SENAI CETIQT Bacharelado em Design de moda Coordenador: João Dalla Rosa Junior Orientação: Cláudia Mendes Monitoria: Suzana Rodrigues Desenvolvido por: Caroliny Teles, Fernanda Victorino, Tatiana Figueiredo e Thays Pantaleão. R152D Projeto pertencente a disciplina Projeto e Indústria do curso Bacharelado em Design de moda do Senai CETIQT. Em colaboração com a disciplina Produção de moda. Orientação: Gaspar Carlini Rio de Janeiro 2016/2
SUMÁRIO Sobre a marca…………………….4 Cenários futuros………………….....5 Inspirações e tendências…………........7 Planejamento numérico……………...12 Planejamento de coleção…………….17 Look conceito……………………..30 Produção fotográfica………………..33 Coleção…………………………..39 Linhas…………………………...44
SOBRE A MARCA Quando a Vila Romana nasceu, em 1953, os relógios de bolso resistiam às inovações, os chapéus ainda eram vistos nas cabeças dos homens e a elegância masculina seguia a tesoura dos alfaiates ingleses. A Vila Romana é a Marca para homens que querem estar bem vestidos e confiantes em todas as ocasiões. Não importa se é sábado ou segunda, se precisam trabalhar de gravata ou se podem ir de jeans, a Vila Romana oferece qualidade e variedade com ótimo custo-benefício. Sua alfaiataria artesanal própria e a possibilidade de fazer ajustes personalizados garantem o caimento perfeito.
4
CENÁRIOS FUTUROS - ANÁLISE A criação da analise dos cenários futuros foi feita através de pesquisas e levantamentos de dados sobre a marca Vila Romana e suas concorrentes indiretas Aramis, Dartigny e Borelli, e sua concorrente direta Aviator. A pesquisa se direcionou para o público alvo, praça, preço, produto e promoção de cada uma destas marcas. Com a analise concluida, identificamos pontos positivos e negativos que a Vila Romana possui em comparação com suas concorrentes, assim com essas informações podemos perceber as melhorias que a marca precisa, e realizer as mudanças necessárias para que a marca se desenvolva cada vez mais.
5
MATRIZ DESENVOLVIDA A PARTIR DE PESQUISAS DOBRE A MARCA E CONCORRENTES • Produtos clássicos. • Mais disponibilidade de produtos em loja física que online. • Ausência de linha vanguarda. • Possuem mais produtos básicos em suas coleções. • Ausência de modelagens slin em suas coleções.
• • • •
Aviator Borelli Dartigny Aramis
• Variedade de padronagens. • Presente em diversas redes sociais. • Diversidade de cores. • Diversidade de tamanhos. • Site rico em informações para os clientes. • Ausência de peças essenciais para a marca no e-commerce. • Não possuem linha vanguarda. • Má identificação do público alvo. • Postagens inapropriadas para o real público alvo da marca.
• Criar uma linha vanguarda para a marca. • Redistribuir as linhas básicas e fashion da marca. • Melhorar redes sociais e postagens. • Criar modelagens diferenciadas para as coleções como a slin e skinny. • Criar novas estampas e padronagens mais modernas para a coleção.
• Desenvolver uma diversidade de modelagens. • Criar coleções mais modernas. • Sair um pouco do clássico. • Desenvolver uma nova pesquisa de público alvo. • Criar linha vanguarda que não está presente.
6
INSPIRAÇÕES E TENDÊNCIAS
PESQUISA DE TENDÊNCIAS E TEMA UTILIZADO NA COLEÇÃO MOODBOARD MACROTENDÊNCIA – GRAVITY Projeto em tensão, com foco em suspensão e forças naturais ... Gravidade concentra-se em linhas puras e volumes de imponderabilidade que decompõem o espaço e a harmonia encontrada na relação entre cheios e vazios. Pesos e halteres. sistemas de roldanas, trações e cordas ... linhas Space-estruturação incorporam o paradoxo visual de equilíbrio, jogando-os como tenso como um fio de prumo.
CORES As cores selecionadas com base nos paineis de macrotendência e tema foram tons mais neutros e uma diversidade grande de azuis, são semelhantes as já encontradas na marca Vila Romana, porém com um toque mais moderno.
MATERIAIS Uma diversidade de estampas e padronagens retratadas sem tirar a essência da marca, utilizando tecidos tradicionais, mas buscando também tecidos inovadores como linho e malha pet. Modelagens que fogem um pouco da zona de conforto trazendo novas sensações para aqueles que buscam somente o clássico.
PRODUTOS Produtos que se dividem entre os clássicos e os modernos, com novas padronagens criadas a partir do tema, estampas corridas e localizadas espalhadas entre camisas sociais, t-shirts e bermudas, modelagens com toques de elegância e uma gama extensa de peças que vão do social ao casual. 8
9
RELEASE ARQUITETURA E GRAFISMO URBANO Após uma triagem entre a filosofia da marca Vila Romana, sobre seu público alvo e lifestyle, e com base em pesquisas feitas através de campanhas publicitárias, fotos do próprio Instagram da marca, e postagens no Facebook. É possível perceber o grande afeto por Arquitetura Pós-Moderna e Contemporânea, e pelo Grafismo Urbano. Ambos os movimentos tem como ideia principal usar de tendências sociais para fazer suas obras, alguns
conceitos como sustentabilidade, funcionalidade, conforto e designer orgânico fazem parte de toda a imagem visual e trabalhos destes, e ao visualizar além desses termos, as cores, é fácil lincar com a cartela encontrada na Vila Romana, que utiliza tons bem próximos ao desses movimentos, e tem sua concepção, essência, e até mesmo seu designer levando em conta todas essas definições. Esta coleção trás consigo modelagens diferentes, tendo como inspiração as formas e curvas da arquitetura de referência, suas cores irão levar modernidade para o que se é clássico. Como principal cor o azul, trouxemos nuances deste para completar nossa cartela de cores neutra e em sua maioria com tons mais fechados. Tendo estas características vamos transformar a Vila Romana em uma marca mais atualizada em tendências, e que atingirá melhor seu público consumidor que além do terno e gravata, também andam de bermuda.
10
PLANEJAMENTO NUMÉRICO
PLANEJAMENTO NUMÉRICO Para a elaboraçao do planejamento numérico criamos uma tabela comparativa que possui os itens principais da Vila Romana e suas quantidades atualmente, baseados nisso, criamos uma segunda tabela que foi estipulada com a quantidade que achamos apropriada para cada produto vendido na marca. As mudanças ocorridas foram feitas para dar mais valor a itens que são a essência da marca como camisas sociais, camisas work entre outros que precisam de uma maior valorização. Por se tratar de uma marca de roupas sociais como seu principal foco, priorizamos estas, mas sem deixar de lado peças que também são ponto forte de venda da marca como tricots, bermudas e calças casuais. Ou seja, a mudança realizada foi apenas para direcionar o foco da marca, mas sem deixar de lado ou outros produtos vendidos. A marca em sua maioria, se faz de peças básicas, com poucos produtos fashion e nenhum produto vanguarda. Para a nova coleção criamos uma nova divisão e incluimos peças vanguarda para criar um valor maior a marca. A linha básica da marca se constinui em 73% das peças, e a fashion 27%, com a nova distruição, a marca possuirá 50%, básico, 37% fashion e 13%, vanguarda, assim consiguiremos ainda manter a maioria produtos básicos, que são aqueles se em toda coleção sempre virão, mesmo de cores diferentes, mas são garantia de venda, em segundo lugar os produtos fashion, que possuem estampas diferenciadas, e despertam o enteresse por modelagens que conseguem fugir um pouco do básico, e por ultimo os produtos vanguarda, que ganharam um espaço na coleção que são aqueles produtos que não possuem garantia de venda, mas que mostram o potencial criativo da marca. Entretanto, não foi modificado a ordem de importancia das linhas, e sim houve uma nova distribuição tento assim maior quantidade básico, depois fashion e por ultimo vanguada. A ideia da criação da coleção de Inverno 2017 Vila Romana baseados nos conceitos falados a cima, trará ao público consumidor da marca, não uma obrigação de ir a loja comprar, e ter uma experiencia monotona, mas sim tornar algo divertido ir escollher uma roupa de trabalho, ou algo casual e até mesmo peças para o dia á dia, a marca mostrará a seus clintes, que não só possui seriedade em suas roupas sociais mas também existe descontração em outras peças, com estampas e padronagens diferenciadas. 13
VILA ROMANA ATUAL
45
13%
CAMISA WORK
45
13%
7%
CAMISA CASUAL
25
7%
20
6%
CALÇA SOCIAL
20
6%
CALÇA CASUAL
14
4%
CALÇA CASUAL
25
7%
CALÇA JEANS
16
5%
CALÇA JEANS
13
3%
GRAVATA
12
4%
GRAVATA
25
7%
T-SHIRT
31
6%
T-SHIRT
25
7%
CAMISA POLO
38
12%
CAMISA POLO
25
7%
BERMUDA
19
6%
BERMUDA
20
5%
CUECA
7
2%
CUECA
10
2%
MEIA
7
2%
MEIA
10
2%
JAQUETA
42
13%
JAQUETA
25
7%
TRICOTS
48
15%
TRICOTS
35
10%
31
9%
CAMISA WORK
30
9%
CAMISA CASUAL
23
CALÇA SOCIAL
GRÁFICO COMPARATIVO
VILA ROMANA MODIFICADA
CAMISA SOCIAL
CAMISA SOCIAL
14
GRÁFICO COMPARATIVO FUTURO VILA ROMANA
ATUAL VILA ROMANA LINHA BÁSICA LINHA FASHION
LINHA BÁSICA
50%
LINHA FASHION
37%
LINHA VANGUARDA
13%
73% 27%
LINHA DE PRODUTOS LINHA DE PRODUTOS
80%
50% 40% 30% 20% 10% 0%
60% 40% 20% 0% LINHA BÁSICA
LINHA FASHION
LINHA DE PRODUTOS
LINHA BÁSICA LINHA FASHION
LINHA VANGUARDA
LINHA DE PRODUTOS
15
GRÁFICO COMPARATIVO FUTURO VILA ROMANA
ATUAL VILA ROMANA LINHA BÁSICA LINHA FASHION
LINHA BÁSICA
50%
LINHA FASHION
37%
LINHA VANGUARDA
13%
73% 27%
LINHA DE PRODUTOS LINHA DE PRODUTOS
80%
50% 40% 30% 20% 10% 0%
60% 40% 20% 0% LINHA BÁSICA
LINHA FASHION
LINHA DE PRODUTOS
LINHA BÁSICA LINHA FASHION
LINHA VANGUARDA
LINHA DE PRODUTOS
16
PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO Cartelas de cores, estampas, aviamentos, beneficiamentos e tecidos.
FORMA Para a criação e estruturação das formas utilizadas na coleção Arquitetura e Grafismo urbano, priorizamos a linha social da marca, mas além das formas básicas e retas já utilizadas pela marca, incluímos também, modelagens diferenciadas para dar um diferencial exclusive as peças, e tais modificações foram feitas baseadas na estrutura do painel de inspiração. A coleção será dividida em 3 linhas, a Básica que possuirá camisas sociais retas, com estampas e lisas, camisas polo de botão com e sem gola, tendo também com e sem estampa, t-shirts básicas com gola redonda e debrum somente lisas, calças sociais, jeans e casuais retas, bermudas com bolso com e sem estampas, ternos clássicos em cores, tricots básicos também em cores e gravatas com diversidade de estampas e padronagens. Assim identificamos diferenciais entre as coleções atuais da Vila Romana e esta coleção future em diversidade de modelagens diferentes. A linha Fashion que são produtos com um diferencial maior em questao de estampa e padronagens e que se é possivel ousar um pouco mais em modelagens, esta coleção terá camisas sociais slin com e sem gola com e sem estampa, t-shirts em gola V que não é encontrada na marca, usaremos estampas localizadas e corridas, contend também um modelo com bolso invertido isto é, o bolso costurado para o lado de dentro da t-shirt, coletes para ternos com estampas em sua parte interna, calças jeans com lavagem, e corte skinny, calças sociais, e casuais com o corte skinny também, ternos e blazeres em cores e com modelagem slin e cardigans em cores. Para a linha Vanguarda, teremos casacos com comprimento mediano, mais acinturados, com bolsos e recortes, coletes sem manga retos e acinturados de zíper e botão com materiais diferenciados e uma camisa casual com recortes e estampa.
18
19
CARTELA DE CORES A paleta de cores constituida para a coleção Inverno 2017 da Vila Romana se baseou no painel de inspiração do tema Arquitetura e Grafismo urbano, e foram observadas em prédios, estruturas, janelas e detalhes de construção, e não fugirão da cor mais utilizada pela marca, usaremos para a coleção uma diversidade de tons de azul vindo do mais claro até o marinho, tons neutros como cinza, utilizando desde o mais claro até o mais escuto, khaki em dois tons, verde musgo, roxo, preto e branco. Elaboramos também uma cartela auxiliar que poderá ser usada em estampas e outros detalhes da coleção. A cartela foi distribuida por todas as linhas da coleção criando uma hamonia dentre elas. Muitas peças poderão ser observadas com estampas e padronagens utilizando cores destas cartelas, mas também irão aparecer tons de estampas que nao constam na cartela auxiliar pois não estão afetando a harmonia de cores da coleção. Iremos observer que a monocromia do azul aparecerá em grande parte das peças, pois para a Vila Romana os tons de azul são fonte de vendas e uma das corres mais utilizadas pela marca.
20
CARTELA AUXILIAR
CARTELA PRINCIPAL
21
CARTELA DE TEXTURAS Para a identificação da cartela de tecidos criamos como base os tecidos tradicionais da Vila Romana, porém incrementamos com tecidos mais modernos para atualizar a marca e criar mais possibilidades para os clientes, a grande parte dos tecidos e composta por 100% algodão, para maior suavidade a conforto. Nossa linha Básica é composta por tricoline e camisaria, para as camisas sociais e casuais, malha mescla pet, para as t-shirts, jeans para as calças, sarja para as calças casuais, malha piquet para as camisas polo, oxford para as calças sociais e tricot para as casacos. A linha Fashion é composta por camisaria e tricoline para as camisas casuais e work, malha mescla pet para t-shirts, cetim para o colete e para as gravatas, jeans com elastano, para calcas jeans skinny sarja e lã para calças casuais, oxford para calças sociais, ternos e coletes, tricot para casacos, linho para terno e calça casual e jacart, para casacos, foram usados tecidos mais ousados para uma coleção com um diferencial que foge do clássico. E a linha Vanguarda, possui lã para casacos, tactel, com enchimento para jaquetas, linho para casaco e sarja para calça. Os tecidos trazidos para esta coleção prezam o conforto e a qualidade em cada um, foram escolhidos sem fugir da essência.
22
Malha mescla PET
Sarja
Oxford
Camisaria
Jeans com elastano
Jacart
Tricoline
Jeans
Tricot
Cetim
Malha piquet
Linho
Tactel
23
CARTELA DE AVIAMENTOS Os aviamentos que utilizamos para a coleção são: Zíper invisível e normal para calças jeans, social e casuais, bermudas, jaquetas, botões para camisas sociais, casuais, work, polo, casaco e calcas, usaremos também um botão prata especial em algumas que será colocado em primeiro ou ultimo lugar. Botões de pressão para calças jeans, a logo da marca será bordada em camisas e t-shirts da marca e usaremos etiquetas de couro nas calças jeans. As linhas serão usadas para a construção das peças, detalhes e bordados. Todos os aviamentos serão utilizados em ambas as linhas.
24
Logo bordado
Zíper exposto
Zíper invisível
Botão prata
Botão de pressão
Etiqueta em couro
Linha e fio
Botão preto
25
CARTELA DE BENEFICIAMENTOS Os beneficiamentos utilizados pela coleção foram estamparia com localizadas e corridas, e uso de padronagens que aparecerão em camisas sociais, t-shirts e bermudas. Para calças jeans usamos whased. O tingimento será utilizado em calças casuais e jeans, t-shirts, camisas entre outras peças. Todas as camisas sociais, casuais e work levaram aplicadas a logo do lado esquerdo.
26
Jeans washed
Tingimento
Bordado
27
Estampa “De perto tudo muda”
Estampa listras tortas
Estampa falso floral
Estampa avenida
Estampa tétriz
Estampa Urban
Estampa ruas
Estampa faixas
28
Estampa floral
Estampa HelicĂ´nia
Estampa flores
Estampa circulos
Estampa circulos
Estampa circulos
29
LOOK CONCEITO Arquitetura e grafismo urbano
INSPIRAÇÃO CONCEITO
31
ARQUITETURA E GRAFISMO URBANO “Venho de um lugar onde tudo é diferente, aqui a gravidade nos prende ao chão, andando pelas ruas, grandes blocos de concreto me rodeiam, possuem diferentes formatos, diferentes tamanhos. Sendo engolido por eles, eu sumo, sou como um ponto em um universo. Este mundo onde estou não para, está em constante transformação, a cada rua, estes blocos estão subindo, e aqui são chamados de prédios. Estas cores, formas, tudo se encaixa, a cada passo que dou, uma nova surpresa. Neste mundo onde tudo parece mágica aterricei, e aqui permanecerei”.
32
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA Arquitetura e grafismo urbano
33
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
34
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
35
36
37
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: Arquitetura e Grafismo urbano LOOK: Thays G. Pantaleão PRODUÇÃO E STYLIST DE MODA: Vanessa Teixeira, Raissa Campos, Hanna Miranda
FOTOGRAFIA: Vanessa Teixeira CABELO E MAQUIAGEM: ASSISTENTE: Caroliny Teles, Tatiana Macedo e Thays Pantaleão MODELO: Renan LOCAÇÃO: Centro do Rio de Janeiro MÊS/ ANO: Novembro/2016 38
COLEÇÃO Arquitetura e grafismo urbano
39
40
COLEÇÃO
41
42
43
LINHAS Arquitetura e grafismo urbano
44
LINHA BÁSICO A linha básica é a linha que mais se encontra produtos na marca, portanto é a sua linha principal, se trata de peças que sempre estão a disposição na marca e são as que possuem maior vendabilidade, encontra-se uma cartela de cores ampla com diversidade de modelos e variações de padronagens seguindo a mesma linha que a marca já possuía. Suas modelagens são básicas com modelos semelhantes já existentes na marca, mas com um toque de modernidade que o tema Arquitetura e grafismo urbano trás.
45
46
DESENHOS BÁSICO
LINHA FASHION A linha fashion é composta por peças mais ousadas em suas estampas e modelagens com algum diferencial, como slin e skinny. A loja não possui força em sua linha fashion, por isso criamos um diferencial, com estampas diversas e cores que a Vila Romana já conhece semelhanças. Possuindo uma variação de camisas work, casuais, t-shirts, colete, tricots, bermudas, calças e gravitas slin, ela foge da zona de segurança conhecida pelos clientes da marca.
47
DESENHOS FASHION
48
49
LINHA VANGUARDA A linha vanguarda era uma linha que não existia na marca, por isso mesmo que a linha seja pequena, a criamos com intuito de mostrar aos clients da marca a capacidade de criação da empresa. Com em sua maioria casacos, ela é composta também por coletes e blusas de frio. Tendo também variações de estampa, ela é uma linha que se diferencia totalmente das outras.
50
51
MIX AND MATCH
52
MIX AND MATCH
53
REFERÊNCIAS https://www.facebook.com/pg/vilaromanaoficial/photos/ http://www.vilaromana.com.br/?gclid=CJL6kbDhvtACFYgHkQodww8J_w
54