diseño gráfico LDG. Gabriel Aviña
Proceso de creaci贸n visual con un prop贸sito
Proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especĂficos a grupos determinados.
Proceso por el cual la información textual y visual es seleccionada y organizada, dándole estructura y proyección para comunicar mensajes específicos, de una manera estética y funcional a grupos determinados.
Toda obra de comunicación visual nace de la necesidad de transmitir un mensaje específico. Un diseñador gráfico no es un creador de formas, sino un creador de comunicaciones, un profesional que mediante un método específico (diseño) construye mensajes (co mu n i ca c i ó n ) co n m e d i o s v i s ua l e s (grafismos). No es el creador del mensaje, sino su intérprete.
El principal componente de toda composición gráfica es el mensaje a interpretar. Esta información se debe representar por medio de diferentes elementos gráficos:
• Elementos gráficos simples: puntos y líneas de todo tipo (libres, rectas, curvas, etc.)
• Elementos geométricos: polígonos, círculos, elipses, rectángulos, etc.
• Tipografía • Gráficos varios: logotipos, iconos, etc. • Ilustraciones • Fotografías • Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.
Ă reas y usos del diseĂąo
• Diseño Arquitectónico
• Diseño Digital
• Diseño de Espacios
• Diseño Fotográfico
• Diseño Industrial
• Ilustración
• Diseño Gráfico
• Empaque Y Embalaje
• Diseño De Moda
• Diseño Editorial
• Diseño Textil
• Diseño Corporativo
• Diseño Publicitario
• Diseño De Arte
Color Es una sensación que se produce en respuesta a una estimulación nerviosa del ojo, causada por una longitud de onda luminosa. El ojo humano interpreta colores diferentes dependiendo de las distancias longitudinales.
El color tiene la capacidad de expresar significado, reacciones, emociones, sentimientos, estados de ánimo; sin embargo, conociendo su lenguaje y psicología es posible utilizarlos e influir a través de ellos, eligiendo colores que reflejen el mensaje o conocimiento que se pretende comunicar.
Cálidos y Fríos Son denominados colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo. Los colores fríos son los comprendidos entre el azul y el verde. La división de los colores en cálidos y fríos responde a la sensación térmica y a la vez psicológica que producen y su relación con el entorno y experiencia de las personas. A la fuerza le corresponde el calor, a la debilidad el frío.
Los colores según su posición frío-calor actúan directamente sobre el sentimiento, y no por convención. Los colores fríos expresan distanciamiento. Los cálidos expresan aproximación, intimidad.
Los colores cálidos: Expresan cualidades positivas, y provocan la sensación alegría, actividad, movimiento, calor. Incitan a la actividad, la diversión y a la acción. Son colores que representan la extroversión.
Los colores fríos: Provocan la sensación de serenidad, la pasividad, el sentimentalismo, la sensación de frío. También evocan la lejanía, la cautela, y en gran cantidad producen efecto de amplitud, agrandan los espacios.
Significado de los colores
Rojo Es el del fuego y de la sangre, se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, así como a la pasión, al deseo y al amor. Es un color muy intenso a nivel emocional. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.
Está relacionado con la energía, por lo que es muy adecuado para anunciar autos, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad. El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas. El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. Es el más excitante de los colores, puede significar: pasión, emoción, acción, agresividad, peligro.
Naranja El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. Representa entusiasmo, felicidad, atracción, creatividad, éxito, ánimo y estímulo. Produce sensación de calor, sin embargo no es un color agresivo como el rojo. Es un color que vá muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.
Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes. Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha. En heráldica representa la fortaleza y la resistencia. El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza. El naranja rojizo evoca deseo, pasión, placer, dominio, deseo de acción y agresividad. El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.
Amarillo El amarillo simboliza la luz del sol. Representa alegría, felicidad, inteligencia y energía. Sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría y estimula la actividad mental. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención. En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los niños. Es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad. El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia o celos.
Verde El verde es el color de la naturaleza; Significa esperanza, razón, lógica, juventud; es un color sedante, trae paz y seguridad. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emoción (amarillo) y del juicio (azul). En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza. Sugiere humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el crecimiento. Es el color más fácil de visualizar por el ojo humano.
Azul Es el color del cielo y del mar, es fresco, tranquilizante, y se le asocia con la mente, lo intelectual. Representa la noche, nos hace sentir relajados y tranquilos. Ayuda a controlar la mente, a tener claridad de ideas y a ser creativos. Palabras claves del color azul: estabilidad, profundidad, lealtad, confianza, sabidurĂa, inteligencia, fe, eternidad, descanso.
Morado Es el color de la fantasía, magia, misterio. Equilibra la mente y ayuda a transformar las obsesiones y los miedos. Se le asocia con el funcionamiento del cerebro y es un estimulante de la imaginación y de la intuición. Palabras claves: sabiduría, creatividad, serenidad, espiritualidad. El color morado también está asociado con la creatividad, independencia, y dignidad.
Blanco El blanco se asocia a la luz, bondad, inocencia, pureza, virginidad. Se le considera el color de la perfecci贸n. Significa seguridad, pureza y limpieza. Por lo general tiene una connotaci贸n positiva. En her谩ldica, el blanco representa fe y pureza. En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve.
El blanco se asocia con hospitales, médicos y esterilidad. A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos. Expresa la idea de: inocencia, paz, infancia, divinidad, estabilidad, calma, armonía. Para los Orientales es el color que indica la muerte.
Negro Se asocia el color negro con el silencio, el infinito, la protección y el misterio. También transmite nobleza y elegancia. Símbolo del error, del mal, del peligro, y en ocasiones algo impuro o maligno. Es la muerte, la ausencia del color. Palabras claves del color negro: austeridad, vida interior, constreñimiento, previsión, orden, soledad, aislamiento. En la heráldica el negro suele relacionarse con oscuridad, duda, e ignorancia.
Formas compositivas del color Armonía. Armonizar significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición. Las combinaciones armónicas son las que utilizan modulaciones de un mismo tono.
Contraste. El Contraste se produce cuando en una composición los colores no tienen nada en común, no guardan ninguna similitud.
Formas y Color
Cómo elegir tipografías Las tipografías pueden expresar estados de ánimo, emociones, estilos de vida, asociarse a períodos históricos o a productos y marcas conocidas. Pueden ser comprimidas, expandidas, angulosas, redondas, refinadas, simples, modernas, elegantes, agresivas; En función de los demás elementos de diseño gráfico a los que acompañen transmitirán sensaciones y mensajes muy distintos.
Una buena tipografía ayuda a comunicar la imagen que deseamos en una identidad corporativa, refuerza el diseño de un folleto o un cartel, contribuye a mejorar la legibilidad de un libro y en ocasiones puede constituir el único elemento de diseño gráfico, como ocurre en muchas portadas de libros o en algunos tipos de carteles y pancartas.
Aspectos que influyen en la elección de la tipografía La audiencia a la que te diriges. El tipo de letra y el diseño en general deberá ser acorde a los gustos del público al que quieras llegar. El tipo de texto. La tipografía que escojas deberá ser coherente con el mensaje a comunicar. Las imágenes que acompañan al texto. A veces una fuente tipográfica puede escogerse en función de la estética y el estilo de las imágenes a las que acompaña. La extensión del texto y la cantidad de espacio disponible. En textos muy largos deberás elegir tipografías que no cansen al lector. El aspecto general del diseño gráfico. La tipografía se convierte en un elemento más de diseño gráfico y se eligen unos tipos de letra u otros con la intención de reforzar aspectos concretos del diseño gráfico.
Claves para elegir la tipografía correcta • Vigilar la correcta relación entre tamaño de letra, ancho de columna e interlineado.
• Contraste de color entre las letras y el fondo, a menor contraste menos legibilidad.
• No combinar más de dos tipos de letra. • Utilizar con moderación las mayúsculas, negritas y cursivas.
El diseñador gráfico necesita tener una buena base forma6va. La teoría es una parte fundamental en el trabajo de un diseñador en cuanto le ayuda a realizar los trabajos con criterio y desde un punto de vista profesional.