SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Ana Cláudia Lopes Orientação: Cláudia Mendes Desenvolvido por: Ana Julia Vieira Emily Rosa Julia Ázara Larissa Castilho Gustavo Soares Turma: BDM0001RM Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT. 03/07/2020 Rio de janeiro.
Sumário: 1- Jogê 1.1 Produto 1.2 Preço 1.3 Promoção 1.4 Praça 2- Hope 2.1 Produto 2.2 Preço 2.3 Promoção 2.4 Praça 3- Valisere 3.1 Produto 3.2 Preço 3.3 Promoção 3.4 Praça
4- Análise Comparativa das Marcas Concorrentes 5- Público Real e Ideal 6- Mix de Produtos 7- Linhas 7.1 Básico 7.2 Fashion 7.3 Vanguarda 8- Análise de Cor, Forma e Textura 9.Matriz EERC 10.Pesquisa de macrotendências e temas propostos 11.Release técnico 11.2.Cartela de cores 11.3.Cartela de materiais 11.4.Cartela de aviamentos 11.5.Cartela de estampas 11.6.Cartela de beneficiamento 11.7.Cartela formas
11.7.Linhas e coordenados 11.8.Planejamento numérico 12.Graficos comparativos 13.Coleção 14.Produtos por categoria 15. Linhas 16.Coordenados (Mix and Match) 17.Referências
Histórico da marca A Jogê iniciou as suas atividades em 1968, com o nome de Jogê Meias, com foco na venda de meia-calça, item de vestuário muito importante para a década. Neste mesmo ano, a marca abriu sua primeira loja no Shopping Iguatemi de São Paulo, o primeiro no país. Em 1974, com o sucesso de vendas a marca abre a segunda loja no mesmo shopping. No início dos anos 90, a empresa passa por uma estratégia de reposicionamento e passa a se chamar Jogê Lingerie, destacando a linha de moda íntima. Jogê lingerie é a
loja Especializada em Moda Íntima Feminina. A roupa de baixo é uma espécie de segunda pele, que te protege, te encanta e também revela que você é. Criam lingeries para compartilhar momentos. Para te acompanhar pela vida. Da sensualidade dos primeiros flertes, à delicadeza da maternidade . Para momentos a sós ou muito bem acompanhada. Em rotinas descompromissadas ou cheias de segundas intenções. Com o slogan “Sinta-se bem em você” a Jogê foca nas classes A e B e oferece produtos de qualidade com design atrativo. As rendas importadas e os bordados amão são alguns dos destaques dos produtos.
Produtos
A marca possuim grande mix de produtos . Por isso, existe uma divisão por categorias, por exemplo: Sutiãs, Acessórios, Calcinhas, Pijamas, entre outros. Em
cada uma dessas, existem subcategorias divididas por modelos. Esses modelos são separados de acordo com critérios, que identificamos através da análise dos produtos encontrados no site da marca.
Categorias • Body • Sutiã • Pijama • Calcinha • Acessórios • Sexy Lounge • Maternidade
Cores
Lingeries As peças de lingerie são na grande maioria em tons neutros (preto, nude, branco, cinza, rosè e tons terrosos), mas também há rosa claro, pink, vermelho, roxo, azul marinho e vinho.
Pijamas e homewear Nessa categoria, as cores aparecem com mais frequência. Além das mencionadas nas lingeries, aparecem tons de azul, verde e laranja. Mas as predominantes continuam sendo as cores neutras. Aqui, também aparecem estampas, como: zebra, onça, listrados, florais, poá e localizadas - frases e bichinhos fofos.
Kids Maioria com estampa corrida em motivos pequenos. Pijamas com cores claras e
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estampas coloridas
Sutiã Tamanhos Os tamanhos variam entre 42 e 52. Na subcategoria top, os tamanhos são P - M - G
Os produtos que são mostrados em modelos plus size, variam entre 48 - 52 A marca não fornece a medida do bojo, somente a circunferência do busto.
Aro - subcategoria -15 produtos -critério: possui um aro que sustenta com mais firmeza os seios.a maioria é de renda ou tem renda como detalhe; possui reguladores nas alças e fecho de gancho.
- materiais: microfibra, supermicofibra, renda e tule. Aro de metal, bojo, elástico, fecho de gancho, argola e regulador de alça.
Balconet- subcategoria
-22 produtos - critério: modelagem balconet e bojo em microfibra com elastano
- os formatos de bojo são B,C e D - a maioria: tem detalhes em renda. Os que não tem, são completamente lisos. - materiais: microfibra, supermicrofibra, renda e tule. Aro de metal, bojo, elástico, fecho de gancho, argola e regulador de alça.
Básico - subcategoria
- 55 modelos - critério: não é levado em consideração a modelagem, mas as cores. Nessa categoria, aparecem produtos pretos, beges, brancos e cinzas.
- materiais: microfibra, supermicrofibra, algodão e renda. Bojo, aro de metal, elástico, fecho de gancho, argola e regulador de alça.
Corset - subcategoria - 1 modelo
Camisete - subcategoria - 2 produtos - camisete tipo segunda pele - materiais: malha, algodĂŁo, renda e elĂĄstico.
Lenço - subcategoria - 20 modelos - critério: sem aro, sem bojo, modelagem triangular. - a maioria é top, com detalhes em renda e regulador na alça. - materiais: supermicrofibra, rendas de poliamida, elástico na base e nas alças (a maioria é o próprio elástico, com regulador e argola).
Maternidade - subcategoria - 4 modelos - critério: são duplos para maior sustentação; possuem um fecho tic tac para abertura total do sutiã no seio que a mãe for amamentar; sem aro e sem bojo. - materiais: algodão, microfibra, renda de poliamida, fecho tic tac, fecho de gancho traseiro, argola e regulador de alça.
Nadador - subcategoria
- 5 modelos - critÊrio: modelagem das costas - materiais: renda de poliamida, bojo microfibra, elåstico, regulador nas alças, fecho de gancho
Push Up - subcategoria - 13 modelos - critÊrio: bojo e aro para empinar os seios. - materiais: bojo, aro, microfibra, renda, argola e regulador de alça, elåstico, fecho de gancho.
Tomara que caia - subcategoria - 18 modelos - critério: sem alças - materiais: bojo, aro, microfibra, renda, elástico, fecho de gancho
Linha Sexy - subcategoria - 6 modelos - critério: muita transparência, renda, detalhes em couro - materiais: tule, renda de poliamida, couro sintético, elástico, regulador de alça, fecho de gancho.
Acessórios - subcategoria - 8 modelos
A marca criou subcategoriais que reĂşnem os principais modelos de outras subcategorias de sutiĂŁ que tem algo em comum. Isso foi feito para facilitar a busca das clientes.
Tops - subcategoria Aqui se encontram modelos com a ausência de fecho e uns menos decotados. Mas também se encontram alguns de outras subcategorias, como Lenço, Básico, Tomara que caia e Nadador, que se enquadram no primeiro critério citado. - 48 modelos -materiais: microfibra, supermicrofibra, renda, tule, algodão, lurex e veludo. Elástico, argola e regulador de alça.
Versáteis - subcategoria
Aqui, foram reunidos os modelos que visam atender alguma necessidade específica, como: sutiãs que deixam as costas nuas, que podem mudar a posção das alças, que cobrem apenas os mamilos, entre outros. - 4 modelos - materiais: supermicrofibra e microfibra. Bojo, fecho tic tac e de gancho, elástico e
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silicone
Sem aro e sem bojo - subcategoria Aqui, foram reunidos os principais modelos que não possuem aro e bojo. - 48 modelos - materiais: renda, microfibra, tule, algodão, silicone e tule bordado. Elástico, fecho de gancho, argola e regulador de alça.
Calcinha Tamanhos Os tamanhos variam entre PP - EGG.
Os produtos que sĂŁo representados por modelos plus size, variam entre M - EGG.
A maioris dos modelos varia entre P- G
Biquini - subcategoria - 38 modelos NÃO IDENTIFICADO O CRITÉRIO QUE DEFINE ESSA SUBCATEGORIA. - materiais: renda, tule, algodão, microfibra e elástico.
Básico - subcategoria
- 31 modelos - não é levado em consideração a modelagem, mas as cores. - critério: aparecem os produtos pretos, beges, brancos que não possuem detalhes chamativos. - materiais: microfibra, renda, tule e algodão. Elástico, argola e regulador.
Caleçon - subcategoria - 12 modelos - critério: modelagem tipo cueca - materiais: renda, algodão, microfibra e elástico.
Clássicas - subcategoria
- 9 modelos. -critério: lateral larga e cores neutras. - materiais: microfibra, renda, algodão e elástico
Hot pants - subcategoria
- 9 modelos. - critério: cintura alta - materiais: microfibra, renda, tule, suplex, algodão e elástico.
String - subcategoria
- 19 modelos. - critério: lateral muito fina de elástico. - materiais: microfibra, algodão, tule e renda. Elástico, argola e regulador.
Fio - subcategoria - 35 modelos. -critérios: costas cavadas de modo que fique enfiada no bumbum; lateral fina. - materiais: microfibra, renda, algodão e tule. Elástico, argola e regulador.
Cinta liga - subcategoria
- 7 modelos.
-critério: elástico na calcinha que segure uma meia calça ou um outro elástico na circunferência das coxas. - materiais: microfibra, algodão, renda, tule e tule bordado. Elástico, argola e regulador.
Kids - subcategoria
- 2 modelos - materiais: algodĂŁo e elĂĄstico.
Pijamas Tamanhos Os tamanhos variam entre PP - GG. A maioria varia entre P -G. Os produtos masculinos variam entre P - GG. Os tamanhos dos produtos kids variam entre PP -GG.
Os prdotudos para recĂŠm nascidos tem somente o tamanho RN.
Kids - subcategoria - 22 modelos. - critÊrio: conjuntos de criança.
- materiais: malha de algodĂŁo e soft. - pijamas estampadinhos e coloridos; modelos variados.
Curtos - subcategoria -108 modelos. - critĂŠrios: conjunto de short com blusa sem manga longa - blusa: de manga curta; camiseta ou regata. - materiais: malha, canelado, plush, cetim, veludo, soft, renda, Jersey e algodĂŁo.E se a vida se tornar uma barra, que seja de chocolate!
Longos - subcategoria - 192 modelos. -critério: conjunto com calça. -modelos infantis, masculino e feminino (maioria). - blusa: grande maioria de manga longa, mas também tem regata, manga curta e camiseta. -materiais: malha, canelado, plush, cetim, veludo, soft, renda, jersey e algodão.
Maternidade - subcategoria - 27 modelos. - critério: ser ergonômico para as mães. Por exemplo, blusas com abotoamento na frente, tecido que estica ou batinha. - materiais: malha, plush, cetim, veludo, soft, renda, Jersey e algodão.
Macacão - subcategoria
- 8 produtos. - critério: macacão. - materiais: renda, malha e soft.
- 13 produtos. -critério: pijamas para o gênero masculino. - materiais: malha e algodão.
Masculino - subcategoria
Camisolas Curtas - subcategoria - 208 modelos. -critério: camisolas com o comprimento máximo até o joelho
- camisolas regatas, manga curta, manga longa e com abotoamento. - materiais: malha, malha de tricot, cetim, soft, renda, Jersey e algodão. Botão, cadarço, elástico, argola e regulador de alça.
Longas - subcategoria - 60 modelos. -critério: camisolas com comprimento máximo no tornozelo e mínimo no meio da canela. - materiais: malha, chiffon, cetim, veludo, flanela, canelado, renda, Jersey e algodão.
Lua de Mel - subcategoria
-33 modelos - critério: camisolas e robes muito detalhados com cetim e renda - materiais: cetim, renda, tule, chiffon, crepe e guipire. Elástico, botão, argola e regulador de alça.
Kids - subcategoria 1 modelo
Sexy - subcategoria - 9 modelos - critério: muita transparência através de tules e rendas.
- materiais: cetim, renda, tule, chiffon e crepe. Elástico, botão, argola e regulador de alça.
Kaftan Curto - subcategoria - 13 modelos
- critério: ser modelagem Kafta e ter o comprimento máximo até o joelho - materiais: Jersey, cetim, malha tricot, tule e renda.
Longo - subcategoria - 15 modelos - critério : modelagem kafta comprimento máximo até o tornozelo e comprimento mínimo até o meio da canela. - materiais: Jersey, cetim, malha tricot, malha, guipire e renda.
Robe Curto - subcategoria -49 modelos - citĂŠrio : modelagem robe com comprimento mĂĄximo atĂŠ o joelho - materiais: Jersey, cetim, malha tricot, tule e renda.
Longo - subcategoria - 27 modelos - critério: modelagem robe com comprimento máximo até o tornozelo e mínimo até o meio da canela - materiais: Jersey, cetim, malha tricot, tule e renda.
Homewear - subcategoria Aqui eles reuniram alguns modelos de pijama e outras peças “novas” que são consideradas confortáveis para ficar em casa.
- 51 modelos - materiais: Jersey, cetim, malha tricot, malha, tule, canelado, guipire e renda. Botão, regulador de alça e argola.
Maternidade - subcategoria Aqui foram reunidos os modelos ergonomicamente favoráveis para mulheres grávidas. Camisolas de todos os comprimetos, kaftas, conjuntos de pijamas e acessórios.
- 97 modelos - materiais: plush, soft, cetim, renda, malha de tricot, malha, algodão, tule, canelado e chiffon. Argola e regulador de alça, botões, elástico e cadarço.
Body Os tamanhos variam PP - GG. A maioria varia entre P - G. Os produtos apresentados nas modelos plus size, variam entre P - GG.
- 28 modelos - materiais: tule, renda, algodão, guipire e microfibra. Botão de pressão, elástico, argola e regulador de alça.
Acessórios Calçados - subcategoria - 14 modelos - materiais: borracha termoplástica, poliéster, pelúcia,tricot, algodão e
plush. -tamanhos variam entre P- G
Modeladores - subcategoria - 35 modelos -critério: modificar a forma de algo, seja do próprio corpo, seja de alças. - materiais: microfibra, bojo, suplex e algodão. Elástico, botão de pressão, argola e regulador de alça.
Meias - subcategoria - 12 modelos -tamanho único - materiais: tecido de poliamida com elastano.
Necessaire - subcategoria - 20 modelos - materiais: couro ecológico, poliéster, zíper e puxador de metal.
Pets - subcategoria - 4 modelos
SEXY LOUNGE Essa categoria nada mais é do que um sex shop. Então, é como se fosse um site dentro do site da Jogê, reservado
para isso. Antes de mostrar os produtos, eles perguntam se você é maior de 18 anos e te avisam que está prestes a entrar no sexy lounge da loja.
Acessรณrios - subcategoria -13 produtos - acessรณrios de fetiche
Erรณtico - subcategoria
Lingerie - subcategoria - 29 modelos - principal característica: pouco cobertura das partes íntimas e muita transparência. Remetem a fantasias sexuais.
Cosméticos - subcategoria - 20 produtos
Preรงo
Descontos - Logo ao entrar no site da marca, observa-se um grande anĂşncio comunicando que o mesmo se encontra com 15% de desconto em produtos selecionados. Esse valor corresponde apenas para o site e para pedidos em delivery nas lojas fĂsicas.
- Na compra de três ou mais calcinhas, o cliente possui um desconto de até 18% em produtos selecionados com a tag “LEVE + POR -“.
- Com o código “FIRST10” aplicado ao final da compra, o cliente possui 10% de desconto na primeira aquisição, não cumulativo com outros descontos.
- Também no site, consta uma promoção, já encerrada (14/02/2020 a 01/03/2020), mas que vale o ressalte. Ao adquirir produtos da linha de TOPS E BODIES o cliente possui 10% de desconto na compra de duas peças, 15% com três peças e 20% em quatro peças ou mais.
Troca Estendida - A marca, no atual momento em que o mundo se encontra, onde estamos de quarentena dentro de nossas casas, se mostra preocupada e propõe soluções extras para auxiliar o cliente neste momento. Prorrogaram o prazo de trocas e devolução para três meses. - Pode ocorrer o estorno com valor referente ao produto adquirido, desde que comunicado em até sete dias após a compra e com devolução (e consequentemente o pagamento) assim que o cliente puder fazer a entrega do produto com segurança.
Pagamento - A marca aceita cartões de débito e crédito (das bandeiras: Visa, Mastercard, Diners Club, Elo, American Express e Visa Electron) tanto online quanto fisicamente, podendo parcelar as compras em até 6 vezes sem juros.
- No site, também é ofertada a opção de pagamento por boleto. - Pagamentos em dinheiro na loja física também são aceitos.
Compra segura - A empresa garante uma compra segura, pois o site possui fiscalização de segurança e anti-fraude
Observações Gerais - As condições comerciais dos pedidos adquiridos em ações promocionais não são mantidas no caso de troca e devolução, são estornados como crédito de acordo com o valor do pedido. - O prazo de entrega varia de acordo com a região, sendo necessário verificar de acordo com o CEP. A empresa não mostra nenhum prazo máximo referente à política interna da mesma, sendo variável de acordo com o serviço de correios.
Preço mínimo e máximo - A marca possui uma variedade de produtos grande, divididos entre categorias e subcategorias, por exemplo, na categoria “sutiã” existem 12 subcategorias diferentes. - Alguns produtos se repetem em outras subcategorias, visto que, por exemplo, um sutiã que é da linha “básico” também pode estar incluído em “lenço”.
- Para cada subcategoria será apresentado o modelo de valor bais baixo e mais alto, respectivamente.
Preço mínimo e máximo geral - Peça de maior valor entre todas as categorias.
Sutiã - Considerando as peças de valor mais baixo (R$33,92) e a de valor mais alto (R$296,65) nessa categoria, observa-se que o preço médio praticado é de
R$165,30.
• Aro
• Balconet
• Básicos
• Camisetes
• Corset
• Lenço
• Maternidade
• Nadador
• Push up
• Sem aro sem bojo
• Tomara que caia
• Tops
• Sexy
โ ข Acessรณrios
Calcinha - Considerando as peças de valor mais baixo (R$16,92) e a de valor mais alto (R$169,92) nessa categoria, observa-se que o preço médio praticado é de R$93,40.
• Básicas
• Biquíni
• Caleçon
• Clássica
• Fio
• Hot pants
• String
• Sexy
• Cinta liga
• Kids
Pijamas - Considerando as peças de valor mais baixo (R$33,92) e a de valor mais alto (R$764,92) nessa categoria, observa-se que o preço médio praticado é de R$399,42.
• Curto
• Kids
• Longo
• Maternidade
• Macacões
• Masculino
• Camisola curta
• Camisola kids
• Camisola longa
• Camisola lua de mel
• Camisola sexy
• Kaftan curto
• Kaftan longo
• Robe curto
• Robe longo
• Homewear
Body - Considerando as peças de valor mais baixo (R$59,42) e a de valor mais alto (R$ 220,15) nessa categoria, observa-se que o preço médio praticado é de R$139,80.
Maternidade - Considerando as peças de valor mais baixo (R$33,92) e a de valor mais alto (R$500,65) nessa categoria, observa-se que o preço médio praticado é de R$267,285.
Acessórios
- Considerando as peças de valor mais baixo (R$16,92) e a de valor mais alto (R$313,65) nessa categoria, observa-se que o preço
médio praticado é de R$165,30.
• Calçados
• Modeladores
• Meias
• Necessaire
• Pets
Sexy Lounge - Considerando as peças de valor mais baixo (R$42,42) e de valor mais alto (R$165,75) nessa categoria, observa-se que o preço médio praticado é de R$104,10.
โ ข Acessรณrios Erรณticos
• Lingeries
• Cosméticos
Promoção
A marca investe na divulgação dos produtos através das publicações nas redes sociais como Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest. Além do site que fornece todas as informações sobre os produtos e apresenta os meios de comunicação on-line, a possibilidade de compra online e, também, onde podemos encontrar as lojas físicas. Além, do investimento nas redes sociais e site, a marca também realiza campanhas com modelos que são a cara da marca.
Site Com o objetivo de promoção da marca, algumas técnicas são utilizadas para que o marketing chegue ao seu público alvo. A Jogê possui um site que permite a compra online, exibe lançamentos, catálogos de coleção e direciona o internauta de maneira objetiva para as categorias que deseja. Oferece 15% OFF em peças selecionadas. A atualização de produtos e frequente no site.
YouTube No YouTube há 14 inscritos, mostrando que é uma forma de divulgação pouco utilizada. Nele, encontramos vídeos de campanha, coleções e dicas de uso.
Instagram A marca utiliza o Instagram também para a divulgação da marca. O Instagram possui 180 mil seguidores além de ser muito ativo nas publicações.
Frequência de postagem: As postagens ocorrem todos os dias, às vezes mais de uma postagem por dia. Todos os dias o story apresenta alguma notícia sobre promoções ou para a interação com os clientes, nele, pode ser encontrados imagens dos produtos, preços, vídeos institucionais, promoções, informações sobre as coleções.
Existe uma parte do Instagram que podemos encontrar os produtos com os preços, assim como vemos no site da loja.
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No Instagram você encontra o preço dos produtos também.
Facebook A marca também possui uma página no Facebook, onde interage com 204.677 seguidores. As publicações se assemelham muito com as do Instagram da marca. No Facebook as postagem são feitas todos os dias, não tem horário certo de postagem. Podemos encontrar nele, imagens dos produtos, preços, vídeos institucionais, promoções, informações sobre as coleções.
Pinterest A marca também utiliza o Pinterest, tendo 3,2K seguidores e 123,7K visualizadores mensais. Logo, é um app bem movimentado. Nele,encontramos imagens de campanhas,consumidoras e até painéis de de inspiração que a marca utiliza para criar as coleções além de vídeos de apresentação de coleção.
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Visual Merchandising Essa apresentação mostra a sua preocupação com uma boa visualização de todas as peças além da praticidade de identificação do produto.
Interior da loja Sua identidade visual é composta por cores em tons pastéis como o rosè e neutras como o cinza e o branco. Além da luz branca e plantas que compõem a decoração do local. O tamanho de loja é a partir de 40m². Na apresentação das peças a marca usa um mostruários de ferro com formas geométricas, o que mostra a sua preocupação com o moderno e gavetas de madeira. Além de mesas de vidro no centro da loja e manequim como simulação da peça no corpo.
Vitrine As vitrines são compostas por manequins usando as peças. A luz branca faz com que a observação dos detalhes da peça sejam mais fáceis . Além de um fundo de cor neutra, com uma cortina branca com transparência e um cartaz com uma modelo utilizando uma das peças.
Nas redes sociais a apresentação dos produtos conta com uma produção similar a apresentação da loja, pois conta com o fundo de cores neutras, tanto no fundo com apenas os produtos quanto nas imagens com as modelos. Se preocupam com os detalhes das peças, além de complementar sempre com algo que remeta a natureza, como o uso de flores.
Serviços oferecidos no ponto de venda De acordo com a nossa pesquisa online, pois ainda não conseguimos visitar a loja, observamos o chá de lingerie, medem o tamanho do busto e costas e oferecem uma lista de desejos.
Entrega a jato A empresa propõe um serviço de entrega a jato, onde os pedidos feitos até às 15h em dias úteis serão entregues no mesmo dia. Válido para a grande São Paulo, sob consulta ao CEP.
Primeira troca e frete grátis - O cliente possui a primeira troca como gratuita (para compras online, visto que na loja não se paga para efetuar trocas). - Nas compras acima de R$399,00, o frete é grátis, válido em território nacional.
Relação com o cliente De acordo com a página no site “reclame aqui”, a Jogê possui uma reputação considerada boa, respondendo a maior parte de seus clientes que tem alguma questão pendente. O tempo médio de resposta ao consumidor está em dois dias e 10 horas.
Exemplo de mensagens (não respondidas) com as principais reclamações da marca:
Ao entrar no site da empresa, aparece um chat que tem como objetivo de auxiliar o consumidor e prestar algum apoio que seja necessรกrio durante a compra. A marca disponibiliza telefone e email de contato.
Propagandas e campanhas Apesar de ser muito conhecida no boca a boca, nĂŁo ĂŠ costume ver propagandas da marca. Usualmente tem merchan em novelas da globo.
Campanhas Camila Queiroz Camila Queiroz é o rosto – e o corpo! – da campanha de Verão 20 da Jogê. A marca surge com um novo conceito, escolhendo a jovem atriz para personificar essa mulher forte, atual e, acima de tudo, real, que é a cara da marca. Camila Queiroz e a embaixadora da marca. Calcinha Malibu é desenvolvida em renda bicolor exclusiva e foi pensada para os best wishes do Réveillon.
A Jogê realizou uma seleção entre consumidoras da marca por meio do seu site e fotografou 20 mulheres para a campanha inverno 2010. A ideia não foi em prol da democratização do padrão de beleza, mas sim contar histórias que mostra o vínculo das consumidoras com a marca, que tem 40 anos de mercado. Nas imagens, mulheres de diversas gerações e perfis diferentes posam para a marca. Julia e Maria Paula Lapenta, consumidoras da Jogê.
Para sua campanha de produto, a marca contratou a modelo Daniela Freitas. Da
Campanha de verĂŁo 2014 da JogĂŞ com a francesa Alyson Le Borges.
Parceria A marca Jogê fez recentemente uma collab com a ilustradora Mariana Luz dona do perfil Mari.vidailustrada. A ilustradora criou estampas exclusivas para falar sobre aves e animais em extinção no Brasil. As estampas foram feitas para pijama. Na publicação do Instagram, a marca conta uma histórias para que os clientes entendam o significado.
Praรงa
Loja Online A Jogê é uma marca que atende a diversos tipos de público, seu público principal tende a ser mulheres maduras em torno dos 30 anos, no site nota-se que a escolha da cartela de cores e a tipografia, trazem um ar de elegância e sofisticação.
A paleta de cores do site é composta por tons e sub tons das cores preto e branco, o site mostra a sofisticação presente na marca misturada a um ar de mistério e leveza. As tipografias usadas, se complementam em relação a linguagem visual que a marca deseja passar, utiliza de diferentes fontes desde letras de imprensa a letras cursivas geralmente em itálico.
. A Linguagem utilizada pela marca no site e nas suas mídias socias é uma linguagem jovem, bem atual, com emojis e e o uso do “X” na substituição do artigo do genêro.
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O site é bem fácil de ser manuseado, contém bastante informação sobre a marca, lojas físicas, formas de contato, politicas de trocas, meios de pagamentos, entre outros.
Lojas Físicas A marca possui ao todo 55 lojas físicas em todo o país, em cerca de 18 estados diferentes, a maior concentração de pontos de venda fica localizada na região sudeste mais exclusivamente no estado de São Paulo que sozinho possui 18 lojas físicas espalhadas pelo estado.
A maioria das lojas ficam localizadas em áreas de alto poder aquisitivo, um exemplo disso são as lojas do Rio de Janeiro, todas elas ficam localizadas em bairros onde as pessoas possuem uma melhor condição financeira, no Rio de Janeiro a Jogê não possui lojas em nenhum shopping da zona norte.
Rio de Janeiro
Pesquisa de concorrência Chegamos à conclusão que duas marcas concorrentes da Jogê, são a Hope a Valisere. Obtivemos este resultado através da pesquisa nos sites de alguns shoppings onde a marca se encontra. Nos shoppings do Rio de Janeiro, por exemplo, a Jogê está presente em quatro, desses quatro, três também tem a marca Hope. Já a Valisere, em dois. Jogê - Barra Shopping, Shopping Leblon, RioSul, RioDesign Barra
Hope - Barra Shopping, Shopping Leblon, RioDesign Barra Valisere - Barra Shopping, RioDesign Barra
Histórico da marca A Hope nasceu a partir da ideia de Nissim Hara, um imigrante libanês que fugiu de várias guerras, passou por diversos países, até que um tio dele o chamou para tomar conta de uma obra aqui no Brasil, após algum tempo ele decide vender lingeries, ele fundou a Hope no estado de são Paulo nos anos 50, surge com o propósito de transformar a vida das mulheres brasileiras, a empresa foi crescendo ganhou destaque na primeira campanha que eles fizeram na novela roque santeiro, a hope só era vendida em lojas de multimarcas, em 2005 a Hope abriu sua primeira franquia própria, a Hope fez muitas parcerias de sucesso com grandes nomes do mundo da moda, Nissim sempre fez questão de acompanhar ao dia a dia da empresa, mesmo depois que as suas três filhas passaram a ocupar cargos na diretoria, ele faleceu em janeiro desse ano(2020) mas deixou um legado. Hoje em dia a Hope cresceu muito e tem mais de 180 franquias espalhadas pelo Brasil, mais de 4mil pontos de venda pelo mundo, está presente em mais de 18 países e possui 3 marcas próprias do grupo.
Produtos
Primeiramente, há uma divisão em dois sites diferentes, mas um está dentro do outro. Existe o "Hope" que mostra as lingeries e os pijamas, e o "Hope Resort" que apresenta os produtos de moda praia e fitness (ao qual não vamos focar muito, pois a Jogê não trabalha com esse segmento). Existe uma categorização dos produtos no site. Cada categoria é subdividida em estilos/modelos, assim como na Jogê.
Categorias Hope • • • • •
Body Sutiã Calcinha Pijamas Acessórios
Hope Resort • • • • • • • • • •
Saídas Casaco Calça Shorts Saídas Casaco Biquínis Acessórios Maiô e Body Top e Camiseta
Cores A variedade de cores que a Hope apresenta é bem extensa, diferentemente da Jogê. Inclusive, no site, existe uma maneira de direcionar a busca das clientes organizando os
produtos por cor. • Tons de azul • Tons de roxo • Tons de rosa • Tons de verde
• Tons de amarelo • Tons de vermelho e vinho • Neutros: diferentes tons de marrom, nude, rosè, branco, ciza e preto.
Estampas NĂŁo tem lingeries estampadas. As estampas aparecem nos pijamas e na moda praia.
Características gerais - Lingeries Os produtos da Hope têm um design complexo. A maioria é de renda ou possui detalhes em renda. Os lisos são de cores neutras ou não. A maioria possui alças reguláveis e fecho de gancho. Muitos modelos tem bojo, aro ou os dois. Também existem produtos versáteis, em que as alças são removíveis, por exemplo.
Os materiais mais utilizados são: microfibra, renda, algodão (para forro da calcinha, normalmente) e super microfibra biodegradável.
Modelos de cada categoria Sutiã • • • • • • • • • • •
Top Renda Corselet Triangulo Push - up Maternity Meia-taça Taças A-DD Sem bojo com aro Adesivos de Silicone Tomara que caia e decotes Triângulo
Meia taรงa
Tamanhos: tops: variam entre P - M - G - EG. maioria varia entre P - M - G. As outras subcategorias: variam entre 38 - 50. A maioria varia entre 42 - 48.
Push up
A tabela de tamanhos não é muito eficiente na categoria dos sutiãs. Isso porque eles não oferecem as medidas do bojo, somente da circunferência.
Na tabela acima, tem as medidas da circunferência de busto e sub busto em centímetros.
Calcinhas
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Biquini Caleçon Calcinha Hot pants Fio dental Cintura alta Laterais largas Tanga brasileira Calcinha de renda
Biquíni
Tamanhos: variam entre P - M - G - EG. A maioria varia entre P - M - G.
Fio dental
Regata
Body • Body • Regata • Alças finas • Manga curta • Frente única • Manga longa
Tamanhos: Variam entre P - M - G - EG - SG A maioria varia entre P - M - G
Alรงa fina
Manga curta
Modeladores • • • • • • • •
Cinta Calcinha Bermuda Cintura Alta Sustentação Body modelador Corpete Modelador Combinação/Anágua
Cinta
Tamanhos: Bermuda, calcinha, cinta, calcinha de cintura alta, combinação/anágua, corpete e body modelador: variam entre P - M - G -EG - SG. A maioria varia entre P - M - G. Sustentação: varia entre 42- 44- 46 - 48 - 50 - 52 - 54. A maioria varia entre 42 – 48
Bermuda
Camisola
Pijamas • • • • • •
Robe Cardigan Macacão Camisola Short Doll Pijama Longo
Características gerais - Pijamas Os materiais mais utilizados são moletom, viscose, tecido acetinado e renda. Os modelos são larguinhos e aparentam ser confortáveis.
Essa é uma das únicas categorias que apresenta estampas. São padronagens clássicas e discretas, como: listrado, poá, oncinha, xadrez, florais pequenos e estrelinhas. As cores costumam ser suaves, como: rosè, cinza, branco e azuis. Os produtos com cores mais fortes, como vinho, rosa pink e preto, são mais sexys, com renda e transparências.
Tamanhos: Variam entre P - M - G - EG A maioria varia entre P - M - G
Short Doll
Pijama longo
Acessórios • • • • •
Acessórios Necessaire Meia Calça Protetor de mamilos Acessórios para sutiãs
Moda praia e Fitness • • • • • • • • •
Moda Saídas Calças Shorts Casaco Biquínis Acessórios Maiô e Body Top e camiseta
A Jogê não possui esses segmentos de produto. Por isso, não demos enfoque nesses mixs.
Saída de praia Maiô
Body
Calรงa
Casacos
Existem algumas categorias que não tem produtos expostos nelas, provavelmente porque, no momento, se encontram indisponíveis. A divisão por modelos, que eles chamam de "estilos", é bem parecida com a da Jogê. Mesmo existindo essa divisão por modelos, e cada um tendo seus critérios para essa organização, há uma certa "confusão". Por exemplo, no estilo triângulo (de sutiãs), têm modelos de tops tipo faixa.
Preรงo
Características Gerais - As compras podem ser parceladas em até seis vezes (6x) desde que o valor mínimo da parcela seja R$50,00. -O frete é grátis nas compras acima de R$250, com exceção de promoções específicas que abordem o frete grátis. -Neste momento, o site está com uma promoção com relação ao frete (válida até 20/04/2020)
- A empresa garante uma compra segura através do site, visto que possui um sistema Certisign e tem o Certificado Digital SSl de Validação Avançada, que passam uma segurança ao cliente - Pagamento através de boleto e cartões de crédito e débito, das bandeiras abaixo:
- No outlet, os produtos tem até 60% de desconto
-Neste momento está ocorrendo a promoção onde o cliente pode comprar 3 calcinhas préselecionadas pelo preço de R$87,00.
Menor e Maior preço Sutiã Subcategorias: Meia-Taça, Triângulo, Push-Up, Top, Corselet, Tomara-Que-Caia E Decotes, Taças A-DD, Renda, Maternity, Adesivo De Silicone, Sem Bojo Com Aro
Calcinha
Subcategorias: Tanga Brasileira, BiquĂni, Fio Dental, Cintura Alta, Laterais Largas, Calcinha, Hot Pants, Caleçon, Calcinha De Renda
Body Subcategorias: Body, Regata, Alรงas
Finas, Manga Curta, Frente ร nica, Manga Longa
Pijamas Subcategorias: Short Doll, Camisola, Robe, Pijama Longo, MacacĂŁo, Cardigan
Modeladores
Subcategorias: Cintura Alta, Cinta, Bermuda, Combinação/Anágua, Calcinha, Sustentação, Body Modelador, Corpete Modelador
Acessórios
Subcategorias: Meia Calça, Acessórios Para Sutiãs, Necessaire, Acessórios Para Sutiãs, Protetor De Mamilos
Moda Subcategorias: Camiseta Ou Regata, Saia
HOPE RESORT
Subcategorias: Moda, Saídas, Calças, Shorts, Casaco, Biquínis, Acessórios, Maiô e Body, Top e Camiseta. A Jogê não possui essa linha de produtos, por isso não será o foco da pesquisa de concorrência. Mas como exemplo de produto:
Biquínis
Promoção
A marca investe na divulgação dos produtos através das publicações nas redes sociais como Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest e um Blog. Além do site que fornece todas as informações sobre os produtos, apresenta os meios de
comunicação on-line, a possibilidade de compra e, também, onde podemos encontrar as lojas físicas. Além do investimento nas redes sociais e site, a marca também realiza campanhas com artistas que são a “cara” da marca.
Site Ao entrar no site, aparece o lançamento da marca com a cantora Anitta como figura principal da campanha. O site permite a compra online, exibe lançamentos, coleções e os produtos separados em categorias. A atualização é frequente no site.
No site da Hope, encontramos uma janela que nos direciona para um outro segmento da marca que é a moda praia e fitness. Mas como o foco da pesquisa é lingerie, pois é o principal segmento concorrente da Jogê, não iremos nos aprofundar nesse.
Como foi dito acima, a marca possui no próprio site. Há uma aba que direciona o cliente para o outro segmento da marca, que é a HOPE Resort, sendo essa a nova marca de moda praia e fitness dedicada à mulher brasileira que vive em busca do lifestyle perfeito e contempla os momentos únicos. O site, permite a compra online exibe lançamentos, coleções e os produtos separados em categorias. A atualização e frequente no site.
Instagram O instagram da marca possui 829 mil seguidores. As atualizações são frequentes, postam todos os dias . Nele, encontramos imagens dos produtos, dicas em vídeos de como organizar as lingeries , imagens de famosas usando os produtos. Por estarmos em quarentena, a marca se preocupa em fazer lives sobre saúde física e mental. Os storys são atualizados todos os dias. Dicas de alimentação e promoções. Nos storys você vai encontrar propagandas e interações com o público.
Facebook O facebook possui 257.181 seguidores e 255.824 curtidas. Encontramos as mesmas informaçþes do Instagram, só se diferencia pois o Facebook possui o contato direto com a marca como telefone e e-mail.
YouTube O YouTube possui 8,16 mil inscritos. 2.805.485 visualizações. Podemos encontrar Fashion Filme sobre as coleções com a participação de modelos renomadas, atrizes, cantoras e apresentadoras como Gisele Bündchen, Anitta, Sabrina Sato, Isabella Fiorentino entre outras. Alguns vídeos sobre os produtos tem duração de 0 a 1 minuto no máximo . Sobre coleções de dia dos namorados, por exemplo, chega a passar de 1 minuto. Mas não passa de 2 minutos. VÍdeos sobre Outubro Rosa chegam a ser mais longos como entrevista com mulheres que passaram por um câncer de mama.
Blog Loucas por lingerie é um o projeto HOPE Trend, que ensina e mostra para todas as mulheres como é fácil e incrível criar looks com a lingerie aparecendo. Essa é a terceira edição, que conta com Isabella Fiorentino, expert no assunto – a modelo, consultora e apresentadora do programa ‘Esquadrão da Moda’ cria looks que vão do dia à noite, em qualquer situação – inclusive de trabalho. Nesse blog podemos encontrar o que é o projeto Lingerie como outwear e suas coleções como Outwear. Encontramos no Universo Hope a marca na mídia e o site direto para o shop que seria o site oficial da marca.
Pinterest O Pinterest possui 59,4k de visualizadores mensais. Nele, encontramos produções da marca com pessoas famosas, além da opção de compra que existe no Pinterest, onde a marca apresenta os produtos e são direcionados para comprar. Tem poucas pastas sendo pouco atualizado.
Visual Merchandising Vitrine A vitrine é em um espaço reduzido, onde só tem um manequim ou metade dele. Além de um grande pôster da modelo que estrelou a campanha da coleção. Há também ofertas de produtos.
Interior de Loja O interior da loja apresenta luz branca, a organização das peças e feita de acordo com os modelos e cores. O mostruário consiste em barras finas de ferro na cor preta que sustentam outras barras para que os cabides possam ser pendurados. Há também mesas de madeira para exibição das peças, essas mesas têm formato oval.
Serviços oferecidos no ponto de venda De acordo com a nossa pesquisa online, a página reclame aqui da marca Hope possui uma avaliação boa de 7.6. Ainda não conseguimos visitar a loja, mas observamos que existe chá de lingerie, medem o tamanho do busto e costas.
Reclamações não respondidas:
Percentual dos principais problemas da marca que são na troca e devolução do produto e no próprio produto:
Atendimento online No final do site da loja existe a opção de atendimento online, para facilitar a comunicação direta com o cliente.
Há também um balão que fica no site, para o cliente dar o feedback sobre a marca, o que facilita a pesquisa de satisfação da marca.
Na opção fale conosco, a marca separa todas as áreas que a empresa atua e apresentam seus emails fazendo o cliente ter a opção de escolher qual será o serviço que ele deseja contactar e dar a autonomia de chegar diretamente ao seu objetivo .
Trocas e devoluções e Frete grátis Primeira Troca Grátis! A primeira Troca ou Devolução de um pedido é grátis, ou seja, o frete de envio não é cobrado! Porém, caso seja necessário trocar mais vezes ou devolver o(s) produto(s) após a primeira troca, os próximos valores de frete serão cobrados.
Opções de Troca/Devolução • Trocar por Tamanho e/ou Cor (apenas mesmo produto). • Reembolso (receba de volta o valor pago).
Frete Grátis Para compras acima de R$ 250 o frete é grátis! Também oferecemos frete gratuito em promoções específicas.
Propagandas e campanhas Propaganda Propaganda com Gisele Bündchen é acusada de discriminação contra mulher, pois a peça da Hope com a modelo "ensina" mulheres a fazerem uso de seu "charme" para amenizar reações de seus companheiros frente à incidentes do cotidiano.
Campanhas VOGUE E HOPE entram no clima do verão e campanha, pois além de trazer um novo conceito sobre como usar lingerie, levou a visibilidade da marca para uma grande revista que é a VOGUE. O verão pede ainda mais o uso dessa tendência. Combinar as peças íntimas com calças, saias, coletinhos, camisas e estampas fazem toda diferença para um look fashionista. E para demonstrar toda a força da lingerie como protagonista do look, a Vogue Brasil preparou um editorial de brilhar os olhos com as linhas Love Me, Paradise e Ecletic de HOPE.
Campanha dia da mulher As Mulheres que Fazem a HOPE conta com uma equipe majoritariamente feminina comandando os bastidores da empresa e participando lado a lado da rotina do consumidor. Com o objetivo de homenagear e apresentar essas importantes personagens, a marca lanรงa nesse Dia Internacional da Mulher, 8 de marรงo, a campanha digital As Mulheres que Fazem a HOPE.
Sempre Gisele Bündchen! A supermodel é a estrela da nova campanha de verão 2019 da Hope e nós amamos a novidade. Inspirada em uma viagem de férias, a marca busca dar outro lugar para a lingerie no look - o de protagonista mesmo. A modelo já estrelou campanhas da marca de 2010 a 2011 e manteve a Gisele Bündchen Intimates (Grupo HOPE) de 2011 a 2015. Este ano, retorna ao posto de garota-propaganda.
Dia dos Namorados: Giovanna Ewbank e Bruno Gagliasso. Batizada de “Meu Fetiche é Você”, o clima da campanha.
As campanhas da Hope sempre foram sinônimo de sucesso. A marca fez sempre questão de eleger mulheres brasileiras poderosas para serem musas de suas coleções, como a modelo Gisele Bündchen. Anitta como sua musa da temporada de Inverno 2020, cuja coleção tem como tema “Lingerie para Todas”.
Praรงa
Loja online A Hope têm como público alvo mulheres de 25 a 30 anos, mulheres maduras que procuram peças com um ar romântico e ao mesmo tempo sexy. O E-commerce da Hope foi inaugurado em 2005, ele também funciona como forma de pesquisa para as clientes verem as novidades e efetuarem compras nas lojas físicas, o site possui uma tabela de medidas, para você conferir antes de finalizar a compra.
As cores predominantes no site são as cores preto, branco e rosa. A cor rosa tem mais destaque, quase sempre aparece como fundo nas fotos, a páginal inicial contém muitas imagens que ao clicar te direcionam para as coleções.
As informações que tem no site são bem completas, eles contam bastante sobre o crescimento da marca, possuem tabela de medidas, fazem pedidos por whatsapp e ainda possuem um chat online no próprio site, onde você pode tirar todas as suas dúvidas.
Lojas físicas A Hope possui mais de 180 franquias próprias espalhadas por todo o Brasil, ela está presente em 26 estados brasileiros, além disso ela também tem pontos de revenda autorizadas em diversas lojas. A Hope não possui franquia própria nem revendedores no estado do Ceará. As lojas são espalhadas em pontos diversos, tem como foco atender as classes A e B, mas suas franquias não ficam necessariamente em áreas de alto poder aquisitivo, pois a marca trabalha com diversos preços.
Pontos de venda A maior concentração de pontos de venda fica localizado na região sudeste, desde as franquias próprias aos revendedores autorizados, a grande maioria fica no estado de São Paulo, que sozinho possui mais de 80 pontos de venda. A Hope também se encontra em mais de 18 países, em lojas de multimarcas. Hoje em dia ela possui mais de 4 mil pontos de vendas espalhados pelo mundo.
Histórico da marca A Valisere nasceu em 1913 na França, em 1930 decide iniciar sua expansão internacional, em 1934 o Grupo Rhodia adquiriu os direitos de comercialização no Brasil, no seu primeiro ano no país a marca vendeu cerca de 20.000 lingeries, com o passar do tempo a marca foi crescendo cada vez mais e expandindo as suas linhas. Desde 1986, até os dias atuais a marca passou a ser adquirida pelo Grupo Rosset, que fica sediado no estado de São Paulo, na época esse grupo era um dos fabricantes de malha mais importante da América do Sul, a partir desse momento a Valisere têm o seu auge no mercado de lingerie, seus tecidos eram quase sempre exclusivo. A marca têm foco no público jovem, de classes A e B. A Valisere têm muito orgulho em oferecer um produto 100% brasileiro. O DNA da marca está no uso das rendas, na alta qualidade das peças e no conforto. Hoje em dia ela possui mais de 38 linhas de produtos, desde produtos básicos aos mais fashions.
Produtos
A Valisere não possui uma extensão de produtos muito grande como a Jogê. A categorização deles é funciona da mesma maneira que na Jogê e na Hope, como: Sutiã, Calcinha, Body, entre outros. A subcategorização também acontece por separação de modelos.
Categorias • • • •
Body Sutiã Calcinha Linha Noite
Cores A Valisere apresenta mais cores que a Jogê. A marca explora tons mais vibrantes. Inclusive, no site, existe uma maneira de direcionar a busca das clientes organizando os produtos por cor. • • • • • • • •
Tons de azul Tons de roxo Tons de rosa Tons de verde Tons de laranja Tons de amarelo Tons de vermelho e vinho Neutros: diferentes tons de marrom, nude, rosè, branco, cinza e preto.
Estamapas As estampadas nas lingeries são estilizadas e modernas, mas quase não aparecem. Já na categoria "Linha Noite", elas aparecem com mais força, principalmente nos pijamas e shortsdoll.
Características gerais - Lingeries Os produtos da Valisere têm um design complexo. A maioria é de renda ou possui detalhes em renda. Os lisos são de cores neutras e categorizados como "Básicos". A maioria possui alças reguláveis e fecho de gancho. Muitos modelos tem bojo, aro ou os dois. Também existem produtos versáteis, em que as alças são removíveis, por exemplo. Os materiais mais utilizados são: microfibra, renda, algodão (para forro da calcinha, normalmente).
As estampas que aparecem nas lingeries sĂŁo bem estilizadas e modernas. HĂĄ uma de ocinha, diferenciada, e um floral.
Sutiã Modelos • • • • • • • • •
Push up Sem aro Nadador Sem bojo Com bojo Acessórios Tomara que caia Camisete e Corselet Por tamanho de taça
sexy
BĂĄsicos
Tamanhos: Os modelos que nĂŁo tem fecho, ou seja, que vestem como um top, variam entre P - M - G - XG. A maioria varia entre P - M - G. As outras subcategorias: variam entre 40 - 52. Existem tamanho de acordo com o formato do bojo, por exemplo: 40B - 40C - 40D. Esses variam do 40 (B-C -D) ao 50 (B- C -D). A maioria varia entre 42 - 48.
Assim como na Hope, a Valisere sĂł apresenta as medidas de circunferĂŞncia do busto e do sob busto. NĂŁo mostram o tamanho do bojo.
Mas, diferentemente, das outras marcas, a Valisere demonstra a estrutura do sutiĂŁ muito bem.
Calcinhas Modelos • • • • •
Fio Alta String Biquíni Caleçon
Básico
Renda Tamanhos: variam entre P - M - G - XG - PG A maioria varia entre P - M - G.
Linha Noite Modelos • • • •
Robe Pijama Camisola Shortdoll
Tamanhos: Variam entre P - M - G - GG A maioria dos modelos varia entre P - M - G As estampas presentes na "Linha Noite" são, a maioria, com tons neutros. Há listrados, oncinha estilizada, estampas miúdas e florais.
Básico
Body Tamanhos: Variam entre P - M - G - XG. A maioria varia entre P - M - G
Preรงo
Características Gerais - Ao entrar no site, aparece uma janela indicando que realizando sua primeira compra o cliente ganha 20% de desconto.
- O frete (com exceção de promoções específicas para ele) é grátis em compras acima do valor de R$259,90.
- O site inteiro, no momento, se encontra com desconto de 50% e frete grátis, nas condições de uma compra por CPF e nas datas entre 07/04/2020 e 12/04/2020.
- A empresa dispõe de uma compra virtual segura, garantindo a proteção ao consumidor. Utilizam o Certificado de segurança SSL (Secure Socket Layer) e o sistema Digicert. - Existe uma limitação de compra, visto que são permitido fechar o carrinho com até cinco peças do mesmo modelo, no caso de mesmo tamanho e cor.
- As formas de pagamento são através de boleto bancário e cartão de crédito, nas bandeiras Visa, Mastercard, Amex, Diners e Hipercard.
- As formas de parcelamento são: 5x sem juros, apenas para cartões de crédito, com a parcela mínima de R$49,90.
Menor e Maior preรงo Sutiรฃ Estilos: Bรกsico, Sexy, Renda Modelos: Com Bojo, Sem Bojo, Tomara Que Caia, Push Up, Sem Aro, Nadador, Camisete & Corselet, Por Tamanho De Taรงa, Acessรณrios, Conjuntos
Calcinha
Estilos: Básico, Sexy, Renda Modelos: Biquíni, Fio, String, Caleçon, Alta, Conjuntos
Linha Noite Estilos: Bรกsico, Sexy Modelos: Shortdoll, Camisola, Pijama, Robe
Body
Promoção
A marca investe na divulgação dos produtos através das publicações nas redes sociais como Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest. Além do site que fornece todas as informações sobre os produtos, apresenta os meios de comunicação on-line, a
possibilidade de compra e, também, onde podemos encontrar as lojas físicas. Além do investimento nas redes sociais e site, a marca também realiza campanhas com artistas que são a cara da marca.
Site Ao entrar no site um informativo de 50% de desconto. O site permite a compra online exibe lançamentos, coleções e os produtos separados em categorias. A atualização é frequente no site.
Instagram O Instagram da marca possui 509 mil seguidores. As atualizações são frequentes, postam todos os dias . Nele, encontramos imagens dos produtos, dicas em vídeos de como organizar as lingeries , imagens de famosas e influencer usando os produtos.
A marca criou uma playlist de
carnaval e divulgou no story. O story da marca interage com o público e suas atualizações são
frequentes.
.
Facebook O Facebook possui 86.793 seguidores e 86.420 curtidas. No Facebook encontramos as mesmas informaçþes do Instagram, só se diferencia pois o Facebook possui os contatos com a marca como telefone e e-mail.
Pinterest Há 65 visualizadores mensais. Nele, encontramos imagens das coleções e produtos. Muito pouco atualizado.
Youtube Há 272 inscritos. Nele, encontramos Fashion Filme com menos de um minuto e com as estrelas das campanhas. É pouco atualizado. .
Visual merchandising Vitrine A vitrine da marca tem a luz branca e está organizado em três ou mais manequins com os produtos. Há também um poster da modelo que estrelou a campanha da coleção
Interior da loja O interior tem luz amarela com mesas de vidro no meio com os produtos a mostra. Seu mostruário é composto por barras de ferro que seguram os cabides, ao redor das barra há um armário aberto de madeira branco com pequenas gavetas em baixo. Os produtos estão separados em cores e categorias. Sendo fácil a visualização do produto. Obs: Dependendo do local da loja, pode haver alteração da organização, as mudanças ocorreriam mais na forma de apresentação, por exemplo, ao invés de armários de madeira poderiam ser barras de ferro na cor preta, mas a lógica de cores e produtos se mantem.
Serviços oferecidos no ponto de venda Ainda não conseguimos visitar a loja física, mas observamos que a marca oferece o chá de lingerie e medem o tamanho do busto e costas.
Atendimento online No final do site há o contato para o SAC da marca. Ao clicar no ícone de dúvidas abre um outro ícone sobre as principais dúvidas que o cliente poderia ter. Se ainda houverem dúvidas há uma opção que te direciona direto para o e-mail e o telefone da marca.
Prazo de troca, devolução e arrependimento: A primeira troca/devolução é grátis, para obter esse benefício, a marca explica o passo a passo.
Frete O site Valisere Online, oferece frete gratuito para compras acima de R$ 259,90. O prazo para entrega e o valor do frete podem variar de acordo com o local e a modalidade escolhida.
Relação com o consumidor Como pode ser visto no site reclame aqui, a marca não possui uma boa avaliação sendo no geral Regular e nos últimos 12 meses ruim.
Abaixo há o percentual das principais reclamações sendo má qualidade dos produtos e sobre a lingerie.
Propagandas e Campanhas Propaganda Propaganda histórica do o primeiro Valisère a gente nunca esquece. A produção, criada em 1987, ajudou a delinear a moderna propaganda brasileira.
Campanha Marina Ruy Barbosa é mais uma vez a estrela eleita para campanha da Valisere. A ruiva publicou em sua conta no Instagram fotos do novo ensaio com a marca. A coleção explora a renda de diferentes formas. A cartela de cores da linha possui diversos tons, dos clássicos, ao laranja e azul claro.
Grávida, Isis Valverde estrela o verão 2019 da Valisere Atriz posou em locação verde e falou com exclusividade à Vogue Brasil sobre esta nova fase.
A campanha segue com o slogan "Você logo vê que é Valisere". A campanha segue com o slogan lançado em 2010, "Você logo vê que é Valisere", focado na singularidade da marca que é a única no Brasil a oferecer moda íntima para todos os momentos e necessidades da mulher que prioriza charme, conforto e sofisticação. Além disso, a campanha anuncia o Manifesto da Mulher Valisere, que é única e, ao mesmo tempo, todas. É sofisticada, mas também minimalista.
Praรงa
Loja online A Valisere tem seu foco em mulheres jovens, o design do site tem tudo a ver com a proposta da marca, é um site com uma pegada mais menina-mulher, as cores e tipografias trazem um ar de leve, descontraído e delicado.
O site é bem fácil de manusear, nele contém muitas informações sobre a marca, formas de pagamento e entrega.
A cartela de cores do site é composta pelas cores preto, branco e tem como cor predominante um tom de rosa chá que tem haver com a cor da logo da marca.
A tipografia utilizada no site é bem delicada e traduz bem a essência da marca, uma tipografia com um ar romântico.
Lojas Físicas A Valisere tem cerca de 46 lojas espalhadas por 16 estados diferentes, a maior concentração de pontos de venda ficam localizadas na região sudeste, talvez pelo fato da marca ser parte do Grupo Rosset que têm a sua sede no Estado de São Paulo, sua produção é toda em solo nacional.
As lojas físicas ficam localizadas em bairros de alto poder aquisitivo, pois são os bairros que atendem ao público de classe A e B, que é o maior foco de clientes/vendas da marca.
Tabela comparativa A partir da análise das marcas concorrentes Hope e Valisere, criamos uma tabela comparativa entre os pontos positivos e negativos observados, incluindo a marca Jogê. As tabelas foram separadas pelas categorias: Produto, Preço, Promoção e Praça.
Produto
Preço
A tabela comparativa de produto, leva em consideração: variedade, cores, design, descrição dos produtos, provador virtual e tamanhos.
A tabela comparativa entre as marcas aborda os pontos positivos e negativos, levando em consideração: formas de pagamento, valor dos produtos e descontos oferecidos pela marca.
Promoção
Praça
A tabela comparativa de promoção, leva em consideração: as redes sociais da marca como forma de comunicação, as vitrines e interior da loja levando em consideração a organização dos produtos, campanhas, opinião do consumidor e qualidade de produto
A tabela comparativa da praça, aborda sobre os locais onde ficam localizados os pontos de venda, desde lojas físicas, revendedores, vendas em multimarcas e ecommerce
Produto Jogê →Extensa variedade de produtos;
→Extensa variedade de produtos;
→Tecido biodegradável;
→Extensa variedade de cores;
→Design complexo e diferenciado;
Positivo
→Provador virtual;
→Tecido biodegradável;
→Tabela de medidas didática;
→Design complexo e diferenciado;
→Descrevem muito bem o produto no site;
→Descrevem muito bem o produto no site;
→Pouca variedade de cores que não sejam tons neutros;
→Os sutiãs tops so vao ate o G;
Negativo
Hope
→ O site possui subcategorias sem produtos
Valisere →Lógica interessante de subcategorização dos produtos por estilos e modelos; →Descrevem muito bem o produto no site; →Descrevem o produto estruturalmente e ilustram para maior compreensão; →Tabelas de medida incrivelmente didática;
→Pouca variedade de produtos, comparado as outras;
→Não tem produtos para maternidade; →Não tem modelos gordas para expor tamanhos maiores;
Preço Jogê → Descontos e campanhas de promoção Formas de pagamento e parcelamento variadas e que auxiliam o cliente.
Positivo
→Variação de preço muito grande, o que gera uma dificuldade do consumidor entender uma média de preço da marca.
Negativo
Hope → Descontos e campanhas de promoção. → Formas de pagamento e parcelamento variadas e que auxiliam o cliente
---------------
Valisere → Formas de pagamento e parcelamento variadas e que auxiliam o cliente
→Oferta menos descontos, separando apenas a parte do outlet para isso.
Praça Jogê
Positivo
Hope
→Possui Lojas em muitos estados
→Possui Lojas em quase todos os estados
→site de fácil manuseio com bastante informação para realização da compra
→Site de fácil manuseio com bastante informação para realização da compra,
→possui revendedores autorizados.
→revendedores autorizados
Valisere →Possui Lojas em muitos estados, site de fácil manuseio com bastante informação para realização da compra.
→Possui autorizados.
revendedores
→está presente em lojas de multimarcas dentro e fora do Brasil →lojas bem espalhadas por bairros diferentes.
→ Lojas concentradas em bairros muito próximos
Negativo
----------
→Lojas concentradas em bairros muito próximos.
Promoção Jogê → Redes sociais atualizadas e uma boa comunicação com o consumidor.
Positivo
→Vitrine e interior da loja bem organizados. →Coerência de organização das lojas com as redes sociais.
→Boa relação com o cliente online.
Hope
Valisere
→Site organizado.
→Redes sociais atualizadas.
→Instagram e Facebook atualizados.
→Boa organização da vitrine e interior da loja.
→No youtube promove conteúdos relevantes
→Campanhas bem elaboradas.
→O blog é atrativo e traz uma pegada inovadora. →Boa organização das vitrines e no interior da loja. →Bons serviços de atendimento online.
------------
Negativo
→Principais problemas da marca estão na troca e devolução do produto.
→Não possui uma boa avaliação no site reclame aqui. →Principais reclamações má qualidade dos produtos.
Comparação Jogê e marcas concorrentes . Os produtos das marcas analisadas são semelhantes. Há muita renda, designs complexos e bem trabalhados e, aparentemente, são peças confortáveis. As grades de tamanho também são similares. As três marcas trabalham com tamanhos maiores, mas nem todos os produtos são fabricados em grade completa. A Jogê e a Hope são mais parecidas entre si, de uma maneira geral. Possuem uma variedade de produtos muito grande, enquanto a da Valisere é menor. Elas apresentam propostas ergonômicas, principalmente, para maternidade e pós-maternidade (público que a Valisere não atinge diretamente). Dentre as três, a Hope é a que apresenta maior diversidade de cores – bem maior que as outras. A Jogê é a única que trabalha com segmento infantil e masculino, e a Hope, com fitness e moda praia. Com relação ao preço, observa-se que existe uma certa aproximação entre as três marcas, visto que atendem a mesma classe social de público, porém, obviamente isso varia entre cada uma, por exemplo, a Valisere oferta menos descontos do que as outras duas, separando apenas uma parte de outlet, o que faz com que o preço seja mais alto, por não ter a porcentagem de desconto em cima do valor total. A Jogê e a Hope já possuem mais meios promocionais, com várias campanhas de descontos.As três marcas possuem formas de pagamento e parcelamento variadas e que auxiliam o cliente ofertando boas condições para o pagamento. Mesmo as três marcas possuindo um certo padrão de preço, a Jogê se destaca por ter uma grande variação, com produtos de valor baixo e alto, porém isso gera dificuldade para o cliente notar qual a média de preços da marca, algo importante para que o mesmo entenda se aquela empresa oferta um produto que esteja dentro de suas condições financeiras. Em relação a promoção, as três marcas demonstram pontos positivos quanto a divulgação nas redes sociais. No facebook e no Instagram ambas as marcas realizam atualizações frequentes e são boas comunicadoras nesses meios.A Hope se difere das demais pela forma de divulgação da marca pois, ela apresenta muitos conteúdos no youtube e no Blog da marca, que são redes sociais que as demais marcas não atualizam com frequência ou não possuem. Ambas as lojas organizam bem as peças, apresentando coerência entre as vitrines e o interior da loja. Nas marcas Hope e Valisere encontramos pontos negativos como problemas na troca e devolução do produto na Hope e na Valisere observamos as reclamações em relação a qualidade do produto. Entre essas duas marcas a Jogê se destaca quanto a relação Visual merchandising e as páginas nas redes sociais, diferente das outras marcas a Jogê aplica a mesma identidade visual para ambas.
Observamos uma coerência entre as cores e a produção das imagens postadas nas redes sociais, existe uma preocupação em relação a identidade visual da marca, acredito que seja um ponto forte da marca em relação a comunicação pois, com isso a marca não poderá ser comparada a outras, porque a marca possui uma identidade marcante que pode ser encontrada em todos os meios de comunicação tanto físico quanto online. Em relação aos pontos de venda, todas elas possuem lojas físicas espalhadas por diversos estados diferentes no Brasil, a diferença é que a Hope está presente em 26 estados brasileiros com pelo menos uma loja em cada um deles e ainda é vendida fora do país em diversas lojas de multimarcas, a Valisere e a jogê possuem seus pontos de venda muito próximos um ao outro, em relação aos Bairros, a maioria das lojas são concentrados em bairros de alto poder aquisitivo, já a hope é um pouco diferente nesse quesito pois ela atua em bairros espalhados pelos estados, todas elas possuem revendedores autorizados porém a hope disponibiliza em seu próprio site onde se encontra o revendedor mais próximo de você e as formas de contato. O e-commerce de todas possui uma linguagem visual bem direcionada ao seu público alvo, o da Hope é bem completo em relação as informações, contém informações de todo o crescimento da empresa e de onde ela quer chegar, possui tabela de medidas para as compras, informações sobre os pontos de venda e revendas autorizadas, diferentemente da Jogê e da Valisere que possui informações, porém não tão completas e um pouco confusas.
Público real e ideal
A pesquisa do público real e ideal foi realizada a partir dos resultados encontrados nas redes sociais como Instagram e Facebook. A análise foi feita a partir dos comentários nas fotos postadas, nos hashtags e nas marcações. Dessa forma foi possível entender o público que a marca espera alcançar e o público que a marca realmente atinge. Para um melhor entendimento organizamos o público real e o ideal a partir de dados demográficos, psicográficos e comportamentais.
Público Ideal Após uma análise das redes sociais da marca Jogê, encontramos um perfil muito marcante mulheres independentes, livres e sensuais por natureza. Mulheres que gostam de cuidar do corpo com a prática de exercícios físicos como yoga, aulas coletivas e musculação. Elas se fazem muito presente na rotina dos filhos e por isso adoram os pijamas que combinam com as suas camisolas. São mulheres decididas que sabem viver o presente. A marca, realmente, acompanha as fases da vida da mulher. Percebemos isso quando observado que a marca mostra quem usa Jogê. Dentre elas encontramos influenciadoras que, em sua maioria, são independentes e mães. Que cultivam uma boa alimentação e uma prática de exercícios, além de se empenharem em estarem presentes em todas as fases dos filhos. Suas postagens no Instagram são de alimentação, exercícios, fotos e vídeos dos filhos, imagens do processo da gravidez, fotos delas mesmas em viagens ou em uma sessão de fotos nas atrizes foram encontradas a mesma coisa
Público Ideal Sexo: Feminino. Faixa etária- de 23 a 40 anos. Estado civil- Casadas Tem filhos? Sim, no máximo 4 filhos. Renda? Classe média baixa a Classe média alta. R$5724 a R$23.850. Profissão? Empresária, Publicitária, Advogada, Designer, Arquiteta. Em geral mulheres independentes financeiramente.
Onde moram? A maioria das consumidoras reside na região sudeste do Brasil mais precisamente em São Paulo. Qual é o perfil da região? Bairros de alto poder aquisitivo
Dados psicográficos Quais são as marcas de desejo? MAC, Sephora. Ellus, Zara . Que celebridades admiram? Marília Mendonça, Xuxa, Sabrina Sato, Sandy, Alok , Camila Queiroz, Isis Valverde, Juliana Paes, Jennifer Aniston, Sandra Bullock. Programas de TV , séries e filmes que assistem? Séries: Friends, La casa de papel, Gilmore girls, Vis a vis , Anne with an E, Masterchef. Filmes: Meia Noite em Paris, Sex and City, 50 tons de cinza ,A Simple Favor, Nasce uma estrela, Bohemian Rhapsody, Um Sonho Possível, Coco Antes de Chanel, O Sorriso de Monalisa, Dama de ferro, O Diabo Veste Prada e A proposta. Filmes em família: Toy story , Extraordinário, Os incríveis , Moana, Detona Ralph, Up Altas Aventuras, Frozen, Meu Malvado Favorito, Nemo e etc.
Tipos de música e artistas que admiram ? Curtem o estilo pop nacional e internacional sertanejo.
Que tipos de esporte praticam? Praticam esportes ao ar livre, academia, yoga, pilates. Quantas férias tiram por ano? Para onde vão nas férias? 2 férias ao ano, viagens internacionais como Tailândia, Nova York, Miami, Grécia. E as nacionais são para Porto de Galinhas, Porto Seguro, Jericoacoara, Caraíva, Fernando de Noronha. Que tipos de restaurantes frequentam? Paris’6, Fogo de Chão, Bistrôs em geral. Que celular possuem e que aplicativos utilizam? IPhone, Pinterest, apps de edição de fotos como Lightroom, redes sociais como Instagram, apps de bancos. Quais são suas crenças? Público religioso e mais conservador.
Público Real A partir de uma pequena pesquisa de quem interage com a marca na rede social Instagram, percebemos pontos em comum entre essas mulheres, como: a maioria delas são independentes financeiramente, aparentemente, todas possuem um emprego ou formação de ensino superior. Assim como algumas influencers, algumas consumidoras usam frases religiosas citando frases da bíblia nas postagens e na página principal do Instagram. Em sua maioria, observamos mães de filhos recém nascidos ou ainda criança (não observamos muitos filhos de maior idade). São mulheres livres e aventureiras, são mães corajosas e empenhadas. Cuidam da saúde, são vaidosas, gostam de viagens ao ar livre, comer em restaurantes e curtir com os amigos e família. Defendem seus ideais e valores. Estão sempre sorrindo.
Sexo: Feminino. Faixa etária- de 23 a 50 anos. Estado civil- Casadas ou solteiras. Tem filhos? Algumas sim. Renda? Classe média baixa a Classe média alta. R$5724 a R$23.850. Profissão? Empresária, Fotógrafa, Consultora de estilo, Nutricionista, Advogada. Em geral mulheres independentes financeiramente. Onde moram? A maioria das consumidoras reside na região sudeste do Brasil mais precisamente em São Paulo. Também moram no Rio de Janeiro, Zona Sul e Barra da Tijuca. Qual é o perfil da região? Bairros de alto poder aquisitivo
Tipos de música e artistas que admiram ? Curtem o estilo pop nacional e internacional, sertanejo. Beyoncé, Marília Mendonça, Katy Perry.
Que tipos de esporte praticam? Praticam esportes ao ar livre, academia, yoga, pilates, crossfit. Quantas férias tiram por ano? Para onde vão nas férias? Férias uma vez ao ano. Fazem viagens internacionais como África do Sul, Nova York, Miami e Colômbia. E nacionais são para Jericoacoara, Caraíva, Itacaré e Fernando de Noronha.
Que tipos de restaurantes frequentam? Paris’6, Outback, Bistrôs em geral, Dominos Pizza Que celular possuem e que aplicativos utilizam? IPhone, apps de edição de fotos, redes sociais como Instagram, You Tube, Facebook, Pinterest. Quais são suas crenças? Público religioso e mais conservador.
Quais são as marcas de desejo? Eudora e Mary Kay. Mas também observamos que algumas preferem usar produtos veganos. Consomem Farm, Ellus, Dudalina, Morena Rosa, Zara, Nike, Tommy Hiflegr e Adidas e Nespresso.
Que celebridades admiram? Marília Mendonça, Alok , Camila Queiroz, Juliana Paes, Jennifer Aniston, Beyoncé. Programas de TV , séries e filmes que assistem? Séries: Anne with an E, Masterchef. Filmes: Como era antes de Você, Nasce uma estrela, O diabo veste Prada e A proposta.
Filmes em família: Procurando Dori, Moana, Frozen e Enrolados.
Linha Básica Linha Básica : A própria marca separa em subcategoria a sua linha básica de sutiã e calcinhas . As cores que não podem faltar nessa linha são: Branca, Mescla, Preto, Blush, Chumbo, Marinho, Rosè, Fendi, Blond, Mescla e não possuem renda. A maioria dos produtos de linha básica são os que aparecem em promoções de pague 2 e leve 3, por serem peças com um preço mais acessível em relação a calcinha e sutiã. Os pijamas e as demais peças separamos por preço, cores e modelo, por exemplo, as cores básicas e os preços mais em conta e poucos detalhes. A modelagem dos produtos da linha básica são simples, não marcam o corpo, não possuem detalhes como renda e estampas.
Linha Bรกsica - Sutiรฃ
Linha bรกsica - Calcinha
Kaftan
Robe
Camisola
Linha básica – Masculino
Linha básica – Kids
Linha básica – Maternidade
Linha básica – Body
Linha Fashion A Linha Fashion é composta por modelos diferenciados, as tendências mais fortes do momento estão presentes nessa linha. As cores mais usadas nessa linha são: Estampas (ex: animal-print), Preto, Branco, Vermelho, Azul-Marinho, Rosa, Roxo, Bronze, Chumbo e tons metalizados. Esses produtos possuem uma faixa de preço mais elevado, as características principais são: Sutiãs e calcinhas com muitas rendas, design diferenciado, pijamas e camisolas mais estampados. Essa linha possui peças com mais detalhes e que estão na moda naquele momento da coleção, são peças de desejo imediato.
Linha Fashion - Calcinha
Linha Fashion - SutiĂŁ
Linha Fashion - Pijama
Camisola
Robe
Kaftan
Pijama
Masculino
Kids
Linha Fashion - Body
Linha Fashion - Maternidade
Linha Vanguarda A Linha Vanguarda é composta por modelos bem diferentes que nem sempre são tão comerciais e usáveis no dia à dia. São peças com inovações, muitas vezes são bem elaboradas. Esses produtos possuem uma faixa de preço muito elevada, com uma modelagem bem diferenciada e que têm um custo de produção maior. Geralmente são produzidas poucas peças, as características principais são: tiras, strass, rendas, pedras, estampas e bordados.
Suas modelagens são mais complexas do que das outras linhas.
Linha Vanguarda- Calcinha
Linha Vanguarda- SutiĂŁ
Linha Vanguarda- Pijama
Pijama
Camisola
Masculino
Kaftan
Robe
Kids
Linha Vanguarda - Body
Linha Vanguarda - Maternidade
Mix de produtos A marca possui 1.147 produtos na sua venda online sendo 1.105 na linha feminina , 24 linha kids, 14 na linha masculina. A marca investe mais na linha Fashion.
Segmento
2%1%
Linhas Feminino
10% 20%
Kids
Bรกsica
Masculino
Fashion Vanguarda 97%
70%
Produtos por segmento Feminino
Maculino
Kids 7%
2% 4%
18%
2%
7%
Sutiã
6%
Calcinha Pijama Macacão 12%
26%
Camisola
Pijama
Acessórios
Macacão
Pijama
Cueca
Body Robe 1%
26%
Kaftan
96%
93%
A linha feminina representa 98% de todos os produtos da loja, sendo assim, o foco principal da marca. Nessa linha podemos encontrar Sutiã, Calcinha,Pijama, Macacão, Camisola, Acessórios ,Body, Robe e Kaftan. A representatividade dos 2% do resto dos produtos é composto pela linha Kids, onde podemos encontrar Pijama e Macacão, e a linha masculina onde encontramos Pijama e Cueca.
Sutiã Modelo 5%
Enobrecimento
5%
4% 25% Tomara que caia
14%
Top 29%
Bordado
Plush up Camisetes Nadador
Aplicação de renda
Aro
15%
Balconet Lenço Sem aro/ sem bojo 8%
75%
Outros
9% 6%
5%
Dentro da categoria Sutiã podemos encontrar o modelo Top,Lenço e Balconet, os quais representam a maior parte dos produtos, seguidos do restante dos produtos apresentados no gráfico. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a aplicação de renda a mais representativa, seguido do bordado.
Sutiã Cor 2% 1% 2%
1%
Material 0% 0%
0%
2% 25% 34%
Preto
13%
Branco Cinza
12%
32%
Rosa
Aalgodão
Nude
Microfibra
Roxo
Tule Renda
Vermelho
Veludo
Azul
Couro sintetico
Marinho
Lurex
Cobre
4%
27%
14% 31%
A JOGÊ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores preto, branco, rosa e nude seguido, do cinza. A marca utiliza uma variedade de materiais mas, a sua maior representatividade são os tecidos de renda, algodão e microfibra seguido, do tule.
Calcinha Enobrecimento
Modelo 17% 28%
30% Biquini
5%
40%
Fio
Aplicaçao de renda Bordado
String Caleçon
7%
Lacinho
Hot pant Cinta liga Outros 8%
24%
32%
9%
Dentro da categoria Calcinha podemos encontrar o modelo Biquini, Fio e Hot Pant os quais representam a maior parte dos produtos, seguidos do restante dos produtos apresentados no gráfico. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a aplicação de renda e bordado a mais representativa, seguido da aplicação de lacinho.
Calcinha Cor
Material
1% 1% 2%
1% 1%
2% 2% 19%
20% 11%
26%
Nude
Algodão
Branco Preto
Renda
Rosa Cinza Vermelho Amarelo
Tule
4%
Malha
1%
Guipire
Azul Verde musgo
Microfibra
Marinho 31%
30%
Suplex
19%
Veludo
29%
A JOGÊ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores preto, branco, rosa e nude. A marca utiliza uma variedade de materiais mas, a sua maior representatividade são os tecidos de renda, algodão,microfibra e tule.
Body Enobrecimento
Body
32% 39% Alça
40%
Alça fina
Aplicaçao de renda
Frente única
Bordado
Manga comprida Outros
60%
7%
7%
15%
Dentro da categoria Body podemos encontrar o modelo alça, alça fina e outros os quais representam a maior parte dos produtos, seguidos do restante dos produtos apresentados no gráfico. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a aplicação de renda e bordado a mais representativa.
Body Material
Cor 4%
4%
11% 14%
7% Vermelho
32%
11%
Nude
Tule
Branco Renda
Rosa
Preto Estampa
41%
Veludo 4%
Microfibra
Dourado
Lurex 29%
4%
39%
A JOGĂŠ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores preto, branco e vermelho. A marca utiliza uma variedade de materiais, mas, a sua maior representatividade sĂŁo os tecidos de tule, renda e veludo.
Pijama feminino Modelo
Enobrecimento 4% 22%
Aplicaçao de renda
Sem manga
45%
Manga curta
Bordado
Manga longa
33%
96%
Dentro da categoria Pijama podemos encontrar os modelos, manga curta e manga longa e outros os quais representam a maior parte dos produtos, seguidos do sem manga. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a aplicação de renda a mais representativa seguido, do bordado.
Pijama feminino Material
Cor
5% 1%
12% 1% 1%
1% 1%
3%
14% 1%
27% 7%
Rosa
Cetim
Azul 2%
Renda
Verde
Jersey 14%
Cinza
Viscose
Branco 0%
0%
Canelado
Preto
1%
15%
25%
Malha
AlgodĂŁo
Vermelho
Veludo
Lilas
Plush
Laranja
Flanela
Estamoado
Tricot 58%
11%
A JOGĂŠ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores preto, branco ,cinza ,estampado e rosa. A marca utiliza uma variedade de materiais mas, a sua maior representatividade sĂŁo os tecidos canelado, Jersey e cetim.
Camisola Enobrecimento
Modelo 10%
19%
2%
Alça/regata 14%
Manga curta
4% Aplicaçao de renda
Manga ¾
Bordado Manga longa 3%
56%
Estampa localizada
Tomara que caia
Com manga
15%
77%
Dentro da categoria Camisola podemos encontrar os modelos, alça/regata ,manga curta e manga longa e outros os quais representam a maior parte dos produtos. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a aplicação de renda a mais representativa seguido, da estampa localizada e do bordado.
Camisola Material Cor 1%
0% 0%
7%
3%
12% 0%
30% 35%
Chiffon
Vermelho
25%
Preto
Algodao
Cinza
Tule
Verde
Malha
Rosa
Viscose
Azul
Jersey
Lilas
Soft
Estampado
Franela 6%
45% 0%
13% 10% 6%
Cetim
4%
3%
A JOGĂŠ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores preto,cinza e estampado . A marca utiliza uma variedade de materiais mas, a sua maior representatividade sĂŁo os tecidos Malha ,Jersey e cetim.
Canelado
Kaftan Enobrecimento
Modelo
Curto 50%
44%
50% Longo
56%
Dentro da categoria Kaftan podemos encontrar os modelos, curto e longo. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a aplicação de renda e de franja a mais representativa.
Aplicaçao de renda Aplicaçao de franja
Kaftan Cor
Material 12%
8% 4% 4% 13% Jersey Malha Preto
Cetim
Branco
Guipire
Estampado
Malha tricot
21%
63%
75%
A JOGĂŠ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores preto, branco e estampado (sua maior representatividade). A marca utiliza uma variedade de materiais, mas, a sua maior representatividade sĂŁo os tecidos Malha e Jersey.
Robe Modelo
Enobrecimento 5%
37%
Aplicaçao de renda
Longo Curto
Bordado
63%
95%
Dentro da categoria Robe podemos encontrar os modelos, curto e longo. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a aplicação de renda a mais representativa.
Robe Material
Cor
1% 1% 3%
10%
1% 3%
17% 11%
Cetim 31%
1%
Malha
15%
Tule
Azul
Matelassê
Cinza
Push
Verde 4%
19%
Rosa
Soft
10%
Jersey
Branco
Tricot
Preto Cobre 11%
Atoalhado
Estampa
Renda
1%
4%
1%
Veludo Canelado
2%
Chiffon
23%
31%
A JOGÊ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores preto, branco ,cinza e estampado. A marca utiliza uma variedade de materiais mas, a sua maior representatividade são os tecidos Malha,, Jersey , Cetim e Soft.
Segmento – Masculino Modelo Enobrecimento 7%
Pijama Estampa localizada Cueca
100% 93%
Dentro do segmento Masculino podemos encontrar os modelos, cueca e pijama. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo estampa localizada a mais representativa.
Segmento – Masculino Cor
Material 7%
14% 18%
7% 22%
5%
4%
Branco
Preto Vermelho
Algodão
Cinza
Malha
Azul
Flanela
Amarelo
Microfibra
Estampado 27%
23%
64% 9%
A JOGÊ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores preto, branco , estampado e cinza . A marca utiliza uma variedade de materiais mas, a sua maior representatividade são os tecidos Malha e algodão .
Segmento – Kids Enobrecimento
Modelo 4%
Estampa localizada
Pijama
Macacao
100% 96%
Dentro da segmento Kids podemos encontrar os modelos pijama e macacĂŁo. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a estampa localizada a mais representativa.
Segmento – Kids Cor
Material
9%
4% 4% 4% 29%
Cinza
53%
Vermelho
Soft
Branco
Malha
Estampado
Flanela Cetim Jersey
11%
7% 79%
A JOGĂŠ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores cinza e estampado (sua maior representatividade) . A marca utiliza uma variedade de materiais mas, a sua maior representatividade sĂŁo os tecidos Malha e Soft .
Acessórios Enobrecimento
Acessorios
5%
6%
16% 19%
Pompom
21% 5%
Calçados
25%
Lacinho
Modeladores Aplicaçao de renda Meias 11%
Placa metalica
Necessaire Bordado
Pet
Estampa localizada 32% 18% 42%
Dentro da categoria Acessórios podemos encontrar os modelos, calçados, modeladores, pets, meias e necessaire. A maioria dos produtos possui enobrecimento sendo a placa metálica, pompom e bordado a mais representativa.
Acessórios Material
Cor 3%
14%
3%
8%
4%
8%
8% 24%
1%
Tricot
3%
3%
1%
Cinza
Pelucia
Preto
Couro
Rosa Branco
Microfibra
14%
Arrastão
Nude
14%
Fio 40
Marrom
Fio 80
Metalizado
Tecido
Bege 3%
Estampado
Corino
2%
Plastico
Transparente 8% 7% 3%
Outros
32% 8%
Malha Soft
9% 11%
Viscose
9%
A JOGÊ possui um mix de cores muito extenso, sendo as mais utilizadas as cores pretas, estampado e marrom. A marca utiliza uma variedade de materiais, mas, a sua maior representatividade são os tecidos microfibra e tecido.
A análise de produtos foi realizada nos dias 28/04/2020 e 02/05/2020, logo se visualizarem o site em outro período pode ser que não encontrem as mesmas informações. As tabelas foram feitas com base no que a marca apresenta no site, separando segmento, produto, modelo, materiais, cores e beneficiamentos. Exemplo da organização do site: No segmento de pijamas a Jogê possui categorias e dentro dessas categorias existem as subcategorias. Segmento - Pijama Categorias- Pijamas, Camisolas, Kaftan, Robe e Homewear Subcategorias- Curto, longo, kids, maternidade, macacões ,masculino, lua de mel e sexy.
Cada produto foi salvo separadamente, para que fossem excluídos os elementos que se repetem (A Jogê repete produtos nos subsegmentos, o mesmo elemento pode ser apresentado em mais de uma subcategoria). Em seguida, contamos cada um separadamente para apresentar na tabela de acordo com sua classificação.
Feminino - SUTIÃ Categoria
Modelo Tomara que caia (13)
Cor/Estampa
Material
Preto (6)
Algodão (5)
Branco (7)
Microfibra (8)
Enobrecimento -
Renda (6) Top (72)
Sutiã (204)
Cinza (7)
Lurex (7)
Preto (25)
Algodão (22)
Branco (20)
Microfibra (17)
Rosa (8)
Tule (26)
Nude (11)
Renda (51)
Aplicação de renda (14)
Bordado (3)
Verde (1) Push Up (21)
Camisetes (12)
Rosa (4)
Tule (4)
Branco (6)
Renda (4)
Preto (5)
Veludo (1)
Nude (6)
Microfibra (16)
Branco (5)
Algodão(11)
Cinza (5)
Tule (1)
Aplicação de renda (6)
Aplicação de renda (7)
Nude (2) Nadador (15)
Branco (6)
Microfibra (15)
Preto(9)
Tule (5)
Aplicação de renda (4)
Aro (22)
Rosa (3)
Renda(11)
Roxo (1)
Microfibra (9)
Aplicação de renda (7)
Nude(5) Preto (9)
Algodão (11)
Vermelho (3)
Tule (2)
Bordado (2)
Cobre (1) Balconet (37)
Marinho (2)
Renda (20)
Aplicação de renda (20)
Rosa (8) Branca (11)
Algodão (14)
Preta (13) Estampa (1)
Microfibra (23)
Roxo (2) Lenço (34)
Rosa (5)
Couro sintético (1)
Aplicação de renda (5)
Azul (2) Branco (13)
Algodão (10) Tule (7)
Bordado (2)
Preto(11)
Renda (16)
Sem aro sem bojo (10) Branco (4)
Algodão (5)
Outros (12)
Nude (6)
Tule(5)
Roxo (1)
Algodão (7)
Azul (2) Branco (2) Preto (2) Cinza (5)
Microfibra (5) Renda(2)
Aplicação de renda (4) -
Feminino - CALCINHA Categoria
Modelo Biquíni (40)
Cor/Estampa Nude(9) Preto (11) Branco(9)
Material Algodão(17) Renda(13)
Vermelho (3)
Tule(7)
Rosa (5)
Malha(1)
Enobrecimento Aplicação de renda (19) Bordado (13)
Estampa localizada (1)
Amarelo(1) Cinza(1)
Guipire(2)
Lacinho (11)
Algodão(5)
Bordado (15)
Roxo(1) Fio (33)
Nude(7)
Preto(10) Branco(8)
Calcinha(135)
Microfibra(10)
Vermelho(1) Rosa(3)
Tule (10)
Amarelo(2) Azul(1)
Aplicação de renda(11)
Lacinho(5) Renda(8)
Verde musgo(1) String (12)
Branco(5)
Algodão(2)
Preto(3)
Renda(4)
Nude(3)
Tule(4)
Vermelho (1)
Microfibra(2)
Aplicação de renda (3) Lacinho (3) Bordado(5)
Guipire (1)
Caleçon (11)
Marinho (1)
Algodão(2)
Aplicação de renda(2)
Nude (2) Rosa(5) Preto(1)
Renda(7) Lacinho (6) Tule (2)
Branco (2) Hot pant (10)
Preto(5)
Microfibra(4)
Branco(3)
Renda(2)
Vermelho(1) Azul(1) Cinta liga (7)
Branco(2) Vermelho(1)
Aplicação de renda (2)
Suplex(1) Veludo(1)
Tule(2) Microfibra(2) Renda(3)
Aplicação de renda (5) Bordado(3)
Rosa(1) Preto(3) Outros (23)
Nude (4)
Tule(2)
Lacinho(2)
Renda(4)
Aplicação de renda (12)
Algodão(10)
Lacinho (7)
Microfibra(9)
Bordado(4)
Preto(6) Branco(9) Vermelho(2) Cinza(2)
Feminino - BODY Categoria
Modelo Alça (11)
Cor/Estampa Vermelho (2)
Material Renda (6)
Enobrecimento Aplicação de renda (1)
Preto (4) Nude (1)
Tule (5)
Branco (3) Rosa (1) Alça fina(4)
Preto (3)
Estampa (1)
Body (24)
Veludo (1)
Tule (2)
Aplicação de renda (1)
Bordado (1)
Microfibra (1) Frente única (2) Manga comprida (2)
Preto (1)
Renda(1)
Vermelho (1)
Tule (1)
Dourado (2)
Tule (1)
-
Lurex (1) Outros(9)
Branco (5)
Renda (4)
Aplicação de renda (1)
Preto (3)
Microfibra (2)
Nude (1)
Bordado (1)
Lurex (3)
Feminino – PIJAMA CURTO Categoria
Modelo Sem manga (44)
Cor/Estampa
Material
Enobrecimento
Rosa (5)
Cetim (18)
Aplicação de renda (25)
Azul (4)
Renda (2)
Bordado (1)
Laranja (1) Estampa (8)
Jersey (2) Malha (20)
Estampa localizada (4)
Verde (3)
Viscose (1)
Cinza (8) Branco (6)
Veludo (1)
Preto (16) Pijama curto (97)
Manga curta (49)
Estampa (26)
Malha (37)
Aplicação de renda (14)
Azul(4)
Jersey (9)
Estampa localizada (11)
Branco (8) Preto (12)
Cetim (2) Viscose (1)
Bordado (1)
Jersey (2)
Aplicação de renda (1)
Verde (1) Lilás (1) Cinza (7) Vermelho (1) Manga longa (4)
Vermelho (1) Estampa (3) Branco (1) Preto(1)
Malha (2)
Estampa localizada (2)
Sem manga(8)
Cinza (2)
Malha (5)
Preto (5)
Canelado(1)
Estampado(1)
Jersey (2)
Aplicação de renda (4)
Azul(1) Manga curta(49)
Preto (15)
Jersey (14)
Bordado(1)
Azul (4)
Malha (29)
Estampa localizada (8)
Cinza (12)
Cetim (5)
Aplicação de renda (13)
Branco (7)
Plush(1)
Rosa (4) Verde (2)
Estampado (13) Pijama longo (176)
Manga longa(119)
Preto (37)
Algodão (4)
Rosa (13)
Cetim (13)
Cinza (20)
Malha (54)
Azul (9)
Jersey (11)
Branco (15)
Soft (16)
Estampado (43)
Tricot (12) Veludo (2) Canelado(1) Flanela (2) Viscose(1) Plush (3)
Aplicação de renda (35) Estampa localizada (12) Bordado(1)
Feminino – PIJAMA MATERNIDADE Categoria
Modelo Com manga (3)
Sem manga(9)
Cor/Estampa
Material
Verde (1)
Cetim (1)
Cinza (1)
Malha (1)
Azul(1)
Algodão(1)
Cinza (4)
Malha (7)
Azul (3)
Algodão(1)
Branco (2)
Cetim(1)
Enobrecimento Aplicação de renda (2)
Estampa localizada (1) Aplicação de renda (8)
Estampa (2)
Pijama maternidade (20) Manga comprida(8)
Preto (2)
Malha (6)
Estampado (2)
Cetim(1)
Azul (2)
Algodão(1)
Rosa (1) Cinza (2) Branco (2)
Aplicação de renda (3)
Feminino – PIJAMA MACACÃO Categoria
Modelo Tomara que caia(2)
Cor/Estampa Branco(1)
Material
Enobrecimento
Malha(1)
-
Malha(1)
-
Cinza(1) Pijama macacão (9)
Manga longa(2)
Estampa (2)
Tricot(1) Sem manga(4)
Preto (3) Cinza(1)
Veludo(1)
Aplicação de renda (1)
Malha (2)
Canelado (1) Manga curta(1)
Preto(1)
Malha(1)
-
Feminino – CAMISOLA Categoria
Modelo Alça/regata (119)
Cor/Estampa
Material
Vermelho (6)
Chiffon (2)
Preto (28)
Cetim (39)
Cinza (12) Verde (4)
Enobrecimento Aplicação de renda (74) Bordado (4)
Algodão (4)
Lilás(1) Branco (21)
Manga curta (41) Camisola curta (213)
Estampado (29)
Tule (8)
Rosa (6)
Jersey (21)
Azul (10)
Malha (45)
Cinza (9)
Algodão (2)
Preto (7)
Jersey (8)
Azul (3)
Malha (27)
Branco (3)
Aplicação de renda (20)
Estampa localizada (9)
Verde (2)
Cetim (3)
Estampado (15)
Viscose(1)
Rosa (2)
Estampa localizada (6)
Manga ¾ (8)
Manga longa(40)
Tomara que caia (5) Alça/regata(40)
Azul(1)
Malha (6)
Preto (2)
Jersey(1)
Estampado (5)
Cetim(1)
Preto (10)
Cetim (7)
Azul (4)
Algodão (3)
Branco (6)
Malha (26)
Rosa (2)
Soft (2)
Cinza (5)
Jersey(1)
Estampado (15)
Flanela(1)
Branco (5) Branco (12)
Cetim (5) Cetim (18)
Rosa (4) Preta (11) Vermelho(1) Azul (4) Estampado (7)
Chiffon (4)
Preto (11)
Malha (13) Tule(1) Jersey (3) Canelado(1) Tule (3)
Estampado (12)
Malha (23)
Branco (2) Cinza (2) Verde(1) Azul(1)
Jersey (2)
Camisola midi/longa(69) Cinza (2) Com manga(29)
Cetim(1)
Aplicação de renda (4)
Bordado(2) Aplicação de renda (17)
Estampa localizada (12)
Aplicação de renda (5) Aplicação de renda 3
Aplicação de renda Estampa localizada 4
Feminino – KAFTAN Categoria
Modelo
Detalhe Manga curta(10)
Cor/Estampa Estampado (7) Preto (3)
Curto (12)
Material Jersey (7) Malha (2)
Enobrecimento Aplicação de renda (4) Aplicação de franja(1)
Cetim(1) Manga longa(2)
Kaftan (24) Manga curta(10)
Branco(1)
Malha tricot(1)
Estampado(1)
Malha(1)
Estampado (9)
Jersey (8)
Aplicação de franja(1)
Aplicação de franja (2)
Malha(1) Branco(1) Longo (12)
Malha tricot(1) Manga longa(2)
Branco(1)
Guipire(1)
Estampado(1)
Malha(1)
Aplicação de franja(1)
Feminino - ROBE Categoria
Modelo
Curto (46)
Cor/Estampa
Material
Azul (3)
Cetim (17)
Cinza (8)
Atoalhado (3)
Verde (3)
Malha (11)
Rosa (4)
Plush (1)
Enobrecimento Aplicação de renda (12)
Soft (1) Estampado (9)
Jersey (7)
Bordado (1)
Tricot (2)
Robe (73)
Longo (27)
Branco (7)
Renda (2)
Preto (11)
Veludo(1)
Cobre (1)
Canelado(1)
Preto (3)
Malha (11)
Branco (10)
Tule (2)
Rosa (4)
Cetim (5)
Estampado (3)
Matelassê(1)
Azul (4) Cinza (3)
Chiffon(1) Jersey(1) Soft (6)
Aplicação de renda (7)
Categoria
Modelo
MASCULINO Cor/Estampa Branco (4)
Material
Enobrecimento
AlgodĂŁo(3)
Preto (6) Pijama (13) Masculino (14)
Vermelho (2)
Malha (9)
Cinza (5)
Estampa localizada (3)
Estampado (3)
Azul(1) Cueca (1)
Amarelo(1)
Flanela(1)
Microfibra(1)
-
Categoria
Modelo
Pijama (23)
KIDS Cor/Estampa
Material
Cinza (8)
Soft (2)
Estampado (14)
Malha (18)
Vermelho (3)
Flanela(1)
Enobrecimento
Estampa localizada (6)
Jersey(1)
Kids (24)
MacacĂŁo (1)
Branco (2)
Cetim(1)
Estampado (1)
Malha (1)
-
ACESSÓRIOS Categoria
Modelo Calçados(12)
Cor/Estampa Cinza (3)
Tricot (5)
Preto (6)
Viscose(1)
Rosa (2) Branco (1) Modeladores(21)
Material
Preto (10)
Pelúcia (5) Couro(1)
Enobrecimento Pompom (3)
Lacinho(1)
Microfibra (21)
Aplicação de renda (2)
Arrastão (6)
-
Branco (2) Nude (6)
Três cores- kit extensor (3) Acessórios(65)
Meias(12)
Marrom/Preta (7) Bege (5)
Necessaire(16)
Transparente (2)
Fio 40 (5) Fio 80 (1) Tecido (9)
Placa metálica (8)
Metalizado (2) Branco (3) Estampado (5)
Courino (2)
Bordado (4)
Plástico (5)
Outros (6) Pet(4)
Estampado (4)
Malha (2) Soft (2)
Estampa localizada (1)
Análise de cor , forma e textura: Nessa etapa analisamos a marca Jogê apontando as principais cores que a marca utiliza em todos os segmentos e coleções . Na forma o grupo analisou a modelagem dos produtos e a silhueta utilizada. Na textura foram apontados os tecidos, tipos de estampas e detalhes que a marca mais utiliza.
Análise da cor Após a análise dos produtos da marca, separamos as cores mais encontradas na marca em geral e as cores mais encontradas por segmento. • A marca tem preferência por cores neutras para as coleções como: Preto ,Branco, Cinza. • Tons pasteis como Nude e Rosé. • Tons frios como : azul e verde. • Tons quentes como: rosa e vermelho. Utilizam uma mistura de cores neutras com cores frias e possuem poucas peças nas cores quentes .Podemos encontrar as cores quentes em alguns detalhes das peças. A marca utiliza muitas estampas. A Jogê consegue combinar bem os tons pois, a paleta de cores e bem coordenada em todos os segmentos.
Cores 2% 2% 8%
8%
Nude Preto
6%
Branco Cinza 32% Rosa
20%
Azul Vermelho Verde 22%
Sutiã 7%
Calcinha 2%
1% Nude
9%
Rosa
Rosa
Preto Branca 33% 32%
27%
25%
Cinza
Nude Preto
Vermelho 2%
7%
4%
Rosé
Roxo Branco
2% 19%
Azul
Amarelo
2%
Verde
28%
As cores que mais se destacam no segmento de sutiã são : Preto, Branca e Nude .
As cores que mais se destacam no segmento de calcinha são : Preto, Branca e Nude .
Pijama Feminino 2%
Camisola
1%
Preto
6%
4%
Branco
21%
41%
Verde Azul
Branco
25%
Cinza 5% 3% 43%
6% 13%
Preto
Azul
Estampa Rosa
Nude Rosa
8%
Cinza
Roxo
As cores que mais se destacam na categoria de pijama feminino são : preto, estampas e cinza Obs: A analise de cores incluiu as subcategorias: pijamas longos, curto, maternidade e macacão.
Verde 20%
2%
As cores que mais se destacam na categoria de camisola são: preto, cinza e azul.
Pijama masculino
Pijama Kids
7% 7% Cinza 43%
Branco Preto
21%
Cinza 34% 42%
Preto Rosa
Azul
Azul
Amarelo
Estampado 8%
22% 8%
As cores que mais se destacam na categoria de pijama masculino sĂŁo: cinza, branco e preto.
8%
As cores que mais se destacam na categoria pijama kids sĂŁo: cinza e estampado.
Robe
Kaftan 20%
12% 7%
Preto
Azul
9%
5%
Branco
4%
Cinza
Branco 19%
23%
Estampado
12%
Preto Estampad o Rosa
Listrado 14%
Animal print 52%
A maioria das peças kaftan possuem estampa porém, as cores que predominam são as cores neutras.
Verde
Nude 19%
4%
As cores que mais se destacam na categoria robe são: branco, preto e possuem estampa.
Body 6% 6% Preto 48%
Branco Vermelho
40%
Rosa
As cores que mais se destacam no segmento de Body sĂŁo : preto e branco.
Análise da forma A análise se baseia na observação das linhas básicas e fashion. Em geral a marca utiliza modelagens que não marcam o corpo sendo mais ampla ,possuem silhueta H e os decotes que predominam são os decotes em V e em U.
Pijamas Pijamas em geral nĂŁo marcam o corpo, possuem em sua maioria o decote em U e V e uma silhueta H.
Robe, Kaftan e Camisola
Kaftan, Robes e Camisola - Nessas trĂŞs categorias a modelagem ĂŠ ampla e fluida.
Sutiã Existe uma variedade de sutiã, mas em sua maioria possui bojo.
Calcinha Existe uma variedade de calcinhas porém, no geral as calcinhas não são pequenas.
Body Modelagem que modela o corpo e possuem decotes longos em V.
Análise da textura e estampa A análise da textura e estampa mostra quais os tecidos, aplicações e estampas que são mais utilizados pela marca em geral. O tecido que a marca mais utiliza em todas as coleções são : Malha, Cetim, Jersey, Algodão e Microfibra. As aplicações e detalhes que mais encontramos são : Renda e Tule. As estampas mais utilizadas são : Floral, Gráfica, Listras e a Localizada. Após a análise geral de textura e estampa, separamos em gráficos os tecidos, estampas e aplicações que mais encontramos em cada segmento da marca.
Pijama Feminino
Estampas
Tecido
Detalhes
9%
Floral
37% 34%
33%
Malha
15%
Listras Renda
Xadrez Cetim
6% 4%
Jersey
33%
18%
Animal print Localizada Grรกfico
29%
Tule e poa
82%
Kafta
Robe Estampas
Estampas
23% 13%
15% 17%
Listras
Listras
Xadrez
Floral 8%
Grafico 26%
44%
Animal Print
Grรกfico
39% 15%
Floral
Tecidos
Tecidos
50%
Animal print
50%
Malha Jersey
Cetim 50%
50%
Malha
Pijama kids
Pijama masculino Estampa
Estampa 20%
19%
24%
Localizad o Xadrez
Localizada Grรกfico Animal print
9%
60%
Xadrez 20% 48%
Tecido
Tecido
Malha Malha
100%
100%
Camisola
Estampas
Aplicações
Tecido
8% 2%
4%
29% Locaizada 31%
Floral
33%
34%
Gráfico
Jersey
Listras 7%
Bordado
Cetim
Animal print
48%
Renda
Malha
Xadrez 33%
3%
Tule 68%
Sutiã
Calcinha Aplicações
Aplicações 10% Renda Bordado
40%
21%
43%
Tule Lacinh o Bordad o
Renda 60%
26%
Tecido
Tecido
50%
Microfibra 50%
Algodão
Microfibra 50%
50% Algodão
Body
Aplicações e tecido
Tule 50%
50% Renda
SERENA
PRIMAVERA- VERÃO 2021
Matriz EERC
A matriz EERC foi feita com o intuito de observar a marca e propor as melhorias necessรกrias, sejam elas: diminuir ou aumentar a quantidade de determinadas peรงas e linhas, remover outras, acrescentar. Tudo com o objetivo de adequar as vendas e produtos oferecidos com a pesquisa realizada sobre a marca.
2
Matriz EERC Eliminar - Decidimos eliminar essas linhas por diferentes razões. Consideramos a linha Pet desnecessária, visto que tem média de quatro produtos e esses destoavam do estilo dos outros segmentos, o que nos leva a acreditar que a marca deveria focar nas outras linhas que estamos propondo. Também optamos por eliminar a linha Kids e a Masculina para dar foco em linhas mais comerciais para a Jogê, mas acreditamos que essas linhas ainda possam aparecer em coleções cápsulas em datas comemorativas, como Dia dos Namorados, Dia das Mães, Dia das Crianças, entre outras.
Elevar - Aumentamos o número de calcinhas, levando em consideração que uma marca de lingerie deve ter um maior número dessas peças em relação aos sutiãs, o que não acontece na Jogê. Também acrescentamos a quantidade de bodies por apresentarem um diferencial na modelagem e na qualidade, encantando o consumidor. Além disso, reposicionamos a linha Homewear, desenvolvendo produtos que não sejam tão semelhantes aos pijamas.
Reduzir - Propomos que a linha de Pijamas diminua, visto que em uma marca de lingerie o número de produtos desse segmento não pode ser maior que a quantidade de peças íntimas, o que acontecia anteriormente.
Criar - Descobrimos que o público da marca tem um estilo de vida saudável e é praticante de exercícios físicos. Além de estar sempre viajando para locais com praia, ou até mesmo morando em cidades litorâneas. Estamos propondo essas novas linhas a partir de uma extensa pesquisa de público alvo.
3
Tabela Matriz EERC ELIMINAR • • •
linha Pets linha Masculina linha Kids
ELEVAR • • •
REDUZIR • •
Pijama Camisola
Calcinha Body Homewear
CRIAR •
Coleção linha Fitness
4
Pesquisa de Macrotendência e Temas
Aqui, inicia-se a pesquisa voltada para a criação. Escolhemos duas macrotendências da WGSN e quatro temas advindos dessas, para então, escolhermos um tema para a coleção. Nele, nos inspiramos para decidir as cores, formas e texturas das peças para a Jogê. Macrotendências: Clareza Consciente e Novas Mitologias. Tema 1: Body para Guerra Tema 2: Camuflagem Terra Tema 3: Estilo Boho Sofisticado Tema 4: Textura Mescla
5
Clareza Consciente “Clareza Consciente” tem uma pegada minimalista e sustentável. É a celebração da beleza de viver com o menos. As lingeries têm uma pegada orgânica, do bem-estar natural. As peças têm uma retomada de modelagens retrô, que são construídas em rendas vintage, propondo, além disso, uma mistura do minimalismo com texturas naturais, cores suaves, elementos artesanais, florais antigos e texturas rústicas que sangram e formam relevos.
6
Novas Mitologias “Novas Mitologias” encontra significados na sabedoria antiga em meio a um mundo incerto. Aposta em toques artesanais com rendas, camuflados e atributos protetivos. Traz um toque selvagem tendo a natureza como foco nas texturas e padronagens. As modelagens têm um visual de armadura minimalista com detalhes artesanais locais. Há uma valorização de peças com valor sentimental e apresentam um design aconchegante para descansar e se divertir. A versatilidade e sustentabilidade também são apostas para lingeries.
8
Temas propostos
10
Body Para Guerra
O conceito dessa tendência é a dualidade entre elegância e utilidade através da aposta em peças híbridas, composta por dois ou mais tecidos. O visual protetivo desses bodies traz a tona o tempo de incertezas no qual estamos vivendo por meio dos recortes assimétricos das suas modelagens. A mobilidade também é um ponto importante, pois a forte aparição da mesclagem entre a trama de tela e outra mais complexa gera uma elasticidade e maior conforto ao utilizar uma peça. Lembrando muito os collants utilizados no ballet, os “bodies para a guerra” trazem a leveza e ao mesmo tempo a modernidade bruta, fusionando opostos em algo único. Será muito utilizado no inverno e em temporada de festas.
11
12
Cores
Verde-noturno 19 4015
Branco-óptico 11-4800 TCX
Cinza-queimado 17 1312
Cloudburst 17-1502 TCX
Black 6C
As cores utilizadas nessa tendência são de uma paleta que varia entre tons de cinza, preto, branco e bege. Elas transmitem sobriedade, delicadeza e força, transitando entre o claro (branco) e o escuro (preto). Identificamos, durante as pesquisas, que o vermelho também teve um certo espaço na paleta da marca, mas com presença menos marcante, sendo assim características de produtos da linha Fashion.
13
Texturas Texturas de tela, tule, lycra, padrões na área vazada dos bodies, como poá ou listras, recortes na peça contrastando pele e tecido.
Formas As formas são, em maioria, projetadas para acentuar as curvas da cintura. Os recortes com tecidos transparentes e viés nas junções das costuras são produzidos com intenção de relembrar armaduras.
14
Camuflagem Terra
O tema Camuflagem Terra tem como conceito principal a natureza. A preocupação com a sustentabilidade tem estado cada vez mais presente na rotina das pessoas. A proposta é trazer uma reflexão sobre o nosso consumo ambiental, o momento em que vivemos e a necessidade de ter mais consciência. A natureza é única, bela, cheia de elegância e mistérios.
15
Cores
Verde amazônia 19-6311 TCX
Verde noturno 19-4015
Vermelho ameixa 19-2024 TCX
Dourado-orquídea
10364 C
Branco óptico 11-4800 TCX
Black 6C
A paleta é composta por tons sóbrios. As cores escolhidas a partir do moodboard trazem um ar de elegância e sofisticação.
17
Texturas Texturas que remetem Ă s superfĂcies das folhagens e ao desenho das flores.
Formas SĂŁo modelos bem geometrizados, com recortes, cintura alta e silhueta bem definida.
18
Estilo Boho Sofisticado
O Estilo Boho Sofisticado se inspira em peças sofisticadas e minimalistas. Traz a visão de sustentabilidade “menos é mais”. Tem em mente a longevidade e a esperança de um futuro melhor, focando em formas fluidas e linhas elegantes. As mangas exageradas serão desenvolvidas nos robes e kaftans, com um drapeado controlado e um leve volume.
19
Cores
Rosa-argamassa 13-1208 TCX
Dourado-orquídea 10364 C
Marrom antílope 16-1333 TCX
Cru 11-0701 TCX
Cinza queimado 17 1312
Branco ótico 11- 4800 TCX
Cores neutras e tons de marrom evocam uma proposta familiar e confortável, ideal para temas de bem-estar. Tons mais calmos como rosa-argamassa e o dourado-orquídea suavizam as peças, dando um “ar” minimalista. 21
Texturas Texturas de renda e drapeado. Tecidos como cetim, algodão e a malha também serão utilizados.
Formas A modelagem segue uma linha Fashion com muita renda. Os modelos trazem recortes que seguem as linhas do corpo e proporcionam a sensação de conforto.
22
Textura Mescla
Há uma valorização dos processos orgânicos, cores naturais e texturas complexas. Materiais maleáveis com elastano e tecidos volumosos, como a lã de merino, encaixam-se como uma luva em uma moda comfort sem perder o estilo. Combinam com quase todos os tipos de materiais e podem ser usados em qualquer temporada.
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Cores
Uma quantidade boa de cores gélidas com algumas cores quentes servem para criar um painel colorido e orgânico. Todas em baixo contraste para não sobressaírem às texturas.
25
Texturas Uso de materiais como lã de merino, malha e viscose.
Formas A moda “fit” sai da sua área de natural e passa a ser um objeto de desejo casual, urbano. Moldes clássicos e simples também são ótimos para não ofuscar texturas mais complexas nas roupas.
26
Release tĂŠcnico
27
O Tema e a coleção
Release Técnico
A marca Jogê não produz apenas um produto mas sim uma experiência. A roupa de baixo é uma espécie de segunda pele, que te protege e revela quem você é. Cria lingeries para compartilhar momentos e, por isso, a coleção primavera/verão 2021 traz o conceito da marca e associa ao momento atual em que estamos vivendo. A inspiração veio da macrotendência Novas Mitologias sugerida pela WGSN (Worth Global Style Network). Essa tendência propõe encontrar significados na sabedoria antiga em meio a um mundo incerto. A aposta nas texturas, cores e padronagens que remetem à natureza e nas modelagens fluidas através de um visual minimalista com detalhes artesanais locais. Há uma valorização de peças com valor sentimental que apresentam um design aconchegante para descansar e se divertir. A partir dessa tendência, escolhemos os subtemas Boho Sofisticado e Camuflagem Terra para inspiração do tema, surgindo assim o tema Serena. O momento atual é de uma crise na saúde mundial, a qual nos obriga a adaptar nosso modo de vida ao isolamento social. Temos que aprender a lidar com a saudade do antigo normal e ao mesmo tempo precisamos olhar para dentro de nós mesmos. A dualidade entre a saudade e a esperança não deixa de ser notada. É necessária uma busca pela serenidade e tranquilidade para lidar com o próximo e consigo. Serenidade para planejar um futuro melhor. 28
O Tema e a coleção
Release Técnico
A coleção Serena traz essa ideia de dualidade entre o sentimento de falta e da esperança de dias melhores. O próprio nome sugere um sentimento de tranquilidade. Por isso, pensamos em uma coleção que transmita a ideia de conforto, bem estar e esperança, em que a versatilidade, sustentabilidade e longevidade estarão presentes nos modelos. A nova coleção atende às expectativas do público, que precisa se adaptar ao novo normal sem perder o estilo e o conforto. Dessa forma, alteramos o mix de produtos acrescentando a Linha Fitness e reposicionando a Linha Homewear. Além disso, retiramos os segmentos Kids, Masculino e Pet, visto que acreditamos ser mais interessante focar nessas novas linhas voltadas para o público feminino.
29
Release Técnico
Cartela de cores As cores da coleção Serena foram inspiradas tanto pelo tema, que nos passa a ideia de serenidade, quanto pela marca Jogê, que possui cores fortes e elegantes, trazendo consigo propostas de inovação. Escolhemos oito cores para retratar o sentimento que queremos transmitir com essa coleção, sendo elas: Cosmos, Lírio, Jasmin, Gardênia, Hortência, Peônia, Íris e Cravo. Essa paleta foi desenvolvida a partir da ideia de ressignificar o conceito das cores básicas, trazendo substituições como o famoso nude pelo rosa queimado, adição da cor cinza e o off white ao invés de branco puro. As cores foram escolhidas por transmitirem energia e ao mesmo tempo tranquilidade, sem deixar de lado a força. Esses itens são essenciais para nossa coleção, que aborda a dualidade e a beleza. Cada uma foi batizada com um nome de flor, por se tratar de natureza e leveza.
Jasmin
Hortência
Lírio
Cosmos
Iris
Peônia
Gardênia
Cravo
31
Cartela de materiais A escolha dos materiais vem da ideia de balancear conforto e usabilidade usando materiais de origem sustentável. O algodão orgânico é livre de agrotóxicos, pesticidas e de químicos nocivos desde o cultivo, evitando males à saúde dos produtores e dos consumidores. Optamos também pela escolha do tecido modal, feito de viscose de bambu, um material que possui baixo impacto ao meio ambiente. Cupro, para ter o toque de uma seda, mas com as propriedades de um algodão e, por último, a poliamida 6.0, considerada entre os tecidos sintéticos a versão melhorada do poliéster, já que possui uma boa capacidade de troca de calor com o meio externo, durabilidade elevada e uma sensação de toque agradável. Os outros tecidos, como a renda, tule e a viscose foram mantidos, por já terem sido usados em produtos anteriores da marca. Materiais e como serão usados: Modal é um ótimo tecido para substituir o algodão, possuindo uma boa capacidade de respirabilidade e sendo um ótimo substituto do algodão para calcinha, bodys e até mesmo modeladores. Cupro e viscose são tecidos de caimento leve e fluido, servirão para conjuntos de sleepwear no geral. A renda e tule nos detalhes das lingeries, enquanto o poliuretano como bojo.
Release Técnico
Modal
Tule
Cupro
Renda
Poliamida 6.0
Viscose
Algodão orgânico 32
Cartela de aviamentos
Nossos aviamentos foram escolhidos de acordo com a necessidade de cada produto. Utilizamos viés de canal, arame/aro, fecho de sutiã, elástico, elástico de alça, elástico sanduíche, bojo, linha, fio, reguladores e argola. A maioria dos aviamentos estão direcionados para os produtos de moda íntima que exigem mais detalhes na sua construção.
Release Técnico
Viés de canal Arame/aro
Elástico de alça
Fecho sutiã
Elástico sanduiche
Elástico
Linha
Fio
Bojo Argola e regulador Reguladores de alça 33
Estampas
Release Técnico
Estampa harmonia Foi desenvolvida refletindo acerca do nome da coleção: Serena. O que nos traz a ideia de tranquilidade, paz e serenidade? A resposta é a natureza. Misturando elementos que simbolizam plantas que podemos ter em casa e ao mesmo tempo folhagens externas, se chegou à estampa Harmonia. Pensada para ser mais clara, porém abordando as cores da paleta.
Estampa Harmonia
Estampa Encanto Também pensada através do conceito de plantas, mas com um diferencial: transmite uma maior força e energia, por ser composta por cores mais profundas e fortes. A folhagem aparece como o principal elemento, nos mostrando que a planta transmite toda sua energia mesmo que desmembrada.
Estampa Encanto 34
Rendas autorais
Release Técnico
A renda foi elaborada com a ideia de transmitir leveza em suas linhas que se misturam entre si. Os elementos utilizados são ondas e arabescos que vem e vão transmitindo serenidade e fluidez, com um toque de sofisticação. Essa renda foi desenvolvida exclusivamente para essa coleção.
Já a segunda renda foi criada com um padrão orgânico, com elementos que variam de semicírculos a traços. Ao mesmo tempo em que, quando aplicada ao produto, transmite elegância e força, também nos mostra um lado delicado e leve.
35
Formas
Release Técnico
Escolhemos trabalhar com formas mais fluidas que não marquem o corpo. As peças possuem uma silhueta em H que já é uma muito presente na marca, por isso optamos por modelagens com um bom caimento. As lingeries e a linha Fitness possuem formas que se ajustam às curvas do corpo com muita elegância. Best-Sellers Os produtos que permanecem na coleção como os mais queridos são os modelos de calcinha string, que possuem um caimento que se ajusta perfeitamente ao corpo. Em relação aos sutiãs, o modelo que continua como o mais pedido é o balconet, que possui uma ótima sustentação. Já os pijamas com estampa são os preferidos, na medida em que as camisolas com detalhes em renda e cores lisas são as mais pedidas. Os kaftans e o robes com estampas continuam na coleção. Novidades Além dos modelos queridinhos, a nova coleção terá um reposicionamento na linha Homewear e o desenvolvimento da linha Fitness, uma novidade que terá materiais, shapes e cores mais casuais e joviais. 36
Linhas e coordenados
Release Técnico
Linhas Para separação de produtos de ambas as coleções em linhas, utilizamos três classificações: Básico, Fashion e Vanguarda. A marca possui mais produtos Fashion, representando 70% da coleção, na medida em que os outros 30% estão divididos entre Básico, com 20% de representatividade, e Vanguarda, com 10%. Não mudamos essa divisão, pois percebemos que essa organização faz sentido. Normalmente, os produtos Básicos, representados por 9 peças na coleção, são simples, de cores neutras e atemporais, não possuindo beneficiamentos como rendas e estampas. A linha Fashion, com total de 32 itens, faz uso desses beneficiamentos e de tecidos mais elaborados com transparência e toque acetinado, enquanto a linha Vanguarda, com 4 produtos, apresenta modelagens mais complexas e detalhes mais rebuscados. Coordenados Os coordenados foram separados de acordo com as cores, estampas e similaridades estéticas, de modo a criar uma harmonia entre os produtos e classificá-los.
37
Planejamento numérico
Release Técnico
Nosso estudo sobre o planejamento numérico da marca em relação ao seu mix de produtos nos mostrou que 98% desses são direcionados para o segmento feminino, sendo esse o foco da empresa. A representatividade dos 2% está voltada para os segmentos kids e masculino. Já no feminino, percebemos que as categorias mais representativas são a parte de cima (sutiã) e as partes inteiras (pijama e camisola). Já no segmento Kids, a mais representativa é a de inteiros (pijama com 96% e macacão com 4%). No segmento masculino, as categorias mais representativas também são de inteiros (pijama sendo 93%) e de partes de baixo (cueca 7%).
38
Planejamento numérico
Release Técnico
Devido a grande diferença de representatividade, decidimos desenvolver uma coleção que possuísse um mix de produtos mais equilibrado. A partir disso, a eliminação dos segmentos kids e masculino possibilitou um maior foco no segmento feminino e em atender todas as suas necessidades, desenvolvendo uma nova linha (Fitness) e reposicionando a linha Homewear, que observamos ser uma inovação necessária para a evolução da marca. Mix de produtos Foi desenvolvido um mix de produtos bem equilibrado e coerente com o perfil da marca. As peças foram divididas em uma mini coleção com um total de 45 produtos, de modo que o número de calcinhas (12) seja maior que o de sutiãs (10), que, juntamente com os pijamas (10), compõem a linha principal da marca. A partir disso, distribuímos os produtos por linha, de acordo com a análise de dados coletados através de nossas pesquisas. Em vista disso, desenvolvemos 4 bodies, 2 conjuntos e 1 casaco fitness, 1 kaftan, 1 macacão, 1 conjunto de calça + blusa e 1 casaco para a linha Homewear e 2 pijamas longos e 2 camisolas.
39
Grรกficos comparativos
40
Coleção anterior:
Nova coleção:
Feminino Sutiã Calcinha 7%
Feminino
2% 18%
2%
12%
Pijama
9%
6%
Macacão
7% 28%
Calcinha Sutiã
Camisola
Body Acessórios
26%
Pijama 23%
Fitness
Body
Homewear 1%
26%
Fitness
Robe 23%
Kaftan
10%
33%
Conjunto
A partir da pesquisa sobre a marca, o grupo incluiu a linha Fitness que é composta pelo conjunto (top + calça) e casaco.
Casaco
67%
41
Coleção anterior:
Nova coleção: Calcinha 8% 8%
Modelador Biquinis
17% 25%
Fios String Hotpants
17%
caleçon
Biquini, Fio, String e Hotpant são os modelos de maior quantidade, seguidos pelos modelos Caleçon e Modelador.
25%
Sutiã
Sutiã 4%
5%
Tomara que caia
5%
Top
10%
10%
Modelador
10%
Plush up
14% 29%
Tops
Camisetes Balconets
Nadador
Aro Balconet
15%
30%
Lenços Nadador
20%
Lenço 8% 9%
6%
5%
Top, Balconet e Lenço são os modelos de maior quantidade na nova coleção, seguidos pelos modelos Nadador, Aro e Modelador.
Aro
Sem aro/ sem bojo Outros 20%
42
Coleção Anterior
Coleção Nova
Na nova coleção, eliminamos os bodies de Manga Comprida e Frente Única para focar nos mais vendidos (Modelador, Alça Fina e Alças). 43
Coleção anterior: Pijama Robe
22%
Sem manga 45%
37%
Manga curta
Longo Curto
Manga longa
Na coleção anterior, a quantidade e variedade de pijamas era muito grande - a ponto de superar o número de lingeries. Além disso, havia uma ampla diversidade de camisolas.
63%
33%
10%
Os robes e kaftans faziam parte da linha de Homewear e de Pijamas, o que modificamos na nova coleção.
Alça/regata
Camisola
Kaftan Manga curta
2%
Manga ¾
Curto
14%
Manga longa 3%
56%
15%
50%
50%
Longo
Tomara que caia Com manga
44
Nova coleção: Homewear
Pijama
10%
30% 25%
10%
30%
Conjunto longo
Kaftan
Conjunto curto
Macacão
Camisola
Conjunto
Robe longo
Casaco
Kaftan curto 20%
25%
25% 25%
Agora, juntamos as camisolas com os pijamas e reduzimos as variedades. Mantivemos os robes nesse segmento, mas eliminamos os curtos e transferimos os kaftans para a linha Homewear, que é composta por casaco, macacão, conjunto e kaftan.
45
Coleção
46
47
48
Produtos coordenados por categoria
49
Calcinhas Calcinha Fio Cor Cravo Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Renda personalizada 01 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano Cores variantes: Gardênia, Lírio Calcinha String Cor Iris e gardênia Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Cores variantes: Gardênia, lírio e cravo Calcinha Caleçon Cor Hortência Materiais: tulê (90% poliéster e 10% elastano) Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Cores variantes: Gardênia, lírio e cosmos. Calcinha Fio Cor Cravo e gardênia Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Cores variantes : Hortência, gardênia e lírio Calcinha String Cor gardênia Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Renda personalizada 01 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano Cores variantes: Peônia, Lírio , Hortência
50
Calcinhas Calcinha Hotpants Cor Peônia Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Tule (90% poliéster e 10% elastano) Renda personalizada 01 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Cores variantes: Gardênia, Hortência e Cravo . Calcinha Biquíni Cor Peônia Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Cores variantes: Lírio, Gardênia, Hortência e íris Calcinha Biquíni Cor Hortência e Gardênia Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Cores variantes: Lírio, Íris e Peônia. Calcinha Fio Cor Lírio, Cosmos e Gardênia Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Cores variantes: Hortência, Iris e Peônia
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Calcinhas Calcinha Básica Caleçon Cor Cosmos Material: Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão) Cores variantes: Iris, Hortência e Gardênia
Calcinha Vanguarda Modeladora Hotpant Cor Cosmos + Íris Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão) Cores variantes: Lírio e Hortência
Calcinha Vanguarda Hotpant Cor Cosmos Material: Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Tule personalizado (70% poliéster, 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão) Cores variantes: Jarmin, Iris e Cravo Calcinha Fio Cor Cravo, Íris e cosmos. Materiais: Forro (100% algodão ) modal (92% modal e 8% elastano) Cores variantes: Peônia, Lírio e Jasmim
52
Sutiã Sutiã fashion Aro Cor: Íris Cores variantes: Gardênia e Hortência Material: Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão)
Sutiã fashion lenço Cor: Hortência Cores variantes: Cosmos, Peônia e Cravo Material: Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão)
Sutiã fashion top Cor: Gardênia Cores variantes: Cosmos, Lírio e Cravo Material: Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão)
Sutiã fashion lenço Cor: Íris Cores variantes: Cosmos, Gardênia e Lírio Material: Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão)
53
Sutiã Sutiã fashion Modelador Cor Cosmos+ Íris Cores variantes: Íris+Lírio Material: Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão)
Sutiã Fashion Top Cor Cosmos Cores variantes: Cravo, Hortência e Gardênia Material: Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Forro (100% algodão)
Sutiã fashion Balconet Cor Cosmos+Lírio+Gardênia Material: Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão)
Sutiã básico top Cor Jasmin cores variantes: Gardênia, Lírio e Cosmos Material : Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão)
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Sutiã Sutiã Fashion Balconet Cor Cravo Material: Renda personalizada 01 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão) Cores variantes: Jasmin, Lírio e Iris Sutiã Vanguarda Lenço Cor Hortência Material: Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Cores variantes: Cosmos, Gardênia, Cravo
Sutiã Fashion Nadador Cor Cravo Material: Renda Personalizada 01 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Forro: 100% algodão Cores variantes: Hortência e Iris
Sutiã Básico Balconet Cor Peônia Material: Renda personalizada 01 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão) Cores variantes: Gardênia e Jasmin
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Body Body Vanguarda Cor Gardênia Material: Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Tule personalizado (70% poliéster, 30% elastano) Modal (92% modal, 8% elastano) Forro (100% algodão) Cores variantes: Lírio, cravo e cosmos
Body Fashion Cor Hortência + Gardênia Renda personalizada 02 (40% viscose; 30% poliéster; 30% elastano) Forro (100% algodão) Cores variantes: Lírio, cosmos, jasmin
Body alça Cor Cravo cores variantes: Hortência e Gardênia materiais: e modal (92% modal e 8% elastano) renda personalizada 01 (40% viscose, 30% poliéster e 30% elastano)
56
Pijama / Homewear
Casaco homewear Cor estampa encanto cores variantes: estampa harmonia materiais: viscose (100% viscose) Conjunto pijama longo Cor estampa encanto cores variantes: estampa harmonia materiais: viscose (100% viscose)
Camisola curta alça cor estampa encanto cores variantes: estampa harmonia materiais: 100% cupro e renda personalizada 01 (40% viscose, 30% elastano e 30% poliÊster)
57
Pijama / Homewear
Robe longo Cor cosmos cores variantes: Lírio e Gardênia materiais: cupro (100% cupro) e renda personalizada 02 (40% viscose, 30% elastano e 30% poliéster)
Camisola curta alça cor cosmos+lírio cores variantes: gardênia+peônia materiais:modal (92% modal 8% elastano) e renda personalizada 02 (40% viscose, 30% elastano e 30% poliéster)
Conjunto pijama curto Cor cosmos cores variantes: Peônia e Íris Materiais: modal (92% modal 8% elastano)
58
Pijama / Homewear
Kaftan Cor: Lírio Cores variantes: Hortência, Cosmos e Íris Materiais: Viscose (100% viscose)
Conjunto pijama longo Cor cravo cores variantes: Hortência, Íris e Peônia materiais: modal (92% modal 8% elastano)
Macacão Homewear Cor: Íris, Cores Variantes: Cosmos, lírio e Cravo Materiais: modal (92% modal e 8% elastano
59
Pijama / Homewear
Conjunto Pijama Longo Cor: Hortência Estampa: Harmonia Variantes: Lírio, Peônia e Íris. Materiais: Modal (92% modal e 8% elastano)
Conjunto Pijama Longo Cor: Lírio Estampa: Harmonia Cores Variantes: Cravo, Peônia e Hortência. Materiais: Modal (92% modal e 8% elastano)
60
Pijama / Homewear
Kaftan Cor/Estampa: Harmonia Cores Variantes: Gardênia e Cravo Materiais: Viscose (100% viscose)
Conjunto Pijama Curto Cor: Peônia Estampa: Harmonia Cores Variantes: Estampa Encanto Materiais: Modal (92% modal e 8% elastano)
Camisola curta alça Cor peônia cores variantes: Cosmos e Íris materiais: modal(92% modal 8% elastano)
61
Fitness
Casaco Fitness Cor: Cravo, Cosmos e Peônia Variantes: Gardênia, Lírio e Jasmin. Material: Poliamida (89% poliamida e 11% elastano)
Conjunto Fitness Cor: Gardênia, Cravo, Peônia e Cosmos Variantes: Lírio, Gardênia, Jasmin e Íris. Material: Poliamida (89% poliamida e 11% elastano)
Conjunto Fitness Cor: Hortência, Jasmin e Gardênia Variantes: Cravo, Íris e Cosmos. Material: Poliamida (89% poliamida e 11% elastano)
62
Linhas
63
Bรกsico
64
65
Fashion
66
67
Pijama/Homewear 68
Pijama/Homewear 69
Fitness 70
Vanguarda
71
72
Mix and Match
73
Todas as lingeries da coleção Serena possuem o estilo da marca Jogê, transitando entre modelos mais simples aos mais ousados e inovadores. A maioria das peças foram pensadas de modo que combinassem entre si, proporcionando à cliente um maior poder de escolha de acordo com seu gosto pessoal. Cada peça de íntima possui variantes de cor, multiplicando assim a possibilidade de combinações, considerando que a consumidora poderá comprar um sutiã e compor com mais de um modelo de calcinha que combine com ele e/ou que se adeque à sua preferência, gerando, dessa forma, uma maior versatilidade. O mix and match foi separado de acordo com as cores e estilos das peças, que foram apresentadas com uma das cores propostas para cada produto. Porém, as combinações não se limitam à esses blocos, visto que os produtos são versáteis em modelagem e cor, apresentamos apenas exemplos dentro da coleção. Desenvolvemos calcinhas que podem combinar com mais de um sutiã. As linhas de Pijama e Homewear que possuem duas peças são vendidas em modo de conjunto (o que não impossibilita o cliente de combiná-los em casa e gerar novos jeitos de usar) e foram separados por coordenadamente. 74
Combinação 01
Combinação 03 a3
a1
c2
c1
a2
Mix and Match Cravo
Combinação 04
Combinação 02
d1
b1
b2
d2
75
Combinação 05
Combinação 06 e1
Combinação 07
f1
g1
Mix and Match Hortência
f2 e2
f3
e3
g2
76
Composição 08
Composição 09 h1
Mix and Match Gardênia
h2
i1
i2
i3
77
Combinação 10
Combinação 11 j1
l3
l1
Mix and Match Peônia
j2
l2
j3
78
Combinação 11
m1
Combinação 12
n1
n2
m3
Combinação 13
o1
o3
Mix anda Match Serenity
m2
n3
o2
79
Combinação 14
p1
Combinação 16
Combinação 15
q1
q2
r3
r2
Combinação 17
s1
Mix and Match Íris
p2
r1
s2
80
Mix aand Match fitness
81
Referências: Disponível em:<www.box1824.com.br/>Acesso em: 15 de junho de 2020. Disponível em:<www.trendwatching.com >Acesso em: 15 de junho de 2020. Disponível em:<www.sebrae.com.br >Acesso em: 15 de julho de 2020. Disponível em:<https://www.wgsn.com/content/board_viewer/#/85577/page/1> Acesso em: 15 de junho de 2020. Disponível em:<https://www.wgsn.com/> Acesso em: 02 de julho de 2020. Disponível em:<https://issuu.com/projetoeindustriasenaicetiqt> Acesso em: 15 de junho de 2020. Disponível em:< https://issuu.com/projetoeindustriasenaicetiqt/docs/reservamini_issuu> Acesso em: 02 de junho de 2020. Hope,2020 .Disponível em: <https://www.hopelingerie.com.br/ >Acesso em: 24/04/2020 a 02/05/2020 Jogê,2020 .Disponível em: < https://www.joge.com.br/> Acesso em: 24/04/2020 a 02/05/2020 Valisere,2020 .Disponível em: < https://www.valisere.com.br> Acesso em: 24/04/2020 a 02/05/2020
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