exploració, permetent una presa d'imatges precises i nítides. Escanejant amb la funció HD es capturen imatges excepcionals d'alta resolució. La mida d'exploració varia des de 3 mm fins a un màxim de 9 mm i els usuaris poden compondre imatges panoràmiques de fins a 12 mm x 9 mm. Els models RS-3000 Advance es poden actualitzar a AngioScan OCT mitjançant una actualització de programari. La funcionalitat de RS-3000 Advance combinat amb aquest programari permet l'avaluació de la retina amb major detall per ajudar en el diagnòstic i la millora de l'atenció al pacient.

subratlla Guasch, "ha acreditat que aquest model redueix els costos econòmics i mediambientals que fa a la logística actual que suposa la concentració de la fabricació a Àsia, allunyada dels centres de compra, i elimina els problemes de gestió i d'emmagatzematge dels estocs". En aquest respecte, "les estratègies de personalització permetran als fabricants i venedors oferir productes únics adaptats a les necessitats i desitjos d'una persona concreta", com és el cas de les ulleres, que són un producte de moda que combina alhora especificacions mèdiques amb requisits funcionals i estètics, pronostica el coordinador del projecte.

Cofinançat per la Comissió Europea dins de la iniciativa "Factories of the Future, Public Private Partnership" del VII Programa Marc, Optician2020 (Flexible and on-demand manufacturing of customised espectacles by close-to-optician production clústers) compta amb deu socis de sis països europeus. El projecte equilibra la participació activa de grans empreses com Indo Optical, Satisloh Photonics o Melotte NV; petites i mitjanes com Knowledge Integration; Òptica Pita; Alcom Optika; Lens World i 3TRPD Limited, juntament amb centres de recerca i tecnològics com l'Institut d'Investigació en Biomecànica de València o Eurecat.

Els socis del consorci han començat la fase de demostració, en la qual s'estan produint ulleres personalitzades per a més de 200 persones, incloent-hi usuaris reals

S O 03 N E 9 AR CA T I I S I D T V PI O A OP AN E O N T KSH DUO O VI S P

EX 9 -

OR CAN L WP S Ó A L A’T PRO L E OP DE V R PA AP NEIX CO

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'ANUNCI

! M

indo.es/instrumentos

E R E

P S E

T’

RETINA SCAN DUO LA MILLOR SOLUCIÓ: OCT I CAMBRA DE FONS D’ULL, TOT EN UN EQUIP.

• Fàcil Diagnòstic i Seguiment de Patologies de la retina.

• 8 patrons OCT Scan, que s’adapten a l’examen de retina més convenient a cada pacient.

• Gran facilitat d’ús i rapidesa: 3D auto-tracking, autoshot.

• Retinografies de gran qualitat amb els seus 12Mpx.

• Excel·lents imatges de captura del vitri, capes de la retina i coroides

Imatge Fundus

Imatge OCT

• Autofluorescència (FAF) per examen de l’Epiteli Pigmentari.

Imatge OCT

Fundus Autofluorescència (FAF)

Lents Oftàlmiques • Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Lents Oftàlmiques

Coincidint amb el llançament del nou Catàleg General de lents oftàlmiques 2016, Essilor també vol posar a disposició dels seus clients el nou Catàleg Electrònic en forma d'aplicació. Un cop més, Essilor fa un pas endavant en l'estimulant camí de les noves tecnologies, alineant-se amb el professional i oferint així dues versions d'aquest catàleg per als suports més versàtils actualment i de major recorregut: PC i iPad. El nou Catàleg Electrònic va destinat a coexistir amb el tradicional arxivador permetent les mateixes funcions de consulta de disponibilitat general de producte, gràfics informatius i càlcul de preus i pressupostos. Addicionalment, i aprofitant les possibilitats del suport digital, aquesta nova eina incorpora altres funcionalitats que molt aviat faran oblidar al seu antecessor de paper: • Cerca de lents per prescripció còmoda i intuïtiva. • Classificació per plataforma, material i fins i tot família de producte habitual amb la possibilitat d'afegir-los a favorits,

comparar còmodament entre ells i pressupostar entre diverses opcions incloent sempre l'opció Transitions i un apartat especial per lent solar. • Argumentació de producte amb les seves característiques tècniques, possibilitats de coloració, tractaments i suplements. • Possibilitat de mostrar, amagar o restablir ajustos inicials de productes i / o preus. • Catàleg en format pdf complet o per parts per a consulta directa. • Incorpora també un espai de comunicació per a notificacions. • Possibilitat de realitzar totes aquestes gestions de forma independent per a una sola botiga o diverses mitjançant un sol perfil d'administrador i d'un o diversos usuaris. • Possibilitat de treballar on line / off line. • Possibilitat d'obtenir actualitzacions del catàleg ràpidament i sense cap cost. La versió per a PC ja està disponible per a Windows 7,8 o superior i la versió per iPad funciona sota iOS 9.

News

InterOptik Winter es fa amb la distribució en exclusiva de lents oftàlmiques Tokai per a tot Espanya

Amb 30 anys d'experiència com a distribuïdor de muntures de molt alta qualitat i prestigi, l'empresa consolida el seu posicionament "premium" reforçant la seva activitat a Espanya amb la incorporació de la marca Tokai L'any 2016 comença amb novetats per InterOptik Winter (IOW), sobretot en l'àrea de negoci de lents oftàlmiques, ja que ha assumit la representació en exclusiva de la marca Tokai per a tot Espanya. Segons confirmen fonts de la companyia "des de Tokai es van fixar en nosaltres des del principi per implementar la seva estratègia d'expansió a Espanya a causa de la nostra experiència prèvia en el camp de les lents oftàlmiques i la possibilitat d'establir sinergies amb l'àrea de muntures, camp que ja anàvem explotant des de fa 30 anys". A més, "Tokai és un referent mundial de gran qualitat que consolida encara més el nostre posicionament premium", continuen. Tokai és un fabricant de lents oftàlmiques digitals d'origen japonès que realitza fortes inversions en R + D, el que li permet desenvolupar i comercialitzar productes altament innovadors i adaptats a les necessitats del mercat. Els seus productes són tots molt particulars, però sens dubte destaquen: l'índex 1,76 dobleasféric i asféric, disponible tant en monofocals com en progressius; 6 diferents categories de tractaments antireflectants en funció de les necessitats de l'usuari, qui fins i tot disposa de l'opció de sol·licitar el color residual del tractament segons les seves preferències o bé per aconseguir una millor combinació amb el color de la muntura triada; lents polaritzades amb la pel·lícula polaritzant dins el motlle de la lent per evitar que es desenganxi; filtres de contrast específics per a determinats esports; dissenys progressius de la gamma Resonas desenvolupats a partir d'estudis neurològics que prevenen l'estrès cerebral i milloren l'experiència de l'usuari.

Kodak Lens AFT, la lent amb tecnologia antifatiga Amb el seu recent llançament a principis d'any, Kodak Lens completa la seva cartera de producte en la categoria de lents antifatiga. S'amplia la seva gamma de solucions visuals adequades a tots els usuaris i millora així la competitivitat de la seva oferta. Kodak Lens AFT és una lent digital per a ús diari amb un suau increment de potència en la seva zona inferior per ajudar durant la lectura i treballs prolongats en prop, incloent-hi la creixent utilització de dispositius digitals com ara smartphones, tablets o portàtils. El disseny acurat i el seu mínim nivell de distorsió, en combinació amb les necessitats generades pel canvi d'hàbits dels usuaris respecte a l'ús de pantalles digitals, la fan adequada com a lent de primera elecció tant per a emetrops com per ametrops, pre-prèsbites i fins i tot prèsbites incipients.

Signet Armorlite i BBGR anuncien una aliança estratègica Signet Armorlite Ibèrica (SAI) fabricant de lents i distribuïdor de la marca Kodak Lens i BBGR Iberia, fabricant francès de lents oftàlmiques, fusionen les seves fortaleses per donar la millor resposta als reptes del mercat i oferir els millors productes i serveis als professionals òptics de manera diferenciadora. Nexo neix amb la missió i ambició compartida per SAI i BBGR de facilitar a tots els consumidors els beneficis d'una visió òptima cada dia. Nexo genera, per tant, oportunitats a escala industrial, logística, comercial i d'atenció al client, el que contribuirà al desenvolupament d'una posició molt més robusta i sòlida en el mercat. SAI i BBGR aporten el millor del seu bagatge i valors. SAI, a través de Kodak Lens, marca altament reconeguda pels consumidors per la confiança, fiabilitat, qualitat i simplicitat, aporta solucions personalitzades a una excel·lent relació qualitat-preu. Per la seva banda BBGR està enfocada en els professionals de la visió, amb el seu lema "Sempre a prop" treballa per respondre a les necessitats de l'òptic des de la innovació, la proximitat, la seguretat i la flexibilitat que el caracteritza. "Aquesta unió entre dues grans empreses fusiona el millor de cadascuna, combinant notorietat de marca, innovació, qualitat i flexibilitat per als òptics i consumidors, aconseguint així adaptar-se al mercat, cada dia més complex, des de una visió estratègica i uns valors comuns", conclouen.

Les lents digitals Kodak Lens AFT representen la millor solució antifatiga al presentar-se en dues versions adequades per a dos perfils diferents d'usuari en funció de l'edat: Kodak Lens AFT 0.66: Usuaris de 25 a 35 anys Kodak Lens AFT 1.00: Usuaris de 35 a 45 anys Les característiques i disponibilitat de materials i tractaments de la lent estan a l'alçada de les seves exigències inicials sense perdre de vista la seva facilitat i senzillesa de prescripció. Una alçada mínima de muntatge de tan sols 15 mm la fa adequada a tot tipus de muntures i facilita la localització de la zona d'augment de potència; l'àmplia gamma de fabricació i la seva disponibilitat en índexs 1.5, 1.6 i 1.67 tant en blanc com en Transitions Signature VII (Gris,

És una lent digital per a ús diari

Marró i "Graphite Green") la fa ideal per a oferir a qualsevol usuari i combinar perfectament amb qualsevol estil actual.

Seiko: il·limitades possibilitats per a l'òptic Seiko Optical, en la seva contínua estratègia d'innovació i diferenciació, va presentar les seves últimes novetats per al sector òptic a OptiMünchen. Fa any i mig Seiko Optical es va embarcar en un canvi de posicionament estratègic que ara es veu reforçat amb el llançament d'un ampli conjunt de nous productes. La companyia apunta a un nou, dinàmic i innovador procés que acosti els seus productes i serveis a l'òptic. "El reinici estratègic ve ara seguit per les novetats promeses que, combinat amb la nostra reconeguda imatge de marca, ens permet oferir al professional il·limitades oportunitats perquè expandeixin el seu negoci i es diferenciïn de la seva competència", apunta Óscar Burgueño, director de Seiko Optical Espanya . Seiko ha aprofitat la fira alemanya per llançar al mercat una àmplia bateria de productes, que cobreixen tota mena d'espectres. Des de lents d'alta gamma individualitzades, passant per nous antireflectors, així com el seu recentment guardonat Seiko Xchanger a l'últim Silmo. Les lents personalitzades Seiko Prime, descri-

News

tes com "Només el millor és suficient" en paraules del director general de Seiko Optical Europe, Jürgen Bischoff, representen el súmmum de les lents personalitzades fetes a mida de l'usuari. "Fins ara, els dissenys existents en el mercat de lents progressives que ofereixen els diferents fabricants tendeixen a millorar els camps de visió en relació a les necessitats particulars dels usuaris. Aquest tipus de dissenys arriben a bons resultats, en particular si les prescripcions per a tots dos ulls són idèntiques", subratllen des de la companyia.

Nautilus d'Essilor: una experiència única

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Lents Oftàlmiques

La realitat virtual és una eina que ha crescut a gran velocitat en els últims anys i que ofereix nombroses possibilitats d'investigació. "En el dia a dia a les òptiques s'inverteix molt temps a seleccionar el producte i moltes vegades ens trobem amb la dificultat d'argumentació de lents que fan que el consumidor percebi poca innovació en el punt de venda en relació amb les lents innovadores que es ofereixen", assenyalen des de Essilor. Per a això, Essilor va llançar durant el passat mes de setembre, al Silmo de París, Nautilus, el primer demostrador virtual que permet als clients experimentar en primera persona els beneficis d'una lent abans de comprar-les, podent així triar les seves lents sense por d'equivocar-se. Essilor, com sempre a l'avantguarda, ha estat el primer a introduir aquesta innovació en el mercat. La presentació de Nautilus en l'àmbit internacional va tenir un gran èxit i ja està disponible a Espanya per fer demostracions a les òptiques. Nautilus simula la seva futura visió a través d'una imatge 3D perquè la immersió total que experimenti l'usuari sigui absoluta.

Innovació en el punt de venda

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'NOTÍCIA

Neurociència++óptica òpticade deprecisión precisió = Tokai Resonas! Neurociencia Tokai, en conjunto con neurológica, Tokai, conjuntament ambuna unaempresa empresalíder líderen enlalainvestigación investigació neurològica, desarrolló un un tipus tipo especial examenvisual visualque quemesura mide ell’estrès estrés yi el va desenvolupar especialde d’examen malestar mientras usa lentes progresivas. malestardel delcerebro, cervell, mentre esque fa servir lents progressives.

Després de l’anàlisi dels resultats, Tokai Tokai construye construeixun undiseño dissenyde delente lent Tras el análisis de los resultados, queesésfácil fàcilde d’adaptar sense esforç yi redueix que adaptar sin esfuerzo reduce la quantitat cantidad de malestar experimentado por elpel cerebro y como resultado de esto,augmenta aumenta experimentat cervell i com a resultat d’això, considerablemente lala comodidad considerablement comoditatdel de usuario. l’usuari. Tokai Resonas estáestà personalizada a los als requisitos específicos Tokai Resonas personalitzada requisits específics del de usuario l’usuari de lentes progresivas. lents progressives.

VISION LEJANA ei INTERMEDIA VISIÓ LLUNYANA INTERMÈDIA Gracias compensaciónde delalapotència potenciai la y la redistribución de zones las zonas de aberración, Gràcies a la compensació redistribució de les d’aberració, Tokai Tokai obtiene un diseño más suave, creando un mayor campo visión condistorsió menos obté unauna lentlente ambcon un disseny més suau, creant un major camp de visió de amb menys i balanceig en les zones i intermèdies. distorsión y balanceo ende laslluny zonas de lejos e intermedias.

UNUN CAMPO AMPLIO CAMP VISUAL VISUAL MAS MÉS AMPLI TOKAI RESONAS

Lent progressiva Lente progresiva convencional convencional

visió més visión másàmplia amplia

MENYSDISTORSIÓN DISTORSIÓ I Y BALANCEIG MENOS BALANCEO

Lent progressiva Lente progresiva convencional convencional

balanceo balanceig

TOKAI RESONAS menos menys balanceo balanceig

distorsión distorsió

VISION VISIÓ de CERCA PROP nou disseny dede Inset un úsun precís de les característiques individuals de tots de dosambos ulls i Un nuevo diseño InsetFlexible Flexiblefahace uso preciso de las características individuales ojos y distancia demillorant visión, mejorando la visiónde binocular de 25 a 80 cm. distància de visió, la visió binocular prop dede 25cerca a 80 cm.

INSET FLEXIBLE

Lente progresiva convencional Lent progressiva traditioneel progressief glas

TOKAI RESONAS TOKAI RESONAS

Gràcies al Inset Gracias l’usuari Flexible, el usuario sempre veurà enel siempre verá en el lloccorrecto correcteaa lugar través de la zona de lent lectura de la lente

RESULTADO: un campo de visión confortable de visió confortable RESULTAT: un camp Aquest disseny únic obtingutpor perlalaneurociencia, neurociència,asegura assegura una experiència visual Este diseño único obtenido una experiencia visual suau i precisa, que resulta en un visual visual ampli,amplio, una major per a suave y precisa, lo que resulta encamp un campo unacomoditat mayor comodidad l’usuari una adaptació sense esforç. para el iusuario y una adaptación sin esfuerzo.

ESPANYA••T T+91 +91309 3096202 6202••Postventa Postvenda 309 2419 • www.tokai.eu InterOptik WINTER-Tokai • Tomás López, 3 • 28009 Madrid • ESPAÑA 9191 309 2419 • www.tokai.eu

News

publicitària de Freemax i renovant la imatge d'Energy. Alhora, Sunmax entra a formar part de la gamma Energy, creant una gamma completa de tractaments amb protecció a la radiació infraroja: Energy Clear, Energy Blue i Energy SunMax. A més, Indo unifica el número de telèfon amb el qual els seus clients poden contactar amb la companyia: 902.300.990.

Nova campanya de BBGR "Pla Suma2" Un catàleg modern i fresc

Indo presenta el seu Catàleg general de lents 2016 La companyia ofereix un catàleg modern i fresc, apostant per la continuïtat de la imatge

Varilux torna a les pantalles

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Lents Oftàlmiques

Varilux ha tornat al gener amb la seva campanya en col·laboració amb el Jurat de "Masterchef". Un inici d'any amb tota la força de Varilux que deixa clares les intencions de la marca per al 2016: augmentar la notorietat del líder en progressius, seguir dirigint trànsit a les òptiques i treballar en el creixement del sector. Xefs, estrelles Michelin, concursos de cuina ... a hores d'ara ja ningú dubta que la gastronomia ha passat a ser el tema de conversa preferit de moltes persones. Una forma d'entendre l'estil de vida i de representar els valors que arriba als consumidors. Per això Varilux ha tornat als fogons el 18 de gener amb una nova i potent campanya en televisió, digital i xarxes socials. "Les campanyes anteriors han estat un èxit que volem replicar a

El Pla Suma2 està pensat perquè l'usuari pugui combinar dos equipaments en funció del seu estil de vida i les seves necessitats visuals. "Perquè cada usuari té un ritme de vida diferent i les seves demandes visuals han canviat, poder oferir solucions de manera personalitzada i amb una oferta atractiva és el millor pla per

aquest 2016", explica Luis Elzaurdia, director de Màrqueting d'Essilor. "Volem potenciar la notorietat de Varilux i també treballar en la percepció que el consumidor té de la marca des d'un punt de vista més emocional. No busquem únicament capitalitzar sobre la marca Varilux. La nostra intenció és continuar dinamitzant tot el sector i impulsant el creixement del mercat de l'òptica en el seu conjunt. " Amb el programa Masterchef Júnior encara en la ment dels consumidors, la notorietat dels xefs passa per un dels seus millors moments, per aquest motiu Varilux ha decidit mantenir-los com a imatge en la campanya en aquesta nova onada. A més dels espots en televisió, per a aquesta campanya també s'ha desenvolupat tota una estratègia OnLine i de Xarxes Socials.

als teus clients i el teu negoci", apunten des de la companyia. Pla Suma2 Estil per als que aposten per la moda amb diversos equipaments diferents per al seu dia a dia en interiors. Per als que no poden viure sense les seves ulleres de sol graduades i demanen una conducció sense brillantors ni enlluernaments, Suma2 Sol és el seu pla perfecte. Pla Suma2 Transitions és ideal per a aquells usuaris als quals el seu estil de vida demanda comoditat i protecció, tant en interiors com en exteriors. L'era digital demana una major visió i una major protecció enfront de la llum blava nociva emesa pels dispositius digitals. Aquestes noves necessitats visuals han de ser satisfetes amb lents progressives específiques sent Suma2 Digital el pla amb el qual satisfer aquestes necessitats.

"Aquesta campanya és una nova oportunitat per a les nostres òptiques partners d'aprofitar la inversió que realitzem a mitjans per augmentar les seves vendes", declara Luis Elzaurdia. I afegeix: "No només perquè comptem amb un call to action potent que agrada al consumidor sinó perquè poden associar la seva òptica a una marca que cada dia està més ben posicionada en la ment dels seus clients potencials".

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'NOTÍCIA

Ser pioners és arriscat, però ho portem dins.

Fa més de 50 anys vam fer història en ser la primera companyia dedicada a la fabricació de lents de contacte en el mercat espanyol. Avui dia seguim sent un referent en innovació en el nostre sector. Per què? Doncs perquè seguim aprenent, compartint i treballant al teu costat per una visió millor. És per això, que amb el mateix esperit professional de sempre, hem decidit llançar una nova imatge. No et perdis la nostra última fita a www.conoptica.es

Junts per una visió millor

Contactologia • Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Contactologia

Alcon llança la campanya televisiva "Mi primera vez"

Alcon ha posat en marxa la campanya televisiva "Mi primera vez", que protagonitzaran les lents de contacte Dailies AquaComfort Plus. La campanya té com a objectiu millorar el coneixement sobre l'ús de les lents de contacte entre la població general i animar els potencials usuaris a provar-les. Amb un 5,8% de penetració d'usuaris de lents de contacte en el mercat, Alcon creu que més persones es poden beneficiar de l'ús de lents

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'NOTÍCIA

de contacte. Per a això, Alcon ha apostat per les seves lents de contacte diàries Dailies AquaComfort Plus, que ofereixen una de les opcions més higièniques i fàcils d'utilitzar per als usuaris, ja que no són necessàries solucions de manteniment, el que les converteix en una opció adequada per aquelles persones que s'inicien en l'ús de les lents de contacte. A més, Dailies AquaComfort Plus permet als professionals de la visió adaptar convenientment les lents a la majoria de les persones mitjançant la correcció dels errors refractius més freqüents: miopia, hipermetropia, presbícia i astigmatisme. "Aquestes lents de contacte són les úniques fabricades amb un material exclusivament de reemplaçament diari, el Nelfilcon A, que és un polímer de PVA. L'objectiu, assegurar un major compliment de reemplaçament", apunten des de la companyia. Per aconseguir aquest material específic de reemplaçament diari fan servir la plataforma LightStream Lens Technology, un feix de llum ultraviolada que transforma una part del polímer de PVA en el material de les lents de contacte (Nelfilcon A).

News

Acord comercial entre Artsana Espanya i Bausch + Lomb

Artsana Espanya, fabricant de productes sanitaris i especialista en benestar sexual amb la seva marca Control, i Bausch + Lomb, companyia del grup Valeant Pharmaceuticals, han fet públic un acord de col·laboració comercial per a Espanya i Andorra, que contempla la promoció i venda de part de la cartera de productes de les dues companyies al canal farmàcia. L' esmentat acord comercial permet a l'equip comercial de Artsana Espanya, dedicat a la comercialització de la marca Control al canal farmàcia, la promoció i comercialització de la línia de productes OTC de Bausch + Lomb de benestar ocular i teràpia fred / calor i viceversa. L'acord ha sorgit com a resultat de l'interès que les dues parts tenen per optimitzar els recursos de cada companyia, atendre a un major nombre de farmàcies oferint formació i gestió d'aquestes categories de productes amb una major qualitat de servei en el punt de venda.

A més, i com a part d'aquest acord, els productes Bausch + Lomb es distribuiran a través del centre logístic que Artsana Espanya té ubicat a Alcorcón des d'on la multinacional italiana distribueix les seves altres marques Chicco, PIC o Boppy, entre d'altres.

Cursos per aprofundir en Baixa Visió Per a aquest 2016, i després de realitzar el curs d'Iniciació a la Baixa Visió, el Col·legi Oficial d'Òptics Optometristes de Catalunya (COOOC) ha planificat un seguit de formacions per endinsar-se en la Baixa Visió. Aquest programa es compon de 4 cursos, que són: • L'examen optomètric en Baixa Visió, a càrrec de l'òptic optometrista i delegat d'Andalusia de l'SEEBV José Antonio Najas. Realitzat els dies 30 i 31 de gener • Ajudes visuals en Baixa Visió, dirigit per l'òptica optometrista i presidenta de la SEEBV Carol Camino, el 12 i 13 de març. • Tècniques de rehabilitació visual, impartit per l'òptica optometrista i delegada a Astúries de la SEEBV Mª José Prado. Es durà a terme durant el 7 i 8 de maig • Psicologia de la baixa visió, a càrrec del psicòleg i psicoterapeuta Felipe Yagüe. Les dates per a la formació són el 18 i 19 de juny. Totes aquestes jornades es realitzan a la seu

del "Col·legi" en horari de tarda el dissabte i de matí el diumenge. Cada formació té un cost de 100 euros. Per a aquells que s'apuntin a les 4 sessions, l'últim curs tindrà una rebaixa, amb un preu final de 80 euros. En relació a les inscripcions, cal apuntar-se individualment a cada un dels cursos, que obtindran els seus crèdits pel Consell Català de Formació Continuada de Professions Sanitàries. A més, és possible apuntar-se al curs de Psicologia de la baixa visió sense haver cursat els tres cursos anteriors. Per apuntar-s´hi hi ha dues possibilitats: • Inscriure´s directament als 4 cursos alhora. En aquest cas, l'import és de 380 euros. D'aquesta manera, s'assegura tenir plaça a les 4 formacions. • Inscriure´s a cada un dels cursos. En aquest cas també es rebrà un descompte. No obstant això, no es pot garantir la plaça per al curs vinent. Per formalitzar la inscripció, s'ha d'enviar el comprovant de pagament a arantxa.comunicacio@coooc.cat fent constar nom, cognoms, número de col·legiat, telèfon i correu electrònic. El número de compte és LA CAIXA ES70.2100.0923.7602.0020.4391. És important que, en enviar el comprovant de pagament, s'especifiqui el nom del curs o dels cursos als quals es vol assistir.

www.optimoda.es diari digital. Gratuït sense zones reservades

¿L’ha llegit avui?

Distribució

L'hora dolça de

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Distribució

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'NOTÍCIA

eneral Òptica recupera el muscle al mercat espanyol després d'haver assolit un benefici net de 5,6 milions d'euros i una facturació de 142 milions en l'exercici 2014. Així, la companyia, que va néixer el 1955, ha sortit de pèrdues, després d'haver registrat dèficits consecutius entre 2010 a 2013 per un import conjunt de més de 18 milions, segons les dades revelades per la revista Crònica Global. En concret, les vendes de General Òptica s'han elevat un 3,64% en arribar als 142 milions el 2014, contra els 137 facturats el 2013. En l'actualitat, la xarxa de botigues consta d'uns 230 establiments, entre propis i franquícies. Millor comerç de l'any D'altra banda, General Òptica ha estat escollida "Comerç de l'any a Espanya" en la categoria d'òptiques per a l'any 2015-2016.

En aquesta iniciativa internacional, organitzada per la companyia holandesa Q & A Research Consultancy, més de 61.000 consumidors han valorat a 294 empreses participants en les 28 categories. Per obtenir el títol 'Comerç de l'Any', una marca ha d'obtenir la millor puntuació ponderada entre les opinions emeses pels consumidors, els que puntuen les seves cadenes de botigues preferides sobre nou aspectes decisius en l'acte de compra. Els aspectes de General Òptica més valorats per la seva clientela han estat el servei al client, l'amabilitat i la professionalitat. Jordi Fontcuberta, conseller delegat, va mostrar la seva alegria amb la notícia: "És una gran satisfacció per a nosaltres que els nostres clients se sentin ben atesos. El servei al client forma part de l'ADN de General Òptica des de la seva fundació fa seixanta anys". General Òptica té una notorietat de marca superior al 91%. L'expansió que experimenta en anys recents es deu principalment a l'èxit del seu nou model de franquícies.

News

Mr. Boho aprofundirà el seu pla d'expansió internacional en 2016

La firma d'accessoris Mr. Boho ha posat la seva mira al mercat estranger, on accentuarà el seu procés d'expansió durant 2016. Mr. Boho no ha informat en quins països creixerà. No obstant això, ha recordat que va consolidar la seva presència al mercat mexicà, a través dels grans magatzems 'El Palacio de Hierro', i ha començat a tenir presència en nous punts de venda reconeguts internacionalment, com La Rinascente des del passat estiu i com Les Galeries Lafayette, on té previst introduir els seus productes per a la temporada primaveraestiu 2016. Aquests acords de col·laboració se sumen als ja vigents a Llatinoamèrica, on la firma és present en països com Mèxic, Uruguai, Xile, Colòmbia, Argentina i Panamà, a més dels 250 punts de venda físics a Espanya. Mr. Boho compta amb més de 120 referències d'ulleres i rellotges i està present en més de 20 països, amb distribució física i venda en línia.

Federópticos segueix apostant per la formació dels seus socis El Grup Federópticos segueix apostant en 2016 per la formació dels seus socis, entenent que és clau per mantenir la professionalitat dels mateixos i millorar els serveis que aquests imparteixen des dels seus diferents centres. En aquest sentit, durant el primer semestre d'aquest any s'han organitzat dos cursos amb un caràcter pràctic. El primer es va impartir a Madrid el passat 17 de gener. Una jornada formativa en què Jacinto Llorca (www.jacintollorca.com), conferenciant

Neix el grup europeu Retina Vision Group (Itàlia), Cione (Espanya), i Atol els Opticiens (França) han conformat Retina, que s'ha convertit en una cooperativa paneuropea que reuneix 11.500 òptics independents pertanyents a tres mercats diferents a través d'una xarxa amb més de 3.500 punts de venda. Marc Procacciante, president d'aquesta nova aliança i director general de Vision Group, ha explicat que "Retina és la primera cooperativa d'òptica internacional creada per afavorir els interessos comuns dels òptics independents, experimentats i professionals, que van més enllà dels mercats nacionals en els quals exerceixen la seva tasca, i per defensar els seus valors compartits de professionalitat en la prestació de serveis i de qualitat en el producte final amb els que arriben al consumidor. L'objectiu a llarg termini per als tres socis és el de construir un grup de distribució òptic potent i plurinacional amb què enfrontar amb èxit els reptes del futur en els respectius mercats en què opera cada un d'ells". Objectiu principal de Retina Per la seva banda, Fernando Flores, director general de Cione, ha dit que "l'objectiu principal de Retina és el de compartir el nostre know how per, junts, convertir-nos en l'aliat perfecte dels nostres proveïdors internacionals. Afegir la qualitat d'internacional, a les llargament acreditades professionalitat i serietat dels nostres grups, ens aplanarà el camí cap a uns millors i internacionals escenaris en termes de condicions comercials, tecnologia, innovació i desenvolupament". Per la seva banda, Eric Plat, president d'Atol Les Opticiens, ha assenyalat que "la proposta de valor als proveïdors de Retina se sustenta en set pilars fonamentals: en una interlocució única amb els proveïdors aliats, en el desenvolupament compartit amb els proveïdors de les vendes i del mercat; en una aproximació 'local', el que significa una actuació local, que té en compte els factors claus de cada mercat, però en el marc d'una negociació global; en una estratègia de distribució única en matèria de preus, condicions o llançaments; en una xarxa internacional de professionals òptics independents i de reconegut prestigi local; en una oferta generalitzada de productes i serveis per a economies d'escala; i en una estratègia de màrqueting global que promocioni els productes i serveis en els mercats locals d'acord amb les expectatives dels proveïdors".

internacional i col·laborador en importants cadenes de retail, va donar a conèixer als assistents, les claus, tècniques i estratègies de venda que millor funcionen per aconseguir una major rendibilitat de la seva activitat empresarial. Aquesta jornada s'ha tornat a repetir el 7 de febrer.

Federópticos considera que la formació del soci és fonamental per mantenir el bon funcionament dels centres sanitaris

D'altra banda, també s'ha planificat un programa de cursos sobre presència digital de la marca Federópticos per aconseguir que els membres de Federópticos aprofitin les oportunitats que l'entorn en línia els brinda. Es tracta d'una formació pràctica sobre les diferents eines i possibilitats que hi ha al mercat i que contribuiran a la difusió de la seva activitat i a millorar el seu posicionament. Assistència dels socis Per tal de facilitar l'assistència dels socis, aquests cursos es realitzaran els diumenges en diferents localitats del país. Al costat d'aquestes activitats formatives, Federópticos també organitzarà d´ altres de caràcter professional a l'àmbit de l'optometria i l'audiologia. En aquest sentit, destaca l'organització del V Congrés de l'Institut Federópticos que tindrà lloc durant els dies 12 i 13 de març a Madrid i que es tracta d'una cita per a professionals de l'òptica i optometria amb interès per actualitzar els seus coneixements i ampliar horitzons en el seu sector. Els professionals interessats a assistir al Congrés tenen més informació al web creada a aquest efecte; www.federopticos.com/vcongreso Finalment, des del Campus Virtual de Federópticos, també es realitzaran al llarg de l'any, diferents sessions formatives, tant pròpies del Grup, dedicades a donar suport a accions de màrqueting i altres serveis, així com altres formacions que es desenvoluparan en col·laboració amb diferents entitats de formació, gràcies als acords subscrits en aquesta matèria.

Els progressius que s'adapten a tu

ACCE RELA L'ANU

Uneix-te a

ELS ESPECIALISTES EN A PROP I LLUNY En Federòptics som especialistes en lents progressives i salut visual. I a més, especialistes en millorar la satisfacció dels teus clients, i la rendibilitat de la teva òptica. Aquesta temporada, ens acompanya l'entranyable Coco, un veritable expert en " a prop i lluny" per explicar-vos a tots els nostres avantatges i serveis. Truca'ns per a conèixer les nostres eines de màrqueting, condicions comercials i pla de formació. Descobreix tot el que pots aconseguir al costat de Federòptics.

EDEIXI AL VÍDEO ACIONAT AMB UNCI

Truca'ns al

901 15 16 17

i uneix-te al teu nou Grup www.federopticos.com

News

Cione inicia la distribució de Superdry a Espanya

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Distribució

Cione ha informat que comença 2016 amb la distribució en exclusiva, per a Espanya i Portugal, de la marca Superdry. La primera col·lecció de Superdry que distribueix Cione ja és a les òptiques dels seus socis. La col·lecció està composta per 14 models de graduat i 12 models de sol, per a un total de 82 referències (50-50 metall / acetat). Superdry aposta en gran mesura per models unisex (gairebé el 40% de la col·lecció val per a elles i ells). Els accessoris per al 2016 seran brillants i audaços. Per això, en la seva nova col·lecció, totes les muntures de sol de Superdry tenen el logotip de la marca, formes clàssiques i mantenen l'apetència mundial per les lents emmirallades. Per a elles, el sol Supredry té centelleigs de fluorescència, lents de mirall brillants, un nou color retro 'bubblegum', i ornaments iridescents i d'espurnes brillants. L'estil per a ells és 'off duty', perfecte per a la platja o per a reunions a la ciutat. Entre els models estrella de la col·lecció de sol destaquen el 'Supergami', un model d'ullera de sol de disseny, en sis colors, que es pot plegar amb una gran qualitat d'acabats i mecànica, i models femenins amb acabats en purpurina. La col·lecció de graduat que proposa Superdry per al 2016 combina formes molt clàssiques amb colors atrevits: ulleres tricolors. La col· lecció combina una gamma de colors americana, com el vermell fosc, el navy, el gris i el verd, que fusiona amb detalls de disseny japonesos en blanc o fluor.

David Meca, amb les seves ulleres Antonio Miro Eyewear

David Meca visita Natural Optics Group L'esportista David Meca va visitar el 28 de gener les instal·lacions de l'empresa Natural Optics Group, ubicades al polígon de Torrefarrera. La visita va tenir lloc amb motiu de la xerrada titulada "Swim, nedant cap a la riba de l'èxit", que el nedador va oferir a l'ajuntament de la localitat i que va patrocinar Natural Optics. Meca, que d'aquesta manera va poder conèixer les instal·lacions del grup, va ser rebut per Ignasi Solé, CEO de Natural Optics, amb qui va mantenir unes paraules. En el transcurs de la visita l'esportista va rebre com a obsequi unes ulleres de sol de la marca Antonio Miro Eyewear, que distribueix exclusivament Natural Optics Group, i uns taps de bany de silicona gentilesa de Natural Audio, els centres auditius de Natural Optics. Aquests taps estan especialment dissenyats per nedar, ja que tanquen hermèticament el canal auditiu mentre es neda, però alhora permeten sentir els sons. Meca ha estat 28 vegades campió del món de natació i compte, a més, amb 9 medalles entre mundials i europeus.

MiÓptico continua creixent a Espanya

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'NOTÍCIA

MiÓptico ha inaugurat tres establiments al gener, amb els quals, ja compta amb 120 òptiques a Espanya. Les obertures s'han materialitzat a Huelva, Cadis i Madrid. D'aquesta manera, el grup liderat per Florent Carrière consolida la seva posició en el nostre mercat. "L'èxit és oferir solucions que s'adaptin a les necessitats de l'òptic i del consumidor. I sobretot, seguir oferint les millors condicions del mercat aconseguint així la màxima rendibilitat per a l'òptica", ha dit Carrière. El llançament de MiÓptico es va produir al juny de 2014 i en l'actualitat opera amb 120 establiments a Espanya, dels quals, 37 porten imatge corporativa. El grup, a més, té altres 24 òptiques associades a França, país de procedència de Carrière.

La imaginaci贸茅s el principi de la creaci贸.

Exclusiva a:

UNEIX-TE:

Internacional

ACCEDEIXI AL VÍDEO RELACIONAT AMB L'NOTÍCIA

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Internacional

La recent edició del certamen ha portat a Munic a 27.500 visitants de 81 països, un 8% més que a la seva edició homòloga de l'any anterior. Segons els organitzadors, el volum de negoci va arribar als 152, 9 milions d'euros durant els tres dies de fira. En total es van donar cita 576 expositors.

Opti reporta un 8% més de visitants En aquest sentit cal ressenyar que, per primera vegada, hi va haver més expositors internacionals (52%) que nacionals (48%). En línies generals, els visitants van rebre de bon grat les dues principals novetats d'aquesta edició: l'optometria digital i la nova àrea Hot! al pavelló C1. A causa de l'expansió del Munic Exhibition Centre per incloure dos nous pavellons -que estaran disponibles per a Opti 2019- la pròxima edició de 2017 s'haurà de moure un dia. Això es tradueix en què la edició següent esdevindrà en dissabte, diumenge i dilluns, concretament del 28 al 30 de gener de 2017.

News

Acord de col·laboració entre SAFILO i Swatch Les dues companyies han signat un acord de col·laboració per crear la nova línia d'ulleres de sol de Swatch: Swatch The Eyes. "Es tracta d'una marca creativa, divertida i orientada a definir un estil de vida, que es llançarà a la primavera de 2016", apunten. El llançament de la col·lecció estarà secundat per la campanya de publicitat Swatch "I always want more looks". Safilo i Swatch col·laboraran en el disseny de les col·leccions d'ulleres i Safilo s'encarregarà del desenvolupament i la fabricació dels productes a la seva xarxa de producció europea. Lles ulleres Swatch The Eyes es distribuiran a través de la xarxa de distribució mundial de Swatch i, en un primer moment, a través de Solstice, la cadena de botigues de Safilo als EE. UU. Més endavant s'ampliarà a una acurada selecció de detallistes d'ulleres a Amèrica del Nord. Swatch i Safilo pretenen portar la distribució de Safilo més enllà de la pròpia xarxa del grup Swatch i ampliar-la a d´altres regions del món mitjançant una xarxa de detallistes d'ulleres de primer nivell.

Optim: any nou, projectes nous Entre els dies 15 i 17 del passat mes de gener Optim va participar a l'última edició de la fira opti a Munic. Amb l'afany d'arribar cada vegada més lluny,

Estand de Optim en l'última edició de opti Munic

Henry Jullien introdueix el model Cabiria Amb les seves formes depurades i la seva vareta ultra fina, "Cabiria" és un model d'acer inoxidable per a dona. Està disponible en versió cèrcol tancat o nylor, en total vuit formes, en colors molt actuals per a dones de tot estil.

Optim va aconseguir importants contactes amb els països escandinaus, que constitueixen un dels seus principals objectius comercials d'aquest 2016. Amb un estand dissenyat exclusivament per a aquesta cita anual i inspirat en el colorit imaginari d'Agatha Ruiz de la Prada, Optim va presentar les novetats de vista i sol per aquest 2016 de marques de gran reconeixement internacional com Adolfo Dominguez, Agatha Ruiz de la Prada, Guy Laroche, Armand Basi o Victorio & Lucchino, entre d'altres. A principis del mes de febrer Optim també va participar a la fira 100% Optical de Londres, on el seu equip d'exportació ha establert nous llaços comercials, principalment amb Alemanya, i ha refermat relacions amb distribuïdors i clients ja existents. A causa de l'èxit aconseguit i persistint en el seu objectiu d'expansió internacional, Optim es prepara també per participar en la pròxima edició de Mido, que se celebrarà del 27 al 29 de febrer a Milà, i a la seva altra habitual cita a la Vision Expo de Nova York, que tindrà lloc del 14 al 17 d'abril.

Essilor continua amb la seva estratègia d'associació, amb la signatura de nou operacions noves La companyia ha fet un pas més a la seva estratègia de creixement, amb l'anunci de la signatura de nou operacions més de creixement extern, que suposen conjuntament uns ingressos anuals de prop de 60 milions d'euros. Aquestes adquisicions estan en línia amb l'estratègia de la companyia de creixement equilibrat entre els mercats desenvolupats i de creixement ràpid, amb l'objectiu de reforçar la presència d'Essilor al sector de les lents graduades i impulsar el creixement en els sectors en línia i d'ulleres de sol. A mercats desenvolupats, la companyia ha realitzat tres operacions que reforcen els seus vincles amb els professionals de la vista i suposen un pas endavant a la seva estratègia multidisciplinària. Als Estats Units, Essilor ha adquirit una participació majoritària en The Professional Eyecare Resource Co-Operative / Infinity Vision Alliance (PERC / IVA), una organització d'adquisició de grups que compta amb més de 2.400 professionals de la vista. Essilor també ha tancat l'adquisició de Vision Source, la xarxa líder de serveis a optometristes independents, que es va anunciar inicialment al juliol de 2015. A Espanya, la companyia ha adquirit una participació majoritària a ECP, una plataforma de distribució de CECOP, una organització de compres que compta amb prop de 800 establiments òptics, així com operacions a Itàlia, Portugal i Regne Unit. ECP va presentar uns ingressos de gairebé 3 milions d'euros el 2015. Així mateix, desenvoluparà la marca Kodak a Espanya i Portugal, expandint l'oferta local de la companyia i captant nous segments de clients. A Polònia, Essilor ha reforçat la seva oferta de lents oftàlmiques de gamma mitjana amb la compra de Jai Kudo. També està present a la República Txeca i Eslovàquia, on Jai Kudo genera uns ingressos de prop de 5 de milions d'euros.

Lents oftàlmiques

INDUSTRIA ÓPTICA BENOIST BERTHIOT IBÉRICA, S.A. C/ Augusto Junquera, 30 33012 Oviedo / Apdo. Correos 261 T. 98 528 09 06 / 98 528 09 11 F. 98 528 09 17 info@industriaoptica.com www.industriaoptica.com

Directori

Muntures

PANOPTICA / Dely Orgaz S.L. C/ Cartagena, 245 7° 08025 - Barcelona T. 934 560 042 / F. 934 502 197 panoptica@panoptica.es www.panoptica.es Muntures de graduat a l’aire, i per nen. Col·lecció d’ulleres d’esport Polit. Ulleres de natació graduades. Ulleres d’esport per a graduar. Ulleres d’esport amb lents intercanviables.

Briot Weco España, S.A. C/ Corominas 7, planta 4, 08902 L'Hospitalet (Barcelona) T. 93 298 07 37 F. 93 298 05 55 info@briotweco.net www.briotweco.net

PANOPTICA / Dely Orgaz S.L. C/ Cartagena, 245 7° 08025 - Barcelona T. 934 560 042 / F. 934 502 197 panoptica@panoptica.es www.panoptica.es Fornitura, eines, petita maquinària de laboratori i accessoris. Ulleres de lectura, ulleres de maquillatge, cordons i cadenes, ultrasons i estoigs per a lents de contacte, lents pintades, camusses de microfibra, protectors solars, suplements de sol. Instruments: fron tos, projectors, caixes de proves.

Per anuncis en aquesta secció

T. 93 444 81 92 jm@astoriaediciones.es OPTIM, S.A. Espigolera, 13 08960 Sant Just Desvern (Barcelona) T. 93 480 93 93 / F. 93 480 20 32 mail@grupoptim.com www.grupoptim.com • Adolfo Domínguez• Agatha Ruiz de la Prada • Armand Basi • Gaudi Concept Guy Laroche • Lois • Pedro del Hierro Roberto Verino • Victorio & Lucchino

Pere IV, 29-35 4º 2ª 08018 - Barcelona T. 933008980 / F. 9333008958 diago@diagoptica.com www.diagoptica.com

Complements de botiga · Ullera esportiva · Consumibles · Ulleres infantils · Gabinet · Lents Solars · Contactologia · Sol · Eines · Maquinària · Lupes ·

diago distribuciones opticas @d_DIAGO_d

• Nº 191 • 1r Trimestre 2016. Directori

Fornitures Accessoris

VER SPORT, S.L. Avda. Sierra de Gredos, 34 Villanueva de la Cañada 28691 – Madrid T. 902 350 100 / 902 350 600 F. 91 815 51 35 / 91 812 50 45 info@grupogvo.com www.grupogvo.com · Òptica Esportiva: Versport. Ulleres de natació Aquavista. · Ulleres infantils: Nanovista * Silicon Baby * Nano. · Accessoris: Fornitura, eina, maquinària, lents solars Vercolor, cadenes i cordons Naturavista.

Botiga i Taller Ulleres infantils Òptica Esportiva

Audiologia

info@rtc-optica.com / www.rtc-optica.com

Safates classificadores, estoigs per a ulleres, cadenes i cordons porta ulleres, camusses microfibra, elements per aparadors i altres.

Briot Weco España, S.A. C/ Corominas 7, planta 4, 08902 L'Hospitalet (Barcelona) T. 93 298 07 37 / F. 93 298 05 55 info@briotweco.net / www.briotweco.net

TOPCON ESPAÑA S.A. Frederic Mompou 4, esc. A Bajos 3 08960 Sant Just Desvern - Barcelona medica@topcon.es www.topcon-medical.es Auto-refractòmetres, vídeorefractòmetres, frontofocòmetres, queratoscopis i altres.

BELTONE Parque Empresarial Prado Park. Edificio A-B, Módulo 2 c/ Puerto de la Morcuera s/n 28916 Leganés (Madrid) T. 91 428 22 20 / F. 91 428 22 22 info@beltone.es / www.beltone.es

Òptica i optometria

DIAGO distribucions ópticas sl

diagoptica

CREACIONES RTC, S.A. Aulestia i Pijoan, 15 / 08012 Barcelona T. 93 237 74 76 / F. 93 415 13 13

Laboratoris Tallers

www.optimoda.es multiacústica C/ Ramón y Cajal, 10 Alicante, 03003 T. 965 984 519 / F. 965 984 520 www.multiacustica.com multiacustica@multiacustica.com Innovació i Experiència en Audiologia. Distribuïdor d’audiòfons Hansaton, productes de neteja i manteniment Hadeo, piles Rayovac, .... Tot el necessari per a l’audició.

ORTOBOSAN, S.L. T./F. 93 417 46 72 info@ortobosan.com www.ortobosan.com Banda aquàtica protectora d’oïdes. PERSONALITZABLE AMB LA SEVA MARCA.

PANOPTICA / Dely Orgaz S.L. C/ Cartagena, 245 7° 08025 - Barcelona T. 934 560 042 / 933 481 605 panoptica@panoptica.es www.panoptica.es TALLER - LABORATORI ÒPTIC Tot tipus de reparacions en metall, acetat i de muntatge, amb especialitat en muntatges a l’aire. Xapats i lacats de muntures. Acolorit de lents. Artesanies.

Precissa Danavox España C/ de la Resina 22-24 Nave 13-B Polígono Industrial de Villaverde 28021 Madrid T. 902 666 035 / F. 91102 02 92 info@danavox.es www.danavox.es

J. Ruiz e Hijos Suministros de Óptica, S.L.® Pere IV, 78-84; 4º 8ª 08005 Barcelona T. 93 300 87 07 / F. 93 300 86 75 reymon@reymon.es www.reymon.es Fornitura, petita maquinària, estris d’òptica, lents solars, accessoris, taller de reparació i muntatge en general.

Widex Audífonos S. A. Escoles Pies, 103. Edificio Widex 08017 Barcelona T. 93 254 79 30 / F. 93 254 79 31 www.widex.es / widex@widex.es La Ciència Integrada de l’Audició, la millor experiència auditiva mai aconseguida per a tots els públics. El concepte audiològic més innovador de Widex d’eficàcia provada.