TRACK
&
FIELD
Faculdade Senai Cetiqt Bacharelado em Design de Moda Matéria: Projeto e Indústria Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Andressa Resino Carolina Arêde Giulia Marcondes Ingrid Ferrador Danielle Lia (P1) Rio de Janeiro, 2019/1
SUMÁRIO
4. Histórico da marca 5. Matriz ERRC 6. Pesquisa de macrotendência e temas 11. Tema final: Equilíbrio 12. Release técnico 13. Planejamento numérico 21. A nova coleção 23. Cartela de cores 24. Cartela de aviamentos 25. Cartela de tecidos 26. Cartela de estampas 27. Apresentação dos produtos por categoria 44. Apresentação dos produtos por linha 47. Editorial 52. Referências
HISTÓRICO DA MARCA " A pequena produção de camisetas para vender no colégio e depois para marcas de surfwear foi o início do negócio criado pelos primos Fred Wagner e Ricardo Rosset juntamente com o amigo Alberto Azevedo. Rapidamente eles perceberam que o negócio não iria longe e aproveitaram uma oportunidade para investir em uma marca de moda esportiva, já que não encontravam roupas adequadas para a prática de esportes, Assim, no dia 1 de fevereiro surgia a Track & Field, especializada na venda de roupas e acessórios para corrida e ginástica. A primeira loja própria foi inaugurada em 1990 no Shopping Jardim Sul SP (...). A virada do negócio começou com a inauguração de uma loja no badalado Shopping Iguatemi. Nesta época, cada um dos sócios se virou para conseguir o dinheiro necessário para inaugurar a nova loja. Alberto tinha acabado de ganhar uma Parati do pai e foi pedir dinheiro a ele para abrir a nova unidade. Ouviu uma negativa e a sugestão para vender o carro. Este fato foi marcante, pois quinze anos depois a Volkswagen procurou os três para criar a edição especial Parati Track & Field, e cada um dos sócios ganhou uma. Com a loja no Iguatemi a Track & Field ganhou enorme visibilidade e começou a conquistar um público cativo."
Matriz ERRC É nosso objetivo, através dessa ferramenta, focar simultaneamente na eliminação e na redução, bem como na sensibilização e na criação do molde do futuro da Track&Field. A construção da matriz errc encorajará a empresa a criar um novo perfil estratégico, que é importante para explorar novos mercados utilizando diferentes formas de suprir as necessidades de seus clientes, renovando a forma de atendê-los.
ELEVAR Linha vanguarda Sustentabilidade Grade de tamanhos
CRIAR Parcerias que elevem a performance e a qualidade dos produtos Alinhar a linha beach com o resto da coleção
REDUZIR Reduzir a representatividad e da linha beach wear
ELIMINAR Categorias indisponíveis do e-commerce
MACROTENDÊNCIA E SEUS TEMAS
Macrotendência
A macrotendência para 2020 leva em consideração a desglobalização do mundo. As pessoas desejam se conectar tanto na vida real quanto nas mídias sociais, é hora de desconsiderar a localização geográfica e encontrar um terreno comum, construir comunidades em torno de membros com valores e interesses compartilhados. A humanidade percebe a relação entre o equilíbrio físico e mental, e parte em busca daquilo que realmente a sensibiliza, nos conectando com nossos sentimentos e emoções. O desejo dos consumidores começa a ser impulsionado por experiências, e essa realidade faz parte de um futuro que começa agora. A tecnologia, por sua vez, terá mais cérebro e processamento, mas o homem tem coração, emoção e criatividade. O computador e a inteligência artificial não saberão ter empatia, ética e histórias que emocionem. Não saberão entender a dor do outro, nem proporcionar uma experiência acolhedora. Será a emoção o grande celeiro de oportunidades.
Moodboard
TEMA 1:FUTURISMO NEO MINT De Blade Runner 2049 ao polêmico Black Mirror, as produções cinematográficas atuais refletem sobre a influência do avanço da tecnologia na vida humana. O neo mint é a aposta da vez para os pesquisadores, justamente por captar esse momento de alta produção tecnológica. A tonalidade é fresca e totalmente alinhada com a ciência, mas sem esquecer da natureza.
TEMA 2: EVOLUÇÃO, NÃO REVOLUÇÃO Versatilidade, longevidade e, principalmente, sustentabilidade. A ideia central é trazer elementos do passado para o presente, criando visuais atemporais com referências de décadas anteriores. As marcas irão revisitar seus arquivos em busca de peças básicas sofisticadas e itens luxuosos para o dia a dia, estabelecendo parcerias com outros nomes da moda.
TEMA FINAL: EQUILÍBRIO A raiz desse tema está na relação entre o equilíbrio físico e mental. É o momento de se desconectar da realidade e para isso, a rua é um dos principais lugares escolhidos como escape, já que torna a realização de exercícios como a corrida e o ciclismo possível, que são a base fundadora da marca Track & Field. Uma futura coleção com o tema passaria em suas peças velocidade, modernidade e uma grande conexão da cidade com os espaços a céu aberto presentes em todo o território brasileiro. Queremos transmitir cada vez mais a conexão entre a tecnologia e a rapidez das cidades com esses pequenos espaços de paz e tranquilidade presentes no nosso dia a dia.
Release Técnico Chegou a hora de conhecer as expectativas do futuro. A nova coleção, intitulada "Viva a Céu Aberto", chegou inspirada na energia que pulsa na cidade, no movimento constante dos exercícios físicos e na vibração das grandes tendências de desglobalização que o mundo vem apresentando. Encontrar um terreno comum entre os consumidores Track&Field é tarefa relativamente fácil, uma vez que possuem valores e interesses compartilhados. Nos aproveitamos, então, da importância que esse público dá a relação entre o equilíbrio físico, mental e emocional para criarmos uma coleção cheia de velocidade, modernidade e ao mesmo tempo, cheia de amor e gratidão à natureza e às infinitas possibilidades de um céu aberto. Pensando no design e na melhor tecnologia para o treino do atleta Track&Field, apresentamos uma coleção que dá um novo significado ao conforto e a performance para os amantes da atividade física. Nossa modelagem limpa e moderna segue os padrões da marca, e apresenta muitas linhas e curvas geométricas. Nossas cores e texturas surgiram de cenários mais orgânicos, fazendo alusão a uma estética mais leve e natural, contando ainda com três estampas exclusivas Track&Field. Uma nova coleção te espera. Conheça a nova coleção Verão 2020 e viva a céu aberto, seja na areia da praia, dentro do mar ou sobre as montanhas.
PLANEJAMENTO NUMÉRICO
Planejamento numérico
O planejamento numérico foi realizado a partir da contagem de peças por categoria da coleção analisada, depois foi feito um remanejamento de acordo com as pesquisas feitas a fim de melhor atender às necessidades da marca. Como a Track&Field possui uma linha bem vasta, o número de peças criadas para a nova coleção foram 50 e estas foram distribuídas entre as categorias na proporção ajustada da coleção analisada, porém, algo que permaneceu foi a proporção de peças por categoria feminina, masculina e infantil.
Planejamento numérico Acessórios 6.7%
Acessórios 8.8%
Infantil 14.6%
Infantil 12.3%
Feminino 52.6%
Feminino 55.8% Masculino 22.8%
Masculino 26.3%
LINHA ATUAL
LINHA FUTURA
Feminino Vestido 8.1%
Calça 6.5%
Regata 11.1%
Camiseta 25.8%
Bermuda 3.2%
Bermuda 5.6% Calça 5.6%
Jaqueta 5.6% Legging 16.7%
Legging 18.5%
LINHA FUTURA
Camiseta 16.7%
Colete 0.8% Calção 7.3% Jaqueta 0.8% Saia 4.8%
Blusão 8.1%
Short 3.2%
Regata 12.9%
LINHA ATUAL
Saia 11.1%
Blusão 5.6%
Top Fitness 20.2%
Calção 11.1% Tang a 34.3%
Têni s 2%
Short 11.1%
Top Fitness 25%
Vestido 16.7%
Maiô 8.3%
Maiô 9.1 %
Chinel o 3% Top 31.3
Top 25%
Tanga 25%
Masculino Regata Chinelo 3.9% 5.9%
Blusão 5.9%
Regata 13.3%
Sunga 13.3%
Jaqueta 9.8% Jaqueta 6.7% Bermuda 13.3%
Polo 5.9% Colete 2% Tênis Legging 4.9% 4.9%
Camiseta 66.7%
Bermuda 14.6%
Legging 6.7% Camiseta 26.7%
Calça 12.2% Sunga 12.2%
LINHA ATUAL Cueca 12.2%
Calção 20%
LINHA FUTURA
Camiseta Surf 2.4% Calção 36.6%
Infantil Óculos de Natação Vestido 6.3% 12.5%
Camiseta 16.7%
Camiseta Surf 16.7%
Top Fitness 12.5% Biquini 12.5% Sunga 12.5%
Biquini 16.7% Regata 9.1%
Bermuda 9.1%
Camiseta Surf 18.8%
Calça 6.8%
Maiô 25%
LINHA ATUAL
Maiô 16.7%
Camiseta 31.8%
Calção 18.2%
Legging 16.7%
Calção 16.7%
LINHA FUTURA Blusão 9.1%
Saia 4.5%
Legging 11.4%
Acessórios Mala 3.7% Canelito 3.7%
Tênis 20%
Bolsa 14.8%
Garrafa 20%
Faixa 7.4% Cinto 7.4%
Boné 11.1%
Elástico 3.7%
Porta Celular 20%
Boné 20%
Garrafa 18.5%
Meia 25.9%
LINHA ATUAL
Bolsa 20%
LINHA FUTURA
Linhas Vanguarda 2.5% Vanguarda 20.4%
Fashion 40.6%
Bรกsico 46.9%
Bรกsico 56.9%
Fashion 32.7%
LINHA ATUAL
LINHA FUTURA
A NOVA COLEÇÃO: VIVA A CÉU ABERTO
roc ed aletraC
sotnemaiva ed aletraC
Elástico Linhas Zíper invisível
Tag emborrachada
Ilhós
Zíper de metal
Tag metálica
Passador Regulador de plástico
Cordão Argola e mosquetão
Botão de pressão
Novidades tecnológicas para a marca
sodicet ed aletraC
Infra Emana - Contém minerais emissores de infravermelho longo, que penetram na pele e provocam bioestimulação. Isso proporciona melhoria no rendimento físico já que a distribuição do calor na superfície da pele fica mais homogênea, o que oferece o equilíbrio térmico do corpo em atividade física.
Tweedino - Fabricadas com Poliamida e elastano em teares eletrônicos de ultima geração, proporcionam elasticidade, equilíbrio térmico e respiração, além de fornecerem proteção UVA e UVB.
Já existentes na marca
Dry Fit
Poliamida
Poliéster
Algodão
sapmatse ed aletraC
Usando de inspiração as linhas de mapeamento das cidades, criamos uma rede de linhas interligadas com a ajuda da ferramenta papel gráfico, sobrepondo e mudando todos os ângulos. A partir da vetorização de uma imagem que faz referência às formas geométricas urbanas, fizemos algumas modificações nas cores e misturamos os padrões, gerando uma estampa moderna e abstrata.
Usando como base uma ilustração autoral, vetorizamos e espelhamos os elementos principais, as folhas e o zíper, criando um rapport com formas geométricas.
PRODUTOS POR CATEGORIA Tops Femininos
Tops Masculinos
PRODUTOS POR CATEGORIA Bottoms Femininos
Bottoms Masculinos
PRODUTOS POR CATEGORIA Infantil
Beachwear
PRODUTOS POR CATEGORIA Acessรณrios
PRODUTOS POR CATEGORIA Tops Femininos
Camiseta manga em tecido poliamida, decote em "U". Diferenciais: Decote nas costas com faixa que proporciona leveza nas atividades esportivas. Disponível em três cores.
Cropped manga longa e decote careca em tecido de poliamida. Disponível em três cores.
Blusão em tecido de poliéster e algodão. Decote canoa, barra larga no corpo e meia manga. Diferenciais: tecido vazado na barra, na gola e nas mangas.
Top de baixo impacto em tecido de poliéster com elastano, bojo fixo. Diferenciais: estampado, abertura nas costas e alças com regulagem.
PRODUTOS POR CATEGORIA Tops Femininos
Top de médio impacto, composto por tecido de poliamida com elastano, indicado para todos os tipos de busto. Aviamentos: zíper central na parte da frente. Diferenciais: faixa na barra para suporte e segurança.
Top de médio impacto em tecido de poliamida com elastano, bojo removível. Aviamentos: zíper central nas costas. Diferenciais: estampa geométrica, recorte nas laterais com faixa elástica na barra.
Casaco em tecido de poliéster, com zíper frontal e capuz. Diferenciais: Tecido vazado no centro dando mais estilo e leveza para a peça.
PRODUTOS POR CATEGORIA Tops Masculinos Camiseta básica em tecido de poliamida, manga curta e decote careca. Diferenciais: Camiseta lisa disponível em três cores e fácil de combinar.
Camiseta manga curta em tecido de poliéster com elastano, decote careca. Diferenciais: Detalhe selado na frente (linhas)
Camiseta surf manga curta e gola média com tecnologia UV Tech. Possui modelagem que adere ao corpo. Diferenciais: recortes com estampa nas laterais dando mais estilo. Regata em tecido de poliamida, leve e confortável. Diferenciais: Possui costuras refletivas contrastantes e cor neutra fácil de combinar.
PRODUTOS POR CATEGORIA Tops Masculinos
Regata em tecido de poliamida, leve e confortável. Diferenciais: estampada com faixa na frente e nas costas em cor lisa.
Casaco em tecido de poliéster, bolso frontal e zíper na parte superior da frente. Diferenciais: Tecnologia Ultramax, que proporciona secagem rápida da peça e sensação de frescor.
PRODUTOS POR CATEGORIA Bottoms Femininos
Legging em tecido de poliamida com elastano, cós anatômico, bolso com zíper nas costas para notas ou pequenos objetos e bolso na lateral para o telefone.
Legging recortada em tecido de poliamida com elastano, cós anatômico que modela o corpo e costuras contrastantes. Diferenciais: Recortes assimétricos com estampa exclusiva Track&Field.
Legging em tecido de poliamida com elastano, cós anatômico, bolso e cordão interno. Diferenciais: Recortes nas laterais que proporcionam extremo conforto, elasticidade e liberdade de movimento.
PRODUTOS POR CATEGORIA Bottoms Femininos
Tecido misto de poliéster e algodão, cós e barra com elástico. Diferenciais: Performance Cotton que proporciona toque macio e natural em contato com a pele.
Biker shorts em tecido de poliamida com tecido para extensão e melhor respirabilidade. Diferenciais: Costuras refletivas.
Saia godê em tecido de poliamida com elastano, cordão regulador interno na cintura e bermuda interna com compressão moderada. Diferenciais: estampa exclusiva Track&Field.
PRODUTOS POR CATEGORIA Bottoms Femininos Saia em tecido de poliéster e elastano, cós anatômico, bermuda interna em poliamida e elastano com compressão moderada e bolsinho interno para pequenos objetos, Diferenciais: Tecnologia Ultramax Stretch que gera maior maleabilidade e liberdade de movimento durante a atividade física.
Shorts em tecido de poliéster, cós com elástico, cordão regulador e bolsos laterais. Diferenciais: Estampa exclusiva Track&Field e tecnologia DryFIT.
Shorts em tecido de poliamida e lastol com cós em elástico e viés na perna. Diferenciais: Perfeito para quem procura uma peça para prática de esportes aquáticos e de areia.
PRODUTOS POR CATEGORIA Bottoms Masculinos Bermuda em tecido de algodão e poliéster com cós largo de elástico, Diferenciais: Tecnologia Performance Cotton. Disponível em três cores.
Shorts em tecido de poliéster, cós com elástico, cordão regulador, bolsos laterais e sunga interna em poliamida,
Bermuda em tecido de poliéster com elastano, cós com elástico, cordão interno e bolso interno para pequenos objetos, Diferenciais: Tecnologia Ultramax Stretch e recortes com estampa exclusiva Track&Field.
PRODUTOS POR CATEGORIA Bottoms Masculinos
Bermuda com recortes laterais em tecido estampado de microfibra de poliéster com elastano. Possui cós anatômico, ilhoses selados para amarração frontal, bolso traseiro e cordão elástico interno para chaves. Diferenciais: maior mobilidade, conforto e secagem rápida, além de permitir o transporte de umidade, movendo o suor do corpo para o lado externo do tecido. Bermuda com recortes frontal e traseiro em tecido estampado de microfibra de poliéster com elastano. Possui cós anatômico, ilhoses selados para amarração frontal e bolso traseiro. Diferenciais: maior mobilidade, conforto e secagem rápida, além de permitir o transporte de umidade, movendo o suor do corpo para o lado externo do tecido.
Legging em tecido de poliamida e elastano, cós com elástico, bolso interno para guardar notas e objetos pequenos, recortes anatômicos e zíper na panturrilha que proporciona maior facilidade ao vestir. Diferenciais: Tecnologia Infra Emana e costuras refletivas.
PRODUTOS POR CATEGORIA Infantil Camiseta Surf em tecido de poliamida e elastano, gola alta e manga comprida estampada, Diferenciais: Tecnologia UV Tech. Indicada para crianças de 3 a 10 anos. Camiseta em tecido de poliamida, sem manga e decote careca. Diferenciais: Tecnologia Thermodry Amni, que facilita o transporte do suor para o ambiente externo e a respiração da pele. Indicada para crianças de 3 a 10 anos.
Shorts em tecido de poliéster, cós com elástico, cordão regulador, bolsos laterais e sunga interna em poliamida. Diferencial: Indicado para crianças de 3 a 10 anos. Legging em tweedino, tecido de poliamida e elastano, cós com elástico e recortes anatômicos. Diferenciais: A tecnologia proporciona elasticidade, equilíbrio térmico e respiração, além de proteção UVA e UVB e costuras refletivas.
PRODUTOS POR CATEGORIA Infantil
Biquíni em jersey leve com poliamida biodegradável extremamente confortável e com estampa exclusiva. Top fechado com gola careca e barra. Tanga com lateral mais larguinha. Diferencial: O tecido possui propriedades com proteção solar fator 50. Indicado para crianças de 3 a 10 anos.
Maiô em jersey leve com poliamida biodegradável, extremamente confortável e com estampa exclusiva. Diferencial: O tecido possui propriedades com proteção solar fator 50. Indicado para crianças de 3 a 10 anos.
PRODUTOS POR CATEGORIA Acessórios
Boné unissex em tecido leve e de secagem rápida, com abertura na parte de trás e fechamento traseiro em velcro, possibilitando a regulagem. Diferenciais: Feito em tecido com fator de proteção solar 50+. O tecido e abas especiais permitem que o boné seja dobrado sem danos, guardado com maior facilidade e ocupando menos espaço.
Porta smartphone em lycra leve de poliamida com elastano, com construção selada e corte a laser, ideal para smartphones com tela de até 5,5”. Possui fechamento em velcro com ajuste de tamanho, permitindo o ajuste perfeito ao braço. O visor de PVC cristal é sensível ao toque, possibilitando visualizar e manipular o aparelho. Possui um bolso para chave e um espaço próprio para enrolar o fone de ouvido. Indicado para: caminhada, corrida, bike, musculação, entre outras atividades.
PRODUTOS POR CATEGORIA Acessórios
Garrafa de tritan, material não tóxico, livre de BPA, resistente a leves quedas e batidas. Tampa de rosquear. Possui um compartimento removível para colocação de vitaminas e pó para shake. Acompanha bolinha metálica interna para misturar a bebida. Capacidade: 600mL. Indicada para: uso no dia-a-dia e durante a prática de atividades físicas.
Mala de grande porte em tecido de poliéster, 1 compartimento maior, 1 bolso externo e 3 bolsos internos e fechamento com zíper. Diferenciais: Alças acolchoadas.
Tênis em couro vegano e neoprene com peças de estrutura e reforço em camurça natural. O solado é confeccionado em estilo mais tradicional, com entressola em EVA e soleta de borracha. A palmilha interna é em material extremamente confortável e de boa memória física, melhorando ainda mais o calce. Diferenciais: Feito com a mais recente evolução da espuma zero gravidade. A língua é feita em material atoalhado muito macio, proporcionando um novo nível de conforto.
LINHA BÁSICA
LINHA FASHION
LINHA VANGUARDA
LOOKBOOK Família Sky
LOOKBOOK Família Moon
LOOKBOOK Família Moon
LOOKBOOK Família Star
LOOKBOOK Família Sun
PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
Nosso objetivo para esse editorial é, assim como o tema da nossa coleção, alinhar o dia a dia urbano e maçante que vivemos com o azul e o verde a nossa volta. A ideia é transmitir um conceito fresco de harmonia entre os dois opostos, aproveitando ao máximo o avanço da tecnologia na vida humana, sem esquecer da natureza. É dessa união que nasce a alma da nossa coleção. Portanto, nossa peça é um casaco de tecido transparente, limpo, moderno e urbano, com mangas fluidas e coloridas, para dar movimento, leveza e sensibilidade à estética da produção fotográfica.
Look Conceito
acincéT ahciF
Título: Viva a Céu Aberto Look: Track & Field Produção: Raphaella Freitas, Camila Alvarez e Joana Harumi Cabelo e maquiagem: Luciana Chede e Juliana Cordeiro Modelo: Beatriz de Brito
Fotografia: Mateus Augusto Rubim Locação: Aterro do Flamengo Data: 07/06/2019
SAICNĂŠREFER
https://casavogue.globo.com/Interiores/Ambientes/noticia/2018/06/neo-mint-saiba-tudo-sobre-cor-de2020.html https://www.tf.com.br/ http://guiajeanswear.com.br/noticias/wgsn-apresenta-as-transformacoes-da-moda-e-asmacrotendencias/