Reserva Mini - Universo Online by DESIGN PROJETO E INDÚSTRIA SENAI CETIQT

Universo online

SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Não lembro o nome dele Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Helena de Luca Ilva Castro Maria Eduarda Flor Nicolli Passos Rafaela do Amor Rudá Matos Turma: R151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT 08 de Junho, Rio de Janeiro, 2018/1

SUMÁRIO Histórico da Marca Matriz das 4 Ações Cenários Futuros Coleção Universo Online Release Técnico Gráficos Comparativos Cartelas Produção Fotográfica Estampas Apresentação da Coleção Produtos por Categoria Apresentação das Linhas Mix and Match Referências

04 08 11 20 25 32 36 40 47 51 54 64 74 84

Histรณrico da Marca

HISTÓRICO Para começar a falar da Reserva Mini, antes é preciso apresentar o grupo Reserva, que foi de onde surgiu a Reserva Mini. Sua história tem início com o sonhos de dois amigos Rony Meisler e Fernando Sigal ainda em 2004, quando, na academia que frequentavam viram vários homens usando o mesmo modelo de bermuda. Mesmo sem nenhuma relação com o universo da moda, seu tino empreendedor levou os dois a criarem uma coleção teste para o mercado de moda masculina. Acabaram desenvolvendo um modelo de bermuda “Be yourself but not always the same” e algumas poucas t-shirts, acabaram vendendo todas as peças entre os amigos na praia. Nasceu assim a Reserva, que ganhou esse nome em homenagem a praia preferida de seus amigos. Em 2005 largaram os seus empregos e foram de cabeça no novo negócio, em 2006 a Reserva foi aceita no line up da semana de moda carioca. 05

HISTÓRICO Neste ano a marca deu passos importantes que ditaram o ritmo acelerado com que se posicionaria no mercado, desfilaram as coleções: Street Cowboys e Tropical Rockers no Fashion Rio, além disso, adicionaram o iconográfico passarinho à sua logo e abriram em setembro a primeira loja, no coração de Ipanema, na rua Maria Quitéria. Nascia ali o formato de atendimento da marca, hoje conhecido amplamente como a Experiência Reserva. Hoje, o Grupo Reserva abriga um total de 3 marcas, a Reserva, a Eva e a Reserva Mini. A mudança para o SPFW acontece em 2008 atrelada aos planos de expansão em São Paulo, onde abriram as primeiras lojas nos shoppings Iguatemi e Market Place. No ano seguinte, a empresa começa a se estruturar como grupo com o lançamento da marca infantil Reserva Mini. A Reserva Mini abriga toda a linha bebê e infantil, tanto para meninos quanto para meninas. Ela surgiu em 2009, quando a marca mãe (Reserva) percebeu a vontade dos pequenos de usarem o mesmo estilo que seus pais. Com uma característica casual, com peças de praia, polos, calças e bermudas, estampas tropicais e divertidas, a Reserva Mini segue a mesma linha da sua marca mãe (Reserva). 06

HISTÓRICO No final de 2013, a Use Huck, até então uma label de venda online, ganhou seu primeiro quiosque no Norte Shopping, enquanto a Eva inaugurou duas lojas (em Ipanema e no Rio Design Barra) e a Reserva Mini passou a ser vendida também nas lojas Reserva, ampliando sua grade com o lançamento da linha “Para Bebê”. O Grupo Reserva inicia 2014 com oito marcas, 38 pontos de venda (27 lojas próprias Reserva, duas Eva, duas Reserva Mini, um quiosque Huck e dois TT Burger, além de quatro franquias Reserva) e com um faturamento que cresceu 40% em 2013 em relação ao ano anterior, com 1,7 milhão de peças vendidas (em comparação a 1,1 milhão em 2012). Em 2016, a Reserva Mini começou a vestir as meninas, com inspiração nas pequenas espoletas que gostam de pular, correr e andar de skate. A empresa conta com parceiros como o cartunista Ziraldo, a nutricionista Gabriela Kapim e o Instituto Ayrton Senna que estão sempre presentes apoiando a marca. 07

Matriz das 4 aĂ§Ăľes

MATRIZ DAS 4 AÇÕES

O princípio desta ferramenta intitulada de " matriz das 4 ações" é apontar a direção que a empresa deve seguir a fim de poder alcançar o objetivo mais apropriado para um negócio, sendo necessário refletir sobre o que reduzir, o que aumentar, o que eliminar e o que criar em suas atividades com intenção de efetivamente chegar no objetivo traçado.

MATRIZ DAS 4 AÇÕES Eliminar ➢

Parte de papelaria, são produtos que não se encaixam na identidade da marca e não acompanham as coleções.

Reduzir ➢

Quantidade de produtos não condiz com o que a marca reproduz na mídia. Coleções com uma menor quantidade de produtos para não ter estoque acumulado.

Elevar ➢ ➢

Maior desenvolvimento da linha praia; Criação de uma mini coleção esportiva, voltada para a prática de esportes.

Criar ➢ ➢

Mochilas e bolsas para escola e viagem; Estampas mais voltadas ao universo infantil dos dias atuais com temáticas como: skate, video games, futebol, internet e etc. 10

Cenรกrios Futuros

MACROTENDÊNCIA: PLAY Imaginação é um dos fatores primordiais que serve como guia para o design. Brincar com isso é como utilizar uma ferramenta para transformar as coisas ao seu redor. Se jogar de cabeça nessa combinação te proporciona a habilidade de mudar, juntar, alterar ou até mesmo destruir para reconstruir o que seu olho consegue enxergar. E até mesmo aquilo que não consegue. Essa é a visão para o futuro, combinar o verbo imaginar e brincar com um pouco de senso de humor para conseguir criar e transformar. Com isso em mente, utilizamos o conceito Fun gerado da macrotendência PLAY - encontrada no catálogo da Promostyl 2018/2019 - como fonte de inspiração para os temas das coleções para a Reserva Mini.

“Acting while setting out imagination free. This is the philosophy of a form of design that shakes up routines by experimenting with the notion of “temporary”. Objects are presented like unfinished, open proposal processes; furniture is transformed into sprihtly totem-combinations inherited from African art; and products become surprising games whose sense of humor save us from repetition! Between tactile and digital, new, stimulating shapes and textures attract a player-consumer”. Promostyl 2018/2019

“Agindo enquanto estabelece a imaginação livre. Esta é a filosofia de uma forma de design que sacode as rotinas experimentando a noção de “temporário”. Os objetos são apresentados como processos inacabados e abertos de propostas; o mobiliário é transformado em combinações de totens herdadas da arte africana; e os produtos se tornam jogos surpreendentes cujo senso de humor nos poupa da repetição! Entre o tátil e o digital, novas formas e texturas estimulantes atraem um jogador-consumidor ”. Promostyl 2018/2019

TEMA 01: BRINCADEIRAS ANTIGAS

Em contraponto das crianças dos dias atuais, que vivem vidradas em jogos virtuais, televisão e celulares, acabam perdendo a fase mais livre da vida. Onde podemos brincar de pique-esconde, amarelinha, boneca e carrinho, sem nenhuma responsabilidade que bate em nossa porta quando mais velhos. Pensando em resgatar a infância que os pais tiveram, e trazer um pouco para o filho, cliente Reserva Mini, a coleção Brincadeiras Antigas, as estampas serão criadas a fim de trazer para o dia-a-da das crianças de hoje um pouco do que seus pais faziam quando tinham suas idades.

TEMA 02: UNIVERSO

O espaço e a imensidão do Universo sempre despertaram grande interesse nas crianças e são objeto das mais mirabolantes brincadeiras e histórias que povoam a imaginação infantil. As inspirações intergalácticas como astronautas, robôs, naves espaciais, extraterrestres, estrelas e planetas e também as cores brilhantes do universo, luzes e tecnologia aplicada à isso são objetos e formas utilizadas para o desenvolvimento da coleção e suas estampas cósmicas.

Coleção Universo Online

Tema 03: COLEÇÃO UNIVERSO ONLINE

Eles nasceram e estão crescendo dentro da era digital e tecnológica, estão cada dia mais presentes nas redes sociais e nos joguinhos online, fazem sucesso com seus próprios canais no Youtube e geram conteúdos cada vez mais interativos entre si. O público infantil tem crescido diariamente na internet, e foi pensando nisso que a Reserva mini criou a coleção “Universo Online” que foi inteirinha pensada em trazer para o mundo real o que as crianças tem curtido acessar nas redes.

Cor e Textura

formas

Release TÃ©cnico

RELEASE TÉCNICO A coleção denominada Universo Online será lançada no Inverno de 2019, e foi toda pensada para atender a essa nova geração de crianças que já nascem em um planeta altamente moderno e tecnológico, e que já fazem o uso da internet como meio de comunicação e entretenimento. A ideia principal da coleção é trazer o universo virtual infantil para o mundo real, para que os pais e toda a família possa ficar antenados nos assuntos preferidos dos filhos na rede.

Com o decorrer das pesquisas, identificamos que na Reserva Mini em suas coleções anteriores, havia um excesso de peças similares, sem muita novidade, sempre apostando muito no mesmo, que no caso são as estampa localizadas e as peças mais básicas. Com isso pensando em inovar e tornar o produto mais interativo para as crianças e não só para os pais, decidimos, apostar na estampa corrida e no uso de cores mais vibrantes e atrativas, sem deixar que se perca a essência da Reserva Mini.

Para a coleção buscamos descobrir o que mais atrai as crianças na internet, e concluímos que os jogos online e os youtubers são assuntos que percorrem o dia-a-dia da criançada, seja no hora do recreio na escola, no cursinho de inglês, ou até mesmo em casa no horário de lazer. 26

RELEASE TÉCNICO A partir daí começamos a desenvolver a coleção, o tema Universo Online exigiu uma cartela com cores primárias simples, porém vibrantes, que chamassem a atenção das crianças, assim como nos jogos. Essas cores vão ser encontradas principalmente nas camisas, nos casacos e nas estampas. Já para as calças e bermudas apostamos em cores mais neutras para melhor combinação. Como base para criar as estampas selecionamos elementos que remetem ao tema, como o Joystick, o game over, o símbolo do youtube e iconografia dos irmãos netos, e claro, não deixamos de utilizar o pica pau símbolo da Reserva mini.

Quanto a modelagem, decidimos respeitar as já utilizadas pois vimos que é o que o consumidor procura, porém fizemos algumas em golas, bolsos alterações e também acrescentamos elementos. Os materiais utilizados nesta coleção são compostos em sua maioria por tecidos de fibra natural como algodão e linho, que possuem um aspecto mais delicado e macio e que não agridem e fazem mal à pele das crianças e bebês. Juntamente com o uso de elásticos e ajustadores em algumas peças, para visar um bom caimento e ao mesmo tempo respeitar a características individuais de cada corpo em fase de desenvolvimento.

A COLEÇÃO & O PÚBLICO ALVO Com informações obtidas anteriormente através do estudo e pesquisa do público alvo da marca, percebemos que o alvo em questão são os pais da criança que veste a Reserva Mini. Baseado nisso percebe-se claramente que as roupas criadas para a Reserva Mini tem como ponto de partida as coleções da marca Reserva, uma vez que as peças da Reserva Mini são inspirações da coleção da marca Reserva em tamanho menor e com adaptações (uso de materiais mais leves e aviamentos como elásticos e afins) para o público infantil, atendendo a maior característica da marca que é pais e filhos com roupas iguais. Respeitando esse aspecto ligado à Reserva Mini, a coleção desenvolvida tem como tema base a tecnologia, tema este que reflete muito bem o estilo de vida da família que consome a marca, pois é um público extremamente antenado nas novidades tecnológicas e que leva um estilo de vida que consome muito o uso da mesma.

Em razão disso, como a Reserva Mini é uma marca de diálogo e com opinião, foi explorado o tema da tecnologia atual no mundo infanto-juvenil, que desperta a curiosidade do público não só infantil, mas principalmente dos pais. Esta coleção tem por diferencial um maior despertar do interesse das crianças que usam a roupa da marca, e não só dos pais.

A COLEÇÃO & FORTALECIMENTO DA MARCA A coleção em questão originou-se através do tema tecnologia no mundo infantil, que serviu de inspiração para o desenvolvimento dos produtos. Por se tratar de um tema muito atual e presente na vida da sociedade contemporânea, a coleção transmite a visão que a Reserva Mini tem no seu DNA, a de ser descolada, antenada em todas as novidades e que corresponde ao dia a dia do lifestyle da família que consome a marca. Fugindo dos aspectos e temas lúdicos, como ocorre muito em outras marcas infantis, esta coleção trabalha o universo infanto-juvenil por outro viés, o contato realístico das crianças com mundo tecnológico.

O uso de cores e formas que remetem aos jogos, aparelhos eletrônicos, aplicativos, canais no youtube e youtubers (que ganham cada vez mais voz com o público infanto juvenil), memes, foram inspirações para criar as estampas e peças de roupa desta coleção. Através deste alinhamento, esta coleção não se comunica somente com os pais, mas também com as crianças, despertando o interesse e curiosidade dos compradores, sendo uma coleção divertida e que cria um diálogo forte entre o seu público alvo e a marca, e fortalece a marca frente ao mercado e consolida ainda mais o seu posicionamento enquanto marca jovem e irreverente.

MUDANÇAS NO PLANEJAMENTO

Ao decorrer do trabalho sentimos uma necessidade de aumentar a quantidade de peças e produtos da linha bebê, criar peças diferentes das que a marca já faz. Diminuímos peças que são pouco usadas na Reserva Mini e aproveitamos para aumentar a quantidade de camisas com estampas corridas e localizadas. Aumentamos também as coleções da marca, tornando-as mais interessantes para o público infantil e trazendo personagens famosos como os irmãos Neto, que estão em alta e são pessoas que as crianças estão seguindo e admirando. 30

EXPLICAÇÃO DE LINHAS & COORDENADOS

A montagem da coleção foi pensada de uma forma para que as linhas de cada segmento pudessem ser usadas juntas por exemplo: Roupas da VAnguarda podem ser usadas combinando com a linha básica, a linha fashion com linha vanguarda ou básica com fashion. As linhas se conectam de forma livre e independente. Para cada gosto uma combinação diferente que pode ser usada de forma que o look esteja na moda, com estampas e modelagens diferentes para melhor servir o público infantil. 31

Grรกficos Comparativos

PLANEJAMENTO NUMÉRICO Para a elaboração de uma coleção é preciso um conhecimento dos produtos da marca, não só em seu design, mas também seu planejamento numérico. Na primeira etapa do projeto, desenvolvemos uma contagem de produtos de forma detalhada. Nessa análise levamos em consideração a quantidade total de peças da coleção anterior. Em Março de 2018 estava disponível no site um total de 721 produtos, divididos em Menino, Bebê e Coleções. Pensando na futura coleção Inverno 2018, propõe-se uma diminuição na quantidade de produtos de Coleções de parceria pela metade, visto que grande maioria acaba indo para o bazar. Haverá também com isso, a diminuição no custo de armazenamento. Uma vez que a coleção atual representa apenas uma pequena parte da gama de produtos da Reserva Mini, essa coleção seria apenas um preview.

PLANEJAMENTO NUMÉRICO

De acordo com a contagem que fizemos essas seriam as diretrizes para a criação da preview de coleção. Foi levado em consideração a relevância de cada categoria para a divisão quantitativa dos produtos a serem desenvolvidos. Importante citar a sugestão de parceria para o desenvolvimento de coleção com os Irmãos Neto, a princípio seriam 9 camisetas para meninos, seu maior público.

PLANEJAMENTO NUMÉRICO De acordo com a contagem realizada, nosso preview contará com 49 produtos divididos de tal maneira: Bebê:

Coleção:

Menino:

Camiseta

3 peças

Calça

3 peças

Camisa

2 peças

Bermuda

3 peças

Body

2 peças

Polo

6 peças

Calça

2 peças

Camisa

7 peças

Bermuda

2 peças

Camiseta

12 peças

Casaco

2 peças

Casaco

2 peças

Polo

1 peça

Irmãos Neto

9 peças

Cartelas

Start

Controle

Automรกtico

Cartela de Cores Game over

Conexรฃo

High tech

Circuitos

Cartela de Tecidos Sarja 100% algodão

Sarja 100% algodão

Moletom 50% algodão e 50% poliéster, lavagem Índigo tradicional, amaciado

Jeans, 98% algodão e 2% elastano, lavagem Dark Índigo, amaciado. Jeans 98% algodão e 2% elastano, lavagem Índigo tradicional, amaciado

100% linho

100% algodão

Cartela de Aviamentos

Botão de metal personalizado Reserva Mini

Botão para forrar

Botão de pressão (tic-tac)

Botão de pressão

Linha

Botão para camisa

Cursor de zíper Zíper de metal

Produção Fotográfica

Inspirado no mundo da tecnologia voltada ao universo infantil, o nosso look conceito tem como base as cores primárias (RGB), cores estas que desenvolvem as demais paletas utilizadas nos jogos, filmes e vídeos na internet, bem como fora utilizado como estímulo às formas e grafismos dos pixels (pontos luminosos no monitor) que compõem os desenhos e layouts dos jogos e vídeos, que é demonstrado no boné bastante colorido, alegre e divertido. A camiseta branca, clássico modelo da linha básica da Reserva Mini, vem com uma estampa localizada, descolada e despretensiosa, fazendo alusão ao crescimento e desenvolvimento da criança, com o processo de espera para carregar o jogo ou vídeo.

FICHA TÉCNICA

Título: Universo Online Look: Ilva Castro & Helena de Luca Produção e Stylist de Moda: Helena De Luca, Rafaela do Amor & Rudá Matos Fotografia: Rudá Matos Cabelo e Maquiagem: Helena de Luca & Rafaela do Amor Assistente: Roberta Sperle Modelo: Arthur Sperle Locação: Casa da Ciência (Interna) Mês/Ano: Junho de 2018

Estampas

Nutella Estampa localizada - Silk Screen

Sรณ mais 5 minutinhos Estampa localizada - Silk Screen

Game Over Estampa localizada - Silk Sreen

Loading Estampa localizada - Silk Screen Estado Civil Estampa localizada - Silk Screen

Irmรฃos Neto Estampa localizada - Silk Screen

Youtube

Conectado Estampa corrida - Digital

Placa MĂŁe Estampa corrida - Digital

Labirinto Estampa corrida - Digital

Crafts Estampa localizada - Digital

Pixels Estampa corrida - Digital

Estampa corrida Digital

Estampa localizada - Silk Screen

Estampa localizada - Silk Screen 50

Apresentação de Coleção

COLEÇÃO BEBÊ

COLEÇÃO INFANTIL

Produtos por Categoria

BebĂŞ

COLEÇÃO BEBÊ: TOPS

COLEÇÃO BEBÊ: INTEIRO

COLEÇÃO BEBÊ: BOTTOM

Infantil

COLEÇÃO INFANTIL: TOP

COLEÇÃO INFANTIL: BOTTOM

ApresentaĂ§ĂŁo das Linhas

BebĂŞ

COLEÇÃO BEBÊ: BÁSICO

COLEÇÃO BEBÊ: FASHION

COLEÇÃO BEBÊ: VANGUARDA

Infantil

COLEÇÃO INFANTIL: BÁSICO

COLEÇÃO INFANTIL: FASHION

COLEÇÃO INFANTIL: VANGUARDA

Mix and Match

BebĂŞ

COLEÇÃO BEBÊ: MIX AND MATCH

Infantil

COLEÇÃO INFANTIL: MIX AND MATCH

REFERÊNCIAS RENOTA CUNHA. Conheça 11 tecidos inovadores para a moda do futuro sustentável. Disponível em: <http://www.stylourbano.com.br/conheca-11-tecidos-inovadores-para-a-moda-do-futuro-su stentavel/>. Acesso em 10 maio 2018 Brincadeiras Antigas. Disponível em: <https://br.pinterest.com/search/pins/?q=brincadeiras%20antigas&rs=typed&term_meta[]=br incadeiras%7Ctyped&term_meta[]=antigas%7Ctyped>. Acesso em: 17 maio 2018. Promostyl. Disponível em: <https://www.promostyl.com/>. Acesso em: 16 maio 2018. Reserva Site Oficial. Disponível em: <https://www.usereserva.com/>. Acesso em: 01 maio 2018.