D'SAMBA MARIA CLARA CARVALHAL, LUANA MAGGINI E LUIZA BRASIL
SENAI CETIQT 2020.1
SUMÁRIO A marca Análise D'Samba Pontos positivos X Pontos negativos Análise Huebra Análise Complexo B Público real X Público ideal Pesquisa de Macrotendência Desenvolvimento do Tema Desenvolvimento de cor e textura Proposta de melhorias - 4ps Matriz Eerc Planejamento numérico
Release técnico Cartela de cor Cartela de tecidos Cartela de aviamentos Estampas Estampas localizadas Coleção Art de Janeiro Bloco basico Bloco fashion Coordenados Mix and Match Referências
D'SAMBA
Seu principal objetivo por meio da marca é propagar a cultura do samba e religiões através de suas roupas customizadas. Personagens e personalidades, elementos, cores e estilos das agremiações e tudo que remeta a reapresentação da história do samba. Estilos variados buscando uma integração do “mundo do samba” com o mercado da moda.
PRAÇA Seus pontos de venda são: Casa D'Samba - MADUREIRA NORTE SHOPPING VILA ISABEL NILÓPOLIS Sua concentração é na Zona Norte do Rio de Janeiro.
E-COMMERCE A aba de compras online não tem muitos tópicos, são apenas três. O primeiro é das coleções, onde tem subtópicos com os nomes de cada coleção lançada pela marca, até agora só foram lançadas três coleções. O segundo tópico é o de produtos que tem as categorias feminino, masculino, infantil e acessórios sendo o último tópico da liquidação.
O E-commerce tem um design moderno referente a proposta do que a marca quer passar para os seus clientes, a loja online possui todas as informações e contato com a marca, certificado de segurança, ajuda e suporte. Formas de pagamento e um chat online para dúvidas. Tem como opção de newsletter caso o cliente queira receber novidades da loja pelo e-mail e informações sobre as redes sociais da marca.
E-COMMERCE A loja online possui um mix de produtos variados para a categoria feminina e no masculino vende camisas, regatas, bonés e calçados. Um problema que identificamos em seu e-com é que em alguns tópicos não tem produto, por exemplo quando clicamos na opção infantil não há produtos nessa categoria, mas ao clicarmos na opção coleções aparece os produtos infantis à venda. (O problema citado a cima foi aparentemente corrigido)
As coleções disponíveis no site são: São Jorge Cosme e Damião Escolas de samba Produtos totais do site: 262
PROMOÇÃO Como oferta? A marca utiliza das ferramentas sociais para promover a marca, via Facebook e Instagram principalmente, além de ofertarem através de seus produtos. Estratégias de divulgação: Através das redes sociais, a marca divulga campanhas com grupos de samba conhecidos e através de seus produtos alcançam tanto o seu público quanto o público do grupo. Fazem post combinados e que se completam, além de ofertarem promoções.
PRODUTO A D’Samba vende T-shirts, regatas, vestidos, bonés, chapéus, tênis e chaveiros. Seus produtos são divididos em masculino (bambas), feminino (musas), infantil e acessórios, além das três coleções fixas em seu site, sendo elas: São Jorge, Cosme e Damião e Escolas de Samba. O que mais vende, de acordo com e-commerce, são suas T-shirts, normalmente com estampas localizadas de escolas de samba, orixás ou frases sobre a vida boêmia. A marca não trabalha com variação de cor por produto, porém sempre utiliza a mesma paleta de cor.
PALETA DE COR: Cores extraídas através do site e das peças encontradas para venda.
ESTAMPAS: A D'Samba trabalha, em sua maioria com estampas localizadas feitas com silk, sempre com temas como orixĂĄs, santos, escolas de samba e vida boĂŞmia.
http://www.dsamba.com.br/
MATERIAIS: Os principais materiais utilizados pela marca são malhas de Algodão 100% para a confecção de suas camisetas. Além dos materiais utilizados como borracha para solado dos calçados e couro. Os Jeans são de algodão com elastano, o site não informa a gramatura nem o material. Cadarços de algodão e couro, ilhos e botoes de metal e plastico.
Botões de metal, ilhóes de metal, feltro, abas de plastico e argolas para chaveiro.
GRADE DE TAMANHOS
O vestuário feminino e masculino tem a grade de tamanho iguais, porém no segmento masculino foi adicionado o tamanho ARL (Arlindo), sendo esse maior que EGG ou EXG (Extra Grande). Já a grade infantil é de 1 a 10 anos. Sua grade de tamanho geral é:
https://assets.xtechcommerce.com/uploads/summernote/full/0f6aca3b22742493656f5b71b0ab91b9.JPG
Site: http://www.dsamba.com.br/
O vestuário masculino da D’Samba se resume em T-shirts e regatas, todas dentro da paleta de cor. A modelagem muda apenas quando são camisas retrô da coleção Escola de Samba e na camisa polo da coleção São Jorge.
Site: http://www.dsamba.com.br/ Site: http://www.dsamba.com.br/
O vestuário feminino se resume em camisas baby look, vestidos, regatas e croppeds. Há variações no tipo de gola de cada blusa, sendo elas: gola V, canoa e U, além de algumas blusas terem manga comprida. Todas as peças seguem a paleta de cor.
Site: http://www.dsamba.com.br/
O segmento infantil se resume em blusas e vestidos. A maioria com estampas das coleções: São Jorge e Cosme e Damião. Todas as peças seguem a paleta de cor.
Site: http://www.dsamba.com.br/
Os acessórios se resumem em bonés, tênis, chapéus e chaveiros. Todas as peças seguem a paleta de cor. Atualmente os tênis possuem duas opções no Ecommerce da marca. Porém, em suas lojas físicas, são vendidos na cor preto, marrom e branco.
CONTAGEM DE PRODUTOS D'SAMBA
Blusas (52) Regatas (20) Vestidos (9) Blusa c bolso (3) Croppeds (3) Calças (3) Shorts (2) Blusa manga (1) Blusa cadarço (1) Saias (1)
Feminino (95 peças)
GRÁFICO DE SEGMENTOS: Masculino (114 peças) Blusas (70) Regatas (24) Blusa cadarço (12) Tênis (3) Chinelo (2) Blusa manga (1) Polo(1) Blusa c bolso (1)
Blusa masculina (18) Blusa feminina (18) Vestidos (2)
Outros (15 peças) Bonés (8) Chaveiros (5) Chapéu (1) Boina (1)
Infantil (38 peças)
MARCA X PRODUTO A D'Samba apresenta coerência entre seus produtos e sua proposta no mercado, que é produzir roupas e acessórios para os amantes do samba. Em tudo é utilizado referências que dialogam com o estilo de vida que procuram em seus clientes, tendo como grande aliado as suas estampas. Um exemplo dessa harmonia, além das estampas sobre pagode/samba, é a grade de tamanho com a abreviação de Arlindo, devido ao Arlindo Cruz (pagodeiro). Esse tipo de linguagem usada em seus produtos constrói a imagem da marca com clareza. Foi entendido também, que as cores mais usadas nas peças de todos os segmentos tem inspiração nas paletas de cores das escolas de samba, o que muda, as vezes, são os tons. Fazem isso pensando no cliente que tem uma escola preferida.
PREÇO Condições de Pagamento •Depósito Bancário • Cartões de Crédito: Mastercard, Visa, Diners, American Express, Elo, Aura, Hipercard e CardBan; • Débito Online: Banco Itaú, Banco do Brasil, Banrisul e HSBC; • Boleto Bancário: parcelam em ate 6X sem juros Descontos: Na liquidação dão descontos até 60% nas roupas, os acessórios podem chegar até 70%.
POSITIVO X NEGATIVO Produtos dialogam com a proposta da marca. Estampas originais sobre os temas. Mais de um método de pagamento. Descontos altos. Grade de tamanho inclusiva. Marketing forte nas redes sociais, principalmente Instagram. Mais de 3 pontos de venda físicos.
Site incompleto. Poucas informações sobre a marca online. Mix de produto não diversificado. Falta de peças infantis Quase não há diversificação na modelagem. Paleta de cor reduzida. Muitas estampas localizadas.
CLIENTES E CONCORRÊNCIA Sua influência para conquistar os clientes e lidar com a concorrência é através de uma estratégia de direta de marketing com parcerias, tendo um público alvo específico que é menos trabalhoso de atingir, ao possuir propostas mais populares, com citações de músicas famosas, blusas com estampas de escolas de samba, bonés e outros. Além de que, a marca possui engajamento direto com seu público ao fazer lives no Instagram com celebridades, como Dudu Nobre e lives de rodas de samba com diversos convidados. Eles também realizam sorteios na mesma rede para camarotes na Sapucaí, onde também aproveitam para vender seus produtos, e às vezes organizam seu próprio bloco de carnaval.
CONCORRENTES
HUEBRA COMPLEXO B
HISTÓRICO HUEBRA Fundada por Thales Huebra, em 2011. A Huebra é uma marca contemporânea, inspirada nas belezas naturais, urbanas e poéticas do RJ, traduzindo isto em produtos no melhor estilo carioca! Começou em um pequeno espaço dentro do bar Brazuca, em seguida montou um estande em feiras de moda. Evoluiu para um showroom, depois virou virtual. Com a vontade de abrir um espaço físico, Thales firmou uma parceria com seu amigo Marcelo Lomba, ex goleiro do Flamengo, lançando assim, a primeira loja da Huebra, localizada em Búzios.
PRAÇA HUEBRA
O ponto de venda é: Laranjeiras Mall Também possui lojas em São Paulo e Brasília. Região de Concentração: Zona Sul do Rio de Janeiro.
http://loja.huebra.com.br/
E-COMMERCE HUEBRA A loja online possui 5 tópicos: “Mulher”, “Homem”, “Linha Diogo Nogueira”, “Linha Entidades” e “Linha Moacyr Luz e Samba do Trabalhador”. Apenas “Mulher” e “Homem” possuem subtópicos, sendo eles: “Tshirts” e “regatas” com um total de 64 peças Homem e 25 peças Mulher. As coleções disponíveis no site são: Linha Diogo Nogueira com 5 peças Linha Moacyr Luz e Samba do Trabalhador com 3 peças Linha Entidades com 2 peças Produtos totais no site: 99
PROMOÇÃO Como oferta? A marca utiliza pouco das ferramentas sociais para se promover. O Instagram tem publicações geralmente a cada 2-3 dias. Facebook com pouca ou 0 atividade. Estratégias de divulgação: Através das redes sociais fazem poucas publicações, não utilizam muito desse meio de promoção.
PROMOÇÃO HUEBRA O Visual Merchandising da marca relembra o famoso boteco onde as pessoas se reúnem para beber e jogar conversa fora. A loja dispõem de uma chopeira e garrafas de cerveja aos clientes. O site não possui aba de 'liquidação' mas tem um recorte no site de "promoção". http://www.huebra.com.br/loja.php
O valor das promoções chegam até 47% onde os valores não ultrapassam R$ 50,00 por peça.
PRODUTO HUEBRA A Huebra trabalha com dois segmentos masculino e feminino e seus produtos são T-shirts e regatas com gola canoa para os dois segmentos. Os produtos mais vendidos são as T-shirts, a marca utiliza de estampas localizada em seus produtos, sendo elas trechos de letras de samba, pagode ou frases enaltecendo o Rio de Janeiro do jeito carioca. A marca teve duas coleções ate agora uma é a Diogo Nogueira com frases das músicas do cantor, a outra coleção é a linha Moracyr Luz e Samba do Trabalhador. A marca possui uma linha com T-shirts de sambas enredos de escola de samba. Não tem variantes de cor e os poucos que tem variam só em duas cores.
PALETA DE COR HUEBRA
Cores mais vistas nas categorias Femininos e Masculino. Possui muita variedade de cor e nenhuma estampa corrida. Utilizam muito Silk em sua produção.
MATERIAS A marca só trabalha com um tipo de material para todos os segmentos e produtos ½ malha 100% algodão.
GRADE DE TAMANHOS A grade de tamanho dos produtos masculino é diferente das dos produtos femininos, a grade dos produtos masculinos vão do P ao XXGG, já a grade dos produtos femininos vão do P ao G.
MARCA X PRODUTO A Huebra tem o intuito de trazer o mundo do samba e um pouco do estilo de vida carioca e apaixonada por um bom samba. Acredito que a marca esta fazendo bem com os seus produtos, com uma linguagem direta e popular pra quem é fã do samba e com os moradores da cidade do Rio de Janeiro, com isso conseguindo englobar um público grande e fiel que são os cariocas apaixonados por samba.
POSITIVO X NEGATIVO A marca tem uma linguagem direta em seu produtos para atingir seu público. É engajada nas redes sociais Tem preços acessíveis Tem uma loja online fácil de mexer Aceita mais de uma forma de pagamento Estampas originais sobre o tema
Eles dizem na grade de tamanho masculina que vão até o XXGG, mas você não encontra produtos XXGG a venda Pouco mix de produto Muita estampa localizada Pouca informação sobre a historia da marca Dizem ter um blog,mas não postam nele Não faz muita promoção de moda
HISTÓRICO COMPLEXO B
COM PLE XO B
Criada por Beto Neves cujo valor da marca é proteger o corpo e a alma de forma criativa e descontraída. Nasceu sua marca própria em 1994, tendo como coleções foco principal em religiões e crenças expondo frases e imagens de orixás e santos católicos. Em 2014 gerou uma incubadora de novos negócios em moda desenvolvendo pesquisas em gestão do design.
PRAÇA COMPLEXO B
O ponto de venda: Alem de atelier é seu único ponto de venda na Lapa - Rio de Janeiro Região de Concentração: Zona Norte do Rio de Janeiro.
https://complexob.com.br/a-marca/ https://complexob.com.br/a-marca/
E-COMMERCE COMPLEXO B A loja online possui 5 tópicos no começo da página, sendo eles: “Home”, “Shop”, “A Marca”, “Mídia” e “Contato”. Apenas a janela “Shop” possui subtópicos, nomeados como: “Camisas”, “Camisetas” e “Acessórios”. Ao clicar em qualquer uma das 3 janelas uma página é aberta para cada categoria, no lado esquerdo do site muitas outras classificações de produtos, “Acessórios”, “Bolsas”, “Camisas”, “Camisetas”, “Caneca”, “Feminino”, “Jaqueta”, “MAXI T-SHIRTS”, “Outros”, “Sale”, “Sem categoria”, “Shoes”, “Sunglasses” e “T-shirt”. Algumas categorias estão vazias, o total de produtos no site é de 114 peças.
COM PLE XO B
PROMOÇÃO Como oferta? A marca utiliza a ferramenta social do Instagram para fazer suas divulgações. O Facebook não tem atividade desde 2017. Estratégias de divulgação: Através do Instagram a marca divulga suas peças e promoções para seus consumidores.
PROMOÇÃO COMPLEXO B
A marca COMPLEXO B não possui loja física alem de seu atelier na Lapa. Em um espaço de 150m² tem sala de corte, costura e modelagem.
Criou uma exposição com suas peças e desenhos se materializaram em objetos, quadros e peças conceituais. Exposição Galeria Modernistas. Sta Teresa – Rio de janeiro/2014
https://complexob.com.br/a-marca/
PRODUTO COMPLEXO B A complexo B tem duas categoriais feminino e masculino, ela vende camisas, T- shirt, camisetas, jaqueta, sunga e acessórios. O que mais vende são T-shirt normalmente com estampas de símbolos religiosos e camisas com estampas florida e modelagem social, o que mais vende na parte de acessórios são as canecas e na parte feminina são as T-shirts também com mensagens religiosas. Eles não fazem coleção, mas podemos perceber que os produtos sempre trazem alguma mensagem sobre algo social, cultural e religioso. A complexo B tem uma sessão chamada maxi T-shirt que são camisas em tamanho grande, eles não disponibilizam os tamanho só falam a altura e largura dessa camisa que 74cm/Altura e 90cm/comprimento. Alguns produtos tem variações de uma cor, a marca trabalha na maioria das vezes com as mesmas cores.
PALETA DE COR E ESTAMPAS COMPLEXO B
Cores e estampas mais vistas no vestuรกrio feminino, masculino e nos acessรณrios.
MATERIAS A marca utiliza só dois tipos de tecido malha 100% algodão nas camisas femininas e masculinas e tecido plano 100% viscose nas camisas de manga curta masculina e Brim nas ecobags.
GRADE DE TAMANHOS Os produtos masculino e feminino tem grades diferentes, as T-shirts masculinas vão do P ao GG e as camisas de botões vão do M ao XGG. A femininas não tem grade de tamanho só informa que são Maxi T-shirts com 74cm/Altura e 90cm/comprimento ou 64CM ALTURA / 78CM COMPRIMENTO.
MARCA X PRODUTO A Complexo B tem o intuito de trazer a ginga carioca além de um conceito de proteção ao corpo e principalmente a alma, eles transmitem muito isso nos produtos, por exemplo a maioria dos produtos tem um símbolo de significado de proteção em algumas religiões, então quando ele diz que quer proteção ao corpo e principalmente a alma é sobre isso que ele está falando e demonstrando nesses produtos.
A ginga carioca está na modelagem das camisas com um estilo carioca T-shirt com gola canoa, camisas de botões as cores vermelha e branca todo esse conjunto para lembrar do personagem malandro carioca.
POSITIVO X NEGATIVO A marca tem uma boa promoção de moda Tem uma identidade forte É bem engajada nas redes sociais A marca tem um bom atendimento com o público Grade de tamanho inclusiva mais de uma forma de pagamentos
A marca diz vender produtos na loja online, mas quando você clica consta que esse produto não vende no site, mas tem a opção dele lá. Roupas amarrotadas na loja online Alguns produtos se destoam da proposta da marca Paleta de cores reduzida Só um ponto de venda Muitas estampas localizadas
COMPARAÇÃO D´SAMBA X HUEBRA X COMPLEXO B
PESQUISA DE PÚBLICO Quem são? Grande maioria da população carioca que se identifica com samba e religião. Possuem produtos parecidos como da marca RESERVA INK que podem confeccionar camisetas personalizadas como as da D'SAMBA.
O principal público alvo da marca são os cariocas de coração e consideração que amam a cidade, os sambas, desfiles de carnaval e a religião característica da cidade.
PÚBLICO IDEAL Superior completo. Profissões: Músico, ator, artista, sambista. Renda: 2 mil a 5 mil em média. Sexo: Unissex. Faixa etária: 24 a 50 anos. Prezam a cultura brasileira Frequentam os bares e rodas de samba da Lapa. Têm um estilo de vida leve e simples, admiradores da arte e da vida. Ser independente e ter seu próprio negócio. Prefere compras pessoalmente nas lojas concorrentes Huebra e TOUTS (RESERVA INK). Não dispensam férias na Bahia ou cidades litorâneas.
PÚBLICO REAL NOME: Luiz Eduardo GÊNERO: Masculino PROFISSÃO: Ator ESTADO CIVIL: Casado POSSUI FILHOS: Não ONDE MORA: Botafogo PERFIL REGIÃO: Lugar de famílias de classe média. MARCAS DE DESEJO: Reserva, D'Samba, Renner e C&A SITES E REVISTAS QUE LEEM: VejaRio e site O Globo. QUE JORNAIS LEEM, QUE PROGRAMAS DE TV, SERIES ASSISTEM: O Globo, BBB, Canal Futura, Record, GNT e HBO.
PESQUISA DE MACROTENDÊNCIA
PESQUISA DE MACROTENDÊNCIA Novas Mitologias A descoberta de um novo significado na sabedoria antiga em um mundo de incertezas. O artesanato, as parcerias e o fornecimento responsável impulsionam essa tendencia, resultando num design com uma estética marcante e um forte senso de propósito.
1. Incentive as parcerias que promovam as tradições e a comunidade: aposte na demanda do consumidor por roupas que fazem o bem e geram um sentimento e um propósito. 2. Conforme o vintage faz sucesso, aproveite a oportunidade para criar novas propostas: introduza linhas vintage que trazem peças exclusivas com uma história para contar. Os consumidores vão valorizar a emoção da descoberta e encontrar algo novo no que é antigo. 3. Misture referências tradicionais ao estilo urbano moderno para estimular o mercado jovem: recontextualize os materiais vintage ao inseri-los em coleções de streetwear. Essa nova justaposição vai gerar burburinho para as campanhas nas mídias sociais. 4. Reedite tendências e modelos do passado que atendam a necessidade dos consumidores modernos: os elementos duráveis e práticos vão ser cada vez mais importantes em uma época de clima irregular e estilo de vida frenético. Por isso, continue a investir em roupas utilitárias autênticas. Fonte: WGSN
PESQUISA DE MACROTENDÊNCIA Natureza Nouveau O conceito: temos acompanhado a volta da arte na moda, então olhe para os movimentos históricos de arte e de artesanato para inspirar a decoração da superfície. Explore as parcerias de criação e as peças de edição limitada para criar linhas com um aspecto artesanal autêntico. A última coleção da Loewe, por exemplo, homenageia o designer de azulejo decorativo William De Morgan. Estampas e grafismos: celebre as formas naturais e as plantas estilizadas em cores terrosas. Mantenha o visual decorativo e detalhado, fazendo referências tanto ao movimento de Arts and Crafts como ao de Art Nouveau. Relevante para: vestidos, casacos, jaquetas, blusas de tecido, malha e acessórios Lançamento: meio do outono
Fonte: WGSN
TROPICAL VINTAGE - TROPICÁLIA Baseado no Art Nouveau naturalista criamos o Tropical Vintage meados dos anos 60 onde ocorreu um movimento cultural chamado movimento tropicalista, sobre influencia das correntes artísticas. Foi uma forma de se expressar sobre a Ditadura Militar principalmente com músicas e artes plásticas. O design tropical da época se apresentava com cores alegres, frases de poder contra o governo e figuras naturalistas.
ART DE JANEIRO - TEMA ESCOLHIDO Se baseando no tema de Art Nouveau buscamos trazer esse tema para o lado carioca e que tem muita afinidade com a D'samba, e criamos o chamado Art de Janeiro. Identificando as artes brasileiras nos sambas, obras e culturas nacionais. Este estilo de Arte no Rio de Janeiro se destaca de uma forma orgânica com inspiração em folhagens, flores e animais.
MOODBOARD
CARTELA DE COR E TEXTURA
PROPOSTA DE MELHORIAS Praça Parceria da marca com
Preço .
botequins frequentados
Promoção
Produto
Parceria com pessoas
Modelagens mais ajustadas
influentes no samba
no setor feminino
Sorteios de experiência,
Mais estampas corridas
pelo público do samba.
. como uma cervejinha com algum compositor de samba famoso
. Maior variedade de coleções em todos as categorias .
.
. .
MATRIZ EERC Eliminar Camisas cadarço Camisas polo Camisas com bolso Chaveiros
Reduzir Estampas localizadas T-shirts mal ajustadas no setor feminino
Elevar Dialogo produto-marca Marketing nas redes sociais Sorteios
Criar Modelos de camisa mais ajustadas ao corpo feminino e bodys Mais opçôes de modelos infantis Parcerias com pessoas influentes no samba Estampas corridas Proposta mais moderna em algumas estampas
PLANEJAMENTO NUMÉRICO No setor feminino, buscamos elaborar mais os produtos, botando o máximo de esforço possível ao pensar em qual tipo de modelagem uma cliente - ou cliente em potencial - da D'samba gostaria de vestir. Por isso, introduzimos os maiôs, que são bem justos ao corpo, mas seu tecido com elastano não o torna desconfortável (por isso a escolha do maiô ao invés de body) e uma saia com bastante movimento para dançar à vontade sem ficar desconfortável. A representatividade (em relação a porcentagem) das camisas femininas caiu, mas nosso interesse é qualitativo e conseguimos alcançar com sucesso.
blusa com bolso 3.2%
calças 3.2%
maiô 20%
vestidos 9.6%
shorts 5%
blusas 50%
blusas 55.3% regatas 21.3%
croppeds 20%
Feminino (95 peças)
saias 5%
Feminino (12 peças)
PLANEJAMENTO NUMÉRICO Quando chegamos ao setor masculino, nosso maior desafio foi "secar" as peças que se encontravam sem seus respectivos coordenados, devido à tentativa de trazer as peças em uma quantidade muito menor. Por este motivo, resolvemos eliminar os modelos polo e com cadarço, e transferir ou calçados para a parte de acessórios (onde eles se tornam unissex). O caminho tomado então foi o contrário do tomado no setor feminino: buscamos nos atentar mais às estampas do que às modelagens.
blusa cadarço 10.5%
polo tenis 0.9% 2.6%
camisa social meia manga 7.7% regatas 15.4%
regatas 21.1%
blusas 61.4% blusas 76.9%
Masculino (115 peças)
Masculino (20 peças)
PLANEJAMENTO NUMÉRICO No setor infantil buscamos optar por modelos e estampas unissex, em sua maioria, visto que os produtos infantis não são tão procurados como outros setores, e isso facilita na hora da venda.
vestidos 4.1% 16.7%
t-shirt/manga comprida 16.7%
blusas masculina 36.7% manga comprida 16.7%
t-shirt 33.3%
blusa feminina 57.1% regata 16.7%
Infantil (38 peças)
Infantil (7 peças)
PLANEJAMENTO NUMÉRICO Buscamos seguir a equivalência da marca, porque esta se mostrou eficaz e justa à procura de seus clientes, com mudanças discretas em sua proporção. acessorio 7.1%
acessorio 5.8% infantil 12.5% feminino 37%
masculino 44.7%
feminino 28.6%
infantil 16.7%
masculino 47.6%
Total (263 peças)
Total (40 peças)
RELEASE
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA Unidos do Amor Próprio
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA
1
SALVE JORGE SALVE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORG
SA LV E
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE ORGE SALVE E SALVE JORGE SALVE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE VE JORG VE G ALVE ORGE SA LV EJ OR GE
E LV SA
EJ LV SA
SA LV EJ OR GE
GE OR EJ LV SA
SA LV EJ
- Unidos do Amor Próprio
GE OR EJ LV SA
No Rio de Janeiro, tudo é arte - da religião ao futebol, e procuramos trazer pra nossa coleção todas as formas artísticas de ser carioca, que são a cara da D'Samba. Para a coleção de inverno 2021, decidimos fazer alguns testes, introduzindo modelos novos e ressignificados, que, com base nas nossas pesquisas, é justamente o que a marca precisa. Um exemplo disso sãos as peças femininas mais ajustadas ao corpo, que se mostrou ser uma necessidade muito grande na coleção. Para analisarmos a aceitação dessa mudança, usamos em duas peças (uma mais ampla e uma mais ajustada) a mesma estampa, buscando avaliar posteriormente o resultado (imagem 1). Nossa aposta para peças-chaves, são os modelos da estampa "Salve Jorge" (imagem 2), que é um tema que esgota as vendas da marca. Nessa coleção, mantemos o tema que é tão valorizado pelos clientes D'samba, mas desta vez com uma abordagem mais "clean" e moderna, além de serem peças coringa o guarda-roupa, o que nos permite testar também a aceitação dos clientes em relação à estampas com essas características. Apesar das várias mudanças propostas na marca, buscamos manter a identidade forte, e as peças que nunca saem de coleção, como as camisas bem humoradas, sobre o samba e o estilo de vida carioca. Nossa missão nessa coleção é não apenas atender, como superar as expectativas do cliente, mostrando-o produtos que nem ele sabia que queria.
2
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JO JO SAL RGE SA JORE SAL JOR SALV SALVE JORGE SALVE JORGE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE
COLEÇÃO ART DE JANEIRO CARTELA DE COR
COLEÇÃO ART DE JANEIRO CARTELA DE MATERIAL
CETIM PLISSADO BRIM BORRACHA COURO FALSO MEIA MALHA COM ENOBRECIMENTO DE ESTAMPA SUPLEX COM ENOBRECIMENTO DE ESTAMPA
COLEÇÃO ART DE JANEIRO CARTELA DE AVIAMENTOS
FIVELA BOTÃO DE PRESSÃO CADARÇO ZÍPER ENTRETELA
ESTAMPAS
ESTAMPAS LOCALIZADAS
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
AMANTES DO SAMBA RJ TOUR
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
...sou FELIZ e agradeço por tudo o que DEUS me deu...
AGREMIAÇÕES DE ESCOLAS DE SAMBA
O Rio de Janeiro continua lindo...
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA - Unidos do Amor Próprio
VIVER E NÃO TER A VERGONHA DE SER
FELIZ!
COLEÇÃO ART DE JANEIRO TOPS
D' SAM BA
SA LV E
AMANTES DO SAMBA
SA LV E JO RG E
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E RG E JO LV SA
E RG E JO LV SA
SA LV EJ
SAMBA RAIZ
RJ TOUR
SA LV E SA LV E JO RG E
SA LV E JO RG E
E LV SA
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
MAS A VIDA ME LEVOU PRA LAPA
E RG E JO LV SA
#DESTINO
DEIXEi A VIDA ME LEVAR
EJ LV SA
MAS A VIDA ME LEVOU PRA LAPA
E RG E JO LV SA
DEIXEi A VIDA ME LEVAR
SA LV EJ
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
...sou FELIZ e agradeço por tudo o que DEUS me deu...
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#DESTINO
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
O Rio de Janeiro continua lindo...
AMANTES DO SAMBA RJ TOUR
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
COLEÇÃO ART DE JANEIRO TOPS
AMANTES DO SAMBA RJ TOUR
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
DEIXEi A VIDA ME LEVAR
VIVER E NÃO TER A VERGONHA DE SER
AMANTES DO SAMBA RJ TOUR
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
FELIZ! Continua lindo...
MAS A VIDA ME LEVOU PRA LAPA
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA
#DESTINO
- Unidos do Amor Próprio
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
O Rio de janeiro
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA - Unidos do Amor Próprio
COLEÇÃO ART DE JANEIRO BOTTOMS
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE J
COLEÇÃO ART DE JANEIRO ONE PIECE
SALVE SALVE JORGE SALVE JORGE SALV JORGE SALVE JORG SALVE JOR
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA Unidos do Amor Próprio
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SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JO JO SAL RGE SA JORE SAL JOR SALV SALVE JORGE SALVE JORGE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE
COLEÇÃO ART DE JANEIRO ACESSÓRIOS
BLOCOS BÁSICO E FASHION BLOCO BASICO AMANTES DO SAMBA RJ TOUR
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
DEIXEi A VIDA ME LEVAR
VIVER E NÃO TER A VERGONHA DE SER
AMANTES DO SAMBA RJ TOUR
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
FELIZ! Continua lindo...
MAS A VIDA ME LEVOU PRA LAPA
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA
#DESTINO
- Unidos do Amor Próprio
- Unidos do Amor Próprio
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
O Rio de janeiro
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
#DESTINO
BLOCO BASICO RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA
malandro é malandro
- Unidos do Amor Próprio
AMANTES DO SAMBA RJ TOUR
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
SA LV EJ
SA LV E SA LV E JO RG E
E LV SA
#DESTINO
E RG E JO LV SA
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
MAS A VIDA ME LEVOU PRA LAPA
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#DESTINO
DEIXEi A VIDA ME LEVAR
E RG E JO LV SA
MAS A VIDA ME LEVOU PRA LAPA
SA LV E JO RG E
O Rio de Janeiro continua lindo...
DEIXEi A VIDA ME LEVAR
D' SAM BA
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
...sou FELIZ e agradeço por tudo o que DEUS me deu...
SAMBA RAIZ
...sou FELIZ e agradeço por tudo o que DEUS me deu...
BLOCO FASHION
SALVE SALVE JORGE SALVE JORGE SALV JORGE SALVE JORG SALVE JOR
RAINHA DA MINHA PRร PRIA BATERIA Unidos do Amor Prรณprio
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE ORGE SALVE E VE JORG VE G ALVE ORGE
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JO JO SAL RGE SA JORE SAL JOR SALV SALVE JORGE SALVE JORGE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE
COORDENADOS PANDEIRO
A LINHA PANDEIRO FOI CRIADA PARA IDENTIFICAÇÃO E PROMOÇÃO DA MARCA POR SEUS CLIENTES. É UMA TECNICA USADA NO MARKETING, ONDE É APLICADA A LOGO PARA QUE SEUS CLIENTES SE IDENTIFIQUEM E SINTAM QUE PERENCEM A UM GRUPO, CRIANDO UM LAÇO FORTE COM A MARCA E AO MESMO TEMPO, PROMOVENDO-A.
D' SAM BA
SAMBA RAIZ
SALVE JORGE
A LINHA SALVE JORGE É A NOSSA APOSTA PARA AS PEÇAS-CHAVE DA COLEÇÃO, TRAZEBNDO UMA NOVA PROPOSTA PARA UM TEMA MUITO POPULAR DA MARCA, É TAMBÉM UM SALVE JORGE SALVE SALVE JORGE SALVE TESTE PARA A ACEITAÇÃO DO PÚBLICO
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SALVE JORGE SALVE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SA SALVE JORGE SALVE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SA
SALVE JORGE SALVE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SA
ORIGENS A A LINHA ORIGENS É O ESPÍRITO DO SAMBA RAIZ, BUSCANDO A IDENTIFICAÇÃO DOS CLIENTES QUE SABEM DE ONDE O SAMBA SURGIU E VIVEM INTENSAMENTE ESSE ESTILO DE VIDA. SALVE
O MORRO FOI FEITO D'SAMBA
AMANTES DO SAMBA
AMANTES DO SAMBA
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
RJ TOUR
RJ TOUR
AMANTES DO SAMBA RJ TOUR
ZECA PAGODINHO 31/01 ALCIONE TOUR 2/02 DESFILE BEIJA-FLOR 25/02 PEDRA DO SAL 03/03 BLOCO DE IPANEMA 04/03 RESSACA DO CARNAVAL 14/03
COORDENADOS ESCOLA D'SAMBA.
UMA LINHA CLÁSSICA NAS COLEÇÕES DA D'SAMBA, NÃO PODERIA SER DEIXADA PARA TRÁS. A SAPUCAÍ É A ALMA DA MARCA, E AS ESCOLAS DE SAMBA SÃO A ALMA DA SAPUCAÍ. CONSIDERAR UMA SEM A OUTRA NÃO FARIA JUZ Ã MARCA.
ZÉ MALANDRO
O ZÉ MALANDRO É UMA ENTIDADE DA UMBANDA MUITO CONHECIDA NO BRASIL, PRINCIPALMENTE AOS AMANTES DE SAMBA. É UMA FIGURA QUE TÃO TEM UM ROSTO DEFINITIVO, RECONHECEMOS-O PELA SUA GRAVATA VERMELHA E CHAPÉU PANAMÁ E PERSONALIDADE DE MALANDRO. QUERIAMOS TRAZER ESSA REFERËNCIA SAUDOSA DA UMBANDA EM UMA CAMISA DIVERTIDA COM REFERËNCIA A UMA DAS FIGURAS MAIS REPRESENTATIVAS DO SAMBA, JUNTO COM UM DOS SAMBAS MAIS CLÁSSICOS.
malandro é malandro
RAINHA UM DE NOSSOS PRICIPAIS FOCOS COM ESSA COLEÇÃO É ATRAIR MAIS O PÚBLICO FEMININO, MUDANDO ALGUMA DAS MODELAGENS E, NESSE CASO TAMBÉM, TRAZENDO MENSAGENS EMPODERADORAS ÃS MULHERES. ESSA LINHA É 100% VOLTADA ÀS RAINHAS DA BATERIA!
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA
RAINHA DA MINHA PRÓPRIA BATERIA Unidos do Amor Próprio
- Unidos do Amor Próprio
VIDA LEVA EU
ZECA PAGODINHO... TANTAS VEZES CITADO NA D`SAMBA E TANTAS VEZES MAIS SERÁ CITADO. A VERDADE É QUE ACREDITAMOS QUE ESTE É UMA DAS MAIORES PERSONALIDADES DO SAMBA VIVOS, E REPRESENTA O NOSSO ESIILO DE VIDA DOS SONHOS: ENVELHECER CANTANDO SAMBA, NO QUIOSQUE DA BARRA COM UMA GELADA NA MÃO
...sou FELIZ e agradeço por tudo o que DEUS me deu...
...sou FELIZ e agradeço por tudo o que DEUS me deu...
DEIXEi A VIDA ME LEVAR
MAS A VIDA ME LEVOU PRA LAPA #DESTINO
DEIXEi A VIDA ME LEVAR
MAS A VIDA ME LEVOU PRA LAPA #DESTINO
MIX N' MATCH
SALVE SALVE JORGE SALVE JORGE SALV JORGE SALVE JORG SALVE JOR
MIX N' MATCH SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE ORGE SALVE E VE JORG VE G ALVE ORGE
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE J
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SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE J
SALVE JORGE SALVE JORGE SALVE JORGE
REFERÊNCIAS
https://www.wgsn.com/ http://www.dsamba.com.br/ https://www.facebook.com/DSambaOficial/?epa=SEARCH_BOX https://issuu.com/projetoeindustriasenaicetiqt